序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇傳統媒體宣傳方式，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：媒體；兒童；意外傷害；預防

中圖分類號：J902 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0146-01

數據表明兒童意外傷害已是對兒童的生命和健康構成危害的頭號殺手了。對我國和世界的兒童死亡原因進行調查，發現0～14歲兒童的第一位死因都是因為意外傷害。所以兒童意外傷害的預防已是迫在眉睫。現在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對兒童的意外傷害預防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點及其對兒童的影響，及需要解決的問題。

一、影視媒體的特性

正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對兒童造成危害的各個生活常識。

（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術，基本上在播出的同一時刻就能看見所播放的節目因此快捷是影視傳播的一大特點。

（二）滲透性。影視能夠形象地呈現在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。

（三）形象性.電子聲像技術能夠將事物真實地呈現在人們面前，影視傳播的數字化的廣泛運用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時候是很枯燥的政治教育寓于各種生動形象的畫面場景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內容。

二、動畫片在兒童日常生活中的地位

每一個兒童最喜歡看到就是動畫片，每個幼兒園基本上都有專門播放動畫片的時間，次數為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔心兒童出去會發生什么意外，出于安全讓孩子去看動畫片，使動畫片充當了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學校都是一直在看動畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動畫人物的語言和行為。

三、中國的兒童影視宣傳中所存在的不利因素

影視媒體作為高科技的產物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨厚的優勢。特別是隨著衛星影視的普及，由于中國的兒童影視方面長時期以來，創意方面總是走不出常規，一直是老套路，不能讓人怦然心動和給人耳目一新的感覺。 而且在國產的動畫片中死板的“說教”占據了很大的成分，而且跟不上時代的潮流，不能很好地和現代的高科技結合起來，所以故事故事情節不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國外的很多東西都傳進國內，在兒童眼里肯德基就是比中國的飯菜好吃。但是我國與西方國家在很多方面存在差別，例如社會制度、風土人情、飲食習慣、風俗習慣、國情民情等方面。在很多方面西方國家對國家是有抵觸的。所以，我國針對兒童影視這塊，要加大投入，多生產一些對兒童具有吸引力的，對意外傷害預防和宣傳能夠生動地讓孩子在娛樂中接受。當然國外的影視對中國兒童在意外傷害預防和宣傳中也起到了相當重要的作用，因為他更具有吸引力，而且具有幽默感。

四、兒童影視的宣傳要側重哪些方面

多宣傳一些如車輛安全帶的相關規定，正確系安全帶的視頻，在機車碰撞或急停中兒童應注意什么，如何避讓機車，當車來了，要主動停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識到煙花爆竹的危害。讓兒童意識到火的危害性，不要獨自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因為兒童階段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學齡前期，活動能力增強，范圍也逐漸加大，好奇心強變強，什么都敢動，敢玩；所以這期階段非常容易發生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。

我國應對影視中的一些不利的因素給予強制干預，通過法律對增加傷害危險的行為進行干預。通過制定法律和法規約束行為約束影視中的一些不安全因素。政府要對環境和產品的設計進行革新,使傷害風險減少或無風險。要強調安全設計，通過改善外界環境,盡量減少傷害危險因素和潛在的損傷的衣服和玩具等，使用藥物安全的瓶蓋減少中毒危險,實施交通安全措施以減少兒童損傷的危險。

篇2

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；困境；發展

一、新媒體的定義和宣傳優勢

（一）定義

新媒體是在新技術支撐下出現的媒體形態，利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網等渠道以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優勢

1.降低運營成本

新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費傳播。信息源從一個讀者發送至多個讀者，呈現出倍數式的傳播效應。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創意空間

新媒體的發展使用社區營銷、數據庫營銷、互動體驗、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴展宣傳方式，彌補了傳統媒體的創意枯竭問題。新媒體將更多創造性元素融入整個宣傳當中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。

3.讓需求者主動選擇、并有效互動

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據主導地位，在這崇尚體驗、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時代傳統媒體的宣傳優勢

（一）擁有強大的內容生產力

內容生產力是傳統媒體的核心優勢。雖然新媒體的崛起占據了傳統媒體的市場，但大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體。大數據研究表明新媒體的生產內容很有限：在內容方面對傳統媒體有相當高的依賴性。特別是在國內，傳統媒體在這一點上的優勢更是決定性的。根據我國當前的相關法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉自傳統媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實的受用者，影響未來的受用者。傳統媒體經歷了長期的經營和發展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當前傳統產業的紛繁復雜、產品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統媒體具有的品牌效應是新媒體短時間內無法超越的優勢。

