序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇農村電商的發展現狀，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：農村電子商務；發展現狀；應用對策

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各類服務于農村的資源，配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者，使商家獲得新的利潤增長點。

2015年10月14日國務院總理主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。[1]

1.農村電子商務的發展現狀

1.1農村信息基礎設施有所改善

農村信息基礎設施的改善是導致農村電子商務消費增長的一個重要前提。互聯網的普及率在提升，基礎運營商和地方政府也在繼續加大這方面的投入，與此同時移動電商在迅猛發展，由于手機的方便性和低成本，農村網民數量在不斷增加，城鄉區域擁有大量潛在網購人群，手機已成為最主要的網購終端。

“2013年農村網民達到177億，占網絡人數286%；2014年全國農村網購市場規模達1800億元，預計2016年將突破4600億元，成為網購市場的新增點；農村網購用戶對網購的接受率超過八成，網購消費者的平均年齡集中在20至29歲；農村用戶的手機上網的比例已達846%，高出城鎮5個百分點，如圖1-1所示。” 2014年10月，國務院發展研究中心農村經濟部巡視員、研究員謝揚在一次電子商務論壇上曾拋出數據全國農村網購規模2016年將達到4600億，以上數據都表明中國農村電商消費市場潛力巨大，農村電商將成為新的高增長的市場。

1.2農村網民的網絡應用情況

根據CNNIC中國互聯網網絡發展狀況的調查，商務交易類應用在農村網民中快速發展，網絡購物用戶規模增長率高達432%，如圖1-2所示。

2.農村電商發展中存在的問題

2.1農村信息基礎設施相對薄弱，地區差異大

農村信息基礎建設是農村信息化的關鍵。通常我們說農村信息化是指通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現普遍應用和推廣的過程。從信息獲得的來源來看，農村信息基礎設施包括硬件與軟件兩個方面。硬件方面主要包括電視、電話、廣播、寬帶網絡設施、移動通信設施等農村信息基礎設施。軟件方面主要包括農村信息聯絡站、政府信息保障體系、技術服務人員等。

與城市相比，農村信息基礎建設較薄弱，電信和互聯網基礎設施普及率偏低。而且我國幅員遼闊，農村區域地理環境差異很大，目前大部分區域軟硬件匱乏，尤其是中西部農村地區信息基礎建設相對落后，網絡使用的增長條件和空間仍然不足，農民不能通過直接有效的途徑參與到電子商務中來。

2.2農村電商人才短缺

2015年7月23日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告數據顯示，當前我國農村網民規模達186億，與2014年底相比增加了800萬。目前城鎮地區互聯網普及率為642%，農村地區互聯網普及率301%，兩者相差341個百分點。此外農村地區10到40歲人群的互聯網普及率也比城鎮地區低15至27個百分點，但這部分人群互聯網普及的難度相對較低，將來可轉化的空間較大。[2]

但農村居民文化水平普遍偏低，從網絡獲取利用信息的能力較差，農村信息基礎設施不能充分發揮預期作用，農村具有較高文化的人才大量轉移到城鎮，信息服務站中專業服務于農村居民與農村市場的人員很較少。如何擴大農村基礎教育工作，強化農村居民信息素質，提高農村居民利用信息的能力顯得尤為迫切。

2.3農村電商物流網絡不發達

與城市配送不同，農村區域人群相對分散，這在無形之中增加了物流的成本和難度。國家統計局9月份公布的一份數據顯示，農村市場中有6成居民認為快遞收件不太方便，村級物流網絡目前還是盲點，很多快遞公司的營業網點只建設到縣城，大部分物流企業都不能直達農村，發往農村的快遞訂單基本由中國郵政EMS承擔，雖然可以送貨到居委會，但相對時間長收費高，物流配送問題已成為讓農村居民最郁悶的一點，不僅網絡購物不方便，農產品的網上銷售尤其是大宗生鮮農產品也成為難題。

3.加快發展農村電子商務的對策

3.1加快農村信息基礎設施建設

政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加強農村信息基礎設施建設，擴大有線電視、廣播等基礎信息設施的覆蓋率，利用互聯網、移動通信等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡。同時提高計算機硬件的普及率，力爭盡快解決“最后1公里入戶難”問題。同時完善農村基礎設施軟件建設，建立內容真實、全面、具有針對性的農業信息網絡數據庫，研制開發農業相關網絡應用軟件，引導農民學習使用。

3.2大力培養農村電商隊伍

農村電商消費人群偏年輕，主力消費人群是20-29歲，農村30歲以上網民比例低于城鎮，所以在農村市場里，新一代的年輕人是主力的電商人才培養對象，政府要加強對這類人員的培養，建立分級信息咨詢服務站，逐步建立農村信息服務體系，通過多層次多形式的信息培訓，提升農村基層干部對信息的接收和利用能力，引導和培訓年輕農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。

同時政府要加大對農村電子商務的政策扶持，為農業產業化提供多元化信息服務，鼓勵年輕農民通過網絡創業就業，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，簡化小額短期貸款手續，加大對電商創業的信貸支持，讓億萬農民通過電商平臺走上創業舞臺。

3.3營造良好的農村電商平臺

2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

鼓勵社會資本建設農業電商平臺，擴大農村電子商務服務，建立網上農貿市場，傳遞農產品動態信息；依托當地旅游資源，發展鄉村旅游市場；加快區域特色經濟建設，擴大產品知名度；各級政府搭建招商引資平臺，建設農村電商示范村；嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。

