序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本要素，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

引言

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。

1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡(jiǎn)稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國”。‘高質(zhì)量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，實(shí)施程序過程的管理(如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設(shè)計(jì)開發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。(見圖2：產(chǎn)品形象一企業(yè)形象)

2．2產(chǎn)品的視覺形鼠統(tǒng)一性

產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。

產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設(shè)計(jì)

產(chǎn)品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語等內(nèi)容。

基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、方向、精神。基本要素設(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。

2．2．2應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)

(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等)；

(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說明書、技術(shù)資科書、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產(chǎn)品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊(cè)頁廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；

(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場(chǎng)貨架、專賣店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

2．2．3PI手冊(cè)

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。

3．1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架

產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。

3．2產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容

對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)，不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。

根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)(見圖4)。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為“好”的產(chǎn)品形象。

結(jié)束語

篇2

對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡(jiǎn)稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國”。‘高質(zhì)量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，實(shí)施程序過程的管理(如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設(shè)計(jì)開發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。(見圖2：產(chǎn)品形象一企業(yè)形象)

2．2產(chǎn)品的視覺形鼠統(tǒng)一性

產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。

產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設(shè)計(jì)

產(chǎn)品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語等內(nèi)容。

基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、方向、精神。基本要素設(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。

2．2．2應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)

(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等)；

(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說明書、技術(shù)資科書、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產(chǎn)品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊(cè)頁廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；

(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場(chǎng)貨架、專賣店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

2．2．3PI手冊(cè)

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。

3．1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架

產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。

3．2產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容

對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)，不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。

根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)(見圖4)。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為“好”的產(chǎn)品形象。

結(jié)束語

建立產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，有利于科學(xué)地評(píng)價(jià)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的行為，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供科學(xué)的理論依據(jù)。便于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)與管理的規(guī)范化，避免在產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)中產(chǎn)生許多不確切的評(píng)價(jià)因素，減少以往在評(píng)價(jià)中絕大部分的人為因素和評(píng)價(jià)模糊界定不清的狀況。但在評(píng)價(jià)的方式上，始終要遵循定性與定量的評(píng)價(jià)原則，否則就會(huì)落入疆化的模式，嚴(yán)重地阻撓產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與個(gè)性化發(fā)展。

評(píng)價(jià)因素是隨著人類自身發(fā)展而變化的，評(píng)價(jià)的方法與評(píng)價(jià)的內(nèi)容亦會(huì)不斷發(fā)生變化。評(píng)價(jià)系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)的，各測(cè)評(píng)、測(cè)試點(diǎn)是互動(dòng)關(guān)鏈的。因此評(píng)價(jià)最終的結(jié)果要以符合人的要求以及社會(huì)發(fā)展需求為目標(biāo)。

篇3

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)素描 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 創(chuàng)新性 個(gè)性化 藝術(shù)性

有關(guān)素描與設(shè)計(jì)素描

1.素描的概念

“素描”一詞是從西方傳過來的，早期用處是為了繪畫創(chuàng)作素材和草圖稿，后來逐步具有了獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值，很多人學(xué)習(xí)美術(shù)和設(shè)計(jì)是從畫素描開始的。素描最直接的目的是提高造型技巧。素描為的是培養(yǎng)學(xué)生分析問題，解決問題的能力。通過素描的學(xué)習(xí)能夠提高我們的觀察能力，分析能力，思考能力和審美能力。

2.設(shè)計(jì)與素描

在日常生活及從事設(shè)計(jì)工作中，我們經(jīng)常提到“設(shè)計(jì)”二字，那么究竟什么叫設(shè)計(jì)呢？

“設(shè)計(jì)”常與英語的“Design”對(duì)譯，它是人類特有的一種實(shí)踐活動(dòng)，是伴隨著人類造物與創(chuàng)新而派生出來的概念。在我國《現(xiàn)代漢語詞典》中將“設(shè)計(jì)”一詞解釋為：在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的目的和要求，預(yù)先制訂方法、圖樣等。設(shè)計(jì)是一種理念的傳達(dá)過程，是最直接的為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)必然涉及創(chuàng)意，以及適合創(chuàng)意的設(shè)計(jì)語言表達(dá)能力，其中可能還涉及對(duì)社會(huì)普遍接受程度的把握能力。

