序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇網絡社交媒體的利與弊，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

知名網友“和菜頭”翻譯的朱莉文章，在微博等社交媒體得到了廣泛的傳播，不到兩天的時間得到了11萬次的轉發(fā)。隨即，在其它社交媒體，不同版本的翻譯文章也陸續(xù)被貼出，網友們對朱莉的手術甚是關注。

在這起娛樂事件中，朱莉是策劃者，并以出色的理念和誠實的態(tài)度決定了輿論的走向，在為全球提供一項娛樂談資的同時，也悄無聲息地普及了一種健康常識。

在報道這一新聞事實的同時，媒體邀請醫(yī)學專家出面談論手術的利與弊，使得這一娛樂事件變成了健康事件。它傳遞出兩個常識，一是朱莉所做的只是乳腺切除而非切除，這兩者有很大區(qū)別，意欲效仿者應分清兩個不同的手術概念；二是朱莉所采取的治療做法屬于極端治療，醫(yī)學專家不建議此種做法，等到病發(fā)后再進行切除手術也不遲。在媒體的密集報道下，相信這兩個常識已經被輸送到無數(shù)人那里，朱莉以超過一百名、一千名醫(yī)生的力量，幫助世界各地的人們了解了這些常識，尤其是對那些羞于談論健康且不愿意按時體檢的女性來說，朱莉給她們增加了勇氣。

篇2

關鍵詞：微信電商營銷；營銷方式；優(yōu)勢；劣勢

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0067-02

近年來，傳統(tǒng)電商市場趨于飽和，品牌化與集成化的趨勢越來越明顯，傳統(tǒng)個體電商的準入門檻也逐漸升高。傳統(tǒng)的個體電商擁有的市場份額不斷縮小，競爭形勢極為嚴峻。在此背景下，個體投資者逐漸將目光投向社交軟件平臺。在微博代購的成功推動下，微信這一更具可信度的社交平臺日益發(fā)展為新型電商主體的主戰(zhàn)場。據(jù)統(tǒng)計，2015年微商行業(yè)年交易額高達1 819.5億元，如此巨大的成就不僅緣于目前電子商務環(huán)境的相對成熟，還與微信電商自身的特點密切相關。但是，隨著微商的不斷繁榮與發(fā)展，其隱患也逐漸凸現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出優(yōu)勢與短板共存的局面。

一、微信電商營銷的主要方式

微信是騰訊公司于2011年1月推出的一款免費移動應用，核心功能為多媒體信息通信，自誕生以來得到了迅猛的發(fā)展。微信電商營銷是以強關系營銷為基礎的一種擴散式傳播，當一個用戶在微信賬號上信息時，他的微信朋友是能夠看到的，而若該朋友選擇轉發(fā)，那么該朋友的朋友又能看到，這一定點擴散式轉發(fā)所產生的影響不可估量。同樣的話，從朋友和陌生人那里聽來勢必會有不同的效果。微信電商營銷基于“朋友圈”的層層關系網，其傳播方式相較于微博而言有一定的不同。微信所采取的傳播模式為一對一或一對多，信息的發(fā)送與接收雙方互為好友，以社交網絡“朋友”為基礎的概念關系更加穩(wěn)固。此外，微信這一信息平臺具有封閉性，信息接收者從微信中獲取的信息會給人一種單向信息推送的感覺，人們只能看到共同好友的點贊或留言信息，而微博作為一種公共信息的平臺，信息接收者可以看到所有人的評論，這會引發(fā)開放式的思考與選擇模式，在此狀態(tài)下人們若不感興趣會直接取消關注。相對而言，微信客戶有更高的“命中率”，以下是微信電商營銷的幾大營銷方式。

第一，二維碼掃描，對O2O營銷模式予以打造。不同于B2B、B2C、C2C等傳統(tǒng)電子商務模式，O2O會借助網絡平臺向互聯(lián)網用戶進行線下商店信息的推送，以將線上用戶轉化為自己的線下客戶。微信這一網絡社交平臺具有二維碼掃描功能，用戶掃描二維碼可以完成好友添加與企業(yè)公眾號關注等操作，微信電商營銷可以借助此項功能向用戶推送產品信息，此外，用戶還有權利享受一定的優(yōu)惠與折扣。如此一來，微信電商營銷就實現(xiàn)了O2O的營銷模式。商家在運作之時可以有針對性地選擇線上攬客與線下服務；消費者則可以在線上進行服務的篩選，并于線下統(tǒng)一結算。對于商家與消費者而言，移動互聯(lián)網的便捷與實惠均能得到充分的體驗。

