序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前景，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

摘 要 會計電算化規(guī)范了會計工作，使會計工作效率得到了提高，有助于企業(yè)的財務(wù)管理規(guī)范化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了會計電算化的網(wǎng)絡(luò)化進程。但是由于技術(shù)和管理的原因，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行會計電算化仍然存在很多問題，本文闡述了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化應(yīng)遵循的原則，分析了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化存在的主要問題，并提出了企業(yè)應(yīng)注意的問題。

關(guān)鍵詞 會計電算化 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

一、引言

當(dāng)代會計發(fā)展史上的一次重大革命就是會計電算化，它把電子計算機等當(dāng)代信息和電子技術(shù)運用到會計工作中，形成了一種利用電子計算機來實現(xiàn)會計信息的人機結(jié)合系統(tǒng)，其核心是會計軟件，基本組成有硬件、軟件、會計人員、信息資源等。會計電算化在很大程度上提高了會計工作質(zhì)量和效率，降低了會計人員的工作強度，轉(zhuǎn)變了會計職能。它不僅滿足了當(dāng)代會計發(fā)展的要求，而且滿足了科技和經(jīng)濟發(fā)展提出的對會計工作要求。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化應(yīng)該遵循的原則

1．會計電算化核算應(yīng)遵循的一般原則

會計核算應(yīng)遵循會計應(yīng)當(dāng)遵循會計工作的一般原則，具體有：

（1）企業(yè)應(yīng)當(dāng)以實際發(fā)生的事項或交易為依據(jù)，不能只把事項或交易的法律形式作為依據(jù)，應(yīng)該如實的反映企業(yè)的經(jīng)營成果、現(xiàn)金流量、和財務(wù)狀況；

（2）會計核算所采取的方法前后要保持一致；

（3）用實際成本來計量企業(yè)獲得的各項財產(chǎn)；

（4）按規(guī)定的方法來進行會計核算；

（5）及時進行會計核算，不得延后或提前；

（6）編制報表以及會計核算要清晰具體，便于利用和理解；

（7）會計核算要遵守權(quán)責(zé)發(fā)生制；

（8）收入與其費用、成本配比要合適，要在同一會計時期內(nèi)確認(rèn)各項收入與其相關(guān)的費用、成本；

（9）劃分資本性支出和收益性支出的界限要合理；

（10）謹(jǐn)慎性原則；

（11）重要性原則，區(qū)分不同事項或交易的重要程度，以采用相應(yīng)的核算方式。

2.會計電算化的信息系統(tǒng)應(yīng)遵循的基本原則

會計電算化的信息系統(tǒng)必須符合我國相關(guān)法律法規(guī)，要遵守《企業(yè)會計制度》和《企業(yè)會計準(zhǔn)則》的規(guī)定，在會計核算的前提下，確定會計電算化的核算對象，選擇會計方法，搜集會計數(shù)據(jù)等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，會計電算化信息系統(tǒng)中會計核算應(yīng)遵循的基本原則具體如下：

（1）會計核算要以實際發(fā)生的各項事項或交易為對象，記錄并反映企業(yè)各項實際進行的生產(chǎn)經(jīng)營活動；

（2）會計核算要以保證企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動和持續(xù)經(jīng)營為前提；

（3）會計核算要明確劃分會計期間，保證編制財務(wù)會計報告和結(jié)算賬目要在同一個會計期間內(nèi)；

（4）會計核算記賬本位幣可以是人民幣或者其他貨幣，但是，在財務(wù)報表中要折算為人民幣[1]。

三、企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化存在的問題

1．技術(shù)還不夠成熟

會計電算化是由硬件、軟件、會計人員、信息資源組成的人機結(jié)合系統(tǒng)。目前，我國會計電算化還處于會計核算電算化階段，所開發(fā)出的系統(tǒng)只是模擬手工處理電算化的仿真系統(tǒng)，職能改善會計核算職能，不能改善會計控制管理職能，所以，它并不是真正意義上的會計電算化。會計軟件的不完善、網(wǎng)絡(luò)資源的風(fēng)險、會計數(shù)據(jù)存儲風(fēng)險、計算機系統(tǒng)風(fēng)險、數(shù)據(jù)風(fēng)險等都嚴(yán)重威脅了會計工作，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化工作造成了阻礙[2]。

2．內(nèi)部審核難度過大

數(shù)據(jù)處理具有潛在性，數(shù)據(jù)在輸入后，計算機會按照一定程序來進行快速高頻率的加工處理，導(dǎo)致總賬和明細(xì)賬間的關(guān)系不再存在，而且不可讀取系統(tǒng)文件。一旦系統(tǒng)程序出錯，可能導(dǎo)致內(nèi)存資料被不留痕跡地篡改或消除，造成極大損失。企業(yè)審核信息系統(tǒng)時，內(nèi)部資料可能會暴露，給其競爭力造成影響，而且審核運要用更加復(fù)雜的核查技術(shù)，增加核查所需的成本和時間。

3．會計電算化內(nèi)部控制制度缺乏

會計電算化一方面減小了會計人員工作量，另一方面，需要專門的系統(tǒng)維護及操作人員。目前，我國企業(yè)在會計基礎(chǔ)工作管理方面還存在不足，沒有形成完善的能與會計電算化相配套的內(nèi)部控制制度，大部分企業(yè)不能清楚地認(rèn)識到在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化風(fēng)險。

4．會計電算化信息安全控制欠缺

會計電算化信息安全風(fēng)險主要來自三方面：（1）計算機硬件故障，嚴(yán)重影響信息安全，引起計算機硬件故障的因素較多，有人為因素也有天然因素，如雷擊、電磁干擾、人為破壞；（2）計算機病毒，這是威脅企業(yè)信息安全的最重要因素，網(wǎng)絡(luò)中各種病毒泛濫，而由于企業(yè)會計信息的重要性和特殊性，企業(yè)會計系統(tǒng)是黑客的首選目標(biāo)；（3）內(nèi)部控制不當(dāng)，企業(yè)內(nèi)部信息泄密和濫用。

四、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化應(yīng)注意的問題

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會計電算化是現(xiàn)代社會對現(xiàn)代企業(yè)會計工作發(fā)展的要求，企業(yè)要加快會計電算化建設(shè)，使會計系統(tǒng)更加智能化、系統(tǒng)化，為企業(yè)創(chuàng)造更好的管理條件。筆者將簡要闡述企業(yè)推行會計電算化應(yīng)該注意的問題：

1．提高認(rèn)識，避免認(rèn)識誤區(qū)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行會計電算化是根據(jù)財務(wù)會計原理，應(yīng)用計算機技術(shù)和成本管理的會計方法，通過改造傳統(tǒng)的手工會計的流程、處理方法以及數(shù)據(jù)信息的存儲、收集、處理、傳遞、報告的方式，而建立起的一種人機結(jié)合的會計電算化信息系統(tǒng)。真正意義上的會計電算化應(yīng)該是包括會計管理的全面的電算化，而不僅僅是會計核算電算化。所以企業(yè)會計人員要加強認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念。

