序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇媒體融合方向，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

聯(lián)合新階段

第18屆上海電視節(jié)期間，五家視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、騰訊和PPTV聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)了一部劇集《囧人的幸福生活》，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)的首次版權(quán)“團(tuán)購(gòu)”。

據(jù)悉，各家網(wǎng)站的采購(gòu)價(jià)格分別是2萬(wàn)元/集，而這也成為電視節(jié)上目前傳出的惟一網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交新聞。

朱向陽(yáng)認(rèn)為，視頻行業(yè)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)正在回歸理性，“獨(dú)播只是看上去很美，但實(shí)際令播出平臺(tái)背負(fù)了極大的財(cái)務(wù)壓力，而且競(jìng)爭(zhēng)格局也不會(huì)因?yàn)楠?dú)播而改變。”他坦言，此次聯(lián)合的首要目的即是降低各自成本，平臺(tái)受益于版權(quán)成本的攤薄，而網(wǎng)動(dòng)加上5家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方的合力，也會(huì)使得電視劇的傳播效果成倍增加，促進(jìn)收視，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站和制片機(jī)構(gòu)的三方共贏。

“目前，網(wǎng)絡(luò)視頻與制片方在價(jià)格上的期待仍有差距，聯(lián)合采買(mǎi)能讓交易總價(jià)盡量達(dá)到片方預(yù)期，但同時(shí)片方為此也做出了極大努力。”朱向陽(yáng)說(shuō)。

朱向陽(yáng)透露，“團(tuán)購(gòu)”的想法僅在一個(gè)星期之后便有了落地動(dòng)作，意味著視頻行業(yè)在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上正在進(jìn)入一個(gè)信息共享階段。“電視節(jié)上，視頻網(wǎng)站之間的交流也多了，不像以前，大家關(guān)起門(mén)來(lái)看片，信息不透明和心態(tài)浮躁導(dǎo)致了很多不理性的競(jìng)爭(zhēng)。”朱向陽(yáng)說(shuō)，市場(chǎng)的跌宕起伏對(duì)于視頻行業(yè)不僅是一大打擊，對(duì)影視制作業(yè)亦是如此。在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格瘋漲期間，不少制作公司因此調(diào)高了對(duì)項(xiàng)目的收益預(yù)期和資源配備，隨著市場(chǎng)的回落，如今不少項(xiàng)目的執(zhí)行已舉步維艱。

“這不是媒體和制片方之間的良性關(guān)系。”朱向陽(yáng)認(rèn)為，內(nèi)容成本控制一定是視頻網(wǎng)站非常重要的話題，雖然視頻廣告在不斷成長(zhǎng)，但行業(yè)仍未實(shí)現(xiàn)盈利，“這個(gè)時(shí)候剩下來(lái)的網(wǎng)站已經(jīng)不多了，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該高度團(tuán)結(jié)，本著務(wù)實(shí)理性的態(tài)度，真正讓自己的行業(yè)和企業(yè)具備生存能力，實(shí)現(xiàn)與商業(yè)伙伴的可持續(xù)發(fā)展。”同時(shí)，朱向陽(yáng)也表示，此次優(yōu)酷在電視節(jié)上的動(dòng)作主要是傳遞信息，與各界加強(qiáng)交流，進(jìn)行項(xiàng)目判斷，“但不會(huì)快速做出購(gòu)買(mǎi)決定。”

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)正在升級(jí)

這一年里，更多的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)案例頻繁亮相。從聯(lián)合推廣電視劇，到聯(lián)合制作策劃適用于雙平臺(tái)的節(jié)目，再到聯(lián)合開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷，雙方的合作不斷深入。

以《裸婚時(shí)代》為例，經(jīng)過(guò)優(yōu)酷和深圳衛(wèi)視的整合推廣、包裝、聯(lián)合播出，優(yōu)酷創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)11天突破1億播放量的紀(jì)錄，深圳衛(wèi)視也憑借此劇一舉拿下單集收視全國(guó)第二的成績(jī)，冠名廣告主伊利也收獲了足夠的品牌曝光和關(guān)注；《新水滸傳》同時(shí)登陸優(yōu)酷和天津衛(wèi)視，雙方進(jìn)行的“全方位”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作模式達(dá)到雙贏效果，天津衛(wèi)視也憑借該劇問(wèn)鼎全國(guó)收視之首。

優(yōu)酷的自制綜藝節(jié)目《我是傳奇》也是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式下的產(chǎn)物，其聯(lián)合了全國(guó)十大衛(wèi)視、十余檔金牌節(jié)目和十大唱片機(jī)構(gòu)，并與優(yōu)酷拍客、優(yōu)酷出品、優(yōu)酷空間等所有項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通，在三天內(nèi)點(diǎn)擊播放即超1100萬(wàn)次。