目前淘寶、當當、京東等電商巨頭都在推動農村這個市場，這些平臺都在拉動農村消費市場，成為農村電商的巨大驅動力。以阿里巴巴為例，去年啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農村市場推出了二級頁面“農村淘寶（）”，同時為了配合農村淘寶業務還在農村建設了“村級服務站”，統一使用“農村淘寶”標識，讓沒有電腦不會上網的農民也可以通過村級服務站完成網上購物、網上售賣、網上繳費、創業培育等業務。這也意味著阿里巴巴要在今后幾年以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。5月剛剛接任阿里巴巴集團CEO的張勇表示，當電子商務引發全社會商業生態的變革，農村需要迎頭趕上，甚至實現彎道超車。

3.4完善農村交通物流網絡

經常會出現農產品豐收后卻賣不出價格低的現象，今年7月份廣東佛山日報報告三水果農一日倒掉2千斤火龍果，11月又出現山西臨縣紅棗大豐收卻爛在地里的報導，這類新聞屢見不鮮，而在零售市場上相關農產品價格卻居高不下，這其中物流是短板。

針對這一問題，政府和企業要多方合力推進，完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，構建縣、鄉、村三級農村物流網絡節點，有效提高農村物流網絡覆蓋面。同時打造集數據交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農村物流電子商務平臺，建設綜合性的農村物流公共服務。鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展第三方配送，加大對民營快遞企業的優惠和支持力度，同時民營快遞企業也可互相合作，協力解決“最后一公里”問題。各大電商巨頭也可以建立自己的物流渠道，以京東商城為例，京東在河北省趙縣開設起京東幫服務店，讓當地農民率先體驗到京東大家電的“最后一公里”服務。并且計劃在未來3年京東幫服務店在全國區縣鋪開，系統化解決家電下鄉的“最后一公里”難題。

3.5使用方便快捷的移動端支付應用

移動端支付主要是指允許消費者使用手機、移動設備等支付方式。前面提到農村用戶的手機上網的比例已達84.6%，農村電商可采用目前流行的“微掃”功能、微信紅包、微信轉賬、支付寶支付等方便快捷的移動支付應用。（作者單位：江蘇經貿職業技術學院）

參考文獻：

篇2

【關鍵字】 湖南 電子商務 策略

引言：

在計算機通信技術快速發展的時代，電子商務得到了非常多的關注并成為了各國經濟增長的重要支柱，如何通過電子商務的發展來推動湖南農村經濟的發展，增長湖南農村人口的收入成為當成社會的重要課題。

一、國內外電子商務發展現狀

美國政府十分重視農村信息技術基礎設施建設，尤其是將互聯網作為加速農業信息技術傳播的重要途徑，2013年，美國農場的因特網接入率達到了87%。據不完成統計，美國約有百分之四十的農場主是通過合作社進行交易；在韓國，進入21世紀，政府就大力推進和支持農村電子商務，促進農產品網上交易。世界著名的花都――荷蘭，每年出口花卉達數幾十億美元，幾乎全部是通過電子商務來完成的。截至2016年10月，我國農村網民人數已經達到了2.4億；網上交易額也屢創新高，2016年全國農村網購市場總量達到 3000億元；中國淘寶村的數量也由2009年的3個，增長到2016年880個，預計到2020年中國淘寶村的數量將會達到2000個左右。

二、湖南農村電子商務現狀調查與分析

目前湖南農村電商發展存在的問題：

第一：湖南農村電商的規模較大，但處于分散經營、各自為戰的階段，即使部分農業生產企業擁有一定的資金和實力自主搭建平臺，卻沒有形成規模和群體效應，沒有完全發揮電子商務對湖南農村整體經濟發展的帶動作用。

第二：基礎設施建設有待提升，湖南農村光纖接通比例不足70%，網絡信號也不太穩定；部分鄉村與城鎮相距太遠，嚴重影響物流配置。特別新鮮農產品的供需鏈很難建立。

第三：農村電商工作人員對電腦操作不太熟悉，對網上交易、網上支付還有些陌生。

第四：產品同質化嚴重、質量標準認證難，“三品一標”農產品也魚目混珠。

湖南農村大學生村官等人才隊伍不斷擴大，基本建成新農村商網、供銷網、氣象為農信息服務體系、減災防災信息體系；而且，湖南列為全國唯一的移動電子商務試點示范省，分別與中國聯通、中國電信簽署了加強信息化基礎設施建設戰略合作協議和“十大信息化工程”戰略合作協議。正所謂民以食為天，農業電商必定會大有作為。

三、影響湖南農村電子商務發展的因素

3.1基礎設施建設有待提升

截到2015年底，湖南省移動網絡信息已基本覆蓋所有鄉鎮，但在光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達到95%以上，但光纖接通比例還不足70%，同時，由于部分農村地勢地貌復雜，網絡通信時不太穩定，這在一定程度上抑制了湖南農村電子商務發展的進度。

3.2物流網絡跟不上電子商務發展的步伐

農村電子商務目前面臨的取貨和送貨問題是如何打通城鎮通往鄉村的“最后一里路”，具體來看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個行政村的單次配送貨物較少，專為某一個快件下鄉一次的話快遞（物流）公司將面臨一定的成本問題。

