序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇鄉村發展現狀，期待它們能激發您的靈感。

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一、鎮鄉村旅游資源的特色

鎮位于縣南部，地處、、三角地帶，是打造20公里綠色生態文化長廊的重要區域。就鄉村旅游而言，鎮旅游資源豐富，有廣泛普遍性和發展前瞻性。

這里有最大的喀斯特巖溶地貌——溶洞，洞深400米，洞室面積1800平米，溶洞自然天成，洞中有洞，洞洞相連，層層重疊，洞內通道撲朔迷離，使人仿佛置身迷宮之中，洞內鐘乳石縱橫交錯，晶瑩剔透，造型逼真。龍潭河群山環抱，藤林茂盛，郁郁蔥蔥，還有湖北罕見的蝴蝶生態景觀，所有這一切構成了一幅優美的山水畫卷。還有三道河、金家灣、百里荒、百寶寨一批風光俏麗的自然景區。

二、鎮鄉村旅游的市場需求分析

旅游看市場，市場促旅游。鎮鄉村旅游受、鄉村游發展帶動，在起步相對較早，經驗豐富，周邊市場需求看好，發展前景廣闊。1.從出行線路看，由遠程逐漸向近郊轉變。鎮是的近郊鎮。隨著城市化建設步伐的加快，經濟生活水平提高，人們已不滿足縣城的生活，環境純自然，食品純天然，鄉村意象濃，反倒成了誘人之亮點，更渴望到郊外去休閑度假。目前擺在鎮人面前的不再是擔心本土資源不足，而是擔心鄉村意象濃不濃，能否推出真正拴心留人的特色“套餐”。2.從游人需求看，由單一逐漸向多樣擴展。以往縣城居民郊游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過夜者甚少，現在則呈現多樣化、差異化。對此，鎮鄉村旅游產品較為豐富，山有風景，水有靈氣，食有佳肴，住有條件，購有特產，玩有體驗，游人不虛此行，來時興至勃勃，返時滿載而歸，大有美不勝收之感。一些游人初來乍到，感到品種多，體驗深，心舒暢。3.從地理位置看，由劣勢逐漸向優勢轉化。鎮雖作為近郊鎮，但經濟發展水平相對落后，發展鄉村旅游其劣勢是顯而易見，但其又處在、、交會點，周邊景點多，這又是其優勢所在。近幾年遠當一級公路的貫通，交通的便利拉動了外來企業的進駐，從而帶動了鎮鄉村旅游發展，游在周邊，吃住玩在鄉村的格局正在形成，鎮逐漸成為具有區域特點的客源集散地。4.從經營主體看，由被動逐漸向主動轉變。鄉村旅游僅有客源市場需求，而缺乏主體市場渴求，發展不易，壯大更難。鎮過去略顯不足，政府缺乏前瞻性，農戶缺乏主動性。隨著鄉村旅游發展，人逐漸意識到，放著金娃娃卻羨慕別人的泥娃娃。資源認知的眼界開闊了，由過去被牽著認路逐漸轉為自己主動找路。沿著村到木瓜鋪的沿線公路旁自發地搞起了農家飯莊，并迅速產生擴散效應。

三、鎮鄉村旅游面臨的機遇與挑戰面對如火如荼的鄉村旅游發展形勢，鎮同樣面臨著機遇與挑戰。

(一)機遇一是新農村建設的大好形勢，提供了機遇。隨著“十一五”新農村建設主題的唱響及“2006中國鄉村游”的啟動，鄉村旅游發展必然隨之提升。根據縣委縣政府的統一規劃，打造20公里綠色生態文化長廊，鎮將建成南部旅游業發展區。新農村建設的大好形勢，鄉村旅游的重點培育，為鎮鄉村旅游發展無疑創造了難得的機遇。二是鎮自身旅游經濟的發展，贏得了機遇。按照縣委縣政府提出的“工業強區，旅游富民”戰略，鎮順風，借勢借力，明確提出打造旅游大鎮。現已著手對太清洞的改制拍賣，進一步招商引資，深度開發太清洞的旅游資源，對金家灣旅游資源進行旅游規劃，將極大地帶動全鎮旅游業。鎮內有花林最大的溶洞——太清洞，已是重要的旅游風景區。

(二)挑戰一是產業群體挑戰。城郊鄉村旅游業發展迅速，雷同的旅游資源讓鎮優勢難顯。緊鄰縣城的農家樂鄉村游集聚區發展迅速。發展農家樂和果品采摘的鄉鎮較多，有條件的在加快上馬，沒有條件的在積極努力。如何有效抗擊周邊現有同類產品和后進產品的競爭，在眾多從事旅游業鄉鎮中脫穎而出，是鎮面對的群體競爭威脅。二是后勁不足挑戰。目前，鎮鄉村旅游提升艱難，主要是資金不足造成的后勁不足，存在潛在甚至是現實的威脅。其資源主體溶洞年久缺乏保護，洞內鐘乳石顏色退卻的現狀令人堪憂，已沒有昔日的神采。面對如此狀況，縣委縣政府已采取措施，積極招商引資，重振舊日溶洞之氣勢。

