序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇市場經(jīng)濟的競爭性，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟危機；宏觀調(diào)控；市場類型；資源配置；影響

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.083

[中圖分類號]F123 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2016年上半年固定資產(chǎn)投資中的民間投資增速出現(xiàn)2.8%的新低，分別比2015年和2014年下降了約7個和15個百分點。與此同時，民間投資占社會投資比重出現(xiàn)了10年來的首次下降。民間投資的放緩對長期經(jīng)濟增長來說是一個不利的信號，它反映了市場信心減弱、有效需求不足、經(jīng)濟潛在產(chǎn)出下降、經(jīng)濟活動趨于收縮的現(xiàn)象，也預(yù)示著經(jīng)濟下行的壓力在未來還將繼續(xù)增大。當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展處于后經(jīng)濟危機時代，經(jīng)濟發(fā)展過程中所出現(xiàn)的種種問題或多或少的都與2008年爆發(fā)的經(jīng)濟危機有著一定的聯(lián)系，如民間投資的逐月下降表面原因是實體經(jīng)濟回報率下滑，但是不可否認(rèn)的一點是行政壟斷與行業(yè)壁壘和公共部門的擠出效應(yīng)將一部分民間資本擠出了教育、文化、醫(yī)療、養(yǎng)老等或多或少存在國有壟斷的產(chǎn)業(yè)。2016年上半年國有及國有控股企業(yè)固定資產(chǎn)投資增速高達(dá)25%，增幅是2015年同期的兩倍，為歷年來少有。雖然國有部門投資的猛增填補了民間投資下降的缺口，支撐了鋼鐵、銅和水泥等大宗商品的市場需求，但它卻對后者造成了擠出效應(yīng)。這些都讓一些民營企業(yè)選擇收縮陣地，甚至持幣觀望。

1 經(jīng)濟危機對市場結(jié)構(gòu)類型的影響分析

市場是西方經(jīng)學(xué)研究的基礎(chǔ)，市場在社會資源配置過程中起著至關(guān)重要的作用，馬歇爾的生產(chǎn)四要素通過市場的調(diào)節(jié)機制追求最優(yōu)化配置。當(dāng)然市場按照其不同條件和特征形成了四種類型，不同類型的市場在資源調(diào)配的過程中作用和效率存在著較大的差異。市場具有統(tǒng)一性、開放性、競爭性和有序性4個基本特征。從經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的歷史來看，人們對于市場在資源配置中的作用也有一個由淺入深的認(rèn)知過程。經(jīng)濟學(xué)之父亞當(dāng)?斯密在《國富論》中提出了“一只看不見的手”將把自由放任的個人經(jīng)濟活動安排得井井有條；新古典的“完美”價格機制論，在引入邊際概念和數(shù)學(xué)論證的基礎(chǔ)上，建立了一般均衡；凱恩斯提出市場會失靈，通過財政政策和貨幣政策來進行修正的方法；同樣面對市場失靈的問題，科斯的產(chǎn)權(quán)明確論，認(rèn)為可以通過明確相關(guān)產(chǎn)權(quán)利用市場來解決外部性效用問題。

經(jīng)濟學(xué)中將市場分為四種類型，即完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭市場。在經(jīng)濟危機的發(fā)生過程中，由于在市場環(huán)境、所有制結(jié)構(gòu)、企業(yè)自身特點等方面的差別，經(jīng)濟危機發(fā)生本身會對市場結(jié)構(gòu)類型產(chǎn)生一定的影響。

首先，從市場中廠商數(shù)目的角度來看，在經(jīng)濟危機發(fā)生前后，市場中的廠商數(shù)目發(fā)生一定的變化。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)對比顯示，2008年我國境內(nèi)私營個體企業(yè)數(shù)是245 850家，但是截至2014年我國境內(nèi)的私營個體企業(yè)減少到213 789家，減少了13.04%；同時期，我國境內(nèi)國有企業(yè)的個數(shù)也從2008年的21 313家，減少到2014年的18 808家，減少了11.75%。由此可見，由于2008年經(jīng)濟危機的影響，我國境內(nèi)企業(yè)總量在減少，無論是眾多私營個體企業(yè)還是國有控股企業(yè)，從某種程度上來看市場中廠商數(shù)目的減少在一定程度上會對市場的競爭性帶來一定的弱化。

