序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇電商平面廣告設(shè)計，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；廣告設(shè)計；網(wǎng)絡(luò)廣告

電子商務(wù)是一種通過利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實現(xiàn)雙方無需見面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷售模式及采購模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸向個性化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響最為深刻直觀。

一、電子商務(wù)的特點

現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動范圍擴大至全球，同時具有商業(yè)的競爭性和趨利性特點；第三，專業(yè)性與個性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計的發(fā)展，實現(xiàn)個性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。

二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響

1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當電子商務(wù)快速興起后，人們基于對電子商務(wù)的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設(shè)計領(lǐng)域范圍逐漸擴大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。

2.促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的自身發(fā)展同時帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展和進步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過電子商務(wù)平臺表現(xiàn)出了以下幾點優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全天候24小時不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯兀@是傳統(tǒng)廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進行快速調(diào)整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時需求及時修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時互動，可以有效實現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計、評估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時隨地對數(shù)據(jù)信息進行檢測，從而及時調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟性較高。與傳統(tǒng)媒體收費相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計節(jié)約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨樹一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點，從而提高企業(yè)的市場競爭能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發(fā)展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動的方式，同時也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務(wù)人員對產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。

三、結(jié)語

電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現(xiàn)代電子商務(wù)的進一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計影響的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].參花,2014(21):130.

[3]龔國平.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中圖形視覺創(chuàng)新機制探析[J].青年文學(xué)家,2015(29):163.

篇2

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；計算機；循環(huán)；促進

中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設(shè)計與計算機都是在現(xiàn)代文明社會中與人們生活聯(lián)系異常緊密的兩件事物，二者的發(fā)展過程中也有著不可分割的關(guān)系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設(shè)計的發(fā)展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應(yīng)用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設(shè)計的發(fā)展

平面廣告設(shè)計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎(chǔ)上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展突破：一、中國造紙術(shù)印刷術(shù)的發(fā)明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)奠定了現(xiàn)代印刷術(shù)的基礎(chǔ)，由此促進了廣告設(shè)計的手段變革；三、現(xiàn)代的激光照排技術(shù)的發(fā)明提高了平面廣告設(shè)計的效率；一直到激光照排技術(shù)的發(fā)明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設(shè)計

在計算機操作系統(tǒng)為DOS時代還沒有用于平面廣告設(shè)計的專業(yè)軟件和硬件；此時平面廣告設(shè)計中涉及到圖形的部分主要依靠創(chuàng)作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設(shè)計優(yōu)點為具有人情味情感性更濃，當時的廣告從業(yè)人員都必須具備相當?shù)睦L畫能力；缺點為在制作和設(shè)計過程中表現(xiàn)手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當時的廣告設(shè)計從業(yè)者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統(tǒng)的發(fā)明開啟了電腦與平面廣告設(shè)計結(jié)合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現(xiàn)了用于平面廣告設(shè)計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設(shè)計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應(yīng)用到廣告設(shè)計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設(shè)計對計算機的硬件需求

1) 輸入設(shè)備：圖像掃描設(shè)備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設(shè)計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設(shè)計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設(shè)備，早期的存儲設(shè)備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發(fā)展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構(gòu)成主體存儲設(shè)備，存儲設(shè)備是用來在廣告設(shè)計中將圖像文字資料進行保存和轉(zhuǎn)移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設(shè)計中計算機的主機主要是用來運行各類設(shè)計軟件的，用以實現(xiàn)平面廣告設(shè)計各個環(huán)節(jié)，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標志，二是內(nèi)存，對于平面廣告設(shè)計來說計算機的內(nèi)存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設(shè)計過程中的往返速度。

4) 輸出設(shè)備

在平面廣告設(shè)計中所應(yīng)用到的計算機輸出設(shè)備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設(shè)計中最重要的輸出設(shè)備，用以將設(shè)計成熟的廣告作品全面表現(xiàn)出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設(shè)計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設(shè)計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統(tǒng)之外的各種不同的專業(yè)設(shè)計軟件，各類不同的專業(yè)設(shè)計軟件是計算機與平面廣告設(shè)計相結(jié)合的核心部分；在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用到的軟件主要有兩大類：系統(tǒng)軟件、專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件；專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 平面廣告設(shè)計與計算機的循環(huán)促進