四、鎮鄉村旅游發展中存在的主要問題

鎮鄉村旅游發展前景雖然看好，但由于相關理論研究、規劃和政策指導滯后，存在很多不規范、不健全、待改善的問題，影響了旅游地形象，制約了鄉村旅游的發展。一是缺乏規劃意識。目前鎮許多鄉村旅游產品、項目的開發建設沒有制定具體規劃，即使指導全鎮鄉村旅游發展的總體規劃迄今也還沒有組織編制。由于缺乏規范的指導，現在全鎮的鄉村旅游總體上還處于自發性發展階段，個別地方甚至處于無序發展的狀態，旅游開發存在較大的盲目性，導致產品雷同，缺乏自身特色，軟硬設施不配套，檔次低，使旅游資源潛力沒有得到充分挖掘。二是管理相對滯后。鄉村旅游的管理還不完善，有關部門缺乏應有的權威。政府對鄉村旅游的管理只是將其納入廣義概念的景區景點管理范疇，在對鄉村旅游的經營管理和引導上隸屬于多個部門，多頭齊管，不利于鄉村旅游的健康發展；鄉村旅游的經營管理內部，由于經營者基本上是由農民自己經營管理，企業內部缺乏強有效的管理措施。有的即使有了一定的管理辦法，由于種種原因，也沒能很好地貫徹執行。三是文化含量不夠。多數鄉村旅游產品往往只片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發；同時，所推出的鄉村旅游服務項目，也往往只停留在提供食宿和餐飲的低層次服務上，而對于那些有很強參與性、知識性、娛樂性的鄉村文化傳統和民風民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游，知識性、趣味性和參與性的旅游產品缺乏。四是服務水平較低。雖然鎮村民具有熱情好客的優良傳統，但是這并不意味著旅游服務質量一定有保障。面對成批的旅游者，僅有熱情好客之心是不夠的，還必須有較高水平的接待服務技能。但由于旅游從業人員的培訓工作未能跟上，鎮鄉村旅游的整體服務水平還較低，有待盡快提高。五是開發意識不強。由于本地風俗習慣的原因，鎮多數地方的村民市場經濟意識較低，旅游自主開發意識不強，表現在鄉村旅游開發中的“等、靠、要”思想，即等政府來發動，靠政府拿錢來，要政府解決旅游開發中出現的所有問題。農民鄉村旅游的自主開發意識不提高，必將影響鎮鄉村旅游開發建設的整體速度。五、當前縣鎮域鄉村旅游發展的基本策略透過鎮鄉村旅游發展現狀，不難得出，當前鄉村旅游要想實現跨越式發展，就必須思維前瞻，著眼問題尋找策略，這樣才能有效進入重組、變化和提升階段，才不會使這一嶄新品牌流于“新瓶裝舊酒”的誤區。

1.消除瓶頸，政府主導。突出表現在農民素質與現代化旅游服務要求的斷裂；落后的基礎設施和交通環境與旅游發展要求的差距；分散的村莊與市場的斷裂，農民很難直接走向市場等等，對此政府應起主導作用，建立長效管理體制和便捷協調的旅游機制，制定相關管理辦法或條例，對鄉村旅游的規劃審批、經營管理、安全管理、環境衛生等方面進行規范和監督，引導其逐步走向行業協會自律管理。政府主導，要著重強化旅游管理部門地位，賦予其更大職權，如重要景點和重大旅游建設項目的初步設計審查權；鄉村旅游飯店的審批權；鄉村旅游景點(線路)的審批權；旅游價格審批權，牽頭組織開展旅游市場監查權等等，切實改變以往旅游管理部門職能的模糊性，真正做到不該管的不管，該管的一定管好。

2.長遠規劃，科學策劃。一定程度上講，近幾年鄉村旅游發展迅速，很多是農民自己干出來的，農民的勤勞加上市場的機遇造就了許多鄉村旅游點的成功，但是缺少科學的規劃逐步成為鄉村旅游進一步發展的制約因素，缺乏規劃和低水平規劃容易走向“盲目性+積極性=破壞性”。對此，一要注意“引智”，重視發揮具有全新知識結構、充滿創新精神和創造力的優秀人才參與。二要整合區域鄉村旅游資源，避免景點形式上的單一，內容上的雷同。突出重點，擇優選擇一些條件好、有潛力的鄉鎮、村，高層面的統一規劃，科學策劃，切實做到“先規劃，后開發，不規劃，不開發”，以此來保證鄉村旅游資源的有序開發，合理利用，長遠發展。

3.文化灌注，挖掘內涵。旅游的實質是精神體驗和文化消費。鄉村旅游只有包容豐富多彩的文化內涵，才能有效增強吸引力與競爭力。挖掘鄉村文化內涵，重要的是結合鄉村旅游特點，開發鄉村特色旅游項目。根據鄉村旅游活動對象“古、始、真、土”特點，在一些具有典型文化特征的古村落，開展古村落觀光游。利用鄉村旅游主體行為參與性特點，在鄉村農耕文化意象突出的地方，開辟生態型農業觀光園，讓游客參與農作勞動，體驗農事之趣，如杭州龍井村在采茶季節推出的“作一天茶農”，深受中外游客歡迎。針對鄉村旅游文化層次高品位性特點，挖掘鄉村民俗文化意象，開展一系列民俗文化活動。鎮疾呼“花鼓戲”回歸，當屬此類。

4.注重宣傳，擴大影響。相對于目前旅游風景區大規模的宣傳促銷，鄉村旅游還是“羞羞答答的玫瑰靜悄悄地開”，僅僅靠“回頭客”及口碑傳播，影響小，見效慢。首先，要突出鄉村意象。鄉村意象在鄉村旅游中所起的作用，如同城市中的標志性建筑所起作用一樣，具有導向性。如江南“水鄉之冠”的周莊、“小橋流水人家”的同里，以及鎮未來的“第一溶洞”的龍洞，便屬此類。其次，要敢于揭開“羞羞答答的面紗”走出去。根據景區發育的不同階段，在對市場準確定位的基礎上，廣泛采取和記者交朋友、和新聞媒體聯誼、和旅行社聯合、和周邊景區聯手策劃組織活動等手段提高景區知名度，進一步擴大客源。