設(shè)計(jì)的基本原則包括五個(gè)方面：實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀、創(chuàng)新。設(shè)計(jì)與素描之間有一種相互依存的關(guān)系：素描是技術(shù)的起點(diǎn)，是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

3.設(shè)計(jì)素描

(1)有關(guān)設(shè)計(jì)素描

設(shè)計(jì)素描（Design Sketch）是隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展而獨(dú)立存在的一門基礎(chǔ)學(xué)科，是設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)意識(shí)與人類生存和發(fā)展息息相關(guān)的精神文化產(chǎn)物。設(shè)計(jì)素描是為了設(shè)計(jì)服務(wù)的素描，具有繪畫性和設(shè)計(jì)性的不同屬性。它是素描走向設(shè)計(jì)的自然過渡，是造型基礎(chǔ)向設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化，是從具象到抽象再到創(chuàng)造的過程。設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的素描和傳統(tǒng)意義的素描既有區(qū)別又有聯(lián)系。設(shè)計(jì)素描是在傳統(tǒng)素描基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它以開始就具有獨(dú)特的藝術(shù)性與實(shí)用性雙重功能的作用。它是設(shè)計(jì)思維的一種語言，是對(duì)創(chuàng)造性思維的一種訓(xùn)練。比如同樣是鞋子，作為傳統(tǒng)素描可能更多的集中在鞋子結(jié)構(gòu)、肌理等方面的超寫實(shí)表現(xiàn)（如圖1）；而作為設(shè)計(jì)素描，它不以真實(shí)地再現(xiàn)自然形態(tài)為目的，而是在自然形態(tài)基礎(chǔ)上抽象、提煉出本質(zhì)特征，運(yùn)用于設(shè)計(jì)創(chuàng)造之中。設(shè)計(jì)素描更多的體現(xiàn)在創(chuàng)意上(如圖2)。

總之，傳統(tǒng)的素描基本上處于由感性上升到理性的階段，而設(shè)計(jì)素描基本上處于由理性追求感性的階段。設(shè)計(jì)素描是不同于傳統(tǒng)繪畫素描的一種表現(xiàn)形式，但它是基于傳統(tǒng)素描基本技能基礎(chǔ)上的再認(rèn)識(shí)與再創(chuàng)造，是在傳統(tǒng)素描上發(fā)展而來的。

(2)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)素描的意義：

①培養(yǎng)敏銳的視覺觀察能力，增強(qiáng)接受視覺信息能力，即敏銳的視覺感受能力；

②培養(yǎng)分析，觀察，理解，判斷的形象與抽象思維能力，形成透過事物的表面探索事物內(nèi)部的整體特征的思維習(xí)慣；

③培養(yǎng)綜合藝術(shù)素質(zhì)和對(duì)美感的有效把握和表現(xiàn)能力。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

所謂產(chǎn)品設(shè)計(jì)，指的是把一種計(jì)劃，規(guī)劃設(shè)想，問題解決的方法，通過具體的載體――美好的形態(tài)表達(dá)出來的活動(dòng)過程。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要素包括以下方面：

⑴產(chǎn)品的功能

⑵產(chǎn)品的造型

⑶產(chǎn)品的物質(zhì)技術(shù)條件

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這些基本要素相互依存，相互制約且統(tǒng)一于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

