序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

從泡沫回歸實(shí)力

5月11日，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)商盛大公司在美國(guó)納斯達(dá)克上市，在這之前，該公司宣布，要花完1億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，用于一系列的收購(gòu)，以完成從網(wǎng)絡(luò)游戲向互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)拓展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。然而，這么驚人的資金數(shù)目，卻并未被任何媒體和業(yè)內(nèi)人士視為“燒錢”之舉。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在2004年的復(fù)蘇，伴隨著一個(gè)引人矚目的現(xiàn)象———網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從泡沫回歸實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)紛紛告別“燒錢時(shí)代”。

過(guò)去一年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)以良好的贏利狀況重塑自身形象：從制造泡沫到展示實(shí)力。網(wǎng)易、新浪、搜狐、TOM等各大門戶網(wǎng)站在2003年度全面贏利，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資又出現(xiàn)“井噴”。受到三大門戶網(wǎng)站和攜程旅行網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克股市不俗業(yè)績(jī)的刺激，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)公司正瞄準(zhǔn)上市。

中國(guó)化工網(wǎng)總裁孫德良分析，互聯(lián)網(wǎng)寒潮持續(xù)數(shù)年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)猶如經(jīng)歷大浪淘沙，而一部分企業(yè)能夠幸存并非僥幸，而是因?yàn)樗麄兡苷业奖容^清晰的贏利模式。另一方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日益豐富多彩，也顯示出互聯(lián)網(wǎng)作為新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的滲透程度進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)力凸顯，潛力巨大，正在成為許多沿海省市搶占經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)的重要一環(huán)。上海市信息化委員會(huì)主任范希平介紹，去年上海信息產(chǎn)品制造業(yè)銷售收入和信息服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入總計(jì)近2970億元，信息產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)622億元，占全市GDP的比重達(dá)到10％，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海主導(dǎo)性的支柱產(chǎn)業(yè)。

“攜程煩惱”折射網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)困局

1999年創(chuàng)立的攜程旅行網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大旅游網(wǎng)站，而且挾“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)股”的熱力，年前在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)一亮相就身手不凡。然而，“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”的身份帶給攜程網(wǎng)的不僅是喜悅，更有困惑。

“名不正，言不順”，攜程網(wǎng)副總裁范敏對(duì)記者說(shuō)。由于國(guó)內(nèi)大小旅游行業(yè)管理?xiàng)l例和規(guī)定，都沒(méi)有給網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一席之地，攜程網(wǎng)只能注冊(cè)為“信息類企業(yè)”。而事實(shí)上，攜程網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是旅游服務(wù)，而且訂房量和利潤(rùn)總和在短短三四年中就超過(guò)了傳統(tǒng)旅行業(yè)的國(guó)、中、青三家老字號(hào)。

然而，業(yè)務(wù)和贏利的迅猛增長(zhǎng)，卻讓攜程網(wǎng)陷入了更深的“身份危機(jī)”。每當(dāng)攜程摩拳擦掌準(zhǔn)備拓展新業(yè)務(wù)，全國(guó)各地對(duì)旅游行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)定和條例就成為一道道障礙，如同“緊箍咒”束住了孫悟空。獲得經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)的資質(zhì)許可，成為攜程網(wǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

“攜程煩惱”折射出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在巨大環(huán)境和制度缺陷。電子商務(wù)立法和政府監(jiān)管的相對(duì)滯后，日益困擾眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，如今頗為火爆的網(wǎng)上拍賣，要不要管，怎么管，依據(jù)是什么，都是一系列難題。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的現(xiàn)狀是，政府執(zhí)法部門“誰(shuí)都不管、誰(shuí)都可以管”。執(zhí)法的隨意性勢(shì)必影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行。另一個(gè)問(wèn)題是，由于監(jiān)管不明，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)日益魚龍混雜，例如一些小網(wǎng)站乘機(jī)“傍名牌”，用與知名網(wǎng)站諧音或近似的網(wǎng)址等作幌子從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來(lái)，網(wǎng)上欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題正成為消費(fèi)者投訴的新熱點(diǎn)。