3.1 平面廣告設(shè)計的需求對計算機軟硬件發(fā)展的促進

3.1.1 平面廣告設(shè)計對計算機硬件的促進

平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機硬件的促進體現(xiàn)在:一對輸入設(shè)備的促進，平面廣告設(shè)計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設(shè)備的日益精確。二對存儲設(shè)備的促進，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計隨著設(shè)計內(nèi)容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導(dǎo)致文件不斷變大，這就要求存儲設(shè)備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設(shè)計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內(nèi)存不斷升級才能滿足用于平面廣告設(shè)計的需求。三對于輸出設(shè)備的促進，設(shè)計制作最終要用輸出設(shè)備體現(xiàn)出來，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計從版面的構(gòu)成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設(shè)備才能保證諸多設(shè)計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設(shè)計發(fā)展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業(yè)設(shè)計軟件的相互兼容性的促進

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計軟件圖形的體現(xiàn)形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業(yè)設(shè)計軟件滿足不了一項較為復(fù)雜的平面廣告設(shè)計項目，按照正常程序?qū)τ谝粋€完整項目的設(shè)計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉(zhuǎn)換使用，這就給專業(yè)的應(yīng)用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設(shè)計的諸要素在各個軟件之間相互轉(zhuǎn)換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業(yè)設(shè)計軟件發(fā)展的促進

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內(nèi)容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應(yīng)用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內(nèi)容靈活多樣；平面廣告設(shè)計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業(yè)設(shè)計軟件都提出了更高的要求促進專業(yè)軟件進一步開發(fā)和完善。

3.3 計算機軟硬件的發(fā)展對平面廣告設(shè)計輔助作用

計算機技術(shù)的不斷進步專業(yè)軟件的逐步完善為平面廣告設(shè)計的發(fā)展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段，專業(yè)的設(shè)計軟件為平面廣告設(shè)計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設(shè)計人員的工作效率，設(shè)計軟件的功能完善使平面廣告設(shè)計從業(yè)人員不需要再用傳統(tǒng)的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業(yè)人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復(fù)雜的平面廣告設(shè)計畫面的表現(xiàn)能力有了較大的提高，相對于傳統(tǒng)手繪能力來說計算機專業(yè)設(shè)計軟件更善于表現(xiàn)復(fù)雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設(shè)計與計算機的關(guān)系

在平面廣告設(shè)計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設(shè)計與制作中起到良好的作用，平面廣告設(shè)計還需要人腦的創(chuàng)意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發(fā)展對人類的現(xiàn)實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現(xiàn)在對平面廣告設(shè)計這一個方面。

5 結(jié)束語

平面廣告設(shè)計與計算機在發(fā)展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術(shù)的進步為平面廣告設(shè)計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持推動著平面廣告設(shè)計的前進，由此而形成了二者的相互循環(huán)性促進。

參考文獻：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥:合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.

篇3

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計作用策劃推廣

當代中國房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅在設(shè)計風格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計

1、平面廣告設(shè)計的定義

平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2、平面設(shè)計廣告的設(shè)計要求

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計在房地產(chǎn)銷售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計、物業(yè)管理的競爭更是產(chǎn)品宣傳的競爭。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位。現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當大的信息，而且還可以被消費者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃推廣應(yīng)注意的問題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對房地產(chǎn)市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃不僅能夠進一步明確開發(fā)商的目標市場和產(chǎn)品定位，而且能夠細化開發(fā)商的營銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃應(yīng)注意以下幾個方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內(nèi)容所要表達的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學(xué)習(xí)機、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管運用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個認識：它能為孩子的將來打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達廣告主題而進行的創(chuàng)造性的思維活動。在平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創(chuàng)意傳達的切合點。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設(shè)計效果。

市場調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進行調(diào)查。但是在進行平面設(shè)計廣告創(chuàng)意時，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費者。引起消費者的共鳴，達到廣告投放效果。對產(chǎn)品與消費需求有了深刻的體會與理解后，才能針對消費需求發(fā)現(xiàn)營銷定位切入點。針對消費者所想與所需、抓住消費者頭腦中的空白點，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的關(guān)鍵。有了明確的目標和充足的信息分析還不夠，還需要在進行房地產(chǎn)平面設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計時加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運用矛盾思維對比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點、平行思維雙重強調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運用形式法則進行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計中的運用，是根據(jù)廣告設(shè)計的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來的。從總體來看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時間和空間的獨特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運用得宜也是平面設(shè)計中相當重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設(shè)計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