設(shè)計(jì)素描在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

1.設(shè)計(jì)素描能夠提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的造型能力

設(shè)計(jì)素描是一門實(shí)踐學(xué)科，設(shè)計(jì)素描能夠提高設(shè)計(jì)者的描繪能力，分析能力和塑造能力，能夠培養(yǎng)設(shè)計(jì)者的眼（觀察）、心（理解）、手（表現(xiàn)）的協(xié)調(diào)能力，通過對(duì)設(shè)計(jì)素描的學(xué)習(xí)，能夠使設(shè)計(jì)者的視覺思維能力得到鍛煉和提高，從而為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.設(shè)計(jì)素描能夠增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

設(shè)計(jì)意味著創(chuàng)新，創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的必然，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生命。創(chuàng)新能力不是生來就有的，它是通過設(shè)計(jì)者的實(shí)踐活動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)的積累以及客觀世界的物質(zhì)條件演變來的。而有效提升創(chuàng)新能力的途徑就是設(shè)計(jì)素描。設(shè)計(jì)素描的學(xué)習(xí)實(shí)踐過程正是設(shè)計(jì)者認(rèn)識(shí)、了解、再現(xiàn)、創(chuàng)造的過程。

創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的核心內(nèi)容，而設(shè)計(jì)素描中強(qiáng)調(diào)的就是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)素描的學(xué)習(xí)能夠更好地服務(wù)于今天的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3.設(shè)計(jì)素描能夠增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空間感

設(shè)計(jì)素描能夠訓(xùn)練設(shè)計(jì)者用立體的思維去看待和理解設(shè)計(jì)對(duì)象。如畫一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，首先要對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行全方位觀察，甚至把它拆開來研究，這樣就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品有一個(gè)立體的空間概念。總之設(shè)計(jì)素描能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品空間復(fù)雜形式的認(rèn)識(shí)和表現(xiàn)。

4.設(shè)計(jì)素描能夠提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“人性化”

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為人類的使用進(jìn)行的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是為人而存在，為人所服務(wù)的，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)要以“人”為本。而設(shè)計(jì)素描能夠使得設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有個(gè)性化，更能滿足人類生理和心理需求。

5.設(shè)計(jì)素描能夠提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

今天的設(shè)計(jì)，需要更高的藝術(shù)性，更注重美學(xué)的指導(dǎo)作用，因此好的產(chǎn)品更需要通過其美觀的外在形式使人得到美的享受。而設(shè)計(jì)素描的訓(xùn)練目的就是為了培養(yǎng)設(shè)計(jì)者對(duì)美的感受和認(rèn)識(shí)，只有設(shè)計(jì)者自身對(duì)美的認(rèn)識(shí)獲得提高，才能保證設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有更高的藝術(shù)性。

結(jié) 論

綜上所述，設(shè)計(jì)素描重在想象和創(chuàng)造，是對(duì)生活的感悟和設(shè)計(jì)創(chuàng)造。設(shè)計(jì)素描是產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的一門很重要的基礎(chǔ)性課程，是一座通向產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要橋梁。設(shè)計(jì)素描在提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的造型能力，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空間感，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“人性化”及提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)性等方面都起著極其重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

【關(guān)鍵詞】情趣化 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 形態(tài) 色彩 材料 功能

美國西北大學(xué)計(jì)算機(jī)和心理學(xué)教授唐納德·諾曼(Donald Norman)曾說過：“產(chǎn)品具有好的功能是重要的；產(chǎn)品讓人易學(xué)會(huì)用也是重要的；但更重要的是，這個(gè)產(chǎn)品要能使人感到愉悅。”因此，一件好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往會(huì)讓人們?cè)谑褂眠^程中感受舒適、愉悅，從而給日益緊張的現(xiàn)代生活帶來更多的情趣。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)情趣化的概念

情趣是指情感中較為積極的一面，就如同一個(gè)人具有幽默和諧的性格。產(chǎn)品的情趣化設(shè)計(jì)，即是通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)某種特定的情趣，使產(chǎn)品富有情感色彩，或者高雅含蓄，或者天真浪漫，或者幽默滑稽，或者純樸自然。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情趣化并非一種風(fēng)格，亦非一種時(shí)尚，只是設(shè)計(jì)師在表達(dá)自己的設(shè)計(jì)思想與使用者相互溝通時(shí)所采用的一種語言工具。它的含蓄和幽默往往極易被人們接受。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)情趣化的表現(xiàn)要素