2．注意改進會計電算化的審計制度和方法

利用計算機進行審計比較注重收集交易活動以及處理過程的證據(jù)，其基本途徑是通過數(shù)據(jù)模擬測試形成所要的證據(jù)。企業(yè)在推行會計電算化的過程中必須要重視電算化的會計審計工作，完善會計審計制度，應(yīng)用先進的計算機審計管理技術(shù)、會計軟件審計技術(shù)、系統(tǒng)維護和開發(fā)評估技術(shù)、內(nèi)控測評技術(shù)等審計技術(shù)，以便于計算機更好的輔助審計。

3．著力完善內(nèi)部控制制度

財務(wù)控制是企業(yè)內(nèi)部控制的重要內(nèi)容，而會計工作又是財務(wù)控制工作的重點?，F(xiàn)行的會計電算化系統(tǒng)還存在一定的缺陷，再加上我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部控制管理機制不完善，缺乏完善的內(nèi)部審計制度、評價制度、監(jiān)督機制和全面的預(yù)算管理制度，部分企業(yè)在事前控制和事中控制方面做得還不錯，但常常忽視事后控制，這加大了企業(yè)推行會計電算化的難度。所以，我國企業(yè)有必要完善內(nèi)部控制管理機制，要建立有效地全過程內(nèi)部控制管理體系：完善事前控制以便保證企業(yè)決策的正確, 目標(biāo)切實可行；完善事中控制以便使企業(yè)活動能夠按照決策方向和目標(biāo)運行；完善事后控制以便企業(yè)分析經(jīng)營管理活動的原因，進行考核和評價并進行獎懲，找出企業(yè)運行過程存在的不足，有效地評估企業(yè)內(nèi)部控制管理制度，并對于不合理部分進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，最終為企業(yè)順利推行會計電算化奠定基礎(chǔ)。

4．注意防范信息系統(tǒng)風(fēng)險

信息安全是企業(yè)保持競爭力，健康發(fā)展的前提。而會計軟件的不完善、網(wǎng)絡(luò)資源的風(fēng)險、會計數(shù)據(jù)存儲風(fēng)險、計算機系統(tǒng)風(fēng)險、數(shù)據(jù)風(fēng)險等都嚴(yán)重威脅了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會計電算化工作。所以，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)過程中，一方面，要從管理和技術(shù)方面采取安全措施，加強機房管理，保證計算機系統(tǒng)正常運行。另一方面，要提高網(wǎng)絡(luò)的安全防范能力，避免病毒入侵以及非法訪問內(nèi)部網(wǎng)。

五、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和會計技術(shù)快速發(fā)展，我國企業(yè)在推行會計電算化建設(shè)取得了一定的成績，但由于種種原因，還存在著不少缺陷。企業(yè)要積極進行會計管理模式創(chuàng)新，順應(yīng)時代的潮流，結(jié)合實際情況，借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，著力推行會計電算化建設(shè)，采取各種有效措施規(guī)避各種可能影響企業(yè)財務(wù)安全的因素，確保企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]章衛(wèi)兵.會計電算化系統(tǒng)架構(gòu)構(gòu)建分析.財會通訊.2006(4):24-25.

篇2

2000年8月，號稱是全世界第一部網(wǎng)絡(luò)電影的《175度色盲》在臺灣產(chǎn)生。其結(jié)合真人拍攝與2D、3D動畫等網(wǎng)絡(luò)制作軟件，實現(xiàn)了又酷又炫的電影;同時，作為“網(wǎng)絡(luò)原生電影”，可以依照網(wǎng)友喜歡的順序觀看片段并與之互動，網(wǎng)友的回應(yīng)甚至可以主宰男女主角未來的命運，推動劇情的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影因其草根文化傳播的多元互動和“自媒體”時代草根階層的廣泛參與，為電影產(chǎn)業(yè)開辟了新的市場，被譽為電影史上的一次革命。盡管從誕生之日起，網(wǎng)絡(luò)電影的概念就存在爭議，始終在“來源于網(wǎng)絡(luò)的電影”與“專供網(wǎng)絡(luò)傳播的電影”之間搖擺。但隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的蒸蒸日上，網(wǎng)絡(luò)與電影的結(jié)合日益贏得包括網(wǎng)民、投資商、視頻運營網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱捧。2010年《4夜奇譚》、《老男孩》等網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)運營成功，讓試水網(wǎng)絡(luò)電影的制作方看到了盈利的希望。至此，網(wǎng)絡(luò)電影的概念和特征也逐漸清晰起來。

所謂網(wǎng)絡(luò)電影不是指以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片，而是特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，一般長度為5至30分鐘。［1］與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影劇長較短、在風(fēng)格、劇情和收視的隨意性上都更加貼近現(xiàn)代生活。對網(wǎng)民而言，利用5—30分鐘碎片化的時間來欣賞一段有完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)短片不僅是解壓的方法，更是應(yīng)對現(xiàn)代快節(jié)奏生活的休閑方式。而與傳統(tǒng)電影的網(wǎng)絡(luò)點播等本質(zhì)不同的是網(wǎng)絡(luò)電影是基于網(wǎng)絡(luò)需求和網(wǎng)絡(luò)傳播的“原創(chuàng)電影”，它最大的特點就是免費收視，網(wǎng)絡(luò)電影價值的實現(xiàn)依賴于網(wǎng)民的點擊率，即便是大明星參演網(wǎng)絡(luò)電影，也必須先付出，然后才能通過源源不斷的點擊率獲得商業(yè)回報。正因為此，有人驚呼網(wǎng)絡(luò)電影將成為傳統(tǒng)電影的“終結(jié)者”。網(wǎng)絡(luò)電影到底能走多遠?網(wǎng)絡(luò)電影市場如何構(gòu)建行業(yè)生態(tài)并體現(xiàn)行業(yè)價值?正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)電影市場的發(fā)展階段意義重大。

一、網(wǎng)絡(luò)電影市場所處的行業(yè)生命周期階段

行業(yè)生命周期理論(IndustryLifeCycle)認(rèn)為，任何行業(yè)都會經(jīng)歷從產(chǎn)生到衰亡的過程，它表現(xiàn)為具有階段性和共同規(guī)律性的企業(yè)行為(特別是進入和退出行為)的改變的過程。行業(yè)生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段:幼稚期，成長期，成熟期，衰退期，不同階段表現(xiàn)出來的行業(yè)特點各不相同。從網(wǎng)絡(luò)電影的市場現(xiàn)狀來看，目前網(wǎng)絡(luò)電影市場具有以下特點:

