序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：構(gòu)成要素；包裝；色彩

一、平面構(gòu)成要素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學(xué)，非常好地起著保護(hù)產(chǎn)品的作用。隨著經(jīng)濟(jì)和文化的大發(fā)展，多樣化需求的包裝是設(shè)計(jì)者首要考慮的，成功的包裝設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來許許多多的方便，更能為消費(fèi)者創(chuàng)造一種良好的體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中如何滿足消費(fèi)者的共性與個(gè)性需求變化，如何充分體現(xiàn)國家所特有的文化內(nèi)涵和審美取向，一個(gè)變化著的世界不斷向我們提出一個(gè)個(gè)新的挑戰(zhàn)。

20世紀(jì)初包豪斯創(chuàng)立了世界上最早的設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課，把對(duì)平面、立體、色彩的研究獨(dú)立成體系。現(xiàn)在講的構(gòu)成就是來源于德國包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的GES-TALTUBG這個(gè)詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設(shè)計(jì)思維方法。

（一）包裝設(shè)計(jì)中的重復(fù)構(gòu)成

重復(fù)構(gòu)成是把相同的形態(tài)進(jìn)行有條理的反復(fù)排列的一種視覺形式，構(gòu)成的形式，如重復(fù)出現(xiàn)，有利于引起人們對(duì)形象的注意。歌德曾說：“重復(fù)就是力量”在包裝設(shè)計(jì)中，采用重復(fù)的方式無疑會(huì)使消費(fèi)者加深印象而且在包裝設(shè)計(jì)中重復(fù)構(gòu)成的使用很普遍，設(shè)計(jì)中元素的重復(fù)構(gòu)成會(huì)使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生整齊、安定、規(guī)律的統(tǒng)一，但有時(shí)重復(fù)構(gòu)成的視覺感受會(huì)顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯(cuò)的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的漸變構(gòu)成

設(shè)計(jì)中的漸變?cè)剡\(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)的是基本形狀或骨架有一個(gè)漸進(jìn)的變化，這是一個(gè)階段性調(diào)和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)被運(yùn)用到形成一種運(yùn)動(dòng)變化的規(guī)律，產(chǎn)生強(qiáng)烈的空間感與節(jié)奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構(gòu)成實(shí)踐所產(chǎn)生的無數(shù)抽象形態(tài)中得到啟示，這些抽象的形態(tài)可以喚起人們對(duì)產(chǎn)品美好屬性的聯(lián)想。

二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩世界無限奇妙，色彩可以表達(dá)思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護(hù)等特有的視覺傳達(dá)使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費(fèi)者通過色彩來感受包裝內(nèi)不可見的商品，從而幫助消費(fèi)者識(shí)別、記憶商品，已到達(dá)吸引購買力，擴(kuò)大消費(fèi)群體的目的。

（一）包裝設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比

什么樣的藝術(shù)效果會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩對(duì)比，色彩表現(xiàn)出的效果同樣也依賴對(duì)比加強(qiáng)與削弱。兩塊或幾塊單獨(dú)看來非常美的顏色放在一起有時(shí)會(huì)很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生視覺沖擊力。形與色總是同時(shí)出現(xiàn)，不同的形對(duì)色彩的影響是非常明顯的。形態(tài)越集中，色彩對(duì)比強(qiáng)烈；形態(tài)越疏散，色彩對(duì)比效果就弱，形態(tài)與色彩在某些情況下會(huì)在人的心理上產(chǎn)生相近的反應(yīng)。包裝裝潢面的設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)定位和色彩的對(duì)比關(guān)系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將不同顏色之間的色彩對(duì)比運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，色彩的對(duì)比能有效的吸引到消費(fèi)者的注意力。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和

有色彩就有對(duì)比，有對(duì)比就有調(diào)和。當(dāng)我們的眼睛一直看著某一種色相的時(shí)候，眼睛會(huì)容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍(lán)色的時(shí)候會(huì)覺得很累，當(dāng)我們馬上看橙色時(shí)缺失感就會(huì)消失而達(dá)到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補(bǔ)色的規(guī)則是色彩和諧布局的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配可以運(yùn)用到色彩的調(diào)和同樣構(gòu)成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強(qiáng)顏色，以達(dá)到調(diào)和的目的，可以說色彩調(diào)和是設(shè)計(jì)者不懈的追求。

