序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇?jiǎng)?chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

而創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，是將一個(gè)宣傳目的通過某種新鮮的角度表現(xiàn)出來，這種表現(xiàn)不僅要具備視覺美感，同時(shí)要突出創(chuàng)新意識(shí)。

一、創(chuàng)意海報(bào)概述

從海報(bào)的應(yīng)用范疇來加以區(qū)分，一般可以將海報(bào)設(shè)計(jì)分為四種類型，分別是“商業(yè)海報(bào)”、“文化海報(bào)”、“電影海報(bào)”、“公益海報(bào)”。我們所說的“創(chuàng)意海報(bào)”是根據(jù)作品的創(chuàng)作形式來界定的，即通過創(chuàng)意思維的組織或創(chuàng)作技法、材料的表現(xiàn)，恰當(dāng)?shù)貍鬟f宣傳主題的核心含義，得到富有藝術(shù)美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業(yè)海報(bào)”，或許是“文化海報(bào)”中的案例，只要海報(bào)的創(chuàng)作手法是新鮮的、有創(chuàng)意的，我們就稱之為創(chuàng)意海報(bào)。

二、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的難度

視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷被拓展，從個(gè)人名片到國家形象無不通過視覺傳達(dá)的方式進(jìn)行展現(xiàn)。每個(gè)視覺傳達(dá)行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，它們研究的重點(diǎn)也存在差異。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)這個(gè)分支上，除了版式美學(xué)原理的要求之外，如何獲得好的點(diǎn)子是設(shè)計(jì)的中心任務(wù)。

三、“巧妙性”在創(chuàng)意海報(bào)中的作用

優(yōu)秀的創(chuàng)意海報(bào)在“巧妙性”上都有很好的表現(xiàn)。或許我們不能列出產(chǎn)生創(chuàng)意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創(chuàng)意海報(bào)中普遍存在?！扒擅钚浴笔沁B接海報(bào)主題與表達(dá)方式的劑，創(chuàng)意點(diǎn)子能不能恰當(dāng)合理地表達(dá)，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創(chuàng)意主題與表現(xiàn)方式?jīng)]有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時(shí)也是失敗的。只有主題與表現(xiàn)方式具有了巧妙的結(jié)合點(diǎn)，雙方的結(jié)合才符合人的視覺心理。

四、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中“巧妙性”的實(shí)現(xiàn)

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳?！坝?jì)師要在雜亂紛繁的設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)形態(tài)中，通過層層篩選、創(chuàng)意變形，把海報(bào)的設(shè)計(jì)要素濃縮為簡潔、明快、易識(shí)別的形象。

如果設(shè)計(jì)元素細(xì)節(jié)太過繁雜，大量的無關(guān)緊要的設(shè)計(jì)元素會(huì)遮蔽主題性元素的表達(dá)，使得觀者在欣賞海報(bào)的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點(diǎn)聚集到最需關(guān)注的信息上?！睂⑿麄鲗ο筇釤挸梢粋€(gè)概念是設(shè)計(jì)的第一步。

在設(shè)計(jì)作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的?！半[喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯(lián)想，而這種聯(lián)想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯(lián)系是否順暢的原因。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸著. 《符號學(xué)原理在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》[D]. 中國美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系，2008.

[2]彭芳燕. 《機(jī)趣、深邃——永遠(yuǎn)的思考者福田繁雄》[J].大眾文藝，2010，（5） ：56 -56.

篇2

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；思維

福田繁雄曾說"我的作品，　無論是平面還是立體作品，　創(chuàng)作核心都是圍繞著以視覺感官的問題為前提來進(jìn)行思考。"　[1]電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是不斷的在視覺符號上進(jìn)行突破重構(gòu)，將最佳的組合形式展現(xiàn)出來，傳達(dá)形式新穎，內(nèi)容豐富的電影海報(bào)。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖像創(chuàng)意思維過程

"設(shè)計(jì)是把事物組織起來的一種方法。你不能把'設(shè)計(jì)'握在手中，因?yàn)樗⒉皇且患?shí)實(shí)在在的東西。它是一個(gè)過程，一個(gè)系統(tǒng)，一種思維"　[2]　。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維就設(shè)計(jì)師根據(jù)電影海報(bào)的目的與要求，運(yùn)用一切信息，展開思維想象設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的電影海報(bào)。

1、分析認(rèn)識(shí)圖形

人們在日常生活中對事物的美產(chǎn)生了特有的印象，而對視覺形象有隨著人的思維而產(chǎn)生變化，　對于視覺形象進(jìn)行分析，首先，就是要搜集同類主題的海報(bào)進(jìn)行研究，第二。認(rèn)真研讀電影盡可能的搜集與電影相關(guān)的一切視覺形象，并和導(dǎo)演及相關(guān)演員溝通深入調(diào)查。人對于視覺符號的提煉大致經(jīng)歷的兩個(gè)步驟是：第一個(gè)步驟是一般感覺范圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉，亦即從平面中看出極為粗略的幾何構(gòu)形，例如圓形、三角形等等：第二個(gè)步驟是相對的較為具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看出主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺深入。[3]

2、圖形的觀察發(fā)現(xiàn)

"隨著社會(huì)、文化、人的生活方式的不斷改變，符號也處在意義的不斷延伸和拓展之中，產(chǎn)生了許多新鮮事物和新觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當(dāng)今時(shí)代的約束和影響，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點(diǎn)。"　[4]設(shè)計(jì)師就是要對于搜集到的材料進(jìn)行分析，排除次要的，多余的信息，變換角色，從不同角度審視視覺形象，評估視覺形象的可用度，并擬定設(shè)計(jì)方案。

3、圖形的發(fā)散聯(lián)想

發(fā)散聯(lián)想就是指對常見的圖像從各個(gè)方向進(jìn)行聯(lián)想的思維形式，對舊有的圖像進(jìn)行概念的突破，既是對日常生活中常見的、習(xí)以為常的物象提出否定并建構(gòu)新的形象概念，是對圖像的多向觀察，多維構(gòu)思、縱橫比較、最后產(chǎn)生和圖象形有關(guān)聯(lián)但本質(zhì)不同的圖像，本質(zhì)上來講就圖像的破壞與重構(gòu)的過程，以此找到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。通過創(chuàng)意想象找出視覺符號。