第二，朋友圈與轉發(fā)，引發(fā)口碑效應。微信朋友圈是指微信上通過各種渠道認識的朋友所形成的圈子。在朋友圈里，可以進行消息的與轉發(fā)，也可以評論微信好友所的消息，還可以點擊朋友圈鏈接由一個圈子跳轉至另一個圈子。相似度高是朋友圈一個最顯著的特征，圈內人都有一些相似點，例如，有共同的興趣愛好，有相同的學習經歷或者所從事的工作相同等等，這些相似點既是商家進行目標市場尋找與定位的依據(jù)，又是他們開展精準營銷的前提。朋友圈中推廣的產品通常都可以產生較高的信任度，這有利于產品信息的轉載，進而引發(fā)口碑效應，最終加速產品信息的傳播。

第三，微信公眾平臺，對產品進行互動式宣傳。現(xiàn)階段，越來越多的商家開始通過微信公眾平臺開展網絡營銷，微信公眾平臺的強大功能與影響力已對人們的日常生活產生了極大的影響，人們目前已經走入微信時代，很多人從早晨起床到晚上入睡的一天時間內都會利用微信與外界聯(lián)系、溝通。對于粉絲數(shù)量龐大的微信公眾號而言，其所擁有的商業(yè)價值不可估量。通過微信公眾平臺，圖片廣告、植入廣告甚至是一般廣告都能夠大放異彩，所取得的廣告效果難以比擬。在微信公眾平臺的支撐下，很多企業(yè)可以更加便捷地進行品牌的推廣，及時解答消費者的各種疑問，并與消費者展開實時與互動式的溝通。

二、微信電商營銷的優(yōu)勢分析

第一，傳播方式方便快捷。移動客戶端是微信用戶的具體傳播渠道，主要集中于安卓與蘋果兩個智能系統(tǒng)中。移動互聯(lián)網時代，“人手一部手機”已是常態(tài)，通過微信進行信息的推送已不僅僅是一種單純的通信手段，它已發(fā)展為一種生活方式。與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體以及淘寶等傳統(tǒng)電商的宣傳不同，微信電商在開展營銷活動之時實現(xiàn)了傳播主體對宣傳成本的降低以及前期籌備時間的縮短。一般的公眾號借助公眾平臺進行文字、圖片與語音三類內容的便可以實現(xiàn)對產品的推廣與營銷，對于傳播主體而言，推送方式的方便與快捷是其最大勢所在。

第二，商家無須自主費心選貨，可信度較高。較之淘寶等傳統(tǒng)電商而言，微信電商所銷售的產品具有更加明顯的品牌化趨勢，這一趨勢對于化妝品行業(yè)來說最為突出。通常情況下，傳統(tǒng)電商的化妝品店會同時經營多個品牌的化妝品，而微信電商大多會有針對性地進行少而精的品牌的選擇，并在選好品牌之后從各級處進貨。與大部分傳統(tǒng)電商相比，這一進貨模式能夠極大地節(jié)約人力成本，同時可信度會比較高。

第三，熟人營銷有利于增強顧客黏性。微信電商的目標客戶都是他們的微信好友，調查顯示，微信中的好友有六成以上都來自于手機通訊錄，這表明對于微信與現(xiàn)實世界而言，兩者好友關系的重合度很高，即微信中的好友關系屬于一種強社交關系，多以熟人為主，大部分微信電商在起步階段都是以這一強社交關系為支撐，借助客戶對自己的信任開展營銷活動。此外，當客戶對商品的效果持一種認可的態(tài)度時，以對微信好友的信任及幫助好友的想法為出發(fā)點，各客戶會在自己的朋友圈或社交圈內進行宣傳，讓微信好友的商品信息呈現(xiàn)出一種鏈式的傳播狀態(tài)，最終極大地增加微商客戶數(shù)量，擴大熟人圈子與規(guī)模。與傳統(tǒng)電商將東西賣給素未謀面的陌生人的生人營銷方式相比，微信電商的熟人營銷毫無疑問地更有利于客戶黏性與忠誠度的增加。

第四，個性化營銷更加具有針對性。微信電商營銷的特性化特征十分明顯，與傳統(tǒng)商家的減價促銷不同，微信電商一般情況下不太會采取降價的促銷方式，他們經常以轉發(fā)推廣消息送禮品、加好友送禮品或加群領紅包等方式進行商品的營銷，這類方式更加個性化，具有很強的互動性。此類營銷活動的開展原因在于，微信電商需要通過微信好友的增加來擴大目標市場規(guī)模。不同于傳統(tǒng)電商，微信電商以朋友圈信息為其主要的營銷工具，這些信息只能讓微信好友看到，要想擴大營銷并增加銷售額就必須添加更多的好友，以增加潛在客戶數(shù)量。對于微信電商而言，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)在通過口碑進行營銷之時的重要性會降低，這是由于口碑對消費者的價格敏感度予以中和。此外，微信電商會更加明確地界定目標客戶，這就使得他們的營銷手段也更加具有針對性。例如，針對購買力極強的青年女性市場，微商會制定一些贈送高端電子設備、高級化妝品等的營銷方案。

