序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇平面廣告的特點(diǎn)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

1.1漢字將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者

漢字從出現(xiàn)以來(lái)，發(fā)揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字也發(fā)揮著同樣的作用，通過(guò)漢字將宣傳的產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，選擇合適的漢字字體與圖畫(huà)，通過(guò)兩者之間的結(jié)合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設(shè)計(jì)的作用充分的體現(xiàn)出來(lái)。

1.2漢字發(fā)揮著吸引消費(fèi)者的作用

平面廣告最主要的作用就是能夠通過(guò)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，通過(guò)漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫(huà)。通過(guò)設(shè)計(jì)中的宣傳語(yǔ)加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，使消費(fèi)者能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，了解設(shè)計(jì)師深層的意思，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣與購(gòu)買(mǎi)欲望。

2漢字的特性以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字在不同的使用場(chǎng)合中所表現(xiàn)出來(lái)的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用出來(lái)，使之取得最佳的效果。

2.1漢字的可讀性及應(yīng)用

漢字是最為直觀的語(yǔ)言，通過(guò)它的可讀性可以將很多意思準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中要充分考慮漢字的可讀性，通過(guò)這種特性，將產(chǎn)品最多的信息介紹給消費(fèi)者，讓人們通過(guò)簡(jiǎn)單的宣傳廣告就能夠大體了解產(chǎn)品的功能等有效信息。

2.2漢字的藝術(shù)性及應(yīng)用

漢字是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結(jié)晶，通過(guò)漢字能夠表達(dá)出一種美的效果，特別是在一些書(shū)法中，通過(guò)漢字能將其中的藝術(shù)美完全的展現(xiàn)出來(lái)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?qū)h字的藝術(shù)性與圖像的美結(jié)合起來(lái)，使人們深受感染，從而對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行深入的了解。要突出平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的藝術(shù)性不能僅僅通過(guò)漢字的數(shù)量來(lái)表現(xiàn)，可以通過(guò)漢字與圖畫(huà)相結(jié)合，將其整體效果展現(xiàn)出來(lái)，突出設(shè)計(jì)整體的藝術(shù)性，從而使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到最佳的宣傳效果。通過(guò)漢字突出設(shè)計(jì)中圖畫(huà)的藝術(shù)性，反過(guò)來(lái)通過(guò)圖像襯托出漢字的藝術(shù)特點(diǎn)，通過(guò)兩者之間的結(jié)合，突出設(shè)計(jì)的整體效果。

2.3漢字的創(chuàng)新性及應(yīng)用

漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應(yīng)用中，我們可以根據(jù)背景，對(duì)漢字的字體、筆畫(huà)等進(jìn)行最合適的改變，通過(guò)這種改變將所要描述或表達(dá)事物的特性表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在很多的廣告設(shè)計(jì)都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時(shí)，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要根據(jù)設(shè)計(jì)的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對(duì)漢字進(jìn)行創(chuàng)新，吸收書(shū)法等藝術(shù)形式的特點(diǎn)，選擇合適的字體、顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)能夠取得更好的整體效果。

2.4漢字的民族性及應(yīng)用

篇2

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；影響分析

平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展也在不斷實(shí)現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來(lái)越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計(jì)工作迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)工作者帶來(lái)了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的企業(yè)和商家，他們?cè)趧?chuàng)新的大潮中緊跟時(shí)代步伐，以最新鮮、最有特點(diǎn)的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費(fèi)者的目光。在這種設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合的過(guò)程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計(jì)擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對(duì)于藝術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過(guò)程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺(jué)和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時(shí)的社會(huì)正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對(duì)自然現(xiàn)象或既有事物進(jìn)行描寫(xiě)，不對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點(diǎn)在其簡(jiǎn)單的構(gòu)成要素，即點(diǎn)線面的組合、顏色的成塊運(yùn)用。抽象藝術(shù)作品可以是簡(jiǎn)單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫(huà)面構(gòu)成，一個(gè)成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會(huì)摻入過(guò)多的個(gè)人情感等。總之，就是盡可能地對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破、對(duì)抽象思維進(jìn)行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類(lèi)。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類(lèi)型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過(guò)程中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對(duì)自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對(duì)自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類(lèi)型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進(jìn)行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計(jì)概述