三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

立體構(gòu)成即為空間構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)要了解造型要素的特點(diǎn)和心理效應(yīng)，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結(jié)合，以找到適當(dāng)?shù)奈恢茫瑢⑼饨鐝?fù)雜多變的具體形象轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)練、單純、高度抽象的基本造型元素。空間是點(diǎn)、線、面、體的存在方式。獨(dú)特的包裝形式可以體現(xiàn)文化個(gè)性和形象的產(chǎn)品本身，在構(gòu)成設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面具有很好的造型表現(xiàn)力，而且它們自身的屬性也能很好的表現(xiàn)出各種情感、空間的變化。

（一）包裝設(shè)計(jì)中的“線”的構(gòu)成

線有相對(duì)粗細(xì)的形態(tài)，而在線材的構(gòu)成中容易產(chǎn)生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現(xiàn)出線的形象，會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和伸張感。線性的表達(dá)可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉(zhuǎn)等形式體現(xiàn)空間形態(tài)的結(jié)構(gòu)感、層面感、伸展感、肌理感以及流動(dòng)感等視覺效果。曲線的運(yùn)用會(huì)打破乏味的基調(diào)也可體現(xiàn)出女性的知性優(yōu)雅和優(yōu)美敏銳等，在裝潢面上的設(shè)計(jì)，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的面材構(gòu)成

面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點(diǎn)和線的擴(kuò)大，點(diǎn)和線超過一定的限度就成了面。從二維性質(zhì)來看面，它有長(zhǎng)度、寬度和輪廓形態(tài)而無厚度。所謂面材構(gòu)成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規(guī)律和方式組織，從而塑造出創(chuàng)意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個(gè)自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結(jié)合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。

四、結(jié)語

設(shè)計(jì)是以知覺為基礎(chǔ)的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)曲這樣會(huì)使人們感受到柔和而富有動(dòng)感。在今天這個(gè)處處充滿人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者感到方便快捷的同時(shí)做到適度包裝。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳磊.包裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2]孫彤輝.平面構(gòu)成[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2009.

[3]黃輝.立體構(gòu)成[M].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)出版社，2011.

篇2

關(guān)鍵詞：構(gòu)成要素 ；信息要素；使命；編排規(guī)律

商品包裝是影響消費(fèi)者選擇商品時(shí)的因素之一，其中的商品信息要素有對(duì)消費(fèi)者決定購買商品起著至關(guān)重要的作用。包裝的圖案、色彩往往是商品直觀的表現(xiàn)，這些元素吸引著消費(fèi)者目光，商品的信息要素的規(guī)范、完善會(huì)增加消費(fèi)者的購買欲望。 然而，在包裝設(shè)計(jì)多元化的當(dāng)下，商品包裝設(shè)計(jì)中的信息要素并非完全規(guī)范，如何讓包裝信息更加規(guī)范、高效地傳遞給消費(fèi)者，已成為包裝信息設(shè)計(jì)中的重要課題。

1?包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對(duì)商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業(yè)要素、法律要素、貯藏要素以及環(huán)保要素等構(gòu)成。這些則是商品傳遞自身信息，表達(dá)商品屬性的部分。

2?商品信息要素的討論

2.1?商品信息要素的構(gòu)成

商品的信息要素由五種信息要素構(gòu)成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標(biāo)志等，企業(yè)要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產(chǎn)地、生產(chǎn)許可證號(hào)、消費(fèi)者服務(wù)熱線等。

法律要素則由以下元素組成：

① 檢驗(yàn)合格證，以保證商品的質(zhì)量安全；增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任感。

② 中文產(chǎn)品名稱、廠名和廠址以及聯(lián)系方式，方便消費(fèi)者了解商品生產(chǎn)商的信息，有問題可以咨詢廠家。

③ 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方面的要求，特別需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格和等級(jí)，產(chǎn)品所含主要成分的名稱及分量應(yīng)當(dāng)標(biāo)注清楚。這樣可以保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深入的了解；

④ 對(duì)于有限制使用日期的產(chǎn)品，應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)日期或失效期，食品包裝必須把生產(chǎn)日期、保質(zhì)期予以標(biāo)注。使用日期的標(biāo)注可使消費(fèi)者了解產(chǎn)品使用的期限；

⑤ 容易造成產(chǎn)品的損壞或易危及人身安全的產(chǎn)品需要有一定的警示說明的標(biāo)注。這樣能確保產(chǎn)品本身使用規(guī)范以及消費(fèi)者使用安全；