分析人士認(rèn)為，由于電視與視頻網(wǎng)站在傳播方式、受眾和定位上不同，只要合理利用好雙方的資源和平臺(tái)，就可實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。朱向陽(yáng)也認(rèn)為，“電視在很多方面擁有新媒體不可取代的優(yōu)勢(shì)，過(guò)度放大新媒體在某方面的特征，進(jìn)而造成一種恐慌實(shí)際上是沒(méi)有必要的。媒體之間應(yīng)該是取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)視頻正是傳統(tǒng)電視媒體最有力的補(bǔ)充。”

優(yōu)酷指數(shù)的價(jià)值

如果僅僅把網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個(gè)發(fā)行渠道，對(duì)影視制作機(jī)構(gòu)而言不過(guò)是在某些項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益上“多收了三五斗”。朱向陽(yáng)說(shuō)，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻還有更大的價(jià)值等待被挖掘，“優(yōu)酷指數(shù)”正是其中一個(gè)頗具含金量的產(chǎn)品。

篇2

本文從媒介進(jìn)化的視角對(duì)媒體融合進(jìn)行分析。

媒體融合現(xiàn)狀概觀

近年來(lái)，新媒體的強(qiáng)力滲透已經(jīng)深刻改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，無(wú)論是經(jīng)歷了長(zhǎng)期“寒冬”的報(bào)業(yè)，還是正在經(jīng)受新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力的廣播電視業(yè)，都開(kāi)始從最堅(jiān)固的觀念層面開(kāi)始變化，從將受眾看成傳統(tǒng)媒體“二次售賣”的對(duì)象變?yōu)閷⑹鼙姰?dāng)作產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的“用戶”，隨之而來(lái)的是媒體發(fā)展整體布局的變化、運(yùn)行方式的變革、生產(chǎn)模式的變遷。換言之，在觀念、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、資本運(yùn)作以及與管理相關(guān)的績(jī)效評(píng)估等諸多層面，傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面做著堅(jiān)韌且激動(dòng)人心的努力，一些具有前瞻性的媒體機(jī)構(gòu)更是開(kāi)始獲得非常明顯的影響力提升：

一是在觀念層面，實(shí)現(xiàn)從受眾到用戶轉(zhuǎn)變

在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了深刻變革，由媒體確定新聞報(bào)道框架的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，用戶扮演越來(lái)越重要的角色。在社交媒體、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)的共同作用下，用戶的自主水平空前提高，個(gè)人、機(jī)構(gòu)等具有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行動(dòng)特征的用戶已經(jīng)被納入到全媒體新聞生產(chǎn)的協(xié)作運(yùn)營(yíng)體系當(dāng)中。在這樣的情形下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，其核心始終圍繞著用戶進(jìn)行。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體人的用戶意識(shí)覺(jué)醒表現(xiàn)在很多方面，一個(gè)細(xì)節(jié)是：一些報(bào)紙版面和廣播電視節(jié)目，添加了二維碼以激發(fā)受眾即時(shí)互動(dòng)，在擴(kuò)大受眾面的同時(shí)也滿足了受眾的參與心理，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)收看、即興互動(dòng)、自南點(diǎn)評(píng)，將受眾轉(zhuǎn)變成用戶，并自始至終“以用戶為核心”。這些舉動(dòng)都表明，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體正在以新媒體的思維運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，從以內(nèi)容制作播發(fā)為中心逐漸走向以社會(huì)互動(dòng)為中心，為多媒體時(shí)代的用戶提供更多滿足獨(dú)特個(gè)性需求的內(nèi)容和服務(wù)。

二是在戰(zhàn)略層面，跨領(lǐng)域、跨媒體延伸產(chǎn)業(yè)鏈成為常態(tài)，全媒體意義上的績(jī)效考核機(jī)制被提上日程

一些具備條件的媒體機(jī)構(gòu)嘗試探索跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨媒體的融合發(fā)展，通過(guò)橫向和縱向整合產(chǎn)業(yè)資源，加長(zhǎng)加寬產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建滲透到社會(huì)生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域的傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)，繼而發(fā)育成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型傳媒集團(tuán)。報(bào)業(yè)方面的浙報(bào)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)、上海報(bào)業(yè)，廣電業(yè)方面的湖南廣電、上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）等大型傳媒集團(tuán)很早就意識(shí)到跨界合作的戰(zhàn)略意義。與此相對(duì)應(yīng)的，各級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)嘗試建立多媒體影響力評(píng)價(jià)體系，對(duì)新舊媒體進(jìn)行整合評(píng)價(jià)，在彌補(bǔ)傳統(tǒng)評(píng)估方法不足的同時(shí)，推動(dòng)傳播效果測(cè)量向新舊媒體全面聯(lián)動(dòng)方向邁進(jìn)。

三是在戰(zhàn)術(shù)層面，多平臺(tái)互動(dòng)、差異化制作、互動(dòng)式內(nèi)容生產(chǎn)成為競(jìng)爭(zhēng)法寶