其次，從價格的控制程度上看，2008年國有及國有控股企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模是188 811.37億元，而同期國有及國有控股企業(yè)的數(shù)量為21 313家，每家平均資產(chǎn)規(guī)模為8.858 9億元，而2014年國有及國有控股企業(yè)的數(shù)量減少為18 808家，但資產(chǎn)規(guī)模為371 308.84億元，每家平均資產(chǎn)規(guī)模為19.742億元。2008年個體私人企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模是75 875.79億元，而同期個體私人企業(yè)數(shù)量為245 850家，平均每家的資產(chǎn)規(guī)模為0.308 6億元，然而2014年個體私人企業(yè)的數(shù)量減少到213 789家，但是資產(chǎn)規(guī)模為213 114.42億元，平均每家的資產(chǎn)規(guī)模為0.996 8億元。從平均單個企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模對比分析可以看到，經(jīng)濟危機以前平均單個國有企業(yè)與私企的資產(chǎn)規(guī)模比為28.70∶1，但是在經(jīng)濟危機后2014年平均單個國有企業(yè)與私人企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模比為19.80∶1。但是基于國有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較高，例如鋼鐵、煤炭、金融及電力等行業(yè)，在加上傳統(tǒng)的行政壟斷特點，因而國有企業(yè)對市場價格的控制度較高。

最后，從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，行業(yè)進入的難易程度取決于多個因素，例如：規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異、政策法律等。從2008-2014年，市場的上述3個因素發(fā)生了一定的變化。從上述數(shù)據(jù)可以印證，由于經(jīng)濟危機的發(fā)生，導(dǎo)致國企和私企其數(shù)量和規(guī)模都發(fā)生了一定的變化，其中國企的平均資產(chǎn)從2008年的8.858 9億擴大到2014年的19.742億元，同期的私企也從0.308 6億擴大到0.996 8億元。資產(chǎn)規(guī)模的擴張，從一定程度上對規(guī)模經(jīng)濟化較強的行業(yè)來說增加了新企業(yè)進入該行業(yè)的難度，從而削弱了市場的競爭性，增加了市場的壟斷性因素。此外，由于企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的擴大，拉大了不同類型企業(yè)技術(shù)水平的差異，從而導(dǎo)致企業(yè)間產(chǎn)品差異化因素增多，從某種程度上增加了市場的壟斷性因素。

綜上所述，在2008-2014年由于經(jīng)濟危機的爆發(fā)和持續(xù)，使市場中的競爭性因素減小，而壟斷性因素得到了增加，在一定程度上改變了原有市場的類型屬性。市場類型的改變對資源的配置效率帶來了更為深層次的影響，使傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的市場競爭性對資源配置效率的影響得到了體現(xiàn)。

2 經(jīng)濟危機中政府調(diào)控政策對市場類型的影響分析

馬歇爾生產(chǎn)四要素論即土地、勞動、資本和企業(yè)家才能，在當(dāng)前我國的要素市場中其中有三種要素并非完全通過市場進行調(diào)節(jié)。土地等資源由國家所有并進行調(diào)控；利率在央行指導(dǎo)利率的基礎(chǔ)上進行有限的浮動。勞動力的流動與分配受到國家的戶籍制度和產(chǎn)業(yè)政策的影響和制約。政府對這些生產(chǎn)要素的控制，在一定程度上確保了政府自身宏觀調(diào)控的力度，避免了單純市場經(jīng)濟調(diào)節(jié)自身的盲目性，對于整個國民經(jīng)濟體系的合理布局和健康發(fā)展起到了積極的作用。因而在我國市場經(jīng)濟運行的過程中國家宏觀調(diào)控的作用是顯著的，在2008-2014年的全球性經(jīng)濟危機中國家各項宏觀調(diào)控政策順利有效的實施，實現(xiàn)發(fā)展經(jīng)濟、擴大就業(yè)、穩(wěn)定物價、擴大出口的宏觀調(diào)控目標(biāo)。在肯定國家宏觀調(diào)控積極性一面的同時也要看到經(jīng)濟危機過程中國家經(jīng)濟政策對于我國市場經(jīng)濟體系本身帶了的一系列影響。

