序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

Abstract:Rural tourism development in China slowed down the pace and entered the "bottleneck" period of the status quo, many academics, industry people and causes of their plight have been studied in this article from a sustainable development, cultural advantage, and grasp the "passenger experience "to strengthen the areas of tourism management on measures of the viability of rural tourism development thinking.

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 生態(tài)旅游 文化旅游 旅游管理

Key words:Rural Tourism，Eco-tourism，Culture and Tourism，Tourism Management

【中圖分類號】F59 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-05-0087-01

我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場需求的促動下，在發(fā)達(dá)國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生的，起步之初發(fā)展迅速。但進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，鄉(xiāng)村旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出了從高速增長到逐漸下滑的態(tài)勢。如何延長鄉(xiāng)村旅游的生命周期，使其真正走上健康、高效、可持續(xù)發(fā)展的道路，將直接影響著我國旅游業(yè)整體的發(fā)展方向和發(fā)展速度。筆者在此嘗試著對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的運(yùn)作措施提出幾點(diǎn)建議。

一、在可持續(xù)發(fā)展中走生態(tài)旅游路線

對于鄉(xiāng)村旅游來說，可持續(xù)發(fā)展是其必然的選擇。因?yàn)椋挥性诓粨p耗或破壞資源的情況下進(jìn)行的開發(fā)過程，才有可能世世代代健康發(fā)展下去。

從生態(tài)的可持續(xù)角度說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)與對基本生態(tài)進(jìn)程、生物的多樣性和生態(tài)資源的維護(hù)協(xié)調(diào)一致，這可以為項(xiàng)目方確定旅客接待容量提供依據(jù)，從而解決了在鄉(xiāng)村旅游供給的分析時需要考慮的第一個難題。

從社會和文化的可持續(xù)角度說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要提高人們對其生活的控制能力。這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協(xié)調(diào)，維護(hù)和增強(qiáng)社區(qū)的個性。

從經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)角度說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要能取得經(jīng)濟(jì)效益，并且要能有效地管理資源，以便造福子孫后代。

二、利用優(yōu)勢，貼近文化旅游

我國的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該看到自身長遠(yuǎn)發(fā)展的強(qiáng)大后推力――中華民族世代傳承的深厚文化底蘊(yùn)。這反映在鄉(xiāng)村旅游方面，便是獨(dú)特的民俗風(fēng)情以及世代伴隨人類繁衍、進(jìn)化、充滿生氣的環(huán)境、氛圍。

中國傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學(xué)思想就曾經(jīng)給我們指出了一個深刻的道理，即只有貼近自然的才是永久屬于人類的。在這些思想的引導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游才有存在的精神意義。

從傳統(tǒng)文化的保護(hù)方面，我們可以衍生出兩種旅游地的構(gòu)建方式：

一種是將民族聚居地建成民族文化村。這樣方式具有較強(qiáng)的生命力，因?yàn)椋潜Ａ粼谠械纳鷳B(tài)環(huán)境中，這是其形成的根基；同時，旅游業(yè)是在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的附加，而不是單一的生產(chǎn)形式，這樣的復(fù)合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)受旅游客源市場的沖擊影響相對較小。

另一種是異地集中保護(hù)，即在旅游地集中重建。這種方式的生命力就不及第一種，容易給人一種單純模仿、再現(xiàn)歷史場景，只停留在觀賞、采摘的表象上的感覺，而沒有真正做到挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)。

三、認(rèn)清本質(zhì)：注重“游客體驗(yàn)”

游客即鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者，是整個旅游項(xiàng)目興衰的核心，沒有長久的游客吸引力和游客體驗(yàn)管理，再完備的措施也不會為項(xiàng)目帶來實(shí)際意義。因此，我們必須給予鄉(xiāng)村旅游地中的游客體驗(yàn)已足夠的重視。

首先，要確定游客的體驗(yàn)需求。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在定位時最需要考慮的，是游客群的定位，即想吸引哪一部分游客。

其次，要完善游客體驗(yàn)的供給平臺。游客持著不同的體驗(yàn)需求來到鄉(xiāng)村旅游地，旅游項(xiàng)目應(yīng)能形成有效的體驗(yàn)供給能力，建立多樣化的游客體驗(yàn)平臺是重要的途徑。