三、微信電商營銷的劣勢分析

第一，用戶容易快速忽略微信信息。微信的不斷推廣增加了其用戶的人數(shù)與規(guī)模，通過微信，人們會獲取越來越豐富的信息。在海量信息的轟炸下，用戶很容易對一些不感興趣的內容進行篩選與過濾，這極易造成用戶的流失。若對精準化的營銷有所忽略，商家便無法對用戶有用且精辟的消息，這很容易使用戶取消對其公眾號的關注，因而最終喪失微信營銷的機會。

第二，支付手段不便于統(tǒng)一管理。與以淘寶為例的傳統(tǒng)電商統(tǒng)一用支付寶作為支付手段不同，微信電商的支付手段雖然呈現(xiàn)出多樣化的特點，支付寶、微信甚至線下支付均可，為用戶的付款提供了便利，但卻對微信電商自己帶來了支付管理的難題。微信的支付晚于微信電商而出現(xiàn)，而微信電商營銷對線下關系的依賴推動了線下支付的產生。對于消費者來說，支付渠道的多樣化能夠極大地提高其消費體驗，但對于微信電商而言，同樣是多樣化的支付方式，會增加管理成本，不利于資源的整合。這一弊端在線下支付上的體現(xiàn)更加明顯，線下支付一定風險的存在不利于規(guī)范化的管理。

第三，產品單一化嚴重，缺乏相對競爭優(yōu)勢。微信電商所制定的產品戰(zhàn)略少而精，面臨著嚴重的類型與品牌單一化現(xiàn)象。原因在于微信電商大多是個人或小團體，他們沒有足夠的時間與精力，若經營的產品種類與數(shù)量過多，就需要對朋友圈進行及時的更新，時間與精力一定的條件下勢必會擠壓與客戶進行溝通與發(fā)貨的時間。加之微信電商經營的產品大多單價較高，這使得同等財力的微商同傳統(tǒng)電商相比所能投入經營的產品數(shù)量與種類極為不同，單一化特征必然會相對明顯，這就令微商在價格上缺乏競爭優(yōu)勢。

第四，營銷體系不夠健全。現(xiàn)階段，微信電商營銷尚處于探索階段，沒有建立起健全的營銷體系，很多營銷方式并不成熟。例如，一些商家只將微信視為移動的微博，他們過分看重信息的傳播而忽略了與消費者的互動，失去了微信營銷體驗式營銷的獨特之處。長此以往，會使用戶產生抵觸心理。又如，近期微信電商的點贊營銷模式十分流行，為了積攢人氣，商家經常會舉辦轉發(fā)點贊“滿就送”的活動，雖然很多商家會對承諾予以兌現(xiàn)，但并非全部商家都能夠言出必行，有的會推脫、否認、延遲兌現(xiàn)，降低消費者的信任度。此外，缺乏商品參數(shù)與買家評論的微信電商營銷只能夠對商品信息進行簡單的展示，很難保證商品質量，使消費者遭受一系列損失。

四、結語

雖然現(xiàn)階段微信電商營銷得到了廣泛的關注，也有著十分可觀的市場價值，但其真實價值的實現(xiàn)需要更多商家對微信營銷進行了解，深入研究其營銷實質，掌握營銷技巧，最終將微信電商營銷工作真正地發(fā)揮出其應有的價值。

參考文獻：

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[3] 唐妍潔.傳播學視角下微信營銷的利與弊[J].新聞世界，2014，（2）：112-113.

篇3

關鍵詞：消費社會；微信功能；異化

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）21-0275-01

據(jù)騰訊企鵝智庫的《微信平臺首份數(shù)據(jù)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，微信已變成了一個蘊含巨大經濟驅動力的“現(xiàn)象產品”。微信直接帶動的信息消費規(guī)模已達952億元，生活消費規(guī)模已達110億元，其中娛樂消費時生活消費的最大支出，規(guī)模為58.91億元。微信日益成為人們日常生活的必需品，與消費聯(lián)系日益緊密，構建起了現(xiàn)代社會消費新模式，以微信為媒介的消費模式與傳統(tǒng)購買模式有哪些異同，微信功能的多樣化給人們帶來的利與弊有哪些？筆者試圖從消費社會學理論出發(fā)，分析微信及其功能在消費社會中的異化。