三、新媒體時代傳統宣傳媒體的困境

傳統媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點問題不能實現實時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現象頻頻發生，使民眾對傳統媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質疑其公信力，降低對傳統媒體的熱情，其權威性很難得到保障。

四、新時期下傳統媒體的發展

（一）迎合大眾閱讀習慣向網絡平臺發展

人們對移動終端和電子設備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉變已成為不爭的事實。隨著社會的進步和發展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體將進步擴大。針對這個大背景，傳統新聞媒體要在時代的發展中迎合該趨勢，積極轉變才能在變化和發展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術，增加內容的表現形式

人們對生活質量追求的不斷提升，要求傳統媒體積極增加宣傳內容的表現形式，改變單調的排版和表達方式，適當增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現。

（三）增強傳統媒體專業性

傳統媒體的品牌和知名度要求其不斷進行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實現市場份額的增長和品牌的強化，是近年來傳統媒體再利用品牌資產的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網站的方式，實現傳統媒體向新興傳播領域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內容的質量性

加強深度報道，特別是關乎民計民生、時政方面的報道，其自身具有嚴肅性和真實性的特點。對宣傳事件進行深入調查分析，展開多方面報道，體現記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認識新聞事件，從而展現宣傳的獨特魅力。

（五）保持新聞宣傳業務和隊伍上的主流權威性

加強對新聞人才的培養，提升專業素質。目前國內記者公約、社會責任條款規范、普適性加強，約束力和執行力不強，而傳統媒體作為一個紀律性較強的組織，應針對自身問題進行組織內的詳細規定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結束語

新時期下，傳統媒體擁有新媒體無法比擬的優勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統優勢，創新方法和手段，充分發揮和利用現代技術，使傳統媒體與新媒體進行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。

參考文獻：

篇3

筆者認為，地市縣新聞網如果能夠學會向傳統媒體借力，無疑可以有效地解決在諸多方面的窘境。

一是要利用多種方式與傳統媒體形成互動，雙向打通宣傳渠道，迅速提高知名度，從而增加人氣。

要善于在兩者之間整合。現在，很多地市縣新聞網的新聞只是對傳統媒體新聞資源的網上簡單“抄送”，新聞標題的制作和的方式手段都較為單一，對網絡新聞在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由紙到網”的內容多，“由網到紙”的內容少，使得網上內容特別是網民對新聞的評價或者網絡論壇的內容在傳統媒體上缺少反映，從而使傳播受限。

要善于在兩者之間“搭橋”。傳統媒體已形成的知名欄目要上網，使其在傳播得更遠的同時也無形增加了網站的看點；在傳統媒體上開辟出版時間和版面都相對固定的欄目，宣傳網站上網民反映熱烈的內容。比如，網絡新聞輿論監督，如果跟傳統新聞輿論監督有機結合，就能顯著提升網站的影響力。在管理嚴謹的前提下，地市縣新聞網站上的輿論監督較之傳統媒體，量更大，速度也更及時，來自基層的民聲更直接更便捷，加上與地方政府部門業已形成的反饋渠道，無疑會產生較大的影響力。

要充分發揮地市縣新聞網的地域特點和優勢，利用傳統媒體，積極參加、策劃、組織重要活動，“跳出”網絡辦網站，形成網站、報紙（廣播電視）、網民、報人的全方位聯動。既要積極參加傳統媒體策劃的重大采訪活動，在網站上及時報道，在宣傳集群中占有“份額”；自身也要策劃重大活動，請版主及骨干網民參加。

二是利用多種渠道與傳統媒體廣告聯動，提高贏利能力，提高地市縣新聞網可持續發展的能力。

要在傳統媒體上為網站形象做宣傳，吸引潛在客戶的“眼球”。需要注意的是，很多地市縣新聞網在建立初期，就忙于在傳統媒體上打廣告。因為網站剛剛“出生”，尚在“發育”之中，網民上來一看內容太少，今后多半也不會來了，這實在是得不償失的事。