四、加強(qiáng)學(xué)界理論研究

理論對實(shí)踐的指導(dǎo)作用是系統(tǒng)而宏觀的，對規(guī)律的總結(jié)、本質(zhì)的認(rèn)識會為實(shí)踐的長遠(yuǎn)發(fā)展指明方向。目前，國內(nèi)外眾多學(xué)者為構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游理論體系，對鄉(xiāng)村旅游概念及內(nèi)涵進(jìn)行深入探討，但由于對鄉(xiāng)村旅游資源界定、客源市場定位等的理解不同，對其概念的闡述一直存在著分歧，甚至尚無一個被學(xué)術(shù)界普遍接受的定義。這種學(xué)術(shù)理論的不穩(wěn)定性顯然是不利于鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)發(fā)展的。

今后在加強(qiáng)旅游學(xué)界的理論研究方面，我們可以嘗試：不斷發(fā)展創(chuàng)新研究方法；重視對典型案例的研究；以及有選擇地吸收、笑話國外鄉(xiāng)村旅游研究成果。

五、加強(qiáng)管理，規(guī)范發(fā)展

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一個行業(yè)的發(fā)展離不開政府及行業(yè)自身的管理和規(guī)范。對于鄉(xiāng)村旅游更是如此，它面臨的許多基礎(chǔ)性的制約瓶頸都需要政府和相關(guān)部門的引導(dǎo)、支持。

第一，黨委、政府要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)有足夠的重視，結(jié)合中心工作推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。充分認(rèn)識到農(nóng)村發(fā)展旅游是農(nóng)村脫貧致富的好方法，是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會的新引擎，是發(fā)展旅游業(yè)的新亮點(diǎn)，是就地實(shí)現(xiàn)非農(nóng)化和改造農(nóng)村的新途徑。

第二，整合現(xiàn)有的各種資金渠道保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)需要。鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)涉及多種行業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)生和發(fā)展，是以交通、水電、餐飲、住宿、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的發(fā)展為前提條件的，反過來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又會促進(jìn)這些行業(yè)的完善和發(fā)展。

第三，制定、實(shí)施鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員及社區(qū)居民的系統(tǒng)培訓(xùn)計(jì)劃。鄉(xiāng)村居民在長期的生產(chǎn)生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習(xí)慣，這與旅游接待服務(wù)的要求存在較大的反差。農(nóng)民從自我管理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)接待工作，在心理和行動上難以平衡心態(tài)。

第四，加強(qiáng)監(jiān)督管理，逐步實(shí)現(xiàn)旅游管理規(guī)范化。針對目前鄉(xiāng)村旅游普遍存在的問題，政府要制定相關(guān)的政策法律規(guī)定，重點(diǎn)進(jìn)行衛(wèi)生管理、安全經(jīng)營管理、價格管理，保證鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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[6] 王旭.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)遵循的幾個原則.當(dāng)代貴州,2005,(6).

篇2

1.引言

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)資源為旅游的發(fā)展開辟了一條新的道路。2006年國家旅游局經(jīng)確定的旅游主題為"中國鄉(xiāng)村游"，2008年重慶的旅游主題為"鄉(xiāng)村旅游"。遠(yuǎn)離城市的喧囂，投入大自然的懷抱，以郊游、自然風(fēng)光游、鄉(xiāng)村游為主題的綠色旅游成為風(fēng)尚。雖然鄉(xiāng)村旅游在我國起步較晚，但發(fā)展迅猛，前景十分看好。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有很好的經(jīng)濟(jì)、社會、文化效益；可以滿足當(dāng)代人回歸自然的心理需求；符合我國的旅游扶貧政策；符合"人與自然和諧共生"的21世紀(jì)發(fā)展主題。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義

2.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。建設(shè)社會主義新農(nóng)村目標(biāo)是著力解決農(nóng)民最直接的經(jīng)濟(jì)問題，促進(jìn)農(nóng)民收入，這是建設(shè)新農(nóng)村的關(guān)鍵。現(xiàn)在的金融危機(jī)使農(nóng)民就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻，農(nóng)民收入增長緩慢，而開展鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)鼐用穸阅芸焖倜撠氈赂唬瑢φ裕軜O好地落實(shí)扶貧政策。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅使農(nóng)民的物質(zhì)生活得到了改善而且也改變了農(nóng)民落后的意識和觀念。農(nóng)民已經(jīng)意識到他們所處的環(huán)境就是一種資源，只要自己懂得利用周圍的資源就能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游使農(nóng)民的物質(zhì)生活和精神生活煥然一新，它正在逐步使農(nóng)村舊貌換新顏！