5.一村一格，樹立品牌。鄉村旅游最大的危險就是“千村一面”，所以鄉村旅游發展應重視品牌效應，做到人無我有，人有我優，努力使景區動靜相宜、高遠輔成、橫側不同、常游常新。“一村一格”，重要的是體現差異，突出特色，大到整體定位，小到吃、住。接待設施不足、服務質量不高，是目前鄉村旅游普遍存在的問題。服務要做到到“四凈一熱”，“四凈”即飯菜干凈、被褥干凈、住所干凈、院子干凈；“一熱”即無論什么時候，對游客都像親人一樣熱情接待。這種看上去不是特色的特色，令城里居民感動不已，來了就想住，走了還想來。

6.加強培養，集聚人才。鄉村旅游競爭的核心是人才的競爭。其中的關鍵，要處理好借助“外腦”與培養自身人才的關系。鄉村旅游在發展之初，特別是在進行鄉村旅游規劃的時候，非常需要旅游專業人才的“外腦”，以引導鄉村旅游走上正軌。對于日常的經營管理人才，有條件的可以自己培養，也可以從外面引進。但是一般的服務人員和導游人員最好立足自己培養，這樣有助于增強服務的特色，同時還能為當地提供更多的就業機會。同時，要加強對農民的教育培訓，不斷提升農民辦旅游的能力。一是對農民從業人員開展職業道德教育；二是對農民進行旅游相關基礎知識的培訓；三是對農民進行服務技能培訓；四是對農民開展本地民俗文化和風土人情方面的教育和培訓。

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【關鍵詞】鄉村旅游；發展現狀；建議

鄉村旅游源自于十九世紀三十年代的西方國家的農村，直到上個世紀八十年代起理論才被正式提出，并在西方國家中形成了多元化、多功能和多層的發展格局。鄉村旅游的具體含義就是以鄉村的田園風光、生活文化和鄉村背景為旅游的吸引物，實現農業和農村等特色資源的旅游產品的開發，以吸引廣大游客前來觀光游覽、休閑度假、體驗生活的旅游活動。

1 我國鄉村旅游的特點分析

鄉村旅游具有不同于都市旅游的特色性質。首先，鄉村性。它是以鄉村的自然和文化形成獨特的景觀來吸引廣大游客。其次，文化性。鄉村本身不具有旅游資源的特性，然而鄉村人們對于傳統生活方式、習慣的保留，卻使得鄉村旅游成為獨具魅力的旅游觀賞資源。再次，生態性。鄉村本身的工業化程度較低，傳統農業依然是廣大鄉村地區的重要產業。這就使得鄉村中良好的生態環境、優美的田園風光等生態資源，成為現代都市居民擺脫緊張壓抑生活的良好去處。最后，體驗性。鄉村旅游是以體驗農耕文化和鄉土傳統為特色的旅游，它重點強調了生活中的感受和體驗。

2 鄉村旅游的發展現狀

2.1 產品初級化

這種初級化具體表現在產品和需求的初級化。造成這種初級化的重要原因是由于鄉村旅游內涵認識的前期以及急功近利思想的驅使。很多地區在沒有充分調研鄉村旅游資源、市場分析和產品設計的基礎上，就開發實施鄉村旅游，成為導致了鄉村旅游產品初級化重要原因。

2.2 過度盲目的開發

為了實現自身經濟的發展，很多地區沒有深刻理解鄉村旅游內涵，只是對原有鄉村景觀的輕微改動后就將其作為旅游景點。還有一些地區的鄉村旅游景點存在著明顯的人工痕跡，失去了原有的鄉村旅游價值。此外，過度盲目的開發，造成農村環境承載力破壞，使得鄉村旅游失去了可持續健康發展的保障。

2.3 缺乏科學的管理制度和方法

鄉村旅游是以農業生產和鄉村景觀為依托的，而且多式多樣的鄉村旅游活動與以農業生產為核心的土地資源和生物資源緊密的聯合在一起。因此，在發展鄉村旅游時，必須將農業、土地、環境、旅游以及地方政府和當地居民協調配合起來。但是就目前情況來看，大多數鄉村資源和景觀都屬于私人所有，這就造成了鄉村旅游的無序開發和粗放型經營。要想實現鄉村旅游的可持續性健康發展，就必須建立起科學的管理制度和方法。

3 鄉村旅游的發展建議

3.1 實現“政府引導、市場運作、社區參與”一體化發展戰略

鄉村旅游發展是一項專業化、系統化的綜合性發展工作，如果僅僅依靠當地居民來發展是無法實現鄉村旅游的可持續發展的。因此，在發展鄉村旅游的過程中，要積極地將鄉村地區生產和生活的時空整體性、鄉村的基礎設施服務以及當地居民的理解支持三者的力量結合起來。這就需要當地政府將鄉村旅游納入區域旅游的整體開發規劃當中，以做出鄉村旅游開發的科學安排和合理的力度。首先，政府的積極引導，能夠減少鄉村旅游的投資失誤，從而防止出現無序開發和重復建設。其次，市場在參與鄉村旅游的發展，就是利用專業化的手段對鄉村旅游資源進行科學的開發，并要加深產品的設計，消除鄉村產品的初級化，還應當設計經濟的旅游路線，實施專業的市場營銷手段，以推動鄉村產品和旅游資源的銷售廣度和深度。最后，鄉村旅游的有著自身的特殊性，而這種特殊性決定了在發展鄉村旅游時，必須征得當地居民的理解和支持，而且，由于居民會承擔諸多的利益和代價。所以，在發展鄉村旅游之前，相關部門必須全面調研居民的態度，以避免由于居民的消極態度導致鄉村旅游發展程度的受到限制。

