序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無聲的語言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

（1）里奧·貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。

（2）羅瑟·瑞夫提出的“銷售主張法”。“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購買的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無法提供的主張；銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。

（3）大衛(wèi)·奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋觯a(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

（4）艾爾·里斯和杰克·特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。

（5）威廉·伯恩巴克提出的“實(shí)施重心法”。實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨(dú)特性；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”?！扒楦泄缠Q法”于20世紀(jì)80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

三、數(shù)字圖形技術(shù)的運(yùn)用

當(dāng)前對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來說，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應(yīng)用，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設(shè)計(jì)者所采用，使廣告設(shè)計(jì)由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺效果。在廣告設(shè)計(jì)新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的同時(shí)，也對(duì)廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過計(jì)算機(jī)將圖形進(jìn)行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時(shí)，還可以通過計(jì)算機(jī)顯示器，對(duì)創(chuàng)作作品的效果進(jìn)行觀察。總的來講，目前，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時(shí)代。

四、用創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點(diǎn)：

（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過度標(biāo)新立異。設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。

（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)中國傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)橐粋€(gè)國家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

五、結(jié)語

篇2

關(guān)鍵詞廣告設(shè)計(jì);計(jì)算機(jī);多媒體

中圖分類號(hào)TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673-9671-(2010)042-0034-01

廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、信息社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)知識(shí)化大趨勢(shì)下,將自然科學(xué)與人文社會(huì)科學(xué)相互滲透和融合,特別是與計(jì)算機(jī)技本進(jìn)行整合創(chuàng)新,給業(yè)界注入了新的活力,帶來了革命性的變化。因此,廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)融合,是一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的課題。

1廣告設(shè)計(jì)在整合中創(chuàng)新發(fā)展

整合是從生理學(xué)引進(jìn)的一個(gè)概念,它是指有機(jī)體中各組成要素通過相互協(xié)調(diào)、融合、互補(bǔ)而組成完整系統(tǒng)的過程,具有縫合、綜合、融合、一體化等含義。廣告設(shè)計(jì)由手繪到使用計(jì)算視技術(shù)是作為整合的整體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

廣告活動(dòng)一般有五個(gè)環(huán)節(jié):廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體和廣告效果測(cè)評(píng)。在活動(dòng)的科學(xué)性和邏輯性上,每一個(gè)環(huán)節(jié)都在為下一個(gè)環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備,一環(huán)扣一環(huán)。而廣告設(shè)計(jì)只在這一特定的環(huán)節(jié)上起作用,也就是說,廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容,是由前面的環(huán)節(jié)提供基礎(chǔ)和框架的,其內(nèi)容(即信息)表達(dá)得不充分不行,表達(dá)得過分或產(chǎn)生歧義也不行,沒有創(chuàng)新性更不行。前面兩個(gè)環(huán)節(jié)為設(shè)計(jì)提供的基礎(chǔ)與框架,主要內(nèi)容包括市場(chǎng)信息、消費(fèi)心理、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、同類產(chǎn)品情況,以及總體宣傳意圖和基本創(chuàng)意等等。在此基礎(chǔ)上,廣告設(shè)計(jì)應(yīng)為總體的促銷目的服務(wù),要求在視覺上富有感染力,準(zhǔn)確的、巧妙的、全面的表達(dá)廣告宣傳意圖。首先,它是將一個(gè)廣告宣傳意圖外化為某種視覺樣式的創(chuàng)造,為廣告信息傳播服務(wù)的,而不是設(shè)計(jì)人員的神來之筆。其次,它是將特定的廣告主題,通過富有藝術(shù)魅力的視覺形象,使人們信服地接受宣傳?？傊?廣告設(shè)計(jì)從各個(gè)層面、各個(gè)角度,以各種手法吸引大眾的視線,藝術(shù)化地將資訊傳達(dá)給受眾,并力求以藝術(shù)化的個(gè)性表現(xiàn)和強(qiáng)烈的視覺沖擊力,贏得受眾的視覺好感和心理認(rèn)同。廣告設(shè)計(jì)作品中的影像、圖形、文字、色彩、聲音等“符號(hào)”都在“勸說”人們努力改變思維的定勢(shì)和慣常的生活方式,積極接觸新事物、新觀念,最終達(dá)成一種持久的可信度。

