序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇旅游資源的定義，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

作者簡(jiǎn)介：何效祖(1966―　)，男，蘭州大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院2004級(jí)博士生，甘肅省旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)。研究方向：旅游資源開(kāi)發(fā)與管理，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷等。

摘 要 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB／T18972―2003)自2003年5月推出以來(lái)，各級(jí)旅游部門都以此為依據(jù)開(kāi)展工作，但各地在應(yīng)用過(guò)程中，也發(fā)現(xiàn)該標(biāo)準(zhǔn)存在諸多問(wèn)題。本文對(duì)其中旅游資源分類存在的概念模糊、前后重復(fù)、類型缺項(xiàng)、細(xì)分不夠等問(wèn)題逐一進(jìn)行分析，提出了具體修訂意見(jiàn)，并對(duì)旅游資源評(píng)價(jià)的研究方向提出了初步構(gòu)想。

關(guān)鍵詞 旅游資源；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》

中圖分類號(hào)F590．3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1006―575(2006)―05―0062―06

旅游資源分類與評(píng)價(jià)是開(kāi)展旅游資源普查、制定旅游發(fā)展規(guī)劃和確定旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目重點(diǎn)的主要依據(jù)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB／T18972―2003)(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)標(biāo)”)自2003年5月推出以來(lái)，各級(jí)旅游部門基本上都以此為依據(jù)開(kāi)展工作。2003年版“國(guó)標(biāo)”在1992年出版的《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范(試行稿)》基礎(chǔ)上，明確界定了旅游資源的類型體系、調(diào)查規(guī)范和評(píng)價(jià)方法等實(shí)用技術(shù)路線；為便于應(yīng)用，對(duì)旅游資源類型的釋義也作了簡(jiǎn)要說(shuō)明。本“國(guó)標(biāo)”總體上內(nèi)容全面，技術(shù)規(guī)范，便于操作，是一部應(yīng)用性較強(qiáng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。但“國(guó)際”在旅游資源分類和評(píng)價(jià)方法上明顯存在不足，對(duì)個(gè)別旅游資源類型的釋義也不夠準(zhǔn)確，各地在應(yīng)用的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)其存在諸多問(wèn)題。為此，本文參照部分歐美國(guó)家的相關(guān)u標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合國(guó)情與筆者近兩年參加評(píng)審甘肅省各市縣幾十個(gè)旅游規(guī)劃的工作經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)對(duì)旅游資源分類和評(píng)價(jià)問(wèn)題提出一些修訂意見(jiàn)。

一、關(guān)于“旅游資源分類”問(wèn)題

“國(guó)標(biāo)”確定的旅游資源分類結(jié)構(gòu)，分為8主類、31亞類、155基本類型。但個(gè)別地方仍存在概念模糊、層次不清、前后重復(fù)、類型缺項(xiàng)、細(xì)分不夠等問(wèn)題，下文列舉分析。

1．概念模糊問(wèn)題

“國(guó)標(biāo)”雖然在《附錄規(guī)范表》中，對(duì)旅游資源類型釋義(以下簡(jiǎn)稱《釋義》)作了簡(jiǎn)要說(shuō)明，比較清楚，但在《旅游資源分類表》中，對(duì)資源的主類、亞類和基本類型中個(gè)別名稱存在提法不夠準(zhǔn)確或概念模糊、層次不清問(wèn)題，容易引起歧義。

(1)AAE奇異自然現(xiàn)象：概念較大。直觀上理解，自然現(xiàn)象不僅包括地表，也包括地下(如“BAB暗河河段”、“BD泉”等)的奇異景觀和“D天象與氣候奇異景觀”等基本類型中的奇異自然現(xiàn)象，在分類應(yīng)用中容易引起混淆和重復(fù)。《釋義》中說(shuō)明為：“發(fā)生在地表面一般還沒(méi)有合理解釋的自然界奇特現(xiàn)象”。因此，改為“AAE地表奇異自然現(xiàn)象”似乎更加準(zhǔn)確。這樣，像“怪坡”類即可歸入此類，而天象、河流類則歸人它類。

(2)ACI丹霞：概念不全。《釋義》中說(shuō)明為：“由紅色砂礫巖組成的一種頂平、坡陡、麓緩的山體或石體”，概念不夠準(zhǔn)確。丹霞地貌有饅頭狀、麥垛式、宮殿式和奇峰峭壁式4個(gè)基本類型，且基巖有暗灰、紅、土黃等多種過(guò)渡色，有些則未必有“頂平、坡陡、麓緩”的特點(diǎn)。建議完善釋義說(shuō)明，以避免分類時(shí)排除其他類型的丹霞景觀。

(3)BBA觀光游憩湖區(qū)：概念較大，包含了“FGA水庫(kù)觀光游憩區(qū)段”基本類型，界限不清，容易引起重復(fù)計(jì)數(shù)。前者釋義為“湖泊水體的觀光游覽區(qū)域段落”；后者釋義為“供觀光、游樂(lè)、休憩的水庫(kù)、池塘等人工集水區(qū)域”。為避免應(yīng)用時(shí)出錯(cuò)，應(yīng)將前者的《釋義》界定為“天然湖泊水體”。

(4)DAC海市蜃樓現(xiàn)象多發(fā)地：概念模糊。《釋義》中說(shuō)明為：“海面和荒漠地區(qū)光折射易造成虛幻景象的地方”。事實(shí)上，海市蜃樓是只有在海岸地帶才能見(jiàn)到的海面景觀，荒漠地區(qū)常見(jiàn)的虛幻景象應(yīng)稱為“沙漠(戈壁)蜃景”更為準(zhǔn)確，像嘉峪關(guān)至敦煌地段在夏季常見(jiàn)的只有蜃景，沒(méi)有蜃樓，更沒(méi)有海市。建議基本類型中增加“DAD沙漠(戈壁)蜃景”。

(5)E遺址遺跡：概念太大，層次不清。應(yīng)改為“E人類活動(dòng)遺址遺跡”，以區(qū)別于自然的遺址遺跡(如動(dòng)物化石點(diǎn))，也與亞類、基本類型相呼應(yīng)。同樣，“EB社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡”建議改為“歷史人文活動(dòng)遺址遺跡”，與“EA史前人類活動(dòng)場(chǎng)所”相呼應(yīng)；也與“FA綜合人文旅游地”中的現(xiàn)代人文活動(dòng)相區(qū)別。

(6)F建筑與設(shè)施：層次不清，涵蓋不了所屬的亞類和基本類型。如“FAC宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所”，有些在露天祭祀山神的，沒(méi)有建筑設(shè)施；“FAK景物觀賞點(diǎn)”有些可能在自然的制高點(diǎn)上，沒(méi)有設(shè)施。建議改為“F建筑設(shè)施與現(xiàn)代人文旅游地”。“FA綜合人文旅游地”的概念也太大，可能涵蓋史前和歷史的人文旅游地，建議改為“現(xiàn)代人文綜合旅游地”，與“E”主類相區(qū)別。

(7)H人文活動(dòng)：概念太大。應(yīng)改為“H現(xiàn)代人文活動(dòng)”，以區(qū)別于E、F、G三主類。其亞類和基本類型的內(nèi)容也相應(yīng)為現(xiàn)代的內(nèi)容。

2．前后重復(fù)問(wèn)題

主要為兩者間有涵蓋關(guān)系的基本類型，容易引起重復(fù)計(jì)數(shù)。典型的有：

(1)EAA人類活動(dòng)遺址，《釋義》為“史前人類聚居、活動(dòng)場(chǎng)所”；EAD原始聚落，《釋義》為“史前人類居住的房舍、洞窟、地穴及公共建筑”。事實(shí)上，前者概念較大，包括后者，二者也難以截然分開(kāi)。原始聚落不管是原態(tài)的，還是復(fù)原的，都在史前人類聚居、活動(dòng)場(chǎng)所。離開(kāi)史前人類聚居、活動(dòng)場(chǎng)所的復(fù)原聚落(如異地的博物館)，就不能稱其為原始聚落。因此，二者應(yīng)合并歸類，稱“EAA史前人類活動(dòng)遺址與原始聚落”為宜。