2.1 經(jīng)濟危機過程中經(jīng)濟政策對市場資源配置方式和效率的影響

在當(dāng)前經(jīng)濟危機條件下，政府為了保證經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，采取了一系列的擴張性政策，但是由政府主導(dǎo)的濟增長模式很大程度上是依靠行政壟斷力來推動的，而這種模式經(jīng)濟資源的配置效率往往不高并且對市場變化的反映具有一定的滯后性。經(jīng)濟危機的發(fā)生從根源上是經(jīng)濟運行本身存在著結(jié)構(gòu)性、體制性等一系列問題的集中反映，是市場本身失衡的一種表現(xiàn)狀態(tài)。然而人為的市場調(diào)節(jié)可能會一時掩蓋了經(jīng)濟危機的癥結(jié)所在，轉(zhuǎn)而成為一次潛在的規(guī)模更大的危機。在當(dāng)前經(jīng)濟危機條件下，政府為了拉動經(jīng)濟的發(fā)展，通過釋放更多流動性，希望以此支持實體經(jīng)濟，這在某種程度上減少了外部經(jīng)濟危機對于我國國內(nèi)經(jīng)濟的沖擊，對經(jīng)濟的發(fā)展帶來一定的拉動效應(yīng)，減少了經(jīng)濟周期性的波動對社會發(fā)展的影響。但是這種政策在實施過程中的實際效果不盡如人意，這種政府主導(dǎo)的投資行為，在一定程度上降低了社會資本配置的效率，改變了資本配置的方式。高度壟斷和僵硬的國有金融系統(tǒng)沒有有效地對金融資源進行配置――它傾向于把寶貴的貸款注入低效的國有企業(yè)而非急需金融支持的更高效率的民營企業(yè)、尤其是中小創(chuàng)新型民營企業(yè)。然而這種配置沒有體現(xiàn)市場優(yōu)勝劣汰的效率競爭法則，沒有滿足社會需求，最終達(dá)到社會生產(chǎn)與需求之間的平衡。不僅如此，在政府對經(jīng)濟危機的刺激過程中，在金融系統(tǒng)對社會資本配置不夠合理的基礎(chǔ)上，使土地等資源緊張，國有企業(yè)憑借自身優(yōu)勢及資本，在對土地、勞動力的生產(chǎn)要素的獲取上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他經(jīng)濟成分企業(yè)具有優(yōu)勢。因而，在經(jīng)濟寒冬期對其他民間企業(yè)通過并購等方式進行資本擴張，進一步擠占了民企原有狹小的生存空間，實現(xiàn)了更為廣泛的市場壟斷勢力，而與此同時本已艱難的民間實業(yè)投資一方面市場競爭壓力不斷增大，同時由于政府的宏觀經(jīng)濟政策導(dǎo)致在生產(chǎn)過程中成本上升、回報率日益下滑，最終經(jīng)營困難推出市場。

因而，由上述分析可以看到，在經(jīng)濟危機條件下，政府出于穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展的目的，通過加大社會投入，從而對原有應(yīng)該由市場進行配置的社會資源轉(zhuǎn)而更多地通過政府力量進行分配調(diào)節(jié)。當(dāng)然這些政策的實施對于當(dāng)前國家穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說有一定積極的作用，但是在政府主觀對資源分配過程中，客觀上也進一步加劇了市場供需之間的矛盾與沖突。

2.2 經(jīng)濟危機過程中宏觀經(jīng)濟政策對市場結(jié)構(gòu)的影響

我國社會主義市場經(jīng)濟體系經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，一方面構(gòu)建了各類完善的市場體系，逐步實現(xiàn)生產(chǎn)要素的市場化交易；另一方面，建立了以公有制為基礎(chǔ)，多種經(jīng)濟成分并存的市場多元化的競爭主體，最終實現(xiàn)市場對資源配置的基礎(chǔ)性作用。但是時至今日，不得不承認(rèn)在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)所面臨的市場，是一個還未發(fā)育成熟為統(tǒng)一有序的競爭市場，形成范圍不同和程度不同的局部壟斷市場。

在經(jīng)濟危機的過程中，政府通過4萬億資金的投放導(dǎo)致原有的市場勢力模式發(fā)生改變。在這種改變的過程中，市場的競爭性因素在弱化，取而代之的是市場的壟斷性因素和行政性因素在增加，最終市場經(jīng)濟的基礎(chǔ)性要求即市場的競爭性在弱化。從前述分析可以看到，在經(jīng)濟危機條件下，通過政府的調(diào)控政策，市場競爭的優(yōu)勝劣汰模式發(fā)生了變化。國有企業(yè)盡管并不具有生產(chǎn)技術(shù)和市場資源配置的高效率，但是由于具有特定的地位，因而并不會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的市場競爭結(jié)果，相反一些多種經(jīng)濟成分的中小型私企，由于整體宏觀經(jīng)濟的影響，在加上自身資金實力較薄，因而在經(jīng)濟危機的沖擊下會出現(xiàn)破產(chǎn)倒閉潮。

由此可見，由于在經(jīng)濟危機過程中，由于政府宏觀投資經(jīng)濟政策的影響，一部分低效率的國有資產(chǎn)并沒有在市場競爭的過程中被淘汰，反而是一些中小型的私企在經(jīng)濟危機的沖擊下倒閉。這種結(jié)果在一定程度上會弱化市場經(jīng)濟條件下其對市場資源的優(yōu)化配置效果，同時也會使市場壟斷勢力增強。市場競爭的結(jié)果，不是保留下來了具有競爭力、創(chuàng)新力和體現(xiàn)未來發(fā)展趨勢的行業(yè)和企業(yè)，反倒通過國家的救助與扶持，導(dǎo)致一批生產(chǎn)能力落后、生產(chǎn)效率低下、社會需求過剩的國有企業(yè)被保留下來。使整體市場的競爭性在不斷的減弱，取而代之的是具有較強壟斷和行政背景的國有企業(yè)規(guī)模在增大。正是基于這樣一個過程，市場經(jīng)濟體制改革過程中追求優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制沒有充分發(fā)揮作用，競爭主體多元化的格局沒有完全形成，市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。