3.3重產有余重銷不足

湖南是一個農業大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農產品產量均位居全國前列。然而，湖南一些農產品的銷售卻難以擺脫“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市漢壽縣圍堤湖，農民將自種的近萬畝白菜、包菜耕除，造成直接經濟損失達2000萬元。

3.4地區經濟發展不平衡

地區經濟發展不平衡是湖南經濟發展進程中的一個重要特征，東部、中部、西部地區呈梯形發展。自改革開放以來，湖南重點發展大中城市及其周邊的經濟政策，使長株潭區域、一點一線區域與西部山區的經濟發展水平差距迅速擴大，湖南的大部分農產品主要產自西部山區。

四、湖南農村電子商務未來市場增長空間分析

發展農村電子商務的好處，主要有：一、節約農業市場環節中的支出，降低成本；二，擴寬銷售渠道，解決農產品銷售問題；三、增加信息透明程度，解決農產品供需不平衡問題；四、改善食品安全問題，增強消費信心；五、助力農業轉型升級，促進新農村發展……等等，好處這么多，而不為之？

一方面，農業經營主體向規模化、集約化轉變帶來的農業新態為農資電商提供了盈利的機會，另一方面，過去長期面對散戶的農資行業產品供應過剩、中間渠道多面臃腫、同質化競爭等問題日趨突出，農資觸網打開了農資企業轉型的突破口。

農村電商服務還有優化空間，將隨著物流、金融等服務的普及進一步爆發。但目前農村用戶對物流環節的不滿意度遠高于城市：其中17.6%的用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便的發快遞。其次，由阿里、京東等大電商主導的金融服務在農村的普及率還很低，而信貸服務是農村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐。

民以食為天，農業直接影響民生，因此國家十分重視農業的發展。不斷的政策紅利，在很大程度上催熱了農業電商的發展。從創業角度來看，城市創業成本高競爭激烈，農村則生機盎然優勢凸現。隨著國家政策的支持以及新農村建設的紅火，帶動了市場需求的旺盛，也催生了大量創業機會，不僅農民創業熱情高漲，也吸引了城里人和大學生前去創業。

五、提升湖南農村電子商務發展的策略

隨著現代化信息技術與新經濟發展模式的轉變，電子商務在經濟社會中的地位愈加重要。

5.1加強農村基礎設施建設

“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說是基礎設施建設，湖南省發展農村電子商務也需要“先修路”，既要修好網絡通信這條網路，也要修好公路。

5.2發展多元化農村電子商務模式

湖南省政府應當從全省各行政村的整體層面進行規劃，通過發展多元化農村電子商務模式，努力將湖南省農村電子商務發展一個經濟品牌。

5.3建立全面、商效的物流網絡體系

建立全面的物流網絡不僅需要改善鄉村道路情況，還要完善運輸和配送體系，湖南省政府應積極解決農村電子商務匹配的物流網絡的“最后一公里”的問題，可以鼓勵各鄉政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉村的小型快遞公司。在生豬、糧食、水產品、土特產等農產品聚集地帶，重點建設一批集散能力強的產地批發市場，鼓勵第三方物流和冷鏈物流的發展。

5.4加強農民電子商務培訓

首先需要提高農村電子商務從業者的網絡基礎知識和電腦操作能力，并且增強這些就業者的服務意識，以增強其在工作過程中的服務水平。還有可以通過引進專業人才，鼓勵本土大學生回鄉創業。

5.5解決農村農業電子商務的信息鴻溝問題

湖南省目前的農業生產基本是以家庭為單位的小規模生產，農業生產者之間基本不存在信息交流，農戶往往憑借自己往年的價格經驗來選擇生產項目，確定生產規模，因而導致農業生產安排被動，影響了農業生產整體的穩定性和農民的積極性。

電子商務可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合起來，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，降低農業生產風險。

參 考 文 獻

[1]楊會全. 農村電子商務發展研究述評 [J].2014.05

[2]林芳. 湖南省農村電子商務新模式研究[J]. 2014.6

[3]葛旭華.婁底市農村移動電子商務發展研究[J]. 2013.11

篇3

關鍵詞：我國企業；電子商務；應用現狀

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003

1 我國電子商務發展現狀

1.1 整體現狀

（1）我國政府營造了電子商務發展的良好政策環境。近年，電子商務在我國快速發展，我國政府非常重視。2015年5月，國務院《大力發展電子商務，加快培育經濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業都可以做。2015年9月，國家商務部網站又《關于加快發展農村電子商務的意見》，該文件將進一步推動我國農村電子商務的發展。2016年1月6日國務院常務會議上總理指出，積極穩妥發展跨境電商。

（2）我國電子商務發展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%。《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國手機網民規模占總體網民規模的90%以上。截至2015年12月，中國網民中農村網民占比284%，規模達1.95億。截至2015年12月，網上支付用戶規模達4.16億。其中手機網上支付用戶規模達358億。

近年我國電子商務交易額一直快速增長，特別是網絡零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務研究中心數據）。2015年9月中國電子商務研究中心的《2015年上半年中國網絡零售市場監測報告》顯示，我國2015年上半年網絡零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。