(2)FAC宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所，《釋義》為“進(jìn)行宗教、祭祀、禮儀活動(dòng)場(chǎng)所的地方”；FBB祭拜場(chǎng)館，《釋義》為“為禮拜神靈、祭祀故人所開(kāi)展的各種宗教禮儀活動(dòng)的館室或場(chǎng)地”。有些祭拜場(chǎng)館是單體活動(dòng)場(chǎng)館，有些宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所也單設(shè)祭拜場(chǎng)館，但只是大景區(qū)的一部分。在資源調(diào)查中，很難截然分開(kāi)。對(duì)宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所內(nèi)又單設(shè)祭拜場(chǎng)館的，如按照2個(gè)景點(diǎn)計(jì)算，顯然不合理，容易造成同一景點(diǎn)的重復(fù)統(tǒng)計(jì)，應(yīng)合并改為“FAC祭祀與宗教活動(dòng)場(chǎng)所”；在“FB單體活動(dòng)場(chǎng)館”的基本類型中，刪除FBB祭拜場(chǎng)館項(xiàng)，凡是祭拜場(chǎng)館，都?xì)w入“FAC祭祀與宗教活動(dòng)場(chǎng)所”較為合理。

(3)FCE長(zhǎng)城段落，《釋義》為“古代軍事防御工程段落”；EBH烽燧，《釋義》為“古代邊防報(bào)警的構(gòu)筑物”。事實(shí)上，古代長(zhǎng)城的結(jié)構(gòu)由烽燧、亭、障幾部分構(gòu)成，明代時(shí)即所謂“五里一燧，十里一墩，三十里一堡，一百里一城”。因此，烽燧不管是獨(dú)立的還是殘存的，都應(yīng)屬于長(zhǎng)城的范疇。因此，“長(zhǎng)城段落”包括“烽燧”的概念，烽燧不應(yīng)單設(shè)，否則會(huì)重復(fù)計(jì)數(shù)。資源調(diào)查時(shí)，消失的烽燧遺跡應(yīng)歸入“EBG長(zhǎng)城遺跡”；殘存的烽燧墩臺(tái)則應(yīng)歸入“FCE長(zhǎng)城段落”。即應(yīng)取消“EBH烽燧”這一基本類型。

3．類型缺項(xiàng)問(wèn)題

在旅游資源分類表中，仍有不少缺項(xiàng)。雖然在“釋義”中說(shuō)明“如果發(fā)現(xiàn)本分類沒(méi)有包括的基本類型時(shí)， 使用者可自行增加。增加的基本類型可歸入相應(yīng)亞類，置于最后，最多可增加2個(gè)。”但作為“國(guó)標(biāo)”，應(yīng)類型全面，編排科學(xué)，不宜由使用者隨意增加，且有些基本類型僅限于增加2個(gè)，顯然是不夠的。主要的缺項(xiàng)有：

(1)“AA綜合自然旅游地”中，應(yīng)增加“AAA山丘谷地復(fù)合型旅游地”基本類型，這是最普遍也最具旅游價(jià)值的旅游地。其它編碼應(yīng)依次后推。

(2)“AC地質(zhì)地貌過(guò)程形跡”的基本類型中，應(yīng)增加“ACO彩色丘陵”類型。彩色丘陵類似于丹霞地貌，但與丹霞地貌又有本質(zhì)區(qū)別。丹霞地貌專家黃進(jìn)教授認(rèn)為，中國(guó)有大量的彩色丘陵，是地質(zhì)地貌過(guò)程的重要形跡，極具旅游價(jià)值。甘肅張掖的彩色丘陵規(guī)模居全國(guó)之冠，歸人“丹霞”顯然是不合理的。

(3)“AC地質(zhì)地貌過(guò)程形跡”的基本類型中，應(yīng)增加“ACP戈壁灘地”類型。“ACM沙丘地”《釋義》為“由沙堆積而成的沙丘、沙山”，顯然不包括戈壁灘地，而戈壁灘地也是重要的旅游資源。

(4)“BA河段”的基本類型中，應(yīng)增加“BAD漂流探險(xiǎn)河段”類型，屬專項(xiàng)旅游的范疇。常規(guī)性觀光而不具備探險(xiǎn)性質(zhì)的漂流河段，如武夷山九曲溪，則應(yīng)歸入“B從觀光游憩河段”。

(5)“EA史前人類活動(dòng)場(chǎng)所”的基本類型中，應(yīng)增加“EAE史前傳說(shuō)人物活動(dòng)地”類型。

(6)“FC景觀建筑與附屬型建筑”的基本類型中，應(yīng)增加“FCL非宗教類廟宇建筑”類型，亦可與“FCC樓閣”合并成“FCC非宗教類樓閣廟宇”。如各地普遍存在的文廟，即非書院、也非宗教廟宇和祭祀建筑者，當(dāng)歸入此類。

(7)“FG水工建筑”的基本類型中，應(yīng)增加“FGG人造滑雪(滑冰)場(chǎng)”類型，這種類型的資源與天然的“BF冰雪地”有所不同。“Ⅲ冰雪地”是天然形成的，而“人造滑雪(滑冰)場(chǎng)”是人工輔助于機(jī)器制造的，應(yīng)屬于水工建筑類型，以與天然的冰雪地有所區(qū)別。此外，應(yīng)增加“FGH水電站發(fā)電廠”類型。

(8)“HC民間習(xí)俗”的基本類型中，應(yīng)增加“HCI古民族后裔聚落地”類型，因?yàn)槎嗄陙?lái)傳承演變形成的現(xiàn)代民間習(xí)俗和有些一直保留了原始傳統(tǒng)的古民族后裔，其習(xí)俗具有不同的性質(zhì)和旅游價(jià)值，細(xì)分會(huì)更加實(shí)用。如甘肅永昌的古羅馬人后裔、涇川的金人完顏部落后裔、臨潭的明代江淮漢人后裔等民俗，當(dāng)屬古民族后裔類型。

(9)“HD現(xiàn)代節(jié)慶”應(yīng)改為“HD現(xiàn)代節(jié)會(huì)與專項(xiàng)活動(dòng)”，使其范圍更大。在其基本類型中應(yīng)增加“HDE專題交易會(huì)”和“HDF專項(xiàng)旅游活動(dòng)”，其具體內(nèi)容可在《釋義》中加以界定。

4．關(guān)于類型細(xì)分問(wèn)題

“國(guó)標(biāo)”對(duì)有些基本類型的劃分比較籠統(tǒng)，有必要再細(xì)分。

(1)BDB地?zé)崤c溫泉：《釋義》為“水溫超過(guò)20℃或超過(guò)當(dāng)?shù)啬昶骄鶜鉁氐牡叵聼崴崞统雎度薄５叵聼崴崞统雎度?種不同性質(zhì)的旅游資源，因其溫度和呈現(xiàn)方式不同而有不同的旅游功能，地下熱水多用于溫泉浴，而熱汽和出露泉多用于觀賞，因此應(yīng)細(xì)分為“BDB地下熱水、BDC熱汽、BDD出露泉”3個(gè)基本類型。甚至可以將出露泉再細(xì)分為熱泉和溫泉兩個(gè)基本類型。

(2)FBC展示演示場(chǎng)館：《釋義》為“為各類展出演出活動(dòng)開(kāi)辟的館室或場(chǎng)地”，應(yīng)包括展出和演出兩個(gè)方面。可細(xì)分為“FBC地域性綜合博物館、FBF專題博物館、FBG專題展示館、FBH地域文化演示館、FBI大型歌舞劇院”等基本類型。

(3)GA地方旅游商品：應(yīng)將“GAB農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品、GAC水產(chǎn)品與制品、GAD中草藥材及制品”3個(gè)基本類型歸類為“GAB地方農(nóng)副產(chǎn)品與飲食”，在這一較大的概念中，只要具有本類型的產(chǎn)品，不同地域之間即便是產(chǎn)品不同，也具有同等重要的可比性。應(yīng)刪除“GAA菜品飲食”，其中只能現(xiàn)場(chǎng)品嘗的飲食部分，應(yīng)歸入“HCG飲食習(xí)俗”；可以作為商品銷售的飲食制品，當(dāng)歸入“GAB地方農(nóng)副產(chǎn)品與飲食”。此外，應(yīng)增加“GAA旅游用品”、“GAC旅游書店”、“GAD旅游紀(jì)念品”3個(gè)基本類型。如此劃分更便于實(shí)際操作和不同地域間的比較。

鑒于上述分析，筆者認(rèn)為有必要再次修訂“國(guó)標(biāo)”，使分類更加全面、科學(xué)、合理；細(xì)化《釋義》說(shuō)明，使《釋義》具有旅游資源分類工作的“實(shí)施細(xì)則”功能。《釋義》中，對(duì)有些比較模糊，容易引起錯(cuò)誤歸類或重復(fù)歸類的資源，應(yīng)加以說(shuō)明界定。如具有農(nóng)業(yè)觀光性質(zhì)的人工花卉基地，應(yīng)歸入“FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地”；水上娛樂(lè)設(shè)施應(yīng)歸入“FGA水庫(kù)觀光游憩區(qū)段”；綜合性批發(fā)市場(chǎng)和大型商場(chǎng)應(yīng)歸入“FAG社會(huì)與商貿(mào)活動(dòng)場(chǎng)所”，其他類則歸入“FDH特色市場(chǎng)”等等。