3 結(jié) 語

不可否認(rèn)從2008年至今，為了應(yīng)對全球性的經(jīng)濟危機，政府采用了諸如加大投資、減稅等手段拉動社會經(jīng)濟的發(fā)展。這些政策在一定程度上，減弱了世界性經(jīng)濟危機對于我國經(jīng)濟的沖擊和影響，對于刺激經(jīng)濟發(fā)展，擴大就業(yè)，拉動消費都起到了一定積極作用。但是也要看到宏觀調(diào)控手段，也帶來了一些負(fù)面影響。經(jīng)濟危機條件下政府宏觀經(jīng)濟政策對于市場資源的配置方式和市場競爭結(jié)構(gòu)都來了一定的影響。市場經(jīng)濟通過市場價格的變化來有效地配置社會資源，從而達(dá)到資源的最優(yōu)利用。市場的競爭性影響和制約著市場資源的配置效率。綜上所述，在應(yīng)對經(jīng)濟危機的過程中，政府應(yīng)更好地將市場調(diào)節(jié)與宏觀調(diào)控手段有效結(jié)合起來，以促進經(jīng)濟的健康發(fā)展。

主要參考文獻

[1]杜傳忠.寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟效率[M].北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2006.

[2]張宏.跨國公司與東道國市場結(jié)構(gòu)[M].北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2006.

篇2

關(guān)鍵詞：市場 政府 失靈 均衡

問題的提出

在解放初期，我國實行高度集權(quán)的計劃經(jīng)濟體制，政府統(tǒng)一計劃和生產(chǎn)，市場服從于政府，沒有自力，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，該體制越來越不適應(yīng)社會主義生產(chǎn)力發(fā)展的要求，因此，我國經(jīng)歷長達(dá)20多年的經(jīng)濟市場化的探索，政府職能也從服務(wù)于計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟，市場在經(jīng)濟中的資源配置作用越來越大，對于國民經(jīng)濟的快速增長起到了重要的作用，但是當(dāng)時經(jīng)濟發(fā)展仍然是“粗放型”的經(jīng)濟增長方式，后來轉(zhuǎn)變到“集約型”的經(jīng)濟增長方式。但這一階段在政府與市場的比例關(guān)系中政府的比例還比較大。在政府的宏觀調(diào)控作用下，市場比例越來越大，經(jīng)濟增長加快，從近來年我國的GDP增長比率大約在10%左右可以證實，但是隨著市場在國民經(jīng)濟中的比例越來越大，物價也大幅度上漲，尤其是房價的上漲以及由房價帶動的其他生產(chǎn)性和消費性商品的上漲，使百姓的壓力加大。為了更好地改善民生，使百姓住有所居，國家在2011年下半年開始出臺一系列的政策來控制房價，加大政府在國民經(jīng)濟中的作用，為了實現(xiàn)“十二五規(guī)劃”中規(guī)定的年均增長速度7%，快速轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，實現(xiàn)國民經(jīng)濟穩(wěn)定健康、又好又快的發(fā)展目標(biāo)，使市場和政府保持適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系。

市場與政府的缺點分析

（一）市場的缺點—市場失靈

在實踐中，市場并不是萬能的，1929-1933年西方資本主義國家發(fā)生的經(jīng)濟大蕭條即是典型的例證，商品出現(xiàn)了相對過剩。這說明市場也存在著許多天然的、無法克服的缺點，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，自然壟斷。一般來講，當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)存在自然壟斷時，當(dāng)且僅當(dāng)一個企業(yè)存在時，該產(chǎn)業(yè)能夠以最低的成本生產(chǎn)，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，這時競爭是不經(jīng)濟的、無效的且具有破壞性，最終壟斷難以避免，一旦壟斷形成就會濫用壟斷權(quán)力，形成與競爭性均衡價格相背離的壟斷定價，從而造成無謂的損失。這就是自然壟斷的“生產(chǎn)效率與配置效率”之間的根本矛盾。由此可見，市場無法克服自身的天然缺點，想實現(xiàn)社會稀缺資源的最優(yōu)配置，就必須借助市場以外的其它干預(yù)機制予以彌補。

第二，外部性。所謂的市場的外部性是指某廠商的經(jīng)濟決策（或某人的消費決策）經(jīng)過非市場價格手段直接的不可避免地影響到其它廠商的生產(chǎn)函數(shù)或成本函數(shù)（或某人的效用函數(shù)），并成為后者自己所不能加以控制的變量。主要包括生產(chǎn)的外部經(jīng)濟與不經(jīng)濟和消費的外部經(jīng)濟與不經(jīng)濟。外部性存在能夠?qū)е录词乖谕耆偁幨袌鰲l件下實現(xiàn)的資源配置也不是最優(yōu)的，即將偏離所謂的帕累托最優(yōu)，使得市場機制的作用無法充分發(fā)揮出來。