在國家大力推動企業信息化建設的環境下，不管是零售業，還是郵政、旅游、保險等行業都在大力發展電子商務業務。

（3）我國電子商務業態體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務行業經過多年的發展，業態體系初步形成，新的信息技術不斷應用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現出高度分工局面。大數據的應用，數據挖掘技術，讓網絡營銷具備了精準營銷的功能。隨著網絡議價、網絡模特、網（站）店運營服務與外包等新的服務行業出現，電子商務平臺的功能日益全能化。

1.2 農村電商發展現狀

農村電商規模增長快速，截至2015年12月，中國網民中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，農村電商發展空間巨大。

近年，農村電子商務應用模式不斷創新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務應用。電商行業大佬也逐漸轉向農村電商市場。阿里巴巴早已開始在農村布局，前兩年阿里就針對農村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農村。

大力發展農村電子商務，促進農業“小生產”與電商“大市場”的快速融合，讓農民通過電商平臺將農產品賣出去，再把外面的生產資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農村產業快速發展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務部網站的《關于加快發展農村電子商務的意見》，更是極大的帶動了農村電商的發展。

1.3 跨境電商發展現狀

（1）跨境電商政策環境。跨境電子商務是指以電子方式進行的國際貿易。我國政府政策開始向實施層面推進，各相關部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務新模式不斷創新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業務與會展相結合等模式，極大地的推動了跨境電子商務的發展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務綜合試驗區獲批成立。《批復》文件明確了杭州跨境電子商務綜合試驗區的地位和作用，希望該綜合實驗區能為我國跨境電商的發展提供可借鑒推廣的經驗，以推動我國跨境電商發展。

（2）跨境電商行業發展現狀。近年來，跨境電子商務已成為國際貿易新模式。當前我國跨境電商行業具有三個特征：一是跨境電商交易規模越來越大，在我國進出口貿易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業務為主，出口跨境電商發展迅速；三是跨境電商以B2B業務為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。

2 我國企業應用電子商務的現狀

近年政府引導的電子商務示范工程成效顯著，國家電子商務示范基地和示范企業，營造了電子商務發展良好環境。企業逐漸認識到電子商務的巨大作用，特別是中小企業，為了在激烈的市場競爭環境下生存發展，必定要發展電子商務。

2.1 企業互聯網應用基礎

《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業計算機使用比例為95.2%、互聯網使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業更廣泛地使用互聯網平臺進行交流溝通、信息、內部管理等工作，為企業“互聯網+”應用奠定了良好基礎。

2.2 企業互聯網應用業務情況

調查顯示，我國企業進行網上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網絡的發展，越來越多的企業選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業歡迎的營銷方式。

企業更加重視網上業務，電子商務應用更為普及。截至2014年底，在網上進行采購或銷售的企業比例過半。中國連鎖百強企業中開展網絡零售，經營網店數量占到七八成左右。

2.3 我國企業電子商務地區發展情況

從地區發展看，我國東南沿海及經濟發達地區企業電子商務發展起步早，規模大，發展速度快。而中、西部地區企業存在起步晚，規模偏小等特征。據調查，企業電子商務應用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務交易額占全國電子商務交易額一半以上。東南沿海有電子商務活動企業占全國比例也達一半以上。總體來說，我國企業電子商務地區發展不平衡，東部較先進，中西部地區還有較大發展空間。

3 我省電子商務發展現狀

目前我省電子商務發展快速，快遞服務業業務量劇增。據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，2015年河南省快遞服務企業業務量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。

省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設，力爭到2020年使我省電子商務交易額達到26萬億元；網絡零售額達到5600億元。

3.1 總體現狀

（1）電子商務發展政策環境。河南省政府正在努力營造發展電子商務的良好環境，一系列引導支持電商發展的重大政策陸續施行。

河南省人民政府《關于加快電子商務發展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發展氛圍，大力發展電子商務。同時在人才培養、示范企業、重點園區、電商平臺建設以及融資機制等多方面規范扶持電商行業發展。

我省商務財政系統已針對電商應用平臺開展政府補貼申報工作，根據《河南省省級高成長服務業專項引導資金管理辦法》，省商務廳與省財政廳聯合發文，明確扶持資金將支持電子商務基地（園區）公共服務設施建設，新建或省級改造電子商務平臺，支持傳統企業與電子商務的融合，支持電子商務代運營、人才培訓、快遞物流等服務。

2015年商務廳官方網站《八策并舉促進電子商務加快發展》，明確列出了我省全力推進的電子商務發展相關政策項目，包括跨境電商、農村電商、物流等領域，覆蓋了電商人才培訓、園區建設、政府監管等方面。

（2）跨境電商發展現狀。目前河南企業跨境電商業務發展如火如荼，各行業都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿企業中，3500多家應用電子商務進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿易全年進出口業務量達到50萬包，2015年發展更快，遠遠超越了2014年業務量。

政府也在積極努力推動跨境電商發展。為了幫助河南企業應用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發《中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業發展。

河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務重點企業達到100家，省級跨境電子商務示范園區達到50個。

（3）農村電商發展現狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農村人口，縣域經濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農村電商發展政策的支持，當前我省農村電商市場已迎來了較好的發展機遇。

早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務進農村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務進農村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網絡零售額28億元。目前“農村淘寶”已在18個縣（市）開業，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農村電商發展的重要支撐。

2015年4月河南省商務廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯網+農村”電商應用項目。河南省商務廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優勢資源，推動農村電子商務發展。