3.2 科學制定鄉村旅游的發展規劃

鄉村旅游屬于高層次、高品位和專業化強的旅游活動。因此，科學的規劃是鄉村旅游發展的首要任務。針對現階段我國鄉村旅游中存在的過度盲目開發的問題，具體的解決方案如下。第一，科學選擇鄉村旅游的布局區位。由于鄉村旅游的發展所依靠的旅游資源較為普遍，并且本身所吸引的范圍也非常的局限。因此，在選擇鄉村旅游資源的布局時，應當根據客源市場和交通便利的程度來確定鄉村旅游景點的布局。第二，提高鄉村旅游產品的設計水平。在進行鄉村旅游產品的設計時，不僅要體現出鄉村旅游的鄉村性、文化性和生態性，還應當提高產品本身的檔次，而不是僅僅停留在初級產品階段。所以，在保證原有自然生態環境不被破壞的基礎上，要充分挖掘當地的特色性資源，將觀賞性、享受性、知識性、參與性、體驗性等體現當地傳統文化和生活習俗的鄉村文化特點的元素，融入到旅游產品的設計理念當中。第三，科學計算鄉村環境所能承受的客容量。每一個地區所具有的環境承載力是不同的。所以，在開發鄉村旅游之前，要請專業的人員根據當地的生態環境和有限的資源，科學的計算出當地環境的承載能力，以確定所能接受的客容量。在確定合理的客容量之后，還應當實施“休養生息”政策，為鄉村資源提供合理恢復的時間。

3.3 建立科學的管理制度和方法

鄉村旅游資源的分散性和私有性，導致了鄉村旅游資源的粗放型經營模式。在這種經營模式下，不利有鄉村旅游可持續健康發展。因此，要建立科學的管理制度和方法，將鄉村旅游納入到區域旅游的系統開發當中，并要統籌安排、全面規劃、集中管理鄉村旅游資源，真正將這些旅游資源實現最為有效地開發和使用，以為鄉村旅游的健康發展提供有力的支持和保障。

4 總結

隨著工業化發展以及城市化進程的加快，農村地區出現了經濟增長乏力、老齡化問題突出等較為嚴重的問題，然而鄉村旅游卻將農村的經濟、社會、生態環境和農村的空間組織結合起來，給農村的發展帶來了新的活力。相信在未來的旅游規劃管理下，我國的鄉村旅游將發揮更重要的經濟推動作用。

參考文獻：

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一、我國鄉村旅游的發展現狀

國家旅游局將2006年確定為中國鄉村旅游年。在這一年，國家旅游局大力發展鄉村旅游，將鄉村旅游發展成為了我國旅游的一個新亮點。同時，由于我國經濟的發展，人民生活水平的提高及閑暇時間的增多，也促進了旅游業的興起，鄉村旅游業也發展迅速。

鄉村旅游是將農業與旅游相結合，將傳統的農業轉變成為休閑農業的一種旅游方式。這種旅游方式，以城鎮所不具備的自然和人文景觀來吸引城鎮旅游愛好者，通過滿足他們休閑和回歸自然的需求而獲取經濟效益。隨著旅游業的整體發展，鄉村旅游也得到了較大的發展。目前，我國各地開展的鄉村旅游均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。我國當前開發的鄉村旅游主要有以下幾種模式。

1.市場依托型

鄉村旅游的目標客戶是城鎮人，所以他的目標市場就是大都市。利用都市郊區來發展鄉村旅游是我國目前最普遍、發展最成熟、最具有市場潛力的一種鄉村旅游類型。從當前的鄉村旅游發展情況來看，這種鄉村旅游的基本定位是給都市居民提供“后花園”式的休閑場所。借助與現代化大都市完全不同的田園及村落景觀，為觀光者提供采摘、捕釣等各種農村特有的活動來吸引顧客的一種旅游產品。

2.景區依托型

景區依托型的鄉村旅游，是指那些在著名景點附近的鄉村，借助著名景點的名氣和客源，來帶動自身的住宿、餐飲、購物等等旅游配套服務的發展，同時還可以促進當地土特產的銷售。

3.資源依托型

部分具有民族或者地方特色的村寨，可以依托其獨具特色的生態、建筑、人文等資源來吸引游客的一種旅游模式。這些具有民族或者地方特色的村寨，一般都遠離都市，現代化程度較低，與外界接觸較少。可能正是由于交通的不便，阻礙了他們與外界的接觸，才使得他們能夠保持自己本身的特色而未被外界同化。

根據上面總結的我國當前鄉村旅游所具備的開發類型，已經開發出許多不同的鄉村旅游項目：

（1）“農家樂”：一些農民利用自家的農家庭院以及房舍周圍的特色風光，吸引城鎮游客前來吃、住、觀光的一種旅游形式。農家樂也開發出了許多了相關產品，如農家旅館、農家菜、觀光園等等，這種旅游模式投入少、收益快、風險低，受到了廣大農民的熱烈歡迎。

（2）度假村：在一些氣候舒適，自然風景優美、生態環境優良的地帶，建設一些比較高檔的鄉村旅游場所來滿足有需求的旅游者休閑、度假，這種旅游模式稱之為度假村。

（3）民族民俗風情園：一些鄉村或者少數民族的建筑、生活方式、舉辦的各種活動等等具有其獨特的風情特色，也可以做為一種吸引外地游客的一種旅游方式。

（4）觀光購物農園：對于絕大多數在城鎮生活的人來說，一些觀賞、食用植物的種植以及動物的飼養都是新奇的，于是就有一些現代的種植生產園或者實驗和科技示范基地等利用自身的特色，將自身同時開發成為度假休閑型的鄉村旅游景點。其服務內容包括觀光、體驗、度假、休閑等各個方面，利用其高科技與高附加值的農業示范、科普教育、提供新奇的農特產品品嘗等吸引游客。

（5）租賃農園：一些市民為了體驗家禽家畜的養殖或者蔬菜等植物的種植，去向一些農民租賃土地或家畜。于是一些農民便將這種租賃方式發展成了一種獨特的旅游形式。他們通過收取一定的租金，將自家的家畜或者土地出租給市民，由市民利用節假日的時間去體驗家畜的養殖以及一些植物的種植，平時則由農民負責管理，最終的種養殖成果則屬于租賃者所有。