廣告設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)一樣大量借助計(jì)算機(jī)技術(shù),特別是多媒體技術(shù)將廣告音樂電視(MTV)化,其信息形態(tài)、信息結(jié)構(gòu)和視覺風(fēng)格較傳統(tǒng)電視廣告呈現(xiàn)明顯創(chuàng)新:①從信息形態(tài)看,MTV化廣告很少使用語言圖像,歌曲或音樂信息取代了語言信息的重要地位;②從信息結(jié)構(gòu)看,MTV化廣告不再向受眾清晰地表述與商品有關(guān)的事件和事項(xiàng),強(qiáng)調(diào)的是不同時(shí)空的場(chǎng)景和畫面,且跳躍幅度很大,受眾只需愜意地去感受場(chǎng)景和事件的碎片;③從廣告風(fēng)格看,MTV化廣告畫面切換快速頻繁。傳統(tǒng)電視廣告一般平均2秒左右切換一次畫面,而MTV化廣告平均l―l.2秒左右切換一次,快速切換、閃現(xiàn)的畫面具有強(qiáng)大的視覺沖擊力,滿足了現(xiàn)代人視覺感官的。又如影視廣告,影視廣告的長(zhǎng)度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時(shí)間里面,只有采用實(shí)拍素材精確剪輯,結(jié)合計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的特技效果,加上方便快捷的字幕軟件和電子配音合成,才使影視廣告具有了前所未有的視聽表現(xiàn)力和震撼力。廣告設(shè)計(jì)借助計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

2計(jì)算機(jī)技術(shù)在整合中拓展領(lǐng)域

計(jì)算機(jī)技術(shù)最初是與工業(yè)設(shè)計(jì)相整合,CAD概念是20世紀(jì)60年代在美國麻省理工學(xué)院提出的,當(dāng)時(shí)人們希望通過一定的界面與計(jì)算機(jī)共同工作,在完成操作的過程中,人與計(jì)算機(jī)互為補(bǔ)充,由于硬件條件和軟件條件不完善,計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)比較幼稚,效果并不理想。上世紀(jì)80年代人們開始重新定義計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)發(fā)展的方向,為設(shè)計(jì)工作者開發(fā)了新的軟件。特別是集成電路技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、碼率壓縮技術(shù)的快速發(fā)展,將數(shù)字電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)相結(jié)合,產(chǎn)生了多媒體技術(shù),從此傳統(tǒng)設(shè)計(jì)被注入了新的活力。它的積極效應(yīng)主要在于:①計(jì)算機(jī)多媒體作為一種新的資訊載體,它集圖形、視頻、聲音、動(dòng)畫于一體,具有直觀性強(qiáng)、容量大、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn),使人機(jī)交互變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)功能,其用途十分廣泛而且成本低廉。它還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì):生動(dòng)活潑,表現(xiàn)性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單、交互功能和通用性好。②極大地拓展了多媒體應(yīng)用領(lǐng)域,使計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件由過去單一圖形發(fā)展成能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、視頻、音頻等各種廣告需求的軟件,成為廣告設(shè)計(jì)不可或缺的重要工具。如常用的廣告設(shè)計(jì)軟件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的整合促使廣告形式有了長(zhǎng)足發(fā)展。

3整合后的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展空間更大

所謂廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的整合,就是兩者通過有機(jī)地結(jié)合,將計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)融為一體,使計(jì)算機(jī)技術(shù)作為一種工具來共同完成設(shè)計(jì)任務(wù)。大家知道,計(jì)算機(jī)技術(shù)包括編程、建模等等,屬于計(jì)算機(jī)專業(yè)的范疇。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì),是指運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)廣告,這些廣告包含平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種廣告形式。換句話說,計(jì)算機(jī)廣告是指利用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)將廣告中所需要的文本、圖形、圖像、動(dòng)畫、音頻、視頻等多媒體信息按照一定的廣告策略、廣告創(chuàng)意進(jìn)行數(shù)字化采集、制作、處理、壓縮、存儲(chǔ)與應(yīng)用等加工處理而成的廣告表現(xiàn)。計(jì)算機(jī)廣告具有豐富的信息資源、友好的交互環(huán)境、圖文并茂的顯示功能等特點(diǎn)。

