序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇電影發(fā)展趨勢(shì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

一、中國(guó)電影當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電影最初發(fā)源于膠片電影，并且在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，膠片電影仍然是電影制造業(yè)的主流，在我國(guó)電影藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮著重要的作用，但是實(shí)質(zhì)上，在國(guó)際上膠片電影逐漸開始遇到發(fā)展困境，甚至一度處于崩潰的邊緣，數(shù)字電影技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，數(shù)字化電影生產(chǎn)技術(shù)逐漸發(fā)展成為電影行業(yè)的主流。有專家針對(duì)當(dāng)前電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀?M行預(yù)測(cè)，認(rèn)為在未來幾年時(shí)間內(nèi)，國(guó)際市場(chǎng)上的膠片電影將逐漸被數(shù)字化電影所取締，膠片電影最終會(huì)退出歷史的舞臺(tái)[1]。這一點(diǎn)雖然還存在一定的爭(zhēng)議，但是不可否認(rèn)的是數(shù)字化電影的發(fā)展已經(jīng)成為無法回避的問題，我國(guó)只有加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化電影制作和生產(chǎn)的探索，才能夠緊隨國(guó)際化發(fā)展步伐，促使我國(guó)生產(chǎn)的電影得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同。從這一層面進(jìn)行分析，當(dāng)前我國(guó)電影行業(yè)雖然保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是總體發(fā)展效果卻不理想，已經(jīng)開始限制電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此應(yīng)該積極探索我國(guó)電影的未來發(fā)展出路，為我國(guó)電影業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展指明方向。

二、中國(guó)電影的未來發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展出路

1.中國(guó)電影的主要發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及信息技術(shù)在電影生產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用，我國(guó)電影行業(yè)受到信息技術(shù)的影響逐漸開始呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)：首先，數(shù)字化虛擬演員成為主要發(fā)展方向。這一觀點(diǎn)認(rèn)為在未來電影藝術(shù)創(chuàng)作中，演員將真正退出，電影業(yè)轉(zhuǎn)而借助電腦合成技術(shù)完成對(duì)演員形象的構(gòu)建，并進(jìn)行電影創(chuàng)作。其次，電影院線將呈現(xiàn)出家庭化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在未來社會(huì)中，隨著電影技術(shù)的發(fā)展以及電影生產(chǎn)能力的提升，電影與社會(huì)大眾的生活必然會(huì)存在更為緊密的聯(lián)系，并且受到社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平不斷提升的影響，社區(qū)院線和家庭院線會(huì)逐漸成為電影院線發(fā)展方向，人們?cè)诩抑屑饶軌蛲瓿蓪?duì)各類型電影的觀看，并且視覺和聽覺效果更好，電影的受眾群體將更為廣泛。最后，尊重觀眾的意愿進(jìn)行電影排片。隨著我國(guó)社會(huì)建設(shè)過程中更為重視人的主體性，在未來電影行業(yè)的發(fā)展過程中，電影排片理念也會(huì)發(fā)生一定的變化，從傳統(tǒng)的院線排片轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆凑帐鼙娙后w的意愿排片，排片設(shè)計(jì)更加人性化，能夠滿足觀眾的實(shí)際觀影需求。

2.中國(guó)電影的未來發(fā)展指路

對(duì)于電影的制作機(jī)構(gòu)來說，電影創(chuàng)作類型的選擇并不重要，盈利才是電影創(chuàng)作的主要目的。但是對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說，特別是電影行業(yè)正處于艱難上升期的國(guó)家來說，單一的優(yōu)秀導(dǎo)演或者優(yōu)秀電影，即不論是張藝謀或者馮小剛，抑或是《英雄》和《天下無賊》，都無法完成對(duì)中國(guó)電影文化的整體性構(gòu)建，中國(guó)電影仍然無法與世界電影抗衡，中國(guó)電影文化的國(guó)際化發(fā)展依然受到巨大的限制。因此在全球化語(yǔ)境中，中國(guó)電影文化要想實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，就應(yīng)該在加強(qiáng)橫向區(qū)域電影文化合作的基礎(chǔ)上，在縱向發(fā)展方面堅(jiān)持構(gòu)建多元化的電影文化形態(tài)，為中國(guó)電影行業(yè)的有序發(fā)展提供相應(yīng)的支持[2]。具體而言，多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面，即在電影創(chuàng)作過程中既需要加強(qiáng)對(duì)電影文化產(chǎn)業(yè)中主體類型商業(yè)電影的重視，也應(yīng)該鼓勵(lì)電影創(chuàng)作單位探索電影的語(yǔ)言和文化，追求電影藝術(shù)的個(gè)人表達(dá)，即在發(fā)展電影藝術(shù)的過程中追求藝術(shù)個(gè)性和商業(yè)需要之間的協(xié)調(diào)和平衡。在中國(guó)內(nèi)地，主旋律電影的創(chuàng)作也是一個(gè)較為特殊的類型，從當(dāng)前中國(guó)主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以看出。任何一個(gè)單一層面的電影類型都無法構(gòu)建起完備的電影文化，而經(jīng)久不衰的好萊塢電影和曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的香港電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu)，才能夠真正增強(qiáng)電影文化產(chǎn)業(yè)的有序性，促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機(jī)。

而對(duì)于電影文化的多元化建構(gòu)，我國(guó)這一時(shí)期的電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就為電影文化多元化建構(gòu)工作提供了可能。具體來說，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)正經(jīng)歷著現(xiàn)代化社會(huì)的轉(zhuǎn)化，在這一轉(zhuǎn)化過程中社會(huì)關(guān)系急劇變化，社會(huì)的變遷在一定程度上造成社會(huì)大眾的家庭關(guān)系、人際關(guān)系不斷的進(jìn)行變化和調(diào)整，社會(huì)大眾的思想觀念和心理狀態(tài)也受到影響發(fā)生了變化，新的思想觀念逐漸被確立，人們?cè)趧?dòng)蕩的社會(huì)中尋求自己的位置。這些問題的存在為電影創(chuàng)作提供了豐富的素材，為中國(guó)電影業(yè)的良好發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。基于此，中國(guó)電影在創(chuàng)作過程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國(guó)電影文化特色，促使中國(guó)電影重新煥發(fā)出生機(jī)，在新時(shí)期獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[3]。簡(jiǎn)言之，基于當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)電影行業(yè)在發(fā)展歷程中要想突破當(dāng)前社會(huì)束縛，在新時(shí)期尋求新的發(fā)展契機(jī)，就應(yīng)該重新確定電影的發(fā)展道路，進(jìn)而基于多元結(jié)構(gòu)的構(gòu)建為電影行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持，促使中國(guó)電影逐步彰顯出中國(guó)特色，形成更加具有人文性和藝術(shù)性的電影文化，在世界電影藝術(shù)之林中占據(jù)一定的位置。