⑥ 對(duì)于已經(jīng)被工商部門批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，它的標(biāo)志為“R”或者“注”。方便消費(fèi)者將其區(qū)別于未注冊(cè)商標(biāo)的其他同類商品。

⑦ 那些已經(jīng)被專利部門授予專利的產(chǎn)品，可在產(chǎn)品上注明。保證了產(chǎn)品自身的法律權(quán)益。

⑧ 產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的代號(hào)、編號(hào)以及名稱應(yīng)該在產(chǎn)品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強(qiáng)。

⑨ 那些已經(jīng)取得國家質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品，可以在包裝上顯示相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)志。質(zhì)量安全的標(biāo)志可以使得消費(fèi)者對(duì)商品更加放心。

⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規(guī)范使用。條形碼總共由13位阿拉伯?dāng)?shù)字組成，一般分為四個(gè)部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數(shù)字代表國家；第二部分的五位數(shù)字代表生產(chǎn)廠商代碼，由廠商申請(qǐng)，國家分配；第三部分的四位數(shù)字代表廠內(nèi)商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數(shù)字，是校驗(yàn)碼，依據(jù)一定的算法，由前面的12位數(shù)字計(jì)算而得到。

貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環(huán)保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包裝信息要素肩負(fù)著傳遞商品信息，表達(dá)商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規(guī)范的信息，國家及地方相關(guān)主管部門從保護(hù)商品、保障消費(fèi)者權(quán)益角度分別制定了相關(guān)的規(guī)范商品包裝的規(guī)范性文件。

商品信息的使命主要體現(xiàn)在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費(fèi)者的角度出發(fā)，研究消費(fèi)者的購買心理需求，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，這類信息一般文字簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點(diǎn)及功能，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣去購買產(chǎn)品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費(fèi)者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語言來和消費(fèi)者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業(yè)要素、貯藏要素、法律要素以及環(huán)保要素。

3?信息要素的編排

商品上需要標(biāo)注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對(duì)于有些少。但這些信息又都是消費(fèi)者要了解商品所需要的，也是合乎消費(fèi)者法規(guī)所規(guī)定的。“如何要以獨(dú)特的方式來展示信息，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費(fèi)者的目光。關(guān)鍵就體現(xiàn)在對(duì)重要信息的把握上，要了解消費(fèi)者在購買地點(diǎn)時(shí)、在決定購買時(shí)、在使用商品時(shí)，哪些商品信息才是至關(guān)重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性為階梯

“包裝設(shè)計(jì)中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則[2]。”作為包裝設(shè)計(jì)的主體形象，它一方面起著引起消費(fèi)者注意的作用，一方面又是畫面的重點(diǎn)，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經(jīng)常見于食品類和更新?lián)Q代較快的產(chǎn)品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，尤以飲料等運(yùn)用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑤ 以表現(xiàn)商品的使用特點(diǎn)作為主體形象。⑥ 以使用對(duì)象和使用的情況作為主體形象。多用于對(duì)消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導(dǎo)的作用。⑨以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。這多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和其產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑩用產(chǎn)品本身獨(dú)特的色彩作為主體形象，會(huì)給人留下比較深刻的印象。

包裝中的文字也應(yīng)以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標(biāo)題字，具有醒目的視覺效果，無論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面。“第二種是說明文字，說明文字主要用來介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號(hào)、成分等。說明文字往往是人們?cè)谫徺I決策中起重要作用，無論是主體文字還是說明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語言精練，用詞恰當(dāng)，與特定的商品內(nèi)容相適應(yīng)[3]。”

3.2?以消費(fèi)者的購物經(jīng)驗(yàn)來編排

在考慮包裝設(shè)計(jì)的信息編排和區(qū)分信息次序時(shí)，重要的因素之一，就是消費(fèi)者的購物經(jīng)驗(yàn)。有些消費(fèi)者善于接受信息，并很快做出購買與否的決定，而有些人則面對(duì)眾多商品猶豫不決，這個(gè)時(shí)候，就需要了解哪些信息會(huì)影響消費(fèi)者做出購買決定，從而把這些信息進(jìn)行排序，分出主次，一旦設(shè)計(jì)師確定重點(diǎn)信息，例如主體文字就應(yīng)該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結(jié)合其他平面設(shè)計(jì)要素：色彩、符號(hào)、圖形、肌理等區(qū)別于說明文字，用這樣的層級(jí)版式來引導(dǎo)消費(fèi)者注意到相關(guān)信息。