設(shè)計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。通過色彩的基本性格表達設(shè)計理念，從而賦于作品設(shè)計個性；其次，設(shè)計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設(shè)計意圖。設(shè)計者要把顏色和設(shè)計思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費者看完所有的廣告，標題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢和特點，功能表達是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來，無論是生活環(huán)境。當然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點。平淡的描述是不會吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會達到這些效果，從而提高經(jīng)營推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計追求視覺效果，富于強烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語

總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面廣告設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。

篇4

［關(guān)鍵詞］波普風格;平面廣告設(shè)計;應(yīng)用

波普風格是起源于20世紀中期的一種設(shè)計風格。波普風格的產(chǎn)生并不是偶然的，當現(xiàn)代設(shè)計風格統(tǒng)治了全球設(shè)計風格長達數(shù)十年之后，人們漸漸厭倦了現(xiàn)代風格本身所追求的那種機械美、簡約美和功能美，開始向著相反的方向?qū)で蟾玫陌l(fā)展，于是波普風格應(yīng)運而生。嚴格意義上說，波普藝術(shù)的產(chǎn)生并不是時代的落后，它給當時的設(shè)計添加了新鮮血液，盡管這一設(shè)計風格的實用性并不是很強，但確實能夠給人們帶去更多的視覺上的感受。

一、波普藝術(shù)的時代特性及平面設(shè)計應(yīng)用的領(lǐng)域

現(xiàn)代平面廣告的信息傳達已經(jīng)隨時展變得迅速而大眾化，在商業(yè)平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)得更加明顯。設(shè)計師要緊跟時代精神、審美傾向和創(chuàng)新觀念進行藝術(shù)發(fā)揮創(chuàng)作。波普風格藝術(shù)興于20世紀50年代的英國，60年代鼎盛于濃烈商業(yè)氣息的美國，工業(yè)化時代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術(shù)的問世，波普藝術(shù)大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統(tǒng)的審美觀念，而且打破了藝術(shù)與生活的界線，它反映了當時西方青年一代反傳統(tǒng)的文化觀、消費觀、思想意識及審美趣味。然而，平面廣告設(shè)計與波普藝術(shù)思維一致，對于這種時代性，青年一代推動著波普藝術(shù)前行，再加之明星和消費品贏得人們信賴后，波普風格的廣告招貼隨著這股潮流，出現(xiàn)了夸張的人物造型，卡通動漫、涂鴉和插畫等都為波普提供了新的表現(xiàn)形式，在競爭激烈的商業(yè)化社會，為了增加競爭力，商業(yè)平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時尚元素、波普風格和平面廣告相融合。但同時我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質(zhì)正好與波普藝術(shù)的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設(shè)計中自然接地氣的作品出現(xiàn)在大街小巷，也成為一種時尚潮流。現(xiàn)代設(shè)計倡導(dǎo)簡約主義，波普藝術(shù)風格又流行簡約風格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡約的表現(xiàn)，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風格的鮮明個性，所以說廣告招貼與波普藝術(shù)一直在時展中交互和融合中前行，這也是時代藝術(shù)和商品結(jié)晶的體現(xiàn)，時展推動著藝術(shù)和消費品的不斷更新，波普風格藝術(shù)和平面廣告在時代的發(fā)展下共同進步，共同為大眾服務(wù)。波普風格不是一種具有統(tǒng)一性的風格，它表現(xiàn)為多種風格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風格的表現(xiàn)分為很多種，有通過圖形表現(xiàn)波普風格的，也有通過色彩表現(xiàn)波普風格的，更有通過一種拼貼的手法來表現(xiàn)波普風格的。