4、圖形的組合創(chuàng)造

組合創(chuàng)造的過程也就是將視覺符號的組合與建構(gòu)的過程，內(nèi)容尋找形式和色彩的過程，并在頭腦中形成海報(bào)初步圖像的過程，在這個(gè)過程中實(shí)際上也是構(gòu)圖、版式、文字之間的相互關(guān)系，運(yùn)用獨(dú)特的視覺表現(xiàn)方式包括肌理、材料、構(gòu)成等表現(xiàn)電影主題思想。結(jié)構(gòu)主義藝術(shù)家賈柏曾說"絕對形狀具有獨(dú)特的情感力量，且無法以其它方法來取代，它能使人活躍，也能使人沮喪，它能使人得意，也能使人失意[5]。"設(shè)計(jì)師的對圖形中的視覺元素的重構(gòu)來建立起與觀眾情緒的互動(dòng)，受到電影海報(bào)的感染。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)形式

1、正負(fù)圖形

在設(shè)計(jì)上，把圖形的背景也作為圖形處理，會(huì)得到新的視覺效果，在同一個(gè)平面中兩個(gè)圖形同時(shí)存在共生，這就是正負(fù)圖形。在這相對而言的"正""負(fù)"圖形里，"正形"是圖，"負(fù)形"也是圖。"正形與負(fù)形分別是獨(dú)立的視知覺個(gè)體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強(qiáng)度與信息，圖與底相互映襯，相互隱匿。"[6］在視覺上會(huì)形成在正負(fù)圖形之間的自由變換，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的形式，具有獨(dú)特的視覺魅力。"相互統(tǒng)一，相互排斥"的物理學(xué)原理，正負(fù)形成了各不相讓的局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術(shù)化同形的特殊魅力和視覺上的滿足。

2、圖形同構(gòu)

同構(gòu)是指兩個(gè)或者以上的圖形組合，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。這種構(gòu)圖方式經(jīng)常會(huì)給人造成視覺上的一種錯(cuò)覺，由于人的視覺對于圖形中的點(diǎn)線面和色彩等會(huì)產(chǎn)生于實(shí)際形象不相符合的錯(cuò)覺，這種錯(cuò)覺是會(huì)對原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比、高低、變形、立體等產(chǎn)生變化。

3、圖形異構(gòu)

圖形的異構(gòu)就是將不同的物體組成一個(gè)具有一定意義的新形象，或者將一個(gè)圖形的某個(gè)部分用被其他相關(guān)的形狀替換，但是原圖形還能保持基本特征。例如《鐵娘子》的電影海報(bào)將主人公的頭發(fā)一部分被英國標(biāo)志性建筑國會(huì)替換，是兩者有一定的關(guān)聯(lián)和象征性。

4、圖形重構(gòu)

圖形的重構(gòu)是將不同的視覺形象按照一定的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行重新組合，根據(jù)形象的形態(tài)、色彩進(jìn)行重復(fù)或者系統(tǒng)的組合，形成新的視覺形象，使得圖形具有新的觀念和功能，觀眾看到以后能有能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如《電鋸驚魂　6》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)將各種的機(jī)械部件重新組合形成一個(gè)人骷髏形象，與電影想要與人表達(dá)一種驚悚恐怖的心理相吻合，這種機(jī)械部件的視覺符號很好的表達(dá)電影的內(nèi)容和象征一種邪惡恐怖的力量，吸引觀眾去體驗(yàn)。例如《殺人游戲》的海報(bào)是將人進(jìn)行組合，重新構(gòu)成一個(gè)手的形象。

5、圖形解構(gòu)

圖形的解構(gòu)，即是對一個(gè)完整的視覺形象進(jìn)行有意識(shí)的破壞，進(jìn)行分解，試圖打散人對原事物的完整形象，通過分解處理后產(chǎn)生新的視覺形象，獲得新的感知效果。例如《殺死比爾》電影海報(bào)，將圖形里面的女性形象用光影進(jìn)行輪廓的分解傳達(dá)電影中女性的剛勇氣質(zhì)。例如《追擊者》則是將一個(gè)人的頭像進(jìn)行分割重新組合，有意的破壞完整性，體現(xiàn)電影內(nèi)容中的一對矛盾關(guān)系的緊張?bào)@心，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，作為視覺符號所指的是一類對立的關(guān)系在對抗過程中相互之間的競爭與勢不兩立的概念。

6、圖形模仿

在海報(bào)的創(chuàng)意過程中設(shè)計(jì)的的靈感大多來源于現(xiàn)有概念性圖形或者事物進(jìn)行模仿，這種模仿是試圖建立一種聯(lián)系，是將原來的概念性圖形與新創(chuàng)作的圖形連接起來，使觀眾在看到圖形是能夠有一定的聯(lián)想，想到概念性的圖形，建立這種聯(lián)系可以使海報(bào)的傳達(dá)信息打破常規(guī)，帶來視覺的新奇感，同時(shí)不脫離原來的意義，一般在進(jìn)行圖形模仿時(shí)會(huì)有模仿形狀，在構(gòu)圖過程中通過型的相似性喚起人的聯(lián)想，還有通過色彩計(jì)劃相似性，比如各種符號性色彩在傳達(dá)信息過程中形成所指一類事物的特性，是的傳達(dá)更便捷，還有就是對于圖形的意境進(jìn)行模仿，用同一類創(chuàng)作方法進(jìn)行創(chuàng)作出相似的作品，比如中國的水墨風(fēng)格被多個(gè)設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，他們的風(fēng)格表現(xiàn)出高度的相似性，形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

7、圖形調(diào)侃

調(diào)侃就是打破正常的思維形式和傳統(tǒng)觀念，不可能的事物聯(lián)系在一起，形成視覺的沖擊力，同時(shí)帶有一定的調(diào)侃性。例如《宗教的荒謬》的海報(bào)設(shè)計(jì)是將猩猩教皇的帽子聯(lián)系在一起，在西方世界，教皇是神圣不可侵犯的，代表神的象征，但是畫面中猩猩對教皇的威嚴(yán)提出挑戰(zhàn)，讓人覺得是荒唐的事情。海報(bào)有時(shí)也需要這樣很搞怪性突破達(dá)到一種別樣的刺激。電影《蠢蛋進(jìn)化論》則是對達(dá)爾文的進(jìn)化論產(chǎn)生質(zhì)疑，用達(dá)芬奇的一張作品進(jìn)行修改試圖達(dá)到一種顛覆或者嘲笑的意味。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳放.招貼海報(bào)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)--從法國肖蒙國際海報(bào)節(jié)所想到的[J].裝飾，2000，（1）.