3.3?國家規(guī)定信息的位置

有一部分信息是國家規(guī)定的位置，例如商品的凈含量應(yīng)與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標(biāo)示，最小文字大小是7號(hào)字，字高約1.7mm。應(yīng)在食品標(biāo)簽的醒目位置，清晰地標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的專用名稱等。

4?結(jié)語

包裝的信息要素對(duì)商品以及消費(fèi)者來說都是比較重要的，是連接商品和消費(fèi)者之間的橋梁。本文通過討論包裝設(shè)計(jì)信息的分類，希望以后的包裝設(shè)計(jì)信息分類與編排更加的人性化，為消費(fèi)者服務(wù)，更加貼心；更加的科學(xué)化，設(shè)計(jì)不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規(guī)范化，在包裝中有一部分是穩(wěn)定化的信息，這些信息有既定的編排規(guī)律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設(shè)計(jì)[J].科協(xié)論壇，2009 10-103-02

[2] 楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2010.

篇3

1、點(diǎn)的特征及在包裝設(shè)計(jì)中的重要性“點(diǎn)”的概念在幾何學(xué)中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，點(diǎn)意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復(fù)的視覺世界中提取的最為簡(jiǎn)潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。作為具有很強(qiáng)張力的點(diǎn)，能夠在設(shè)計(jì)作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點(diǎn)，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點(diǎn)是視覺的中心，也是力的中心。一個(gè)點(diǎn)代表提示、強(qiáng)調(diào)作用，在視覺設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約、強(qiáng)勁的力量；多個(gè)點(diǎn)按照其不同的排列組合方式，會(huì)給人一種跳動(dòng)、不安分的感覺，密集的點(diǎn)就會(huì)加強(qiáng)空間變化效果。散開的點(diǎn)能夠起到點(diǎn)綴畫面、活躍氣氛的作用。“點(diǎn)”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點(diǎn)越小，對(duì)其感覺越弱，距離就越遠(yuǎn)，相反感覺就越強(qiáng)烈。所以設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)點(diǎn)的這一特征，利用大小不同的包裝造型營(yíng)造分散或聚集的視覺效果，還會(huì)在銷售產(chǎn)品時(shí)，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設(shè)計(jì)在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費(fèi)者。

2、線的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系點(diǎn)與點(diǎn)連成線，可見點(diǎn)的延長(zhǎng)和連續(xù)就是線。線具有更強(qiáng)的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素之一，為包裝設(shè)計(jì)起了支柱的作用。線的運(yùn)用可以向人們清晰地傳達(dá)包裝視覺設(shè)計(jì)脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時(shí)的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動(dòng)著，并且相對(duì)于這種設(shè)計(jì)充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動(dòng)性，曲線則具動(dòng)感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會(huì)具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅(jiān)強(qiáng)的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強(qiáng)烈。線在包裝設(shè)計(jì)中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將線接連移動(dòng)到一定位置就是“面”。它具有寬度、長(zhǎng)度，但是沒有厚度。包裝設(shè)計(jì)中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對(duì)包裝面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)能夠給人們帶來充實(shí)、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計(jì)中具有很大的比重，大面積的面有擴(kuò)張感、小面積的面有向心感；實(shí)的面會(huì)帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來襯托實(shí)在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動(dòng)感，而角形的面，會(huì)帶有較強(qiáng)的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會(huì)給人以穩(wěn)固、不易改變、堅(jiān)定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運(yùn)動(dòng)感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡(jiǎn)潔、動(dòng)感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設(shè)計(jì)中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之時(shí)要時(shí)時(shí)遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點(diǎn)線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出具有審美價(jià)值的包裝產(chǎn)品。

二、包裝設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面的體現(xiàn)

包裝視覺設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。

1、點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡(jiǎn)潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2、點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來說就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來說則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3、點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。

4、點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點(diǎn)線面是視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)。現(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺。“面”在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

三、點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

1、點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則。“點(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感。可以說“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)。“點(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。

篇4

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成

構(gòu)成，這一概念源于俄國新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的構(gòu)成主義藝術(shù)。之后，這一概念被融入包豪斯的基礎(chǔ)教育之中，逐步形成為設(shè)計(jì)教育的基礎(chǔ)體系。由于側(cè)重不同，構(gòu)成分為平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成，簡(jiǎn)稱“三大構(gòu)成”。包裝在產(chǎn)品流通中，是為了達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存運(yùn)輸、促進(jìn)銷售等目的。一個(gè)優(yōu)秀的包裝，是包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，只有這樣才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。