二、關(guān)于“旅游資源評(píng)價(jià)”問(wèn)題

1．旅游資源評(píng)價(jià)賦分標(biāo)準(zhǔn)的局限性

“國(guó)標(biāo)”根據(jù)旅游資源分類體系，對(duì)旅游資源單體依據(jù)“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”進(jìn)行評(píng)價(jià)，設(shè)立“資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值”等3個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目；“觀賞游憩使用價(jià)值，歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值，珍稀奇特程度，規(guī)模、豐度與幾率，完整性，知名度和影響力，適游期或使用范圍，環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全”等8項(xiàng)評(píng)價(jià)因子。每一評(píng)價(jià)因子按4個(gè)檔次相應(yīng)賦值。依據(jù)旅游資源單體評(píng)價(jià)總分，將其從高級(jí)到低級(jí)分為五至一級(jí)和未獲等級(jí)的旅游資源。這是一種傳統(tǒng)的模糊權(quán)重評(píng)價(jià)方法，在多方面存在很大的局限性。

(1)評(píng)價(jià)對(duì)象概念模糊

本標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)旅游資源分類體系，對(duì)旅游資源單體進(jìn)行的評(píng)價(jià)。“國(guó)標(biāo)”的定義為：“旅游資源單體可作為獨(dú)立觀賞或利用的旅游資源基本類型的單獨(dú)個(gè)體，包括獨(dú)立型旅游資源單體和由同一類型的獨(dú)立單體結(jié)合在一起的集合型旅游資源單體。”據(jù)此可知，“單體”概念包括“基本類型”。但是，資源分類中對(duì)“基本類型”劃分得很細(xì)，有些甚至只是一個(gè)獨(dú)立的很小的而又可能會(huì)具有很大吸引力的“點(diǎn)”(如HAA人物)，因其缺乏獨(dú)立的綜合服務(wù)功能，按照此評(píng)價(jià)方法，幾乎得不上幾分。更多的單體則是完整旅游景區(qū)中的一個(gè)重要組成部分和亮點(diǎn)，沒(méi)有獨(dú)立、完善的旅游配套功能，“規(guī)模、豐度與幾率，完整性，適游期或使用范圍”等幾項(xiàng)評(píng)價(jià)因子的得分幾乎為零。因此，按此方法評(píng)價(jià)的結(jié)果，各小的獨(dú)立單體間沒(méi)有可比性；綜合性的基本類型和其中的小單體(如山丘型旅游地與山上的獨(dú)峰)更沒(méi)有可比性，也就失去了評(píng)價(jià)的意義。

筆者認(rèn)為，在旅游資源評(píng)價(jià)中，“旅游地”和“旅游目的地”的概念太大，評(píng)價(jià)會(huì)過(guò)于籠統(tǒng)；基本類型的單體則大小不一，過(guò)于雜亂，難以比較。因此，評(píng)價(jià)的旅游資源范疇?wèi)?yīng)界定為具有綜合旅游功能的相對(duì)獨(dú)立的景區(qū)。

(2)評(píng)價(jià)因子存在缺陷

“國(guó)標(biāo)”指出，旅游資源共有因子評(píng)價(jià)，是按照旅游資源基本類型所共同擁有的因子對(duì)旅游資源單體進(jìn)行的價(jià)值和程度評(píng)價(jià)。但本標(biāo)準(zhǔn)確定的8個(gè)評(píng)價(jià)因子不能涵蓋所有的旅游資源基本類型，將出現(xiàn)許多資源難以“對(duì)號(hào)入座”問(wèn)題。該評(píng)價(jià)方法更適合對(duì)觀光游覽性旅游資源的評(píng)價(jià)，基本上不適合對(duì)休閑度假性和專項(xiàng)活動(dòng)性旅游資源的評(píng)價(jià)。如參照本標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)休閑度假性旅游資源，則“歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值”、“珍稀奇特程度”等幾項(xiàng)賦值較高的評(píng)分會(huì)很低，總分自然不會(huì)高，這對(duì)優(yōu)質(zhì)度假旅游地顯然是不公平的，評(píng)價(jià)結(jié)果也不 會(huì)科學(xué)。如用于大型旅游交易會(huì)這一專項(xiàng)旅游活動(dòng)的旅游價(jià)值評(píng)價(jià)，則評(píng)分會(huì)更低。因此，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)依據(jù)資源類型，補(bǔ)充完善評(píng)價(jià)因子，重新確定賦值。

同樣，評(píng)價(jià)依據(jù)中僅列4個(gè)級(jí)差，缺項(xiàng)問(wèn)題也較為突出。如“適游期或使用范圍”因子的評(píng)價(jià)依據(jù)，最低一級(jí)為：“適宜游覽的日期每年超過(guò)100天，或適宜于40％左右游客使用和參與”，賦值為1分。像季節(jié)性、階段性的專項(xiàng)旅游活動(dòng)類資源，旅游時(shí)間一般少于100天，游客也不可能達(dá)到40％，其評(píng)分自然為零，但這不符合實(shí)際情況。

(3)因子賦值不夠科學(xué)

本評(píng)價(jià)方法是按照“旅游資源共有因子”設(shè)定的“綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”，對(duì)不同類型的旅游資源設(shè)定了相同賦值的共有評(píng)價(jià)因子。但現(xiàn)實(shí)中的旅游資源存在巨大的類型差異性，正是這種差異才引起游客的旅游動(dòng)機(jī)。因此，不同類型或特點(diǎn)各有側(cè)重的旅游資源，評(píng)價(jià)因子的賦值應(yīng)有所不同。比如對(duì)不同類型的資源，在“資源要素價(jià)值”評(píng)價(jià)項(xiàng)目的各因子賦值，特別是在“觀賞游憩使用價(jià)值”和“歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值”兩項(xiàng)中的賦值應(yīng)有明顯差異。如果按照相同賦值的因子評(píng)價(jià)，就某一類型旅游資源評(píng)價(jià)出的總分與實(shí)際價(jià)值會(huì)有很大出入，不同類型的綜合評(píng)分結(jié)果出入會(huì)更大，也就更沒(méi)有可比性。比如，應(yīng)用這一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)九寨溝景區(qū)評(píng)價(jià)中，歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值的賦分會(huì)很低，而觀賞游憩使用價(jià)值的賦分會(huì)很高；反之，對(duì)西安兵馬俑的評(píng)價(jià)中，歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值的賦分會(huì)很高，而觀賞游憩使用價(jià)值的賦分會(huì)很低，這樣，總評(píng)出來(lái)的賦值很難說(shuō)明那個(gè)景區(qū)有更高的旅游價(jià)值，二者之間也沒(méi)有可比性。共有因子綜合評(píng)價(jià)的目的在于比較，但評(píng)價(jià)的結(jié)果卻無(wú)法比較。

綜上分析，本標(biāo)準(zhǔn)比較適合對(duì)人文與自然綜合類觀光游覽性旅游資源的評(píng)價(jià)，而不太適合對(duì)自然或人文類型占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的旅游資源的評(píng)價(jià)，也不適合對(duì)休閑度假類和專項(xiàng)活動(dòng)類旅游資源的評(píng)價(jià)。應(yīng)對(duì)以上類型資源，分別按照同一類型資源的共有因子，再設(shè)定4個(gè)不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，旅游地的評(píng)價(jià)可以是綜合性的評(píng)價(jià)和橫向比較，而旅游資源評(píng)價(jià)比較科學(xué)的原則應(yīng)是同一類型資源的橫向比較和等級(jí)確定。