我省各地農村情況不一，各地農村電商的發展不能靠一個模式。應立足本地區域優勢，大力發展特色產業，做好電子商務園區建設，推動本地農村電商發展。

3.2 我省企業電子商務應用中存在問題

河南企業應用電商、投資電商正成為趨勢。據省商務廳統計，截至目前，我省應用電子商務企業比例已超半數。2015年一季度，河南全省電子商務交易額1910億元，網絡零售交易額330億元。當前我省電子商務行業發展速度很快，但還存在一些問題。

（1）人才短缺。我省電商專業人才短缺，直接影響了企業電子商務的應用開展。很多企業，特別是中小企業的網站缺少維護與更新。

（2）部分企業對電子商務認識不足。很多企業并未真正認識電子商務，尤其是企業領導層面，導致決策失誤，影響了企業電子商務發展。

（3）缺少總體規劃。由于河南處于中部地區，企業電子商務應用水平相對落后于東南沿海地區。企業管理者，特別是中小企業管理者缺乏對企業信息化建設的總體規劃。

雖然我國及我省電子商務已進入了快速發展時期，并逐漸在多方面發揮重要作用，但我們還應正視電子商務發展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務行業快速健康發展。

參考文獻

篇4

【關鍵詞】郵樂購;農村電商;物流;研究

“郵樂購”是郵政部門為了貫徹國家富民政策，依靠郵政專業網點優勢，憑借郵政部門社會影響力及服務性，打造的服務于人民的公共服務平臺。“郵樂購”在最初階段需要憑借政府提供的大力支持，全面發揮郵政優勢為電商發展提供設施支持，同時與各大線上網購平臺及線下零售市場相結合，推動“郵樂購”通過農村電商網絡平臺獲得發展;期間，郵樂購為了能夠提升農產品營銷效率，促進自身現代化發展，利用農村郵政網絡優勢、農產品經營產業及銷售渠道，與農產品領軍企業及銷售渠道建立合作關系，樹立領軍企業及營銷渠道協同發展的市場局面。2016年，農村電子商務平臺競爭激烈，“郵樂購”在競爭大軍中獨樹一幟，走在全省電商前沿。在“互聯網+”的社會環境下，加強優化物流設施建設，強化農村企業合作力度，形成大眾配送規模，是當前電商及農村電商物流發展需要快速解決的重要問題。文章針對貴港市電商發展現狀進行闡述，分析農村電商物流發展進程中的影響因素，基于貴港市自身特點提出優化策略。

1貴港市農村電商物流發展現狀

1．1農村發展現狀

1．1．1農村基本發展情況2020年全國人口普查結果顯示，貴港市常住人口大約為431．63萬人，其中城鎮常住人口大約為215．81萬人，鄉村常住人口大約為215．82萬人。近年，鄉村戶數、鄉村總人口及從業人數逐漸呈現上升趨勢。1．1．2鄉村經濟發展現狀“十三五”以來，貴港市關鍵性經濟作物產值始終保持增長態勢，推動農產品經濟不斷發展。2020年貴港市糧食產量高達146．8萬噸，其中水稻播種面積大約為311．4萬畝，水稻產量高達122萬噸，全市糧食產值超過47億元;全年水果產量高達50．56萬噸，年末果園種植面積超過103萬畝，水果及果園種植面積同比增長分別為15．8%、3．3%。近五年，貴港市農林牧漁等產業均呈現穩定增長趨勢，年平均增長值超過4%。綜合來講，貴港市經濟發展速度較快，使農村電商業發展具備一定自然優勢。

1．2農村電子商務物流發展現狀

1．2．1電商綜合發展狀況2019年，貴港市充分發揮地域優勢，全面推動電子商務產業發展，全市電商成交額超過131．5億元，同比增長超過31%。電商產業快速壯大。2019年，貴港市簡易家具、電子信息、運動服飾以及生鮮水果、旅游等產業電銷成交額均高達億元以上。全市通過第三方平臺創建的跨境網絡營銷商戶超過80家，跨境電商境外成交額超過2億元，其中，簡單的木制品及工藝品的銷售總額分別超過2000萬元、1600萬元不等。電商扶貧獲得明顯效果。全市商務機構聯合企業設立“京東———貴港館”以及“貴港扶貧市場”等平臺，通過電商平臺推廣富硒農產品，開拓農產品營銷途徑，主打百香果、紅薯以及白玉甘蔗和沃柑等“網紅”農產品，僅這四種農產品全年網絡營銷額度超過8000萬元。以上情況均體現了貴港市電商產業巨大的發展潛力，逐步進入迅速發展階段，是促進廣西消費增長、推動農業產業現代化發展、打造現代服務產業的重要動力。1．2．2農村物流發展狀況當前，貴港市農村物流產業逐漸從傳統物流模式向現代物流模式過渡。首先，主流產業多樣化發展。主流產業由快遞、倉儲、郵政以及運輸等方面向加工、生產及流通方面拓展，特別是向農產品深加工至營銷方面擴張。從當前階段貴港市農村物流發展現狀來講，農民及農業生產機構是主要生產力，鄉村供應及營銷物流規模較大，比如農產品批發、經銷合作產業等。其次，政府持續向鄉村物流提供支持。中國快遞行業規模始終排在世界首位，廣泛覆蓋全國各個村鎮。貴港市與其他地區制定戰略合作目標，希望通過互相扶持、緊密合作、優勢互補等方式，促進在網絡規劃以及項目建設和農產品營銷渠道建設、管理及電商等范圍內的合作，協同發展現代物流產業。最后，物流產業與農村經濟現狀之間出現沖突［1］。社會現代化發展及服務通過物流產業得到體現，貴港市鄉村經濟呈現出自產自銷的態勢，不符合農村物流產業發展需求。一則自產自銷的發展定勢造成貴港市無法實現規模化發展目標，服務性能有待提升;再則，農產品加工無法形成一定特點，不能有效促進鄉村物流產業市場開發。