篇2

在微時(shí)代的洪流里，有不少我們熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，將舊元素重新組合成所謂的新事物。本文試圖以益達(dá)口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例，對(duì)微電影廣告的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】

微電影；微時(shí)代；廣告

“微電影”一詞從2010年開始就大熱于網(wǎng)絡(luò)媒體，各大品牌開始涉足“微電影”，2011年12月10日，由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”于中國(guó)電影博物館開幕，2012年5月千部微電影登陸愛奇藝，首家微電影頻道誕生。

雖然目前還未對(duì)微電影有一個(gè)明確而統(tǒng)一的定義，但根據(jù)目前它所呈現(xiàn)的特點(diǎn)可以總結(jié)為：首先，微電影要具備和電影作品相當(dāng)?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性，并具有商業(yè)價(jià)值——即品牌傳播的元素在其中（沒有商業(yè)元素的作品更適合被稱作“微視頻”）；其次，微電影的主要傳播及投放媒介應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為主，更具體的說，則是在社交網(wǎng)絡(luò)中的投放傳播；而在微電影的時(shí)間長(zhǎng)度上，它顯然也要符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳播習(xí)慣。

從2010年凱迪拉克推出的《一觸即發(fā)》開始，到寶馬、香奈兒、三星等等，各大勢(shì)力雄厚的品牌開始嘗試微電影的形式來推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或提升知名度。

1 益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告分析

2010年由桂綸鎂和彭于晏出演的益達(dá)“沙漠加油站邂逅”故事曾經(jīng)吸引了不少人的目光，兩個(gè)人“下一站去哪”也一時(shí)間成為了大家關(guān)注的話題。2011年，大家的好奇終于得到了回應(yīng)，分別以“酸甜苦辣”為主題的四段故事將二人的感情戲碼延續(xù)了下去。

四支TVC中，《酸》講的是面館風(fēng)情萬(wàn)種的老板娘對(duì)男主角熱情招呼，引發(fā)了女主角的濃濃醋意，男主角只好托老板娘送來表達(dá)關(guān)愛的“益達(dá)”化解尷尬；《甜》中男女主角在旅途中相互依靠，一串糖葫蘆和第一次甜蜜的擁抱；《辣》是講兩人旅程中遇到的刺激經(jīng)歷，展現(xiàn)了女主角性格中火辣的一面；《苦》發(fā)生在浪漫的海邊，男主角勇救不慎落水的女主角，而最后女主角卻因?yàn)檎f不出口的期待而嘗到了苦澀的味道。

該片故事性極強(qiáng)，產(chǎn)品的植入也非常自然，廣告語(yǔ)也深入人心，可以說從文案到拍攝制作，以及媒介投放等方面，都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。

2 微電影廣告特點(diǎn)

從益達(dá)《酸甜苦辣》的微電影廣告中可以看出，“微電影廣告”并不是簡(jiǎn)單、直接追求品牌形象的推廣、商品標(biāo)識(shí)的重復(fù)曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語(yǔ)言符號(hào)，把要推銷的品牌理念、產(chǎn)品功能通過藝術(shù)手段巧妙地融入電影中去，達(dá)到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級(jí)的隱含的廣告營(yíng)銷方式。

具體來說，“微電影廣告”有以下兩個(gè)個(gè)特點(diǎn)：

1） 時(shí)長(zhǎng)介于一般廣告和電影之間。微電影廣告比電影時(shí)長(zhǎng)短，比一般廣告長(zhǎng)，大概在30 分鐘內(nèi)。

2）藝術(shù)表現(xiàn)形式為電影。微電影廣告不同于一般廣告直接明了的商業(yè)宣傳手法，它運(yùn)用獨(dú)特的電影語(yǔ)言，將產(chǎn)品或品牌融入到故事情節(jié)之中，來宣傳產(chǎn)品或品牌的廣告作品。它兼具有電影的特征，為品牌廣告信息增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業(yè)理念及品牌產(chǎn)品推廣。

益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告就是借用了電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品置于唯美的故事情節(jié)之中，提煉出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”這樣一句闡述產(chǎn)品內(nèi)涵、推廣企業(yè)理念的廣告語(yǔ)。

3 微電影廣告優(yōu)勢(shì)分析

恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品特性能夠較為自然的融入到故事情節(jié)和場(chǎng)景中。

目前大多數(shù)影視劇中的植入式廣告都比較生硬，容易引起受眾的反感，而將廣告植入“微電影”中卻能夠引起觀眾的興趣。究其原因，首先也是因?yàn)槲㈦娪皬V告的目的性明確，即為宣傳產(chǎn)品或品牌而來，這就與受眾在看影視劇時(shí)的心理需求不同，一些知名品牌所做的微電影廣告反而能引起受眾的主動(dòng)觀看。研究各種受歡迎的微電影廣告，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是能夠契合訴求主題、表現(xiàn)鮮明個(gè)性的特點(diǎn)，所要表現(xiàn)的獨(dú)特的品牌訴求也傳遞的非常到位，容易產(chǎn)生網(wǎng)民的共鳴。

資金投入量少，收益巨大。

網(wǎng)絡(luò)是微電影廣告主要傳播載體，因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，以秒計(jì)費(fèi)投資巨大的電視媒體并不適合，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播投資小，傳播速度廣而快，并且這種新生事物，容易獲得不同口味的網(wǎng)民的關(guān)注和好感。