二、波普風格圖形在現(xiàn)代平面廣告圖形設(shè)計中的應(yīng)用

(一)波普風格圖形在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。波普風格表現(xiàn)形式最明顯的就是圖形。現(xiàn)代廣告設(shè)計也是視覺傳達很重要的表現(xiàn)形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強的視覺沖擊力，圖形和文字在同一畫面中，圖形的注意度遠遠大于文字，因此廣告設(shè)計中圖形是成敗的關(guān)鍵。那么波普風格圖形怎能恰到好處地用在廣告設(shè)計中呢?如何能在最短的時間讓觀看者領(lǐng)悟到廣告設(shè)計的內(nèi)涵就成為關(guān)鍵。我們知道波普風格的圖形總能夠通過幽默、風趣、詼諧和情趣等手法演繹出當今人們生活的時尚，在設(shè)計中強調(diào)用新奇和獨特來刺激人們的視覺體驗。圖形在平面廣告設(shè)計中必須要用它獨特的“形象”對商品進行宣傳，吸引大眾購買商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫實手法，把啤酒和內(nèi)部的二氧化碳細致地刻畫出來，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據(jù)畫面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術(shù)的有機結(jié)合，雖然圖形沒有利用夸張和新奇的形式，但是通過對現(xiàn)實事物的真實、生動及細微的刻畫表現(xiàn)出商品的某些特點，引起大家視覺上的注意，并且能夠刺激消費者購買的欲望，這也是波普圖形能夠通過現(xiàn)代攝影技術(shù)對事物進行真實再現(xiàn)的反映。有如米爾頓•格拉塞設(shè)計的廣告招貼，畫中的女孩頭發(fā)都是采用波浪的花紋進行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進行裝飾，還具有一定的內(nèi)涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設(shè)計師情感的宣泄和表達，一直到今天大家都會看到類似的平面廣告，簡單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時代潮流發(fā)展而進行創(chuàng)新的體現(xiàn)。(二)波普風格色彩在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。明朗亮眼的色彩，傳達著幽默和快樂，波普風演繹新一輪的時尚主題，為人們帶來耳目一新的感覺。現(xiàn)代平面廣告中敢于運用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強烈的色彩對比，如《》的作品中沿用絲網(wǎng)印刷的技術(shù)，色塊雖然對比強烈，但是經(jīng)過精心的色調(diào)分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復(fù)雜的色彩通過高度概括、取舍、歸納而變得簡練，體現(xiàn)出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨特的視覺感受，通過色彩語言不僅能把廣告主題的情感表達出來，而且還能起到引導(dǎo)消費者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風格和特性，怎么協(xié)調(diào)統(tǒng)一，怎么統(tǒng)一變化，表達什么樣的感情使用什么樣的色彩基調(diào)，當下波普藝術(shù)色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結(jié)合，這也是波普與科技相適應(yīng)的表現(xiàn)，在一些平面廣告中我們會看到多種自由五彩曲線營造畫面時尚、神秘和夢幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強、減淡和融合的原理實現(xiàn)色彩的未來感和科技感，這也是波普色彩的未來精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺到未來的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報，每一幅海報設(shè)計的色彩都充分體現(xiàn)出光速感和戰(zhàn)爭感，那些多彩玄幻的色彩，質(zhì)感強烈的“金剛戰(zhàn)服”，打造出強烈的視覺沖擊力，讓人們對這部電影充滿期待和幻想。