近年來(lái)，各地陸續(xù)推出了一些地方性法規(guī)。中國(guó)化工網(wǎng)總裁孫德良認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)是無(wú)國(guó)界的，指望一個(gè)省市的地方性法規(guī)解決電子商務(wù)的問(wèn)題是不夠的，“必須盡快健全全國(guó)性電子商務(wù)的法律法規(guī)，明確參與電子商務(wù)各方的法律責(zé)任，為電子商務(wù)信用設(shè)立‘底線’，才能遏制交易商和服務(wù)商的不良和不法行為，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。”

電子商務(wù)熱中的冷思考

電子商務(wù)正成為新一波網(wǎng)絡(luò)熱潮中頻頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。然而，記者在走訪江、浙、滬等地時(shí)發(fā)現(xiàn)：電子商務(wù)外熱內(nèi)冷，還需加力。

事實(shí)上，去年爆發(fā)的非典疫情，被業(yè)內(nèi)人士看作普及“電子商務(wù)”的一個(gè)巨大契機(jī)。一些地方由于眼明手快地抓住機(jī)遇，電子商務(wù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。

2003年六七月間，浙江舉辦國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會(huì)“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會(huì)”，首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會(huì)相融合。短短一個(gè)月吸引參展企業(yè)5000多家，參展產(chǎn)品涉及30多個(gè)行業(yè)2萬(wàn)多種，頁(yè)面訪問(wèn)量累計(jì)達(dá)2000多萬(wàn)，其中國(guó)外訪問(wèn)量占14.6％。參展企業(yè)共協(xié)議成交14.2億元，當(dāng)月實(shí)際成交量達(dá)4.57億元。此后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上交易迅速發(fā)展。福建、北京、廣東等地相繼舉辦了類似的網(wǎng)交會(huì)，都獲得成功。網(wǎng)交會(huì)成為我國(guó)電子商務(wù)活動(dòng)全新模式之一。

與網(wǎng)交會(huì)的程序火爆形成反差的是：目前一些企業(yè)在對(duì)企業(yè)信息化與電子商務(wù)一涌而上的大幅投入之后，熱情有所“退潮”。在國(guó)內(nèi)，為數(shù)成千上萬(wàn)的企業(yè)雖然擁有自己的網(wǎng)址和裝幀精美的網(wǎng)頁(yè)，卻把電子商務(wù)當(dāng)成“花瓶”、擺設(shè)。大量企業(yè)網(wǎng)頁(yè)基本沒(méi)有瀏覽量，也從不進(jìn)行維護(hù)、更新、推廣，處于僵死狀態(tài)。

據(jù)測(cè)算，我國(guó)企業(yè)在電子商務(wù)建設(shè)的投入上已高達(dá)百億元；而時(shí)下不少硬件設(shè)施紛紛被閑置，平均利用率不足5％。

造就眾多“花瓶”式企業(yè)網(wǎng)站的癥結(jié)何在？專家認(rèn)為，一方面是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)電子商務(wù)仍缺乏理性、全面的認(rèn)識(shí)；另一方面電子商務(wù)在我國(guó)也缺乏與企業(yè)的親和力，“門檻”過(guò)高。一些傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展必須要與信息流、技術(shù)流、物流等的高度發(fā)展相銜接，惟有這些要素都齊全了，電子商務(wù)的發(fā)展才能水到渠成。而事實(shí)上，國(guó)內(nèi)許多成功電子商務(wù)網(wǎng)站的實(shí)踐都說(shuō)明，發(fā)展電子商務(wù)并不等于照本宣科地將所有貿(mào)易環(huán)節(jié)都放到網(wǎng)上進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，“網(wǎng)上信息”和“網(wǎng)下交易”結(jié)合，顯然更符合國(guó)情。

電子商務(wù)信用還要過(guò)五關(guān)

專家預(yù)言，2004年又是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年。熱鬧非凡的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)令網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱力四射，而一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)出現(xiàn)融資井噴，更令全行業(yè)彌漫春天般的溫度。然而，專家同時(shí)指出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)冷暖不均，信用、支付和配送是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)舉步維艱的三大“瓶頸”。由于電子商務(wù)具有遠(yuǎn)程性、記錄的可更改性、主體的復(fù)雜性等自身特征，信用問(wèn)題更是關(guān)鍵所在。

