序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇?jiǎng)赢嫃V告設(shè)計(jì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

數(shù)字動(dòng)畫也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（ComputerAnimation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動(dòng)畫的基本原理，用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)播放的動(dòng)態(tài)連續(xù)圖像的計(jì)算機(jī)圖畫，動(dòng)畫的形式分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動(dòng)的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動(dòng)畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動(dòng)畫作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過(guò)處理的信息，這使得其中的動(dòng)畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事的同時(shí)得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛(ài)的文化傳播形式。

2理性思維和感性思維

思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識(shí)過(guò)程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識(shí)的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識(shí)形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來(lái)創(chuàng)新作品。感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計(jì)理性的基礎(chǔ)，他們兩個(gè)相互融合統(tǒng)一的過(guò)程，是一個(gè)不斷平衡的過(guò)程，有意識(shí)和無(wú)意識(shí)活動(dòng)的平衡過(guò)程。

3數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中的理性思維

理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。

3.1理性思維的確立

通俗的說(shuō)知覺(jué)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來(lái)，而是將一系列感覺(jué)整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動(dòng)畫廣告中，設(shè)計(jì)師通常使用色彩、聲音和光來(lái)表達(dá)廣告的含義，首先我們會(huì)看到和聽(tīng)到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會(huì)引起一些心理反應(yīng)，這時(shí)，我們?cè)谟^看廣告時(shí)就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)師掌握知覺(jué)方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計(jì)者具備傳播、營(yíng)銷和心理學(xué)等各方面的知識(shí)，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個(gè)方面，才能設(shè)計(jì)出好的數(shù)字動(dòng)畫廣告。現(xiàn)在的社會(huì)不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識(shí)也在不斷地更新，設(shè)計(jì)師必須不斷完善更新自己的知識(shí)體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。

3.2理性思維的表達(dá)

廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對(duì)廣告的反應(yīng)和思維過(guò)程，首先是通過(guò)知覺(jué)、表面現(xiàn)象和自我感覺(jué)的感性認(rèn)識(shí)階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識(shí)階段。1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；2）設(shè)計(jì)者運(yùn)用的色彩是通過(guò)對(duì)觀眾視覺(jué)的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。

4廣告設(shè)計(jì)中的感性思維

感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動(dòng)力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動(dòng)，都會(huì)不同程度的帶上感彩。感性思維的確立在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會(huì)有越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對(duì)大腦發(fā)出不同的指令，形成沒(méi)有意識(shí)的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺(jué)。直覺(jué)的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對(duì)想出來(lái)的新點(diǎn)子或是意見(jiàn)可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來(lái)進(jìn)行判定，同時(shí)綜合利用原有的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺(jué)覺(jué)悟，所以，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，抓住一霎那的靈感是很重要的。想象是由個(gè)人意愿或社會(huì)需求引起的，是一種面向未來(lái)的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開(kāi)始，個(gè)人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。

5數(shù)字動(dòng)畫策略中的思維方式運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)字動(dòng)畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識(shí)企業(yè)或商品，在設(shè)計(jì)的開(kāi)始，設(shè)計(jì)者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺(jué)，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來(lái)評(píng)價(jià)新的創(chuàng)意，同時(shí)來(lái)解決面臨的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。

6結(jié)論

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告；設(shè)計(jì)創(chuàng)意；情感表達(dá)；感染力

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2015)11(a)-0195-02

動(dòng)畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動(dòng)畫廣告是一種獨(dú)特的廣告形式，以視聽(tīng)語(yǔ)言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動(dòng)畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實(shí)情境，而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告借助符號(hào)商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺(jué)就購(gòu)買了商品。

1網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告具有的優(yōu)勢(shì)

1.1直觀的表達(dá)方式

動(dòng)畫廣告具有顯著的優(yōu)勢(shì)，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動(dòng)畫作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過(guò)畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動(dòng)畫廣告風(fēng)格時(shí)，動(dòng)畫廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求，如：造型設(shè)計(jì)、廣告劇本和廣告語(yǔ)等。動(dòng)畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設(shè)計(jì)廣告中，就為廣告設(shè)計(jì)提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎(chǔ)上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異，再加上動(dòng)感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動(dòng)畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動(dòng)畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會(huì)公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動(dòng)畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動(dòng)畫廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是，在設(shè)計(jì)廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望，是最直接的動(dòng)畫廣告形式。