第三，公共物品。市場無法滿足社會對公共物品的需求。公共物品具有非排他性和非競爭性。這就是說，不能排除人們使用一種公共物品，而且一個人享用一種公共物品并不減少另一個人對它的享用。公共物品供給的市場失效，原因不在于社會不需要公共物品，而在于公共物品不可能像私人物品那樣，通過市場的買賣行為而使產(chǎn)品的供給者和需求者之間建立聯(lián)系。事實上，私人不愿意也沒有足夠的財力去提供公共物品，如國防、外交和法律等。這些公共物品必須由政府的介入來彌補市場的缺陷，以保證社會對公共物品的需求。

第四，信息不完全與不對稱。在買賣交易過程中，由于交易雙方對于產(chǎn)品質(zhì)量、性能和成本等信息的了解程度不同，難免就會出現(xiàn)“信息不完全”或“信息不對稱”的現(xiàn)象。信息的完全和對稱是構(gòu)成完全競爭市場的重要前提。在這種前提存在的市場機制下，所有的信息都可以認(rèn)為凝聚在價格之中。但是由于市場雙方的信息條件并不相等，交易中的一方并不會主動顯示自己的偏好、邊際替代率等信息，甚至?xí)峁┨摷俚男畔⒁灾\取自身的利益，以致出現(xiàn)“劣勝優(yōu)汰”的怪現(xiàn)象。這被稱為“道德風(fēng)險”。道德風(fēng)險造成逆向選擇，使社會資源無法實現(xiàn)最優(yōu)配置。

第五，分配問題。市場的自發(fā)作用會造成貧富懸殊兩極分化。市場交易雖然按價值規(guī)律實行等價交換，但是由于人們的資源稟賦和競爭條件以及機遇的不同，因而人們的收入差距相差很大，單純依靠市場機制的自發(fā)作用是不可能實現(xiàn)公平的收入分配。這極其容易激化社會矛盾，引起社會的不穩(wěn)定。

（二）政府的缺點—政府失靈

所謂政府失靈就是指政府在干預(yù)經(jīng)濟的過程中，目的是為了彌補市場的缺陷，但是由于自身的特點及其他一些因素造成的損失。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，政府所獲得的信息不完全而導(dǎo)致的干預(yù)無效。政府對市場經(jīng)濟運行的有效干預(yù)取決于及時正確的經(jīng)濟政策，而及時正確的經(jīng)濟政策來自于對市場信息的全面、準(zhǔn)確、及時的掌握。由于現(xiàn)實市場經(jīng)濟運行的復(fù)雜性，政府作為一個規(guī)模很大的機構(gòu)，常常面臨著信息獲得的不充分、不完全、不準(zhǔn)確、不及時，信息處理速度慢、成本高等各種問題，這些問題勢必導(dǎo)致減弱政府的經(jīng)濟政策效果實現(xiàn)與發(fā)揮，從而造成政府失靈。

其次，由于導(dǎo)致的政府官員工作效率低。政府官員本質(zhì)上講應(yīng)該是全心全意為人民服務(wù)的，但是由于他們既不是資本的所有者也不是企業(yè)的經(jīng)營者，一方面缺乏激勵機制，另一方面缺乏競爭機制，這兩方面導(dǎo)致政府官員工作僵化、教條、拖沓的工作作風(fēng)，帶來政府運行與工作的低效率。

篇3

關(guān)鍵詞:LED顯示屏行業(yè);完全競爭;壟斷競爭;價格;平均成本

中圖分類號:TN949.199 文獻標(biāo)識碼:B

Discussion to Price and Market Competition of LED Display Screen Industry Through Micro-economic Theory

LU Rong-qing

(Nanjing Handson Co., Ltd., Nanjing Jiangsu 211100,China)

Abstract: The article discusses the topic of the price and market competition of LED display screen industry on the basis of micro-economic theory. It comes up with ideas that LED display screen industry was a fully competitive industry in the past, market determined price, product price was the average cost of the industry, etc. Meanwhile, it comes up with the idea that LED display screen industry will enter into monopolistic competition phase. It also analyses the price and market competition of LED display screen industry under fully competitive and monopolistic competitive market.

Keywords: LED display screen industry; fully competition; monopolistic competition; price;average cost

引 言

由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和北京奧運會、建國六十大慶、上海世博會等重大活動和場館建設(shè),使我國LED顯示屏行業(yè)獲得良好的發(fā)展機遇。近年來,行業(yè)銷售額每年以25%~40%的幅度增長。顯示屏行業(yè)的固定資產(chǎn)投入相對可以較小,流動資金需求量也不大,業(yè)內(nèi)已形成基本配套的產(chǎn)業(yè)鏈,因此投入相對容易,每年有許多新成員加入。產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)雷同化,大多數(shù)中小企業(yè)無核心競爭力,競爭的主要方式就是價格競爭。價格競爭一度影響行業(yè)的發(fā)展,使部分產(chǎn)品質(zhì)量下降、技術(shù)進步緩慢,一部分企業(yè)處境相當(dāng)困難。業(yè)內(nèi)普遍有尋找避免價格競爭對策的良好愿望。顯示屏發(fā)展的歷史告訴我們,競爭不可避免,競爭使一部分優(yōu)秀企業(yè)得到發(fā)展。顯示屏行業(yè)的未來也同樣存在競爭,經(jīng)濟學(xué)理論也給了我們相同的結(jié)論。