孫德良認(rèn)為，影響我國(guó)電子商務(wù)信用的因素是多方面的，主要體現(xiàn)在以下方面：首先是國(guó)家信用體系的不完善，隨之而來(lái)的社會(huì)信用的缺失很容易反映到電子商務(wù)中；其次，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)渡而來(lái)，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)的信用規(guī)則還不成熟，企業(yè)的市場(chǎng)行為隨機(jī)性大；第三，中國(guó)的市場(chǎng)法制不健全，尤其是電子商務(wù)法律法規(guī)很不完善，缺乏明確的法律法規(guī)對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行規(guī)范，加大了電子商務(wù)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)；第四，受傳統(tǒng)貿(mào)易制度的影響，交易多限于面對(duì)面地進(jìn)行，電子商務(wù)意識(shí)還比較淡薄，網(wǎng)上信用意識(shí)較差。

篇2

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 中小企業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)者與消費(fèi)者通過(guò)因特網(wǎng)聯(lián)系而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它可以概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet) 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，中小企業(yè)與大企業(yè)都運(yùn)行于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面上，市場(chǎng)機(jī)會(huì)均等，這為中小企業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。因此，中小企業(yè)如何能把握契機(jī)、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下發(fā)展壯大，是全社會(huì)都在關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給中小企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為中小企業(yè)提供大量新的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以扭轉(zhuǎn)大機(jī)構(gòu)發(fā)展專門跨組織系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，使中小企業(yè)獲得參與發(fā)展共享跨組織系統(tǒng)的機(jī)會(huì)，使得業(yè)內(nèi)的控制權(quán)更為分散，給中小型企業(yè)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有利于中小企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息技術(shù)，它可以從信息管理的各個(gè)方面把一個(gè)小企業(yè)變大，使得企業(yè)在瞬息萬(wàn)變的商場(chǎng)上不再受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小的制約。中小企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)開展與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)話，較容易為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)國(guó)際機(jī)遇，開拓國(guó)際市場(chǎng)。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使中小企業(yè)管理規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了中小企業(yè)管理和組織結(jié)構(gòu)方面的變化，如企業(yè)內(nèi)部組織流程、內(nèi)部流程等，有效提高了管理水平，使中小企業(yè)的管理層能更科學(xué)地制定企業(yè)決策，從而改善中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則能夠使中小企業(yè)管理科學(xué)化、規(guī)范化、低成本化。

二、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于起步階段，仍存在許多問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不平衡。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)好的有東部沿海地區(qū)、北部沿海地區(qū)、南部沿海地區(qū)；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一般的有東北地區(qū)、黃河中游地區(qū)、長(zhǎng)江中游地區(qū)、西南地區(qū)；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)差的是西北地區(qū)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)制定相對(duì)薄弱。由于我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是相關(guān)基礎(chǔ)研究及產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)信息技術(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家尚有一定差距，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作相對(duì)薄弱，大部分相關(guān)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)是從國(guó)際相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)等同或等效轉(zhuǎn)換來(lái)以外，由我國(guó)自主制定的、直接與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)幾乎為零。

3.觀念滯后。我國(guó)多數(shù)中小企業(yè)尚未認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給他們帶來(lái)比大企業(yè)更為有利的機(jī)遇，還把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息虛擬市場(chǎng)的必要性和緊迫性。

4.網(wǎng)絡(luò)利用率低。我國(guó)中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的程度參差不齊，應(yīng)用極不平衡。大部分上網(wǎng)企業(yè)只是將一些基本信息如廠名、地址等掛在網(wǎng)上而已，很少有企業(yè)擁有自已獨(dú)立的域名網(wǎng)址，開展其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的更是寥寥無(wú)幾，甚至還有一部分企業(yè)雖然建起了自己的網(wǎng)站，但卻是空殼網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)與潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘出來(lái)。

5.人才素質(zhì)不高。我國(guó)大部分中小企業(yè)高層對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)不夠充分，沒(méi)有樹立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念。企業(yè)從高層領(lǐng)導(dǎo)到基層具體操作人員，大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)深度的培訓(xùn)，復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才更是匱乏。企業(yè)員工的管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下的變革。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