篇4

傳統媒體背景下，城市文化對外宣傳遭遇發展瓶頸

瓶頸之一：傳統媒體不能滿足多元化的文化傳播主體與受眾的需求。城市文化對外宣傳的主體可以是政府、企業、社會組織也可以是個人。在過去很長的時間里，各個城市的政府是城市文化對外宣傳的主力軍。傳統媒體由于受傳播技術手段等因素的限制不能更多地給企業、社會組織及個人提供有效的對外宣傳平臺，但從實際情況看，企業、社會組織和個人都有著很強的對外宣傳需求，如對城市文化旅游景點的對外宣傳能給當地各大旅行社、酒店、商場等企業帶來直接的經濟效益。近年來，隨著民眾外出旅游的機會增多，個人也已經成為城市文化對外宣傳的重要主體。另一方面，對于城市文化對外宣傳的受眾來說，他們無論在生活環境、年齡、文化習俗、接受信息習慣等諸多方面都有著巨大差異。此外，僅依靠傳統媒體進行宣傳和傳播，直接受眾數量非常有限，更大范圍的受眾是經由直接受眾二次接收城市文化信息，傳統媒體的覆蓋率已遠遠不能滿足龐大的城市文化對外宣傳的需求。

瓶頸之二：傳統媒體不能提供城市文化對外宣傳所要求的環節和因素。根據傳播學規律，信息的接近性越大，關注程度就越高。傳統媒體的傳播方式只是單方向的傳遞信息，不能第一時間了解受眾的反應與需求。同時傳統媒體容易給受眾造成俯視的感覺，缺乏互動性、參與性不強，很難達到應有的傳播效果。

瓶頸之三：從傳統媒體自身的發展來看，運營成本巨大，生存難以為繼。自20世紀90年代開始，我國的傳統媒體行業蓬勃發展，報紙、廣播、電視呈現出一片繁榮景象。在新媒體異軍突起后，傳統媒體在巨大的沖擊下迎來了它的寒冬期。根據2013年度《中國媒體產業發展報告》的相關數據，我國目前共出版報紙1867種，平均期印數約20211萬張，已經連續6年下降；廣播的受眾數量更是急劇下降，尤其是中青年受眾群體對廣播已不再青睞。在新媒體的滾滾浪潮中，一直保持優勢地位的電視也受到了巨大沖擊。由于發行量和受眾數量的集聚萎縮，導致傳統媒體的支柱廣告業務增長緩慢，再加上傳統媒體相對巨大的運營成本，嚴重地影響了傳統媒體的生存。

新媒體在城市文化對外宣傳中優勢明顯

以網絡和手機為代表的新媒體與傳統媒體相比具有獨特優勢，為城市文化的對外宣傳帶來更多機遇。

提供更寬廣的傳播平臺。網絡媒介是極具創新性的新興文化傳媒渠道，為不同文化的互動、認同和再生產提供了不可多得的平臺。通過互聯網，各種不同形態的新媒體連接在一起，形成一個巨大的傳播體系，為當前文化對外宣傳工作提供了新的發展形態。諸如同一文化的愛好者可以在網絡視頻、網絡論壇、社交網站、微博、微信等新媒體自由地進行文化的互動與交流。借助網絡傳媒，城市文化的傳播可以集文化互動、文化共享和文化再生產于一體，多維度地促進城市文化的對外宣傳效果。

創造更廣泛的受眾群體。隨著移動互聯網的發展，使用手機上網的人群不斷增多。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民規模已達到6.18億，我國手機網民規模突破5億大關。新媒體利用自身優勢不斷擴大著自己的受眾群體，吸納各行各業人群的加入，這為開展文化對外宣傳工作提供了龐大的受眾人群。

建立更和諧的傳授關系。新媒體區別于傳統媒體的一大優勢就是新媒體的傳者和受者都具有極強的主動性，在傳播信息的同時可以形成良好的雙向互動與交流，通過及時地溝通建立和諧的傳授關系。城市文化的對外宣傳工作可以充分利用這一優勢，增加與受眾的溝通，加大對外宣傳的力度。

實現最理想的傳播效果。新媒體有著傳統媒體所不具備的強大超媒體特性，不僅包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動畫、影視等多種媒體來表示信息，可以達到廣泛的傳播效果。文化對外宣傳工作可以充分發揮新媒體超媒體特性，綜合運用各種視聽元素和手段，增強對外宣傳內容的吸引力，達到傳播效果的最大化。