1 過去的顯示屏行業(yè)屬于完全競爭行業(yè)

市場可以按不同方法進行分類,經(jīng)濟學(xué)通常按照競爭程度這一標(biāo)準(zhǔn),從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商對產(chǎn)量和價格的控制程度及廠商進入市場的難易程度這些特點將市場分為:完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷四類。四種市場的產(chǎn)品價格的決定因素和競爭方式各不相同。農(nóng)業(yè)、行業(yè)準(zhǔn)入容易的制造業(yè)一般屬于完全競爭行業(yè);公用事業(yè)屬于完全壟斷;汽車制造業(yè)屬于寡頭壟斷;有產(chǎn)品差異和品牌效應(yīng)的制造業(yè)如飲料、香皂等屬于壟斷競爭。LED顯示屏行業(yè)前幾年是廠商的數(shù)量很多,上千個顯示屏制造、銷售商,產(chǎn)品差別很小,大部分企業(yè)采用相同的控制系統(tǒng)和套件材料,產(chǎn)品同質(zhì)化,技術(shù)雷同化;沒有廠商能控制價格,只要有幾個廠商參與競爭,價格立即回歸行業(yè)平均成本;廠商進入產(chǎn)業(yè)完全自由,固定成本可以較小,每年有企業(yè)關(guān)閉,也有企業(yè)進入,行業(yè)進入無技術(shù)、資金和政策壁壘,因此顯示屏行業(yè)符合完全競爭市場的特點。

2 市場決定顯示屏的價格

根據(jù)經(jīng)濟學(xué)的需求規(guī)律和供給規(guī)律,商品的價格隨著供給的增加而下降,如圖1供給曲線D所示;商品的價格隨著需求的增加而上升,如圖1需求曲線S所示。在競爭性的商品市場中,商品的價格是由需求和供給兩種力量決定的。在市場的供需關(guān)系不變的情況下,市場的價格是客觀存在的,不會隨著某個企業(yè)的生產(chǎn)狀態(tài)變化而改變。只有當(dāng)行業(yè)的供給曲線或市場的需求曲線變化,市場的價格才會發(fā)生變化。我們每個企業(yè)是市場價格的接收者。市場的價格即為行業(yè)均衡價格,如圖1供給曲線D與需求曲線S的交點所應(yīng)對的價格P0。這是因為完全競爭市場有大量互相獨立的買者和賣者,每個買者和賣者的購買和出售的產(chǎn)量只占市場總額中很小的一部分,市場價格只能有全體買者的需求總量和全體賣者的供給總量共同決定,所以每一個廠商只是市場價格的接受者,而不是價格的制定者。廠商改變銷售量不會引起市場價格的變動。如果廠商想把自己的銷售價格抬至比市場價格高,它的銷售量便會急劇下降,所以單個廠商面對的是一條具有完全價格彈性的水平需求曲線,如圖2所示。所以在完全競爭的市場下,某個顯示屏企業(yè)的銷售量不影響我們行業(yè)的價格,顯示屏企業(yè)也不可能自行決定銷售價格,高于行業(yè)均衡價格將無法獲得銷售額。

完全競爭行業(yè)的價格也不是固定不變的,它會隨著整個行業(yè)的均衡變化而變化。由于行業(yè)的管理、技術(shù)的進步和要素價格的下降等原因會形成供給的增加,如圖3所示供給曲線S0移至S1,在需求曲線D不變的情況下,新的均衡價格為P1,價格下降,但數(shù)量增加。反之,如果要素價格上升,供給曲線移至S2,新的價格為P2,價格上升,數(shù)量下降。由此可見,過去的十年中,顯示技術(shù)的進步拓展了顯示屏的市場需要,但沒有給廠商帶來超額利潤,許多企業(yè)的利潤率都不及十年前。

3完全競爭下的顯示屏價格就是平均成本

完全競爭產(chǎn)品的價格不但是市場決定的,而且價格必定是行業(yè)的平均成本,不可能有任何暴利。當(dāng)市場均衡價格高于行業(yè)平均成本,則廠商獲得超額利潤,就會由新的廠商增加和原廠商擴大生產(chǎn)規(guī)模,其結(jié)果是供給曲線變動,價格下降。當(dāng)市場均衡價格低于行業(yè)平均成本,則廠商均衡進入短期停止?fàn)I業(yè)點,其結(jié)果是供給曲線變動,價格上升。因此完全競爭市場的均衡價格一定等于行業(yè)平均成本。