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，可以解決鄉(xiāng)村居民的就業(yè)問題，回籠貨幣。解決好鄉(xiāng)村剩余勞動力的就業(yè)問題是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮、社會安定的保證。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，為轉(zhuǎn)移鄉(xiāng)村剩余勞動力提供了更多的就業(yè)崗位。農(nóng)民沒有專業(yè)技術(shù)也沒有高學(xué)歷所以只有依靠傳統(tǒng)的農(nóng)耕來取得經(jīng)濟(jì)收入但是由于鄉(xiāng)村地區(qū)交通信息落后、經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平低，勞動力素質(zhì)低而且種糧食的經(jīng)濟(jì)收入不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，所以很多年輕的農(nóng)民都外出打工，留下老弱病殘看守著大量荒廢的土地。而鄉(xiāng)村旅游對從業(yè)人員的素質(zhì)要求不是很高、就業(yè)門檻低，可以就地吸引較多的農(nóng)村剩余勞動力。現(xiàn)在有很多農(nóng)民用經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游代替了外出打工。鄉(xiāng)村旅游以"零距離就業(yè)，足不出戶掙錢"為"離土不離鄉(xiāng)"的廣大農(nóng)民開辟了一條致富的道路。

2.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提高了農(nóng)民的綜合素質(zhì)。旅游接待是與旅游者接觸的過程，農(nóng)民不斷的與旅游者接觸就會受到旅游者的思想意識的影響，城鄉(xiāng)互動有助于農(nóng)民吸收先進(jìn)的知識、增強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)意識，能夠激發(fā)農(nóng)民自覺學(xué)習(xí)文化知識的熱情。以便農(nóng)民能更多、更好的了解國家的方針政策、法律法規(guī)、致富門路等信息，提高綜合素質(zhì)。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題

3.1 開發(fā)缺乏區(qū)域總體規(guī)劃。對于任何一個景點(diǎn)景區(qū)來說首要的任務(wù)就是規(guī)劃。目前鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)大多都是當(dāng)?shù)鼐用褡孕虚_發(fā)建設(shè)缺乏總體的大區(qū)域規(guī)劃和規(guī)范管理。居民根據(jù)自己家的情況就地開發(fā)只看重局部而沒有大局思想，這樣各顧各的開發(fā)使鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)存在著小、散、亂的問題。

3.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的"變異迎合性"的問題。鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，也是發(fā)展的重要資源。"鄉(xiāng)村性"是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨(dú)特賣點(diǎn)。所以依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境挖掘濃郁的地方特色（鄉(xiāng)土文化和民族文化）展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本需求。

3.3 缺乏專業(yè)管理知識，服務(wù)質(zhì)量不高。鄉(xiāng)村旅游中的經(jīng)營者和從業(yè)者絕大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐木用瘢麄儗τ诼糜喂芾砗徒哟R了解較少，只是用經(jīng)商的頭腦在經(jīng)營，所以經(jīng)營管理比較粗放。

4.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

4.1 對相關(guān)人員進(jìn)行教育和強(qiáng)化培訓(xùn)，提高從業(yè)者的整體素質(zhì)。目前規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最重要的環(huán)節(jié)就是對鄉(xiāng)村旅游工作人員的培訓(xùn)工作。這些從業(yè)人員大都是經(jīng)營者的鄰里親戚，他們在服務(wù)意識、接待禮儀及服務(wù)技巧等方面都比較的欠缺。而這些內(nèi)容往往體現(xiàn)出接待地的服務(wù)水平，直接影響著旅游地的聲譽(yù)。所以這些內(nèi)容是培訓(xùn)工作的重中之重，這是優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游軟件使鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的保證。因此，有必要在當(dāng)?shù)氐穆毥讨行倪M(jìn)行專業(yè)技能、服務(wù)技巧、接待禮儀、旅游知識、安全、外語等方面的培訓(xùn)，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村旅游整體的接待服務(wù)水平。

4.2 政府引導(dǎo)，規(guī)范管理。鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)部由一家一戶分散經(jīng)營，自負(fù)盈虧。但對游客市場來講，對社會來講，一個地方的鄉(xiāng)村旅游是一個統(tǒng)一的形象。這個地方的鄉(xiāng)村旅游的知名度、經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、文化品位等，任何局部的印象都會帶來游客對整個地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的肯定或否定。所以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的整體形象關(guān)系著景區(qū)的全局利益，也關(guān)系著經(jīng)營戶一家一戶的利益。這就需要當(dāng)?shù)卣吐毮芄芾聿块T為廣大的游客的利益、當(dāng)?shù)亟?jīng)營戶的利益、旅游地的健康發(fā)展的長遠(yuǎn)利益積極引導(dǎo)，進(jìn)行規(guī)范管理。