二、我國鄉村旅游發展中存在的問題

當前我國鄉村旅游的發展速度很快，讓廣大的農民朋友從中體驗到了收獲的喜悅。但是同時，我國的鄉村旅游也存在一些問題，如不解決。未來將會對我國的鄉村旅游帶來一定的困擾。

（1）建設盲目，沒有規劃性

從上面總結的我國當前鄉村旅游的項目可以看出，多數項目都是由個人或者小集體開發。在開發之前沒有進行過專項的旅游規劃，發展過程具有很大的盲目性。而且，由于鄉村旅游發展的時間還不長，政府部門還不能對其進行有效的管控，立法也還不健全，鄉村旅游的管理單位形同虛設，經營者的行為得不到應有的規范。總的來說，鄉村旅游雖然發展很快，經營者很多，但仍是一盤散沙，沒有形成品牌，也沒有什么營銷戰略，仍處于很原始的水平。其主要的營銷手段就是靠回頭客以及朋友關系等。

（2）產品單一

目前我國的鄉村旅游品種比較單一，如經營農家樂的就單純經營農家樂，經營度假村的就單純經營度假村。而且同一種形式的鄉村旅游服務項目大多比較類似。尤其是在同一區域內，各經營者的經營方式更是具有極大的相似甚至雷同。這種雷同的經營模式，很難吸引客戶。從而加大了不同經營者之間的競爭，增加了市場風險，降低了經營者的經濟收益。同時，當前的鄉村旅游，主要的項目還停留在住宿，觀賞，餐飲等低級層次上，并沒有對民俗文化本身所存在的內涵進行深層次的挖掘。隨著教育的普及以及游客文化程度的提高，他們在旅游的同時，也會考慮到游玩背后所體現的歷史、文化、宗教、藝術等各個方面的內容，從而對鄉村旅游提出了更高層次的要求。

（3）季節性強

旅游的季節性非常明顯，普遍存在著冬往南，夏往北的特點。這也就導致了在旺季的時候，各個景點客源集中，人滿為患。許多鄉村旅游都是由個體或者小公司經營，資金不夠雄厚，旅游相關的服務和配套設施不完善，難以滿足游客的需求。而在淡季的時候，由于游客量少，又會導致大量的旅游資源閑置，甚至部分旅游景點由于入不敷出而停業，造成了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃”的局面。而且由于一般淡季時間都不短，一年中最少有三分之一到一半的時間處于淡季。這種情況使得鄉村旅游的經濟效益難以提高，不能有效的吸引投資進行后續的建設，對鄉村旅游的發展來說是一個巨大的挑戰。

（4）經營水平不高

由于鄉村旅游的經營者大部分是當地的農戶，受到文化素質及旅游專業素養的限制，他們普遍經營規模較小，檔次偏低，經濟效益不高。但是，一些經過培訓的農戶或者由企業經營的旅游景點，從規模、檔次、服務質量、經濟效益等各個方面都要強于沒經過培訓的農戶。由此可見，對經營者進行培訓，提高他們的經營水平，是促進鄉村旅游發展的一個有效措施。

三、我國鄉村旅游的發展趨勢

通過上述當前我國鄉村旅游所面臨的一些問題，以及分析當前客源市場、政府政策等因素，綜合分析我國鄉村旅游的發展趨勢。

（1）政府將加大干預力度

鄉村旅游的蓬勃發展以及發展過程中所存在的一些問題，已經引起了各級政府部門的廣泛重視，許多地方政府已經把鄉村旅游的發展納入了旅游產業發展的總體規劃，逐步加大了對其扶持、培育以及管控的力度。

（2）投資趨勢逐步多元化

許多有遠見的人都看到了鄉村旅游的發展前景，紛紛對其進行投資。有部分鄉村旅游項目是農民個體經營的，也有合伙經營的，還有一些是村集體投資的，一些有實力的公司也紛紛介入鄉村旅游的開發。

（3）逐步向特色化、規模化、品牌化發展

鄉村旅游的第一批經營者要么投資失敗，改做他行。要么完成了原始的資本積累，準備擴大規模。但是現在競爭壓力越來越大，他們想要把鄉村旅游做大做強，要在新的競爭中占據一定的優勢，就必須采取錯位競爭，也就是要發展自己的特色，擴大經營規模，經營自己的品牌。

（4）自助游將成為一種趨勢

鄉村旅游發展迅速，越來越多的旅游者開始喜歡鄉村旅游。但是同時，他們也不滿足于一些已經發展成熟的、老套的旅游項目。他們喜歡自己開辟新的旅游點，自主提出一些新的旅游要求。鄉村旅游的目的地和旅游的項目越來越廣泛，旅游者在參加鄉村旅游時越來越希望采取自助的形式。

（5）旅客來源區域越來越廣

在鄉村旅游剛剛興起的時候，由于對其不了解，以及經營者宣傳措施不到位等原因，游客多數為附近城市居民。隨著鄉村旅游的不斷發展，經營者對于宣傳以及品牌建設的日益重視。部分鄉村旅游項目已經形成了較為響亮的品牌，吸引了國內其他地方甚至國際上的游客前來參觀游玩。

四、促進我國鄉村旅游健康發展的建議

在歐洲，從上個世紀就已經開始發展鄉村旅游了。但是直到二十世紀七八十年代才開始興盛。由于歐洲的鄉村旅游發展較早，我們可以借鑒他們的經驗，來發展我國的鄉村旅游，歐洲的鄉村旅游主要有以下幾個特點。

（1）進行品質認證

德國農業協會在1972年就制定了鄉村旅游的品質認證制度，有效保障了游客的合法權益。該制度經過多次修訂，一直沿用至今。該制度對度假農場進行品質認證，對于經過檢驗合格的農場進行登記，并頒發度假農場認證徽章。而認證的后續工作由經濟部和財政部負責實行。