三、波普風格表現(xiàn)技法在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用

(一)涂鴉在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)作中注重對形式語言的強調(diào)，畫面構(gòu)圖隨意和偶發(fā)，反對傳統(tǒng)的形式美法則，如對稱、均衡、統(tǒng)一、和諧等規(guī)律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會讓人感覺到快樂無拘無束。只要能夠把廣告主題語言表達出來即可。當紅黃藍三原色強烈地吸引著人們的視覺，并且人也因此覺察出內(nèi)心的驚訝和喜悅時，這種夸張前衛(wèi)的藝術(shù)形式，正在顛覆著傳統(tǒng)構(gòu)想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設(shè)計不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認為涂鴉藝術(shù)帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認的藝術(shù)形式。著名的波普涂鴉藝術(shù)家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術(shù)作品中就透露出簡單和明確，涂鴉畫面單純美好，帶有很強的娛樂性和游戲性。如我們熟知的“動感地帶”平面廣告設(shè)計中的人物就是通過涂鴉創(chuàng)意夸張和其他元素組合在一起，畫面動感十足，當年這個廣告設(shè)計走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術(shù)結(jié)合時展特點取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動感地帶”就一直沿用涂鴉藝術(shù)元素，其強烈地烘托了中國移動廣告的側(cè)重點。隨著波普涂鴉藝術(shù)的發(fā)展，又出現(xiàn)了“光涂鴉”，這也是時展的產(chǎn)物，畫面完全可以表現(xiàn)得美輪美奐，這是給黑暗營造出的美麗樂園，這種夢境般的特殊視覺效果已經(jīng)在很多商業(yè)廣告設(shè)計中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。現(xiàn)代平面廣告插畫設(shè)計之所以受到波普藝術(shù)的影響，也是和時代環(huán)境有關(guān)系的，當下物質(zhì)條件豐裕，年輕人對新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個性風格趨向。波普風格插畫就恰恰能體現(xiàn)出時尚、個性和流行等特點，這也是現(xiàn)代平面廣告插畫藝術(shù)成為年輕人表達自己觀點、審美標準及價值取向工具的重要原因。插畫實際上也是波普圖形的另一種表現(xiàn)形式，對一些圖形和圖案有著較強的審美標準，設(shè)計師通常通過藝術(shù)夸張、簡化和變形創(chuàng)作出插畫圖形。但現(xiàn)代意義的插畫，已經(jīng)不僅僅是對文字做補充說明和增加版面美感，而是對表達的內(nèi)容做出藝術(shù)和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。平面廣告的商業(yè)插畫要為商品服務(wù)就必須具有強烈的消費意識，為廣告商服務(wù)就必須具有靈活的價值觀念，為社會服務(wù)就必須具有仁厚的群體責任。插畫繪制是一個相對比較獨立的創(chuàng)作過程，會帶有很強烈的個人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識。對于商業(yè)插畫來說，畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點或性質(zhì)，符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群。而對于藝術(shù)插畫來說，其是根據(jù)畫面的氛圍情感、色調(diào)風格、筆觸線條形式創(chuàng)新等來綜合評定。如LIMI護膚品，LIMI是法國維真護膚品制造商旗下的年輕護膚品牌，以年輕女性為消費對象，平面廣告插畫設(shè)計以LIMI小人展開系列包裝插畫，無論從色彩上還是感覺上都令所有女生得到一種夢幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標消費者會自然地產(chǎn)生一種好感，這也是波普插畫風格在隨時展而變化的創(chuàng)新點。插畫作為商業(yè)廣告包裝的一種手段，好的插畫無疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤，但顏色與質(zhì)感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺。優(yōu)雅獨特的黑色雕花容器精雕細琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設(shè)計俏麗又精美。廣告所體現(xiàn)出來的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現(xiàn)了見證改變的理念。(三)pop文字設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。隨著平面廣告的發(fā)展，平面廣告設(shè)計已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在平面廣告設(shè)計中，文字本身也是一種信息交流的視覺符合，一直以來波普藝術(shù)為平面廣告的文字設(shè)計提供根植生活的設(shè)計思路，直白的文字語言結(jié)合圖形和色彩，讓人們根據(jù)畫面效果感受到文字所帶來的幽默。這也是平面廣告設(shè)計中文字一直被賦予的實質(zhì)化和大眾化的設(shè)計使命。平面廣告文字要緊跟時代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個性，諸如在《中國合伙人》的海報文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來、暢快喝可口可樂、這個feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語言基礎(chǔ)上進行有節(jié)奏、有韻律的編排，提高了人們對這個品牌產(chǎn)品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術(shù)家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯亂，都不會破壞整個畫面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時展的藝術(shù)結(jié)晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過這種發(fā)自內(nèi)心的表達方式，才使得目前廣告設(shè)計變得更加富有時代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學(xué)校

參考文獻:

［1］陳宙．獨特的反叛設(shè)計———波普［J］．現(xiàn)代裝飾(理論)，2012(7):123．

篇5

關(guān)鍵詞： 書法藝術(shù) 印章藝術(shù) 平面廣告設(shè)計

中國書法印章藝術(shù)是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，至今影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統(tǒng)書法印章藝術(shù)在數(shù)千年的歷史長河中發(fā)展，形成了“以道家思想為核心，同時融合了儒家、墨家、法家等諸子百家思想精髓”的中華傳統(tǒng)文化思想。中國書法印章藝術(shù)中所體現(xiàn)出的線條韻律的美、結(jié)體空間的美和意境美已越來越被當代設(shè)計師們所重視與采用，并賦予了當代設(shè)計以獨特的民族風格和時代特色，對當代藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生著深遠的影響。