4.3 針對性地開辟市場

4.3.1 工薪階層周末度假旅游市場。現(xiàn)在大都市的生活節(jié)奏都很快，上班族的工作壓力大所以在周末的假日里他們大都喜歡以單位組織或同學(xué)聚會的方式成群結(jié)隊(duì)到鄉(xiāng)村去放松，感受那種寧靜的生活氛圍。上班族周末走出城市投身鄉(xiāng)村旅游已成為一種時尚，開發(fā)這一市場勢必有很大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

篇3

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；營銷方式；發(fā)展途徑

一. 當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為我國旅游業(yè)重要的旅游方式。雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)在“鄉(xiāng)村旅游富民工程”得到大力推廣，但仍處于初級發(fā)展階段，且由于起步晚，旅游開發(fā)不全面，鄉(xiāng)村旅游還需要大力改進(jìn)。我國農(nóng)村較多，農(nóng)村旅游資源相對遼闊，其良好的發(fā)展前景不容忽視。為此需要我國大力宣傳農(nóng)村旅游方式，著力開發(fā)農(nóng)村旅游資源問題。

在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的背景下，結(jié)合“鄉(xiāng)村旅游富民工程”，我國鄉(xiāng)村旅游已得到一定程度的開發(fā)，取得了一些局域性的較小成績。其主要原因是由于政策的支持及地方政府的配合，以旅游帶動鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于當(dāng)前我們?nèi)蕴幱谏鐣髁x新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村精神面貌得到較大改善，其旅游方式的引進(jìn)讓農(nóng)村傳統(tǒng)生活生產(chǎn)方式得到較大變化。在此背景下，我國鄉(xiāng)村已具備大力發(fā)展旅游業(yè)的基本資源，同時由于鄉(xiāng)村是我國多數(shù)人民的生活區(qū)域，且長久以來鄉(xiāng)村都含有一定地方區(qū)域色彩，除優(yōu)美的自然風(fēng)景外，還存在一些歷史保存下來的文化資源及傳承民族文化。所以鄉(xiāng)村旅游在今后長久時期內(nèi)必將成為我國新興的旅游方式，成為我國旅游業(yè)的新增長點(diǎn)。

二. 我國鄉(xiāng)村旅游的營銷方式

運(yùn)用符合地方特色的營銷方式能有效刺激鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重營銷整合，借助當(dāng)?shù)孛襟w及相關(guān)宣傳渠道推廣，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢搭建更寬闊的宣傳平臺，并根據(jù)國家政策及政府規(guī)劃，凸顯當(dāng)?shù)芈糜翁厣蛟旄缓?dāng)?shù)孛袼孜幕v史傳承風(fēng)俗等鄉(xiāng)村品牌旅游文化。

（一）結(jié)合旅游地特點(diǎn)制造體驗(yàn)氛圍

旅游地的特殊地域文化是鄉(xiāng)村當(dāng)前最核心、最典型的旅游產(chǎn)品方式，是鄉(xiāng)村原生態(tài)的旅游展現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游地的旅游方式應(yīng)具備滿足游客新奇、愉悅、審美的心里體驗(yàn)，這是鄉(xiāng)村旅游附加的價值基點(diǎn)。結(jié)合旅游地的特殊地域景點(diǎn)可讓游客感受不一般的個性體驗(yàn)。如四川明星鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)依靠發(fā)現(xiàn)的侏羅紀(jì)恐龍化石及歷史悠久的硅化木，打造出一個獨(dú)一無二的旅游景點(diǎn)“明星鎮(zhèn)硅化木國家地質(zhì)公園”，并評為我國省級自然遺產(chǎn)。

（二）圍繞目標(biāo)游客開發(fā)產(chǎn)品

游客旅游需要是鄉(xiāng)村旅游主打方式之一，圍繞游客需求開發(fā)旅游商品是帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效營銷手段。鄉(xiāng)村旅游更應(yīng)體現(xiàn)外觀與內(nèi)涵、觀賞與參與、開發(fā)與營銷、贏利與服務(wù)相結(jié)合，圍繞目標(biāo)顧客開發(fā)產(chǎn)品，使其體驗(yàn)和享受這是一次難忘的經(jīng)歷。如采摘、捕撈等簡單安全的勞動體驗(yàn)，如原始森林探險體驗(yàn)等。如四川大英縣的“中國死海”，是形成于1.5億年前的地下古鹽湖。該縣通過現(xiàn)代化技術(shù)對其進(jìn)行改造后，就讓國人不用出國就能感受到死海“漂浮而不沉”的癮，給予游客難忘的感官體驗(yàn)。