面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，各媒體機(jī)構(gòu)除加緊新媒體融合戰(zhàn)略布局，在戰(zhàn)術(shù)層面也在不斷升級(jí)和調(diào)整。一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不斷提高，多終端的內(nèi)容與傳播成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體融合的必然選擇，“一云多屏”、多終端傳播等推動(dòng)傳統(tǒng)媒體全方位改造升級(jí)、全面提升采編播發(fā)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平，真正把媒體內(nèi)容的播發(fā)系統(tǒng)打造成多媒體終端。另一方面，傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受眾對(duì)于個(gè)性化內(nèi)容的要求。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作模式上已開(kāi)始從過(guò)去的粗放式生產(chǎn)逐漸向差異化制作轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新媒體技術(shù)進(jìn)步使內(nèi)容和受眾之問(wèn)的互動(dòng)手段大大豐富，觀眾可以通過(guò)微博、微信、客戶端和媒體直接互動(dòng)。更重要的是，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式也發(fā)生了變化，受眾不再是被動(dòng)地接受信息，而是可以主動(dòng)參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中。近年來(lái)的電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)，雙向互動(dòng)的應(yīng)用趨勢(shì)極為突出。

四是在資本運(yùn)作層面，開(kāi)始深度融合、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同成長(zhǎng)的探索

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資本合作是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)與新媒體深度融合的必然趨勢(shì)。以視頻媒體為例，視頻網(wǎng)站有著豐富的渠道資源，但盈利模式模糊，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，而傳統(tǒng)廣電媒體具有雄厚的資本優(yōu)勢(shì)，因此雙方在資本層面的合作符合彼此的現(xiàn)實(shí)需求。上海東方傳媒集團(tuán)旗下新媒體公司百視通累計(jì)投資6000萬(wàn)元對(duì)風(fēng)行網(wǎng)實(shí)現(xiàn)控股，從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容制作到多平臺(tái)播出的全產(chǎn)業(yè)鏈合作。

媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

媒介進(jìn)化是技術(shù)進(jìn)步與社會(huì)需求相對(duì)接，傳統(tǒng)媒體與新媒體在互動(dòng)中強(qiáng)化新特征的過(guò)程。新媒體會(huì)不斷強(qiáng)化其渠道和平臺(tái)特征，而傳統(tǒng)媒體則將自身的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式在新媒體生態(tài)環(huán)境下做適應(yīng)性改進(jìn)，從而獲得自身全新的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。總體而言，在新媒體生態(tài)環(huán)境卜，媒介進(jìn)化意義上的媒體融合將向著以下力‘向發(fā)展：

一是移動(dòng)化加速

一些傳統(tǒng)媒體錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)，不甘心再錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，自2012年年底開(kāi)始，各報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上布局，電視機(jī)構(gòu)和平面媒體的移動(dòng)APP紛紛上線。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)汁報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，截至2014年12月，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)91.2%，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展（包括公用和私有WiFi的發(fā)展）和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新，使手機(jī)上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。移動(dòng)終端成為義一塊眾多媒體機(jī)構(gòu)爭(zhēng)食的陣地。

可以肯定的是，接下來(lái)，在國(guó)內(nèi)，將繼續(xù)足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“爆發(fā)期”――單看各運(yùn)營(yíng)商及各相關(guān)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略便可窺見(jiàn)一斑。但實(shí)際上，目前傳統(tǒng)媒體所謂的移動(dòng)端布局還只是很初級(jí)的嘗試，他們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)的理解仍有小足。只有先明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶定位和商業(yè)模式，選擇適合自己的用戶需求、內(nèi)容需求和品牌定位，才能談及“移動(dòng)戰(zhàn)略”。

二是多屏互動(dòng)漸成主流

2013年，隨著以平板電腦、智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的普及，閱讀與視聽(tīng)媒體迅速進(jìn)入多屏?xí)r代。以視頻媒體為例，從集中在雙屏（電視、電腦）到三屏（電視、電腦、平板電腦）、四屏（電視、電腦、平板電腦、手機(jī)），再到戶外大屏也被納入，現(xiàn)在電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外視頻、樓宇液晶電視、車載電視等大大小小的屏幕共同構(gòu)成了紛繁的視頻矩陣。此外，二維碼成為傳統(tǒng)媒體開(kāi)展多屏互動(dòng)的最新路徑。報(bào)紙的讀者反饋與溝通、電視的實(shí)時(shí)互動(dòng)等，都已經(jīng)在不同媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)。

三是平臺(tái)化意義上的報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合將不斷升級(jí)