將中國書法印章藝術(shù)能動、理智而巧妙地運用于當代藝術(shù)設(shè)計，如：數(shù)字媒體藝術(shù)，環(huán)境藝術(shù)，工業(yè)設(shè)計，服裝設(shè)計，視覺傳達設(shè)計（平面廣告設(shè)計，企業(yè)形象設(shè)計，包裝設(shè)計，展示設(shè)計，標志設(shè)計，書籍裝幀設(shè)計）等，對增加藝術(shù)作品的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與民族特色，提高設(shè)計內(nèi)涵與質(zhì)量，提升中華民族文化產(chǎn)品的國際地位，對于振興國民經(jīng)濟，促進當代精神文明建設(shè)，都有著舉足輕重的作用。限于篇幅，本文著重談?wù)勚袊鴷ㄓ≌滤囆g(shù)在當代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

一、書法藝術(shù)在當代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

漢字是傳承中華民族文化的最重要的載體。漢字在其演化過程中，從甲骨文開始，逐步形成象形，指事，會意，假借，形聲，轉(zhuǎn)注的特征，始終保持其繪畫性或符號性，最終形成方正特色的文字體系。書體就其發(fā)展大致而言，有篆、隸、楷、行、草。各個不同歷史時期所形成的字體又都呈現(xiàn)著各自鮮明的藝術(shù)特征，如篆書古樸典雅，極富裝飾性，隸書靜中寓動，雄壯大氣；楷書法度嚴謹，工整秀麗；行書易識好寫，實用性強；草書疾風迅電，氣韻通達，具有極強的線條藝術(shù)美。這些字體本身又有多種不同形態(tài)和風格：如楷書之唐四家：顏，柳，歐，褚；不同書體之間又有很強的交融性：如行楷，行草，楷書中夾以草書，等等。從形式上看，傳統(tǒng)書法作品大多由同一種書體構(gòu)成，而書體的選用也是一種有意識的選擇。不同的書體之間的交錯運用，在傳統(tǒng)書法中也有不少表現(xiàn)，而在當代書法作品中更是屢見不鮮；這種書體的錯雜運用，對當代平面廣告設(shè)計中出現(xiàn)多種字體及變異美術(shù)字同時出現(xiàn)的影響很大。

構(gòu)成書法藝術(shù)的四大要素有筆法、結(jié)體、章法、墨法。筆法是構(gòu)成書法形式的重要因素之一，筆法就是有方法、有規(guī)律地用毛筆的筆鋒劃、頓出來的點線的具體表現(xiàn)法的簡稱。結(jié)體，即為字的結(jié)構(gòu)，又稱布白，因字由點畫連貫穿插而成，點畫的空白處也是字的組成部分，虛實相生，才能完成一個藝術(shù)品，不同的結(jié)體組合方式會形成不同的藝術(shù)效果。章法是指安排布置整幅書法作品中，字與字、行與行、段落與段落之間的關(guān)系。猶如平面廣告設(shè)計中畫面各組成元素的關(guān)系。墨法系指書法作品中的各種墨色變化，墨的干、濕、濃、淡、焦形成線條的方圓、曲直、粗細、疏密、濃淡、干濕、動靜與剛?cè)岬龋纬晒?jié)奏的變化，以至氣韻生動，形態(tài)萬千。墨色不同變化不僅影響書法作品的整體章法布白，對創(chuàng)作者思想情愫及作品的意境影響也尤為關(guān)鍵。

書法是線條的藝術(shù)，空間的藝術(shù)，也是構(gòu)成的藝術(shù)。中國傳統(tǒng)書法自古就有著含蓄有神的意境美、流暢飄逸的線條美、超凡脫俗的筆墨韻味美和力透紙背的功力美。書法藝術(shù)不但保留著原始繪畫的特征，還意象地反映著自然界的真實形象。社會意識形態(tài)，人文精神和作者的情感表達，其圖畫造型與線條組合之特征與當代平面廣告設(shè)計之元素有其相似之處，所以書法藝術(shù)被大量地運用在當代平面廣告設(shè)計中。在當代平面廣告設(shè)計中，如何更好地將書法藝術(shù)的筆法、結(jié)體、章法、墨法更好地融入到設(shè)計作品中，首先要把握好設(shè)計的整體思路，圍繞設(shè)計主題而選用適當?shù)臅ㄗ煮w，以及把握好不同筆法、結(jié)體、章法與墨法所表現(xiàn)出的不同藝術(shù)效果，這需要設(shè)計師不但具有扎實的設(shè)計功底，還具備相當?shù)闹R涵養(yǎng)與一定的藝術(shù)審美情態(tài)，方能表現(xiàn)出最能體現(xiàn)設(shè)計效果的優(yōu)秀作品。如著名香港設(shè)計師靳埭強先生的眾多廣告招貼、海報設(shè)計中，大量采用了中國書法藝術(shù)和其他中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，從而更好地表現(xiàn)出具有中國傳統(tǒng)特色而又與時俱進的一幅幅佳作。（如下圖）：