1.2富有較強(qiáng)的感染力

在動(dòng)畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺(jué)藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會(huì)使動(dòng)畫廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對(duì)比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達(dá)出廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動(dòng)畫藝術(shù)的普通規(guī)律，將會(huì)給廣大受眾帶來(lái)更多的聯(lián)想，并在動(dòng)畫形象之中，引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺(jué)中就購(gòu)買了商品。為了能夠更全面將動(dòng)畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動(dòng)畫形象，都會(huì)讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨(dú)特的想象力，會(huì)讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。

1.3較強(qiáng)的傳播性

制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來(lái)越多，企業(yè)能夠運(yùn)用動(dòng)畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對(duì)產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際應(yīng)用，絕對(duì)不能因?yàn)閯?dòng)畫某種特性，就直接將動(dòng)畫作為產(chǎn)品宣傳的對(duì)策，應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時(shí)間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子，在充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛(ài)。但同時(shí)應(yīng)注意的是，在確保受眾喜愛(ài)和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無(wú)特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會(huì)引起受眾的注意，更談不上讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品。

2設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的情感表達(dá)

2.1利用色彩設(shè)計(jì)表達(dá)情感

情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂(lè)、含蓄的特點(diǎn)，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫過(guò)程中，設(shè)計(jì)光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實(shí)生活的光影色彩，而是要求設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告作品中具有現(xiàn)實(shí)的意義。另外，動(dòng)畫廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩運(yùn)用中，能夠以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容需求和動(dòng)畫風(fēng)格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中，色彩具備識(shí)別形象的特點(diǎn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中的人物，還是動(dòng)畫中的場(chǎng)景，都可以通過(guò)大小和形狀進(jìn)行分辨，同時(shí)也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對(duì)于文字來(lái)講，色彩具有易分辨、簡(jiǎn)單、生動(dòng)等特點(diǎn)，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗(yàn)有著很大的關(guān)系，所以，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過(guò)程中，尤其在塑造形象角色時(shí)，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)者不但能夠通過(guò)各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對(duì)人物進(jìn)行分辨。

2.2把握受眾群的興趣愛(ài)好

消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過(guò)有關(guān)調(diào)查研究和表明，在我國(guó)3.8億青少年中，將近有85%接觸過(guò)動(dòng)畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動(dòng)畫片的時(shí)間占到平時(shí)娛樂(lè)時(shí)間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動(dòng)畫片陪伴自己走過(guò)了整個(gè)童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實(shí)狀況上而言，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告確實(shí)對(duì)很多人有很強(qiáng)的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對(duì)童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告也會(huì)受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中，應(yīng)把握年輕人的愛(ài)好興趣，在創(chuàng)意上可以無(wú)拘無(wú)束、為所欲為，以加強(qiáng)動(dòng)畫廣告視覺(jué)沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時(shí)尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達(dá)到預(yù)期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購(gòu)買產(chǎn)品。

2.3采用逆向思維方式

廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過(guò)程中，總會(huì)習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動(dòng)力定型的前提下，根據(jù)常常實(shí)施的規(guī)定展開(kāi)一系列的思維活動(dòng)。這種思維活動(dòng)模式很多時(shí)候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對(duì)某些固定事物反過(guò)來(lái)思考的方式，從而引導(dǎo)人們從另外一個(gè)角度上考慮和研究問(wèn)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過(guò)程中，創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式，從問(wèn)題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個(gè)角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無(wú)限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)，得到新的創(chuàng)意點(diǎn)，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。

2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮

在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計(jì)者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動(dòng)畫廣告過(guò)程中，創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來(lái)一場(chǎng)盛大的視覺(jué)盛宴同時(shí)，也能激發(fā)起受眾購(gòu)買商品的欲望。從各方面上來(lái)講，在創(chuàng)意方法實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告實(shí)際創(chuàng)作中，要利用動(dòng)畫廣告的特征和優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取設(shè)計(jì)出更多地與受眾需求相符的廣告。動(dòng)畫廣告具有其獨(dú)特的魅力，動(dòng)畫元素也會(huì)在影視廣告中得到充分的運(yùn)用，這樣在無(wú)形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，也應(yīng)注重動(dòng)畫元素特性的合理有效應(yīng)用，如果把握不恰當(dāng)，那么很有可能適得其反。