1.信息化戰(zhàn)略。2005年1月8日《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》一文中明確指出要扶持、服務(wù)中小企業(yè)的第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，解決中小企業(yè)在投資、人才等方面存在的問(wèn)題，促進(jìn)中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)提高商務(wù)效率，降低交易成本，推進(jìn)中小企業(yè)信息化。應(yīng)用服務(wù)公共供應(yīng)商ASP(Application Service Provider)的興起為中小企業(yè)加強(qiáng)信息化，提升自身的管理和運(yùn)營(yíng)等素質(zhì)提供了契機(jī)。企業(yè)如租用ASP提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，既不需要投資基礎(chǔ)設(shè)施，也不需要開發(fā)與維護(hù)應(yīng)用軟件，這樣，就可以大幅度削減中小企業(yè)在IT方面的工資支出及升級(jí)維護(hù)費(fèi)用，而把精力集中在核心業(yè)務(wù)上，快速進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)然，企業(yè)建成網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以后，一定要使其充分發(fā)揮作用，在加強(qiáng)信息加工處理能力的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)調(diào)度、營(yíng)銷管理、決策指揮的電子化、科學(xué)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)處理自動(dòng)化，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的功能。否則，將是一種浪費(fèi)。

2.人才戰(zhàn)略。我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)很大障礙就是缺乏優(yōu)秀信息技術(shù)人才，這是造成中小企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)困難的癥結(jié)所在。

3.商譽(yù)戰(zhàn)略。形象和商譽(yù)是企業(yè)生命之源，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該始終將企業(yè)商譽(yù)形象擺在第一位，應(yīng)及時(shí)更新網(wǎng)站信息，豐富網(wǎng)絡(luò)資源，為企業(yè)用戶不斷提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，采取最新的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳手段和措施，宣傳企業(yè)網(wǎng)站，擴(kuò)大企業(yè)影響面，贏得客戶的信任。

除了以上發(fā)展戰(zhàn)略外，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康、有序發(fā)展還需要有相應(yīng)的政策、法規(guī)、制度，需要政府建立安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并制定配套的優(yōu)惠政策，來(lái)促進(jìn)和協(xié)調(diào)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府還要在信息的標(biāo)準(zhǔn)化方面做大量的工作，要制定標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，而且要讓企業(yè)都能夠?qū)W習(xí)和了解。只有把信息安全和標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題解決好，才能為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范有序的環(huán)境，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才有可能順利發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中小企業(yè)面臨的是全球化的競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，除了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)樹立企業(yè)形象，開展網(wǎng)上營(yíng)銷外，最根本上的還是以因特網(wǎng)為核心的信息技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)環(huán)節(jié)的全方位應(yīng)用，應(yīng)充分考慮企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)特征、客戶的需求、市場(chǎng)分布技術(shù)等各項(xiàng)資源的情況，分階段、分步驟，由點(diǎn)到面、由淺入深推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇3

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來(lái)調(diào)整生產(chǎn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來(lái)說(shuō)，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒(méi)有什么摩擦，沒(méi)有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來(lái)說(shuō)，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說(shuō)就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來(lái)越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時(shí)的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用。”實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開始產(chǎn)生影響的時(shí)間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場(chǎng)份額向來(lái)就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無(wú)法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來(lái)解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過(guò)渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無(wú)法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國(guó)因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比

時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）

顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過(guò)程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問(wèn)世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過(guò)程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國(guó)的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國(guó)的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫(kù)柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營(yíng)銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

具體來(lái)說(shuō)，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來(lái)巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略

商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過(guò)吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過(guò)程。一旦數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。

免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過(guò)把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過(guò)程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來(lái)進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過(guò)主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過(guò)73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟唬茈y刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。

價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無(wú)濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺(jué)要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過(guò)單人市場(chǎng)發(fā)掘出來(lái)的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒(méi)有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化。總之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來(lái)越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來(lái)越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛(ài)好，也就是說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營(yíng)銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過(guò)去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場(chǎng)份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬(wàn)個(gè)第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻(xiàn)]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；信息；知識(shí)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指的是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是包括以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下起主要作用的生產(chǎn)要素是土地、資本和勞動(dòng)力，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是依靠勞動(dòng)和資本投資的增加，以資源耗費(fèi)為代價(jià)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，科技知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)新與積累成為主要的生產(chǎn)要素，它與傳統(tǒng)的以投入資本和勞動(dòng)帶動(dòng)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)不同，信息和知識(shí)成為主要的生產(chǎn)要素。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為依托，依靠現(xiàn)代迅速發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)知識(shí)和信息的投入，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)了各個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的聯(lián)系，加快了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別