形態(tài)、色彩、材質(zhì)和功能是構(gòu)成一件產(chǎn)品的最基本要素，產(chǎn)品通過這些基本要素與使用者進(jìn)行交流，在使用者的心中形成產(chǎn)品的完整形象。

1.以形態(tài)裝飾為主的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品都是以特定的形態(tài)存在的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程也可以看作是形態(tài)創(chuàng)造的過程。情趣產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)則往往通過擬人、夸張、排列組合等手法將一些自然形態(tài)再現(xiàn)，從而給人呈現(xiàn)新的心理感受。以形態(tài)裝飾為主的設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品內(nèi)部形態(tài)和外部形態(tài)相分離，產(chǎn)品的裝飾并不只是為了表現(xiàn)功能，其本身也是一種隱喻符號(hào)，可以表達(dá)特定文化內(nèi)涵，提倡設(shè)計(jì)的個(gè)性特質(zhì)。其代表自然首推波普藝術(shù)（POP）和孟菲斯設(shè)計(jì)。由于文化背景的差別，不同國家的波普藝術(shù)有其各自的特點(diǎn)：美國的設(shè)計(jì)淺顯、夸張、調(diào)侃，象征性更強(qiáng)，像以米老鼠形象設(shè)計(jì)的電話機(jī)，以牛奶罐做成的傘柄等都是其代表性作品；意大利的波普設(shè)計(jì)時(shí)尚感強(qiáng)，善于采用特殊材料和制作工藝，讓人耳目一新，如羅馬茲等人設(shè)計(jì)的吹氣沙發(fā)，以及以棒球手套為造型的沙發(fā)等即是如此。

2.以生動(dòng)色彩搭配為主的設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)流程中是必不可少的一環(huán)。在情趣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號(hào)意義。美國視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨(Carolyn Bloomer)認(rèn)為：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受。”的確，合理而巧妙的為產(chǎn)品配色，往往能夠喚醒消費(fèi)的購買欲望，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，融入了設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者個(gè)人的情感、喜好和觀念。例如，蘋果造型的卡通液晶電視，巧妙地把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成“蘋果”式樣，外面是一個(gè)可以打開的半球型罩，有效防止了灰塵污染，保護(hù)了電視屏幕。蘋果的顏色以大紅色為主，流暢的現(xiàn)代造型中帶有幾份神秘感，極大地迎合了兒童的好奇心，也令那些童心未泯的成年人喜不自禁。在情趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)必須依附于整體造型予以合理的搭配，以表現(xiàn)產(chǎn)品的趣味性。一般來說，彩色相對(duì)于灰色更加活潑，而灰色則通常顯示出產(chǎn)品的氣質(zhì)。在色彩設(shè)計(jì)的過程中色彩的明度、飽和度及色相對(duì)比等都對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)合理調(diào)整才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

3.以合理運(yùn)用材料為主的設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如果能合理的運(yùn)用和安排材料的感覺物性，將會(huì)給產(chǎn)品造型帶來新的特色。產(chǎn)品材質(zhì)的情趣語言很大程度上來自于人們對(duì)它的觸覺體驗(yàn)，這種視覺和觸覺的交融，讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的過程中產(chǎn)生豐富多彩的情感體驗(yàn)。木材和布料等傳統(tǒng)材質(zhì)總會(huì)讓人聯(lián)想起溫馨和舒適，而金屬和玻璃等現(xiàn)代材質(zhì)則會(huì)令人產(chǎn)生浪漫和典雅的感覺。這或許可被稱之為材質(zhì)的情感聯(lián)想性。將這樣的材質(zhì)運(yùn)用到產(chǎn)品中，往往會(huì)使產(chǎn)品或多或少的帶上情感傾向。現(xiàn)代設(shè)計(jì)師常在工業(yè)設(shè)計(jì)中采用或加進(jìn)自然材料，通過材料的調(diào)整和改變以增加自然野趣或溫情脈脈的情調(diào)，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