波德里亞是法國當代著名的思想家和哲學家。他運用符號學的方法對消費社會進行研究，獨具創(chuàng)新地提出了符號消費和符號價值以及符號拜物教的思想，為消費文化的研究提供了新的理論視角。他認為符號消費操縱整個社會的政治、經濟形態(tài)。人們把一切物品賦予了符號的意義，以消費來提升自我的價值。商品以符號形式構建出人與物的關系模式，符號消費控制著人們的思想，發(fā)揮著規(guī)范人、統(tǒng)治人意識形態(tài)的作用。

一、微信變異為購物商場

“消費者與物的關系因而出現(xiàn)了變化：他不會再從特別用途上去看這個物，而是從它的全部意義上去看全套的物。它們不再是一串簡單的商品，而是一串意義，因為它們相互暗示著更復雜的高檔商品，并使消費者產生一系列更為復雜的動機。”①人們跟風地使用微信，某種程度上試圖占有微信背后的深層符號價值，巧妙地凸顯自己的身份與地位。傳統(tǒng)意義上的社交工具主要功能是移動通訊，為身處各方的人們隨時隨地的相互聯(lián)系和溝通提供了便利，人們切實感受到“地球村”時代的便利，實現(xiàn)了“天涯若比鄰”的神話。如今，環(huán)顧周圍，微信與購物掛鉤，微信變成了營銷市場，成為商家下一個爭奪戰(zhàn)場。利用二維碼掃描進行O2O折扣；通過查看附近的人進行營銷信息的植入；通過開放平臺+朋友圈+公眾平臺進行互動營銷；通過漂流瓶進行品牌營銷。②“誰先吃透微信營銷，誰就占領了3億人！”“占領年輕人的市場，就必須占領微信這塊營銷陣地”

二、微信功能轉換：滿足欲望的工具

（一）微信購物――個性化“雜貨店”

“豐富與盤算的綜合，就是雜貨店。雜貨店實現(xiàn)了消費的綜合活動。它不把同類的商品并置在一起，而是采用符號混放，把各種材料都視為全部消費符號的部分領域。”③傳統(tǒng)的雜貨店變成了微信購物圈，在微信朋友圈上，消費者可以瀏覽琳瑯滿目的商品，商品都是虛擬環(huán)境中通過圖片、文字和視頻等多種方式完美地展現(xiàn)在你的面前，只要消費者點擊購買，虛擬的物品就會借助物流公司，自然來到你身旁。微信購物更顯示出了“符號”消費的重要意義，實體消費早已風光不再，網絡消費在某種情況下就是虛擬的網絡符號消費，人們在購物網站上流連忘返，在消費之中尋找著幸福和自我滿足。更加讓人驚奇的是，如今的消費者早已不滿足于甘當被動的角色，手機互聯(lián)網讓大眾有變成銷售者的機會，任何人只有擁有基本的上網設備就可以把自己的物品擺在網絡中出售，隨著出售者范圍的擴大化，消費者和出售者的角色混雜在用一個人身上會大為普遍，這種消費文化將更加深刻地影響到我們的思維、意識和行為。

（二）社交互動――虛偽的關切服務

“關切服務機制本身就是一種生產機制，它生產交流、服務的人際關系。它的目的是生產關切，卻必定要同時生產和再生產出距離感、交流障礙、昏暗和嚴峻。”④對于微信社交的自由、平等、隨性和開放的優(yōu)勢，已經被不斷地放大且形成了巨大的營銷效應。微信朋友圈里面充滿著各種代購信息，反映著消費符號在大眾話語中的廣泛傳播，而這種流行機制背后折射出的是消費社會“到處都泛濫著虛偽的自發(fā)性、個性化話語、情感性和背景式個人關系”。有網民戲言“人生就像朋友圈，你永遠不知道身邊哪一個好友會成為下一個代購”，朋友圈與代購考驗著人與人之間的情感交流，朋友關系變成了消費關系，代購在出售著友情，用友情為商品買單，變成了人情綁架。

三、總結與反思

“消費世紀是徹底異化的世紀，商品的邏輯支配著整個文化、、人際關系，以至個體的幻象和沖動。”⑤在消費社會時代，微信的功能被具體化和操縱化，變成了被“形象、符號和可消費的范型”。微信的符號化和象征意義早已超越了微信本身。人們使用微信通話、語音聊天、上網沖浪、娛樂交流的過程也是一種“吸收符號及被符號吸收”的過程。微信普及后，人們再也沒有真實的交流、面對面體會，人與人之間關系變得冷漠、沉寂，人們沉迷在虛擬符號世界里，無法再審視自己真實的需求。面對微信我們帶來的異化，人們已經開始反思和改變，許多組織和個人呼吁大家關閉微信，重回真實世界，提升媒介素養(yǎng)，構建和諧的消費倫理觀念。