（2）成立組織

在鄉村旅游的發展初期，相關的法律法規尚未出臺，政府的監管還有待完善，此時需要成立一些組織來監管鄉村旅游業的健康發展，同時也將在一定程度上促進鄉村旅游業的發展。

（3）建立完善的預定系統

隨著自助鄉村游越來越受到歡迎，游客的旅游目的地越來越不明確，突發性很強。只有有著完善的預定系統，如網絡、電話、旅行社等等，才能讓游客及時了解目的地的情況，以便及時安排未來行程。

（4）政府撥款支持促銷

鄉村旅游的經營者多是一些農戶，他們普遍受到資金的限制，旅游項目的促銷一直做的不夠好。如果政府能夠在促銷上給予一定的財政支持，將會極大的提高他們發展鄉村旅游的積極性，促進鄉村旅游行業的快速發展。如2003年，英、法、德三國對本國鄉村旅游促銷方面的撥款分別是500萬英鎊、600萬歐元和360萬歐元，這一數值在近年來還在持續提高。

與歐洲相比，我國的鄉村旅游起步較晚，但是發展非常迅速，前景非常好。但是也需要取長補短，借鑒歐洲的一些好多的經驗，提高我國鄉村旅游的吸引力。

（1）加強政府監管

任何行業在規范化發展的過程中，行業自律都占有極其重要的地位，但是國家的監管也不可放松。歐洲國家多屬于發達國家，其市場化程度非常高。但是在鄉村旅游業的發展過程中，政府一直實施有效的監管。如法國政府部門對于農場旅游的管理，德國政府對于鄉村旅游實行質量認證等。當前，海南省的鄉村旅游還處于發展的初步階段，要規范化鄉村旅游的發展，除了靠行業協會的自律之外，應該借鑒歐洲經驗，盡快加強完善政府的監管。

（2）確定發展重點與優勢

歐洲的國家多數都不大，一個國家總與多個國家接壤。一些不同的國家之間也總是有著相同的生活習慣。在發展鄉村旅游的過程中，為了提升自身的競爭力，各個國家都盡量發揮自己的特色，找出創新點，以有別于別的國家。特色的優勢使他們能最大程度上吸引不同愛好的游客。海南的鄉村旅游點眾多，經營同一旅游項目的不同商家之間的雷同之處也較多。應鼓勵他們發展自身特色，避免惡性競爭促進鄉村旅游文化的發展。

（3）樹立長遠的發展目標

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摘要：貴州鄉村旅游作為貴州旅游市場的一個重要部分。貴州鄉村旅游有著得天獨厚的資源和條件。多民族悠久燦爛的歷史文化，濃郁神秘的民族 風情，以及冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地。

關鍵詞：鄉村旅游 魅力貴州 資源與條件

一、貴州旅游市場的潛在優勢

貴州地貌屬于中國西部高原山地，境內地勢西高東低，自中部向北、東、南三面傾斜，平均海拔在1100米左右。貴州高原山地居多，素有“八山一水一分田”之說。全省地貌可概括分為：高原山地、丘陵和盆地三種基本類型，其中92。5%的面積為山地和丘陵。境內山脈眾多，重巒疊峰，綿延縱橫，山高谷深。北部有大婁山，自西向東北斜貫北境，川黔要隘婁山關高 1444米；中南部苗嶺橫亙，主峰雷公山高2178米；東北境有武陵山，由湘蜿蜒入黔，主峰梵凈山高2572米；西部高聳烏蒙山，屬此山脈的赫章縣珠市鄉韭菜坪海拔2900。6米，為貴州境 內最高點。而黔東南州的黎平縣地坪鄉水口河出省界處，海拔為147。8米，為境內最低點。貴州巖溶地貌發育非常典型。喀斯特(出露)面積109084平方千米，占全省國土總面積的61。9 %，境內巖溶分布范圍廣泛，形態類型齊全，地域分布明顯，構成一種特殊的巖溶生態系統。貴州是迷人的“天然公園”。境內自然風光神奇秀美，山水景色千姿百態，溶洞景觀絢麗多彩，野生動物奇妙無窮，文化和革命遺跡聞名遐邇；山、水、洞、林、石交相輝映，渾然一體。聞名世界的黃果樹大瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河峽谷等國家級風景名勝區和銅仁梵凈山，茂蘭喀斯特森林、赤水桫欏、威寧草海等國家級自然保護區，猶如一串串璀璨的寶石，五光十色，令人目不暇接、流連忘返。以遵義會址和四渡赤水遺跡為代表的舉世聞名的文化，更讓人駐足憑吊，追思緬懷。

二、貴州鄉村旅游的性質和類型

貴州旅游市場正在轟轟烈烈地開展。根據資料顯示，貴州省旅游業的發展有三個階段：第一個階段是從1980年到1990年。這10年，貴州開始了最初的旅游資源開發。主要是對一些風景資源進行開發，如黃果樹、龍宮、織金洞等。實際上，這個階段已經開始了最早的鄉村旅游。第二個階段是從1991年到2000年。這個時期，形成了貴州省旅游業發展的基本格局，也就是貴州省旅游資源開發利用和旅游業生產力布局的基本格局。第三個階段是2000年以后。中央開始實施西部大開發戰略，提出了“以發展為主題，以結構調整為主線，以改革開放為動力”的方針。按照這個要求，從2001年至今，貴州省有關部門著重進行了旅游業的結構調整，針對原先主要在風景名勝區展開的觀光旅游，如何拓展它的內涵與外延，使貴州旅游既依托風景區，又跳出風景區，提升貴州旅游的文化品位與科技含量。”其中，鄉村旅游是貴州旅游的重中之重。