2.5找到別具特色的制作點(diǎn)

可以說(shuō)創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過(guò)程，是潛意識(shí)與藝術(shù)共同作用的過(guò)程。在意識(shí)主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過(guò)程中，在組合很多次之后，都沒(méi)有取得令人滿意的效果時(shí)，大腦機(jī)制自然將心理活動(dòng)層面向潛意識(shí)層面轉(zhuǎn)換，也自然會(huì)結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會(huì)想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒(méi)有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問(wèn)題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過(guò)在平日里的觀察和積累形成的意識(shí)，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識(shí)產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識(shí)，也能引導(dǎo)深入研究生活，從而激發(fā)起對(duì)生活的熱情之前，但也正是由于對(duì)生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識(shí)視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設(shè)計(jì)者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問(wèn)題的措施。找到創(chuàng)意點(diǎn)，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無(wú)限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時(shí)，在定位的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。

3結(jié)語(yǔ)

總而言之，動(dòng)畫在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色，在構(gòu)造動(dòng)畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗(yàn)到更多的新鮮和刺激，與平時(shí)接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點(diǎn)、色彩、音樂(lè)和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無(wú)法媲美的。在傳統(tǒng)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式，應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動(dòng)畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。

參考文獻(xiàn)

[1]張蕙.以用戶體驗(yàn)為中心的web設(shè)計(jì)[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用,2012(21):156.

[2]李曉丹.新媒體時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式[J].大眾文藝,2015(22):133-134.

[3]曾凡海.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)教育[J],山海經(jīng),2015(21):148.

篇3

動(dòng)畫是一種集活化、電影、漫畫、數(shù)字媒體、音樂(lè)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它具有廣泛的社會(huì)接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應(yīng)用。動(dòng)畫能夠通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官將人們的思維和創(chuàng)意充分表現(xiàn)出來(lái)，其被廣泛運(yùn)用到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和影視傳媒領(lǐng)域。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告展示，動(dòng)畫元素的加入讓廣告的表現(xiàn)手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對(duì)廣告內(nèi)涵的表達(dá)更加深入，其巨大的視覺(jué)沖擊感更是能夠滿足現(xiàn)代現(xiàn)代人的審美需求，在廣告中運(yùn)用動(dòng)畫元素逐漸成為廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。

1.廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

當(dāng)今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設(shè)計(jì)者堅(jiān)持以信息內(nèi)容為主，注重對(duì)產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點(diǎn)的設(shè)置，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無(wú)聊枯燥，對(duì)觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺(jué)無(wú)聊而換臺(tái)，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設(shè)計(jì)者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，對(duì)廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進(jìn)行了調(diào)整，試圖采用動(dòng)畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過(guò)度關(guān)注廣告的沖擊力，對(duì)卡通形象的展示冗長(zhǎng)，而對(duì)產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動(dòng)畫元素的插入與品牌形象不符合，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過(guò)后對(duì)設(shè)計(jì)者要表達(dá)的意思并不能完全體會(huì)，動(dòng)畫元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒(méi)有達(dá)到。動(dòng)畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)?shù)睦檬歉纳茝V告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實(shí)踐和創(chuàng)新。

2.動(dòng)畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各類元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣、審美觀念、個(gè)人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對(duì)于廣告創(chuàng)意的要求也越來(lái)越高。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運(yùn)用，動(dòng)畫元素與廣告結(jié)合而成的動(dòng)畫廣告，其風(fēng)格獨(dú)特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來(lái)越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，且我國(guó)具有龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)價(jià)值。相信，通過(guò)不斷實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫元素與廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，可以為廣告行業(yè)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，開(kāi)發(fā)出更大的商業(yè)潛力。