2.1平面廣告的特點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面廣告的最大要求就是其實(shí)用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過(guò)程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢(shì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行擴(kuò)大表現(xiàn)，逐漸成長(zhǎng)為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點(diǎn)就是時(shí)代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會(huì)平面廣告的設(shè)計(jì)還具有以下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：時(shí)代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來(lái)越快，因此每一個(gè)出現(xiàn)在市場(chǎng)中的平面廣告的具體內(nèi)容都會(huì)迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費(fèi)心理也就值得商業(yè)者加強(qiáng)研究，以將消費(fèi)者的消費(fèi)需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費(fèi)群體和更加吸引消費(fèi)者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營(yíng)的新的發(fā)展趨勢(shì)。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容是無(wú)法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中就采用了當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時(shí)剛剛興起不久的超現(xiàn)實(shí)主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過(guò)自己對(duì)抽象藝術(shù)對(duì)大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來(lái)的沖擊，有助于激發(fā)人們對(duì)于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要原則就是對(duì)于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費(fèi)群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來(lái)錦上添花的效果，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進(jìn)行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識(shí)度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強(qiáng)、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強(qiáng)藝術(shù)感的同時(shí)，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為平面廣告在消費(fèi)群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識(shí)度，更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。所以我們說(shuō)，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告帶來(lái)的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語(yǔ)

在平面廣告的發(fā)展過(guò)程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來(lái)了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機(jī)遇，對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］劉堅(jiān).探析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

篇3

平面廣告設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)作品不僅要具備視覺(jué)美觀性，還應(yīng)注重對(duì)特定意境的表達(dá)。一個(gè)完整的平面廣告設(shè)計(jì)作品主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語(yǔ)、插圖、公司名稱(chēng)等構(gòu)成要素，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達(dá)廣告作品的藝術(shù)美。內(nèi)涵豐富、感情真實(shí)和藝術(shù)價(jià)值高是當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的普遍要求。恰當(dāng)?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來(lái)強(qiáng)大的生命力，加強(qiáng)整個(gè)廣告作品的情感表達(dá)，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，指出在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的有效措施，為平面廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行“意境化廣告設(shè)計(jì)”提供重要理論依據(jù)。

“意境”的具體內(nèi)涵

“意境”是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的高級(jí)形態(tài)，是借助具體作品進(jìn)行藝術(shù)美表達(dá)的形象體系。“意境美”不僅是設(shè)計(jì)作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)作品藝術(shù)性的重要權(quán)衡指標(biāo)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到“意境美”在中國(guó)古典美學(xué)體系中的重要地位，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中加強(qiáng)構(gòu)造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導(dǎo)向作用，使平面廣告設(shè)計(jì)作品在傳播藝術(shù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化傳播。

意境由“實(shí)境”和“虛境”兩部分組成，“實(shí)境”是指實(shí)際存在的事物，是整個(gè)意境形成的物質(zhì)基礎(chǔ);“虛境”主要包括人們對(duì)于實(shí)境的主觀感受，是意境的審美價(jià)值體現(xiàn)，在整個(gè)意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實(shí)相生的藝術(shù)特征。“虛境”是“實(shí)境”存在的精神基礎(chǔ)，決定“實(shí)境”的創(chuàng)造方向;“實(shí)境”是“虛境”的重要載體和主要表達(dá)方式，“虛境”無(wú)法離開(kāi)“實(shí)境”而存在。“實(shí)境”和“虛境”相互制約、相互促進(jìn)，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要意義

1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度

廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴。“意境美”具有極強(qiáng)的對(duì)象導(dǎo)入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)可程度。“意境美”的運(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，在無(wú)形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力，大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識(shí)度。

2.提高審美價(jià)值，擴(kuò)大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對(duì)其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈?duì)美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對(duì)欣賞者具有更強(qiáng)吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對(duì)欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。

3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來(lái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造，使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象，進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位，確定主要消費(fèi)者群體，并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案，迎合消費(fèi)者心理需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費(fèi)觀。

“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略

1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對(duì)營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國(guó)傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

我國(guó)傳統(tǒng)文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國(guó)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類(lèi)審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合，形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí)，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。

2.虛實(shí)相生，運(yùn)用“留白藝術(shù)”

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對(duì)“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴。

“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感，增強(qiáng)廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術(shù)”在我國(guó)的繪畫(huà)史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可借鑒我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造新型視覺(jué)表達(dá)效果，營(yíng)造 “意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應(yīng)用抽象符號(hào)