(4)評(píng)價(jià)過(guò)程流于主觀

“國(guó)標(biāo)”明確提出，“調(diào)查區(qū)旅游資源調(diào)查、評(píng)價(jià)結(jié)束后，由調(diào)查組填寫”；本標(biāo)準(zhǔn)是“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”，因此，標(biāo)準(zhǔn)顯得過(guò)于宏觀和籠統(tǒng)。雖然引入模糊權(quán)重評(píng)價(jià)方法，但也只能是概念性的定性評(píng)價(jià)，難以真正做到定性、定量相結(jié)合的科學(xué)化評(píng)估。就甘肅省的幾十個(gè)市縣的旅游規(guī)劃來(lái)看，按“國(guó)標(biāo)”進(jìn)行的旅游資源評(píng)價(jià)普遍存在與實(shí)際情況不符的現(xiàn)象。究其原因，一是由于《標(biāo)準(zhǔn)》本身的缺陷使得調(diào)查、評(píng)價(jià)人員難以正確處理不同類型、不同規(guī)格資源的合理賦值和對(duì)《標(biāo)準(zhǔn)》中缺項(xiàng)資源的評(píng)價(jià)處理，加之對(duì)世界及全國(guó)旅游資源的了解不夠，缺乏可用于對(duì)比評(píng)價(jià)的知識(shí)賦存，對(duì)資源的賦值存在很大的主觀性和隨意性。二是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)本身缺乏不同類型的實(shí)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，難以開(kāi)展可用于參考的技術(shù)性評(píng)估。如對(duì)休閑度假地的賦值，基本沒(méi)有考慮氣候適宜性(風(fēng)效指數(shù))、海拔高度、負(fù)氧離子含量、山體坡度、水體性質(zhì)等因素的定量評(píng)估，只是主觀打分。三是由調(diào)查人員完成評(píng)估，旅游業(yè)者和相關(guān)專家?guī)缀鯖](méi)有參與，而評(píng)估人員也往往只是主觀打分，幾乎沒(méi)有考慮美感質(zhì)量的定量評(píng)價(jià)、游客心理刺激――反應(yīng)評(píng)價(jià)、旅游地生命周期等基本的評(píng)價(jià)參考因素。按照旅游資源的不同類型，分別設(shè)定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化定量評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，即可在一定程度上彌補(bǔ)這些不足。

(5)結(jié)論表述不夠直觀

“國(guó)標(biāo)”根據(jù)對(duì)旅游資源單體的評(píng)價(jià)，得出該單體旅游資源的共有綜合因子評(píng)價(jià)賦值。依據(jù)賦值大小，將旅游資源依次劃分為：五級(jí)旅游資源為“特品級(jí)旅游資源”；五級(jí)、四級(jí)、三級(jí)被通稱為“優(yōu)良級(jí)旅游資源”；二級(jí)、一級(jí)被通稱為“普通級(jí)旅游資源”；一級(jí)以下為“未獲等級(jí)旅游資源”。這種評(píng)價(jià)結(jié)論等級(jí)非常清晰，但對(duì)資源級(jí)別的描述性表述顯得比較平淡，難以直觀反映資源等級(jí)和市場(chǎng)吸引力的區(qū)域概念。建議做如下調(diào)整：五級(jí)旅游資源為“世界級(jí)旅游資源”；四級(jí)為“國(guó)家級(jí)旅游資源”；三級(jí)為“省級(jí)旅游資源”二級(jí)為“地市級(jí)旅游資源”；一級(jí)為“縣區(qū)級(jí)旅游資源”；其他為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)旅游資源”。這樣，在旅游開(kāi)發(fā)定位和市場(chǎng)推廣中，地方政府、相關(guān)部門和社會(huì)公眾都會(huì)一目了然。當(dāng)然，對(duì)評(píng)價(jià)項(xiàng)目和因子的賦分也應(yīng)按此要求，做相應(yīng)的調(diào)整，以求結(jié)論和實(shí)際相符。

2．旅游資源評(píng)價(jià)的研究方向構(gòu)想

本“國(guó)標(biāo)”對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)，說(shuō)到底是對(duì)資源單體的評(píng)價(jià)，基本上反映不出一個(gè)完整旅游景區(qū)價(jià)值的大小。旅游資源的概念伸縮性太大，可以是旅游目的地，也可以是順訪地；可以是相對(duì)獨(dú)立的景區(qū)，也可以是小的資源單體。旅游工作中真正具有實(shí)用價(jià)值的應(yīng)是對(duì)旅游景區(qū)或旅游地這一更大范疇的評(píng)價(jià)。因此，在本“國(guó)標(biāo)”基礎(chǔ)上，還有許多旅游資源價(jià)值的評(píng)價(jià)問(wèn)題，亟待研究，應(yīng)以國(guó)標(biāo)形式予以規(guī)范。筆者認(rèn)為，至少還應(yīng)考慮設(shè)立以下國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：

(1)旅游景區(qū)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：在地理區(qū)域和服務(wù)功能上相對(duì)獨(dú)立的旅游景區(qū)，是許多資源單體的集合，對(duì)于確定旅游地的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)至關(guān)重要。但是旅游景區(qū)的價(jià)值不是資源單體價(jià)值的簡(jiǎn)單相加，應(yīng)結(jié)合國(guó)情，就旅游景區(qū)劃分出旅游活動(dòng)類型，分別確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)外就部分類型的景區(qū)已有成功的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如適合休閑度假地氣候適宜性的“溫度―濕度指數(shù)和風(fēng)寒指數(shù)”，對(duì)山地旅游活動(dòng)的“地形適宜性技術(shù)評(píng)價(jià)”，海水浴場(chǎng)、海灘等景點(diǎn)的“旅游資源要素組合的技術(shù)性評(píng)價(jià)”，自然風(fēng)景區(qū)“風(fēng)景質(zhì)量分級(jí)評(píng)價(jià)”等等。我國(guó)對(duì)不同類型的旅游景區(qū)尚沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

(2)旅游地評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：旅游地是包含若干個(gè)旅游景區(qū)的較大的區(qū)域，可以是目的地，也可以是順訪地；可以是市級(jí)或縣級(jí)區(qū)域，也可以是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)或較大的旅游景區(qū)群。對(duì)旅游地的綜合性評(píng)估，旨在旅游地旅游資源的整體價(jià)值評(píng)估或旅游地開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)估，也可用于不同地域間的旅游地或旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)價(jià)值比較，或規(guī)劃與管理意義上的重要排序。對(duì)旅游地的評(píng)估，目前已有“菲什拜因―羅森伯格模型”、郭來(lái)喜等提出的“中國(guó)觀賞性旅游地的綜合性評(píng)價(jià)模型”等模型。“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的檢查標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是比較成熟的對(duì)城市旅游地的綜合性評(píng)估方法。但我國(guó)對(duì)不同類型的旅游地尚沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，亟需研究出臺(tái)。

完善旅游資源單體的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，可用于旅游景區(qū)內(nèi)各單體景點(diǎn)間的對(duì)比和重點(diǎn)排序；出臺(tái)旅游景區(qū)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，可用于旅游地內(nèi)各旅游景區(qū)的對(duì)比和重點(diǎn)排序；出臺(tái)旅游地的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，可用于旅游地域內(nèi)各旅游地的對(duì)比和重點(diǎn)排序，也可用于同級(jí)旅游區(qū)間的對(duì)比和重點(diǎn)排序。這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是層層遞進(jìn)關(guān)系，缺一不可。具體內(nèi)容有待進(jìn)一步專題研究。

三、結(jié)語(yǔ)

篇2

數(shù)量多，價(jià)值高

在國(guó)務(wù)院公布的第一批，第二批和第三批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄共1437項(xiàng)中，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)所轄的30個(gè)地市共有101項(xiàng)（如表1所示），占7.03%。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有較高的品位價(jià)值、為旅游開(kāi)發(fā)提供了高價(jià)值、高品位的基礎(chǔ)，使中原經(jīng)濟(jì)區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源擁有巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

類型全，名氣大

在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的101項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，涵蓋了10個(gè)大類中的9項(xiàng)，除了傳統(tǒng)醫(yī)藥這個(gè)類型沒(méi)有。如圖1所示。但在省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，河南有5個(gè)傳統(tǒng)醫(yī)藥類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。種類齊全的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)使得中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化旅游具有了切實(shí)的可行性。資源的多樣性也必然會(huì)帶來(lái)開(kāi)發(fā)的多樣化和綜合化。

歷史悠，底蘊(yùn)深

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是中華文明重要的發(fā)祥地。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的非物質(zhì)文化在遠(yuǎn)古時(shí)代就有呈現(xiàn)。如以“河圖”、“洛書”、“周易”為代表的中國(guó)“易文化”，以少林拳、太極拳等為代表的中國(guó)武術(shù)文化，以甲骨文為代表的最早的文字文化等，都能在中原找到它的印跡。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)非物質(zhì)文化所體現(xiàn)的根源性，說(shuō)明中原文化既是民族之根，又是文化之源。