整合營(yíng)銷可以加升品牌營(yíng)銷效果。

微電影廣告已經(jīng)成為整合營(yíng)銷的一種有效途徑，與之配合的電視廣告，戶外平面以及相關(guān)活動(dòng)都為品牌推廣做出不可忽視的貢獻(xiàn)。

益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告除了在優(yōu)酷、土豆、PPS、新浪和“益達(dá)”活動(dòng)官網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式與觀眾見面，還在全國(guó)256個(gè)城市的電視臺(tái)中播出，其活動(dòng)官網(wǎng)還推出互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友寫下自己說不出口的“酸甜苦辣”，由益達(dá)來幫助傳遞。

4 微電影廣告目前存在問題

1）專業(yè)人才缺乏。微電影廣告對(duì)創(chuàng)作人員要求較高，需要具有電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，而目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。

2）監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)。傳統(tǒng)廣告和影視作品都有其嚴(yán)格而成熟的監(jiān)管機(jī)制，但微電影廣告拍攝和播出都缺乏較為健全的監(jiān)管制度。并且其載體大都以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，沒有過多、過嚴(yán)的審查，為一些制作低劣的微電影廣告提供了可乘之機(jī)，

5 微電影廣告未來發(fā)展趨勢(shì)分析

微電影作為一種新興事物，有著其獨(dú)特的魅力和發(fā)展前景。但是微電影怎樣才能未來究竟會(huì)怎樣發(fā)展才能延長(zhǎng)其生命力，走出一條成功的道路是必須要思考的問題。而微電影的發(fā)展只能從克服自己的缺點(diǎn)尋求出路。

首先，微電影創(chuàng)作者要提高敘事藝術(shù)，避免其低俗化。一方面微電影廣告要把握好藝術(shù)的成分，劇情安排要以品牌傳播為導(dǎo)向，內(nèi)容對(duì)品牌的滲透和形象對(duì)接要起到有效的作用，不能喧賓奪主，只關(guān)注高超的藝術(shù)表現(xiàn)，卻忽視了對(duì)廣告品牌信息的傳播。另一方面，微電影廣告需要親民，但要避免某些低俗的風(fēng)氣和非主流的價(jià)值觀被植入片中，傳遞給受眾。

其次，微電影的創(chuàng)作需要逐漸專業(yè)化。廣告界資深人士莫康孫認(rèn)為，微電影制作，第一要堅(jiān)持4E 原則，即Engaging、Entertain、Enrich 和Enhance，簡(jiǎn)單地說，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂觀眾，能夠豐富品牌個(gè)性，最終提升品牌形象。第二要堅(jiān)持3C 原則，即Celebrity（演藝界名人）、Content（精彩內(nèi)容）和Contact（受眾接觸點(diǎn)）。這需要相關(guān)創(chuàng)作人員不斷摸索微電影廣告的特性并提高專業(yè)制作水準(zhǔn)，畢竟高質(zhì)量的微電影廣告更容易受到受眾的關(guān)注，比如益達(dá)《酸甜苦辣》由上海BBDO創(chuàng)作完成，其專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和拍攝技巧使其取得了很好的傳播效果。

篇3

關(guān)鍵詞 3D；電影；促進(jìn)；改善；發(fā)展

中圖分類號(hào)TN919 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）40-0216-02

所謂3D電影就是在放映的時(shí)候，用兩個(gè)鏡頭同時(shí)拍攝并通過兩個(gè)放映機(jī)對(duì)拍攝下來的膠片同步放映，放映的同時(shí)，技巧性的把兩幅圖片重疊在銀幕上，但此時(shí)形成的圖像模糊，得借助光學(xué)原理，改變光波的振動(dòng)方式，觀眾戴上立體眼鏡，就會(huì)得到立體感很強(qiáng)的圖像，3D電影就這樣形成了。當(dāng)前3D技術(shù)在國(guó)家政策的支持與巨資的投入下，陸續(xù)進(jìn)入各大影院，備受到了廣大人們的青睞，同時(shí)，3D電影給各大票房帶來的巨收益，使得制片公司和影院老板興奮不已。我們?cè)趯?duì)電影的發(fā)展帶來好的成效感到高興的同時(shí)，應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到對(duì)3D電影的發(fā)展還存在許多問題，鑒于此，本文就3D電影發(fā)展因素、發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)開展研究。

1 促進(jìn)3D電影發(fā)展的因素

中國(guó)電影的改革之路從最初簡(jiǎn)單的投影儀到目前高級(jí)設(shè)備控制的情況下，每一步的成長(zhǎng)都是艱辛的。從傳統(tǒng)的電影發(fā)行主要方式由上級(jí)審查后向下級(jí)發(fā)行放映到現(xiàn)今電影的放映為區(qū)域的壟斷，長(zhǎng)期作為文化事業(yè)的電影業(yè)的管理變成如今被當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來管理，過去只有簡(jiǎn)單的投影裝備到目前最具特設(shè)的3D技術(shù)，就其深層次改革發(fā)展因素主要有以下3個(gè)方面。

1.1 科技的不斷創(chuàng)新

從過去人們致力于對(duì)科技的發(fā)展可以看出，要想改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與模式，就必須重視科技的創(chuàng)新。同樣，為了社會(huì)的和諧發(fā)展，各方面的科技必須同步進(jìn)步，電影業(yè)也不例外。電影是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，科技的高速進(jìn)步帶動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。眾所周知，電影的特色就是高科技、寬銀幕、大投入和立體聲。在數(shù)字化技術(shù)即將達(dá)到鼎盛時(shí)期，如何運(yùn)用一種新的技術(shù)手段再次是電影產(chǎn)業(yè)有一次質(zhì)的飛躍已經(jīng)引起電影人的注意，而現(xiàn)今3D技術(shù)的出現(xiàn)正迎合了電影人的需求。