3.如何運(yùn)用動(dòng)畫元素點(diǎn)亮傳統(tǒng)廣告

篇4

關(guān)鍵詞：矢量圖形影片剪輯動(dòng)態(tài)圖形

引言

動(dòng)態(tài)圖形作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)目前常用的媒介和作用方式。在不同時(shí)代動(dòng)畫受藝術(shù)，美學(xué)與音樂(lè)的發(fā)展影響，引發(fā)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及動(dòng)漫娛樂(lè)產(chǎn)品的需求，讓越來(lái)越多的動(dòng)畫師、交互設(shè)計(jì)師、游戲開(kāi)發(fā)者、數(shù)碼藝術(shù)家們將更多的細(xì)節(jié)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動(dòng)畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領(lǐng)域運(yùn)用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動(dòng)畫技術(shù)的自動(dòng)化和智能化版本，如補(bǔ)間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡(jiǎn)便，因此可以縮短制作周期并減少項(xiàng)目預(yù)算，具有運(yùn)用多層的矢量元素去制作運(yùn)動(dòng)補(bǔ)間和關(guān)鍵幀運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能力，以及對(duì)矢量圖的應(yīng)用能力以及文件量小，傳輸快的特點(diǎn)，可用來(lái)制作互動(dòng)界面與基于圖案的動(dòng)畫。

一、FLASH在廣告設(shè)計(jì)中的影響

計(jì)算機(jī)以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動(dòng)畫，也可以導(dǎo)入和處理在其他應(yīng)用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺(tái)”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時(shí)，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對(duì)矢量圖形進(jìn)行移動(dòng)、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時(shí)，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學(xué)公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無(wú)關(guān)的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會(huì)影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快。可以導(dǎo)入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動(dòng)畫效果，也可以直接在舞臺(tái)上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對(duì)工作區(qū)域的大小設(shè)置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無(wú)限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡(jiǎn)潔整齊的用戶界面能更好地關(guān)注繪制的內(nèi)容，對(duì)話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應(yīng)用軟件，還支持ActionScript動(dòng)作腳本，這種腳本語(yǔ)言可以在軟件中實(shí)現(xiàn)交互，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理或者制作復(fù)雜的動(dòng)畫，能夠幫助用戶更快地完成動(dòng)畫效果的制作。

二、FLASH在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）表情動(dòng)畫

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過(guò)程，表情動(dòng)畫是一種新的不用見(jiàn)面而迅速便捷的即時(shí)溝通手段。在頁(yè)面宣傳廣告中常常應(yīng)用不同的表情動(dòng)畫表達(dá)不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內(nèi)容有根據(jù)人的面部表情或者動(dòng)作制作的一些角色的表情變化，在制作這類表情動(dòng)畫時(shí)，和動(dòng)畫片的角色設(shè)定類似，要確定一個(gè)表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡(jiǎn)易動(dòng)畫。當(dāng)表情包制作完成后也會(huì)制作相關(guān)的宣傳廣告，并應(yīng)用于聊天工具中。

（二）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

使用Flash可以設(shè)計(jì)具有視覺(jué)畫面的動(dòng)畫，許多商業(yè)網(wǎng)站采用Flash制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并將其置于網(wǎng)站之中，引起觀眾的好奇心，主動(dòng)打開(kāi)網(wǎng)站瀏覽動(dòng)畫廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網(wǎng)頁(yè)或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動(dòng)畫點(diǎn)綴元素插入到網(wǎng)頁(yè)中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來(lái)，然后在Flash中制作入場(chǎng)動(dòng)畫。動(dòng)畫型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網(wǎng)頁(yè)中讓瀏覽者無(wú)意中注意到廣告內(nèi)容，以達(dá)到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點(diǎn)擊率。

（三）動(dòng)畫導(dǎo)航

作為主流的圖形視頻處理軟件，F(xiàn)lash主要定位于網(wǎng)絡(luò)制作，這就決定了它具有互動(dòng)性，體積小，色彩鮮艷等特點(diǎn)，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動(dòng)態(tài)菜單以及網(wǎng)頁(yè)，目前，手機(jī)應(yīng)用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車作為一款大眾常用的應(yīng)用軟件，其導(dǎo)航使用文字和矢量圖形制作簡(jiǎn)明易懂的動(dòng)畫，使不同消費(fèi)人群在短時(shí)間內(nèi)對(duì)行程清晰認(rèn)知，不僅節(jié)約了時(shí)間，也減少了溝通障礙。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻

在進(jìn)行商業(yè)推廣時(shí)，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，并且具有交互性。對(duì)比同類型軟件，F(xiàn)lash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語(yǔ)言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當(dāng)復(fù)雜程度的互動(dòng)功能，因而被廣泛地運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)及其他一些動(dòng)態(tài)界面設(shè)計(jì)中。由Flash制作的動(dòng)態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動(dòng)態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來(lái)制作電影，視頻，數(shù)碼視頻，光盤，網(wǎng)頁(yè)及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不及的。只有AE專門用來(lái)制作動(dòng)畫，不能制作任何互動(dòng)界面。AE生成的動(dòng)態(tài)影像可以被用到Flash中進(jìn)行與其他元素的進(jìn)一步合成，AE基于時(shí)段，F(xiàn)lash基于幀數(shù)，因而在AE中，對(duì)時(shí)間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長(zhǎng)到3分鐘，然而動(dòng)畫元素之間的關(guān)系可以保持不變，F(xiàn)lash就達(dá)不到這種需求了。例如音樂(lè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)思維就是巧妙地運(yùn)用圖形（線條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂(lè)的旋律，風(fēng)格和意境呈現(xiàn)出來(lái)，其音畫創(chuàng)意注重視覺(jué)形式構(gòu)成元素和抒情元素的美感追求，注重畫面的節(jié)律與敘事結(jié)構(gòu)，從而使音樂(lè)給視覺(jué)的享受絲毫不亞于它帶給聽(tīng)覺(jué)的。

三、運(yùn)用FLASH軟件設(shè)計(jì)圖形動(dòng)畫

全球有超過(guò)6億在線用戶安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動(dòng)畫。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數(shù)據(jù)量，因此可以節(jié)省更多的空間。無(wú)論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導(dǎo)出的內(nèi)容導(dǎo)出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導(dǎo)出擁有比較復(fù)雜的時(shí)間表和腳本驅(qū)動(dòng)的動(dòng)畫，也不會(huì)丟幀。網(wǎng)站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，圖片和文字的移動(dòng)和變化并不需要過(guò)于復(fù)雜，只要有效地傳遞信息就可以了，F(xiàn)LASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)應(yīng)該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時(shí)，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應(yīng)用以及不斷更新的軟件在功能上的增強(qiáng)，則需要通過(guò)一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的例子去慢慢體會(huì)和理解。FLASH軟件用戶有很多種方法實(shí)現(xiàn)圖案動(dòng)畫的創(chuàng)建，而圖形構(gòu)造不失為一個(gè)很好的切入點(diǎn)，例如從靜態(tài)圖形開(kāi)始再來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。

（一）圖形編輯

圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來(lái)創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當(dāng)選擇了不同的工具時(shí)，圖形工具欄外觀會(huì)跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現(xiàn)在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴(kuò)展了此工具的使用功能，加強(qiáng)了此工具的實(shí)用性和靈活性。由于FLASH對(duì)矢量圖的應(yīng)用和對(duì)視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的重要制作工具之一。

（二）影片剪輯元件

所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現(xiàn)里，無(wú)論是靜態(tài)的或是動(dòng)態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線條、字體組合起來(lái)。在傳統(tǒng)動(dòng)畫制作中，主要任務(wù)便是繪制始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過(guò)渡幀每一格都需手工繪制，而在數(shù)碼動(dòng)態(tài)制作中，我們只需確定關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過(guò)渡則都由電腦來(lái)生成。正是因?yàn)橛辛岁P(guān)鍵幀，才有了動(dòng)態(tài)的影片剪輯，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設(shè)計(jì)一段動(dòng)態(tài)時(shí)，首先我們要確定的是改變何時(shí)開(kāi)始（開(kāi)始關(guān)鍵幀），何時(shí)終止（結(jié)尾關(guān)鍵幀），如果動(dòng)態(tài)比較復(fù)雜，我們更需要在始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀中再加入多處關(guān)鍵幀，理解時(shí)間與空間段之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，對(duì)影片剪輯來(lái)至關(guān)重要。影片剪輯擁有自己獨(dú)立于主時(shí)間軸的多幀時(shí)間軸，可以將影片剪輯看作是主時(shí)間軸內(nèi)的嵌套時(shí)間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動(dòng)畫片段。