4.以功能巧妙為主的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的在于使用實(shí)現(xiàn)其功能價(jià)值，不能使用的產(chǎn)品也許只能稱之為一件藝術(shù)品。而對(duì)于一件好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說，僅僅停留在外觀設(shè)計(jì)的優(yōu)美還是不夠的，通過一次完美的使用體驗(yàn)來感受產(chǎn)品的趣味性，才是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。如一只沒有實(shí)體的時(shí)針和分針的壁鐘，必須用細(xì)桿插入中間的圓孔，通過光線的投影才能夠獲得時(shí)間，它暗喻時(shí)間看不見摸不著并稍縱即逝，在生活中必須通過自己的努力才能獲得時(shí)間，同時(shí)警示人們要珍惜時(shí)間。再如專門為腳設(shè)計(jì)的腳用鼠標(biāo)，有兩個(gè)踏板，一個(gè)負(fù)責(zé)光標(biāo)的移動(dòng)，另外一個(gè)負(fù)責(zé)電擊。適合手、臂殘障或手不方便的人使用。這些設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于讓社會(huì)上更多的人感到世界的溫暖、人類的愛心和人與物的和諧親近。

此外，產(chǎn)品在特定的使用環(huán)境中還能夠產(chǎn)生特別的情感聯(lián)想，從而表現(xiàn)出其趣味性。如一個(gè)簡(jiǎn)單的燭臺(tái)設(shè)計(jì)，一個(gè)看起來暖烘烘的燭臺(tái)，旁邊有個(gè)小人正張開雙手做出烤火的樣子，大家也許都會(huì)有在冬天烤火的生活體驗(yàn)，這種生活體驗(yàn)讓人感覺溫暖，這個(gè)產(chǎn)品就運(yùn)用了這個(gè)寓意原形，但個(gè)人使用也許并不會(huì)產(chǎn)生特別的心理感受，只會(huì)覺得可愛而已，但如果使用者是一對(duì)在共進(jìn)燭光晚餐情侶，那他們對(duì)產(chǎn)品感受就不一樣了，這不僅象征了愛情的甜蜜和溫馨，還會(huì)讓人聯(lián)想到一對(duì)情侶依偎在一起烤火的樂趣和浪漫。有著這樣的情趣體驗(yàn)還怎能讓人割舍這個(gè)產(chǎn)品。此作品充分說明了產(chǎn)品的使用方式與特定的環(huán)境相結(jié)合也是情趣化設(shè)計(jì)的一件利器。

三、結(jié)語

本文介紹了形態(tài)、色彩、材料和功能在情趣化產(chǎn)品中的表現(xiàn)形式，在實(shí)際的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中這些表現(xiàn)形式并不是孤立的，而是相互依存、相互統(tǒng)一的。正確合理地將其運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能增加人與產(chǎn)品的親和力，并且能用產(chǎn)品自身的情趣化語言與人交流溝通，用情趣化的詼諧或幽默達(dá)到一種非生命的產(chǎn)品與人的友善，使平淡無奇的使用與被使用者之間產(chǎn)生一種極為微妙的情感，從而大大的提高產(chǎn)品的附加值。

參考文獻(xiàn)

[1]對(duì)話北美設(shè)計(jì)大師.sina.com.cn.