注釋：

篇4

【關鍵詞】微商經濟；發(fā)展原因；發(fā)展困境；發(fā)展建議

引言

這是一個網絡時代、信息時代，借助網絡平臺進行經濟活動已成為一種普遍現(xiàn)象，電子商務迅速發(fā)展起來，而移動網絡則帶動了微商經濟。二零一五年，中國互聯(lián)網絡信息中心最新報告顯示中國移動網民已達到八億，如此龐大的市場份額，眾多企業(yè)紛紛在移動互聯(lián)網中展開業(yè)務，利用移動社交軟件占領市場。在微信、QQ等炙手可熱的社交通訊工具迅速普及的大背景下，微商作為一種新的電子商務模式開始被消費者認同，微商經濟得到空前發(fā)展。微商營銷模式，經營成本低廉，信息傳播快，傳播實效性強。但微商經濟發(fā)展不到兩年的時間便毀譽參半，陷入發(fā)展困境，值得我們深思。

一、微商經濟

微商是一個新概念，是基于社會化媒體或移動社交存在的一種全新形式的電子商務模式，以社交平臺朋友圈經濟為切入點，屬于一種社會化分銷模式。微商的“微”不是特指微信，微是微小的意思。其主要分為兩種模式：基于微信公眾號的B2C，即Business-to-Customer，基于朋友圈和QQ空間的微商，即Customer-to-Customer。微商是去平臺化、去流量化、去品牌化的。

2013年，微商經濟進入高速發(fā)展階段，各類微商大會將微商指數(shù)推向高峰。在各類媒體的推波助瀾及社會輿論引導下，2014年“微商熱”幾乎達到頂峰，普及度越來越高。2015年傳統(tǒng)行業(yè)也開始試水微商模式，微商經濟功能初見端倪，微商行業(yè)迅速發(fā)展起來。

微商購物模式商品種類多，簡單便捷，但商家沒有成熟的交易系統(tǒng)、信用保障和維權機制，仍處于無序發(fā)展狀態(tài)，缺乏規(guī)范運營機制，非常不利于微商經濟的持續(xù)發(fā)展。因此，我國應盡快針對微商經濟制定引導性政策，促進微商經濟的持續(xù)健康發(fā)展。

二、微商經濟迅速發(fā)展的原因

微商經濟發(fā)展速度之快毋庸置疑，不到兩年時間便迅速普及，經濟效應初步形成，各類商品開始在朋友圈內銷售，通過產品口碑和投放廣告招收商，隊伍越來越膨大。下面通過幾點來分析微商經濟迅速發(fā)展的原因：

（一）平臺成熟、海量用戶

2008年中國3G網絡實現(xiàn)商業(yè)運營，移動互聯(lián)網的網絡速度明顯提高，容量越來越大，支持的業(yè)務形式越來越豐富。2010年4G網絡開始建設，2012年實現(xiàn)商業(yè)運營，移動互聯(lián)網技術水平再次提高，實現(xiàn)超高速數(shù)據(jù)傳輸。4G網絡融入了MIMO技術及VSF-OFDM接入技術，利用RRM技術解決業(yè)務流QOS要求，編碼方面則融入了Turbo碼、LDPC、級連碼，支持多媒體通信。移動互聯(lián)網的空前發(fā)展，為智能手機發(fā)展和移動應用提供了物質基礎。二零一五年，中國互聯(lián)網絡信息中心最新報告顯示中國移動網民已達到八億。截止2015年，使用微信支付的用戶達到4億左右。毫無疑問，微信、微博、QQ等網絡社交平臺如此龐大的用戶群體都是潛在消費者，這些平臺為微商經濟提供了消費者。

（二）入市容易、社交屬性

微商營銷模式，無市場準入條件，既可以作為個人營銷行為，也可以作為團體營銷行為和企業(yè)營銷行為。并且營銷投入少，時間短，傳播速度快，收益高。微商經濟利用的是社交經濟實現(xiàn)經濟效益，通過朋友圈圖文分析的方式將商品展示給熟人，向熟人推銷商品，營銷對象多為親朋友好，彼此間已有一定信任，基于社交關系的感性影響，營銷成功率更高，無需昂貴的廣告費和宣傳費，營銷效果非常好。