美感強(qiáng)，特色鮮

篇3

自上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)旅游地理學(xué)者就從資源開(kāi)發(fā)的角度提出了旅游資源的概念，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度提出了旅游產(chǎn)品的概念。后隨著國(guó)際學(xué)術(shù)交流的加強(qiáng)，旅游吸引物一詞進(jìn)入國(guó)內(nèi)研究領(lǐng)域，并被視為外延較廣的旅游專屬名詞，開(kāi)始用于旅游研究。由于三者之間存在的相似之處，就造成了概念混淆以及旅游資源和旅游吸引物二者循環(huán)定義的現(xiàn)狀。這在一定程度上阻礙了學(xué)科體系的合理構(gòu)建和廣泛的學(xué)術(shù)交流，對(duì)旅游研究的深入開(kāi)展不利。因此，本文從旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游吸引物吸引物這三個(gè)仍存爭(zhēng)議的基本概念入手，進(jìn)行比較分析，探討彼此間關(guān)系，希望能有助于旅游學(xué)科基本概念共識(shí)的形成。

一、相關(guān)概念回顧

（一）旅游資源

由于旅游本身的多學(xué)科交叉性和研究的多向性，讓旅游資源存在一定的視覺(jué)差異性，學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游資源的內(nèi)涵界定仍沒(méi)有統(tǒng)一答案。從旅游供給的角度，郭來(lái)喜認(rèn)為，凡能為旅游者提供休閑、學(xué)習(xí)、社交等功能，并具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的為旅游資源；從地理學(xué)的角度出發(fā)，陳傳康等認(rèn)為“旅游資源是在現(xiàn)實(shí)條件下，能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并進(jìn)行旅游活動(dòng)的各種因素的總和”；從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，王大悟、魏小安認(rèn)為“旅游資源可以有廣義和狹義兩種理解；從旅游供需角度，謝彥君認(rèn)為，“先于旅游而客觀地存在于一定地域空間并因其對(duì)潛在旅游者所具有的休閑體驗(yàn)價(jià)值而可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開(kāi)發(fā)的潛在財(cái)富形態(tài)。”

對(duì)于旅游資源的含義，不同學(xué)科角度有不同的側(cè)重點(diǎn)，繼而理解也不盡相同。但部分學(xué)者的定義值得我們深層次的思考，比如說(shuō)有些學(xué)者的定義中忽視了潛在的旅游資源，有些學(xué)者將旅游資源與旅游商品劃分為同一類事物。比較贊同與欣賞從旅游供需角度定義，認(rèn)為旅游資源是客觀地存在于某一地域空間、吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，能為旅游業(yè)所利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。也就是說(shuō)，旅游資源本體存在不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移，人的意志只能決定這種資源何時(shí)作為或視為旅游資源。

（二） 旅游產(chǎn)品

對(duì)于旅游產(chǎn)品的概念，學(xué)者們也分別從不同角度進(jìn)行定義，有學(xué)者從旅游需求角度定義，認(rèn)為“旅游產(chǎn)品是旅游生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為滿足旅游者的需要，在一定地域上生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)以供銷售的物象和服務(wù)”；有學(xué)者從旅游目的地角度出發(fā)，認(rèn)為“旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借著旅游吸引物、交通和旅游設(shè)施向旅游者提供的用以滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)”。

上述的幾種定義從某些角度揭示了旅游產(chǎn)品的本質(zhì)，同時(shí)由于研究角度的不同，或因?yàn)閷?duì)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵理解片面導(dǎo)致了其定義存在一定的差異性。從旅游需求的角度去定義旅游產(chǎn)品，忽視了旅游供應(yīng)商的立場(chǎng)，而反之則忽略了旅游者自身的需求，單純以旅游目的地去定義，忽略了期間的組合過(guò)程。本文認(rèn)為產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是勞動(dòng)創(chuàng)造物，它雖不能等于商品，但它有商品所含有的貨幣價(jià)值，是需要通過(guò)購(gòu)買而進(jìn)行獲得，與此同時(shí)它必須要考慮旅游者和旅游供應(yīng)商兩個(gè)角度。因此旅游產(chǎn)品的定義可以理解為謝彥君所提出的，“旅游產(chǎn)品是為滿足旅游者的愉悅需要而在一定地域上被生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出來(lái)以供銷售的物象與勞務(wù)的總和”。

（三）旅游吸引物

旅游吸引物（Tourist Attraction）一詞雖為舶來(lái)品，但國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游吸引物的研究由來(lái)已久，并且由于旅游吸引物的外延十分廣泛，對(duì)其概念的界定至今也沒(méi)有統(tǒng)一的定論。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）認(rèn)為旅游吸引物主要指已經(jīng)投入旅游市場(chǎng)的各種旅游產(chǎn)品，同時(shí)吳必虎、唐子穎沿襲了這一習(xí)慣用法；邵t以上述定義為基礎(chǔ)，并對(duì)相關(guān)概念體系進(jìn)行了總結(jié)性的體系構(gòu)建后，他認(rèn)為旅游吸引物是一項(xiàng)產(chǎn)品，它與旅游交通一起，是旅游產(chǎn)品必要的配件產(chǎn)品；保繼剛、楚義芳認(rèn)為，旅游吸引物通常指促使人們前往某地旅游所具有的因素的總和，并認(rèn)為通常情況下旅游吸引物是旅游資源的代名詞。

上述幾種觀點(diǎn)，雖然分別定義了旅游吸引物，但是都存在著值得思考和斟酌的地方。將其定義為旅游產(chǎn)品或旅游資源，雖體現(xiàn)出旅游吸引物核心，但兩種定義要么忽視旅游資源、要么忽視旅游產(chǎn)品，而且未能將旅游者等其他參與者的作用攝入其中；而認(rèn)為旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的一部分，擴(kuò)大了旅游產(chǎn)品的定義，也缺乏對(duì)其文化價(jià)值，體驗(yàn)價(jià)值等其他方面的思考。因此本文認(rèn)為，旅游吸引與旅游資源和旅游產(chǎn)品相比，旅游吸引物是一個(gè)更寬泛、更自由的概念，它不應(yīng)該從各種學(xué)術(shù)角度去進(jìn)行限定，而應(yīng)該綜合各類要素。即可以為在自然界和人類社會(huì)中，凡能對(duì)游客產(chǎn)生吸引力并產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的各種事物和因素都可以稱為旅游吸引力。

二、旅游資源、旅游產(chǎn)品及旅游吸引物間關(guān)系

對(duì)于旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游吸引物間的關(guān)系，一些學(xué)者已從不同角度進(jìn)行了探討，如宋子千通過(guò)對(duì)旅游的被吸引性特征分析，了解并探討了旅游資源的本質(zhì)及其與旅游吸引物的關(guān)系；王玉明、馮衛(wèi)紅對(duì)旅游商品、旅游產(chǎn)品的概念和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作了進(jìn)一步探討；陳才等引入了旅游對(duì)象概念，分析旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游吸引物的關(guān)系；謝彥君在其專著中也對(duì)旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游吸引物概念及其三者間關(guān)系進(jìn)行了深入的闡述。

總體上而言，首先旅游吸引物比旅游資源的外延要廣，它除旅游資源還包括直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物。第二，旅游資源雖然對(duì)旅游者具有強(qiáng)大的吸引力，但并不是所有的旅游資源都會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益并成為旅游產(chǎn)品；如未開(kāi)發(fā)和利用的旅游資源，它們相對(duì)旅游產(chǎn)品而言是自在之物或獨(dú)立之象，并不會(huì)因沒(méi)成為旅游產(chǎn)品而消失；第三，若把旅游資源等同于旅游業(yè)資源，則無(wú)限地?cái)U(kuò)大旅游資源的范疇。