在完全競爭市場的企業(yè)單純擴大經(jīng)營規(guī)模也不可能獲得超額利潤。假如廠商擴大經(jīng)營規(guī)模,可降低成本價并獲得超額利潤,其他廠商都這樣做時,行業(yè)供給就會擴大,在市場需求不變時,產(chǎn)品價格會下降,直到超額利潤消失,廠商變動規(guī)模的情況就會停止。可見,在一個完全競爭市場上,長期均衡即為無超額利潤又無虧損的狀態(tài)。這時,產(chǎn)品的價格等于邊際收益,等于邊際成本,等于平均成本。再沒有廠商進入或退出該行業(yè),再沒有廠商擴大或收縮經(jīng)營規(guī)模。

4 完全競爭市場的四種企業(yè)狀態(tài)

完全競爭市場下的企業(yè)由于經(jīng)營的差異,將會有不同的盈虧狀態(tài)。圖4為完全競爭市場企業(yè)盈虧狀態(tài)圖,圖示了企業(yè)四種盈虧狀態(tài),圖中MC為邊際成本曲線,AC為平均成本曲線,AVC為平均可變成本曲線,MR為邊際收益曲線,d1為供給曲線。企業(yè)的產(chǎn)品價格是行業(yè)的平均成本,但各個廠商產(chǎn)品的成本不同于行業(yè)成本。當(dāng)某個廠商的平均成本低于行業(yè)平均成本,則該廠商就能獲得超額利潤,如圖4中E1點所示,產(chǎn)品的價格P1高于企業(yè)的平均成本AC,企業(yè)獲得超額利潤P2E1AA,企業(yè)能得到較好的發(fā)展;當(dāng)企業(yè)的價格P2與企業(yè)的平均成本AC相同,則收支相抵,如圖4中的E2點所示,企業(yè)的超額利潤為零,企業(yè)能正常運行;當(dāng)廠商產(chǎn)品的價格高于企業(yè)平均可變成本AVC、低于企業(yè)平均成本AC時,企業(yè)處于虧損,如圖4中的E3點,此時產(chǎn)品價格P3大于平均可變成本,除可補償全部的可變成本外,尚可收回部分固定成本,廠商仍可生產(chǎn)。當(dāng)價格等于或低于平均可變成本時,企業(yè)處于完全虧損狀態(tài),如圖4中的E4點,廠商應(yīng)停止?fàn)I業(yè)。因此企業(yè)在完全競爭市場下,由于經(jīng)營的差異,企業(yè)有不同的盈虧狀態(tài)。廠商在組織生產(chǎn)時應(yīng)遵循邊際收益等于邊際成本的原則,決定產(chǎn)量,組織生產(chǎn),以實現(xiàn)利潤最大化或虧損最小。由此可見,即使在完全競爭的市場中,在技術(shù)和資金不變的情況下,企業(yè)加強管理,提高生產(chǎn)效率,降低生產(chǎn)成本就能生存并得到發(fā)展。在技術(shù)和品質(zhì)進步的前提下,產(chǎn)品產(chǎn)生差異性,使企業(yè)能擺脫完全競爭。業(yè)內(nèi)的骨干企業(yè)的發(fā)展歷程證明了這一點,同時也解釋了一部分企業(yè)為什么會在市場競爭中破產(chǎn)關(guān)閉。

5 完全競爭市場下的顯示屏行業(yè)

顯示屏行業(yè)的發(fā)展歷程,充分印證了市場經(jīng)濟的客觀規(guī)律。在八十年代,由于我國市場經(jīng)濟不完善,使一部分領(lǐng)先的顯示屏企業(yè)獲得了相當(dāng)?shù)谋├Ｔ诰攀甏?一部分企業(yè)由于技術(shù)和生產(chǎn)上的優(yōu)勢,特別是較早涉及全彩屏的企業(yè)取得了超額利潤。在2000年以后行業(yè)處于完全競爭狀態(tài),企業(yè)的競爭較多的反映在價格競爭上。顯示屏的價格逐年下降,價格下降除了原材料的價格下降因素以外,行業(yè)的平均利潤也在不斷下降。九十年代全彩屏每個像素的價格高達(dá)近百元,在今天全彩屏每個像素的最低價格只有3元左右。企業(yè)的利潤從50%以上下降到行業(yè)平均毛利率不到20%。利潤的下降使一部分企業(yè)難以維持,每年有幾十家廠商關(guān)閉或轉(zhuǎn)業(yè)。所有期望通過組織或幾個企業(yè)來控制行業(yè)價格的努力都未實現(xiàn)。行業(yè)的競爭就是價格的競爭,產(chǎn)品的價格就是產(chǎn)品的行業(yè)平均成本,低價是客觀存在的,并且是不可避免的。