經(jīng)歷了新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊帶來(lái)的陣痛之后，傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到與新媒體合作共贏才是順應(yīng)歷史潮流的做法。在此情形下，傳統(tǒng)媒體與新媒體從競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向平臺(tái)化融合，“報(bào)網(wǎng)融合”“臺(tái)網(wǎng)融合”已經(jīng)逐步成為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的大趨勢(shì)。2013年開(kāi)始，融合的步伐加快，合作的模式也進(jìn)一步升級(jí)，報(bào)網(wǎng)和臺(tái)網(wǎng)問(wèn)的合作已轉(zhuǎn)入精耕細(xì)作，合作從簡(jiǎn)單試探延伸歪更廣泛的領(lǐng)域，從單一的后期播發(fā)推廣，延伸至內(nèi)容的策劃開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷和推廣全環(huán)節(jié)。更進(jìn)一步的融合則是平臺(tái)化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的形成。

需重視的問(wèn)題

在媒介進(jìn)化的視野中看媒體融合的發(fā)展方向，有三個(gè)方面的問(wèn)題需要媒體人和媒體管理機(jī)構(gòu)加以研究：

一是要認(rèn)清媒體融合是動(dòng)態(tài)的過(guò)程，沒(méi)有終極的目標(biāo)

傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過(guò)程中，一不小心就會(huì)將新媒體發(fā)展的某一階段性產(chǎn)品作為融合發(fā)展的目標(biāo)追求，投人大量人力物力。不承想，新媒體技術(shù)和產(chǎn)品處于急劇變化和更新?lián)Q代的過(guò)程中，以一種方式作為終極追求的做法無(wú)異于刻舟求劍。換言之，傳統(tǒng)媒體的新媒體融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)行進(jìn)的過(guò)程，需要有對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)步的高度敏感和快速響應(yīng)。只有這樣，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的自我變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界線逐漸模糊，才能形成健康的、多j三體的、各有側(cè)重的媒體生態(tài)環(huán)境，并在這樣的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自我的涅再造。

二是媒體融合是生態(tài)重構(gòu)的過(guò)程，需克服單點(diǎn)突破的心態(tài)，“以誰(shuí)為主體進(jìn)行媒體融合”是個(gè)偽命題

傳統(tǒng)媒體的媒體融合，不是一個(gè)借用新媒體手段突破發(fā)展局限，并因此獲得長(zhǎng)久發(fā)展動(dòng)力的過(guò)程。恰恰相反，媒體融合是一個(gè)傳媒生態(tài)重構(gòu)的過(guò)程，它是從觀念到框架再到流程都要“異地重建”的過(guò)程。在這一過(guò)程中，任何環(huán)節(jié)的落后都會(huì)影響媒體融合的效率和效果，最終影響媒體融合曰標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。這一點(diǎn)，已經(jīng)有眾多教訓(xùn)，眾多報(bào)紙的網(wǎng)站建設(shè)、廣播電視的流媒體播放平臺(tái)等最終沒(méi)有成為核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的重要原因，正在于終端單體運(yùn)作，后臺(tái)沒(méi)有系統(tǒng)的支撐。

也正是在這個(gè)意義上，“以誰(shuí)為主體進(jìn)行媒體融合”就足?個(gè)偽命題。誰(shuí)更能夠推進(jìn)媒體融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，誰(shuí)更能保證在融合基礎(chǔ)上擴(kuò)大媒體的整體傳播力、公信力和影響力，就以誰(shuí)為主體，不必糾結(jié)于它是不是傳統(tǒng)的主流媒體，是不是有根紅苗正的出身。傳統(tǒng)媒體通過(guò)變革成為媒體融合中的主角，“當(dāng)然值得歡迎。新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，具有內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)擴(kuò)張能力，能夠承擬社會(huì)責(zé)任的新媒體組織和平臺(tái)同樣可以成為融合主體。

篇3

關(guān)鍵詞 媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0112-02

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應(yīng)用。“十三五”規(guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加快多項(xiàng)領(lǐng)域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢(shì)，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展要求。與此同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術(shù)更先進(jìn)、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，根源在于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，嚴(yán)重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述

1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義

“媒w融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，快速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。

1.2 媒體融合的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲(chǔ)備和豐富的信息資源，同時(shí)發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。運(yùn)用已有特點(diǎn)，與新興媒體相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時(shí)，媒體融合具有信息靈活的特點(diǎn)。大眾對(duì)媒體信息的需求已從原有的被動(dòng)接收固有的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)個(gè)人愛(ài)好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個(gè)性化的媒體信息，因此更加關(guān)注受眾者需求，形成雙向互動(dòng)。此外，伴隨互動(dòng)增加，客戶可針對(duì)媒體信息進(jìn)行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見(jiàn)和建議不斷改進(jìn)，利于媒體的發(fā)展。