因此綜合學(xué)術(shù)界中關(guān)于旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游吸引物間關(guān)系的各類觀點(diǎn)，總結(jié)出三者間關(guān)系應(yīng)該是：旅游者通過(guò)旅游經(jīng)營(yíng)者的介紹或者推銷對(duì)旅游吸引物中的旅游資源或者旅游產(chǎn)品所吸引，并產(chǎn)生了前往該地進(jìn)行旅游的旅游動(dòng)機(jī)，或者旅游者直接被旅游吸引物中某些內(nèi)容所以吸引，如旅游地中的某些游客的回憶訴說(shuō)，而直接前往該地進(jìn)行旅游。而對(duì)于這個(gè)旅游吸引物，它包含了眾多方面，核心為旅游產(chǎn)品和旅游資源。對(duì)于旅游產(chǎn)品，可以將其分為兩個(gè)類別，第一類是資源脫離型旅游產(chǎn)品，如大連的發(fā)現(xiàn)王國(guó)，深圳的錦繡中華以及香港的迪斯尼樂(lè)園，第二類是資源依托型旅游產(chǎn)品，這一部分是將已開(kāi)發(fā)的旅游資源作為核心旅游產(chǎn)品，然后組合景區(qū)服務(wù)、景區(qū)門票等其他內(nèi)容，使其成為一個(gè)組合性的旅游產(chǎn)品進(jìn)行出售，如黃山旅游景區(qū)，旅行社推出的烏江三日游等內(nèi)容。對(duì)于旅游資源除了已開(kāi)發(fā)的旅游資源外，還存在著未被開(kāi)發(fā)的潛在旅游資源，這一部分內(nèi)容雖不是旅游產(chǎn)品，但也存在著潛在的吸引力，仍屬于旅游吸引物中的一部分。而對(duì)于酒店的住宿設(shè)施和其他各種基礎(chǔ)設(shè)施，以及其他相關(guān)內(nèi)容，甚至包括逗留的旅游者本身，他們都可以產(chǎn)生吸引力，也構(gòu)成了旅游吸引物中的一部分，但是他們既不屬于旅游資源，也不屬于旅游產(chǎn)品，本文將其統(tǒng)一稱為邊緣的旅游吸引物。總體而言，可以將旅游資源、旅游產(chǎn)品以及旅游吸引物的關(guān)系表現(xiàn)為圖1所示。

終上所述，旅游資源、旅游產(chǎn)品以及旅游吸引物三者本屬于不同的概念。旅游資源先旅游業(yè)而存在，是一種客觀存在，處于潛在的待開(kāi)發(fā)狀態(tài)。旅游資源對(duì)于旅游者是吸引性，是吸引的一種潛在能力，它沒(méi)有與顧客直接發(fā)生聯(lián)系；而旅游吸引物的吸引力，是現(xiàn)實(shí)存在的吸引作用，其使用價(jià)值在顧客那里得到體現(xiàn)。對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它也被包含于旅游吸引物中，但是它與旅游資源只有交集，并不存在包含于被包含的關(guān)系。總體概括起來(lái)，包括了旅游資源、旅游產(chǎn)品、以及邊緣的旅游吸引物（如旅游服務(wù)設(shè)施、景點(diǎn)標(biāo)示等），同時(shí)把旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，一起構(gòu)成了旅游吸引物。

三、小結(jié)

篇4

在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游一直作為一種產(chǎn)業(yè)存在著，它應(yīng)同一般（其他）產(chǎn)業(yè)一樣，生產(chǎn)能夠滿足需求的產(chǎn)品。為達(dá)到此目的，旅游資源的地位就凸顯出來(lái)了。旅游資源作為旅游產(chǎn)品的依托，這就決定了旅游資源與旅游產(chǎn)品雖然是兩個(gè)不同的概念卻具有一定的聯(lián)系。在實(shí)際應(yīng)用中，旅游資源與旅游產(chǎn)品這兩個(gè)概念有時(shí)會(huì)被混用，有時(shí)卻被視作兩種完全不同的概念來(lái)進(jìn)行定義。在筆者看來(lái)，這種“混用”并不完全是錯(cuò)誤的，二者雖有區(qū)別，但在某種程度上的確是可以被等同看待的。

一、相關(guān)概念的厘清

（一）旅游資源

保繼剛在與楚義芳、彭華（1993）合著的《旅游地理學(xué)》一書中，提出“旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)，以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物”。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)的是被人類開(kāi)發(fā)利用并直接運(yùn)用于產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的旅游資源。

謝彥君（2015）在其所著的《基礎(chǔ)旅游學(xué)》一書中，提出“旅游資源是指先于旅游而客觀地存在于一定地域空間并因其對(duì)潛在旅游者所具有的休閑體驗(yàn)價(jià)值而可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開(kāi)發(fā)的潛在的財(cái)富形態(tài)”。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)的是還未被開(kāi)發(fā)但是存在休閑體驗(yàn)價(jià)值和潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源。

筆者認(rèn)為，由于旅游被定義為產(chǎn)業(yè)，旅游資源是必然被用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的，因此選擇從資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值出發(fā)，來(lái)界定旅游資源。

牛津字典（牛津大學(xué)出版社，第六版?英語(yǔ)版，2000）中對(duì)“resource”的解釋是“a supply of something that a country， an organization or a person has and can use， especially to increase their wealth： the exploitation of minerals and other natural resources. ”（翻譯：一個(gè)國(guó)家，一個(gè)組織或是一個(gè)人所擁有的并且能被他們所利用的供應(yīng)品，通過(guò)對(duì)礦物質(zhì)和其他自然資源的開(kāi)發(fā)能增加他們的財(cái)富。）解釋中強(qiáng)調(diào)資源是可以被使用來(lái)增加財(cái)富的，換句話說(shuō)，資源是被運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的，這一定義反映了資源一詞的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中，資源即生產(chǎn)過(guò)程中所使用的投入。這再次印證了資源的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。再者，資源一詞本身就來(lái)源于經(jīng)濟(jì)范疇，所以離開(kāi)了資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)談資源是毫無(wú)意義的。

同樣地，對(duì)于旅游資源的概念來(lái)說(shuō)，旅游資源來(lái)源于旅游業(yè)的發(fā)展，同一般資源一樣，不能離開(kāi)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)談旅游資源。旅游資源包括了能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)的各種自然和人文要素，當(dāng)旅游資源能為旅游業(yè)所利用時(shí)，旅游資源的吸引向性決定了這部分旅游資源是已被開(kāi)發(fā)利用的事物和因素（筆者將這部分旅游資源看作是已具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源）。這恰巧是旅游產(chǎn)品的一部分。而還未被旅游業(yè)所利用的旅游資源（筆者將這部分旅游資源看作是還未具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源），即處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)的旅游資源，雖然具有潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是由于處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并未轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不能被劃歸為旅游產(chǎn)品中。

（二）旅游產(chǎn)品

謝彥君在其所著的《基礎(chǔ)旅游學(xué)》一書中，提出“旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者的愉悅性休閑體驗(yàn)需要，而在一定地域上被生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出來(lái)以供銷售的物象與勞務(wù)的總和”。筆者比較贊同這個(gè)定義，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品除了包括帶給旅游者愉悅的經(jīng)歷和感受它也是經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)利用之后形成了旅游景點(diǎn)、設(shè)施和服務(wù)的總和。

人們通常所認(rèn)識(shí)的產(chǎn)品，是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去理解的，即產(chǎn)品是為了滿足人們的某種需求而出現(xiàn)的。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。整體的產(chǎn)品包括以下三層含義：核心產(chǎn)品，指顧客購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)真正想要獲得的利益；有形產(chǎn)品，指某種產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上的具體形態(tài)，這種形態(tài)表現(xiàn)為產(chǎn)品的式樣、質(zhì)量、品牌和包裝等。它是核心產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的形式；無(wú)形產(chǎn)品，指顧客購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益和服務(wù)。其中，核心產(chǎn)品是最基本的一層，不管是任何產(chǎn)品需求都將會(huì)作為交換的前提。

同樣地，旅游產(chǎn)品也應(yīng)以滿足人們的某種需求為前提，通過(guò)交換使得交換雙方獲得各自的利益。而旅游產(chǎn)品就是通過(guò)對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)利用后形成的旅游景點(diǎn)、設(shè)施和服務(wù)，以及旅游者所獲得的經(jīng)歷和感受，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)為通過(guò)向旅游者銷售獲取收入。對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其核心產(chǎn)品就是旅游者所獲得的一種旅游經(jīng)歷和感受，即旅游產(chǎn)品是旅游者離開(kāi)自己的常住地，到旅游目的地通過(guò)付出時(shí)間、精力和金錢獲得旅游經(jīng)歷和感受，而不是獲得旅游產(chǎn)品的所有者提供的旅游景點(diǎn)、設(shè)施和服務(wù)本身。

二、旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系辨析

（一）旅游資源與旅游產(chǎn)品的辨析

通過(guò)對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，形成對(duì)旅游者有吸引力的旅游吸引物，就變成了旅游產(chǎn)品。就旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，旅游資源是旅游產(chǎn)品的一部分，而非全部；就旅游資源來(lái)說(shuō)，得到開(kāi)發(fā)利用的旅游資源是具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源，而未得到開(kāi)發(fā)利用的旅游資源是不具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源（也可稱為潛在的旅游資源）。

旅游資源主要分為兩個(gè)部分：第一部分是具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源，這部分旅游資源是已被開(kāi)發(fā)利用的，并且為旅游經(jīng)營(yíng)者所利用來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)收益的；第二部分是不具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源，這部分旅游資源是未被開(kāi)發(fā)利用的，但并不代表它是不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游資源，只能說(shuō)它的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值由于未被開(kāi)發(fā)利用所以沒(méi)有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