（三）經濟動因

從另一方面來看，微商的迅速發(fā)展是一種必然結果，這是經濟動因引導的結果。通過對微商營銷成功案例分析來看，前期雖然以銷售商品為主，但實際上商品零散銷售效益低。后期則是選擇擴大營銷范圍，通過批發(fā)形式增加效益，利用批發(fā)差價來獲得利潤。因此，微商們就會通過發(fā)展一些想要利用微信平臺賺錢的年輕人作為，加上它入市便捷，工作內容簡單，大批想增加收入的人兼職就可以做（《2015年中國微商分析報告》數(shù)據(jù)顯示，微商從業(yè)者中71.83%為兼職），這些人對商品進行再次宣傳和擴撒，使得微商經濟快速膨脹。

三、微商經濟陷入發(fā)展困境的原因

首先，微商的入市門檻低、監(jiān)管真空、盈利快速等因素綜合起來，導致尋求快速致富的部分人隨便做個產品就鋪微商渠道，比如某些毒面膜毀容事件，使得微商市場產品良莠不齊，聲譽不佳，直接影響微商經濟的持續(xù)發(fā)展。

其次，微商是基于社交產生的信任關系，是典型的社交分銷模式。雖然這一方面降低了營銷成本，但是微信里能建立社交關系的人數(shù)畢竟有限，就算把好友1000人上限都加滿，其中會選擇購買產品的人數(shù)不超過三分之一，重復購買的更少之又少。并且頻繁的廣告刷屏，會使人們失去興趣；產品使用周期性等，都導致收入受限。

再次，微商經濟發(fā)展迅速，相應的監(jiān)管機制不夠成熟，很多消費者享受不到售后服務，更難以維權，造成的信任危機很難修復。

在以上客觀條件下，當微商難以把商品在朋友中直接銷售出去，就會爭取通過發(fā)展來實現(xiàn)營銷裂變。將商品批發(fā)給，讓來銷售。而依然面臨前面分析的問題，只能再發(fā)展下線，將商品批發(fā)給下線，商品價格再次提高，幾塊的商品被抬到幾十，銷售難度再次升級。早期微商關心產品銷售，而現(xiàn)如今太多微商關心的并不是產品，而是怎么樣招。甚至有些不良微商通過偽造聊天記錄，利用微信對話生產器生產虛假轉賬記錄和聊天內容，制造微商可以賺錢的假象吸引好友加入。

最后，微商尚處初級階段，制度、團隊管理、自媒體營銷都不夠完善，也缺乏專業(yè)人才，很容易出現(xiàn)破壞價格政策、分銷層級混亂、一盤散沙的狀態(tài)。社群缺乏穩(wěn)定性。并且過度依賴微信朋友圈，政策性風險很大。

四、針對微商經濟發(fā)展困境的解決對策

從現(xiàn)在微商經濟發(fā)展機制來看，若不進行改革只能是窮途末路。上述分析可以知道，造成微商經濟發(fā)展陷入困境的因素很多。若想解決微商經濟發(fā)展困境，應從以下幾點著手。

首先，微信產品應合法規(guī)范，并且多樣化。要對入市產品嚴格管理檢測，減少三無產品混雜其中。其次，微信運營商要加強監(jiān)管，針對暴力刷屏進行檢測，及時封停惡意刷屏用戶，凈化微信社交環(huán)境。再次，要建立消費者維權機制，建立第三方監(jiān)管制度，約束商家行為，提高微商入市門檻，設置實名認證和保證金制度，維護消費者權益。還要建立舉報機制，對一些銷售虛假產品或進行虛假宣傳的商業(yè)，要沒收保證金，封停賬號，并追究法律責任，凈化微商市場。另外，微商行業(yè)要加強培訓管理，對制度科學化、渠道立體化、團隊管理有效化、營銷自媒體化、產品人格化、用戶社群化等內容進行研究，完善整個行業(yè)的規(guī)范有序。最后，要完善相關法律法規(guī)。微商經濟的健康發(fā)展離不開政府的支持，我國政府應盡快針對微商經濟出現(xiàn)相關政策，明確微商經濟發(fā)展權責，相關法律法規(guī)，為微商經濟發(fā)展提供導向，使微商經濟能夠規(guī)范化發(fā)展。只有實現(xiàn)規(guī)范化、法制化，微商才可能持續(xù)發(fā)展。

五、結束語

微商經濟隨社交媒體的普及應運而生，現(xiàn)階段存在產品混亂、管理無序、生命周期短等各種問題，難以維持持續(xù)發(fā)展。因此，應在產品合法化多元化、團隊規(guī)模化、用戶社群化、渠道立體化、平臺規(guī)范化、營銷自媒體化等全方面改進提升，以促進微商經濟的持續(xù)發(fā)展，維護消費者權益。