計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)還在其他廣告形式上表現(xiàn)突出,如CI設(shè)計(jì)。計(jì)算機(jī)CI設(shè)計(jì)是將現(xiàn)存的工作實(shí)踐和技能自動(dòng)化。當(dāng)二維制圖和三維建模從手工向電子的方式轉(zhuǎn)換時(shí),它采用了許多傳統(tǒng)的制圖慣例,除了下拉菜單,共享數(shù)據(jù)庫等新的概念,它的優(yōu)點(diǎn)還在于:一旦產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字形式,就可應(yīng)用到許多不同的領(lǐng)域來傳播統(tǒng)一和獨(dú)特的企業(yè)形象。換言之,它能最經(jīng)濟(jì)地把企業(yè)抽象的理念形象化,智能地運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、圖案等視覺語言,通過有效的傳播媒體介紹企業(yè),爭(zhēng)取社會(huì)公眾的認(rèn)同,達(dá)到樹立企業(yè)形象的目的。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展不僅是技術(shù)性的,更是富于革命性的工作方式的轉(zhuǎn)變。

篇3

[關(guān)鍵詞］全息影像技術(shù);現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展到互動(dòng)式設(shè)計(jì)模式，全息影像技術(shù)的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設(shè)計(jì)空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時(shí)尚的交互手段給消費(fèi)者帶來了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)過程。將全息影像技術(shù)引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域并加以應(yīng)用推廣，其良好的互動(dòng)和逼真的體驗(yàn)過程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨，民心所向。

一、新媒體時(shí)代的全息影像技術(shù)

1.新媒體時(shí)代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國社會(huì)上流行。1967年，時(shí)任美國CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計(jì)劃當(dāng)中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢(shì)在全世界擴(kuò)散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對(duì)的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的產(chǎn)物，相對(duì)于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為媒介，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進(jìn)行娛樂和信息供給的傳播媒體時(shí)代。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)內(nèi)部的相互交流增多、相互依賴加強(qiáng)，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時(shí)間的距離。在全球范圍內(nèi)，信息化儼然已經(jīng)成為時(shí)展的主流，科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)將新媒體推到了這個(gè)時(shí)代的主流之位，它在迅速蔓延的同時(shí)也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術(shù)的產(chǎn)生與原理

1947年，全息影像技術(shù)初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術(shù)的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。20世紀(jì)60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術(shù)這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術(shù)的新時(shí)代。全息影像技術(shù)是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現(xiàn)物體真實(shí)三維圖像的技術(shù)。在狹義上，全息影像技術(shù)指的是掃描一定區(qū)域范圍內(nèi)的個(gè)點(diǎn)，通過掃描個(gè)點(diǎn)的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術(shù)是光學(xué)上極具前沿性的一項(xiàng)新式技術(shù)，它通過尋找靈敏記錄的介質(zhì)和合適的再現(xiàn)方式完美地結(jié)合了信息存儲(chǔ)和激光技術(shù)。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強(qiáng)弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術(shù)能夠同時(shí)捕捉到光的三種屬性，真實(shí)再現(xiàn)物體在三維空間的真實(shí)景象。該技術(shù)包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實(shí)感受。

3.全息影像技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

全息影像技術(shù)從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領(lǐng)域?qū)W科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲(chǔ)存、全息顯示等技術(shù)，在社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面得到了廣泛應(yīng)用。隨著全息影像技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)制造成本隨之降低，信息存儲(chǔ)量隨之豐富，該技術(shù)愈來愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢(shì)之處。雖然當(dāng)前的全息影像技術(shù)還沒有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術(shù)的視覺和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.國外應(yīng)用現(xiàn)狀

國外已有很多知名品牌的廣告產(chǎn)品采用全息影像技術(shù)來展示自己的產(chǎn)品，比如2010年時(shí)裝品牌博柏利的時(shí)裝秀利用全息影像技術(shù)和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗(yàn)；普拉達(dá)設(shè)計(jì)了個(gè)性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

目前國內(nèi)的全息影像技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域的應(yīng)用范圍相對(duì)較窄，主要在小型展柜和舞臺(tái)中有所運(yùn)用。該技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中多用來展示珠寶首飾、小型電子產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)識(shí)等，內(nèi)容一般為較簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫。另外，在舞臺(tái)展示中以180°的單片全息幕居多，內(nèi)容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動(dòng)等。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和阻礙