2貴港市農村電商物流遭遇的瓶頸問題

2．1鄉村群眾參與電商觀念有待加強

鄉村群眾人員結構存在一定復雜性，受教育程度存在較大差異，并且農村地區很多居民是留守兒童及老人，雖然部分地區有青年人群居住，不過很多人的文化水平處于初高中階段。盡管網絡寬帶已經廣泛普及，但是基本用于看電視及玩游戲，網絡資源基本處于閑置狀態，發揮經濟效用的機會渺茫。農村群眾受自身觀念及受教育程度影響，對于網絡交易、電商等概念缺乏認識，對于信息科技及網絡了解不夠深刻，通過電子商務完成購物的觀念及操作能力有待提升，無法充分認識電商對于農產品外銷及工藝品下鄉等網絡平臺的作用，潛意識只認可傳統的實物交易模式，對于新興的網絡交易較為陌生，致使鄉村群眾參與電商的觀念有待加強，使鄉村地區的電商物流受到很大影響。

2．2鄉村電商物流基礎設施有待完善

國內鄉村電商起步較晚，物流產業嚴重缺乏基礎設施，特別是鄉村農產品冷鏈物流，儲運保管、道路運輸等設備均無法使電商物流需求得到滿足。此外，鄉村各個村落較為分散，特別是新疆、以及青海等牧區，有些地方甚至沒有公路通達，更遑論建設鄉村物流快遞站點［2］。很多電商及快遞企業在此類偏遠山區成立的快遞站點通常只能到達縣、鄉、鎮一級，很難實現“村村通”的服務目標。與城市成熟的物流產業相比，鄉村電商物流當前需要完善道路、儲運、保管、通訊及網絡等基礎設施，即使實現郵政通訊的行政村，其他自然村仍需要自行寄取貨物，使鄉村電商物流的長遠發展受到嚴重制約。

2．3鄉村電商物流成本要求過高

國內農村地區電商物流興起時間不長，物流產業基礎設施嚴重匱乏，很多電商及物流產業服務站點通常只在縣及鄉鎮或者經濟發達的鄉村出現。再有，農村地區村落及人口過于分散，快遞收寄站點存在一定距離，同時交通不夠便利，使農產品網絡交易受到很大限制，從而造成物流配送時間及成本消耗過高。很多快遞公司對于農村訂單缺乏接收意愿，并且鄉村物流發展速度較為遲緩，使農產品競爭能力無法得到有效提升，從而導致鄉村地區的電商推廣受到很大限制，成為當前鄉村電商物流急需解決的重要問題。與國際物流成本進行比較，國內農產品物流環節消耗量已經超過美國等發達國家近28個百分點，物流消耗成本占農產品總成本的30%左右，而其他發達國家的物流損耗僅占總成本的3%，由于差距過于龐大，使得國內農產品市場近95%的電商處于虧損狀態［3］。

2．4農村網絡信息化程度有待提升

隨著國內寬帶戰略的逐漸強化，網絡在我國的發展速度較快，不過鄉村地區互聯網覆蓋面積仍處于較低水平，并且地區不同，發展狀況也存在差距。相較于城市互聯網信息化發展程度，鄉村網絡速度、信息技術及互聯網安裝、運維等環節均有較大差別。當前，鄉村推廣電商物流需要網絡信息化技術給予支持，由于受地理環境、運輸條件、網絡科技及專業人才等因素制約，電商運營網絡產生意外狀況時，無法及時得到維修，使得網絡交易無法正常進行，特別是具有較高時效性要求的生鮮農產品交易。再有，很多鄉村群眾嚴重缺乏互聯網應用的基本技能，通過網絡平臺獲取市場信息的能力有待加強，基本需要利用移動通訊或社交傳播等途徑知曉市場信息，網絡交易量較為零散。鄉村現階段缺乏專業的物流信息平臺，無法為交易雙方提供有效的主體信息或者存在信息不對等現象，極易錯失農產品最佳交易時間，使得物流配送及儲運等相關資源遭到嚴重浪費。

3破解貴港市農村電商物流瓶頸的有效路徑

3．1在農村范圍大力推廣電子商務產業

作為農業大國，我國農村人口受教育程度普遍偏低，無法充分了解鄉村電商產業，對于電商的參與意識有待加強，傳統實體交易理念根深蒂固，參與電商網絡交易仍需要一定時間進行過渡。因此，政府應該大力推廣電子商務進農村工作，加大鄉村電子商務傳播力度，充分利用新媒體、鄉村標語/標牌、宣傳資料等多種方式，大力提倡電商經濟發展優勢，強化鄉村群眾參與電商模式觀念。首先，利用新媒體進行專題報道，邀約各大新聞媒體、報社等具有權威的機構，針對鄉村電商發展優勢進行專題報道。其次，張貼標語標識，充分利用條幅、LED顯示屏以及移動廣告車等宣傳途徑，廣泛傳播電商知識，為鄉村群眾打造電商服務環境。最后，發放宣傳資料，在鄉村、集市等人口密集的地區，安排宣傳咨詢窗口，為鄉村群眾提供電商知識專業咨詢服務。