1.2 高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家的富強(qiáng)，大投入作為電影的特色之一已經(jīng)不再是讓電影人頭痛的問題，越來越來的電影制片公司開始加強(qiáng)對(duì)電影的投資以達(dá)到完成高質(zhì)量的電影。像《加勒比海盜：世界的盡頭》和《蜘蛛俠3》就將近耗資3億美元。而《阿凡達(dá)》更是成為史上花費(fèi)成本最高的一部電影，成為運(yùn)用3D技術(shù)的第一步影片，它的成功大賣更是證明了人民對(duì)3D電影的喜愛與認(rèn)同。3D電影的出現(xiàn)，提供給大家一個(gè)新的感官世界，立體感帶來的刺激，使人們?cè)陂e暇的時(shí)間，豐富了內(nèi)心世界，愉悅了心情，更彌補(bǔ)了空虛的精神生活。

1.3 觀眾個(gè)性化的需求

據(jù)新浪娛樂訊報(bào)道在2010年度的電影局報(bào)告會(huì)上透露2010年我國(guó)城市影院總票房達(dá)到百億以上，較2009年年總產(chǎn)值近翻了一番。面對(duì)數(shù)量如此龐大的電影數(shù)量，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，我們可知觀眾對(duì)電影各方面品質(zhì)要求會(huì)越來越高。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新，人們對(duì)電影的要求已不僅僅再局限于其本身深刻的內(nèi)容，演技嫻熟的演員，如其他產(chǎn)業(yè)一樣，滿足觀眾個(gè)性化需求對(duì)電影的發(fā)展已經(jīng)是迫在眉睫。

2 3D電影發(fā)展的現(xiàn)狀

近兩年中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來越引人注目，但只有了解目前3D發(fā)展的現(xiàn)狀，以現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)及經(jīng)濟(jì)力量為支撐點(diǎn)，在談?wù)撍奈磥頃r(shí)不會(huì)給人泛泛而談的感覺。自從2008年3D電影播放后，3D也漸漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)各大影院也開始對(duì)3D的嘗試。從整體看中國(guó)的3D電影發(fā)展?fàn)顩r，它的結(jié)果還是令人欣慰的，但3D電影的放映渠道過于窄，設(shè)備還得花大量的資金進(jìn)行改進(jìn)。其次，多數(shù)商家為追求更多的利益，強(qiáng)制性的播放3D，再加上它的技術(shù)不夠成熟，效果也沒有達(dá)到最佳狀況，觀眾觀看完后，對(duì)3D帶來的頭暈等癥狀，感到不滿，覺得被欺騙了，這樣的3D根本無法在市場(chǎng)上長(zhǎng)期生存，要想改變現(xiàn)狀，只有加快改進(jìn)的步伐。

2.1 3D電影的放映渠道過窄

由于傳統(tǒng)的購(gòu)銷手段的深遠(yuǎn)影響，我國(guó)國(guó)產(chǎn)新片大多在影院放映，雖然隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，但多種原因的限制，導(dǎo)致影片在全國(guó)放映的不同步，誤導(dǎo)觀眾以為新片的上映數(shù)量少，這些原因也讓觀眾以為3D的放映的數(shù)量少，其次，3D的放映還在初步試驗(yàn)階段，主要的途徑為影院，票房的過高，使得大部分人沒有能力支付票房的費(fèi)用。

2.2 3D電影的投資渠道少，電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完整

中國(guó)電影的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是低成本，數(shù)量多，使得電影的質(zhì)量得不到很好的提高，間接地影響了3D的發(fā)展。其次，對(duì)3D電影的投資規(guī)模不大，主要的投資方式為政府與電影產(chǎn)業(yè)部門。資金來源渠道的窄與少，都限制了對(duì)3D技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新。電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員應(yīng)采取更多的措施，吸引社會(huì)更多投資人對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。

2.3 3D所用的設(shè)備還存在欠缺

根據(jù)3D放映的原理可知，主要的工具是眼鏡。但根據(jù)觀眾的反應(yīng)來看，這種強(qiáng)迫式的觀看效果，會(huì)讓眼睛易疲勞，若人眼能接受快速的畫面，但由于用腦過度，長(zhǎng)時(shí)間的刺激會(huì)使頭部出現(xiàn)暈眩的狀況，這樣的效果會(huì)讓觀眾產(chǎn)生不良情緒。另外，觀看時(shí)，畫面的色彩偏暗，不能讓觀眾盡興，這些都是3D的劣勢(shì)。

2.4 影院為追求更多的商業(yè)利潤(rùn)，把2D作為3D放映

與2D相比，3D電影的立體效果更強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更大。影院了解了3D的票房之高以及觀眾的興趣之濃，在有些電影有兩種版本時(shí)，為吸引更多的顧客，偏只播放3D電影版本，但限于3D的技術(shù)，不能帶給觀眾滿意的播放效果，這樣做顯然只考慮到自己的利益，沒有顧及到消費(fèi)者的需求與經(jīng)濟(jì)狀況，這種急功近利的做法將會(huì)阻礙3D電影的發(fā)展。

2.5 觀看3D電影的主要是青少年

3D這門新興的技術(shù)，吸引的人群主要是青少年，可能是青少年對(duì)新事物易感到好奇的原因。但觀看目前中國(guó)的人口狀況，日益趨向老年化，老年人的市場(chǎng)具有很大的開發(fā)市場(chǎng)。這就要求電影人員加大對(duì)老年人宣傳3D的益處，增加有關(guān)老年人感興趣的電影題材，吸引老年人的目光，爭(zhēng)取較快打開老年市場(chǎng)，挖掘老年市場(chǎng)的財(cái)富。

3 3D電影的發(fā)展趨勢(shì)

按照中國(guó)現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與科技來看，電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不算大，世界各國(guó)已解讀出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)前景發(fā)展還有巨大的空間，紛紛來我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已成為各國(guó)爭(zhēng)搶的一塊可口的蛋糕。根據(jù)經(jīng)濟(jì)專家的調(diào)查研究來看，隨著我國(guó)人均文化娛樂消費(fèi)的GDP增長(zhǎng)的速度來說，我國(guó)娛樂文化的消費(fèi)勢(shì)態(tài)呈現(xiàn)出一種快速增長(zhǎng)的趨，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的改革速度加快來講，中國(guó)電影將獲得一個(gè)可觀的前景，從預(yù)測(cè)的角度可看出，在未來中國(guó)3D電影在電影的發(fā)展趨勢(shì)不容小看，3D的銀幕將會(huì)變得更大，播放渠道也會(huì)增加，可能會(huì)延伸到家庭里面，隨著3D的影響力越來越大，有可能會(huì)促進(jìn)電影題材的改革，它將會(huì)以較快的速度持續(xù)的增長(zhǎng)，這不僅與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相匹配，更是人們追求精神生活的一種方式。