（三）進(jìn)行全程管理和細(xì)節(jié)管理

鄉(xiāng)村旅游地的全程、細(xì)節(jié)管理直接影響到游客的體驗(yàn)感受。當(dāng)旅游啟程的那一刻，游客就進(jìn)入了“體驗(yàn)”。為此，鄉(xiāng)村旅游地要將能觸動游客感官、思想、情感、行為等要素及當(dāng)?shù)芈糜螆鼍耙丶{入“管理對象”。如鄉(xiāng)村旅游地的交通方式、旅游產(chǎn)品的包裝、導(dǎo)游人員的言行舉止、旅游地的體驗(yàn)路線、旅游目的地的場景設(shè)計(jì)及相關(guān)吃、住、行的一切管理，都將影響到游客的體驗(yàn)結(jié)果。鄉(xiāng)村旅游在環(huán)節(jié)上還要注重細(xì)節(jié)配合，細(xì)節(jié)上著重個異性，要做到既符合鄉(xiāng)村氣氛又符合景點(diǎn)的渲染主題，讓游客感受到新奇并產(chǎn)生對鄉(xiāng)村旅游地文化價值的認(rèn)同。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品上還要注重差異性，表現(xiàn)為旅游目的地、旅游路線、旅游體驗(yàn)主題、旅游整體產(chǎn)品的差異，讓游客的個人偏好及體驗(yàn)刺激得到充分滿足。

三. 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的系列途徑

（一）因地制宜、突出特色、樹立品牌

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新舉措。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以鄉(xiāng)村旅游資源為載體，以農(nóng)家為紐帶，以市場為導(dǎo)向，以效益為目標(biāo)，引導(dǎo)農(nóng)民積極開展農(nóng)業(yè)旅游、生活體驗(yàn)、綠色飲食、鄉(xiāng)村度假等多種活動，以多種多樣而豐富多彩的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，提高旅游文化品味，樹立旅游品牌，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

（二）利用各種宣傳媒體，開展強(qiáng)有力的宣傳活動

鄉(xiāng)村旅游可根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、客源特點(diǎn)對市場進(jìn)行細(xì)分，對旅游進(jìn)行策劃促銷。通過報刊、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)等各項(xiàng)傳媒，有計(jì)劃、有步驟、有目的、有針對性進(jìn)行旅游宣傳。在加強(qiáng)城鄉(xiāng)互動的基礎(chǔ)上，以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹黧w，辦好節(jié)慶活動，力爭做到“月月有活動，季季有精彩”。同時，還可通過綠色飲食、農(nóng)作一天、觀摩團(tuán)、特邀考察來體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)，進(jìn)一步刺激擴(kuò)大客源市場。

（三）注重可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村的社會和諧

不要把城市旅游發(fā)展中的文化污染和環(huán)境污染擴(kuò)展到文化和環(huán)境更加脆弱的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要創(chuàng)造城市和鄉(xiāng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的道路，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺地發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

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[論文摘要] 近年來，滿城縣依托其資源和區(qū)位優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游獲得了很大發(fā)展。本文在深入分析制約滿城縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展因素的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議。

滿城縣距保定市有10余公里，距離北京、天津不過150公里，境內(nèi)有107國道、保淶、保易、保阜公路穿過，區(qū)位優(yōu)越， 交通 便利。滿城不僅有著名的漢墓和抱陽山等景區(qū)，而且草莓種植特色突出，磨盤柿、蜜桃等林果業(yè)發(fā)達(dá)。山區(qū) 環(huán)境 優(yōu)美，民風(fēng)淳樸，民俗 文化 豐富多彩。自1996年以來，滿城鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。截至2005年，全縣有農(nóng)家飯（旅）館70多家，接待床位200余張，年接待游客20余萬人次，形成了龍?zhí)秿{谷、柿子溝和芝蘭溝三個鄉(xiāng)村旅游區(qū)，北水峪村、西峪村、龍居村等7個鄉(xiāng)村旅游示范村。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了 農(nóng)村 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動了滿城 社會 主義 新農(nóng)村的建設(shè)。但是，滿城縣還存在著一些制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素，對此加以分析并提出相應(yīng)的對策，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、滿城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