1.1 生產(chǎn)要素的差別

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)、信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)要素主要有土地、勞動(dòng)、資本。這些都是有限的資源，所以實(shí)現(xiàn)這些有限資源的有效配置是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中研究的主要問(wèn)題。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息和知識(shí)實(shí)際上是不可窮盡的，人們可以不斷的創(chuàng)造知識(shí)和獲得信息，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。

1.2 邊際收益遞增

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們認(rèn)為隨著每一單位生產(chǎn)要素的投入，其單位生產(chǎn)要素所帶來(lái)的產(chǎn)出的增加是逐漸減少的。例如：假設(shè)當(dāng)資本的投入不變的情況下，隨著勞動(dòng)投入比例的增加，每單位勞動(dòng)所帶來(lái)的產(chǎn)出是不斷減少的，勞動(dòng)的生產(chǎn)函數(shù)曲線隨著勞動(dòng)的增加呈水平狀。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為之所以產(chǎn)生這種情況是因?yàn)楦鞣N生產(chǎn)要素之間存在一個(gè)最優(yōu)的投入比例。隨著勞動(dòng)投入的增加，勞動(dòng)與資本間逐漸偏離最優(yōu)比例，所以呈現(xiàn)出邊際要素遞減的生產(chǎn)函數(shù)。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，這種邊際收益遞減的規(guī)律卻不再成立了，反而呈現(xiàn)出相反的邊際收益遞增的規(guī)律。這是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息資源成了主要資源，由于信息資源可再生和可重復(fù)利用的特性，對(duì)其生產(chǎn)者無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性而對(duì)其使用者無(wú)排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時(shí)信息技術(shù)發(fā)展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產(chǎn)品受市場(chǎng)容量飽和的影響較小。因此在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象。

1.3 產(chǎn)品的差別

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品不同，信息產(chǎn)品由于其獲得的途徑相對(duì)容易，所以產(chǎn)品使用者可以很方便的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得信息產(chǎn)品，就以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，新軟件推出后，往往在很短的時(shí)間內(nèi)就能在網(wǎng)上下載到它的破解版本，特別在中國(guó)由于對(duì)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律還不是很健全，盜版現(xiàn)象更是非常常見。信息產(chǎn)品非常類似于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的公共物品。它們的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性使得其產(chǎn)品使用者存在“搭便車”的可能，對(duì)于軟件等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的銷售渠道很難成功。另外，軟件、設(shè)計(jì)芯片、鋪設(shè)光纜等信息產(chǎn)品需要高額固定成本，但是邊際成本幾乎為零，一旦產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，多一個(gè)消費(fèi)者還是少一個(gè)消費(fèi)者，幾乎不會(huì)產(chǎn)生成本上的變化，也不會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后產(chǎn)品的邊際成本甚至可以接近于零。這些特點(diǎn)也與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。信息產(chǎn)品可以說(shuō)是一種準(zhǔn)“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，這種產(chǎn)品出現(xiàn)的“盜版”、“盜用”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而“盜版”的橫行泛濫毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)影響人們創(chuàng)新的積極性，對(duì)社會(huì)發(fā)展造成明顯危害。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)的動(dòng)力，在20世紀(jì)后半葉中，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)了三次重組。自此信息產(chǎn)業(yè)成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)；信息技術(shù)滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，改造著傳統(tǒng)產(chǎn)品；信息技術(shù)正在改變著產(chǎn)業(yè)群體的形成和轉(zhuǎn)化。信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和生產(chǎn)面貌，促進(jìn)了產(chǎn)品的升級(jí)換代和提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，信息技術(shù)在生產(chǎn)中的應(yīng)用可以優(yōu)化資源的配置，以及優(yōu)化生產(chǎn)的流程，從而提高勞動(dòng)的生產(chǎn)率。信息產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，智力工具，如計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和各種軟件，特別是因特網(wǎng)，已經(jīng)成為重要的生產(chǎn)工具。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，生產(chǎn)函數(shù)中知識(shí)和信息成為了最重要的生產(chǎn)要素，并且生產(chǎn)函數(shù)呈現(xiàn)出規(guī)模收益遞增，邊際收益遞增的特性。由此可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式和內(nèi)生增長(zhǎng)模型非常相似。