（1）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

首先，全息影像技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和想象力，為消費(fèi)者打造了一個(gè)虛擬但又具有真實(shí)感的世界。這一技術(shù)的誕生和其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者對(duì)于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術(shù)在民眾當(dāng)中具有相當(dāng)高的可接受性，這就為全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用奠定了有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其次，二維到三維以及平面到立體的轉(zhuǎn)換是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，逼真完整的用戶體驗(yàn)和追求讓商業(yè)廣告設(shè)計(jì)很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設(shè)計(jì)的三維立體化成了大勢(shì)所趨，契合了新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和要求。再次，隨著全息影像技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟，該技術(shù)與其他技術(shù)的結(jié)合也會(huì)日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會(huì)日趨完美。

（2）應(yīng)用阻礙

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在其今后的發(fā)展過程中也會(huì)有些許阻礙。首先，全息影像技術(shù)對(duì)光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術(shù)存在不足之處，這些要求的實(shí)現(xiàn)需要嚴(yán)苛的條件。其次，全息影像技術(shù)的尖端因?yàn)橛缮贁?shù)發(fā)達(dá)國家的個(gè)別企業(yè)控制而成本極高，這對(duì)該技術(shù)的發(fā)展、普及和應(yīng)用造成了一定的限制。再次，國內(nèi)對(duì)于類似全息影像技術(shù)的新技術(shù)推行力度有限，該技術(shù)在國內(nèi)的發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的支撐。

三、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念之一為全方位的感官體驗(yàn)。消費(fèi)者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術(shù)能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術(shù)超越傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。其應(yīng)用理念之二就是立體的互動(dòng)體驗(yàn)。全息影像技術(shù)能夠讓消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)文字、畫面和音效的多重應(yīng)用，受眾的潛在需要和內(nèi)在需求也相應(yīng)被提高而產(chǎn)生積極的購買行為，該技術(shù)在新媒體時(shí)代所具有的產(chǎn)品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

全息影像技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)間較短，雖然這一新興技術(shù)在此領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應(yīng)用形式較為明確。第一，由于全息影像技術(shù)對(duì)于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術(shù)在密閉環(huán)境中進(jìn)行連貫性展示的時(shí)候具有極佳的優(yōu)勢(shì)。第二，全息影像技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多變性和動(dòng)態(tài)性的廣告效果，在移動(dòng)投影設(shè)備和變換輸出信號(hào)的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實(shí)主義的魔幻感受。第三，全息影像技術(shù)的應(yīng)用需要其他的技術(shù)支持，交互感應(yīng)技術(shù)和光感技術(shù)也是新媒體時(shí)代新興的科學(xué)技術(shù)，將其與全息影像技術(shù)相結(jié)合可以讓觀眾在面對(duì)商業(yè)廣告時(shí)擁有更多的主動(dòng)權(quán)，也可以擴(kuò)充商業(yè)廣告的立體感、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。第四，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體永遠(yuǎn)是商品，全息影像技術(shù)的應(yīng)用在整個(gè)過程中應(yīng)當(dāng)以突出商品為首要的設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，使得該技術(shù)的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術(shù)所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復(fù)雜的制作流程和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在應(yīng)用該技術(shù)時(shí)應(yīng)該充分考慮兩者的協(xié)調(diào)性。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

一般而言，消費(fèi)者從開始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望到實(shí)際進(jìn)行購買是有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程的。首先產(chǎn)生購買需求，其次尋找購買目標(biāo)，然后做出購買決定，之后進(jìn)行商品購買以及使用，最后進(jìn)行用戶的體驗(yàn)評(píng)價(jià)即商品信息反饋。消費(fèi)者在產(chǎn)生購買需求的時(shí)候，其動(dòng)力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費(fèi)者對(duì)外部信息最直接的反應(yīng)，也是認(rèn)識(shí)、使用、體驗(yàn)和改變對(duì)象的首要點(diǎn)。全息影像技術(shù)能夠在商業(yè)廣告中進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對(duì)消費(fèi)者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實(shí)氛圍，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。除此之外，全息影像技術(shù)不同于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)形式，它能夠同時(shí)做到實(shí)景和表演的有效結(jié)合，讓觀眾在互動(dòng)中體驗(yàn)真實(shí)。