貴州鄉村旅游是以城鄉統籌發展為指導，發生在鄉村地域內，以鄉村景觀為吸引物，農業與旅游業相結合，滿足農業發展與旅游需求的一切旅游活動，將貴州的真山真水的田園風光與古樸淳厚的民族文化融合在一起，貴州省獨特的一種蘊含著鄉間野趣和民間文化的旅游形式。目前貴州鄉村旅游主要分為三種類型：一是城郊型。這種類型是貴州鄉村旅游區位經濟模式的主要體現，是適應現代都市人日益渴望擺脫快節奏、繁雜、喧囂、污染嚴重等都市環境的需求，利用都市郊區相對城區良好的自然生態環境及獨特的人文環境、地緣優勢和便利的交通條件，在近年迅速發展起來的。是環城游憩帶的重要組成，可定位為都市居民休閑的“后花園”，也是目前我國最普遍、最成熟、市場潛力最可觀的一種鄉村旅游類型。二是景區依托型。這是貴州最早發展起來的一種鄉村旅游形式。在地勢較為平坦、道路較為通達的風景區內，觀光旅游可以向景區周圍的鄉村擴散，形成景區邊緣型鄉村旅游，依托大型風景區在市場上的知名度，以景區游客為主要的市場，保存鄉村的原生狀態，吸引游客在對自然風景觀光之余，對周圍村莊的田園風光和農家生活的派生欣賞。三是村寨型。在國家旅游扶貧政策的指導下，貴州的特色村寨鄉村旅游在老、少、邊、貧困山區發展較快，鄉村地區的特色村寨是不同地域鄉村建設的歷史縮影，也是傳統文化的凝固和遺跡。優美的田園風光和秀麗山水村寨結合了傳統的文化旅游活動與村寨田園風光，具有率先發展成為相對獨立的鄉村旅游勝地的優勢。

三、貴州鄉村旅游市場的資源與條件

從《貴州省旅游發展總體規劃》來看，我們知道，貴州旅游的空間發展戰略根據貴州旅游資源總體特征，在全省劃出12個旅游區，形成全省旅游發展的空間布局，并制定了各區域的戰略性、結構性規劃。其中，鄉村旅游作為貴州省旅游的重點。貴州鄉村自然與文化旅游資源的多樣性、異質性和獨特性，具有較高的文化價值、科學價值、觀賞價值和體驗價值。貴州鄉村旅游保持古樸的原生態，這是貴州鄉村旅游的重要優勢和基礎條件。貴州鄉村旅游保持古樸的原生態，這是貴州鄉村旅游的重要優勢和基礎條件。貴州鄉村是真實的鄉村，鄉村的古樸原始的風貌是發展旅游絕好的條件。貴州鄉村大都擁有純美的自然風光。貴州省是由無數風光美麗的自然村落構成的，貴州的每個鄉村都可以開辟為一個公園，所以貴州又稱為公園省。貴州的鄉村具有多樣性，不僅有民族特色而且有地域特色。因此，貴州的鄉村大多是民族村，而且是不同民族的村落。各民族的建筑風格、服飾等都不相同，充分體現了貴州鄉村的多樣性。，貴州的鄉村旅游蘊涵有深厚的文化底蘊。貴州的各民族的文化通過各種方式表現其精髓。安順的攤戲、侗族的大歌、苗家的舞蹈都曾獲得過國家大獎。文化并非只是文字性的東西，它體現在人類生活的各個方面，建筑、物品等都是文化的載體。這些文化出白鄉村，而且保留在了鄉村。貴州鄉村旅游市場前景一片大好。

參考文獻：

[1]楊勝明. 鄉村旅游應成為反貧困的重要力量[J].當代貴州，2004，(23).

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【關鍵詞】鄉村旅游；區域特色；新農村

一、鄉村旅游的概念

我國鄉村旅游大致經歷了四個階段――旅游扶貧、農家樂、農業旅游示范點、鄉村旅游。2006年國家旅游局曾下發了《關于促進農村旅游發展的指導意見》，其中給出了“農村旅游”的概念。2007年又提出了鄉村旅游，二者的基本內涵是一致的。一是因為這類產品依托的是“三農資源”，農村或農業不足以全面地反映其內涵；二是國際上基本已通用“鄉村旅游”的概念，其內涵也是比較廣泛的。鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。它是依托“三農”資源發展起來的旅游項目、旅游活動和旅游經濟。

二、陜西鄉村旅游的現狀

1.旅游資源豐富。陜西地處黃河流域，農業文化發達，它位于世界上面積最大、發育最典型的黃土高原的中心，這里有我國南北分界線的秦嶺山脈，以秦嶺為依托的沿線村鎮成為周邊城市居民短期外出的好去處。關中是周秦的發祥地，氣候適宜，生態環境優越，長期以農業為主，民風古樸、厚重、平和；陜南地處秦巴山區，氣候溫和，物產豐富，農業占主導地位，其文化形態較為古老，居民樂于接受外來事物，注重發展自己；陜北大部處于黃土高原和草原沙漠，屬于農牧業經濟，其文化形態粗獷豪放。這些都成為了陜西發展鄉村旅游得天獨厚的條件。

2.季節性明顯。這里的季節性包含兩個方面的含義：一是自然季節；二是旅游季節。陜西地處我國西北，具有極強的季節特征，這里的鄉村旅游大多集中在比較適宜戶外活動的春秋以及夏季，冬季的鄉村旅游活動表現得相對就比較弱一點。

3.旅游形式多樣。陜西作為西部大開發的前沿陣地，鄉村旅游業隨著政策的傾斜迅速發展，村落民居、風土民情、田園生態以及綜合旅游形式層出不窮。除了傳統農家樂形式的吃農家飯、釣魚等，另有一些有很強吸引力的獨特的休閑方式。