1.缺乏發(fā)展規(guī)劃。滿城的許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)，低層次開發(fā)現(xiàn)象比較突出。尤其是龍?zhí)秿{谷的漁家樂，絕大分建在漕河邊上，有的甚至建在漕河中，嚴(yán)重影響了上游龍門水庫的泄洪。另外，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的 公共 設(shè)施，如廁所、道路、停車場等還很不完善，難以滿足旅游的需要。

2.旅游產(chǎn)品單一，效益不高。滿城的各鄉(xiāng)村景區(qū)，目前以鄉(xiāng)村觀光和品嘗農(nóng)家飲食為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，缺乏各自的特色，在挖掘鄉(xiāng)村游的體驗(yàn)性、參與性和趣味性等方面還很不夠，使得游客來了以后只是看一看，吃頓飯而已，難以獲得較高的旅游收益。

3.交通條件較差。滿城縣的農(nóng)村路網(wǎng)等級低，路面破損與路基沉陷等問題突出。除陵山漢墓外，通往柿子溝、木蘭溶洞、龍?zhí)秿{谷、玉皇坨等主要鄉(xiāng)村游景區(qū)的道路不僅狹窄，而且路面狀況也普遍較差，使得有意至此的游客望而止步。

4.宣傳促銷乏力。目前，滿城的鄉(xiāng)村旅游宣傳不僅資金不足，力度不夠，內(nèi)容單調(diào)、形式陳舊，而且時斷時續(xù)，缺乏經(jīng)常性和長期性，致使?jié)M城鄉(xiāng)村旅游的形象不突出，知名度不高，吸引力有限。

5.環(huán)境衛(wèi)生問題突出。由于缺乏規(guī)劃和有效的 管理 ，滿城鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境衛(wèi)生問題十分突出。例如龍?zhí)秿{谷內(nèi)沒有垃圾收集設(shè)施，各家的漁家樂產(chǎn)生的垃圾隨意堆放，污水直接排放到河中。農(nóng)家院內(nèi)的廚房和餐飲工具缺乏防蠅、防塵和消毒設(shè)施。院內(nèi)的廁所多為旱廁，衛(wèi)生狀況很差。

6.旅游人才缺乏。可以說，滿城縣的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)大多是個人或小群體自主開發(fā)而形成，大部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，缺少專業(yè)的旅游人才。由于缺乏旅游服務(wù)意識、經(jīng)營管理知識和服務(wù)技能，導(dǎo)致他們的服務(wù)質(zhì)量不高，游客滿意度較低，服務(wù)糾紛時常發(fā)生。

二、促進(jìn)滿城鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展的對策

1、科學(xué)規(guī)劃。制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，對于促進(jìn)滿城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著重要意義。一是要在實(shí)地 調(diào)查 研究基礎(chǔ)上，按照“因地制宜，合理布局，尊重傳統(tǒng)，突出特色”的原則制定滿城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃。二是要 指導(dǎo) 幫助各處鄉(xiāng)村旅游景區(qū)制定科學(xué)的建設(shè)方案，使它們各具特色，錯位競爭，優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.因地制宜，突出特色。滿城各個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)今后的發(fā)展，應(yīng)因地制宜，突出各自特色。如陵山應(yīng)突出登陵山、訪漢墓、賞國寶的優(yōu)勢。韓佐、楊佐、劉佐、茂山等村應(yīng)立足草莓優(yōu)勢，大力發(fā)展草莓采摘、田園觀光等活動。龍門水庫和龍?zhí)秿{谷應(yīng)重點(diǎn)開展水上活動，吸引游客前來游泳、劃船、垂釣，品嘗農(nóng)家飯。臥龍山莊可以開展高山葡萄采摘、戶外探險、野外拓展等。神星柿子溝應(yīng)以萬畝柿樹為依托，讓游客在金秋時節(jié)欣賞萬山紅遍的景色，親手采摘成熟的柿子，體驗(yàn)豐收的喜悅。

3.加強(qiáng) 環(huán)境 衛(wèi)生建設(shè)與 管理 。滿城縣應(yīng)根據(jù)《保定市農(nóng)家旅館質(zhì)量等級劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)》，結(jié)合本地實(shí)際，制定農(nóng)家（飯）旅館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和驗(yàn)收細(xì)則，促進(jìn)其軟、硬條件的改善，提高服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營水平。建議縣旅游局成立一個農(nóng)家（飯）旅館質(zhì)量等級評定小組，全面負(fù)責(zé)農(nóng)家（飯）旅館的申報和審核工作，并加大對鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)的安全、衛(wèi)生、環(huán)保、守法經(jīng)營、誠信服務(wù)等工作的監(jiān)管力度，不斷促進(jìn)其經(jīng)營上檔次，服務(wù)上水平。