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經(jīng)歷了Web2.0的大放光彩，現(xiàn)在我們已然步入了Web3.0和三網(wǎng)大融合的時(shí)代。人們面臨的不再是信息的貧乏和獲取信息的困難，恰恰相反，我們正面臨的是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代。人們獲取資訊和獲取知識(shí)的方式也隨之而改變，變得碎片化和快餐化。我們正在步入是一種稱之為“微文化”的時(shí)代。近幾年來，微文化催生出的一些產(chǎn)物如微博、微小說以及微電影并漸漸大行其道，正在進(jìn)一步地改造人們交流和獲取資訊的方式。

2010年底，中影集團(tuán)與凱迪拉克汽車公司聯(lián)手打造的一部電影短片廣告《一觸即發(fā)》，這部作品被業(yè)界普遍稱作微電影的開山之作。該作品的劇本取材于微小說《一觸即發(fā)》，在90秒內(nèi)講述了男主角吳彥祖和女主角Lisa在凱迪拉克賽威的幫助下，甩開對(duì)手，最終與合伙人達(dá)成交易的故事[1]。這部作品時(shí)間雖短，但是情節(jié)處理得絲絲入扣，人物形象刻畫鮮明，場(chǎng)面宏大并制作水準(zhǔn)精良。很明顯，微電影的誕生過程已經(jīng)明確表明了微電影和廣告營(yíng)銷的密切的姻親關(guān)系，然后這并不能否定微電影本身所存在的藝術(shù)價(jià)值以及微電影給人們帶來的一些值得思考的問題。

二、微電影的定義及基本特性

關(guān)于微電影的精確界定，業(yè)界至今仍沒有權(quán)威明確的表述，一般認(rèn)為微電影是指時(shí)長(zhǎng)從30秒到300秒的有完整故事情節(jié)的視頻短片[1]。但是微電影明顯具備著這樣的“三微”特點(diǎn)，即微時(shí)、微制作周期、微投資成本[3]。此外，對(duì)于微電影類型的劃分目前也比較粗糙，大致分為這樣兩種類型：一是由明星參演，由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)拍攝，為大公司量身定做的商業(yè)微電影。通過微電影故事方式來建立品牌與觀眾的情感紐帶，提升品牌的形象與知名度，開山之作《一觸即發(fā)》就是典型代表。二是凸顯草根性的由原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影[1，6]，這類微電影由于其非商業(yè)的特點(diǎn)因而涵蓋了豐富的內(nèi)容題材，不一而足，典型代表有《老男孩》等優(yōu)秀作品。

除此之外，隨著不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的推波助瀾，微電影在微時(shí)代大環(huán)境還體現(xiàn)出了傳播的便利性和互動(dòng)性，它已經(jīng)不再僅僅依附于電視媒體。微電影借助流媒體技術(shù)以及微博和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做到了全世界無界限的爆炸式擴(kuò)散方式，這一特性給微電影的繼續(xù)發(fā)展提供了一把強(qiáng)力的助推。

三、微電影的藝術(shù)特征淺析

微電影作為一種媒體表現(xiàn)形式，雖然孵化在廣告營(yíng)銷的暖巢中，并跟傳統(tǒng)的電影有著諸多不同點(diǎn)，但是其本身具備的藝術(shù)價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模档眯乱淮襟w人的正確對(duì)待和思考。筆者從以下幾個(gè)方面來簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)微電影藝術(shù)特征的認(rèn)識(shí)和挖掘。

首先，因受到時(shí)長(zhǎng)的限制，不同于傳統(tǒng)電影，微電影具有獨(dú)特的敘事形式，具體表現(xiàn)為敘事手段的“淺層次、巧構(gòu)思” [4，5]，以求在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，并將欲表達(dá)的理念傳輸給觀眾。微電影能被定義為一種電影正是因?yàn)樗瑯泳邆渲鴤鹘y(tǒng)電影的一些基本特征，例如微電影也要求具有完整的故事情節(jié)和特征鮮明的人物，而在短時(shí)間內(nèi)組織故事的敘述表達(dá)手法則是其一大亮點(diǎn)，更是微電影的非常閃亮的藝術(shù)特征之一。為了做到這一點(diǎn)，制作人員往往需要煞費(fèi)心思來巧妙地構(gòu)建完整故事情節(jié)的敘述，同時(shí)還要做到短暫的時(shí)間內(nèi)能將情節(jié)快速而自然推進(jìn)并到達(dá)飽滿性，以求得微電影作品同觀眾心里共鳴的最大化。無論是著眼于營(yíng)銷的商業(yè)微電影還是立足于公益的非商業(yè)電影，都需要借助微電影獨(dú)特巧妙的敘事方式來快速傳達(dá)理念給觀眾。這種巧妙的敘述方式存在著豐富的樣式，在傳統(tǒng)電影理論成熟的基礎(chǔ)上，關(guān)于微電影的藝術(shù)特征也應(yīng)該形成獨(dú)特的理論。

此外，微電影的另一個(gè)藝術(shù)特征是其語(yǔ)言的淺顯簡(jiǎn)潔性。受限于微電影的三微特性，微電影的制作往往無法與大成本大制作的電影相提并論，當(dāng)然也有大成本制作的豪華級(jí)別的微電影，這里暫不討論。因此，微電影必須在有限條件下充分發(fā)揮手段簡(jiǎn)單語(yǔ)言簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，從平凡之中見神奇。微電影不能使用傳統(tǒng)電影使用的表現(xiàn)手法和語(yǔ)言，例如大場(chǎng)景的持續(xù)刺激烘托，情節(jié)的細(xì)致鋪展，臺(tái)詞對(duì)白的層層深入刻畫。微電影往往只需要借助幾組精致的畫面，再加上音樂的烘托，就可以做到短時(shí)間內(nèi)豐滿的表現(xiàn)主題思想。微電影的語(yǔ)言形式的淺顯簡(jiǎn)潔并不等同于低劣的手段應(yīng)用，恰恰相反的是，微電影選用的簡(jiǎn)潔高明而不低劣的表現(xiàn)語(yǔ)言正是其藝術(shù)價(jià)值之所在。