新舊媒體融合，城市文化對外宣傳發展的必然戰略選擇

城市文化對外宣傳方面，傳統媒體的權威性具有不可替代的核心競爭力。從媒體行業的發展趨勢來看，媒介全方位融合是城市文化對外宣傳發展的未來之路。

立足于傳統媒體，以新媒體為手段拓展傳統媒體的空間。新媒體的出現特別是移動媒體時代的到來給電視、報紙等傳統媒體帶來了巨大的挑戰，但也為傳統媒體開拓了新的發展空間，亦是對傳統媒體的有益補充。長遠來看，傳統媒體的轉型迫在眉睫，但就當前媒體發展現狀而言，傳統媒體在長期的大眾傳播活動中積累了豐富的傳播經驗，形成了一定的品牌效應，擁有相當數量的忠實受眾，加之傳統媒體的權威性、深刻性、嚴謹性，使得新媒體不可能取代傳統媒體。因此，當前城市文化對外宣傳工作的媒體基本戰略應是以傳統媒體為基礎，借助新媒體的傳播優勢延伸自身的傳播平臺，加快推進新舊媒體的融合，形成傳播上的優勢互補，實現新舊媒體的共存共贏。

建設好、管理好、運用好新媒體，最大程度傳遞城市文化宣傳正能量。政府作為城市文化宣傳工作的主導者，對新媒體和傳統媒體要統一管理。一是理順管理工作機制。在新舊媒體整合過程中，將傳統媒體管理城市文化對外宣傳的模式植入新媒體管理工作機制中，實現一套管理工作方式統一管理兩種媒體形式，同時認真落實誰主管誰負責和屬地管理的要求，把對城市新媒體文化對外宣傳納入政府新媒體統一管理體系中，建立完整的管理責任鏈，形成權責一致的工作機制。二是掌握城市文化宣傳輿論主動權。在出現城市文化負面宣傳時，政府要在第一時間信息糾正不良行為，把握輿論導向的主動權。三是建立健全安全預警系統。通過專業民意調查機構和專業調查隊伍，在第一時間及時了解掌握信息傳播態勢，掌握網絡輿情，做到早發現、早介入、早糾正。

遵循新舊媒體傳播自身規律，切實增強城市文化對外宣傳實效性。無論傳統媒體、新媒體，還是媒體的融合，城市文化對外宣傳都要立足于大眾傳媒的媒體本質屬性來展開。

一是研究傳播受眾特點，加強文化對外宣傳的針對性。根據大眾傳播理論，媒體文化對外宣傳離不開對宣傳對象的研究，需要對受眾群體進行準確定位，并分析其接受心理和特點。目前城市文化對外宣傳的受眾群體大致可分為外國人群體、海外華人群體、國內其他省市受眾群體等三類。開展媒體文化對外宣傳應考慮不同文化背景下受眾的接受能力、接受習慣，制定適合受眾心理的傳播內容和傳播形式。如在國內，傳統媒體可結合博客、微博、微信等來開展對外宣傳，而針對國外的受眾，Facebook和Twitter則是更理想的選擇。二是創新傳播內容，打造對外宣傳品牌的獨特性。在傳播內容上，既要體現對城市優秀文化的介紹，也要與時俱進，加大力度展現當代城市的創新文化和當代人對傳統文化的繼承和發揚，這應是今后城市媒體文化對外宣傳的一個亮點。三是豐富傳播形式，增強文化對外宣傳的有效性。將傳統媒體的內容通過新媒體的傳播手段進行包裝，使受眾以更易于接受的方式開展文化對外宣傳，如開辦網絡電視、手機報等。同時基于電視、報紙等傳統媒體為母體打造文化對外宣傳論壇、微博、微信等平臺，實現單向媒體宣傳向雙向文化交流的轉變，為城市樹立良好形象、營造有利輿論環境服務，增強文化對外宣傳的傳播效果。

篇5

1、新媒體

新媒體是相對于廣播、報刊、電視等傳統媒體而言，其將互聯網作為載體，利用先進技術通過電腦、電視和手機為用戶提供多樣的服務，包括信息以及娛樂服務，通過這種方式去收獲效益，形成了一種新的媒體格局。新媒體和傳統媒體之間具有聯系，并不是獨立于傳統媒體的，而是借鑒了其優秀基礎，再加上先進的技術發展而來的，其具有發展速度快的特點，當前已經慢慢成為主流媒體，隨著科技的不斷發展，二者之間將會共同發展，實現共贏，有效的擴大傳播效果。