[2][美]鮑勃·吉爾.平面設(shè)計(jì)我的第2語言[].上海人民美術(shù)出版社，2006：7.

[3]章利國.繪畫的視覺提煉[J].新美，1995，（3）.

[4]周旭.符號學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2006，（4）.

[5]Gunter　kress　&　Theo　vanleeuwen.解讀影象[M].桑尼，譯.臺(tái)北：亞太圖書出版社，1999.

篇3

海報(bào)是一種常見的廣告表現(xiàn)形式，在傳達(dá)主題、渲染氛圍、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，圖形和標(biāo)題是其主要元素。文章通過分析一些優(yōu)秀的海報(bào)作品，討論圖形表現(xiàn)對于海報(bào)的重要作用，從而總結(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)的方法。

關(guān)鍵詞：

海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意圖形；案例分析

平面類廣告多以海報(bào)的形式展現(xiàn)，具有多樣的表現(xiàn)形式。為了豐富海報(bào)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)師進(jìn)行了相關(guān)的嘗試。下面筆者將對各種表現(xiàn)形式進(jìn)行分析。

一、人物寫真類海報(bào)

此類廣告通常請明星進(jìn)行相關(guān)訴求的表達(dá)，包括廣告片的拍攝、線下互動(dòng)等一系列活動(dòng)。所選擇的明星要在相關(guān)領(lǐng)域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達(dá)效果。明星代言廣告不僅是回饋社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報(bào)中，濮存昕身穿警察制服，口中含著哨子，做出了禁止通行的手勢。意在提示人們，務(wù)必在社會(huì)生活中潔身自好，防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標(biāo)題和紅絲帶，讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應(yīng)，此廣告取得了較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報(bào)具有明顯的優(yōu)點(diǎn)：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時(shí)，會(huì)首先被海報(bào)中的明星形象吸引，繼而關(guān)注信息。這類廣告在受關(guān)注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因?yàn)楫嬅嬷杏忻餍堑男蜗螅虼送恍枰趧?chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡單的標(biāo)題和說明性文字即可。

二、圖形創(chuàng)意類海報(bào)

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)普遍采用這類表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)主題的需要采用適當(dāng)?shù)膱D片素材，經(jīng)過電腦后期加工處理，制作成巧妙的創(chuàng)意海報(bào)。圖片的選擇和處理取決于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意需要，因此設(shè)計(jì)師擁有更大的發(fā)揮空間，制作出的廣告內(nèi)涵更為深刻，更易引起關(guān)注，廣告效果往往較好。在一組表達(dá)語言暴力危害的海報(bào)中，畫面上的男子面目猙獰，從口中伸出侵略性的“手”，欺侮著面前的女性，雖然他沒有拳腳相向，但是語言的暴力仿佛一記狠狠的拳頭砸在受害者的臉上。海報(bào)之所以如此形象地表現(xiàn)出這些的效果，就是因?yàn)閷?chuàng)意圖片進(jìn)行了后期處理，使得不可能出現(xiàn)的畫面展現(xiàn)在受眾眼前，原本難以表現(xiàn)的內(nèi)容通過這樣的表現(xiàn)形式生動(dòng)地展現(xiàn)出來，準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)了語言暴力的巨大危害。圖形創(chuàng)意類海報(bào)有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一，發(fā)揮空間大。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的需要，采集相關(guān)圖片進(jìn)行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術(shù)處理，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意可以得到充分展現(xiàn)。其二，表達(dá)效果好。通過圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的海報(bào)，畫面不再單調(diào)，比單純的名人形象或者標(biāo)題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時(shí)，增加了一個(gè)理解的過程，對海報(bào)的印象會(huì)更深。其三，可讀性強(qiáng)。海報(bào)的可讀性和趣味性增強(qiáng)了，受眾會(huì)停留更多的時(shí)間，提升了傳播的效率。當(dāng)然，圖形創(chuàng)意類海報(bào)也有一定的局限性，其對創(chuàng)意表現(xiàn)的要求較高，設(shè)計(jì)師需要有較高的創(chuàng)意能力和后期處理技能。圖形創(chuàng)意本身就是多種元素的結(jié)合，因此對設(shè)計(jì)師的綜合能力有較高的要求。當(dāng)創(chuàng)意理念傳達(dá)給受眾后，受眾需要自己進(jìn)行理解和分析。此時(shí)，如果受眾的理解不到位，就會(huì)出現(xiàn)一定的信息接收偏差?？梢姡@是難度較高的一種表現(xiàn)形式。

三、矢量圖形創(chuàng)意類海報(bào)

這一類海報(bào)也以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，但是在圖形的制作上更為輕松。畫面往往是簡單的圖形和標(biāo)題，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意比較容易實(shí)現(xiàn)。在一張反對使用童工的海報(bào)中，鋼筆和鐵鍬的同構(gòu)表達(dá)出受教育的權(quán)利與被迫工作之間的矛盾。雖然標(biāo)題沒有點(diǎn)出“反對”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報(bào)設(shè)計(jì)通常容易理解，且相對容易制作。單純的色彩和簡明的畫面可以直達(dá)主題，免去了多余的綴飾。但是，此類海報(bào)表現(xiàn)力略顯不足，內(nèi)涵不夠豐富，因此存活期也會(huì)縮矩。雖然受眾可以在第一時(shí)間了解廣告所要表達(dá)的含義，但是廣告本身無法長久存在，故傳播效果會(huì)受到一定的影響。