2.1 內(nèi)生增長(zhǎng)模型

內(nèi)生增長(zhǎng)模型把知識(shí)看做一種資本，知識(shí)是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中的一種重要投入――無(wú)論是它生產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)還是它產(chǎn)生的新知識(shí)。在索洛模型中，儲(chǔ)蓄引起暫時(shí)增長(zhǎng)，但資本收益遞減最終迫使經(jīng)濟(jì)達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，在這一穩(wěn)定狀態(tài)增長(zhǎng)只取決于外生技術(shù)進(jìn)步，相反，在內(nèi)生增長(zhǎng)模型中，儲(chǔ)蓄和投資可以導(dǎo)致持續(xù)增長(zhǎng)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下呈現(xiàn)的規(guī)模收益遞增和邊際收益遞增的特性，根據(jù)內(nèi)生增長(zhǎng)模型，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息和知識(shí)是其主要生產(chǎn)要素，由于信息和知識(shí)可以由人們無(wú)窮盡的創(chuàng)造，所以不存在資源的有限性問(wèn)題，同時(shí)由于信息和知識(shí)的邊際收益是遞增的并且規(guī)模收益出現(xiàn)遞增的情況。

假設(shè)如下生產(chǎn)函數(shù)，Y=Ia（a>1）其中I表示信息和知識(shí)，類似于傳統(tǒng)意義上的資本。a表示信息和知識(shí)這種生產(chǎn)要素投入所能帶來(lái)的產(chǎn)出的比例，由于邊際收益是遞增的，所以a大于1。新的知識(shí)和信息的出現(xiàn)一般會(huì)使得a增大，a越大表示知識(shí)越先進(jìn)和信息越有效，所能帶來(lái)的產(chǎn)出越多。在這個(gè)生產(chǎn)函數(shù)中，I=sY-δI，Y/Y=I/I=sIa-δ。只要sIa大于δ，經(jīng)濟(jì)就會(huì)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)。由于知識(shí)的創(chuàng)造是無(wú)窮盡的，所以我們可以保證sIa永遠(yuǎn)大于δ，這個(gè)模型中關(guān)鍵的決定因素就是保證知識(shí)的不斷創(chuàng)造和積累。知識(shí)積累成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)內(nèi)生的獨(dú)立因素，知識(shí)可以提高投資效益，知識(shí)積累是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模型中起決定作用的是知識(shí)和信息的創(chuàng)造，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，不斷發(fā)展的信息技術(shù)和通信和數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)等，都可以保證不斷的提供有效的信息。大學(xué)等研發(fā)機(jī)構(gòu)則可以不斷的創(chuàng)造知識(shí)，所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

知識(shí)和信息的創(chuàng)造則主要依靠人力資源，盧卡斯將技術(shù)進(jìn)步和知識(shí)積累重點(diǎn)地投射到人力資本上。舒爾茨將資本劃分為物質(zhì)資本和人力資本兩種形態(tài)。盧卡斯則進(jìn)一步將人力資本劃分為原始勞動(dòng)和專業(yè)化人力資本。他認(rèn)為，特殊的、專業(yè)化的、表現(xiàn)為勞動(dòng)者技能的人力資本者才是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的真正源泉。所以教育成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的最重要環(huán)節(jié)，研究型大學(xué)的數(shù)量和學(xué)術(shù)水平的高低，以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)體中高學(xué)歷人才，特別是信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的人才的多少成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)由粗獷型的發(fā)展模式向集約化的增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從依靠勞動(dòng)和資本不斷投入的傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變成依靠知識(shí)和技術(shù)的投入的新型方式。分別表現(xiàn)在第一次產(chǎn)業(yè)、第二次產(chǎn)業(yè)與第三次產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，第一次產(chǎn)業(yè)步入集約化軌道的鮮明標(biāo)志是科技對(duì)農(nóng)業(yè)的改造，使農(nóng)業(yè)的增長(zhǎng)不單純依賴于生產(chǎn)要素的增長(zhǎng)率，而且還要依賴于生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率和貢獻(xiàn)率。第二次產(chǎn)業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下得到了改造，逐步地脫離了以自然資源消耗為主的高投入、大批量的生產(chǎn)特征，并使之步入了集約化的軌道。這具體表現(xiàn)在:（1）計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)在生產(chǎn)中的運(yùn)用使生產(chǎn)模式發(fā)生了變革，資源和生產(chǎn)要素的整合降低了成本，提高了要素生產(chǎn)率。（2）科學(xué)技術(shù)和知識(shí)與生產(chǎn)的融合，提高了資本、土地和資源等使生產(chǎn)要素的利用程度，降低了它們的投入量。此外，第三次產(chǎn)業(yè)方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大了其領(lǐng)域，又給予了它強(qiáng)勁的推動(dòng)力。網(wǎng)上銷售、虛擬商店的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，它的出現(xiàn)改變了人們對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論的解釋，表現(xiàn)在生產(chǎn)要素方面，知識(shí)成為了第一生產(chǎn)要素，從而人力資源成為非常重要的勞動(dòng)力，生產(chǎn)力中起積極作用的活躍因素勞動(dòng)工具網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的份量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。信息技術(shù)和教育被人們最為關(guān)注。邊際收益遞減理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下也不再成立。在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)全球化，世界各國(guó)、各地區(qū)經(jīng)濟(jì)相互依存，技術(shù)相互運(yùn)通，逐步形成全球規(guī)模的有機(jī)整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)一體化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全球分工、產(chǎn)業(yè)分工將會(huì)發(fā)生變化，誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就將掌握世界經(jīng)濟(jì)的命脈。