（三）補(bǔ)間動(dòng)畫

在AE特效軟件中，濾鏡的使用，使影片時(shí)光超越了時(shí)間，在Flash里逼真動(dòng)畫的外觀同樣可以通過(guò)補(bǔ)間動(dòng)畫屬性瞬間創(chuàng)建。補(bǔ)間是英文INBETWEEN的縮寫TWEEN.主要用來(lái)完成兩個(gè)關(guān)鍵幀之間缺少的動(dòng)畫幀，在兩個(gè)關(guān)鍵幀之間建立補(bǔ)間動(dòng)畫關(guān)系之后，中間會(huì)自動(dòng)生成不見(jiàn)動(dòng)畫圖形的顯示變化，達(dá)到更流暢的動(dòng)畫效果。補(bǔ)間動(dòng)畫可以調(diào)整動(dòng)畫軌跡，可以給對(duì)象的位置、大小、傾斜、顏色效果，濾鏡等屬性進(jìn)行補(bǔ)間，可將單個(gè)對(duì)象選擇編輯。當(dāng)補(bǔ)間創(chuàng)建完成后，舞臺(tái)中會(huì)出現(xiàn)一條運(yùn)動(dòng)路徑。它是以兩個(gè)關(guān)鍵幀的中心點(diǎn)作為連接點(diǎn)的，這條線上每個(gè)小點(diǎn)都代表使用補(bǔ)間呈現(xiàn)出的過(guò)渡幀。補(bǔ)間動(dòng)畫不僅可做一些簡(jiǎn)單的位移，大小，顏色等動(dòng)畫，又常備用以便做一些具3D透視的位移或者制作一些鏡頭的推拉搖移。下面運(yùn)用實(shí)例來(lái)了解如何運(yùn)用FLASH軟件來(lái)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)易的靜態(tài)圖形動(dòng)畫。步驟1打開(kāi)一個(gè)新的ash文件，可以看到一個(gè)名為“圖層1”的圖層，在頁(yè)面的頂端有時(shí)間軸。選擇第一幀，使用橢圓工具創(chuàng)建圓形，再使用線條工具和變形工具繪制圖形，然后使用鋼筆工具完成圖標(biāo)，選擇舞臺(tái)中的對(duì)象，“修改轉(zhuǎn)換到元件”，將圖形轉(zhuǎn)換為元件。在彈出的對(duì)話框中，對(duì)該元件命名，選擇“圖形”選項(xiàng)，按“確定”步驟2在圖層1的下方創(chuàng)建2個(gè)新圖層，一個(gè)命名為“天空”，另一個(gè)命名為“光”，選擇“光”圖層。利用路徑繪制圓形，單擊“沒(méi)有顏色”按鈕繪制正圓，選擇移動(dòng)工具，按住alt鍵復(fù)制多個(gè)圓形，并分別調(diào)整圓形的大小。步驟3選擇天空?qǐng)D層第1幀，通過(guò)“文件導(dǎo)入導(dǎo)入到舞臺(tái)”操作，導(dǎo)入天空?qǐng)D片。步驟4創(chuàng)建文字圖層，通過(guò)“文件導(dǎo)入導(dǎo)入到舞臺(tái)”操作，導(dǎo)入矢量文字圖形。在接下來(lái)的五個(gè)步驟中，無(wú)論是圖形元件的基本創(chuàng)建方法，還是編輯圖案動(dòng)畫設(shè)計(jì)的制作方法，都在下述五步中簡(jiǎn)單展示出來(lái)了。步驟1現(xiàn)在為止，繪制的元件處于圖層1的第1幀。在圖層1第50幀添加一個(gè)普通幀將圖形元件延續(xù)。步驟2選擇光圖層第30幀，“插入時(shí)間軸關(guān)鍵幀”，創(chuàng)建一個(gè)新的關(guān)鍵幀，重新繪制多個(gè)圓形并填色。仍在第30幀進(jìn)行操作，將圓形元件在舞臺(tái)上進(jìn)行移動(dòng)，選取第1到第29幀之間的任意一幀，在屏幕底端的屬性面板上的“補(bǔ)間”選項(xiàng)中選擇“動(dòng)畫”，在關(guān)鍵幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫。選擇該圖層第50幀，如上所述創(chuàng)建不同的圓，并選取從30至49幀之間的任意一幀添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫。步驟3創(chuàng)建文字動(dòng)畫，先將文字轉(zhuǎn)換為圖形元件，在視頻最后一幀添加關(guān)鍵幀，在關(guān)鍵幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫，并修改屬性面板的色彩調(diào)整Alpha命令。步驟4如果想要再現(xiàn)時(shí)光倒流的色彩質(zhì)感，可以使用屬性面板中的透明度調(diào)整色調(diào)，也可以使用屬性面板中濾鏡營(yíng)造褪色效果，模糊濾鏡在動(dòng)畫制作中常常會(huì)被用到，應(yīng)用濾鏡的對(duì)象需要是“影片剪輯”元件。“按鈕”元件或文本。先將天空?qǐng)D片轉(zhuǎn)化為影片剪輯元件，在1至49幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫，選擇元件最后一幀，在屬性面板中設(shè)置模糊選擇影片剪輯元件，在屬性面板中單擊添加的濾鏡按鈕，選擇模糊，然后設(shè)置參數(shù)。步驟5如果要添加聲音，先創(chuàng)建一個(gè)新的聲音圖層，然后單擊“文件-導(dǎo)入到庫(kù)-導(dǎo)入聲音素材”，在聲音圖層添加空白關(guān)鍵幀，再將音頻文件從庫(kù)里拖拽到圖層，使其和視頻素材的時(shí)間保持一致，在屬性面板上還可以設(shè)置聲音效果，緩和參數(shù)等。然后選擇“文件預(yù)覽”可以預(yù)覽動(dòng)畫效果。