2 媒體融合現(xiàn)狀

2.1 受阻于政策壁壘

我國(guó)媒體為事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營(yíng)格局，電視、雜志及移動(dòng)、電信等分屬不同的管理部門(mén)，各部門(mén)之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國(guó)家相關(guān)規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營(yíng)通訊業(yè)務(wù)，而電信行業(yè)也無(wú)法進(jìn)行廣播電視等項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)。報(bào)刊由于受書(shū)號(hào)的限制，也無(wú)法與其他媒體有效結(jié)合；此外，一些媒體已成功實(shí)現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自。但同時(shí)也要受多方部門(mén)的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡(luò)電視具有電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容的特點(diǎn)，因此會(huì)受到電信部門(mén)、廣電部門(mén)及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢(shì)必加劇利益之爭(zhēng)，嚴(yán)重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導(dǎo)致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴(yán)重，造成資本市場(chǎng)封閉，信息資源無(wú)法流通和實(shí)現(xiàn)共享，不能進(jìn)行媒介資源的有效配置。以上成為我國(guó)媒體融合的政策壁壘。

2.2 受制于技術(shù)發(fā)展

媒體的融合在傳媒技術(shù)方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問(wèn)題更加突出。就技術(shù)本身而言，手機(jī)終端雖有方便、快捷的特點(diǎn)，但觀看面積有限，無(wú)法滿足受眾群體和廣告商較高的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和需求。同時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號(hào)時(shí)強(qiáng)時(shí)弱，無(wú)法與手機(jī)電視播放同步，同時(shí)大大增加的移動(dòng)流量，加大受眾者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而減弱消費(fèi)者利用手機(jī)終端觀看電視、瀏覽報(bào)紙、信息的積極性；此外，就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言，媒體融合參照何樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)法滿足各方的利益，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一是融合的關(guān)鍵。目前，我國(guó)就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)長(zhǎng)久的篩選，最終得以確立，時(shí)間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的發(fā)展。因此，足夠關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒體融合至關(guān)重要。

2.3 缺乏專業(yè)人才

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)高校教學(xué)重理論、輕實(shí)踐，且學(xué)科和方向教學(xué)內(nèi)容單一，導(dǎo)致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會(huì)掌握一種理論技術(shù)，且實(shí)際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應(yīng)。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術(shù)、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術(shù)骨干，使其具備能利用多種媒體技術(shù)工具對(duì)各項(xiàng)媒體數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。

3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 強(qiáng)化技術(shù)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。將數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時(shí)尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，從某種程度可看出，技術(shù)先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺(tái)，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了創(chuàng)新的契機(jī)。新媒體技術(shù)為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等方面做好基礎(chǔ)保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時(shí)，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術(shù)為支撐，展開(kāi)思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。

3.2 整合資源

運(yùn)用媒體融合和新技術(shù)，可整合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。通過(guò)有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術(shù)手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過(guò)媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂(lè)、電影、舞蹈、動(dòng)畫(huà)、游戲等不同形式通過(guò)微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開(kāi)發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術(shù)手段看，數(shù)字技術(shù)是發(fā)展趨勢(shì)，媒體融合通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運(yùn)作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術(shù)使流通渠道多元化。媒體融合通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)品多要素的開(kāi)發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，媒體融合新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展創(chuàng)造了條件。技術(shù)的融合使傳統(tǒng)的媒體間強(qiáng)化了聯(lián)系，減弱了新媒體進(jìn)入壁壘，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。

3.3 重視多元

重視本國(guó)的多元性文化。我國(guó)多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個(gè)性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無(wú)法通過(guò)耗費(fèi)高額的成本進(jìn)行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術(shù)的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺(tái)，通過(guò)新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。運(yùn)用媒體融合，對(duì)文化進(jìn)行生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，是我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。

參考文獻(xiàn)

[1]倪紅營(yíng).蘋(píng)果手機(jī)的中國(guó)營(yíng)銷策略對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)“走出去”的啟示[D].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，2015.

[2]吳遷.新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響[J].科技展望，2016（34）.

篇4

第一、內(nèi)容要以體系化呈現(xiàn)

自新媒體產(chǎn)生以來(lái)，不管是微博，還是微信，都是火遍大江南北的新媒體。緊跟著新媒體出現(xiàn)的就是新詞，新詞中屬“碎片化”最熱。人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦校械母嗟木褪撬槠臅r(shí)間。而新媒體就是抓住了現(xiàn)代人的生活常態(tài)，利用人們碎片化的時(shí)間，滿足人們的閱讀需求。當(dāng)然人們的時(shí)間是碎片化了，同時(shí)人們的知識(shí)也逐漸的碎片化了。往往是東一點(diǎn)西一點(diǎn)的，就知識(shí)體系而言根本就不能讓廣大的讀者構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)體系。