四、大字標(biāo)題類海報(bào)

大字標(biāo)題類海報(bào)內(nèi)容非常直白，受眾第一眼就能接收所有重要的信息，這在信息時(shí)代是非常有利的。在快節(jié)奏的生活中，受眾一般沒有很多時(shí)間細(xì)細(xì)品讀海報(bào)，大字標(biāo)題方便人們快速閱讀。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類海報(bào)的表現(xiàn)力較弱。由于字母或者漢字的約束，大字標(biāo)題海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)只能從文字的變形或者裝飾出發(fā)，受眾可能很快地接受了信息，但停留時(shí)間一般不會(huì)很長。

結(jié)語

篇4

【關(guān)鍵詞】海報(bào)創(chuàng)意 圖形 信息傳達(dá)

文化傳播在人類文明的發(fā)展演變過程中始終貫穿，人類以視覺的方式認(rèn)識(shí)并改造世界。視覺的認(rèn)知對于人類生存和生活發(fā)揮著重要作用，這種認(rèn)知分為文字和圖像兩大類。盡管文字在人類生活中發(fā)揮重要的信息傳遞功能，但新的時(shí)代和國際環(huán)境中，人類日益增長的精神交流活動(dòng)以及時(shí)刻接收的海量信息正在將人類推入 “讀圖時(shí)代”。隨著視覺文化的發(fā)展，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)，成為人類文明發(fā)展到一定階段的表達(dá)方式。海報(bào)設(shè)計(jì)以獨(dú)特的形式感和快速準(zhǔn)確的傳達(dá)方式在眾多宣傳媒體中占據(jù)了主要地位，海報(bào)設(shè)計(jì)既能夠準(zhǔn)確快速地傳遞信息，更能夠增加受眾的審美情趣的享受。海報(bào)設(shè)計(jì)不單純靠文字的閱讀進(jìn)行傳達(dá)，其魅力就在于設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有審美情趣。圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)與其他傳播手段以及其他藝術(shù)形式最根本的區(qū)別所在，好的創(chuàng)意能讓人更準(zhǔn)確地理解信息所表達(dá)的主題和內(nèi)涵。因此，系統(tǒng)深入地研究海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中圖形信息功能，將為提高我國海報(bào)設(shè)計(jì)理論水平和實(shí)踐層次以及深化藝術(shù)設(shè)計(jì)教育水平起到直接作用。

一、“讀圖時(shí)代”對海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的訴求

每天早上起來，打開第一頁報(bào)紙，信息便開始以強(qiáng)烈的視覺形式?jīng)_擊著我們的眼睛。信息的傳達(dá)不再是傳統(tǒng)的文字語言獨(dú)當(dāng)一面的時(shí)代，報(bào)刊、廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體中大量的圖像信息以海量的高傳播率和高速的傳播時(shí)效影響著人們的生活。視覺傳達(dá)代表了新時(shí)代、新的藝術(shù)形式以及新的設(shè)計(jì)理念的發(fā)展趨勢。面對這一視覺訴求，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和設(shè)計(jì)史的演變進(jìn)入了最佳發(fā)展階段。海報(bào)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素有許多種類，例如色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)元素等。眾多設(shè)計(jì)元素中圖形設(shè)計(jì)元素不可替代地成為視覺認(rèn)知和信息傳達(dá)的根本設(shè)計(jì)元素。圖像作為人的視覺認(rèn)知手段，能夠快速地表達(dá)信息，人們閱讀文字所需要的時(shí)間遠(yuǎn)大于對圖像的認(rèn)知時(shí)間。憑借著人對客觀事物的視覺印象，圖像能夠在頭腦中迅速建立與具體客觀事物相關(guān)聯(lián)的聯(lián)想形態(tài)，這種聯(lián)系的速度是腦電波以活躍的速度產(chǎn)生視覺共鳴的結(jié)果。

1.“讀圖時(shí)代”對海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的傳播效率訴求

海報(bào)創(chuàng)意之所以用圖形語言為主來傳播信息，最主要是因?yàn)閳D形的傳播效率高。圖形以特有的視覺語言能夠最快地被眼睛所識(shí)別和辨認(rèn)。海報(bào)作為傳播藝術(shù)活動(dòng)、傳達(dá)宣傳理念的藝術(shù)形式，具有時(shí)效性是其特性之一，傳達(dá)在一定時(shí)間范圍內(nèi)的準(zhǔn)確信息是時(shí)代賦予海報(bào)設(shè)計(jì)的使命和自身功能的訴求。圖形對于信息傳播的時(shí)效性表達(dá)是大眾對海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)最為恰當(dāng)和必然的選擇。人類對于文本閱讀的理解可以天馬行空地展現(xiàn)出思維的多樣化，而圖形區(qū)別于文本語言更適合快速準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意主題。不論具象還是抽象的圖形，受眾解讀到的信息是更為特指范圍內(nèi)的特定內(nèi)涵。傳播效率不僅指代傳達(dá)的速度，更指代傳達(dá)信息的質(zhì)量，這種傳播質(zhì)量就是信息傳達(dá)的準(zhǔn)確。德國海報(bào)設(shè)計(jì)師赫爾姆特·朗格說過，“一張好的海報(bào)是吸引人的，有創(chuàng)意的，有效并且簡潔的”。

2.“讀圖時(shí)代”對海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的國際語言訴求

圖形是沒有國界的通用視覺語言。圖形來自于人類的視覺認(rèn)知，無論怎樣的民族文化或地域國界都無法阻止人類對視覺認(rèn)知的認(rèn)同感。視覺認(rèn)知的認(rèn)同感表現(xiàn)為人類所觀察到的客觀事物不因情感的轉(zhuǎn)變而發(fā)生變化，客觀世界的視覺認(rèn)知不以人的意志發(fā)生轉(zhuǎn)移。與文字語言不同，圖形具有高度的世界認(rèn)同感，不同語言的國家都能識(shí)別出圖形所傳達(dá)的設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形已經(jīng)成為世界性的視覺符號，為人類的溝通擺脫了地域和文化的束縛。海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的圖形以視覺符號的形式傳達(dá)信息更能夠擴(kuò)展人類的溝通范圍，跨國界的圖形語言在國際生活中占據(jù)了重要的設(shè)計(jì)地位。