篇5

關(guān)鍵詞 理性思維；感性思維；數(shù)字動(dòng)畫廣告；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）111-0015-02

1概述

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告開(kāi)始發(fā)展，它具有新的功能和結(jié)構(gòu)，可以隨著歷史條件和社會(huì)環(huán)境的變化而不斷地變化，中國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告的發(fā)展速度與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展速度相差不多，但是在自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)含量上還有很大的差距。

我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)受到社會(huì)上各種各樣因素以及設(shè)計(jì)師自身的素質(zhì)及專業(yè)技術(shù)能力的沖擊很大，發(fā)展勁頭并不樂(lè)觀。某些企業(yè)在媒體播出經(jīng)費(fèi)上愿意花很多經(jīng)費(fèi)，但是在廣告的策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作上不愿意投入很多成本，體現(xiàn)出現(xiàn)在的企業(yè)不注重文化品位，只強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性，設(shè)計(jì)師為了遷就公司的要求，制造出一些劣質(zhì)的作品，這就造成了大量的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的污染，長(zhǎng)此以往，商家的形象、品牌信譽(yù)就會(huì)喪失，給企業(yè)帶來(lái)不良的后果。 現(xiàn)在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一些企業(yè)也開(kāi)始注重自己品牌形象和自身品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的效應(yīng)，因此他們開(kāi)始注重自身廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，努力在眾多令人眼花繚亂的廣告中建立起來(lái)獨(dú)特的文化品位以及創(chuàng)意視角，使得數(shù)字動(dòng)畫廣告給商家?guī)?lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告還處在廣告創(chuàng)意的初級(jí)階段，正在從雜亂無(wú)序的初級(jí)階段走向規(guī)范科學(xué)的成熟階段，從單一化轉(zhuǎn)向多元化，順應(yīng)時(shí)展的潮流，增強(qiáng)自身的設(shè)計(jì)實(shí)力，給中國(guó)的數(shù)字動(dòng)畫廣告帶來(lái)光明的前景。

2數(shù)字動(dòng)畫廣告

數(shù)字動(dòng)畫也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（Computer Animation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動(dòng)畫的基本原理，用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)播放的動(dòng)態(tài)連續(xù)圖像的計(jì)算機(jī)圖畫，動(dòng)畫的形式分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動(dòng)的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動(dòng)畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動(dòng)畫作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過(guò)處理的信息，這使得其中的動(dòng)畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事的同時(shí)得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛(ài)的文化傳播形式。