一、平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成主要研究視覺形象在平面上的組合形式，即通過點(diǎn)、線、面在二維平面內(nèi)依照美的形式法則和一定的秩序進(jìn)行分解、組合，從而創(chuàng)造出新的形象及新的組合秩序，最終形成新的視覺形象。平面構(gòu)成是一種理性的活動(dòng)，是研究圖形對(duì)人所傳達(dá)的視覺感受及心理反應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是人性化的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者要把握好包裝設(shè)計(jì)中圖形的使用，因?yàn)閳D形起到了一種推銷的作用，把包裝內(nèi)容借助于視覺的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)意，讓消費(fèi)者理解和接受，從而產(chǎn)生購買欲望。

1.點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面構(gòu)成中，點(diǎn)的概念只是一個(gè)相對(duì)的，它在對(duì)比中存在。從造型角度上講，點(diǎn)是具有空間位置的視覺單位。從點(diǎn)的作用看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫面上有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線就集中在這個(gè)點(diǎn)上。比如，商標(biāo)就起到點(diǎn)的作用。當(dāng)空間中有兩個(gè)同等大小的點(diǎn)，其張力作用就表現(xiàn)在連接兩點(diǎn)的視線。在包裝的圖案上，可恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，改變點(diǎn)的位置、數(shù)量、排列形式、色彩以及材質(zhì)等某一特征，都會(huì)產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果。

2.線在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從平面構(gòu)成角度講，線既具有長(zhǎng)度，也可以具有寬度和厚度。線又分為直線、曲線，直線又分為垂直線、水平線、斜線；曲線又分幾何曲線與自由曲線。直線表示靜，曲線表示動(dòng)，折線有不安定的感覺。在包裝設(shè)計(jì)過程中，可以通過改變線的排列方向、長(zhǎng)度、粗細(xì)等關(guān)系，創(chuàng)造出豐富多彩的圖案造型。

3.面在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

面有規(guī)則的面和不規(guī)則的面兩種。圓形和正方形是最典型的規(guī)則的面，這兩種面形的相加和相減，可以構(gòu)成多種多樣的面。自由面的外形較復(fù)雜，無規(guī)則可循。面的形態(tài)是多樣的，不同形態(tài)的面在視覺上有不同的作用特征。在包裝中，通過面的分割組合、重疊、交叉所呈現(xiàn)出的布局豐富多彩，能產(chǎn)生風(fēng)格迥異的包裝藝術(shù)效果。

二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩構(gòu)成是指按照一定的色彩規(guī)律去組合各構(gòu)成要素的相互關(guān)系，創(chuàng)造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷的過程中也起著不可忽視的功能。由此看來，色彩可以離開包裝而獨(dú)立存在，包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩。色彩關(guān)系處理得好，能給人帶來很大的視覺享受，引起購買者對(duì)商品的關(guān)注。

1.通過色彩調(diào)和來強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的整體效果

調(diào)和是強(qiáng)調(diào)包裝上色彩的共性，當(dāng)包裝上的色彩過多時(shí)，需要使用調(diào)和的方法來改善，調(diào)和具有強(qiáng)調(diào)包裝色彩統(tǒng)一、完整的作用。但要注意，調(diào)和方法如果使用不當(dāng)，容易使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生呆板的效果，這時(shí)就需要用對(duì)比的手法來增加包裝設(shè)計(jì)的活力。

2.通過色彩對(duì)比來強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

對(duì)比就是色彩元素之間的相互比較，突出色彩元素之間的對(duì)比性。對(duì)比可以有效地烘托主題，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，在包裝色彩的具體運(yùn)用中，色彩對(duì)比并不是孤立地運(yùn)用，而是應(yīng)該結(jié)合其他形式要素來綜合考慮，并且要把握好適度的原則，不要過分夸張。對(duì)比的方式主要有明度對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比。另外，也可以通過色彩的形狀、位置的對(duì)比來獲得豐富的視覺效果。

良好的色彩設(shè)計(jì)具有一定的視覺沖擊力，以此來吸引觀者的視線，讓人產(chǎn)生購買的欲望，并能真實(shí)地反映商品的相關(guān)信息，以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和信任，有利于品牌形象和企業(yè)形象的樹立。