四、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)全球化的趨勢(shì)下，更多的廣告設(shè)計(jì)將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術(shù)發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術(shù)國際會(huì)議都會(huì)展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀(jì)的廣告設(shè)計(jì)是以視覺要素為中心的，而21世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須同時(shí)結(jié)合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術(shù)恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

全息影像技術(shù)在未來定會(huì)迅速發(fā)展，向著動(dòng)態(tài)性與交互性進(jìn)步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術(shù)下可以跨越空間限制的交互體驗(yàn)，該技術(shù)可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進(jìn)行零距離的接觸和互動(dòng)，可謂一場(chǎng)穿越時(shí)空的影像革命。因?yàn)樵谌⒂跋窦夹g(shù)的新式交互觀念之下，時(shí)空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內(nèi)心情感和主觀思維的新體驗(yàn)，是一種更加人性化的交互體驗(yàn)。試想在今后的網(wǎng)購過程中，消費(fèi)者看到的不再是實(shí)物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實(shí)物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當(dāng)中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細(xì)節(jié)，可以通過手指的點(diǎn)觸將概念車進(jìn)行全方位的旋轉(zhuǎn)和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機(jī)。隨著全息影像技術(shù)的進(jìn)步和全息成像質(zhì)量的提高，該技術(shù)會(huì)在未來社會(huì)更加廣泛地應(yīng)用到人們生活的方方面面。

五、結(jié)語

全息影像技術(shù)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術(shù)能將設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)在真實(shí)與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。廣告是審美與實(shí)用的統(tǒng)一，其目的是向消費(fèi)者傳遞信息，給商家?guī)砝麧?rùn)。在現(xiàn)代科技和藝術(shù)審美完美結(jié)合的條件下，身臨其境的體驗(yàn)和感知認(rèn)同讓消費(fèi)者從被動(dòng)的信息接收轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)地信息獲取。但是與此同時(shí)，技術(shù)的掌握、專業(yè)的結(jié)合以及人才的儲(chǔ)備都將是全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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篇4

近年來，隨著我國現(xiàn)代化教育體系的不斷發(fā)展完善以及信息技術(shù)的興起和發(fā)展，對(duì)于各階段課程的融合提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)階段，單純的中專廣告設(shè)計(jì)(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì))專業(yè)課程教學(xué)已經(jīng)無法滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)和發(fā)展需要，也不符合我國當(dāng)前的人才培養(yǎng)要求，因而必須將其與信息技術(shù)進(jìn)行有效的融合。本文主要探討了信息技術(shù)與中專廣告設(shè)計(jì)(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì))專業(yè)課程的融合策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：

信息技術(shù)；中專廣告設(shè)計(jì)；專業(yè)課程；融合策略

信息時(shí)代來臨，中專職業(yè)院校作為專業(yè)性人才的培養(yǎng)的教育機(jī)構(gòu)，在各專業(yè)人才的培養(yǎng)上必須緊跟社會(huì)發(fā)展的潮流。在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）中融合信息技術(shù)的教學(xué)模式，不僅能夠提升教學(xué)的質(zhì)量和效率，同時(shí)還能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性和積極性。因而深入分析探討信息技術(shù)與中專廣告設(shè)計(jì)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）專業(yè)課程的融合，對(duì)于我國中專職業(yè)院校的發(fā)展和人才培養(yǎng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、教學(xué)目標(biāo)的融合

中專職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)的制定，應(yīng)根據(jù)就業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，并注重專業(yè)人才培養(yǎng)的創(chuàng)新性和實(shí)用性。在信息時(shí)代下，當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)中更需要?jiǎng)?chuàng)新型的綜合應(yīng)用性人才。從招聘要求來看，相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)能力的基本要求可綜合為：廣告設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的掌握和運(yùn)用能力、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和想象力、各類型計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用能力、基本信息技術(shù)的運(yùn)用能力等。根據(jù)這些就業(yè)能力要求，中專廣告設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)著重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際操作與解決問題的能力，可對(duì)教學(xué)目標(biāo)作以下優(yōu)化：一，加強(qiáng)各類計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件，如CorelDRAW、Photoshop等方面的教學(xué)力度，以培養(yǎng)學(xué)生的使用技巧與操作技能為教學(xué)目標(biāo)。二，增設(shè)信息技術(shù)選修課程，如網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的操作、Dreamweaver、Flash、局域網(wǎng)組建等方面內(nèi)容，讓學(xué)生掌握基本的信息技術(shù)知識(shí)。三，能夠利用Photoshop圖片處理和CorelDRAW的輔助獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)，掌握各類型廣告作品的設(shè)計(jì)方法和技巧。