總之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下知識(shí)和信息成為了主要的生產(chǎn)要素，計(jì)算機(jī)技術(shù)和其他相關(guān)的軟件成為了主要的生產(chǎn)工具，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)改變了傳統(tǒng)模式下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的弊端，因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)受到了資源有限的制約，使得經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)需要付出很大的成本，如環(huán)境的破壞等，同時(shí)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式還面臨著資源枯竭的威脅，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于知識(shí)的創(chuàng)造是無(wú)窮盡的。教育可以不斷的培養(yǎng)出人力資源，從而促使技術(shù)的不斷進(jìn)步，以保證知識(shí)的不斷積累，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以實(shí)現(xiàn)我們一直以來(lái)想要實(shí)現(xiàn)的持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的夢(mèng)想。

參考文獻(xiàn)

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篇5

【關(guān)鍵詞】高速公路；經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)；模式

1.高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵發(fā)展

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，我國(guó)各行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均完成了徹底轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了完善的優(yōu)化與升級(jí)，同時(shí)在健康、良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與信息化建設(shè)環(huán)境下我國(guó)高速公路事業(yè)服務(wù)管理水平也實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的提升。因此，全面構(gòu)建高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式理念應(yīng)運(yùn)而生。

在高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期，其沿線的區(qū)域由于受到交通優(yōu)勢(shì)的積極影響會(huì)在公路的兩側(cè)形成資源的有效聚集，而隨著聚集過(guò)程的進(jìn)一步深入，便會(huì)在高速公路形成一定的資源經(jīng)濟(jì)帶。當(dāng)高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模進(jìn)入主體建設(shè)階段時(shí)，其產(chǎn)業(yè)資源便會(huì)進(jìn)一步隨著綜合交錯(cuò)公路網(wǎng)絡(luò)的延伸在多條路段上形成優(yōu)勢(shì)聚集，當(dāng)各個(gè)聚集點(diǎn)完成相互交錯(cuò)連接時(shí)，便形成了高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式。由此不難看出，高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式是一種由點(diǎn)到線、由線到面、由面到網(wǎng)的輻射效應(yīng)發(fā)展過(guò)程。

2.基于經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式特征，強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)建設(shè)

2.1夯實(shí)基礎(chǔ)，注重高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的全過(guò)程建設(shè)