三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

立體構(gòu)成是以視覺為基礎(chǔ)，以力學(xué)為依據(jù)，將造型要素按一定的構(gòu)成原則進(jìn)行三維的立體空間構(gòu)成。

包裝設(shè)計(jì)的過程一般分為三個(gè)方面：容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)的統(tǒng)一。其中容器造型設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成都有密切的關(guān)系，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中常常會(huì)運(yùn)用立體構(gòu)成的原理來解決問題。

1.容器造型的應(yīng)用

現(xiàn)在商場(chǎng)的商品琳瑯滿目、功能多樣，但從包裝造型來看，都是在立體構(gòu)成中的柱體、立方體、錐體、球體等幾種原型基礎(chǔ)上加以變化，使包裝的造型更加豐富、生動(dòng)。容器造型是一門立體的空間藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造出立體形態(tài)。容器造型的設(shè)計(jì)不僅要考慮外部立體形態(tài)美的塑造，同時(shí)還要考慮到造型設(shè)計(jì)會(huì)受到容器容量的限制。

2.紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是研究紙盒包裝結(jié)構(gòu)，是為了實(shí)現(xiàn)被包裝物在銷售過程中的安全性、穩(wěn)定性而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。將立體構(gòu)成的基本原理合理地運(yùn)用到包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，可以使造型結(jié)構(gòu)美觀，起到保護(hù)商品的作用。紙盒是一個(gè)立體造型，其成型過程是用紙或紙板通過折疊和粘貼做成的盒形包裝容器。掌握了立體構(gòu)成面材的切割、彎曲和折疊等技法，就可以設(shè)計(jì)出多種符合消費(fèi)者所需并為消費(fèi)者喜愛的包裝結(jié)構(gòu)。立體構(gòu)成中的仿生結(jié)構(gòu)，可以使包裝設(shè)計(jì)更加接近生活、接近消費(fèi)者，為設(shè)計(jì)表現(xiàn)提供了較好的幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙殿澤.構(gòu)成藝術(shù)[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，1978.

[2]吳天麟.平面構(gòu)成及應(yīng)用[M].北京：北京工藝美術(shù)出版社，2007.

[3]趙國志.色彩構(gòu)成[M].上海：上海人民出版社，2003.

[4]馮四東.色彩構(gòu)成及應(yīng)用[M].北京：北京工藝美術(shù)出版社，2007.

[5]趙殿澤.立體構(gòu)成[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，1995.

[6]張佳寧.立體構(gòu)成及應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.

[7]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，1996.

篇5

包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)尤為重要，它是最直接的視覺傳達(dá)，更關(guān)乎人們的消費(fèi)欲望，只有包裝形態(tài)設(shè)計(jì)打動(dòng)人，才能更好的促進(jìn)消費(fèi)。形態(tài)美往往具有一定的趣味性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌或商品留下深刻的印象，促進(jìn)二次消費(fèi)。包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因?yàn)榧儍羲b設(shè)計(jì)的形態(tài)美來源于自然，所以會(huì)從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進(jìn)行包裝外形的延展設(shè)計(jì)。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設(shè)計(jì)，完美地體現(xiàn)出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態(tài)簡(jiǎn)潔清晰，很容易被人們所記住，獨(dú)特的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)給人傳達(dá)出了購買的欲望。

二、純凈水包裝形態(tài)的類型

在立體空間中存在許多美的形態(tài)，純凈水包裝的形態(tài)正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態(tài)類型受社會(huì)因素和人們的審美需求制約，起到保護(hù)商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質(zhì)等方面對(duì)飲品包裝造型進(jìn)行分類闡述，探索更前衛(wèi)的創(chuàng)意造型形態(tài)。