那么，對(duì)于正在做新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴或者說(shuō)有志想做新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴們，在今后的運(yùn)營(yíng)工作中要做到的是，要準(zhǔn)確的定位新媒體公眾號(hào)。對(duì)于公眾號(hào)的內(nèi)容還是需要做一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃。最好的狀態(tài)就是把公眾號(hào)的內(nèi)容如書(shū)本一樣形成一個(gè)一個(gè)的章節(jié)體系，給讀者提供持續(xù)性且連貫的知識(shí)。最簡(jiǎn)單的概念就像連載小說(shuō)一樣。這樣每個(gè)公眾號(hào)都有自己一個(gè)獨(dú)特的特點(diǎn)，為讀者提供如書(shū)一樣成體系的知識(shí)。對(duì)于提高讀者的粘性具有深遠(yuǎn)的價(jià)值。

第二、打造更專業(yè)化的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在很多企業(yè)雖然都是很重視新媒體的運(yùn)營(yíng)，但是在組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)候往往過(guò)于隨意話或者說(shuō)過(guò)于邊緣化。菜頭先生曾經(jīng)隨便看了幾家企業(yè)關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的招聘啟事。條件基本要求是中文、新聞、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)，雖然專業(yè)看起來(lái)很對(duì)口，但是在給出的經(jīng)驗(yàn)要求及薪資要求確實(shí)一個(gè)初級(jí)的水平。在傳統(tǒng)的新聞媒體概念中，我們都知道一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，不說(shuō)很高大上，但起碼給外人的感覺(jué)就是非常的專業(yè)，或者說(shuō)只有專業(yè)人士的稿件才會(huì)進(jìn)入這樣的媒體編輯部。

篇5

關(guān)鍵詞：多媒體；著錄；分類

中圖分類號(hào)：G255.72 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）23-0142-02

引言

自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，出現(xiàn)了一種先進(jìn)的超文本檢索――WWW。超文本是一種信息的組織方法，它把包括文字、圖像、音頻、視頻等各種不定長(zhǎng)的基本信息單元存放在各個(gè)結(jié)點(diǎn)上，通過(guò)復(fù)雜的鏈路聯(lián)系在一起，得以檢索出內(nèi)容更廣泛的各種信息。這種包含聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多種元素的圖文并茂、聲像并舉的各種媒體的總和產(chǎn)生了多媒體概念[1]。多媒體在圖書(shū)館現(xiàn)代化建設(shè)中越來(lái)越顯示出它的巨大作用。因此，如何能夠更有效地組織起多媒體文件與檢索特征詞特別是分類法之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以方便廣大讀者檢索利用，成為當(dāng)前圖書(shū)館及計(jì)算機(jī)學(xué)術(shù)界的重要課題。

一、當(dāng)前多媒體分類檢索方法概述

（一）傳統(tǒng)非紙本資源的著錄標(biāo)引分類狀況及其局限

傳統(tǒng)圖書(shū)館經(jīng)歷電子化時(shí)代后也收藏了很多非紙本資源，包括音像資料、縮微資料、機(jī)讀資料等，因其類型繁多、內(nèi)容復(fù)雜，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)有多種不同的劃分結(jié)果[2]。這些語(yǔ)音資料、圖像資料或其綜合體給我們的傳統(tǒng)圖書(shū)分類方法造成了一定的麻煩。現(xiàn)在各高校圖書(shū)館的傳統(tǒng)非紙本資源的著錄標(biāo)引有多種方法，但都有其共同特點(diǎn)：一是都采用CNMARC/USMARC格式，需要專業(yè)圖書(shū)著錄人員錄入；二是都依賴于紙本圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索，難于體現(xiàn)多媒體標(biāo)識(shí)的特殊性；三是字段煩瑣，人工著錄的工作量很大。缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，它很難包含網(wǎng)絡(luò)獲得的種類繁多的多媒體資源，不能充分直觀地反映多媒體資源的特征與類型，在分類標(biāo)引上也單一化，組織及檢索存在較大的難度。

目前，Internet網(wǎng)上的多媒體資源分類方法多種多樣，有根據(jù)音視頻的藝術(shù)形式、創(chuàng)作題材或壓縮方式來(lái)進(jìn)行分類的，如將電影資源分為紀(jì)錄片、言情片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、恐怖片、災(zāi)難片，喜劇片等；有將音頻資源分為MIDI、MP3等的。這些分類方法也有明顯缺陷，經(jīng)常互相包含甚至存在矛盾。如只從電影資源方面看，在紀(jì)錄片中也存在戰(zhàn)爭(zhēng)題材或表示自然或人為災(zāi)難的。而且無(wú)法反映多媒體資源的多樣性，但也可以作為借鑒參考。

（二）當(dāng)前多媒體資源的分類、檢索技術(shù)研究狀況及實(shí)施難度

當(dāng)前，在多媒體資源分類、檢索方面的前端研究課題有兩個(gè)方向：一是基于元數(shù)據(jù)的多媒體信息分類檢索，代表是DublinCore元素；二是基于內(nèi)容的多媒體信息分類檢索，代表是MPEG7標(biāo)準(zhǔn)接口。這兩種分類檢索技術(shù)的側(cè)重點(diǎn)不同，前者的主要目的是方便電子文獻(xiàn)的著錄；后者主要是對(duì)多媒體內(nèi)容描述的步驟定義一系列的方法和工具，起到檢索標(biāo)準(zhǔn)接口、方便計(jì)算機(jī)自動(dòng)分類檢索的目的[3]。