當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展到一定階段時(shí)，便會(huì)吸引各產(chǎn)業(yè)的集群企業(yè)聚集于此地并形成規(guī)模各異、職能多方位的聯(lián)合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)園。隨著高速公路網(wǎng)絡(luò)的成熟化發(fā)展，各個(gè)集群化產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)便會(huì)形成一種地理上與空間上的有效聯(lián)通，并最終實(shí)現(xiàn)了一種交織復(fù)雜、分布密集的公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)會(huì)繼續(xù)隨著沿線節(jié)點(diǎn)的增多蓄積經(jīng)濟(jì)能量，使之經(jīng)濟(jì)輻射作用提高顯著。由此不難看出高速公路的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)而又復(fù)雜的過(guò)程，可有效的縮短地域間的時(shí)空阻隔，并使各個(gè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素的聚集實(shí)現(xiàn)大空間、大面積、自由式的轉(zhuǎn)換、連通與集成。另一方面，由經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性特點(diǎn)決定，在短時(shí)間內(nèi)，僅靠幾個(gè)經(jīng)濟(jì)要素及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，很難形成密集、健康、涵蓋廣泛的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)空間，因此我們只有充分樹立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、注重基礎(chǔ)的建設(shè)理念，腳踏實(shí)地的開展高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的全過(guò)程建設(shè)，不操之過(guò)急、不膚淺建設(shè)，才能最終使高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更穩(wěn)固、更具價(jià)值性。

2.2優(yōu)勢(shì)整合，促進(jìn)高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式聚合性建設(shè)

由以上高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的形成過(guò)程我們不難看出其具有高度的跨區(qū)域性及集中的聚合趨勢(shì)特征，必將導(dǎo)致區(qū)域間重復(fù)建設(shè)或雷同的資源進(jìn)行再次整合以形成擴(kuò)大化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間，因此高速公路的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種跨越進(jìn)程長(zhǎng)、區(qū)域廣泛的高效網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，我們只有依托這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)的充分優(yōu)勢(shì)開展要素突出、避免重復(fù)的軸線兩側(cè)式地域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以經(jīng)濟(jì)為主體、企業(yè)聚集為核心，才能最終使高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式構(gòu)建的更廣泛、資源優(yōu)勢(shì)更突出，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出更高效，并超越其他區(qū)域的平均發(fā)展水平。

2.3協(xié)調(diào)發(fā)展，強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的合理規(guī)劃布局

高速公路的沿線建設(shè)秩序性及節(jié)點(diǎn)構(gòu)建的實(shí)效性決定，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的激發(fā)影響效應(yīng)具有明顯的呈梯度變化規(guī)律。同時(shí)，由于高速公路的節(jié)點(diǎn)及出入口選擇地具有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，因此，在高速公路建成并投入使用后，各個(gè)生產(chǎn)要素會(huì)首先在這些地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)聚集，而其他的沿線地點(diǎn)則呈現(xiàn)出相對(duì)放慢發(fā)展的現(xiàn)象。另外，高速公路的時(shí)空關(guān)系調(diào)節(jié)變化性決定，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)其輻射效能半徑會(huì)呈現(xiàn)擴(kuò)大化發(fā)展的趨勢(shì)，而一些原來(lái)的交通要地在城鎮(zhèn)中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)則被進(jìn)一步弱化。由此可見高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建進(jìn)程具有一定的階段性、局部性發(fā)展特征，并不會(huì)沿著高速公路的全網(wǎng)沿線實(shí)現(xiàn)同時(shí)、同步的開展。基于該特征，我們只有遵循高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，采用合理規(guī)劃、完善布局的思路在培育經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程中遵循一定的選擇性及重點(diǎn)突出的建設(shè)原則，同時(shí)相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮對(duì)高速公路沿線經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)平衡作用，用一部分區(qū)域經(jīng)濟(jì)先發(fā)展從而帶動(dòng)其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶快速發(fā)展的思路進(jìn)行兼顧公平的優(yōu)勢(shì)建設(shè)、效率發(fā)展，從而最終使我國(guó)的高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式構(gòu)建實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突出、優(yōu)勢(shì)集中，注重平衡、完善協(xié)調(diào)的整體性發(fā)展。

3.結(jié)語(yǔ)

高速公路建設(shè)事業(yè)不僅是城市服務(wù)水平提升的象征，更是區(qū)域運(yùn)輸事業(yè)經(jīng)濟(jì)良性活躍的紐帶，是公路網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式構(gòu)建的基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是新時(shí)期現(xiàn)代化社會(huì)全面發(fā)展的重要標(biāo)志。因此面對(duì)信息化、市場(chǎng)化的多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，我們只有構(gòu)建牢固、統(tǒng)一、健康、暢通的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，依靠運(yùn)輸事業(yè)的紐帶作用拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，才能最終使我國(guó)的地域化經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距進(jìn)一步縮小，并最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的同步增長(zhǎng)。

【參考文獻(xiàn)】