二、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)計(jì)劃的融合

中專廣告設(shè)計(jì)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）專業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)計(jì)劃，應(yīng)根據(jù)教學(xué)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，并在其中將信息技術(shù)與教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，幫助學(xué)生更好地完成學(xué)習(xí)目標(biāo)。以下把中專三年制課程作為實(shí)例進(jìn)行分析。第一學(xué)期，通過使用美圖秀秀等圖片處理軟件，讓學(xué)生對(duì)處理圖片充滿興趣，調(diào)動(dòng)其學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。然后學(xué)習(xí)Photoshop，教師在教學(xué)中可以不用對(duì)其所有菜單和工具進(jìn)行詳細(xì)講解，重點(diǎn)講解常用的圖片處理工具，注意詳略點(diǎn)。第二學(xué)期，對(duì)繪聲繪影軟件的講解，要求學(xué)生掌握視頻剪輯的簡(jiǎn)單有效的技術(shù)，能夠獨(dú)立制作影視短片。同時(shí)，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和審美能力。第三學(xué)期，結(jié)合信息技術(shù)重點(diǎn)講解平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要知識(shí)，教學(xué)過程中，教授學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的綜合技巧和各類計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的實(shí)踐運(yùn)用。

三、教學(xué)模式的融合

1、調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性

在教學(xué)過程中，重視學(xué)生課堂的主體性，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和主觀能動(dòng)性。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中最應(yīng)當(dāng)注意的是學(xué)生的“學(xué)”，而不是教師的“教”。無論是在教授平面廣告的排布、元素搭配還是廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思，教師始終都只是一個(gè)引導(dǎo)者和組織者，學(xué)生才是課堂的主體部分。教師通過信息技術(shù)手段激發(fā)學(xué)生的積極性，調(diào)動(dòng)學(xué)生充分參與到教學(xué)過程中，掌握更多的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程知識(shí)和技巧。

2、多媒體信息手段的運(yùn)用

教師需要對(duì)多媒體手段進(jìn)行運(yùn)用，為學(xué)生營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。1）教師利用教學(xué)課件，使得教學(xué)環(huán)境更加豐富、有趣，使得課堂信息力度得到加強(qiáng)。在教學(xué)過程中教師可通過播放國內(nèi)外優(yōu)秀的、有趣的廣告案例，激發(fā)學(xué)生的興趣，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性。2）教師采用直觀媒體，例如視頻、圖片等等，讓學(xué)生將抽象的知識(shí)，轉(zhuǎn)為形象知識(shí)，學(xué)生按照老師規(guī)定和操作，進(jìn)行軟件應(yīng)用的有效練習(xí)。3）多媒體技術(shù)能夠給教學(xué)創(chuàng)造交互式環(huán)境。多媒體技術(shù)能夠使得學(xué)生、教師互相交流溝通，使得教學(xué)環(huán)境得到優(yōu)化，教學(xué)效率得到提高。特別是各類設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，可通過教師的直觀操作，讓學(xué)生理解知識(shí)更加清晰。

3、互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用

中專廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課通過對(duì)校園局域網(wǎng)的利用，開設(shè)學(xué)校選修課。例如：教學(xué)計(jì)劃中的AdobePhotoshop、AdobeIllustrator、CorelDRAWX4等設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用課程，教師可以把這些教學(xué)內(nèi)容制成視頻，放入校園服務(wù)器中，利用局域網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)課堂的開設(shè)。在局域網(wǎng)內(nèi)開設(shè)選修課，可以使得選修課的覆蓋面得到擴(kuò)大，讓有興趣的學(xué)生多學(xué)習(xí)和實(shí)踐新的廣告設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用技巧，提升學(xué)生操作能力。同時(shí)，教師還可以利用微信群、QQ、微博等方式，與學(xué)生進(jìn)行溝通交流，幫助學(xué)生解決學(xué)習(xí)上的困難。在信息平臺(tái)中每位學(xué)生都可以暢所欲言，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提出自己的疑問，相互學(xué)習(xí)，共同提高。教師也可以在其中適時(shí)扮演引導(dǎo)者的角色，指出錯(cuò)誤，引導(dǎo)學(xué)生探究問題和解決問題。此外，教師還可以向?qū)W生推薦一些優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站，讓學(xué)生在課余時(shí)間可以自行地瀏覽和學(xué)習(xí)。讓學(xué)生學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)收集設(shè)計(jì)素材，了解廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，從而提升學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。