同樣地，旅游產(chǎn)品也主要包括了兩個(gè)部分：第一部分是旅游產(chǎn)品的核心部分，即旅游者付出時(shí)間、精力和金錢所獲得的經(jīng)歷和感受，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以通過(guò)直接向游客銷售獲得收入來(lái)體現(xiàn)；第二部分是旅游產(chǎn)品與旅游資源的疊加部分，即旅游資源經(jīng)開(kāi)發(fā)利用后形成的旅游景點(diǎn)、旅游設(shè)施和服務(wù)。這是旅游資源的具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義的部分也是旅游產(chǎn)品中的實(shí)體部分。

（二）旅游產(chǎn)品和旅游資源的相互交集

篇5

關(guān)鍵詞：旅游資源 市場(chǎng)化 評(píng)價(jià)

對(duì)市場(chǎng)具有吸引力是旅游資源概念的本質(zhì)特征

關(guān)于旅游資源的定義有很多，但“能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力”（吸引性）是眾多定義達(dá)成的一個(gè)共識(shí)，這一共識(shí)也是大家認(rèn)識(shí)旅游資源的基礎(chǔ)。從旅游資源的吸引性共識(shí)不難看出，旅游資源是從需求出發(fā)的定義，這和大多數(shù)其它資源定義構(gòu)成本質(zhì)的區(qū)別。一般來(lái)說(shuō)，石油、土地、礦產(chǎn)等資源可以從其本身的物理屬性上來(lái)進(jìn)行界定，如詞典上對(duì)石油的解釋是“液體礦物，是具有不同結(jié)構(gòu)的碳?xì)浠衔锏幕旌衔铮梢匀紵话愠屎稚稻G色或黑色，滲透在巖石的空隙中”，可見(jiàn)盡管石油是對(duì)人們有用的資源，但是石油的定義可以完全拋開(kāi)人類利用的性質(zhì)。實(shí)際上，旅游資源這一詞語(yǔ)的構(gòu)成和其它資源就有差別，如石油資源，“石油”本身是資源的一種，石油資源說(shuō)的就是“石油”這種資源，而旅游資源顯然說(shuō)的不是“旅游”這種資源。

除了吸引性之外，有的旅游資源定義還強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)性。如根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）的界定，旅游資源（tourism resources）指自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。在“對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力”之外，又附加了“可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益”的條件。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，經(jīng)濟(jì)性和吸引性并不是并列的條件，雖然具有吸引性未必具有經(jīng)濟(jì)性，但缺乏吸引性必然缺乏經(jīng)濟(jì)性，對(duì)市場(chǎng)具有吸引力是由旅游資源概念內(nèi)在規(guī)定的。

對(duì)市場(chǎng)的吸引力是旅游資源評(píng)價(jià)根本依據(jù)

既然旅游資源概念的本質(zhì)特征是對(duì)市場(chǎng)具有吸引力，那么從邏輯上說(shuō)，對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)也必須以對(duì)市場(chǎng)的吸引力為依據(jù)。遺憾的是，在目前關(guān)于旅游資源的評(píng)價(jià)中，對(duì)市場(chǎng)的吸引力并沒(méi)有得到足夠的體現(xiàn)。以上面提到的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》為例，雖然該標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于旅游資源的定義堅(jiān)持了“吸引性”的共識(shí)，但是該標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源評(píng)價(jià)體系卻主要是按照事物本身的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)的。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括“歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值”、“珍稀奇特程度”、“規(guī)模、豐度與幾率”、“完整性”、“知名度和影響力”等，雖然也有“觀賞游憩使用價(jià)值”、“適游期或使用范圍”等項(xiàng)，但是對(duì)于旅游資源的吸引力考慮并不充分。從事物本身屬性出發(fā)制定標(biāo)準(zhǔn)，從可操作性來(lái)考慮是較好的選擇，而且“珍稀奇特程度”等指標(biāo)也確實(shí)在一定程度上反映了人們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)旅游資源的一些認(rèn)識(shí)，因而有其合理的一面，在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的早期對(duì)于摸清資源家底、選擇開(kāi)發(fā)項(xiàng)目也起到了很好的作用。但是，這種脫離市場(chǎng)吸引力基礎(chǔ)的評(píng)價(jià)體系有一個(gè)重要問(wèn)題，就是混淆了旅游資源和文物資源、科考資源等專業(yè)資源的差別。在理論和實(shí)踐中都不乏將事物的文物價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值等同于旅游價(jià)值，將專業(yè)資源等同于旅游資源的例子。一些全國(guó)文物保護(hù)單位門可羅雀，但是在旅游資源評(píng)價(jià)中，它們無(wú)一例外地可以得到較高的分?jǐn)?shù)。

比如，位于北京市房山區(qū)境內(nèi)周口店鎮(zhèn)的北京人遺址，距北京市區(qū)僅50公里，是世界上發(fā)現(xiàn)和保存古人類化石最豐富的遺址，特別是北京人頭蓋骨和大量用火證據(jù)的發(fā)掘，為研究人類進(jìn)化提供了生動(dòng)有力的實(shí)證。1961年被列為首批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1987年與長(zhǎng)城、故宮、秦陵、敦煌一起被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)清單。其文物價(jià)值不可謂不高，區(qū)位交通條件不可謂不好，但是近年來(lái)每年接待人數(shù)不過(guò)三五萬(wàn)人，甚至還遠(yuǎn)不及同在房山區(qū)、同是人文景觀，且距市區(qū)較周口店遠(yuǎn)20多公里的云居寺。人們可以從管理體制、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等方面找很多原因，但是最重要的原因恐怕是北京人遺址本身對(duì)旅游者的吸引力太小，特別是在休閑度假日益成為旅游者出游主要?jiǎng)訖C(jī)的時(shí)代更是如此。

針對(duì)現(xiàn)有資源評(píng)價(jià)體系的不足，有研究者提出，鑒于體驗(yàn)價(jià)值已成為旅游產(chǎn)品能否熱銷的重要指標(biāo)，因此，在進(jìn)行旅游資源評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)充分考慮各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的體驗(yàn)價(jià)值。增加體驗(yàn)系數(shù)確實(shí)可以對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果起到一些矯正作用，比如該學(xué)者對(duì)周口店北京人遺址的評(píng)價(jià)，在增加體驗(yàn)系數(shù)后，其旅游資源等級(jí)明顯降低了。不過(guò)，在筆者看來(lái)，增加體驗(yàn)系數(shù)只是一種改良方法，還未能堅(jiān)持徹底的旅游資源市場(chǎng)觀。徹底的從市場(chǎng)出發(fā)的旅游資源評(píng)價(jià)應(yīng)該就是吸引力評(píng)價(jià)，主要就是4個(gè)方面：一是吸引力的廣度。如在空間范圍上，是吸引本地居民、周邊市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或國(guó)際市場(chǎng)；在人口特征方面，是老少適宜，還是只適合年輕人等。二是吸引力的強(qiáng)度，反映對(duì)特定市場(chǎng)吸引力的大小。三是吸引力指向的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。也就是吸引人群的差別，如大眾或?qū)I(yè)、城市或農(nóng)村、沿海或內(nèi)陸、中老年或年輕人、男性或女性、白領(lǐng)或藍(lán)領(lǐng)等。四是吸引力的可持續(xù)性，即重復(fù)性和將來(lái)的發(fā)展如何。

在旅游規(guī)劃界有所謂的“資源派”和“市場(chǎng)派”，但是如上所述，旅游資源本身就具有市場(chǎng)依賴特征，真正的資源派也就應(yīng)該是市場(chǎng)導(dǎo)向的，因此做出所謂的“資源派”和“市場(chǎng)派”劃分，本身就是一個(gè)假命題。當(dāng)然，有一種所謂的資源派，做規(guī)劃主要依據(jù)是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的條條框框，對(duì)資源進(jìn)行調(diào)查、分析和評(píng)價(jià)，這其實(shí)是一種教條主義，而不應(yīng)該是“資源”的罪過(guò)。旅游資源的教條主義不僅在資源派學(xué)者中存在，在市場(chǎng)派、形象派、產(chǎn)品派乃至所謂的綜合派等學(xué)者中也普遍存在。

基于市場(chǎng)化評(píng)價(jià)對(duì)旅游資源的重新認(rèn)識(shí)

當(dāng)將旅游資源評(píng)價(jià)從事物本身屬性轉(zhuǎn)向事物對(duì)旅游市場(chǎng)的吸引力時(shí)，關(guān)于旅游資源的認(rèn)識(shí)也就大大拓展了。特別是旅游市場(chǎng)一直在發(fā)展變化，只有密切跟蹤市場(chǎng)需要，才能準(zhǔn)確地把握一些新型旅游資源。