3．2快速優化農村電商物流基礎設施

農村地區受通訊、運輸等基礎設施環境影響，農產品加工、質量檢驗、儲運、保鮮及包裝等基礎設施嚴重不足。硬件設施建設不足使得鄉村電商、物流發展及服務質量均無法滿足發展需求。所以要求工信、交通、農業以及郵政等政府機構和電商及物流企業協同發展，促進鄉村電商物流加快基礎設施建設步伐，優化鄉村電商物流服務體制，推動鄉村電商及物流產業健全發展。首先，快速建設鄉村通訊基礎設施，加快光纖網絡普及范圍，推動通訊網絡提速降費，快速擴大農村公共服務網點免費網絡覆蓋面積。其次，應該提升農產品物流標準化發展速度，政府在生鮮農產品物流、質檢、冷鏈、儲運以及包裝等環節給予資金及政策支持。再次，郵政機構及其他民營物流企業應該強化服務設施及系統共享力度，迅速加強農村物流網絡基站建設，加設農村快遞網絡站點，縮減物流成本。最后，交通運輸方面，政府應該加強輸運硬件設施維護力度，優化城鄉一體化交通運輸環境，提高農產品運輸質量。

3．3建設縣鄉村三級鄉村電商物流服務系統

發展鄉村電商物流產業需要大量資金支持，但是農村綜合業務量及消費群體不夠集中，物流企業通常僅在縣或者鄉鎮地區布置網點，頂多在行政村設置便民服務網點，很難使大部分自然村的物流需求得到滿足［4］。為了能夠有效降低鄉村電商物流網點的建設成本，需要交通、物流產業、網絡營銷及郵政部門相結合，構建鄉村電商物流產業服務系統，發揮縣級區域優勢，展示“多站合一、服務通網、網絡共享”的強大優勢，協同建設網絡營銷、專業培訓及服務的綜合渠道，探索符合鄉村電商物流產業發展的有效途徑，在農產品儲運、生產、包裝以及營銷過程中提供助力，促進鄉村電商物流產業信息化發展，推動縣鄉村三級電商物流產業可持續發展。全面建設具備綜合性能的鄉村電商物流服務機制，降低農村消費群體收集營銷信息、儲運損耗、農產品加工等環節的成本壓力，避免中間環節成本損耗過高，壓縮物流運輸周期，確保農產品營銷渠道通暢，保障農產品新鮮度。

3．4提高鄉村電商物流信息化水平

農村信息網絡化發展進程較為緩慢，市場信息傳播速度也較慢，基本需要依靠移動通訊及人際關系獲取市場信息，使得農村電商物流產業的快速發展受到嚴重干擾。首先，需要對相關資源進行整合，促進關聯機構融合、對接，利用“互聯網+農業”為農村電商物流產業提供支持，推進農產品物流產業實現統一管理。其次，基于農村電商物流建設需求創辦專業網絡平臺，用信息流引領資金、人才、產品及技術等重要因素，突破鄉村物流信息遲滯性缺陷，發揮“互聯網+物流”在市場信息收集過程中的優勢，通過物流信息數據庫，及時公布及接收農產品營銷、儲運及物流等相關信息，追蹤產品信息，提高物流產業服務水準及儲運效率，最大程度保證物流速度及農產品新鮮度。

4結語

2020年的中央1號文件中提到，“堅持打贏脫貧攻堅戰;保障農產品有效供給和促進農民持續增收;強化農村補短板保障措施”。開拓農業產業鏈、價值鏈，同時促進農業供給側創新，培養鄉村新動力的主要動能。為促進鄉村電商物流產業快速發展，政府陸續推出和電商物流有關的發展策略，并提供破解途徑，為推動鄉村電商物流產業提供助力。

［參考文獻］

［1］廖瑜婷．漳州出臺推進電子商務和快遞物流協同發展四條措施［N］．閩南日報，2021－12－08(002)．

［2］岳歡．鄉村振興背景下農村電商物流發展的現狀及對策研究———以貴州省六曲河鎮為例［J］．物流工程與管理，2021，43(06):93－94+104．

［3］孫艷．基于合作博弈的西北地區物流產業發展模式研究［J］．物流工程與管理，2016，38(8):4－5．

篇5

關鍵詞：農村電商；痛點；教育孵化；品牌化

中圖分類號：F320.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）007-000-01

引言

隨著“互聯網+農村”、“雙創”等概念的普及，政府對農村電商的重視、電商巨頭的紛紛下沉，農村正在被電商所改變，農村電商的發展又影響著城鎮居民的生活。

農村電商是相對于城市電商而言的，即與“三農”相關的電子商務，主要指兩個方面：一是農村的農產品如何通過電商賣出去；二是如何通過電商將日常需求的商品通過網絡賣到農村。

一、農村電商發展現狀

隨著電子商務在一二線城市市場的趨于飽和，農村電商儼然成了行業發展趨勢，互聯網的普及和農村網民數量的攀升增加了農村市場的消費潛力。截至2015年12月，我國網民中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，農村網民在整體網民中的增長速度是城鎮的2倍。農村電商市場保守估計約有10萬億元的市場，農村電商注定將成為下一個電商巨頭爭相搶奪的市場。