二、海報(bào)創(chuàng)意中圖形的信息傳達(dá)形式

海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意能夠給人以抽象、簡潔、強(qiáng)大視覺沖擊力的直觀感受。圖形語言是通過人類視覺認(rèn)知對客觀事物的總結(jié)、抽象、提煉、加工、整合、概括所獲得的視知覺語言形式。圖形語言本身濃縮著設(shè)計(jì)師對生活的理解和對設(shè)計(jì)主題的思維創(chuàng)造。在信息量巨大的現(xiàn)代生活中，圖形以其強(qiáng)大的視覺沖擊感、震撼的視覺形式和簡潔的造型語言受到海報(bào)設(shè)計(jì)師的追捧，適應(yīng)時(shí)展的圖形語言在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的地位。海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用創(chuàng)意和視覺形式進(jìn)行信息的傳達(dá)。圖形創(chuàng)意可以說是圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容，海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意能夠吸引受眾，使之從眾多信息中受到關(guān)注依靠的就是圖形的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意思維能夠抓住受眾的視線，并讓受眾感受其設(shè)計(jì)主題和思想內(nèi)涵。圖形的視覺形式是與圖形創(chuàng)意內(nèi)容相對的設(shè)計(jì)形式，視覺形式的多樣化是海報(bào)設(shè)計(jì)的魅力所在。圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式在信息傳達(dá)過程中互相協(xié)助，完善著海報(bào)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)功能。

1.圖形創(chuàng)意的信息表達(dá)

圖形創(chuàng)意是指以創(chuàng)造性思維完成的圖形創(chuàng)造行為，創(chuàng)造新的圖形以適應(yīng)設(shè)計(jì)主題的表達(dá)是圖形創(chuàng)意的根本目的。圖形創(chuàng)意是對圖形賦予新的內(nèi)涵的過程，是圖像設(shè)計(jì)最高級的表達(dá)方法。好的圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。人類天生就擁有圖形的創(chuàng)造能力，人類無窮的想象力是圖形創(chuàng)意的不竭動(dòng)力。在認(rèn)識(shí)和改造世界的過程中，人類始終追求著改變和創(chuàng)新，只有突破和創(chuàng)新的事物才能夠引起人類視覺的關(guān)注。設(shè)計(jì)自誕生起就是為了解決一定的問題，“設(shè)計(jì)”一詞的根本含義就是“計(jì)劃”與“目的”的統(tǒng)一。作為設(shè)計(jì)的內(nèi)容，圖形創(chuàng)意需要準(zhǔn)確快速地傳達(dá)信息。圖形創(chuàng)意在信息傳達(dá)的過程中不同于文字語言的表達(dá)，往往關(guān)系到人的經(jīng)歷、民族文化、知識(shí)背景等因素，因此，在信息表達(dá)的過程中要避免產(chǎn)生歧義，要恰當(dāng)運(yùn)用圖形的造型特征使受眾的視覺判斷匹配到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)主題當(dāng)中。圖形創(chuàng)意更要增加可識(shí)別性，只有能夠被讀懂的圖形創(chuàng)意才能在海報(bào)中發(fā)揮其應(yīng)有的傳達(dá)功能。當(dāng)受眾觀看到海報(bào)作品的同時(shí)就意味著信息傳達(dá)的開始，第一時(shí)間把握受眾的視線并借助圖形創(chuàng)意讓受眾一目了然，而不是含糊不清地表達(dá)，這成為圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則。

圖形創(chuàng)意的信息傳達(dá)原理還可以從視覺傳播學(xué)的理論中找到答案。傳播離不開媒介，媒介是視覺符號的載體，視覺符號既包括文字符號更包括圖形符號。圖形符號能夠成為信息傳達(dá)的載體，原因在于它能夠代表事物，能夠代表觀念中的視覺認(rèn)知。圖形的這種能力是由設(shè)計(jì)師和受眾共同賦予和認(rèn)可的，越來越多的圖形創(chuàng)意被創(chuàng)造被發(fā)展，越來越多的視覺意識(shí)被視為認(rèn)知符號，可見圖形創(chuàng)意正得到廣泛的發(fā)展。圖形創(chuàng)意也是海報(bào)設(shè)計(jì)的生命，在充斥著我們?nèi)祟惿畹暮Ａ繄D形中做到圖形的新穎、別出心裁是圖形創(chuàng)意存在的根本。無論是單形態(tài)圖形的創(chuàng)意還是復(fù)合圖形的創(chuàng)意，都是通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維結(jié)合豐富的審美藝術(shù)感受所創(chuàng)造的。好的圖形創(chuàng)意為視覺語言營造了美的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，只有符合美的規(guī)律的圖形創(chuàng)意才能夠正確傳達(dá)信息。好的圖形創(chuàng)意本身會(huì)借助視覺語言說話，不需要配備文字也能夠準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵；好的圖形創(chuàng)意具有的藝術(shù)性和形式美感對于信息傳達(dá)起到事半功倍的效果。