（一）具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源才是好資源

旅游資源必須對(duì)旅游者具有吸引力，而吸引力往往又是由比較產(chǎn)生的。單獨(dú)看某項(xiàng)旅游資源本身，也許具有較高的歷史價(jià)值、文物價(jià)值，并且有開(kāi)發(fā)為旅游產(chǎn)品的潛力；但是，在考慮到周邊的競(jìng)爭(zhēng)下，這些旅游資源就未必能夠成為旅游資源，至少是難以成為好的旅游資源。如山東省鄒城市是亞圣孟子的故里，有文物點(diǎn)295處，其中國(guó)家級(jí)2處，省級(jí)6處，并有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1處，旅游資源的數(shù)量、品位可謂一流，但旅游事業(yè)卻一直不夠景氣，究其根本原因，是鄒城鄰近曲阜僅23km，并與曲阜的旅游資源雷同（“三孟”孟廟、孟府、孟林雷同于“三孔”即孔廟、孔府、孔林），位于曲阜這個(gè)熱點(diǎn)旅游區(qū)的影子里。因此，除非是對(duì)儒家文化、古代建筑特有興趣的專家、學(xué)者，絕大多數(shù)游人是不可能看了“三孔”再來(lái)看“三孟”的。雖然“三孟”的歷史文化價(jià)值是國(guó)家級(jí)或省級(jí)，但其旅游價(jià)值在陰影區(qū)內(nèi)也只能是地區(qū)級(jí)或縣級(jí)。這種“減值效應(yīng)”致使鄒城的旅游事業(yè)難以有大的發(fā)展。

（二）環(huán)境成為重要的旅游資源

在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展早期，觀光旅游是最主要的旅游活動(dòng)形態(tài)，因而人們認(rèn)識(shí)到的旅游資源主要也是觀光旅游資源，如文物古建、奇峰怪石等。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》界定的8主類31亞類155基本類型的旅游資源，幾乎都屬于觀光類型，其對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)，也多是圍繞觀光旅游的開(kāi)發(fā)利用進(jìn)行的。隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，一些新的旅游活動(dòng)形態(tài)如休閑娛樂(lè)、度假運(yùn)動(dòng)、修學(xué)考察等逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，即使是觀光旅游，也出現(xiàn)了休閑化的趨勢(shì)，在這種情況下，主要基于觀光旅游制定的旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也就顯現(xiàn)出種種不合時(shí)宜來(lái)。海南三亞是一個(gè)典型的例子。筆者曾就三亞最吸引人的旅游資源做過(guò)一次簡(jiǎn)單的調(diào)查，結(jié)果大多數(shù)人都回答說(shuō)是海灘、陽(yáng)光，而很少有人說(shuō)是南山、大小洞天、天涯海角、鹿回頭這些具體的景點(diǎn)。在三亞官方網(wǎng)站對(duì)三亞旅游名勝的介紹中，也明確指出三亞的十大旅游資源有陽(yáng)光、海水、沙灘、氣候、森林、溫泉、動(dòng)物、巖洞、田園、風(fēng)情，并且特別強(qiáng)調(diào)了三亞的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，“三亞年均氣溫25℃，長(zhǎng)夏無(wú)冬，空氣清新，水質(zhì)純凈，大氣質(zhì)量居世界第二，中國(guó)第一，被譽(yù)為最適宜人類居住的地區(qū)之一”。顯然，諸如氣溫、水質(zhì)、大氣質(zhì)量這類資源，是很難用“珍稀奇特程度”、“規(guī)模、豐度與幾率”、“完整性”來(lái)評(píng)價(jià)的。

（三）差異構(gòu)成旅游資源

當(dāng)前旅游消費(fèi)總的趨勢(shì)是追求更豐富、更深刻的體驗(yàn)。觀光也是一種體驗(yàn)，但是體驗(yàn)不局限于觀光，它的范圍要比觀光廣泛得多。今天所說(shuō)的體驗(yàn)是全方位、多層次的體驗(yàn)，今天的觀光也是深層次的觀光，包含文化體驗(yàn)的觀光。從傳統(tǒng)觀光的眼光來(lái)看，很多事物未必是旅游資源，但是由于它們對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)是一種新奇的事物，和旅游者慣常環(huán)境中的事物相比具有差異性，因而可以構(gòu)成體驗(yàn)旅游資源。譬如，鄉(xiāng)村老太太身上的大襟褂子，老頭手中的大煙袋，光屁股的小娃娃，村姑羞澀的臉蛋，手中的鞋底子，村里人好奇的目光，以及他們的行為習(xí)慣、房舍服飾、居住飲食等，對(duì)城里人來(lái)說(shuō)都是旅游資源，都可以轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，但是長(zhǎng)期以來(lái)，這些社會(huì)事物并沒(méi)有被列入旅游資源的行列。西部影視城也是一個(gè)成功利用差異性資源的典型例子。西部影視城距寧夏銀川市僅20公里，又稱為鎮(zhèn)北堡影視城。與大江南北五花八門的“電影城”相比，可謂荒涼之至，寒磣之至，只能算是一片荒漠。然而正是因?yàn)檫@種荒涼，西部影視城才讓人感到新鮮和神秘。從20世紀(jì)80年代初迄今，在這兩座廢墟中已拍攝了電影數(shù)十部。在此攝制影片之多，升起明星之多，獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)影視大獎(jiǎng)之多，皆為中國(guó)各地影視城之冠，故被譽(yù)為“中國(guó)一絕”，正如其標(biāo)語(yǔ)所說(shuō)“中國(guó)電影，從這里走向世界”！正因?yàn)樗纳衿婧捅姸嘤耙暤膫鞑ィ?zhèn)北堡成了游客到寧夏必看的景點(diǎn)。

結(jié)論

從旅游資源的內(nèi)涵來(lái)看，它就是一個(gè)從市場(chǎng)需求出發(fā)進(jìn)行界定的概念。但是在以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》為代表的理論探討和實(shí)踐應(yīng)用中，人們往往有意無(wú)意忽視了旅游資源這一本質(zhì)特征，不是從市場(chǎng)需求出發(fā)而是從作為供給的事物本身屬性出發(fā)來(lái)認(rèn)識(shí)旅游資源，因而導(dǎo)致對(duì)旅游資源的大量誤解。一些被認(rèn)為價(jià)值很高的旅游資源可能得不到市場(chǎng)認(rèn)可，而一些通常沒(méi)有納入旅游資源范疇的事物則對(duì)人們具有很強(qiáng)的吸引力。特別是近年來(lái)休閑度假性質(zhì)的旅游快速發(fā)展，“歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值”、“珍稀奇特程度”、“規(guī)模、豐度與幾率”等指標(biāo)對(duì)于衡量這類旅游資源的價(jià)值更加不適用。為了解決這一問(wèn)題，有研究者提出在旅游資源評(píng)價(jià)中增加體驗(yàn)系數(shù)，還有研究者提出非傳統(tǒng)旅游資源的概念，但是從根本上說(shuō)，只有堅(jiān)持以吸引力作為評(píng)價(jià)的依據(jù)才是徹底的從市場(chǎng)出發(fā)的旅游資源評(píng)價(jià)。旅游資源的市場(chǎng)化評(píng)價(jià)，通過(guò)將評(píng)價(jià)建立在市場(chǎng)需求基礎(chǔ)上，從而使得這種評(píng)價(jià)能夠及時(shí)反映市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化特征，深化和拓展對(duì)旅游資源及其價(jià)值的認(rèn)識(shí)，更好地指導(dǎo)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用。從市場(chǎng)化評(píng)價(jià)的理念出發(fā)，還可以進(jìn)一步得到只有具有競(jìng)爭(zhēng)力的資源才是好資源、環(huán)境成為重要的旅游資源、差異構(gòu)成旅游資源等結(jié)論。當(dāng)然，市場(chǎng)的復(fù)雜性以及評(píng)價(jià)主體對(duì)市場(chǎng)的了解程度可能會(huì)導(dǎo)致旅游資源市場(chǎng)化評(píng)價(jià)結(jié)果的不一致，但這種不一致可以通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得到檢驗(yàn)，對(duì)于旅游資源配置的優(yōu)化其實(shí)是有利的。

參考文獻(xiàn)：

1.宋子千，黃遠(yuǎn)水.旅游資源概念及其認(rèn)識(shí)[J].旅游學(xué)刊，2000（3）