抽象符號(hào)能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，其基本要素包括點(diǎn)、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對(duì)象進(jìn)行高度概括，對(duì)于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對(duì)象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線等基礎(chǔ)要素，使抽象符號(hào)直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號(hào)的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對(duì)廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對(duì)文字的更直觀表達(dá)，可給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢(shì);文字是平面廣告的主體，是對(duì)廣告圖像的詳細(xì)說(shuō)明，能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，在消費(fèi)者的思維體系中建立針對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識(shí)能幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識(shí)很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺(jué)常規(guī)”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗(yàn)，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結(jié)語(yǔ)

篇4

[關(guān)鍵詞]平面廣告；“非平面”；表達(dá)

[中圖分類(lèi)號(hào)]C93 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2012）40-0091-03

平面廣告作為一種最常見(jiàn)的廣告形式，具有悠久的歷史。由于電子媒體的出現(xiàn)，信息的急劇膨脹，平面廣告的地位受到極大的挑戰(zhàn)，如何讓平面廣告繼續(xù)發(fā)揮它的獨(dú)特作用，需要我們另辟蹊徑，從“非平面”表達(dá)的角度去研究它。

1 平面廣告及其特點(diǎn)

平面廣告是指借助于二維材質(zhì)存在和顯現(xiàn)的廣告，泛指以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種媒體廣告，是最常見(jiàn)的廣告形式。平面廣告以視覺(jué)要素為主要的設(shè)計(jì)元素，因其具有編排形式靈活，信息簡(jiǎn)潔，方便接受，便于信息的留存和價(jià)格低廉等特點(diǎn)，所以在早期的廣告活動(dòng)中頗受青睞。但與電子媒介鮮活的聲音、畫(huà)面相比，平面廣告的局限性也很明顯。由于受二維空間的限制，媒體缺乏立體感，平面廣告視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)；靜態(tài)的廣告缺少動(dòng)感，不利于過(guò)程的表達(dá)；廣告主要通過(guò)文字、圖形、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)信息，缺乏其他感官的參與，不便于記憶。平面廣告“平面化”、“靜態(tài)化”、“視覺(jué)化”的特點(diǎn)，導(dǎo)致平面廣告設(shè)計(jì)手法較單一，視覺(jué)沖擊力弱，吸引力不足，記憶度不夠深刻，不利于商品信息的表達(dá)和傳播。

2 平面廣告的“非平面”表達(dá)及其特征

平面廣告的“非平面”表達(dá)指針對(duì)平面廣告的上述局限，在保持其基本特征的基礎(chǔ)上，讓它具有一定的“立體化”、“動(dòng)態(tài)化”和“多感官化”的表達(dá)方式。“非平面”表達(dá)具有以下特征：

2.1 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能吸引觀眾的注意

無(wú)論是何種形式的廣告都必須吸引人，美國(guó)廣告?zhèn)鞑W(xué)首腦人物威廉·伯恩巴克曾說(shuō)：“你沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的廣告的話(huà)，那么，不管你在廣告中說(shuō)了什么，你都是在浪費(fèi)金錢(qián)。”廣告界也流行這樣一種說(shuō)法：能讓人們注意到你的廣告，你推銷(xiāo)就已經(jīng)成功了一半。

在當(dāng)今的信息社會(huì)中，我們被大量廣告所包圍，廣告的刺激度直接影響到受眾對(duì)廣告的注意，刺激的新異性和生動(dòng)性則是影響刺激度的重要條件。平面廣告的“非平面”表達(dá)，是一種全新的廣告形式，改變了平面廣告同質(zhì)化的手段，令人耳目一新。由于其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，加上平面廣告本身簡(jiǎn)潔強(qiáng)烈的特點(diǎn)，能讓觀眾在最短時(shí)間里準(zhǔn)確地獲得廣告信息。這種“新奇性”無(wú)疑會(huì)引發(fā)受眾的特別關(guān)注，令廣告產(chǎn)生出其不意的效果。如圖1“立體化”后的廣告不僅表現(xiàn)獨(dú)特，又有“猶抱琵琶半遮面”的感覺(jué)，顯得含蓄，吊起了受眾求奇心理，增加了廣告注意度。

2.2 更加有利于信息的表達(dá)

“非平面”表達(dá)既是一種新穎的表達(dá)形式，其手段也是廣告創(chuàng)意的一部分，通常是對(duì)平面廣告不足的有效補(bǔ)充，所以更加有利于信息的表達(dá)，便于受眾記住廣告的內(nèi)容。如圖2飲料廣告因?yàn)闄M桿而“立體化”的腹部，是對(duì)廣告信息“大肚腩”的強(qiáng)化，突出了創(chuàng)意。