微電影的另一個(gè)藝術(shù)價(jià)值在于其不同于傳統(tǒng)電影的高門檻，三微特性讓微電影真正地做到了百花齊放，能集陽(yáng)春白雪和下里巴人之智[4]。這一特點(diǎn)同樣給微電影的發(fā)展注入了極大的活力，筆者認(rèn)為這是未來微電影能長(zhǎng)存下去的精髓所在。制作一部表達(dá)個(gè)人或者小團(tuán)體理念的微電影現(xiàn)在并不是什么難事，甚至一部品質(zhì)不差的手機(jī)或平板電腦就可以完成微電影的前期錄制過程。草根民眾的創(chuàng)造力是無窮無盡的，而微電影的低門檻能夠做到集萬(wàn)民之智來不斷豐富微電影的表現(xiàn)形式，上文提到的微電影的兩個(gè)藝術(shù)特性在這里可以達(dá)到最大化的擴(kuò)展。微電影的這個(gè)特性可以很漂亮地將原本認(rèn)為不可能同室共賞之的陽(yáng)春白雪和下里巴人很好的折中權(quán)衡，這正是微電影迷人的魅力之一。微電影作為一種雅俗共賞之的藝術(shù)形式，可以被用來表達(dá)各種層次高低不一的思想，這一點(diǎn)藝術(shù)魅力不是傳統(tǒng)電影可比的。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及社交平臺(tái)大行其道的現(xiàn)下時(shí)代，微電影憑借其傳統(tǒng)電影所不能及的“微”，借助豐富的傳播媒介，形成了一種近乎爆炸式的實(shí)時(shí)交互式傳播。微電影的這種與生俱來的“微”特性正好迎合了當(dāng)今快餐式碎片式的資訊獲取模式。微博，作為與微電影共具微特性的網(wǎng)絡(luò)資訊分享形式，成為微電影傳播的很要重要一種工具。

四、對(duì)微電影的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)的思考

當(dāng)前，微電影已經(jīng)出現(xiàn)的爆炸式的發(fā)展，似乎沒有體現(xiàn)出頹勢(shì)，但是沒有永久的完美定式，只有永久的不斷升華變化。因此，我們有必要探討一下微電影未來的發(fā)展趨勢(shì)，以繼續(xù)豐富微電影這種獨(dú)具魅力的藝術(shù)模式。

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[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)電影; 數(shù)碼電影;融合;IMAX

2010年伊始，電影《阿凡達(dá)》在全球得以熱映。目前，對(duì)于電影《阿凡達(dá)》好評(píng)如潮，如“近十年來最耀眼的電影”“就像無聲到有聲，黑白到彩色，從今以后，則可用《阿凡達(dá)》前和《阿凡達(dá)》后來劃分電影史”等。《阿凡達(dá)》及其IMAX技術(shù)的應(yīng)用，暴露出國(guó)產(chǎn)電影在技術(shù)實(shí)力上與國(guó)際前沿水平之間存在明顯的差距。為此，本文從數(shù)碼科技對(duì)電影的影響分析著手，探究傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影的融合，從而指出中國(guó)電影未來的發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)碼科技對(duì)電影的影響分析

數(shù)碼科技對(duì)電影的影響主要表現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)制作電影特效和制作3D動(dòng)畫片。

(一)利用數(shù)字技術(shù)制作電影特效

數(shù)碼技術(shù)在電影中的運(yùn)用，擴(kuò)展了電影的表現(xiàn)空間和表現(xiàn)能力，創(chuàng)造出人們聞所未聞、見所未見、甚至想所未想的視聽奇觀和虛擬現(xiàn)實(shí)。從美國(guó)來看，上世紀(jì)90年代，斯皮爾伯格《侏羅紀(jì)公園》中的恐龍們是電影史上第一次出現(xiàn)的由數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的能呼吸的、有真實(shí)皮膚的、有肌肉和動(dòng)作質(zhì)感的角色。當(dāng)今歐美大片無不利用數(shù)碼技術(shù)制作電影特效。

從中國(guó)來看，最早有規(guī)模、有目的地采用電腦特技的國(guó)產(chǎn)電影是1999年的故事片《緊急迫降》《沖天飛豹》《橫空出世》。《緊急迫降》里使用了電腦三維影像，創(chuàng)造出波音飛機(jī)空難危機(jī)的奇觀效果;《沖天飛豹》中用數(shù)字技術(shù)想象了中國(guó)的新型戰(zhàn)機(jī)，并用180多個(gè)三維動(dòng)畫鏡頭表現(xiàn)了高難度的戰(zhàn)機(jī)飛翔動(dòng)作;《橫空出世》更是通過數(shù)碼技術(shù)將廣島、長(zhǎng)崎遭受原子彈轟炸的真實(shí)鏡頭還原到銀幕上。2000年后很多的國(guó)產(chǎn)電影或多或少地融合數(shù)碼特技的效果，為影片增添了許多視聽效果，如《長(zhǎng)江七號(hào)》《集結(jié)號(hào)》《投名狀》《風(fēng)云Ⅱ》《功夫》《無極》等。

(二)利用數(shù)字技術(shù)制作3D動(dòng)畫片

3D動(dòng)畫即三維動(dòng)畫，是隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的一種用于影視制作的新興技術(shù)，能無需攝影機(jī)介入，僅依靠電腦便能創(chuàng)造出一種虛擬現(xiàn)實(shí)、亦真亦幻的三維空間。1995年第一部完全由3D電腦技術(shù)制作的動(dòng)畫長(zhǎng)片《玩具總動(dòng)員》誕生，不僅開啟了好萊塢的數(shù)字動(dòng)畫時(shí)代，而且也給電影制作開辟了全新道路。隨后涌現(xiàn)出一批深入人心的3D動(dòng)畫影片，如《怪物史瑞克》《海底總動(dòng)員》《超人總動(dòng)員》《鯊魚故事》《汽車總動(dòng)員》《美食總動(dòng)員》《機(jī)器人總動(dòng)員》《功夫熊貓》《飛屋環(huán)游記》等。