1.內(nèi)容生產(chǎn)商數(shù)量眾多，市場集中度較低。由于市場準(zhǔn)入壁壘較低，內(nèi)容制造商數(shù)量增長較快，市場競爭程度加劇，大致形成網(wǎng)民自制、視頻網(wǎng)站、民營電影制作機構(gòu)等三大類內(nèi)容制作商。其中網(wǎng)民自制主要以視頻分享娛樂體驗為主，而視頻網(wǎng)站和民營電影制作機構(gòu)則以盈利為主要目的。

2.技術(shù)手段日趨成熟，制作質(zhì)量逐步提高，網(wǎng)絡(luò)電影類型多樣化趨勢明顯。從2010年開始，越來越多的專業(yè)制作團隊、優(yōu)秀演員、制作人加盟網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)電影從類型、形態(tài)、制作方式上逐漸向藝術(shù)方向靠攏。除了早期的惡搞類作品外，原創(chuàng)作品開始嶄露頭角并深受矚目，網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)合作模式在電影業(yè)掀起波瀾，如優(yōu)酷網(wǎng)與中國電影集團聯(lián)合投資網(wǎng)絡(luò)電影，掀開網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)模式的新篇章。

3.市場規(guī)模擴大，需求增長顯著，部分網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡。CNNIC報告顯示，截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關(guān)口，其中寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381萬，使用電腦上網(wǎng)的群體中寬帶普及率已經(jīng)達到98.1%，手機網(wǎng)民也已達到2.77億。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研顯示，56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體成為網(wǎng)民獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的主要渠道。①網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增加刺激了網(wǎng)絡(luò)電影的市場需求，《四夜奇譚》的網(wǎng)絡(luò)點擊率突破2.1億次，《老男孩》的點擊率突破2千萬，憑借前期的贊助和植入式廣告，加上貼片廣告和版權(quán)出售，收回成本已不成問題。［2］由上可見，網(wǎng)絡(luò)電影市場經(jīng)過早期網(wǎng)友自發(fā)式娛樂體驗的幼稚市場培育期，現(xiàn)在已邁入市場的快速成長期。隨著用戶需求和網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容供應(yīng)商的數(shù)量增加，行業(yè)競爭必然加劇。要促進網(wǎng)絡(luò)電影市場的健康發(fā)展，就必須對網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)階段存在的問題進行分析。

二、網(wǎng)絡(luò)電影成長階段存在的問題

網(wǎng)絡(luò)電影雖然迎合了市場、網(wǎng)絡(luò)用戶的需求特點，看似充滿商機，但是作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表，網(wǎng)絡(luò)電影的成長環(huán)境面臨著內(nèi)外夾擊，體現(xiàn)為:

(一)行業(yè)外環(huán)境:版權(quán)問題與內(nèi)容監(jiān)管導(dǎo)致政策風(fēng)險高

用于宏觀環(huán)境分析的PEST理論指出，Political(政治)，Economic(經(jīng)濟)，Social(社會)和Tech-nological(技術(shù))是行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，一般不受行業(yè)掌握并容易帶來未知風(fēng)險。從這四個方面來看，網(wǎng)絡(luò)電影絕對屬于不缺資金、不差注意力的行業(yè)，一方面是風(fēng)險投資公司的長期青睞、視頻網(wǎng)站上市板塊的廣為看好，另一方面是網(wǎng)絡(luò)用戶的熱情追捧和傾情投入，再加上網(wǎng)絡(luò)電影自身在技術(shù)和傳輸手段上的日新月異，可以說經(jīng)濟、社會和技術(shù)三方面帶來的風(fēng)險已經(jīng)轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展的強大動力，唯有政策因素最有可能成為影響網(wǎng)絡(luò)電影市場健康發(fā)展的主要風(fēng)險。這是因為網(wǎng)絡(luò)電影的草根特質(zhì)，使網(wǎng)絡(luò)電影在傳播的互動性、便利性、及時性上遠遠超過傳統(tǒng)電影，但同時也滋生了侵權(quán)盜版、非法傳播等問題，《一個饅頭引發(fā)的血案》就是其中的典型。2007年12月廣電總局頒行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》指出，必須依照規(guī)定取得廣電主管部門頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證或履行備案手續(xù)，方可從事網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。隨后的《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。作為普通的視頻節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電影可以在網(wǎng)絡(luò)上播映;但如果將其歸入影視劇的范疇，其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播就需要辦理許可證。這使得對網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容監(jiān)管進退兩難，網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)上傳播的合法性遭到質(zhì)疑。因此，網(wǎng)絡(luò)電影的類型界定、多元制作主體導(dǎo)致的版權(quán)風(fēng)險和傳播監(jiān)管問題已成為影響網(wǎng)絡(luò)電影市場健康發(fā)展的主要風(fēng)險。

(二)行業(yè)內(nèi)環(huán)境:多重競爭導(dǎo)致不穩(wěn)定因素增多

邁克爾•波特(Porter)的競爭力模型指出，行業(yè)的競爭力取決于行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量:供應(yīng)方的議價能力、買方的議價能力、潛在進入者的威脅、替代品的威脅，以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭。這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。從網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來看，當(dāng)前行業(yè)競爭的不穩(wěn)定因素表現(xiàn)為:#p#分頁標(biāo)題#e#

1.供應(yīng)方的議價能力遠低于買方的議價能力。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、影視制片機構(gòu)和自制用戶共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影市場的供應(yīng)方，而龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群是網(wǎng)絡(luò)電影買方。根據(jù)市場結(jié)構(gòu)的細(xì)分理論，要形成寡頭壟斷式的賣方市場，供應(yīng)方或者由大型的壟斷型企業(yè)所控制，使其他供應(yīng)商都不可能成為供方的主要供應(yīng)商;或者供應(yīng)方的產(chǎn)品差異明顯、各具特色，買主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本較高;又或者供應(yīng)方能實現(xiàn)供應(yīng)鏈的縱向一體化，提升供應(yīng)方的議價能力。但在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電影市場既缺乏大型有影響的壟斷型企業(yè)，又處于爭搶流量和點擊率的自由競爭階段，沒有出現(xiàn)供應(yīng)鏈的縱向一體化，因此行業(yè)發(fā)展總體處于買方市場，市場主導(dǎo)權(quán)掌握在龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群手中，市場競爭中的不穩(wěn)定因素較多。