4.鄉村旅游成為“新農村”建設中的新的增長點。鄉村旅游是我國鄉村發展的主題之一，它可以拉動整個農村經濟的有效增長。游客“食、住、行、游、購、娛”的客觀要求可以推動鄉村交通、通訊、電力等基礎設施的建設，加快人流、信息流、觀念流、文明流等軟環境的建設，加快商業、服務業等第三產業發展。

三、陜西鄉村旅游取得的成果

1.增加了旅游地農民的收入。發展鄉村旅游最直接的一個作用就是直接地增加了當地農民的經濟收入，為旅游目的地的增收創造了良好條件。當地農民通過開設家庭旅游、提供餐飲服務、出售農副產品、門票收入分成等，直接從中獲取收益，相當一部人已經脫貧致富。

2.解決了當地勞動力剩余的問題。2008年《中國旅游發展分析與預測》的數據表明：一個年接待10萬人次的鄉村旅游點，可直接或間接安置300個農民就業。隨著鄉村旅游的發展，越來越多的剩余勞動力開始參與到旅游相關產業的服務中來，許多農民不用出門打工就可以獲得一個比較高的收入。

3.促進了環境和資源保護意識。鄉村旅游給農民帶來的經濟效益使他們重新審度自己所在的環境和資源，提高了他們對環境和本土資源的保護意識，自覺加強了對生態環境、歷史遺跡、民族建筑、傳統工藝的保護。例如韓城黨家村，伴隨著旅游業的發展，其明顯的建筑特色凸現出來，當地村民也意識到資源的重要性，在一定程度上對這些村落建筑實施了保護和修復。

4.促進農村文明程度的提高。大量的游客涌入，促使旅游地農民主動地學習旅游知識。從學習普通話、外語，到學習有效的管理方式，許多地方的農民已經有了強烈的市場意識，而且文明禮貌、法制觀念明顯提高。鄉村旅游以其特有的方式促進著各地“新農村”工作的快速有序發展。

四、目前還存在的問題及建議

雖然鄉村旅游已經取得了一定的成果，但是其中存在的問題還很多，這些問題的存在不同程度地阻礙著鄉村旅游和“新農村”建設的正常、科學發展。

1.旅游產品結構單一，沒有形成特色品牌。陜西地域廣闊，陜北、關中、陜南地域特色各異，開發產品特色少，雷同地方多。從陜西鄉村旅游發展現狀來看，雖然取得了很大的進步，但是旅游形式依然比較單一，游客對鄉村旅游的理解也比較單一，大部分只集中在吃飯、爬山、釣魚等層面上，真正特色產品的挖掘比較有限。建議要開發有特色的鄉村旅游，就必須依托經濟作物和民俗物產，進行土特產品加工，開發參與性較強的項目，增加民俗旅游、健身旅游、勞動休閑旅游在鄉村旅游中所占的比重，提高鄉村旅游的知識性、趣味性和參與性，這樣才能讓鄉村旅游永葆活力。

2.交通問題亟待解決。由于鄉村旅游大多是短線旅游，集中在節假日，加之許多都是全家出行，有老有少，許多城市居民為了避免坐車難的問題，在出游的交通工具選擇上以私家車居多。私家車出游雖然極大地方便了游客，但是同樣也產生了一系列的問題，諸如交通擁堵，停車難，亂停亂放，亂收費等。以西安為例，在2010年和2011年清明節兩個小假期中，環山公路上的車流量達到了飽和狀態，甚至在一些時段還出現了堵車現象。建議在旅游宣傳上可以考慮到交通的因素，提供不同地區相同類型的項目供游客選擇，達到一定的分流效果。

3.服務人員素質較差，管理體制不完善。鄉村旅游發展的重要保證是服務質量的不斷優化。目前一些地區由于是一家一戶式的經營，管理跟不上，短期行為主義盛行，參與服務的居民自身綜合素質較低，自律能力較差，無法形成獨立的行業組織，缺乏有效合理的統籌效能，這些都制約著鄉村旅游中的服務質量的提高和整體可持續發展的進行。建議在鄉村旅游中，一定要結合“新農村”建設的進行，進行在職人員的有效培訓，給游客以“新農村”、“新風尚”的全新感受。與此同時，要加強村鎮政府管理職能，制定科學的管理制度，進行宏觀規劃，規范市場，這也是鄉村旅游健康發展的重要依據。

4.缺乏有效宣傳。目前在陜西地區所進行的鄉村旅游的宣傳主要是通過電視、廣播、網絡等媒體進行，雖然宣傳鋪天蓋地，但是宣傳的效果不甚明顯。通過筆者的調查，50%左右的人是通過親朋好友的介紹選擇旅游地點，40%的人是通過媒體的宣傳選擇旅游地點，剩下的少數游客表示對旅游地點的選擇有一定的隨機性。這說明我們的宣傳環節還比較薄弱，許多網絡上的宣傳僅限于幾張圖片的展示和寥寥無幾的文字的介紹，剩下的就是聯系方式，而這種介紹都是以一家一戶為單位，并不能凸現當地的特色。建議結合當地的節日、獨特風俗等民俗節慶活動舉行一些旅游展示會，展示鄉村旅游的濃厚氣氛，采用聲、光、電展示的方式，或發放鄉村旅游資料、光盤，旅游圖片，展示特色鄉村工藝品和農產品，讓與會者認識鄉村旅游、了解鄉村旅游、參與鄉村旅游、宣傳鄉村旅游，達到促進鄉村經濟發展的最終目的。

結論：在陜西這樣一個地域條件豐富、民俗風情多樣化的地區來說，發展鄉村旅游的條件無疑是得天獨厚的。在政府大力推進“新農村”建設之際，鄉村旅游必須要從管理體制到服務質量進行完善和改進，結合陜西地域民俗特色進行合理開發，使其能夠健康有序發展，促進本省農村全面進步。

參考文獻

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[3]唐代劍,黎彥.鄉村旅游對農民增收、就業實證研究[J].改革與戰略,2009,12.