德國的格式塔心理學(xué)家馬克思·威爾特海姆對于視覺認(rèn)知和信息的傳播做過這樣的實(shí)驗(yàn)，他認(rèn)為人的眼睛只接受視覺刺激，并主動(dòng)歸納獨(dú)立的視覺形象，而大腦負(fù)責(zé)將這些獨(dú)立的視覺形象整理成連續(xù)的形象，若沒有大腦的幫助就不會(huì)有知覺運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象。這說明信息的傳達(dá)不是獨(dú)立的視覺總和，而是各種視覺符號加工的過程。海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的圖形就是運(yùn)用了格式塔心理學(xué)中的視覺重組規(guī)律，將設(shè)計(jì)師對于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)傳遞給受眾，并由受眾再現(xiàn)視覺規(guī)律整合視覺信息，從而達(dá)到傳播信息的目的。結(jié)構(gòu)主義理論在格式塔心理學(xué)的研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步認(rèn)為，人的眼睛在觀察圖像時(shí)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是眼睛完整掃描某個(gè)視覺元素的過程。圖形創(chuàng)意可以通過結(jié)構(gòu)主義理論來理解如何引導(dǎo)受眾的視覺中心，從而把握主要信息的傳播并控制視覺認(rèn)識(shí)的先后順序。圖形創(chuàng)意能夠正確使用這一原理使海報(bào)創(chuàng)意得以準(zhǔn)確快速地傳達(dá)信息。任何認(rèn)知理論家所研究的視覺傳播原理，都不否定大腦積極活動(dòng)而達(dá)成的信息傳達(dá)結(jié)果。視覺和記憶讓海報(bào)創(chuàng)意的受眾從中得到形象認(rèn)知，進(jìn)而獲得信息的增長，并且利用大腦對新奇事物的積極認(rèn)知體驗(yàn)來拓展圖形創(chuàng)意的深刻含義。圖形傳達(dá)信息的理論認(rèn)為在沒有文字閱讀過程的圖形創(chuàng)意中，大腦更需要活躍地運(yùn)用其認(rèn)知功能去解讀圖形。受眾不僅看到了圖形的創(chuàng)意，更會(huì)將大腦獲得的新奇圖形進(jìn)行思考，強(qiáng)化印象，進(jìn)而深刻地表達(dá)了圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)。

2.圖形構(gòu)成形式的信息表達(dá)

每一類藝術(shù)作品除了藝術(shù)家表達(dá)的藝術(shù)主題之外，無不重視與內(nèi)容相適應(yīng)的藝術(shù)形式。內(nèi)容和形式從來都是辯證的關(guān)系，既統(tǒng)一又相對。圖形創(chuàng)意作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容，恰當(dāng)?shù)嘏浜吓c之相得益彰的視覺表達(dá)形式，能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)主題和審美情感。

（1）漸變圖形

漸變圖形是由一個(gè)視覺形象推變?yōu)榱硪粋€(gè)視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意具有超自然的假象性，借助一定的圖形構(gòu)造手法，在一種視覺空間中表現(xiàn)出不同空間的視覺元素。漸變的思維方式符合自然規(guī)律和人類的視覺認(rèn)知規(guī)律，受眾很容易通過視覺的感受與設(shè)計(jì)師的思維產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而吸引眼球強(qiáng)化記憶。在圖形創(chuàng)意中以漸變的形式表達(dá)視覺審美具有節(jié)奏感和韻律感，漸變圖形的始與終、大與小、數(shù)目比例、整體與局部都可以不受自然的束縛。受眾感受到圖形的漸變更容易得到審美情趣的滿足，這對于圖形的信息傳達(dá)是有效的。

（2）共生圖形

共生圖形是由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，以獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)獨(dú)立的圖形整體。共生圖形利用形態(tài)與形態(tài)之間的邊緣相互連接重合這一方法來創(chuàng)造新的圖形。視覺心理的理論研究表明當(dāng)受眾看到視覺圖形，便會(huì)減弱對周圍形態(tài)的注意和感知，而當(dāng)轉(zhuǎn)移視線時(shí)另一個(gè)視覺的中心形成進(jìn)而替換原有的視覺印象，共生圖形就是利用這樣的原理來傳達(dá)設(shè)計(jì)主題。

（3）替換圖形

替換圖形是以常規(guī)圖形為視覺元素，進(jìn)而對其形態(tài)特征進(jìn)行藝術(shù)加工創(chuàng)造新的圖形，替換圖形便是利用相似特征增加視覺沖擊力。替換圖形依靠想象力，“偷梁換柱”地改變原有視覺形態(tài)，給受眾驚訝的同時(shí)增加了視覺震撼力和思考余地。

（4）矛盾圖形

矛盾圖形由矛盾空間與矛盾透視派生而來，圖形創(chuàng)意中的矛盾圖形源自現(xiàn)實(shí)生活中稀奇古怪的視覺現(xiàn)象和玄妙的夢幻境界。這類視覺形式使人超越了現(xiàn)實(shí)的視覺經(jīng)驗(yàn)，借用這一創(chuàng)造手法設(shè)計(jì)新的圖形讓人久久不能忘懷，能夠增加受眾的視覺印象，并擴(kuò)展視覺空間。

三、海報(bào)創(chuàng)意中圖形的信息傳達(dá)手法

海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的信息傳達(dá)手法很多，通過一定的視覺語言的手法表達(dá)不同的設(shè)計(jì)主題既是海報(bào)設(shè)計(jì)的自身要求，也是受眾的主觀要求。適當(dāng)?shù)囊曈X傳達(dá)手法對于海報(bào)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)不可小覷。有的海報(bào)作品可以直抒胸臆，有的則需要婉轉(zhuǎn)會(huì)意地表達(dá)設(shè)計(jì)主題；有的作品直截了當(dāng)?shù)貍鬟f信息，有的則要間接地表達(dá)以適應(yīng)受眾的解讀能力。海報(bào)創(chuàng)意之所以受到眾多設(shè)計(jì)師和受眾的追捧并成為社會(huì)主流媒體的一部分，其在信息傳達(dá)的方面一定適應(yīng)了時(shí)代的要求和人類審美情趣的影響。

海報(bào)創(chuàng)意中的圖形就像文學(xué)家筆中的作品，既增加了視覺的審美趣味也諷刺了現(xiàn)實(shí)社會(huì)，進(jìn)而增加了人們的思考。這些圖形創(chuàng)意有的直抒胸臆，有的運(yùn)用比喻、象征、夸張、懸念、聯(lián)想、正反倒置、形斷意連等手法。這些手法既豐富了海報(bào)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，更為圖形的信息傳遞發(fā)揮了推波助瀾的作用。圖形的創(chuàng)意要求“新”，人類的視覺經(jīng)驗(yàn)更追求新穎獨(dú)特，只有創(chuàng)新奇特的視覺元素才能夠引起受眾的關(guān)注和思考。適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的需要，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)要突破傳統(tǒng)束縛，求新求變，運(yùn)用好圖形的視覺功能才能更加準(zhǔn)確、更加快速地傳遞設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)情感。

參考文獻(xiàn)：

[1]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?視覺思維：審美直覺心理學(xué)[M].成都：四川人民出版社，1998.