2.潛在進入者與替代品的威脅大。當(dāng)前，試水網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容制作商大多以民營的視頻網(wǎng)站、制作機構(gòu)為主，擁有雄厚資金、行業(yè)背景的大型國有網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)和制作機構(gòu)尚未發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)電影由于具有創(chuàng)意原發(fā)獨特、故事情節(jié)完整、觀看時間碎片化、免費的盈利模式等特征，因而對傳統(tǒng)電影、普通網(wǎng)絡(luò)視頻等具有較強的競爭替代關(guān)系。但隨著網(wǎng)絡(luò)電影盈利前景的看好，一旦資本大鱷看好并加入網(wǎng)絡(luò)電影的市場角逐，行業(yè)主體將面臨重新洗牌。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在畫面質(zhì)量、制作資金投入等方面與傳統(tǒng)電影、電視劇無法比擬，隨著傳統(tǒng)影視作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與網(wǎng)絡(luò)投放，一些制作精良的中短篇電影的出爐，網(wǎng)絡(luò)用戶將面臨多重的產(chǎn)品選擇，因此被替代的幾率非常高。3.現(xiàn)存競爭者之間的競爭正在加劇。從網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的生命周期階段來看，較低的市場準(zhǔn)入門檻和看好的盈利前景，使得當(dāng)前競爭企業(yè)的數(shù)量劇增，在競爭市場上除了自制用戶外，網(wǎng)絡(luò)電影的供應(yīng)方如優(yōu)酷、土豆、搜狐等在該市場上勢均力敵，未分勝負(fù)，而其他視頻網(wǎng)站和制作機構(gòu)也紛紛躍躍欲試，市場競爭加劇趨勢明顯。

三、網(wǎng)絡(luò)電影市場的行業(yè)生態(tài)建設(shè)

2010年被專家稱為“網(wǎng)絡(luò)電影的元年”，以《4夜奇譚》為代表的網(wǎng)絡(luò)電影宣告了網(wǎng)絡(luò)電影草根時代的結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)電影不再只是網(wǎng)民自娛自樂的作品展覽，其制作成本、演員陣容、產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)運作已經(jīng)直逼真正意義上的電影。如前所述，網(wǎng)絡(luò)電影市場正處于成長期，具有良好的市場前景，但網(wǎng)絡(luò)電影市場的政策風(fēng)險、競爭環(huán)境風(fēng)險也說明，網(wǎng)絡(luò)電影必須有效地克服或規(guī)避潛在的風(fēng)險、構(gòu)筑和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，才能走出一條健康的行業(yè)發(fā)展之路。

對網(wǎng)絡(luò)電影市場而言，政策的風(fēng)險主要集中在國家法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)電影歸類的認(rèn)定、制作和傳播資格的許可、侵權(quán)盜版行為的鑒定、電影內(nèi)容的審查上。從現(xiàn)階段政府對視頻網(wǎng)站等視聽服務(wù)機構(gòu)的管理和監(jiān)管措施可以看出，網(wǎng)絡(luò)電影市場的發(fā)展必須要走一條國家版權(quán)保護與行業(yè)自律相結(jié)合的內(nèi)生型道路，版權(quán)保護與政策風(fēng)險規(guī)避、網(wǎng)絡(luò)電影傳播內(nèi)容的監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)融合將成為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影市場生態(tài)的三大關(guān)鍵。在版權(quán)保護和網(wǎng)絡(luò)電影的傳播監(jiān)管上，國家立法正在跟進，現(xiàn)階段當(dāng)務(wù)之急則是推進網(wǎng)絡(luò)電影市場的產(chǎn)業(yè)融合，提升行業(yè)的競爭優(yōu)勢，從行業(yè)內(nèi)部構(gòu)建自律型的生態(tài)環(huán)境。

日本戰(zhàn)略學(xué)家大前研一(KenichiOhmae)認(rèn)為，公司成功戰(zhàn)略的3C模型有三個關(guān)鍵因素，即在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時必須考慮三個因素:公司自身(Corporation)、公司顧客(Customer)、競爭對手(Compe-tition)。只有將公司、顧客與競爭者整合在同一個戰(zhàn)略內(nèi)，兼顧三者的利益訴求，良好的行業(yè)生態(tài)才會成型，可持續(xù)的競爭優(yōu)勢才有可能存在。網(wǎng)絡(luò)電影市場由“內(nèi)容提供商———網(wǎng)絡(luò)傳播平臺———用戶”三部分構(gòu)成，在內(nèi)部構(gòu)筑和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境需要在這三者中尋找利益平衡點，滿足三方的需求。因此，對網(wǎng)絡(luò)電影市場的發(fā)展主體而言，必須從以下三個方面協(xié)同推進來構(gòu)建和諧的行業(yè)生態(tài)，進而凝練形成可持續(xù)的行業(yè)競爭優(yōu)勢:

1.創(chuàng)新競合理念，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。大前研一主張企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)身處地地考慮競爭對手的戰(zhàn)略規(guī)劃，在通力合作做大市場蛋糕的基礎(chǔ)上，通過尋找有效之法，追求在采購、設(shè)計、制造、銷售及服務(wù)等功能領(lǐng)域的差異化來實現(xiàn)錯位競爭。網(wǎng)絡(luò)電影市場當(dāng)前緊要的是將行業(yè)的市場蛋糕做大，這有賴于內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺運營商的協(xié)作，通過聯(lián)盟合作、多元服務(wù)、差異化的品牌形象等方式來拓展市場。目前，酷六、優(yōu)酷、土豆等多家視頻網(wǎng)站運營商與影視制作機構(gòu)聯(lián)手開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影，但網(wǎng)絡(luò)電影的類型仍然比較單一，尚未形成清晰的產(chǎn)品細(xì)分市場，各具特色的競合傳播尚處于探索中。

篇3

自邁入21世紀(jì)以來，我國傳媒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，各個媒介開始充分融合。在這種媒介融合的大背景下，基于媒介市場競爭的激烈性，中國電影也需與其他媒介進行互動與融合。本文對中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)展的可行性與必要性進行探究，在此基礎(chǔ)上探尋中國電影前進的新方向。

關(guān)鍵詞：

媒介融合；中國電影；網(wǎng)絡(luò)互動；發(fā)展

隨著電腦的普及，媒介融合的趨勢在我國開始顯現(xiàn)。各個媒體在媒介融合的影響下，紛紛實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，而中國電影產(chǎn)業(yè)也躋身媒介融合，與網(wǎng)絡(luò)、手機、廣告等諸多媒介實現(xiàn)了融合發(fā)展。媒介融合對中國電影的影響是極其深遠的，這種影響體現(xiàn)于內(nèi)容融合、集輸融合、市場融合等諸多方面。這種媒介融合的實現(xiàn)對電影媒介的發(fā)展有極大價值，而其中電影媒介與網(wǎng)絡(luò)的融合，能在優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上，使電影更具藝術(shù)價值，互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)秀的內(nèi)容資源。