與MARC相比，Dublin Core有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、字段較少等優(yōu)點(diǎn)，但也有一定缺陷，即在大型數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)中，通過(guò)限定詞進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)引以加以區(qū)分，容易造成非經(jīng)過(guò)特殊培訓(xùn)的專業(yè)人員不易掌握的缺陷。區(qū)分過(guò)粗就影響數(shù)據(jù)的使用效率，區(qū)分過(guò)細(xì)又著錄復(fù)雜，形同MARK著錄方式。但是，隨著對(duì)DC的研究發(fā)展，從圖書(shū)館的電子文獻(xiàn)組織分類方面來(lái)說(shuō)，DC還將是一個(gè)發(fā)展方向，應(yīng)用前景不容置疑[4]。

MPEG7是MPEG（運(yùn)動(dòng)圖像專家組）的新一代多媒體標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)镸PEG-7標(biāo)準(zhǔn)本身不提供對(duì)描述特征的自動(dòng)提取機(jī)制，現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)真正與之配合的科學(xué)實(shí)用的檢索系統(tǒng)出現(xiàn)，還只處于研究階段，是多媒體檢索界的重大課題。

通過(guò)對(duì)以上兩種多媒體分類檢索前沿技術(shù)發(fā)展的概括，我們可以發(fā)現(xiàn)在大多數(shù)圖書(shū)館的現(xiàn)有軟硬件環(huán)境下，這兩種方式都存在要求過(guò)高、很難實(shí)現(xiàn)的共同特點(diǎn)。

二、在現(xiàn)有軟硬件環(huán)境下建設(shè)多媒體資源

針對(duì)高校圖書(shū)館的具體現(xiàn)狀和軟硬件現(xiàn)有配置，在不需增添設(shè)備、不需另行研究開(kāi)發(fā)高端技術(shù)、不需增加大量勞動(dòng)量的基礎(chǔ)上，因地制宜地建設(shè)一個(gè)結(jié)合本館實(shí)際的多媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)及方便快捷的檢索系統(tǒng)，應(yīng)該是我們當(dāng)前的主要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。綜合大量研究實(shí)踐，筆者認(rèn)為應(yīng)該側(cè)重以下三個(gè)方面。

1.充分利用現(xiàn)有資源及技術(shù)。現(xiàn)有資源包括平時(shí)上網(wǎng)瀏覽積累的多媒體素材、開(kāi)設(shè)某專題特意尋找的多媒體資料、經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的本館傳統(tǒng)電子介質(zhì)資源等。現(xiàn)有技術(shù)則指本館原有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備軟硬件、網(wǎng)絡(luò)常用多媒體壓縮處理及轉(zhuǎn)換軟件、具有普適性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體傳輸技術(shù)等。

2.在多媒體分類標(biāo)引方面，堅(jiān)持分類標(biāo)準(zhǔn)，兼顧多樣。采用國(guó)內(nèi)最通用的中國(guó)圖書(shū)館分類法第四版作為分類標(biāo)準(zhǔn)，具有科學(xué)性、連續(xù)性、前瞻性、預(yù)見(jiàn)性的特點(diǎn)。同時(shí)，為了充分反映多媒體新學(xué)科與傳統(tǒng)學(xué)科的聯(lián)系，要注重多媒體資源的主題內(nèi)容與中圖法各類的關(guān)聯(lián)，也要兼顧多媒體的外在形式，創(chuàng)建出一種同時(shí)具備兩種分類標(biāo)準(zhǔn)的分類檢索方式。

3.在多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索方面，設(shè)計(jì)一個(gè)不直接依賴于MARC字段式著錄方式的簡(jiǎn)單明了的錄入窗口程序有其必要性，而且使其成為能夠脫離圖書(shū)館廣泛應(yīng)用的基于CNMARC/USMARC的紙本圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)的自動(dòng)化系統(tǒng)，采用單獨(dú)特殊的數(shù)據(jù)庫(kù)，利用現(xiàn)有的圖書(shū)館數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)檢索系統(tǒng)。

三、探討一種形式與內(nèi)容相結(jié)合的分類標(biāo)引

通過(guò)對(duì)幾種當(dāng)前多媒體資源的分類、檢索技術(shù)研究狀況比較研究，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，還是目前仍廣泛應(yīng)用于圖書(shū)館方面的基于文本的多媒體信息檢索最直接、最簡(jiǎn)單、最實(shí)用。為了盡量避免它的缺陷，借鑒DC元數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、字段少的發(fā)展方向，應(yīng)采用以最少最必要的字段來(lái)揭示盡可能多的多媒體內(nèi)容特征的方法進(jìn)行著錄。