2.3 趣味性強(qiáng)，滿(mǎn)足受眾心理需求

平面廣告的“非平面”表達(dá)通常突破常規(guī)，出人意料之外，具有幽默詼諧的特征。受眾的感官得到適當(dāng)調(diào)劑，受眾在解讀廣告信息時(shí)處于比較輕松愉快的狀態(tài)。使人得到一種收聽(tīng)、收看和閱讀的補(bǔ)償，能夠激起消費(fèi)受眾的興趣和好感。

3 “非平面”表達(dá)的主要方法和手段

3.1 平面廣告的“立體化”

“立體化”體現(xiàn)了平面與立體設(shè)計(jì)相互融合的趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)平面廣告的加工，讓平面廣告具有局部立體或半立體的特征。也可以讓廣告作品融入到立體的環(huán)境中，作品成為立體環(huán)境的一部分，實(shí)現(xiàn)作品的“被立體化”。廣告與其所在空間和環(huán)境的聯(lián)系，將會(huì)大大提升戶(hù)外媒體的沖擊力和感染力。“立體化”是增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，豐富平面廣告表現(xiàn)形式，吸引受眾注意，并記住廣告信息的行之有效的方法。我們可以通過(guò)兩種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)平面廣告的“立體化”。

（1）造型，平面廣告自身的創(chuàng)意造型，如切割、打孔、折曲、彎曲、撕裂等方法實(shí)現(xiàn)立體化。

（2）借型，巧借其他材料的造型（用材料輔助造型、依附于其他物體）實(shí)現(xiàn)立體化。

3.2 靜止畫(huà)面的“動(dòng)態(tài)化”

靜態(tài)的平面廣告，借助其依附載體“動(dòng)”的特征（如電梯、地鐵等），可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，達(dá)到吸引受眾和深化主題的目的。圖3跨頁(yè)廣告在翻動(dòng)書(shū)頁(yè)的過(guò)程中模特會(huì)做仰臥起坐運(yùn)動(dòng)，讓主題的表達(dá)更加明確與深刻。

3.3 表達(dá)語(yǔ)言的“多感官化”

平面廣告以視覺(jué)元素表達(dá)和傳播廣告信息、電影、電視電腦等媒體的大量使用，使信息極度膨脹，加上視覺(jué)符號(hào)的濫用和平面廣告的同質(zhì)化趨勢(shì)，人們對(duì)廣告的免疫力增強(qiáng)，受眾對(duì)廣告信息通常會(huì)“熟視無(wú)睹”。盡管平面設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心，矛盾空間、混維圖形等新異手法的應(yīng)用也沒(méi)能改變這一趨勢(shì)，單一的視覺(jué)表達(dá)方式不再為受眾歡迎。

（1）平面廣告的“多感官化”指借助先進(jìn)的材料和技術(shù)讓平面廣告具有向人的多種感覺(jué)器官表達(dá)和傳播廣告信息的功能。

（2）多感官表達(dá)影響購(gòu)買(mǎi)，“消費(fèi)者在銷(xiāo)售點(diǎn)的購(gòu)物行為和采購(gòu)決定不僅受視覺(jué)影響，而且受嗅覺(jué)（45%）、聽(tīng)覺(jué)（41%）、味覺(jué)（31%）、觸覺(jué)（25%）等多種感官影響。”

利用先進(jìn)的技術(shù)在平面廣告中加入聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等信息表達(dá)方式，更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。而且多感官表達(dá)更加有助于對(duì)廣告的理解和記憶，這一點(diǎn)在多感官的教學(xué)中已經(jīng)得到證明。比如可口可樂(lè)在上海推出檸檬可樂(lè)廣告，利用感應(yīng)裝置的路牌廣告可以向人群散發(fā)出固定的香味，增加味覺(jué)表達(dá)，還可以發(fā)出聲音，用聲音去傳遞信息，這種新奇廣告引發(fā)了受眾的好奇和關(guān)注。

（3）多感官表達(dá)有助于識(shí)別品牌及建立品牌忠誠(chéng)度，研究表明，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的大腦中能夠再次浮現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)品表達(dá)的多種感官印象的時(shí)候，品牌或產(chǎn)品的忠誠(chéng)度就已經(jīng)樹(shù)立了大約60%，如果只能感受到或回憶起一種感官印象，那么這個(gè)數(shù)字就只有30%。國(guó)外的一些航空公司都在為它們的品牌戰(zhàn)略添加味覺(jué)識(shí)別FI（Fragrance Identify），以增強(qiáng)品牌印象和好感。