2009年初，首部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)3D動(dòng)畫片《動(dòng)物狂歡節(jié)》開始上映，表明國(guó)內(nèi)電影開始利用數(shù)字技術(shù)制作純數(shù)碼3D動(dòng)畫片。隨后，3D動(dòng)畫片《麋鹿王》上映，該影片基于3D的宏大場(chǎng)面背景、精致的人物造型、本土化的故事再加上高科技的表現(xiàn)手法，令其呈現(xiàn)出類似于好萊塢動(dòng)畫的3D技術(shù)風(fēng)格。

二、《阿凡達(dá)》的IMAX體驗(yàn)

IMAX源自英文Image maximum(圖像最大化)，是目前世界上最好的影像系統(tǒng)，擁有最大的銀幕(“巨幕”的高度一般超過18米)、最清晰的圖像、最高的精密度、功率最強(qiáng)的放映設(shè)備以及最高級(jí)的六聲道多喇叭音響系統(tǒng)，IMAX在國(guó)外被譽(yù)為“電影的終極體驗(yàn)”。

IMAX電影的超凡視聽體驗(yàn)，需要專業(yè)化IMAX設(shè)備和技術(shù)。世界許多電影強(qiáng)國(guó)，先后推出了各個(gè)種類的IMAX攝影機(jī)以及專用輔助裝置，如水下攝影裝置、穩(wěn)定裝置、航拍掛接裝置等，并且還推出了DMR技術(shù)，能將普通35mm影片轉(zhuǎn)成IMAX影片。

要想體驗(yàn)IMAX電影，還需要專業(yè)化的IMAX影院。IMAX影院包括IMAX-2D影院、IMAX-3D影院以及IMAX球幕影院。無論是哪一種IMAX影院，其特點(diǎn)就是畫面巨大，不僅能把人的絕大部分視野包容在銀幕之中，而且畫面清晰穩(wěn)定，色彩還原真實(shí)。這樣的巨大畫面，再配以多路逼真的數(shù)字立體聲，最終給予觀眾強(qiáng)烈的臨場(chǎng)效果。觀看IMAX 3D電影時(shí)，觀眾需戴上特殊的偏光立體眼鏡或電子液晶立體眼鏡，才能看到一幅幅栩栩如生的立體影像，這種逼真的效果讓人不覺得是在看電影，而是完全置身于影片的情節(jié)、場(chǎng)景之中。

電影《阿凡達(dá)》的導(dǎo)演卡梅隆更是將動(dòng)畫片、風(fēng)光片、CG、3D效果、游戲畫面等已有的技術(shù)元素進(jìn)行糅合。所以，電影《阿凡達(dá)》在時(shí)空上的盡情想象，視覺上的極度宏偉，給觀眾帶來了心理上的壯觀感受。

三、中國(guó)電影的發(fā)展趨勢(shì):傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影的融合電影《阿凡達(dá)》的IMAX視聽震撼，讓中國(guó)電影人重新審視電影的技術(shù)內(nèi)涵。然而，發(fā)展IMAX電影不僅投資巨大，還面臨專業(yè)設(shè)備和人才短缺、影院改造和建設(shè)、片源不足等問題。從我國(guó)的電影體制和電影市場(chǎng)來看，本文認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影走IMAX的技術(shù)道路還是不可取的。

那么，如何才是中國(guó)電影的未來發(fā)展趨勢(shì)呢?本文認(rèn)為中國(guó)電影一方面不能固步自封，忽視數(shù)碼科技在電影制作中的應(yīng)用，另一方面也不能忽視中國(guó)獨(dú)特的歷史文化背景和廣袤的電影市場(chǎng)前景，由此而帶來的電影創(chuàng)作基礎(chǔ)和宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)。中國(guó)電影未來的發(fā)展，必須走一條傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影的融合之路。

(一)電影藝術(shù)元素與數(shù)字科技應(yīng)用相融合

從盧米埃爾發(fā)明了電影開始，電影藝術(shù)就與科學(xué)技術(shù)密不可分，在電影的發(fā)展歷程中，科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步和發(fā)明都給電影藝術(shù)帶來新的靈感和新的發(fā)現(xiàn)。從無聲到有聲，從黑白到彩色，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用更讓電影的表現(xiàn)手法無所不能。

盡管數(shù)字技術(shù)已成為實(shí)現(xiàn)電影視聽效果的一種基本技術(shù)手段，但是電影藝術(shù)的基本要素，即畫面、色彩、聲音三要素并沒有發(fā)生改變。電影創(chuàng)作基礎(chǔ)仍然是遵循傳統(tǒng)電影藝術(shù)理論，所以，中國(guó)電影要實(shí)現(xiàn)的是電影藝術(shù)元素與數(shù)字科技應(yīng)用相融合。

也就是說，中國(guó)電影應(yīng)不斷地探索數(shù)碼技術(shù)在國(guó)產(chǎn)電影中的應(yīng)用，使數(shù)碼技術(shù)為電影內(nèi)容服務(wù)，通過內(nèi)容、藝術(shù)、技術(shù)的三維結(jié)合，發(fā)展中國(guó)特色的電影。近年來，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片，無不是將數(shù)碼特技與內(nèi)容、藝術(shù)相融合，創(chuàng)作出的佳作。例如，運(yùn)用數(shù)碼特技，《集結(jié)號(hào)》《投名狀》創(chuàng)作出與內(nèi)容吻合的、真實(shí)的、震撼的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景;《畫皮》中的女鬼脫去美人皮的畫面也因數(shù)字技術(shù)的加盟得到了完美表現(xiàn);還包括《赤壁》《風(fēng)云2》《建國(guó)大業(yè)》等國(guó)產(chǎn)影片，都給觀眾留下深刻的印象。這些電影詮釋了一個(gè)道理，只有將現(xiàn)代數(shù)碼科技和傳統(tǒng)電影藝術(shù)元素充分的融合，才能創(chuàng)造出符合科技潮流、符合中國(guó)觀眾審美情趣、符合電影藝術(shù)規(guī)律、符合國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)潮流的好作品。