篇5

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；情感；情感需求

信息時(shí)代的到來改變了工業(yè)時(shí)代的大批量生產(chǎn)和大量消費(fèi)的行為模式，市場(chǎng)產(chǎn)品琳瑯滿目，新產(chǎn)品層出不窮，更好的滿足人們對(duì)產(chǎn)品使用功能的物質(zhì)需求。也正是因此，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇上也產(chǎn)生了困擾，不知如何選擇。在面對(duì)同等功能的產(chǎn)品時(shí)，情感化的因素成為人們選擇產(chǎn)品的主導(dǎo)因素，顯然基于情感化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

21世紀(jì)是情感主導(dǎo)的時(shí)代。科技的大發(fā)展?jié)M足了人們對(duì)產(chǎn)品使用功能的需要，高節(jié)奏的社會(huì)生活強(qiáng)烈呼喚人們情感化的回歸和精神需求的滿足。約翰-奈比斯特在《大趨勢(shì)》中說過，“我們正走向高技術(shù)和高情感的兩個(gè)方向，人類會(huì)給每一種新技術(shù)上都配上一種起補(bǔ)償作用的反應(yīng)。”在滿足基本功能的情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中情感化因素的注入才能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和精神需求的滿足。情感化產(chǎn)品的選擇嫣然已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的一種消費(fèi)時(shí)尚。

一、人的情感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1.什么是情感

情感是天賦的一種特性，是當(dāng)外界的事物作用于自身時(shí)產(chǎn)生的一種生理反應(yīng)，這種反應(yīng)分為兩種。第一種是“感覺”，它是有感而無情，例如天氣變化是一種外界事物，當(dāng)它作用于人的身體時(shí)，我們就會(huì)產(chǎn)生寒、熱、冷、暖的感覺。不過，由于天氣變化，也會(huì)引發(fā)悲、喜、憂、歡的另一種生理反應(yīng)，它不但有感而且有情，所以稱為“感情”。

“感覺”和“感情”都是外界事物作用于自身時(shí)的生理反應(yīng)，雖有不同之處，但卻緊密相連，不可分割，所以統(tǒng)稱為“情感反應(yīng)”，情感是人的性格形成的重要部分。

情感是由人的期望和需求組成的，當(dāng)人的期望和需求得到滿足時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生高興、快樂、愉悅的情感，反之，就會(huì)產(chǎn)生厭惡、苦惱的情感。

2.產(chǎn)品如何引感？

人的情感是豐富多彩的，對(duì)于產(chǎn)品的反應(yīng)也是因人而異。不同的人對(duì)于相同的產(chǎn)品的體驗(yàn)和感覺也會(huì)不同，正所謂，“蘿卜青菜各有所愛”，也正是因?yàn)槿说奶煨匀绱耍谡覍ぎa(chǎn)品與情感之間的共鳴似乎很難。然而，我們還是可以在情感產(chǎn)生的過程中找到答題的規(guī)律。這種情感反應(yīng)有以下特點(diǎn)：

1）.產(chǎn)品引發(fā)的情感因人而異，由于人們的文化背景、知識(shí)層次、興趣愛好等因素的不同，對(duì)于產(chǎn)品的期望目標(biāo)、衡量標(biāo)準(zhǔn)、態(tài)度也會(huì)有所不同，所以，人們對(duì)于相同的產(chǎn)品有不同的情感也就不足為奇了。

2）.情感的時(shí)效性，隨著時(shí)代的不斷變化，周圍生活環(huán)境的不同，人們年齡的不斷增長，對(duì)于事物的辨別也會(huì)不同，對(duì)于產(chǎn)品需求也會(huì)產(chǎn)生變化。在不同的時(shí)間階段就會(huì)有不同情感變化。

3）.情感的復(fù)合性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中由于設(shè)計(jì)元素的注入，人們也會(huì)產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)，情感的產(chǎn)生通常不會(huì)是單一的一種。

二、情感因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.誘人的造型設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，除了考慮產(chǎn)品的功能的使用，也會(huì)賦予它一種形態(tài)，而形態(tài)則會(huì)反映一種性格，就如同給產(chǎn)品注入了生命，人們?cè)谑褂眠@種產(chǎn)品時(shí)，會(huì)得到，就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情感。