一、媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)展的必要性與可行性

（一）中國電影產(chǎn)業(yè)獨立發(fā)展的局限性

1.受眾市場的潛在流失。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，吸引了大部分電影受眾的眼球?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們可以通過電腦隨時隨地自主選擇想看的電影，實現(xiàn)實時傳播的模式。較之于去電影院觀看電影，受眾更傾向于選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影。2.廣告收入分流。傳統(tǒng)的電影廣告僅能播放于影片或者是院線中。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌?，直接影響了廣告主投放電影廣告的積極性。但借助新興的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以在各個環(huán)節(jié)播放，網(wǎng)站可以獲得更大的盈利空間。3.人才的流失。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，很多無法進入院線的電影也將目光集中到網(wǎng)絡(luò)平臺上。同時，基于手機、攝像機的普及，一些網(wǎng)民也開始自主探索拍視頻、拍電影?；ヂ?lián)網(wǎng)成為一個能實現(xiàn)其愿望的平臺，大部分人才流向網(wǎng)絡(luò)。

（二）中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)生的積極影響

在媒介融合的大趨勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)與其他媒介進行了融合，變得更為活躍。這種積極影響主要表現(xiàn)在營銷效果、技術(shù)更新及資金流通3個方面。1.多終端產(chǎn)品營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)為電影提供了另一個傳輸平臺，讓電影除了在院線上映，獲得應(yīng)有的收益之外，還能通過網(wǎng)絡(luò)播放獲得版權(quán)收益；紙媒則主要起到對電影的廣告宣傳作用；智能手機使受眾不受地點、時間的約束觀看電影。通過多種終端產(chǎn)品的影響，電影實現(xiàn)了與其他媒介的共贏效果。2.數(shù)字化技術(shù)。媒介融合促使中國電影從傳統(tǒng)的“膠片時代”步入“數(shù)字時代”。電影數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用是媒介融合為電影帶來的首要改變，它使電影制作形式更具優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)了電影生產(chǎn)的數(shù)字化，使電影在更低的拍攝成本的基礎(chǔ)上獲得更好的錄制效率，還實現(xiàn)了電影傳播的數(shù)字化，具有節(jié)約成本、播放效果更佳的優(yōu)點。3.多渠道資金流通。經(jīng)過長時間的探索與發(fā)展，中國電影形成了以市場為主導(dǎo)的電影產(chǎn)業(yè)模式。該模式強調(diào)電影行業(yè)與市場的開放，接受來自國內(nèi)外多種渠道的投資，為中國電影作出了貢獻。該模式有助于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，有助于加快中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

二.媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)展的新趨勢

（一）中國電影與網(wǎng)絡(luò)的融合開發(fā)

1.技術(shù)共享。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)的膠片電影制作，徹底改變了電影產(chǎn)業(yè)模式，具有降低成本、擴大傳播效果的優(yōu)點。當(dāng)前，數(shù)字電影已經(jīng)成為中國電影的一種主流制作方式。隨著我國進入數(shù)字化電影時代，無論是數(shù)字化的電影制作還是放映等內(nèi)容，都離不開電腦與互聯(lián)網(wǎng)。較之于傳統(tǒng)電影，數(shù)字電影的優(yōu)勢顯而易見，其不僅實現(xiàn)了劇本的易保存、易攜帶，而且在投入成本更低的基礎(chǔ)上，還能獲得更高的錄制效率。另外，數(shù)字電影成為當(dāng)前主流電影的放映方式，更能保障中國電影產(chǎn)業(yè)的快速、平穩(wěn)發(fā)展。2.內(nèi)容共享。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為電影產(chǎn)業(yè)中的一項核心組成，貫穿于整個網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條中。在媒介融合的狀態(tài)下，首先，針對網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容傳播來說，應(yīng)保證內(nèi)容的短小、精悍及創(chuàng)新性；其次，針對內(nèi)容對接來說，應(yīng)確保劇本情節(jié)設(shè)置有開放性、延續(xù)性的特點。借助于媒介融合的發(fā)散性思維創(chuàng)作出的電影內(nèi)容，更能引起觀眾的共鳴。3.受眾共享。受眾是信息與內(nèi)容的最終接收者。任何一個媒體都應(yīng)該考慮受眾接收信息的非固定化問題，并盡可能地為受眾提供最快捷、最方便的信息接收技術(shù)支持。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，受眾范圍也幾近將所有人群囊括在內(nèi)，而怎樣抓住這些受眾的眼球，成為電影人的重要工作任務(wù)。基于此，也就提出了網(wǎng)絡(luò)電影受眾融合與受眾對接的概念，希望以此實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的受眾共享。4.終端共享。隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的終端實現(xiàn)融合，電影和網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站取得了雙贏效果。而這種手機、電腦、平板電腦等多種終端上的門戶網(wǎng)站軟件，如優(yōu)酷客戶端、樂視客戶端等，充分顯示出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的融合，這一共享形式的發(fā)展前景更是被業(yè)內(nèi)人士看好。

（二）以融合形態(tài)呈現(xiàn)的電影新形式

1.網(wǎng)絡(luò)電影。基于年輕人想放緩生活節(jié)奏、釋放工作壓力的需求，網(wǎng)絡(luò)電影這一新興傳播形態(tài)發(fā)展得愈來愈快，它也是一種時間較短、互動性較強的試聽藝術(shù)呈現(xiàn)形式。2.網(wǎng)游電影。網(wǎng)游電影是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以某一網(wǎng)絡(luò)游戲腳本為題材，而改編成電影的一種融合形態(tài)的影視藝術(shù)。這恰恰也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)勢不可擋的融合趨勢。

三、結(jié)束語

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的成熟，為滿足市場、受眾日益增長的物質(zhì)文化需求，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的良好互動，在媒介融合背景下實現(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)的真正融合，互相促進，互相發(fā)展。

參考文獻：

［1］劉迅，岳瑩.“融媒時代”中國電影的生存環(huán)境［J］.當(dāng)代傳播，2010（5）：74-77.