參考文獻：

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篇5

關鍵詞：網絡流行語；成因；特征；傳播特點；影響

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，人們的學習工作與生活方式在逐步發(fā)生變化，尤其是在通訊交流與溝通方式上發(fā)生了翻天覆地的變化。人們不再僅僅通過書信，電話等工具來交流，更多的是通過手機或電腦等現(xiàn)代化的通訊工具來進行溝通，隨之而來的是各種各樣的社交媒體軟件以及在不斷發(fā)展與更新的網絡語言。在這個網民數(shù)量不斷增加的時代，尤其是以我們高中生等青少年為代表的新一代網民，我們給網絡社會帶來了新鮮的空氣，同時在某種程度上影響這個社會現(xiàn)實。

一、網絡流行語的定義及其來源

（一）網絡流行語的定義

網絡流行語是由網民自行創(chuàng)造的詞組或短語，在互聯(lián)網上廣為流傳并延伸至現(xiàn)實生活，表達特定的生活價值取向或社會價值取向，具有新穎性，創(chuàng)造性和短暫流行性等特征的一種語言。

（二）網絡流行語的成因及來源

網絡流行語歸根結底是來自于社會，它可以使社會現(xiàn)實的一種寫照也可以是人們對社會現(xiàn)實事件的一種看法與觀點。諸如“富二代”、“我爸是李剛”“我媽喊我回家偷菜”等網絡流行語都是網民大眾們對社會熱點事件及社會現(xiàn)象的看法與反應。一些網絡流行語代表的是網民們對這些社會事件或贊揚，或調侃，或嘲諷，或憤慨的看法與心態(tài)，它們引起了社會現(xiàn)實的共鳴，從而其在社會上迅速流行起來。

從語言特點上來看，網絡流行語的形成極具特色性，它的形式呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。從數(shù)字到諧音詞匯再到英文縮寫，它的表發(fā)形式更多的是趨于簡介明了，時效有趣的方向發(fā)展。例如，我們在網絡上經常會看到或用到“886”、“V587”、“GG”、“米兔”、“3Q”等等網絡語言。這些詞匯都是來自語言，它們通過簡短的詞語、字符與音節(jié)表達了豐富的含義，這種形式也是網民大眾們喜聞樂見的。所以，網絡流行語的形成也與語言特點相關聯(lián)。

二、網絡流行語的特征

網絡流行語作為一種備受網民們青睞，一種形式多樣的新興語言，有著其自身獨特的特征與特點。

（一）形式簡潔，使用方便

現(xiàn)代網絡交流溝通最顯著的特點便是快捷方便，在快節(jié)奏的生活方式下人們青睞簡易快速的網絡語言，網絡流行語中有大量采用數(shù)字、字母、縮寫以及諧音的方式將復雜的漢字輸入轉換成快捷的數(shù)字、字母及其組合，這樣的形式起來更加方面，同時又顯得時尚簡潔。例如，“V587”表示“威武霸氣”，“666”表示“非常厲害”，“RT”表示“如題”等等。這樣的表達方式在網上溝通交流時縮短了人們打字時間，同時形式簡潔新穎。

（二）非獨立存在

大多網絡流行語都是非獨立存在的，換言之，它不是大眾平時所用語言之外的另一種語言系統(tǒng)，它只是語言的一種變體，其自身不具備獨立性，它沒有一種語言應該包含的完整語言系統(tǒng)、基本詞匯以及語法。網絡流行語是人們基于傳統(tǒng)語言之上運用多種方法創(chuàng)造出的幽默詼諧、方便快捷、形式多樣的語言形式與風格。例如，“豬腳”在漢語詞匯系統(tǒng)中表達的是豬四肢的一部分，而在網絡流行語中它表示的則是電視劇或電影乃至某個時間中的主人公。除此之外，“打醬油”、“俯臥撐”等都是如此。

（三）想象奇特，富含創(chuàng)新性

網絡流行語可以看做是一種新的語言表達形式，我們可以將其與成語或歇后語做類比。成語及歇后語是通過四個字或一句話來表現(xiàn)一類事物或一種寓意，網絡流行語可以同樣看待。一句簡單的網絡流行語表達了豐富的含義，這便是網絡流行語創(chuàng)新性的特點。我們在網絡上經常會看到“天才”、“偶像”等詞R，在這里它們表達的不是原有的意義，前者應理解為“天生的蠢材”，后者理解為“嘔吐的對象”。這些網絡流行語看似普通，實則蘊含豐富的內涵與意義。又譬如，“you can you up”表達的是“你有能力你就上”；“你這么膩害，你家長造嗎”表達的是“你這么厲害，你的家長知道嗎”；在里約奧運會上，傅園慧在賽后接受采訪時所說的“洪荒之力”儼然已成為新的網絡流行語。這些語言極具創(chuàng)新性，想象奇特。