4、完善教學(xué)設(shè)施

配套的教學(xué)設(shè)施及設(shè)備，是融合信息技術(shù)與中專廣告設(shè)計(jì)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）專業(yè)課程的前提和基礎(chǔ)。在教學(xué)設(shè)施及設(shè)備方面，應(yīng)盡量建立一套完整的廣告設(shè)計(jì)過程虛擬實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室的功能包括社會(huì)調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)行以及信息反饋調(diào)查。在硬件方面多媒體計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室必不可少，同時(shí)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)支持PHoTOSHOP、CORLDRAW等；三維設(shè)計(jì)軟件如3DMAX等；視頻制作軟件如PREMIERE等，為學(xué)生提供一個(gè)良好的實(shí)踐操作環(huán)境。

四、結(jié)束語

信息技術(shù)與中專廣告設(shè)計(jì)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）專業(yè)課程的融合，應(yīng)從教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)模式三方面著手，利用信息技術(shù)進(jìn)行輔助教學(xué)，幫助學(xué)生更好地掌握專業(yè)知識(shí)和技能。以此提升學(xué)生的綜合能力，發(fā)展其創(chuàng)造力和想象力，為學(xué)生的未來就業(yè)和職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，信息技術(shù)與中專廣告設(shè)計(jì)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）專業(yè)課程的融合還需要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)信息技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的要求，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新教學(xué)理念及模式，這樣才能夠真正培養(yǎng)出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)技術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；交互關(guān)系

中圖分類號(hào)：TP393.092

對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)中的平面廣告設(shè)計(jì)師而言，不僅要有先進(jìn)的意識(shí)和引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚發(fā)展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)一切能有效運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對(duì)整個(gè)社會(huì)都有著革新意義的計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師也就更加應(yīng)該把握住計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)信息傳播的影響，將平面廣告設(shè)計(jì)融合在其中，形成計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)的交互關(guān)系，從而將技術(shù)與藝術(shù)完美融合。

1 計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，其對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計(jì)算機(jī)軟硬件快速更新、換代的期間內(nèi)，以其設(shè)計(jì)而成的平面廣告也就更為專業(yè)，更趨近于完美。此外，以計(jì)算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，一方面可以降低制作的成本，提升設(shè)計(jì)的效率，另一方面則使平面廣告設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代感和現(xiàn)代感。這同樣也對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計(jì)算機(jī)操作技能，更加要能夠熟練運(yùn)用WINDOWS系統(tǒng)下的各種供平面廣告設(shè)計(jì)使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費(fèi)文化，加強(qiáng)了現(xiàn)代人對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的需求，這也就迫使計(jì)算機(jī)的軟硬件不得不進(jìn)行相應(yīng)的提升與完善。首先，在計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備上，都必須要嚴(yán)格遵守相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能夠形成對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)上傳的高質(zhì)量保證；其次，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也必須要能夠滿足平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際需求，在運(yùn)作上，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)的處理上，計(jì)算機(jī)的主機(jī)速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的保護(hù)和合理利用；最后是對(duì)計(jì)算機(jī)的軟件系統(tǒng)性能要求。利用計(jì)算機(jī)軟件來進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作，包含多種系統(tǒng)軟件以及專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而這些軟件的性能則主要體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)的圖像處理、文字排版等方面的應(yīng)用上。

3 計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)形成交互關(guān)系的意義

以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行信息的傳播，具有及時(shí)、迅速、實(shí)效性強(qiáng)等一系列的顯著特點(diǎn)，當(dāng)一條廣告信息同時(shí)以多渠道進(jìn)行，在雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計(jì)算機(jī)技術(shù)就已經(jīng)成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經(jīng)引起了社會(huì)中的重大反響?？梢哉f，計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告?zhèn)鞑ミ€要少的費(fèi)用，便可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的全球循環(huán)性播放，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