篇4

時間回到3年前，愛奇藝提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念。而在2016年，上映“網(wǎng)大”的數(shù)量是院線電影的5倍：2500部和485部。

同樣據(jù)藝恩咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報告2016》顯示：2016年“網(wǎng)大”市場投資規(guī)模達5.1億元、同比增長270%。

至2016年6月，中國出品“網(wǎng)大”的公司已有843家，是院線電影出品公司數(shù)量的2.1倍。

洪水洶涌，河道卻越發(fā)狹窄。11月4日，60多部網(wǎng)絡(luò)大電影被下架，其中包括包括熱門的影片《大風(fēng)水師》、《超能太監(jiān)之黃金右手》等。

播放平臺開始提醒投資方，今后應(yīng)注意違背國家相關(guān)政策法規(guī)，低俗、暴力、血腥、臟話等題材均無法上演。

被電影從業(yè)人士預(yù)言為“過渡產(chǎn)品”。在狂奔數(shù)月后，唱衰“網(wǎng)大”的聲音也愈加明顯。人們剛剛搞清“網(wǎng)絡(luò)大電影是怎么被拍爛的”，類似于國外B級片、但更具UGC色彩的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)需要面對“能否生存”的考驗。

天花板到來

曾經(jīng)在“網(wǎng)大”領(lǐng)域奉為經(jīng)典的“以小博大”，如今幾乎是異想天開。

2015年初，《道士出山》以28萬元的成本創(chuàng)造了2400萬元收益，制片方獲得了近600萬元，全網(wǎng)總點擊量更是達到了2.58億。

“網(wǎng)大”就是在此時進入資本關(guān)注的視野。在2015年，多部網(wǎng)絡(luò)大電影在愛奇藝平臺的分賬金額都超過500萬元。

但是，“網(wǎng)絡(luò)大電影賺錢的畢竟是少數(shù)，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量上差強人意。一部分質(zhì)量優(yōu)良的作品會有一些不錯的表現(xiàn)，真正要做到高質(zhì)量還要持續(xù)的投入，那么就會逐步提高制作成本?！北本┐髮W(xué)教授陳少峰對《財經(jīng)國家周刊》記者。

2015年，“網(wǎng)大”制作成本一般在50萬元至80萬元之間，100萬元的比例已經(jīng)到20%。預(yù)計到2016年下半年，50萬元以下的產(chǎn)品數(shù)量占比會降為5%，150萬元以上產(chǎn)品提升到10%。

然而，高投入未必會帶來高收益。《道士出山3》在成本超過200萬元的情況下，上線1周點擊量為1600萬，距離2億目標(biāo)遙不可及。“網(wǎng)大”對會員數(shù)以及點擊量的拉動已然遭遇天花板。

“很難用低成本做出高質(zhì)量的電影，因此網(wǎng)絡(luò)大電影主要是靠過度娛樂化的內(nèi)容來取勝。隨著凈網(wǎng)行動的開展，在慢慢對過度娛樂化和低俗化的部分進行篩選和過濾。以笑料、段子和低俗內(nèi)容來博取眼球和關(guān)注的難度會越來越大?！标惿俜逭f。

在他看來，大多數(shù)“網(wǎng)大”不可能有明顯的盈利，“個別案例會成為口耳相傳的經(jīng)典，但事實上大半血本無歸。無論是系列微電影還是網(wǎng)絡(luò)劇，其前景都比網(wǎng)絡(luò)大電影更加可期?！?/p>

出口困局

雖然盈利始終模糊，但是過去數(shù)個月中，“網(wǎng)大”仍然在播出平臺的推動下不斷前進。而目前“網(wǎng)大”的播出平臺已經(jīng)集中在擁有龐大會員的視頻網(wǎng)站，特別是樂視、搜狐、愛奇藝、騰訊、優(yōu)土5家網(wǎng)站。根據(jù)之前報道，搜狐、樂視、優(yōu)土或未完成布局、或拖欠賬款嚴(yán)重，愛奇藝和騰訊就成了“網(wǎng)大”制片方僅有的救命稻草。

需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)大電影不需要向主管部門報備，沒有拍攝許可證、不需要播放許可證。視頻網(wǎng)站可以自產(chǎn)自審自播，既無法申請龍標(biāo)賣CCTV6，也不可能走院線渠道。雖然拍攝更寬松，但很難進入官方視頻媒體或者傳統(tǒng)電視媒體，

在播出平臺的邏輯中，“網(wǎng)大”的作用是吸引流量：有了流量，付費會員和廣告才能成為現(xiàn)實。而“網(wǎng)大”的出現(xiàn)，也源于播出平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的饑渴。

從整體形勢上，視頻網(wǎng)站付費用戶不斷增加，內(nèi)容短缺有增無減。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會的《2015 年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2015年有 17% 的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，增長率為 45.3%。

擁有最龐大付費會員的愛奇藝是“網(wǎng)大”概念的提出者，占有80%至90%的市場份額。

愛奇藝實現(xiàn)了第一個500 萬付費會員數(shù)用了5年，實現(xiàn)第二個 500 萬用了半年時間。業(yè)界估計，目前它將實現(xiàn)第三個 1000 萬，用時也將短于6個月。

根據(jù)愛奇藝的運營方式。在關(guān)鍵的獨播方面，如果會員觀眾看了超過10部（次）電影（超過6分鐘），他購買會員的20元就會全部分給制片方。超過了10部（次）之后，愛奇藝則必須進行補貼。

然而到2016年，除了主管部門對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容進行加強監(jiān)管，愛奇藝這樣的平臺方也在提高門檻――正如《道士出山3》的案例，“網(wǎng)大”吸粉也遇到了天花板。

“網(wǎng)大”于是走向更無法預(yù)期的未來。

根據(jù)愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰公布的2016年網(wǎng)絡(luò)大電影準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，影片需時長超過60分鐘，且制作水準(zhǔn)精良，具有完整的電影結(jié)構(gòu)和容量，符合國家的相關(guān)政策法規(guī)。

到11月，愛奇藝網(wǎng)頁版播放電影時出現(xiàn)了電影等級劃分：為0+級（大眾級）、12+級（輔導(dǎo)級）、17+（限制級）三個等級。

電影導(dǎo)演、北京大學(xué)副教授陳宇對《財經(jīng)國家周刊》記者的分析一針見血：任何行業(yè)都只有20%能盈利，另外80%在虧本，其中有2%的內(nèi)容賺得10倍以上暴利，才能激發(fā)各方對這個行業(yè)的信心，使得投資擴大、質(zhì)量提高，進而實現(xiàn)良性互動。

“出口狹窄的情況下，因受制于平臺方，行業(yè)頂層的2%也有可能無法發(fā)揮其最大價值，那么這個行業(yè)就會陷入惡性循環(huán)，甚至逐漸萎縮。”他解釋說。

變局在即

“網(wǎng)大的存在是對電影藝術(shù)的損傷和文化思維的稀釋，是對電影人的羞辱、嘲弄和抗議，因為中國的電影人在過去100多年的實踐中沒有創(chuàng)作出足夠多足夠好的電影來喂哺受眾對內(nèi)容的剛性需求?！北本┬掠奥?lián)電影院線有限公司總經(jīng)理周鐵東對《財經(jīng)國家周刊》解釋，“這個陣地中國電影人不屑占領(lǐng)或無力企及，‘網(wǎng)大’便來填充，以滿足廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的最普遍的娛樂需求?！?/p>