（四）時效性

網絡流行語產生的快，淡化消失的也快，它處于一個動態(tài)過程之中，時效性是其一大特點。由于網絡流行語都是伴隨著某一社會熱點事件的發(fā)生而產生的，在某一時間段內某一條網絡流行語變得時髦，流行起來，但當與之相關的事件被人們漸漸淡忘的時候，該條網絡流行語也可能逐漸被人們所淡化。例如，在2008年年末，網絡游戲“偷菜”逐漸流行起來，一時間“我媽喊我回家偷菜了”、“我們偷的不是菜，是人生”等網絡流行語在大眾之間流行起來，但到現(xiàn)在，當“偷菜”游戲不再火熱時，這些網絡流行語也逐漸被人們所淡忘。

三、網絡流行語傳播特性

（一）傳播范圍廣，群體基數(shù)大

現(xiàn)在人們都生活在一個巨大的網絡環(huán)境之下，在現(xiàn)實社會中發(fā)生的任何一件事情，一旦將其在網絡之上便會在短時間內傳播開來，在全球范圍內我們都能獲知該事件，網絡流行語亦是如此。在信息網絡這個大時代背景之下，網絡流行語的傳播范圍非常廣泛，它不受時間、空間及地域的限制，受傳播人群的年齡、職業(yè)、學歷等因素的影響極小，如此一來，網絡流行語的傳播群體基數(shù)也是非常之大。

（二）傳播方式渠道多樣化

隨著現(xiàn)代信息技術的高速發(fā)展，網絡流行語的傳播方式與渠道變得多樣化，正是因為這一傳播特點，網絡流行語的傳播速度才會非常之快，影響力非常之大。現(xiàn)代化的社交媒體軟件，如微信、微博、QQ、貼吧、論壇及Twitter等大眾所喜愛的社交軟件為網絡流行語提供了豐富的傳播平臺。網絡流行語始于網絡，通過眾多的傳播方式，其中一些網絡流行語會從“網上”到“網下”，走向大眾，走向人們的生活之中。

（三）傳播目的多元化

W絡流行語的傳播目的是多元化的，網絡流行語一部分是在社交媒體軟件上交流聊天時所需要的，一部分是人們對社會熱點事件發(fā)表的看法，還有一部分則是娛樂消遣之時傳播開來的。在不同的時間，不同的場合與不同環(huán)境之下，網絡流行語傳播的目的也不同，呈現(xiàn)出多元化的特點。

四、網絡流行語帶來的影響

網絡流行語從產生到被人們廣泛引用都有其意義，它在各方面都帶來了一定的影響，其中包含積極影響同時包含消極影響。

由于網絡流行語新奇、簡潔、獨特等特點使得其在交流、娛樂、廣告乃至語言教學等方面發(fā)揮著重要的作用，它使得語言形式變得多樣化，更加幽默風趣，在一定程度上大大減少了人們溝通交流的時間。通過幽默風趣的網絡語言進行交流縮短了人與人之間的距離，給交流帶來了更多的趣味性。此外，網絡流行語同樣是人們表達內心想法，或用以發(fā)泄內心情感的一種有效方式。這是網絡流行語給我們生活工作與學習帶來的積極影響。

網絡流行語的產生沒有特定的規(guī)則與規(guī)定，它是語言的一種變體，在一定程度上會違背語言的規(guī)則，存在不規(guī)范之處。人們對網絡流行語的使用也是非常隨意的，這會使得人們在使用它時產生一種慣性，可能會不顧場合隨意使用網絡流行語，不知如何正確的使用網絡流行語。對網絡流行語的使用需要加以正確的引導，尤其是對我們青少年而言，如不加以正確的引導，會對我們學習母語時造成不良的影響。

五、結語

網絡流行語作為一種新興語言形式豐富了我們的詞匯，發(fā)展了我們的語言，它的存在對社會發(fā)展會帶來或多或少的影響，我們弄清它的利與弊，取其精華，棄其糟粕。在了解網絡流行語的成因來源、自身特點以及傳播特點的基礎之上，在使用網絡流行語時，尤其是對我們青少年而言，要全面確切的認識他，要以正確的方式去使用，以正確的眼光去看待它。懂得珍惜和利用網絡流行語的有利的影響，鑄造健康的網絡語言環(huán)境是我們的義務和責任。

參考文獻：

[1]陳一民. 語言學層面的網絡流行語解讀[J]. 中南林業(yè)科技大學學報（社會科學版），2008，06：94-97.