4 平面廣告的“非平面”表達(dá)要點(diǎn)

平面廣告的“非平面”表達(dá)，如果使用不當(dāng)可能會(huì)適得其反，引起受眾的反感，不利于廣告的傳播。我們要做好以下幾點(diǎn)：

4.1 善用錯(cuò)覺(jué)，和諧一體

視錯(cuò)覺(jué)，意為視覺(jué)上的錯(cuò)誤，指我們的視知覺(jué)不能準(zhǔn)確地反映外界事物特征，而出現(xiàn)的種種歪曲現(xiàn)象。平面廣告中所塑造的三維事物是“立體效果平面化”的結(jié)果，不管是立體的，還是運(yùn)動(dòng)的事物，都是虛幻的、非真實(shí)的“錯(cuò)視現(xiàn)象”。格式塔心理學(xué)家對(duì)知覺(jué)問(wèn)題的研究表明，知覺(jué)具有組合能力，人的視知覺(jué)具有自動(dòng)組合信息的能力，能把知覺(jué)中相關(guān)聯(lián)的成分組合成有意義的圖形，能對(duì)鄰近的相關(guān)聯(lián)的符號(hào)刺激整合為某種象征印象，知覺(jué)的這種現(xiàn)象通常會(huì)造成認(rèn)知錯(cuò)視。當(dāng)平面廣告和真實(shí)的環(huán)境一起出現(xiàn)的時(shí)候，如果二者某方面有相關(guān)聯(lián)的成分，由于知覺(jué)的組合能力，會(huì)把它們作為一個(gè)整體，產(chǎn)生一種新的錯(cuò)視現(xiàn)象——平面廣告里的形象反而感覺(jué)到像真實(shí)事物，存在于環(huán)境之中。我們要善于制造和利用這種關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的錯(cuò)視現(xiàn)象，讓?xiě)敉鈴V告突破二維平面的表現(xiàn)空間，利用真實(shí)的三維空間環(huán)境將創(chuàng)意巧妙地表達(dá)出來(lái)，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果。

4.2 意境互補(bǔ)，深化主題

平面廣告是為了傳達(dá)信息，使用“非平面”表達(dá)的目的，不只是為了吸引受眾的注意力，還要有利于主題的深化和表達(dá)。“非平面”是一種新穎獨(dú)特的表達(dá)方式，需巧借平面環(huán)境，把它植入到我們的創(chuàng)意之中。利用一些生活場(chǎng)所，獨(dú)特的空間和媒體的特征，與平面廣告的主題、色彩、圖形等意境互補(bǔ)，吸引觀眾的眼球，達(dá)到深化主題的目的。這時(shí)視覺(jué)由被動(dòng)接收變成與環(huán)境相融合的深刻印記，從而使人產(chǎn)生愉悅的感受，愿意親近和認(rèn)同其廣告內(nèi)容。環(huán)境成了創(chuàng)意的一部分，成為創(chuàng)意的亮點(diǎn)。如加拿大內(nèi)衣品牌Wonderbra內(nèi)衣廣告通過(guò)恰當(dāng)?shù)睦脮?shū)的跨頁(yè)可以向中間收縮的特點(diǎn)，通過(guò)添加輔助材料來(lái)實(shí)現(xiàn)平面廣告立體化的目的，內(nèi)衣的塑型效果更加明顯的表現(xiàn)了出來(lái)，立體化的過(guò)程趣味性極強(qiáng)，既是吸引讀者眼球的過(guò)程，也是對(duì)商品功能的特殊表達(dá)，通過(guò)讀者的參與，深化了表現(xiàn)主題，記憶深刻，說(shuō)服性極強(qiáng)。

4.3 娛樂(lè)趣味，體現(xiàn)睿智

平面廣告的“非平面”表達(dá)語(yǔ)言能夠創(chuàng)造一種幽默詼諧，出其不意的效果。就像卓別林所說(shuō)，由于有了幽默，使我們不至于被生活的邪惡所吞沒(méi)。這種超現(xiàn)實(shí)化、陌生化和異化的表達(dá)方式，顯得異乎尋常，出其不意，給人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某種深邃的思考暗含在某種荒謬與悖理的關(guān)系——“非平面”語(yǔ)言之中。通過(guò)視覺(jué)游戲的制造，受眾在輕松愉快的、富有人情味的銷(xiāo)售氛圍中，緩解了沉郁煩悶的心理狀況，從而享受到閱讀的愉悅。