4.加強(qiáng) 交通 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。縣、鄉(xiāng)政府應(yīng)將新 農(nóng)村 建設(shè)的優(yōu)惠政策向鄉(xiāng)村旅游傾斜，幫助有旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村改善交通、 通信 、供電、飲水、衛(wèi)生等。把鄉(xiāng)村旅游交通納入全縣的交通建設(shè)規(guī)劃,加快通往柿子溝、龍?zhí)秿{谷等地的公路建設(shè)。除特殊山區(qū)路段可為三級路外,其他應(yīng)達(dá)到二級以上。同時交通、建設(shè)部門和有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，要結(jié)合“村村通”和“文明生態(tài)村建設(shè)”，對過摬的旅游公路進(jìn)行綠化,搞好沿途村鎮(zhèn)改造，營造良好的旅游環(huán)境。

5.加強(qiáng)宣傳促銷。旅游和宣傳、 文化 部門要密切結(jié)合，制定滿城鄉(xiāng)村游整體促銷方案，搞好鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的策劃、組織和包裝。通過舉辦龍?zhí)洞贯灩?jié)、西部賞花節(jié)、采摘節(jié)、柿子節(jié)等一系列活動，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷推向 市場 。同時要充分利用電臺、 電視 臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，加大促銷力度。根據(jù)來滿城縣的游客以京津冀居民，尤其是以保定市民為主的特點(diǎn)，促銷應(yīng)以京津和保定市為重點(diǎn)，適當(dāng)開拓周邊的山西、山東等客源市場。

6.加強(qiáng)鄉(xiāng)村游人才的培訓(xùn)。旅游業(yè)對從業(yè)人員的素質(zhì)要求比較高，農(nóng)民從事旅游業(yè)，需要進(jìn)行必要的技能培訓(xùn)。縣、鄉(xiāng)政府和縣旅游局，應(yīng)積極為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者創(chuàng)造和提供參加旅游培訓(xùn)的機(jī)會和條件。可以請旅游院（系）的老師為他們講解鄉(xiāng)村旅游的有關(guān)知識，開展旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，或組織他們外出參觀學(xué)習(xí)等，幫助他們轉(zhuǎn)變觀念，提高服務(wù)意識和水平。同時，一些鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)示范村，可以結(jié)合“一村一名大學(xué)生”計(jì)劃，接收旅游管理專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生，提高鄉(xiāng)村干部的旅游管理水平。

參考文獻(xiàn):

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篇5

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題與建議

引言

近些年來，隨著我國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)的增長，人民的生活水平在不斷的提高，我國的第三產(chǎn)業(yè)也在這個基礎(chǔ)上出現(xiàn)了一個比較大的發(fā)展。我國的旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個重要的部分，在這個過程中的發(fā)展也是相當(dāng)?shù)目斓摹ｋS著我國的社會主義精神文明建設(shè)不斷的前進(jìn)以及我國的社會主義新農(nóng)村的建設(shè)過程不斷的發(fā)展，我國的鄉(xiāng)村旅游也在不斷的實(shí)現(xiàn)一個結(jié)構(gòu)化的升級以及產(chǎn)業(yè)化的改造過程。但是在這個過程中，由于我國的旅游市場的管理問題以及市場化的程度問題，我國的旅游業(yè)中還是存在一定的問題，其中的鄉(xiāng)村旅游也是存在比較多的問題，所以，要想在鄉(xiāng)村中大力發(fā)展旅游業(yè)，就必須對這些問題進(jìn)行一定的思考。

一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的問題

1. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

我國的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了當(dāng)今我國的旅游業(yè)的一個重要的發(fā)展方向，現(xiàn)階段我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)還處在一個比較初級的開發(fā)階段， 并且由于起步比較晚的問題，我國的鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的還相對不夠全面，特別是由于我國的幅員相對比較遼闊，并且鄉(xiāng)村比較的多，農(nóng)村在中國占有絕大部分的比例。所以我國的鄉(xiāng)村旅游的資源比較豐富，但是發(fā)展的并不快，這其中有很大的宣傳以及資源的利用還有市場的開發(fā)的問題。