2、新媒體時代加強和改進高校新聞宣傳工作的幾點思考

2.1整合高校宣傳資源

新媒體具有很多的優勢，借助于互聯網，具有豐富的信息資源，在傳播方面也很便利，但是其并不能完全取代傳統媒體。例如在高校中的報紙就具有深度解讀的特點，其可以對校園中的先進人物事跡、當前教育發展趨勢以及學校的發展方向及政策等內容進行專題報道，更具有深度，可以提升讀者的思想深度。這就需要新聞宣傳工作可以結合新媒體及傳統媒體的特點，進行資源整合，充分發揮出二者的協同作用。因此，高校宣傳需要繼續保持對傳統媒體的應用，如校園內的廣播、報刊、展板等，同時還要利用好新媒體，如微博、微信、論壇等，這些在學生群體中都很受歡迎，需要充分挖掘其中的功能，作為新聞宣傳的有效平臺。

2.2利用新媒體進行新聞宣傳

當前微博和微信等新媒體對于學生的影響非常大，很多高校也都注冊了官方的賬號，但是在發展中還有一些不足，如影響力不夠，缺乏有效運營以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注冊賬號之前需要做好充足的準備，而不是從眾，如果缺乏有效的運營管理，是無法發揮出其優勢的，還會對學校帶來消極的影響[1]。首先，無論是微信還是微博，都需要設定明確的定位和內容，能夠認真、仔細的去做，提高頻率，可以使用新媒體語言，為宣傳增添活力，提高對學生的吸引力。比如某學校在開設微信公眾號時，就利用新穎的宣傳方式和口號：想了解學校里發生的大事小情嗎，快來關注我，小編將會每天為您推送校園中發生的新鮮事、熱點事、好玩的事，當然你也可以調戲小編我，這樣的宣傳語更容易調動別人的興趣，讓學生覺得親近，可以贏得更多的關注。另外，需要多和粉絲進行互動和交流，能夠對粉絲進行科學、有效的管理。

2.3創新宣傳理念

新媒體背景下，新聞宣傳應該及時的更新宣傳理念，改變以前單個部門進行宣傳工作的思維，要鼓勵全員都參與到宣傳活動中。新媒體對學生的影響很大，對校園的信息實現了全覆蓋，學校的宣傳部門需要發揮好領導作用，主導宣傳工作，積極的鼓勵學校內的所有教師和學生都可以用不同的方式參與到宣傳工作中，建立全面立體的宣傳體系，營造出良好的宣傳氛圍，實現全員參與。

另外，還要改變傳播方式，改掉之前的說教式，要分析學生的情況，在此基礎上用心的去策劃宣傳內容。當前背景下，宣傳工作者需要掌握學生的情況，了解他們不同的需求，把握他們的特征，了解他們大眾化、對象化和互動化，只有這樣才能增加吸引力，提高宣傳效果。

最后，還需要掌握并且適應新媒體傳播的規律，在遇到突然的新聞或者是負面信息時，需要正確的引導輿論，有效的化解掉危機[2]。傳統媒體在宣傳信息上具有滯后性的缺點，這讓宣傳部門在面對危機時處于被動的位置，而新媒體則可以有效解決這一問題，可以及時的傳播信息，因此宣傳工作人員需要及時的更新傳播理念，主動的回應輿論關注，讓信息暢通，進行有效的引導。

2.4 加強輿情把控能力，幫助學生提升媒介素養，形成正確的價值取向

新媒體具有很強的傳播優勢，為高校的新聞宣傳工作帶來了發展機遇，但是也帶來了一定的挑戰，比如傳統媒體地位下降、信息失控、內容良莠不齊、主流聲音被淹沒，這些都給管理工作增添了難度，因此為了避免這一問題，學校的宣傳部門及管理人員就應該對信息進行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，時刻保持清醒的政治頭腦，堅定自己的政治立場，擁有正確的辨別能力，有效的選擇、整理和信息，提高信息的價值和意義。

大學生的價值觀還在發展中，易受到不良因素影響，但是他們也具有較強的可塑性和領悟力，因此需要積極的對學生進行正

確引導，引導他們形成正確的價值觀，高校的新聞宣傳工作除了要給學生提供信息之外，還需要教會學生正確的辨別信息、解讀、評價、創造信息等，讓他們在信息流的沖擊下依然可以堅定方向。