[2]貢布里希.圖像與眼睛[M].杭州：浙江攝影出版社，1989.

[3]田中一光.設(shè)計(jì)的覺醒[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2009.

篇5

【關(guān)鍵詞】圖形;信息功能;海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

自人類文明誕生以來，文化傳播就一直存在于社會(huì)發(fā)展演變過程中，人類進(jìn)化和原始社會(huì)形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認(rèn)知在人類進(jìn)化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認(rèn)知可分為文字和圖形兩大類，很長的一段時(shí)間內(nèi)，文字承擔(dān)著信息傳遞的主要任務(wù)，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，精神交流活動(dòng)日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說人類正處于讀圖時(shí)代。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，尤其是在藝術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)愈加頻繁的當(dāng)下，海報(bào)設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的藝術(shù)形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報(bào)包含文字和圖形內(nèi)容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實(shí)現(xiàn)，更多時(shí)候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足，圖形創(chuàng)意可以說是海報(bào)這種藝術(shù)傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結(jié)合文字信息，使受眾得到藝術(shù)享受的同時(shí)，更加精準(zhǔn)地接受信息所表達(dá)的內(nèi)涵和主題。所以，為了提高我國海報(bào)的整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，有必要對圖形信息功能在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時(shí)代”下的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

自清晨醒來，打開手機(jī)或電腦，信息便以強(qiáng)烈的視覺形式進(jìn)入人們的感知領(lǐng)域。在“讀文時(shí)代”，文字語言獨(dú)當(dāng)一面，承擔(dān)著信息的傳遞，然而隨著社會(huì)發(fā)展，電視、電腦、網(wǎng)站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息，可以說，人類文明已經(jīng)逐漸過渡到“讀圖時(shí)代”。視覺傳達(dá)意味著新時(shí)代嶄新的藝術(shù)形式和設(shè)計(jì)理念，面臨來自人類日益豐富的視覺訴求，海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)迎來了發(fā)展的絕佳時(shí)期。首先，根據(jù)設(shè)計(jì)元素的種類，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)可分為色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)以及圖形設(shè)計(jì)等，其中圖形設(shè)計(jì)的地位不可取締，被認(rèn)為是海報(bào)視覺傳達(dá)的根本要素，究其原因，首先，圖像表達(dá)所需的時(shí)間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領(lǐng)域建立聯(lián)系，通過人的客觀視覺印象，第一時(shí)間與具體事物產(chǎn)生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現(xiàn)代海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)之所以依賴并以圖形為主要語言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經(jīng)眼睛被大腦快速的識(shí)別和辨認(rèn)。海報(bào)的重要特征之一就是時(shí)效性，被廣泛用于藝術(shù)和理念傳播活動(dòng)，信息必須要在有效的時(shí)間內(nèi)被精準(zhǔn)傳達(dá)，這是時(shí)代賦予海報(bào)設(shè)計(jì)的使命，也是本身功能的訴求，所以設(shè)計(jì)者更愿意利用圖形這一藝術(shù)語言進(jìn)行設(shè)計(jì)。除了時(shí)效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準(zhǔn)確度，文字的理解可以使人產(chǎn)生天馬行空的想象，充分展現(xiàn)思維的寬度，而圖形尤其是海報(bào)圖形設(shè)計(jì)與主題之間的關(guān)系更加緊密，文本可能會(huì)涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準(zhǔn)確地將人的思維意識(shí)與之聯(lián)系，海報(bào)的魅力正在于此。

（二）視覺語言通用性的訴求

不同地域不同國家，其語言文字各有所異，而圖形大多是沒有國界、民族之分。圖形始于人類的視覺認(rèn)知，人類對于視覺認(rèn)知的認(rèn)同感不會(huì)受到國家、民族的影響，也就是說，這種認(rèn)同感表現(xiàn)為人類對視覺感知到的圖形事物保持客觀的態(tài)度，不容易因情感的波動(dòng)和人的意志而發(fā)生轉(zhuǎn)變。即便是應(yīng)用范圍最廣的英語，在世界的某個(gè)地方也會(huì)有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強(qiáng)，具有高度的世界認(rèn)同感。盡管語言不通，圖形還是能夠使不同國家的人識(shí)別到海報(bào)所要表達(dá)的創(chuàng)意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時(shí)代”下的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要以圖形這種跨國界的視覺符號，來傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)國際間的文化交流。

二、圖形在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的信息表達(dá)形式

海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往通過抽象而簡潔的構(gòu)圖帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊和直觀感受，圖形語言是一種人類視知覺語言形式，由廣泛的視覺認(rèn)知出發(fā)，對客觀事物進(jìn)行一般形態(tài)規(guī)律的總結(jié)、提煉、整合、概括得出，其形態(tài)是設(shè)計(jì)者聯(lián)系主題和生活感悟的外在體現(xiàn)，同時(shí)濃縮了設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)造。在信息量噴發(fā)的當(dāng)代，海報(bào)設(shè)計(jì)師對圖形語言格外青睞，既是因?yàn)槠湓煨秃啙?，也是源于帶來的?qiáng)烈視覺沖擊感，更好的適用性使圖形語言在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中得到了大范圍應(yīng)用。談及圖形的信息表達(dá)形式，創(chuàng)意和視覺形式占據(jù)了重要地位。創(chuàng)意是海報(bào)圖形吸引人的關(guān)鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內(nèi)容中尋得設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要第一時(shí)間抓住受眾的視線，還要能夠在短時(shí)內(nèi)讓其接受設(shè)計(jì)主題和內(nèi)涵。視覺形式與圖形創(chuàng)意相配合，多樣化的視覺形式有利于海報(bào)設(shè)計(jì)魅力的發(fā)揮，正是創(chuàng)意和形式的互相配合，才有了海報(bào)設(shè)計(jì)信息功能的實(shí)現(xiàn)。