3理性思維和感性思維

思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識(shí)過(guò)程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識(shí)的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識(shí)形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來(lái)創(chuàng)新作品。

感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計(jì)理性的基礎(chǔ)，他們兩個(gè)相互融合統(tǒng)一的過(guò)程，是一個(gè)不斷平衡的過(guò)程，有意識(shí)和無(wú)意識(shí)活動(dòng)的平衡過(guò)程。

4數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中的理性思維

理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。

4.1理性思維的確立

通俗的說(shuō)知覺(jué)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來(lái)，而是將一系列感覺(jué)整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動(dòng)畫廣告中，設(shè)計(jì)師通常使用色彩、聲音和光來(lái)表達(dá)廣告的含義，首先我們會(huì)看到和聽(tīng)到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會(huì)引起一些心理反應(yīng)，這時(shí)，我們?cè)谟^看廣告時(shí)就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)師掌握知覺(jué)方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。

數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計(jì)者具備傳播、營(yíng)銷和心理學(xué)等各方面的知識(shí)，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個(gè)方面，才能設(shè)計(jì)出好的數(shù)字動(dòng)畫廣告。現(xiàn)在的社會(huì)不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識(shí)也在不斷地更新，設(shè)計(jì)師必須不斷完善更新自己的知識(shí)體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。

4.2理性思維的表達(dá)

廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對(duì)廣告的反應(yīng)和思維過(guò)程，首先是通過(guò)知覺(jué)、表面現(xiàn)象和自我感覺(jué)的感性認(rèn)識(shí)階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識(shí)階段。

1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；

2）設(shè)計(jì)者運(yùn)用的色彩是通過(guò)對(duì)觀眾視覺(jué)的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。

5廣告設(shè)計(jì)中的感性思維

感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動(dòng)力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動(dòng)，都會(huì)不同程度的帶上感彩。

感性思維的確立

在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會(huì)有越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對(duì)大腦發(fā)出不同的指令，形成沒(méi)有意識(shí)的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺(jué)。

直覺(jué)的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對(duì)想出來(lái)的新點(diǎn)子或是意見(jiàn)可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來(lái)進(jìn)行判定，同時(shí)綜合利用原有的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺(jué)覺(jué)悟，所以，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，抓住一霎那的靈感是很重要的。

想象是由個(gè)人意愿或社會(huì)需求引起的，是一種面向未來(lái)的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開(kāi)始，個(gè)人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。

6數(shù)字動(dòng)畫策略中的思維方式運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)字動(dòng)畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識(shí)企業(yè)或商品，在設(shè)計(jì)的開(kāi)始，設(shè)計(jì)者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺(jué)，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來(lái)評(píng)價(jià)新的創(chuàng)意，同時(shí)來(lái)解決面臨的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。

7結(jié)論

當(dāng)今社會(huì)，資源有限，創(chuàng)意無(wú)限，在產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的今天，誰(shuí)有了充滿文化內(nèi)涵和藝術(shù)性的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，誰(shuí)的產(chǎn)品就能被消費(fèi)者認(rèn)同，反之，將被淘汰出局，作為廣告的設(shè)計(jì)者，要靈活運(yùn)用理性和感性思維，勇于拓展創(chuàng)新思維，從而激活設(shè)計(jì)者的靈感，使數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)得感情更加豐富細(xì)膩，使廣告充滿活力和想象，利用這種強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過(guò)大膽、奇異、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出符合時(shí)代審美需求的廣告作品，達(dá)到廣告的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]何方，張健.圖形創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2005，8.

[2]吳宜聞.我國(guó)動(dòng)漫教育研究現(xiàn)狀綜述[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(6).

[3]陳望衡.藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué).武漢：武漢大學(xué)出版社，2000.

[4]葛饒民.創(chuàng)意思維與圖形設(shè)計(jì)[J].包裝與設(shè)計(jì)，2004(125).

[5]何耀宗.傳達(dá)與平面藝術(shù)[M].臺(tái)灣：雄獅圖書公司出版，1974.