(二)電影原創(chuàng)能力與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合

近些年，中國(guó)電影與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)密切聯(lián)系，運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)不斷提升電影的原創(chuàng)能力。2009年中國(guó)電影市場(chǎng)票房收入超過62億，比2008年的42億票房多出20多億，其中約35億的票房份額屬于國(guó)產(chǎn)電影，這說明中國(guó)電影的原創(chuàng)能力不斷提高，已經(jīng)得到廣大觀眾的逐步認(rèn)可，漸漸走出一條電影原創(chuàng)能力不斷提高和數(shù)碼電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合道路。

在當(dāng)今電影市場(chǎng)中，一部影片如果能獲得比較好的票房收益，內(nèi)容和形式都很重要。以動(dòng)畫片為例，動(dòng)畫片的主要觀眾是以兒童、青少年為主，中西方文化的差異，使得很多引進(jìn)的3D動(dòng)畫片并不適合他們的需要。事實(shí)上，許多經(jīng)典的、優(yōu)秀的原創(chuàng)傳統(tǒng)動(dòng)畫影片，像《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提的故事》《三毛流浪記》等，從內(nèi)容上、形式上非常適合中國(guó)的少年兒童觀看，而且具有一定的教育意義，影響了一代又一代的孩子。

數(shù)字化時(shí)代，動(dòng)畫片的創(chuàng)作越來越依靠數(shù)字技術(shù)，從2D到3D再到IMAX 3D，無不顯示出數(shù)碼技術(shù)的魅力。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫片，像《魔比斯環(huán)》《動(dòng)物狂歡節(jié)》《麋鹿王》等，也僅僅能體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在技術(shù)上的進(jìn)步，比起迪斯尼、皮克斯、夢(mèng)工廠來，在動(dòng)畫質(zhì)量上和技術(shù)上都還不成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其水準(zhǔn)及影響力。所以，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展更應(yīng)該將中國(guó)原創(chuàng)文化與數(shù)字技術(shù)相融合，一方面，繼續(xù)提高原創(chuàng)文化能力，推出符合中國(guó)兒童理解能力的、生活氛圍的、有意義的動(dòng)畫片;另一方面，要加快學(xué)習(xí)和掌握最新的數(shù)碼影視技術(shù)，充分發(fā)數(shù)碼科技在電影制作的效用，從而做到原創(chuàng)能力與數(shù)碼科技的完美結(jié)合，創(chuàng)作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的動(dòng)畫片。動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的熱映就已經(jīng)說明了電影原創(chuàng)能力與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合是未來國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展方向。

(三)電影類型多元化與電影需求的多元滿足相融合

數(shù)字時(shí)代，人們觀看電影的方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，有影院觀看、電視觀看、碟片觀看、網(wǎng)絡(luò)觀看、手機(jī)收看等形式。多元化的觀影方式促使電影的受眾群體增多，從而導(dǎo)致電影需求量的增加。人們?cè)谛蕾p到主流電影的同時(shí)，對(duì)文藝片、喜劇片、科幻片、古裝動(dòng)作片、都市愛情片、動(dòng)畫片等多層次、多類型的電影需求也日益凸顯。

最近幾年，中國(guó)電影在產(chǎn)量和質(zhì)量提高的同時(shí)，電影類型也豐富起來，有主旋律影片《建國(guó)大業(yè)》《天安門》、古裝戰(zhàn)爭(zhēng)片《赤壁》《花木蘭》、諜戰(zhàn)片《風(fēng)聲》《秋喜》、動(dòng)作片《十月圍城》《功夫之王》、歷史人物片《梅蘭芳》《葉問》、時(shí)裝片《非誠(chéng)勿擾》《女人不壞》、奇幻片《畫皮》《長(zhǎng)江七號(hào)》、喜劇片《三槍拍案驚奇》《大內(nèi)密探靈靈狗》等;還有很多的中小成本的影片，像《高考1977》《非常完美》《瘋狂的賽車》《游龍戲鳳》《熊貓大俠》《機(jī)器俠》《竊聽風(fēng)云》《李米的猜想》《保持通話》等，都成為市場(chǎng)的有益補(bǔ)充。另外，動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《馬蘭花》《風(fēng)云決》等也表現(xiàn)出了在電影產(chǎn)業(yè)中日益重要的地位和價(jià)值。可以說，電影類型多元化而構(gòu)成的多元化電影市場(chǎng)格局正在逐步形成，也正契合了人們多層次、多類型的電影消費(fèi)需求，這也是未來中國(guó)電影發(fā)展的市場(chǎng)根基和戰(zhàn)略目標(biāo)所在。

四、結(jié) 語(yǔ)

在電影史上，任何一個(gè)新技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用，都可能有一個(gè)被偏愛、被追崇的過程。但科學(xué)技術(shù)始終是實(shí)現(xiàn)電影美學(xué)境界的一種手段和方法，但并不是終極目的，更不是歸宿。在技術(shù)面前，內(nèi)容依然是首當(dāng)其沖的，電影的內(nèi)容如果蒼白無力，再好的技術(shù)也只能是華麗的外衣，徒有虛表。

電影巨片《阿凡達(dá)》的全球熱映，使我們清楚地認(rèn)識(shí)到未來電影的發(fā)展?fàn)顩r。只要我們能夠扎根中國(guó)的傳統(tǒng)文化和時(shí)代背景，認(rèn)真汲取中國(guó)文化和藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)，充分提煉中國(guó)社會(huì)的歷史和現(xiàn)實(shí)題材，充分體現(xiàn)電影藝術(shù)元素，堅(jiān)持中國(guó)特色，以內(nèi)容為主，同時(shí)綜合運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，提高國(guó)產(chǎn)電影觀賞性，就一定能創(chuàng)造出多種類型的電影作品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的電影文化需求;也就一定能夠在世界電影格局中，走出中國(guó)式的、傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影進(jìn)行融合發(fā)展的道路。

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