二、農村電商發展的痛點

1.基礎設施不健全

農村交通基礎設施落后，大部分農村地區高等級公路數量不多，很多道路仍為田間土路，道路狀況差，難以有效構成完善的網絡交通；農村互聯網基礎設施的建設普遍落后，農村寬帶普及率低，速度慢資費高，安裝費用高，甚至大部分農村存在連不上網的問題。

2.用戶習慣尚未建立

農村居民的文化程度普遍不高，計算機操作能力很低，網購、電子支付等概念對農村居民來說還十分陌生，對于絕大多數的農村居民來說甚至都沒有網上銀行，他們寧愿到小賣部或集市消費，也不愿網上購物；缺乏電商理念和互聯網思維，對電商的理解還停留在開網店層面，離真正的電商概念還有很長路程，這是電商推廣的一大障礙。

3.人才問題

任何的行業發展都離不開人才的建設，但對于貧瘠的農村來說，農民為改善生存狀態進城務工，尤其是一批熟悉互聯網的年輕人往城市遷移定居，農村“空心化”的問題突出，很多農村多以老人和留守兒童居多，農村電商發展面臨人才缺乏，特別是缺少既懂種植養殖，又能經商，還懂電商的復合型人才的困境。

4.標準化和品牌化問題

農產品不像工業產品，產品標準很難統一量化，現在網上銷售的農產品主要是地方特產，標準化程度不高。農產品的包裝缺乏統一的要求，土質的污染、農藥的濫用、殘留和超標嚴重影響到農產品的安全；農產品在運輸保鮮的過程中添加甲醛等有毒的防腐物質，危害到了消費者的身體健康。網上銷售的農產品同質化嚴重，品牌意識弱，品牌性的農產品少，商家陷入了低價競爭的惡性循環。

5.物流配送問題

盡管電商巨頭在斥巨資打造物流生態體系，但仍然無法很好解決鄉鎮“最后一公里”的問題。由于農村地域遼闊，分布較散，幾十公里范圍內的快遞數量或許也不過寥寥幾個，無法覆蓋到廣泛的農村地區，如何實現物流資源的集中利用，降低物流成本是農村電商物流爭奪的焦點。農產品容易腐爛變質，對冷凍連技術有更高的要求，而物流技術落后也是制約農村電商發展的一塊重要板塊。

三、農村電商的解決對策

1.改變農村居民觀念和購買習慣

要破解農村用戶習慣尚未建立這個難題，首先聯合銀行機構，宣傳推廣銀行卡的普及，培養農民使用網上銀行的意識，提高使用率；其次要讓農村居民真實的感受到網購帶來的好處，通過網購可以讓他們買到物美價廉的商品，更能把自己生產的農副產品銷售出去；再次通過墻面廣告宣傳、建設農村電商體驗店的形式，讓農村居民對網上購物不再陌生，讓網上購物成為他們購買商品時的重要渠道。

2.完善農村基礎設施建設，建設完善大型農電商務平臺

政府一系列幫扶農業舉措的落實，十三五規劃中“實現村村直接通郵”的工程計劃可基本解決農村公路建設的難題；政府配合當地電信部門加快互聯網的普及工作，促進寬帶網絡提速降費，持續提高農村寬帶普及率；政府加強對農副產品電商平臺的發展給予扶持或補貼；由于市場供求信息的不對稱，當地可建立中小型農副產品企業，企業對接農戶指導農戶種植，再與電商企業深度合作，走專業化發展之路。

3.通過教育孵化培養農村電商人才

發展農村電商需要大量的復合型人才，政府應引導具有實踐經驗的電商從業者從返鄉創業，鼓勵電商職業經理人到農村發展，在政策上給予扶持，財政上給予補貼和獎勵。地方政府可成立臨時部門，向農民宣傳電商知識和理念，教給他們網上購物和網上開店，有條件的地區可以建立完善人才培養和增長機制，依托高等院校、電商企業和社會培訓機構，籌建農村電商人才培訓和創新孵化基地，扶持農村電商創業，鼓勵大學生去農村發展，培養一批具有互聯網思維、服務于三農領域的新農人群體。

4.加快農村電商品牌化建設

農產品同質化嚴重，競爭激烈，僅靠價格戰，農村電商很難發展強大，應加強農產品的品牌化建設。在銷售過程中將品質優良的農產品精選出來，重點宣傳推廣，打造成品牌，以品牌博利潤，避開低價競爭的惡性循環。在品牌管理上，減少農藥化肥的使用，并加大物聯網技術的農產品生產中的應用，使消費者能通過電腦或手機設備實時監測農產品的種植和管理，讓他們吃的放心安心。

5.打通農村物流“最后一公里”

現在農村電商物流發展的當務之急，是增加快遞網點布局，擴大服務覆蓋面，提高配送效率。現在的電商巨頭紛紛下沉農村，競爭加劇，本土物流企業應整合資源，尋求差異競爭，必要時開展合作共贏。農產品本身是季節、地域性非常明顯的商品，企業應不斷優化冷凍鏈物流技術，力求用較低的成本提高更優的服務。

參考文獻：

[1]林浩.農村電商的發展現狀研究[J].南方農機，2015，01：94-95