現(xiàn)代書法更多的是傳統(tǒng)書法與當代藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合，本文在此不作贅述，引圖為例。

二、印章藝術(shù)在當代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

印章藝術(shù)是我國特有的一個藝術(shù)門類，也是我國優(yōu)秀民族文化的重要組成部分。早在夏、商、周時期的奴隸社會時期，印章便誕生了，經(jīng)過從戰(zhàn)國、秦、漢一直到清代的兩千多年的歷史發(fā)展，其數(shù)量之浩大，內(nèi)容和形式之多樣，以及藝術(shù)表現(xiàn)之獨創(chuàng)性，在世界藝術(shù)史中獨樹一幟。印章文字中，有篆、隸、楷、行、草，而以篆書印章流行時間最長，傳世作品也最多，故而也有不少研究印章藝術(shù)之專家將印章藝術(shù)稱為篆刻藝術(shù)。

印章藝術(shù)在當代平面廣告設(shè)計中的運用主要表現(xiàn)在標志設(shè)計上，在其他設(shè)計中也有涉及，但為數(shù)較少；印章藝術(shù)在其形制上與標志設(shè)計有較大的相似度，大致有以下幾種形制：正方形、長方形、正圓形、橢圓形和自由形等不規(guī)則形。其形制大抵為抽象的幾何形，在形式表現(xiàn)上具有現(xiàn)代設(shè)計的美感，其文字與印章形制的不同組合和不同刀法所表現(xiàn)出的金石趣味，使得印章藝術(shù)在這個方寸之間的小天地中表現(xiàn)出無窮的藝術(shù)魅力。幾何形印章在現(xiàn)代標志設(shè)計中應(yīng)用較多。自由形有生活中原有的各種具象形態(tài)，如人形，動植物形，鳥蟲形等，也有各種抽象的幾何形態(tài)等。其造型千變?nèi)f化，豐富多彩，是標志設(shè)計中的寶庫，在標志設(shè)計中也常常用到這類形式。

當代眾多設(shè)計師在了解印章藝術(shù)與設(shè)計藝術(shù)的結(jié)合，我想離不開2008年中國北京奧林匹克運動會會徽“京”字中國印，它結(jié)合了中國的傳統(tǒng)的印章藝術(shù)與書法藝術(shù)等元素，標志以印章的形式，京字的符號化，中國紅的傳統(tǒng)色彩和漢簡書法線條所書寫的“Beijing2008”，表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特征，傳達出地域性、民族性的信息；中國印代表了凝重而悠久的中國傳統(tǒng)文化；“京”字的篆文藝術(shù)處理很好地體現(xiàn)了運動會的特征；采用毛筆書法書寫字母與數(shù)字的形式也很好地體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合；整個標志簡潔大方，給世人留下了深刻的印象。

三、結(jié)語

中國書法印章藝術(shù)是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，它以其獨特的材質(zhì)與語言至今影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統(tǒng)書法印章藝術(shù)在數(shù)千年的歷史與發(fā)展中，形成了“以道家思想為核心，同時融合了儒家、墨家、法家、等諸子百家思想精髓”的中華傳統(tǒng)文化思想。中國書法印章藝術(shù)中所體現(xiàn)出的線條韻律的美、結(jié)體空間的美和意境美已越來越被當代設(shè)計師們所重視與采用，并賦予了當代設(shè)計以獨特的民族風格和時代特色，對當代藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生著深遠的影響。將中國書法印章藝術(shù)能動地運用于當代藝術(shù)設(shè)計中，所傳達出的中國傳統(tǒng)文化精神，增加了藝術(shù)作品的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與民族特色，提高了設(shè)計內(nèi)涵與質(zhì)量，提升了中華民族文化產(chǎn)品的國際地位，對于振興國民經(jīng)濟，促進當代精神文明建設(shè)，都有著舉足輕重的作用。

參考文獻：

［1］宗白華.美學(xué)散步.上海人民出版社，2004.