通常情況下，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代信息傳播途徑，可以有效地將傳統(tǒng)模式下相互分離的信息傳播形式相結(jié)合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實(shí)現(xiàn)廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)而言，其在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發(fā)展趨勢(shì)，也可以全方位涵蓋設(shè)計(jì)師個(gè)人所有感官的體驗(yàn)。

一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)就必須要能夠體現(xiàn)出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關(guān)鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F(xiàn)，為每一個(gè)都提供了創(chuàng)作設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設(shè)計(jì)發(fā)表，則可以供全球人民人機(jī)交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)作品的共同欣賞和設(shè)計(jì)師之間的相互切磋。

4 平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的循環(huán)促進(jìn)

4.1 平面廣告設(shè)計(jì)需求對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件發(fā)展的促進(jìn)

（1）對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的促進(jìn)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)的交互關(guān)系下，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)硬件所起的促進(jìn)作用主要包括在以下幾個(gè)方面：首先是輸入設(shè)備。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，主要講求的是對(duì)所宣傳產(chǎn)品的原模樣、高精度表現(xiàn)，所以這也就對(duì)掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進(jìn)行突破、創(chuàng)新；其次是存儲(chǔ)設(shè)備。一幅完工的平面廣告設(shè)計(jì)作品，先前必定會(huì)有設(shè)計(jì)師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲(chǔ)中，相關(guān)文件內(nèi)容也就會(huì)不斷擴(kuò)大，也就直接導(dǎo)致計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)容量的不斷增大；再次是計(jì)算機(jī)主機(jī)，也就是對(duì)CPU和內(nèi)存的更新升級(jí)。存儲(chǔ)容量的擴(kuò)大、設(shè)計(jì)要求的多樣化以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中的效率，也對(duì)計(jì)算機(jī)主機(jī)的運(yùn)行速度提出了更高的要求；最后為輸出設(shè)備。平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的便是要呈現(xiàn)給商家和受眾一次直接性的視覺體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。所以設(shè)計(jì)作品從計(jì)算機(jī)中輸出時(shí)，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構(gòu)造，所以只有不斷促進(jìn)計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備發(fā)展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對(duì)計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)。首先促進(jìn)了專業(yè)設(shè)計(jì)軟件的相互兼容性。以體現(xiàn)形式來對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行劃分，主要有點(diǎn)陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設(shè)計(jì)過程中，僅以計(jì)算機(jī)中的某一種專業(yè)設(shè)計(jì)軟件來進(jìn)行創(chuàng)作是完全不可能實(shí)現(xiàn)的，而必須要依據(jù)正常的設(shè)計(jì)步驟，靈活地進(jìn)行計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計(jì)算機(jī)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件在制作和升級(jí)的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉(zhuǎn)換時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生的不良影響。其次是單個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件的發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計(jì)算機(jī)在平面廣告的設(shè)計(jì)上要更加強(qiáng)調(diào)對(duì)圖像的精準(zhǔn)化描繪以及用色的準(zhǔn)確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件也就必須要具備操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富、功能強(qiáng)大等特點(diǎn)；在圖像的處理上，則要能夠滿足設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)特殊需求以及細(xì)致的用色分配；對(duì)文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計(jì)算機(jī)的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個(gè)主要的方面去進(jìn)行研究、拓展以及進(jìn)一步的完善。

4.2 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)生于發(fā)展，設(shè)計(jì)師將其運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，更是為專業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計(jì)提供了一定的技術(shù)支持，如美術(shù)繪圖工作、文字編輯排版等等，對(duì)整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量提升有著不可取代的作用。此外，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，也可以在很大程度上提升廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率。以計(jì)算機(jī)來取代傳統(tǒng)的手繪方式，也同樣對(duì)廣告設(shè)計(jì)人員提出了較高的技術(shù)要求，也對(duì)提升整個(gè)廣告行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)有著積極意義。

總之，不斷加強(qiáng)計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的交互關(guān)系，也就必定能以計(jì)算機(jī)技術(shù)來促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，以平面廣告設(shè)計(jì)效果的提升來實(shí)現(xiàn)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的推動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步的和諧局面。

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