產(chǎn)品的造型是由形、色、質(zhì)三大基本要素組成的，人們通過味覺、視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等感官來感受外界事物的形態(tài)，經(jīng)過認(rèn)知的心理過程，從而認(rèn)識(shí)各式各樣的產(chǎn)品。在情感化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的外形起著誘人的作用，通過千變?nèi)f化，新穎獨(dú)特的造型吸引著消費(fèi)者的關(guān)注，色彩則對(duì)人視覺產(chǎn)生重要的刺激作用，材質(zhì)是人情感產(chǎn)生的基本要素，材質(zhì)帶給人視覺和觸覺的雙重感受。優(yōu)美流暢的產(chǎn)品外形、鮮艷亮麗的色彩、手感舒適的材質(zhì)都會(huì)帶給人正面的情感反應(yīng)。產(chǎn)品的外形是人感官的第一信息來源，是人情感產(chǎn)生的重要因素。

2.愉悅性的設(shè)計(jì)

愉悅是人快樂、心情舒暢的心理反應(yīng)，是外界事物對(duì)自身的刺激產(chǎn)生的正面的、積極地情感反應(yīng)被欣賞者認(rèn)知的情緒結(jié)構(gòu)中的一種感覺，如高興、開心、快樂、自信等變現(xiàn)。愉悅性理論是一種使用者產(chǎn)品需求的理論，使用產(chǎn)品的愉悅性是與使用產(chǎn)品產(chǎn)生的正面的。快樂的感覺相關(guān)，也就是說使用性并不是產(chǎn)品愉悅性產(chǎn)生的決定性因素。人在使用產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的愉悅感是屬于情感化設(shè)計(jì)中行為層次的設(shè)計(jì)。

3.一段美麗的回憶

人們生活時(shí)代、背景、環(huán)境的不同，所產(chǎn)生的情感就不同，但是都會(huì)有記憶深刻的往事。面對(duì)著日新月異的生活，琳瑯滿目的產(chǎn)品世界，我們無從選擇，但當(dāng)你看到一件產(chǎn)品時(shí)，立刻會(huì)觸動(dòng)你的心靈，讓你回憶起了美好的往事，讓我們眼前一亮，在情感中產(chǎn)生共鳴，讓我們?yōu)榇藧鄄会屖帧．?dāng)然這種回憶一定是開心的、愉快的、溫馨的。這是反思情感層次的設(shè)計(jì)。從這個(gè)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)師必須充分分析消費(fèi)者的心理特征，尋找他們記憶中的共同點(diǎn)，能夠喚起你記憶的情感因素，將這種情感因素作為一種設(shè)計(jì)語言運(yùn)用到產(chǎn)品中，這種語言必須是能夠喚起消費(fèi)者記憶的設(shè)計(jì)語言。

總之，設(shè)計(jì)師必須“以人為本”的設(shè)計(jì)宗旨，提倡關(guān)懷人、重視人、以人為中心的世界觀。對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品而言，以人為本的設(shè)計(jì)思潮就是在設(shè)計(jì)的過程中，協(xié)調(diào)產(chǎn)品-環(huán)境-社會(huì)之間的關(guān)系。在信息時(shí)代的今天，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)是朝著非物質(zhì)、高質(zhì)量、重感情的方向發(fā)展，更多體現(xiàn)的是使用者的審美情趣和感官體驗(yàn)。在感性消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者更加注重的是情感的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的是滿足人的種種需求，尋找產(chǎn)品與人的情感“聯(lián)通”和“交流”的一種通道。在注重產(chǎn)品外形的同時(shí)，研究不同的生活方式對(duì)消費(fèi)者心理感受和情感追求，更加顯現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性和情感訴求，不僅讓使用者在生理上感到安全和舒適，在心理上產(chǎn)生愉悅感，讓產(chǎn)品具有最直接的審美感染力，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)該更加注重情感設(shè)計(jì)。

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