（一）圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，即利用創(chuàng)造性的思維進(jìn)行圖形創(chuàng)造的活動(dòng)，其根本目的在于創(chuàng)造新穎獨(dú)特的圖形來滿足表達(dá)主題的需要。因?yàn)閳D形創(chuàng)意可以賦予圖形新的內(nèi)涵，使其看起來不再平凡，故被認(rèn)為是圖像設(shè)計(jì)中一種最為高級的信息傳達(dá)方式。對于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，好的圖形創(chuàng)意意味著已經(jīng)取得成功的鑰匙，人類具有創(chuàng)造圖形的天賦，無窮無盡的想象力使人類可以長期進(jìn)行圖形創(chuàng)意活動(dòng)，在認(rèn)識(shí)和理解世界的過程中，人類一直在求新、求變，只有突破創(chuàng)新的事物才會(huì)吸引人類視覺上的關(guān)注。“設(shè)計(jì)”是為了解決特定的問題而存在，計(jì)劃和目的的協(xié)調(diào)一致組成了設(shè)計(jì)的根本含義，設(shè)計(jì)的內(nèi)容要求圖形創(chuàng)意在傳達(dá)信息時(shí)足夠精準(zhǔn)快速。與文字語言表達(dá)不同，在傳達(dá)信息的過程中，圖形創(chuàng)意時(shí)常關(guān)系到人的背景、時(shí)代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產(chǎn)生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)主題，方便受眾的視覺判斷與設(shè)計(jì)師的思路建立聯(lián)系，同時(shí)圖形創(chuàng)意更要追求簡潔性，讓人可以迅速地識(shí)別內(nèi)涵，能夠被人讀懂簡單有效的圖形創(chuàng)意才可以發(fā)揮信息功能，完成應(yīng)有的海報(bào)視覺傳達(dá)使命。信息傳達(dá)始于受眾看到海報(bào)的第一眼，第一時(shí)間利用圖形的創(chuàng)意把握觀眾的內(nèi)心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達(dá)，成為圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的首要原則。圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息表達(dá)從視覺傳播學(xué)的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時(shí)媒介又是視覺符號的載體。作為視覺符號的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識(shí)觀念層次的視覺認(rèn)知，可以代表客觀事物，這種能力是設(shè)計(jì)師和受眾共同作用的結(jié)果，現(xiàn)如今，出現(xiàn)越來越多的圖形創(chuàng)意，并且這些視覺意識(shí)將被視為客觀的認(rèn)知符號。由此可見，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意正處于廣泛而快速的發(fā)展階段。從功能性的角度來看，圖形創(chuàng)意意味著海報(bào)設(shè)計(jì)能否吸引受眾的關(guān)注，其價(jià)值無異于設(shè)計(jì)的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結(jié)合海報(bào)的主題創(chuàng)作出新穎的圖形組合，這就是圖形創(chuàng)意的立身根本。信息傳達(dá)的效果既需要美的視覺沖擊力，也需要豐富的藝術(shù)感染力，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意可以發(fā)揮視覺語言的優(yōu)勢，即離開文字語言也可以形象的表達(dá)主題內(nèi)涵，因創(chuàng)意設(shè)計(jì)而散發(fā)的藝術(shù)美感使信息傳達(dá)事半功倍。

（二）圖形構(gòu)成形式

除了利用圖形創(chuàng)意表達(dá)藝術(shù)主題外，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的信息功能還要借助與內(nèi)容相符的構(gòu)成形式，內(nèi)容與形式一直都處于辯證統(tǒng)一的關(guān)系之中。作為海報(bào)設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，圖形創(chuàng)意必須依賴相得益彰的圖形構(gòu)成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺形象過渡到另一種視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意需要借助既定的圖形構(gòu)造技法，在一種視覺空間營造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認(rèn)知規(guī)律有關(guān)，受眾容易通過明顯的層次感加強(qiáng)視覺上的認(rèn)知從而產(chǎn)生共鳴。漸變圖形有一點(diǎn)明顯的優(yōu)勢，無論是大小、數(shù)目比例，還是整體局部規(guī)劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達(dá)。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無論是“虛實(shí)”還是“輪廓雙關(guān)”，都是以獨(dú)特而緊密的關(guān)系形成統(tǒng)一的藝術(shù)形象。構(gòu)造共生圖形的主要方式是促使形態(tài)與形態(tài)間的邊緣重合，受眾感知視覺圖形時(shí)，會(huì)不自覺地減弱注意力，原有的視覺形象會(huì)隨著視覺中心的轉(zhuǎn)移發(fā)生改變，共生能夠加強(qiáng)這種效果。這就可以解釋海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)邊緣曲線相互重疊的現(xiàn)象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，對原始形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)的加工。創(chuàng)造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術(shù)表現(xiàn)力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構(gòu)成手法源于矛盾空間，一個(gè)充斥著超自然現(xiàn)象的不真實(shí)空間，也包含現(xiàn)實(shí)生活里各種奇妙的視覺現(xiàn)象，如會(huì)飛的房子、說話的動(dòng)物等都是典型的矛盾圖例。正是因?yàn)槊軋D形覆蓋了人們傳統(tǒng)的觀念，營造出超現(xiàn)實(shí)的視覺氛圍，所以受眾的視覺空間會(huì)隨著內(nèi)容的圖形化而得到擴(kuò)展，讓人難以忘懷。

三、結(jié)語

圖形之于海報(bào)設(shè)計(jì)就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內(nèi)容，還加深了視覺印象，使人在獲得獨(dú)特審美情感的同時(shí)，引發(fā)進(jìn)一步的思考。海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運(yùn)用漸變，有的運(yùn)用矛盾，這些手法既是對海報(bào)創(chuàng)意表現(xiàn)形式的補(bǔ)充，也是信息傳遞的重要渠道。總而言之，人類的本性要求現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)，乃至視覺傳達(dá)，求新，求變，在一定的規(guī)則下，運(yùn)用新穎的思路，創(chuàng)作出能夠滿足當(dāng)代人審美需求的作品，突破傳統(tǒng)，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的未來發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王宏香.海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意與信息傳達(dá)[J].中國美術(shù)，2012（8）.

[2]單瑩瑩.海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中圖形信息功能的研究[J].藝術(shù)教育，2013（11）.

[3]伊延波.圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的形式語言表達(dá)[J].藝術(shù)教育，2013（6）.