同時，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)取得了一些比較小的成績，這其中的主要原因是政府的支持下，地方的大力扶持的關(guān)系。由于我國現(xiàn)在正處在一個建設(shè)社會主義新農(nóng)村的過程之中，我國的農(nóng)村資源相對比較豐富，加上政府的政策的支持，使得我國的農(nóng)村的精神風(fēng)貌已經(jīng)出現(xiàn)了比較大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)生活方式已經(jīng)出現(xiàn)了比較大的變化，所以在這樣的背景下，我國的農(nóng)村已經(jīng)具備了發(fā)展旅游業(yè)的基本的資源以及資質(zhì)。又因?yàn)槲覈霓r(nóng)村是一種歷史比較長久的地方，在這樣的地方除了有比較好的風(fēng)景之外還有比較好的歷史文化資源，所以，農(nóng)村旅游的發(fā)展就在這樣的基礎(chǔ)上迅速的成為我國旅游業(yè)的一個新的增長點(diǎn)。

2. 我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問題

（1）鄉(xiāng)村旅游的市場經(jīng)營意識不到位。我國的很多的鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營理念上，受制于我國的農(nóng)村人口的知識文化水平的問題，所以還停留在一個比較低級的階段。比如在農(nóng)村的旅游中一個比價有特色的就是農(nóng)家樂的旅游項(xiàng)目。但是農(nóng)村的經(jīng)營者們往往喜歡將精力放在食品的質(zhì)量以及味道和價格的問題上，但是在那些旅游者看來，比較看重的恰恰是食品的原材料的問題還有食品的生長環(huán)境和服務(wù)的質(zhì)量的問題。但是在農(nóng)村中這樣的問題往往會被忽略掉。所以很多的農(nóng)村經(jīng)營者在旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中，會花比較大的精力對基礎(chǔ)設(shè)施以及條件等等進(jìn)行改造，但是對軟件的管理以及服務(wù)等等的方面不是很在意。這就往往會產(chǎn)生一個與市場的定位不一致的現(xiàn)象。

（2）鄉(xiāng)村旅游的營銷問題。現(xiàn)代化的市場環(huán)境下，主要的問題就是市場競爭的問題，現(xiàn)在的很多農(nóng)村，其旅游資源是很豐富的，但是在客源上就是沒有比較大的進(jìn)展。這主要是因?yàn)楹芏嗟泥l(xiāng)村根本沒有一個營銷的概念，很多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目根本沒有進(jìn)行一定的主動的宣傳活動，這就使得鄉(xiāng)村的旅游資源大范圍的閑置。并且因?yàn)槁糜螛I(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個典型的部分，是需要積累一定的口碑和品牌優(yōu)勢的。農(nóng)村的旅游在發(fā)展的過程中，大部分的都不對這方面的內(nèi)容有足夠的重視，這就為鄉(xiāng)村旅游帶來了比較大的客源的問題，所以當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游的營銷問題是困擾鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個比較大的問題。

（3）市場競爭的意識問題。由于我國的社會主義新農(nóng)村的建設(shè)政策的出臺，所以我國的很多的農(nóng)村在政策的支持下已經(jīng)開始建設(shè)新型的農(nóng)村，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有了比較大的轉(zhuǎn)變。很多的農(nóng)村的生產(chǎn)力水平已經(jīng)有了比較大的提高。所以，很多的農(nóng)村在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)的時候只是做為一個簡單的副業(yè)進(jìn)行開發(fā)。很多的人對市場競爭以及市場等等的概念都是不清楚的。大部分的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都是能做就做，不能做就不做的態(tài)度。這樣是很難確立品牌，獲得盈利的。

二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展途徑

總體來說，我國的鄉(xiāng)村旅游存在比較大的問題，其主要的問題不是存在于本身的硬件的問題，其根本的問題是在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的過程中，雖然我們從根本上已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)力落后的根本局面。但是現(xiàn)在的農(nóng)村需要更多的是知識和文化。所以，在筆者看來，解決我國的鄉(xiāng)村旅游的問題的根本還是加強(qiáng)農(nóng)村教育的力度。從現(xiàn)實(shí)的角度來看的話，加強(qiáng)社會上的各方面的人才到農(nóng)村就業(yè)是一個比較快速而有現(xiàn)實(shí)的解決方法。但是這樣的方法必須有國家配套的相關(guān)人才引入的方案以及福利待遇等等。而從根本上解決這個問題，就必須加大農(nóng)村教育的投入，使得農(nóng)村的整體文化水平以及素質(zhì)能夠跟上，只有這樣才能從根本上解決這樣的問題。

參考文獻(xiàn)

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