拯救“網(wǎng)大”的希望，可能只能是專業(yè)制作代替“草臺班子”成為中堅。由此，網(wǎng)絡(luò)電影也會被重新定義。

“網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)了對分眾需求的滿足，會針對特定人群而非大眾進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的成長，藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上會與院線電影慢慢趨同化，但是并不是傳統(tǒng)院線電影的低成本制作，而是專門為網(wǎng)絡(luò)受眾生產(chǎn)的電影。”陳宇認(rèn)為。

篇5

內(nèi)容摘要:投資問題成為目前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,尤其是數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題?；谥袊鴶?shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及投資現(xiàn)狀的分析,本文對21世紀(jì)中國文化產(chǎn)業(yè)投資機會的相關(guān)問題進行深入剖析。文章提出,電影產(chǎn)業(yè)投資需要面對產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)有環(huán)境和政府的管理尺度兩方面共同作用,并試圖從中找出中國數(shù)字電影投資的市場時機及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)中的投資機會。

關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字電影 投資機會 文化投資

目前投資作為經(jīng)濟運行的一個基本變量,對國民經(jīng)濟的影響主要是通過數(shù)量水平和結(jié)構(gòu)水平產(chǎn)生影響。從我國的文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢來看,金融危機中文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逆勢增長的特點,凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。而且隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)好,后金融危機時代的其它產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇和政策利好形勢將共同推動文化產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)深入發(fā)展。在2009年我國的文化產(chǎn)業(yè)投資就迅速異常迅猛。對一國的投資者而言,文化產(chǎn)業(yè)的最大投資機會來自于國家政策的大力扶持。從2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺到今年《關(guān)于進一步推動新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺,我們可以做出這樣的一個判斷:2010年銀行信貸政策也將向文化產(chǎn)業(yè)傾斜,為文化項目投資提供可靠的資金來源。政策的利好將有力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時也會助推資本市場上相關(guān)板塊的增長。

所謂的文化投資,就是文化生產(chǎn)能力的整個形成過程。本文著重以數(shù)字電影為例,進行文化產(chǎn)業(yè)投資機會的相關(guān)問題討論。進入21世紀(jì)以來,數(shù)字電影作為電影產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)和技術(shù)完美結(jié)合的新興項目,以其高品質(zhì)的畫音效果、始終如新的放映質(zhì)量越來越受到人們的追捧,同時,更憑借其便捷高效的創(chuàng)作手段、高效低價的傳輸發(fā)行方式、方便可靠的版權(quán)保護等自身特點日益引起資本持有者的關(guān)注。

所謂的數(shù)字電影,是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作、存儲,并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送,將數(shù)字信號還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音,放映在銀幕上的影視作品。在中國,數(shù)字電影業(yè)的首個行業(yè)組織――中國數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟于2003年9月成立,這是世界上第一個數(shù)字影院的國家級推進組織。2008年,歷時兩年半建設(shè)、總投資近20億元的“中國國家數(shù)字制作基地”落成并正式營運,同時,成立電影數(shù)字節(jié)目管理中心和電影技術(shù)質(zhì)量檢測所,加大科技攻關(guān)和重點項目實施力度。2009年12月,中國數(shù)字電影與數(shù)字節(jié)目聯(lián)盟成立,結(jié)合了來自產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機構(gòu)和政府部門的力量,通過相互交流和資源整合構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò),共同發(fā)掘產(chǎn)業(yè)和市場機會。

截止至2009年2月底,全國主流電影市場已安裝2K數(shù)字銀幕747塊,居世界第二位,其中3D數(shù)字銀幕192塊。數(shù)字電影已經(jīng)開始以不可阻擋的態(tài)勢走到我們身邊,數(shù)字技術(shù)不僅已經(jīng)成為電影制作中不可或缺的部分,而且將主導(dǎo)整個世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字電影為實例進行探討具有重要的現(xiàn)實意義。

我國宏觀政策引導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)投資機會分析

“十五”期間,圍繞廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字化推進和廣播影視重點工程建設(shè)等領(lǐng)域,國家廣電總局相繼出臺了一系列具有積極影響的政策文件。主要包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影 視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等,數(shù)字化推進方面的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實施意見》、《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》、《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》、《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》等。表明了數(shù)字化是在政府政策支持下的電影放映載體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

在國家財政投入方面,近年來,我國政府加大投入,扶持和推動電影發(fā)展?！笆晃濉逼陂g,國家發(fā)改委投入資金2.5億元,購置農(nóng)村數(shù)字電影放映設(shè)備;財政部投入5億多元資金,用于補貼農(nóng)村電影公益放映;廣電總局投入資金6億多元,用于加快電影數(shù)字化拍攝制作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技攻關(guān)和實施重點項目。在國家經(jīng)濟政策方面,2007年,《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)廣電總局等部門關(guān)于做好農(nóng)村電影工作意見的通知》([2007]38號)規(guī)定:從事農(nóng)村電影發(fā)行、放映的單位,可享受國家相關(guān)的優(yōu)惠經(jīng)濟政策;2008年,《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》([2008]114號)規(guī)定:對電影制片企業(yè)銷售電影拷貝和轉(zhuǎn)讓版權(quán)取得的收入、電影發(fā)行企業(yè)取得的電影發(fā)行收入、電影放映企業(yè)在農(nóng)村的電影放映收入,免征增值稅和營業(yè)稅。

而且,從2000年開始,國家對廣播影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)準(zhǔn)入政策的頒布實施,不僅表明電影產(chǎn)業(yè)進一步降低了準(zhǔn)入門檻,更從電影的生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)出發(fā),鼓勵非公有資本及境外資本積極投入電影產(chǎn)業(yè),這為我國電影產(chǎn)業(yè),包括數(shù)字電影的發(fā)展提供了更為開放的投資政策,極大地吸引了資本持有者的注意力和對投資數(shù)字電影的信心。

基于數(shù)字電影播放途徑的文化產(chǎn)業(yè)投資機會分析

(一)以影院播放為主的數(shù)字電影

數(shù)字電影院除青海、外在全國各大中等城市都有分布,且已具備一定規(guī)模,并且在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、數(shù)字影院設(shè)備技術(shù)論證、數(shù)字影院技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字節(jié)目傳輸、發(fā)行、加密和數(shù)字影院的增值服務(wù)等方面取得了明顯的成就,數(shù)字電影正快速地向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化方向發(fā)展,其拓展空間和發(fā)展空間巨大。