5 結(jié) 論

合理利用平面廣告的“非平面”語(yǔ)言有利于廣告信息的表達(dá)和傳播，是一種廣告設(shè)計(jì)的新思路和新趨勢(shì)，必將為平面廣告的發(fā)展開(kāi)辟一條新道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張金海.20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯縖M].武漢： 武漢大學(xué)出版社，2002.

[2]萬(wàn)萱.包裝設(shè)計(jì)與注意原理[J].包裝工程，2006，27卷（1）：330-332.

篇5

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展和影響

在我國(guó)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)時(shí)間非常早，在上個(gè)世紀(jì)2、30年代平面廣告設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說(shuō)到現(xiàn)代平面廣告在我國(guó)的發(fā)展，時(shí)間卻非常晚。直到上世紀(jì)80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才在我國(guó)真正的發(fā)展起來(lái)。而之所以會(huì)在30多年前開(kāi)始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這還要得益于我國(guó)改革開(kāi)放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展。伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開(kāi)始深入我國(guó)民眾的生活當(dāng)中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)注入了一股新的力量。現(xiàn)代平面廣告因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

1、交互性強(qiáng)

電子商務(wù)有著一個(gè)極強(qiáng)的特點(diǎn)那就是交互性非常強(qiáng)。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個(gè)共同點(diǎn)那就是其雙向溝通的能力非常強(qiáng)。這也是在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，商家為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費(fèi)者的模式已經(jīng)從以往的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)消費(fèi)，這就意味著，在商務(wù)活動(dòng)當(dāng)中，商家需要通過(guò)更多的手段來(lái)證明和吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、突破時(shí)間、空間的局限性

電子商務(wù)最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是其突破了時(shí)間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到了世界的每一個(gè)角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買(mǎi)到中國(guó)地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國(guó)的居民不用出門(mén)就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當(dāng)然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

3、個(gè)性化強(qiáng)

電子商務(wù)的個(gè)性化強(qiáng)這也是由于電子商務(wù)所營(yíng)造的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個(gè)全球一體化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，每一個(gè)商家都面臨著來(lái)自全球各地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為讓消費(fèi)者認(rèn)可、接受、喜愛(ài)的商家。

二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

1、開(kāi)拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過(guò)，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)有了新的生存和發(fā)展空間。這是因?yàn)椋酝默F(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費(fèi)習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)時(shí)的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時(shí)候，首先是由于人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點(diǎn)和魅力開(kāi)始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說(shuō)，電子商務(wù)開(kāi)拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的時(shí)候，為了吸引消費(fèi)者，商家也需要通過(guò)各式各樣的渠道和方法來(lái)將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。而之所以會(huì)造成這樣的結(jié)果，是因?yàn)殡娮由虅?wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)完全的發(fā)揮出來(lái)。比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費(fèi)者面前，并且不間斷，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進(jìn)行定點(diǎn)投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標(biāo)客戶(hù)群。同時(shí)，電子商務(wù)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個(gè)單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費(fèi)者的信息傳遞出去，而消費(fèi)者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費(fèi)者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強(qiáng)的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺(tái)反饋都可以讓商家清晰的明白消費(fèi)者對(duì)其傳遞出的信息的感受，并且通過(guò)數(shù)據(jù)及時(shí)的調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂(lè)于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價(jià)值

電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機(jī)會(huì)，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實(shí)了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠?yàn)槠髽I(yè)、商家?guī)?lái)極大的利潤(rùn)。

4、促進(jìn)現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)都有著促進(jìn)的作用。無(wú)論是影視類(lèi)廣告還是平面類(lèi)廣告，無(wú)論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計(jì)上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費(fèi)者，你們所希望的，就是我們所做的。同時(shí)在設(shè)計(jì)上也更加注重消費(fèi)者的感覺(jué)，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)乃至于整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進(jìn)作用。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在這個(gè)以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個(gè)高高在上的傳聲者，它走下臺(tái)階，與消費(fèi)者站在一起，成為消費(fèi)者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費(fèi)者更加樂(lè)意的接近、傳播，從而讓商家實(shí)現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]陳蘇.電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.