（一）純凈水仿生形態(tài)類型

純凈水的包裝設(shè)計(jì)必須從它形態(tài)仿生的角度去認(rèn)識(shí)它，充分理解它的形態(tài)仿生設(shè)計(jì)理念，有助于實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值。運(yùn)用一種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的節(jié)約的思想，遵循它具有的規(guī)律性，以及融合純凈水包裝形態(tài)的構(gòu)成要素，把純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)做到盡善盡美。純凈水包裝形態(tài)具有抽象仿生設(shè)計(jì)和具象仿生設(shè)計(jì)的區(qū)別，抽象仿生設(shè)計(jì)是指自然形態(tài)的突出特征與結(jié)構(gòu)，抽取出來相對(duì)獨(dú)立的本質(zhì)屬性而剔除了非本質(zhì)的屬性，從而獲得一個(gè)高度規(guī)則化與秩序化的結(jié)構(gòu)特征。具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡(jiǎn)化又純粹的形態(tài)。我們從個(gè)別的形態(tài)特征出發(fā)，也可以從抽象的概念出發(fā)，都能更好的詮釋純凈水包裝形態(tài)的規(guī)律性。其實(shí)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設(shè)計(jì)中，純凈水的包裝形態(tài)千姿百態(tài)，各有千秋，但它們都有相同的規(guī)律性，純凈水包裝形態(tài)的對(duì)比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規(guī)律性對(duì)它再創(chuàng)造。

（二）純凈水幾何形態(tài)類型

點(diǎn)、線、面、體都是構(gòu)成純凈水包裝幾何形態(tài)的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯(cuò)綜復(fù)雜的世界，它們都稱為幾何形態(tài)，構(gòu)成是以視覺為基礎(chǔ)，也是物體形態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，將構(gòu)成純凈水包裝幾何形態(tài)的最基本元素直接應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)包裝形態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)踐有實(shí)際意義。生活中我們常見到的幾何形態(tài)主要是長(zhǎng)方體和正方體，這種形態(tài)類型主要強(qiáng)調(diào)包裝的實(shí)用性和功能性，在針對(duì)純凈水的特性、功能上，應(yīng)充分發(fā)揮多面體的成型特點(diǎn)，要更多地考慮包裝形態(tài)的變化和線條的裝飾性。純凈包裝幾何形態(tài)類型的美體現(xiàn)在穩(wěn)定、理性和簡(jiǎn)潔，純凈水包裝幾何形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要根據(jù)它的實(shí)用性去創(chuàng)造去體現(xiàn)，充分挖掘它的構(gòu)成原理和設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)包裝形態(tài)構(gòu)成要素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合。

三、純凈水包裝形態(tài)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的作用

（一）“人體工學(xué)”的作用

我們平常所說的"人體工學(xué)”要盡可能的適應(yīng)人體的自然形態(tài)，也是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。日本的ADK設(shè)計(jì)公司為定型發(fā)膠設(shè)計(jì)的包裝曾經(jīng)獲得2010年P(guān)enawards包裝設(shè)計(jì)的鉆石獎(jiǎng)，也是"人體工學(xué)”作用的成功案例。瓶子的外形設(shè)計(jì)突破了以往的規(guī)則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產(chǎn)品握于手中時(shí)，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學(xué)”的要求。我們可以學(xué)習(xí)借鑒這種技法對(duì)其深入拓展和延伸，合理的運(yùn)用到純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中。

（二）綠色環(huán)保的作用

綠色純凈水的包裝形態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的需求，包裝應(yīng)該可重復(fù)使用，避免浪費(fèi)，所以設(shè)計(jì)不能只追求時(shí)尚和短期效應(yīng)，必須從滿足人們的需求出發(fā)，充分的挖掘自然形態(tài)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能，把純凈水包裝設(shè)計(jì)做到極致。我們對(duì)純凈水的包裝材料要求簡(jiǎn)約，這也是順應(yīng)綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現(xiàn)的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產(chǎn)生了巨大的浪費(fèi)和污染，甚至有的已經(jīng)背離了包裝應(yīng)有的功能。我們應(yīng)該為了簡(jiǎn)化包裝的制作工藝，又不失它的審美標(biāo)準(zhǔn)，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)要合理精簡(jiǎn)，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態(tài)做到生態(tài)綠色是我們每個(gè)人的義務(wù)和責(zé)任。現(xiàn)代社會(huì)更倡導(dǎo)環(huán)保的理念，符合社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造出綠色環(huán)保的純凈水包裝新形態(tài)。“它的價(jià)值在于可以展示最新的科技手段和傳達(dá)最新的設(shè)計(jì)理念，在純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中我們可以大膽嘗試將兩個(gè)不同領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行探索和發(fā)展。“概念”包裝設(shè)計(jì)主要是用于探索結(jié)構(gòu)和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)提了供新的思路。通過對(duì)“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中，純凈水包裝設(shè)計(jì)的“概念”結(jié)構(gòu)形態(tài)是前沿設(shè)計(jì)理念，對(duì)純凈水包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)的探索永無止境。

四、結(jié)語