而在分類方面，針對(duì)圖書(shū)館應(yīng)用的特點(diǎn)，采用國(guó)內(nèi)最通用的“中圖法”對(duì)圖片、音頻、視頻進(jìn)行分類標(biāo)引有其必要性。再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上普遍采用的對(duì)多媒體文件的類別劃分，得出內(nèi)容與形式相結(jié)合的分類方法。因此，可以同時(shí)采用兩種分類并存并互為補(bǔ)充的方式進(jìn)行分類標(biāo)引，分別為按形式分類和按內(nèi)容分類。以按內(nèi)容分類為主，體現(xiàn)多媒體源文件的題材內(nèi)涵；以形式分類為輔，體現(xiàn)多媒體文件的表像區(qū)別。

例如，在形式分類上為軍事題材的故事片，因其表現(xiàn)的是二次世界大戰(zhàn)的歷史，在內(nèi)容分類上就將分在歷史類。推而廣之，這樣就能很好地解決科技類多媒體文獻(xiàn)的分類標(biāo)引，如一部描寫(xiě)環(huán)境生態(tài)保護(hù)方面的記錄片，按形式分類為藝術(shù)類的記錄片，按內(nèi)容分類即為環(huán)境保護(hù)類。再舉一個(gè)圖像的例子。一張?jiān)?949年開(kāi)國(guó)大典上的照片，在形式上將歸到藝術(shù)大類的新聞攝影小類當(dāng)中，而從內(nèi)容上分類則是馬列主義思想大類中的生平小類。

這樣同時(shí)保留兩種分類方法，讓讀者可以根據(jù)自己的需要，除了利用題名、關(guān)鍵詞等檢索方法外，還可以通過(guò)不同的兩種分類類別檢索到自己所需的多媒體資源。

例如，在視頻及音頻庫(kù)著錄字段方面，“名稱”、“關(guān)鍵詞”、“主題詞”、“簡(jiǎn)介”、“作者”、“來(lái)源”、“大小”、“出版日期”等為必備字段。而圖像庫(kù)字段與音視頻庫(kù)略有不同，要增加“圖像屬性”、“DPI”、“尺寸”三個(gè)字段，以突出圖像方面的特殊屬性。在此基礎(chǔ)上，在所有多媒體資源的著錄字段中添加“按內(nèi)容分類”與“按形式分類”兩個(gè)新字段，利用不同的樹(shù)型結(jié)構(gòu)或檢索提示展示中圖法類別，能夠極大方便讀者檢索利用。

四、實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)一檢索的方法途徑

因?yàn)橐纛l、視頻、圖像等媒體類型有著不同的區(qū)別，可以采用分別建立不同的數(shù)據(jù)庫(kù)的方法建立多個(gè)不同結(jié)構(gòu)模板的數(shù)據(jù)庫(kù)，然后采用統(tǒng)一的跨庫(kù)檢索（即同一服務(wù)器上的不同數(shù)據(jù)庫(kù)組織在一起檢索）技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)一檢索，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建包含不同多媒體文件的整體性多媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。比如，在一個(gè)多媒體建設(shè)平臺(tái)上分別建立音頻庫(kù)、視頻庫(kù)、圖像庫(kù)，然后在三種不同的數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上建立跨庫(kù)統(tǒng)一檢索界面，讀者可以通過(guò)傳統(tǒng)的題名、關(guān)鍵詞、著者等檢索途徑進(jìn)行檢索。同時(shí)，統(tǒng)一采用中圖法分類導(dǎo)航，并設(shè)定為“按內(nèi)容分類”、“按形式分類”兩種分類方式，以便更快速更全面地展示出各種媒體庫(kù)的相關(guān)資源信息。

因?yàn)槎鄶?shù)圖書(shū)館都已購(gòu)買(mǎi)或自建了數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)平臺(tái)，所以，只要將其稍加變化或二次開(kāi)發(fā)就可實(shí)現(xiàn)這種按形式分類與按內(nèi)容分類的不同分類方法并存互為補(bǔ)充的分類檢索方式。

結(jié)語(yǔ)

在信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，多媒體技術(shù)在高校圖書(shū)館工作中已經(jīng)處于越來(lái)越重要的地位。為了節(jié)省人力物力，在不侵犯著作版權(quán)的前提下，應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)打造自己的多媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索平臺(tái)，同時(shí)研究出最充分反映多媒體形式與內(nèi)容本質(zhì)特征的分類標(biāo)引方法。這樣才能因陋就簡(jiǎn)、因地制宜地建設(shè)好具有自己本校特色的多媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)，要放眼未來(lái)，注意可以擴(kuò)展升級(jí)到尖端新技術(shù)方面的兼容性，為將來(lái)移植到如Dublin Core標(biāo)準(zhǔn)的新型數(shù)據(jù)庫(kù)打好基礎(chǔ)。

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