近年來,直接利用數(shù)字設(shè)備拍攝影片發(fā)展迅速:從2005年52部數(shù)字電影到2008年86部數(shù)字電影,其制造了6.93億元票房,無論是產(chǎn)出量還是票房收益都呈逐年遞增趨勢,同時其在發(fā)行過程中不需要拷貝而導(dǎo)致發(fā)行成本降低,因此,總體上來說,對投資者而言,其資本回報率有保證。例如:2006年出品發(fā)行的《瘋狂的石頭》制片成本為300萬元人民幣,但其票房收入超過2200萬元;2009年年底上映的《三槍拍案驚奇》就其2800萬元的制作成本而言,作為賀歲檔唯一賺錢的影片,換回了高達2.7億元的票房;再看科幻巨制《阿凡達》,3.5億的影片成本、1.5億的宣傳費用,由此成為史上最昂貴的電影制作,但從12月18日全球首映至2010年3月14日,《阿凡達》的全球票房總收入為26.4億美元,而這還不包括通過付費電視及DVD等模式繼續(xù)推廣所帶來的投資收益。由此可見,數(shù)字電影投資回報率相當(dāng)可觀。

(二)電視電影

電視電影作為影視合流的產(chǎn)物,于上個世紀(jì)50年代出現(xiàn)在美國,是專為電視播出拍攝的電影。電視電影由于大多采用16毫米膠片攝影機或高清數(shù)字?jǐn)z像機進行拍攝,加之其拍攝的題材貼近現(xiàn)實,對場面及情節(jié)要求不如電影高,在制作隊伍方面可以大膽啟用新人,因此相較于傳統(tǒng)意義上的電影而言,其制作成本低。

從電視電影的主要播放途徑――電影頻道來看,2006年國內(nèi)各電影頻道的收入為12億元,到2009年該項收入已達16.89億元,增加了4.89億元。同時,有線電視網(wǎng)絡(luò)、地面數(shù)字電視以及衛(wèi)星頻道的普及,都可以將數(shù)字化文化節(jié)目傳輸覆蓋到千家萬戶。加之優(yōu)秀的電視電影更可在電影院播映,從而豐富和推動電影市場的發(fā)展。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及,視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,IPTV(即指以IP協(xié)議為技術(shù)基礎(chǔ)、以計算機和電視機為接收終端的交互多媒體業(yè)務(wù),甚至也可以包括通過移動通信網(wǎng)絡(luò)開展的手機電視)、移動多媒體廣播電視CMMB等新技術(shù)以其方便、快捷、伴隨等特點越來越收到人們的歡迎。因此,電視電影從某種意義上講被視為站在電影和電視兩個巨人肩膀上的影視新品種,獨具多種傳播形式的優(yōu)勢,因而其投資回收途徑也更為廣泛。

(三)網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)電影特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片,一般長度為5分鐘,最長也不過30分鐘。它主要以目前職場中的新生力量和大學(xué)校園中的主流人群,即“Y一代” (即對1981-1994年間出生的人的統(tǒng)稱)為受眾對象,劇情與觀眾群具有高度相關(guān)性,而5分鐘一集的劇情長度符合他們的快速生活節(jié)奏和多變的興趣點;故事情節(jié)的發(fā)展可由觀眾通過投票來決定,滿足了“Y一代”參與和主導(dǎo)的精神。加之視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣,網(wǎng)絡(luò)電影更可以讓他們能夠隨時隨地享受新媒體帶來的高品質(zhì)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電影的興起揭開了電影制作在社會大眾間的神秘面紗,由于其在制片、發(fā)行、營銷、放映過程中的低成本投入優(yōu)勢,越來越受到年輕一族的關(guān)注和追隨,尤其在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間人氣高漲的時代。同時,伴隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的日益重視,及數(shù)字化產(chǎn)品日益方便、可靠、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｗo措施,網(wǎng)絡(luò)電影帶來的市場投資機會更為廣闊。

數(shù)字電影中隱含的投資機會分析

完整的電影產(chǎn)業(yè)不僅僅是電影制作與國內(nèi)外發(fā)行,更包括衍生產(chǎn)品開發(fā)與電影后產(chǎn)品開發(fā),同時電影產(chǎn)業(yè)由于其自身的需要,還輻射到相關(guān)的設(shè)備制造與銷售產(chǎn)業(yè)和人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)主要包括主體公園、歌劇、玩具、電子游戲、音樂、出版物、服裝、旅游等產(chǎn)品或行業(yè)的研發(fā),電影后產(chǎn)品開發(fā)則包括有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電視臺等的播放授權(quán),以及錄像帶、DVD、VCD等的授權(quán)印制。數(shù)字化電影產(chǎn)品由于其自身獨有的數(shù)字轉(zhuǎn)化可能性及便利的發(fā)行放映措施,可進一步轉(zhuǎn)制成家庭錄像帶、VCD或DVD等音像制品,動畫電影更可以其獨創(chuàng)的電影元素研發(fā)玩具、電影游戲等相關(guān)產(chǎn)品,拓展了其回收成本的空間,保證甚至增加資本的投資收益。再者,就數(shù)字電影行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的趨勢而言,其應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化修護、設(shè)備更新、從業(yè)人員的進修等都具備進一步發(fā)展的空間。由此看來,作為數(shù)字電影的支持力量,存在巨大的投資機會。

由于數(shù)字電影播放渠道的多樣性,使得數(shù)字電影中的貼片廣告、植入式廣告的宣傳效應(yīng)更為廣泛,這不僅實現(xiàn)了廣告媒體的宣傳目的,更為數(shù)字電影增加了收入來源,緩解了其資金壓力,以達到融資的效果,對投資者而言,是一種降低投資風(fēng)險、保證其投資成本回收的有效方式之一。本文以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例進行分析(如表1所示)。

由表1可知,這一電影衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)用從某種角度上而言增加了投資者的信心,間接擴展了投資機會。

綜上所述,近年來,隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的深入改革,電影產(chǎn)業(yè)運行模式逐步完善,電影產(chǎn)業(yè)鏈及投資結(jié)構(gòu)由單一向多元化快速發(fā)展;同時,依法行政、管理有效的宏觀調(diào)控手段初見成效。在這個基礎(chǔ)上,伴隨著逐年增加的數(shù)字電影生產(chǎn)量及其電影票房的一路飆升,可以預(yù)期中國數(shù)字電影將繼續(xù)繁榮,數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力將大大提高,市場將進一步擴大,中國數(shù)字電影將面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻:

1.中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會、中國城市影院發(fā)展協(xié)會聯(lián)合編制.2007中國電影市場報告[R],內(nèi)部發(fā)行.中國電影發(fā)行放映協(xié)會,2008.3

2.中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會、中國城市影院發(fā)展協(xié)會聯(lián)合編制.2008中國電影市場報告[R],內(nèi)部發(fā)行.中國電影發(fā)行放映協(xié)會,2009.3

3.盛世華研管理咨詢公司.2010～2015年中國影視行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告[R].盛世華研管理咨詢公司,2009.12

4.國家廣播電影電視總局發(fā)展改革研究中心.廣電藍皮書2006年.中國廣播影視發(fā)展報告[R].社會科學(xué)文獻出版社,2006