6 顯示屏市場將進入壟斷競爭階段

隨著顯示屏行業(yè)的發(fā)展,近年來部分骨干企業(yè)在完全競爭的市場中加強管理,提高生產(chǎn)效率,降低成本,使本企業(yè)的生產(chǎn)成本低于行業(yè)的平均成本,獲得超額利潤,實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。更重要的加大技術(shù)投入、開發(fā)產(chǎn)品的差異性,使企業(yè)進入壟斷競爭廠商之列,獲得壟斷利益。2005年銷售收入在億元以上的企業(yè)有7家,占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的6%,它們的銷售收入占全國的33%;2006年11家企業(yè)銷售收入上億,它們的銷售收入占全國的43.2%;2007年17家企業(yè)銷售收入上億,它們的銷售收入占全國的46.7%;2008年25家企業(yè)銷售收入上億,它們的銷售收入占全國的42.5%。數(shù)據(jù)說明近年我國顯示屏廠商仍然不少,上億元的企業(yè)在增加,而上億元企業(yè)產(chǎn)值占全國產(chǎn)值的比例并無增加,并且目前沒有產(chǎn)值超過十億的企業(yè),因此業(yè)內(nèi)沒有形成寡頭壟斷。但是這些企業(yè)的技術(shù)和品質(zhì)較一般企業(yè)有一定的優(yōu)勢,它們一般都有自主知識產(chǎn)權(quán)的控制系統(tǒng),有較完備的生產(chǎn)制造設(shè)備和工藝,形成良好的信譽和服務(wù)體系。這些企業(yè)的產(chǎn)品與其它企業(yè)的產(chǎn)品已形成一定差別,在一些領(lǐng)域其它企業(yè)的產(chǎn)品已難以完全替代骨干企業(yè)的產(chǎn)品,骨干企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的壟斷性。但是骨干企業(yè)的大部分產(chǎn)品僅僅是同類產(chǎn)品的差別,產(chǎn)品之間可以替代,也就是競爭大于壟斷。行業(yè)目前仍然進出容易,每年都有不少的企業(yè)退出,又有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進入。所有這些均符合壟斷競爭市場的特征,廠商不少,產(chǎn)品存在差別,進出容易,市場勢力大小取決于產(chǎn)品差異程度。因此顯示屏市場已進入壟斷競爭階段。

7 壟斷競爭下顯示屏價格與市場競爭

由于產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)有一定的差別,從而差別形成了不可完全替代,不可完全替代形成了壟斷。但是顯示屏行業(yè)的差別僅僅是同類產(chǎn)品質(zhì)量上的差別,或者是部分產(chǎn)品上的產(chǎn)品具有一定的替代性。因此競爭依然存在,并且競爭大于壟斷。顯示屏行業(yè)處于有部分壟斷的競爭市場。按照經(jīng)濟學(xué)理論,壟斷競爭市場的行業(yè)需求曲線與完全壟斷市場的行業(yè)需求曲線(圖1)相同,行業(yè)的價格是由需求和供給兩種力量決定的,但是廠商的供需曲線不同于完成競爭市場的廠商曲線,如圖5所示,廠商供給曲線DSR是一條向右下傾斜的直線,表明部分壟斷廠商的供給會影響產(chǎn)品的價格。產(chǎn)品的價格隨著這些壟斷廠商供給的增加而下降。在完全競爭情況下,任何個別企業(yè)的供給變化不會影響產(chǎn)品的價格。在壟斷競爭市場中,壟斷廠商通過均衡生產(chǎn)能謀求利潤最大化,如圖5所示。當(dāng)邊際收益等于邊際成本,即MC=MR,此時,產(chǎn)量為QSR,價格為PSR。價格PSR高于平均成本AC,廠商可獲得超額利潤PSRFSRAA′。

由于壟斷競爭廠商進出行業(yè)較自由,若行業(yè)有較大的超額利潤,新廠商就會進入行業(yè),提供相替代的產(chǎn)品與原廠商競爭,使原廠商市場份額縮小,產(chǎn)品價格下降,直至超額利潤減小。同時由于壟斷競爭廠商的產(chǎn)品有一定替代性,壟斷競爭廠商控制價格的能力就受到一定限制,廠商斟酌定價的幅度較小,因而價格競爭產(chǎn)生的利益不大,這使壟斷競爭廠商更著重于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等非價格競爭。通過產(chǎn)品變異形成新的需求,產(chǎn)生新的市場和壟斷;通過品質(zhì)競爭,即產(chǎn)品差異性競爭,包括提高質(zhì)量、改進性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等,以減輕替代品的威脅,吸引更多的消費者,同時通過市場細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。所有這些非價格競爭給壟斷競爭的廠商帶來了更大的超額利潤。因此在現(xiàn)階段,一部分進入壟斷競爭的廠商的競爭也逐步向非價格競爭發(fā)展,使顯示屏的市場進入一個新的層次。

8 結(jié) 論

總之,通過市場經(jīng)濟的洗滌,顯示屏行業(yè)已進入新的發(fā)展階段,行業(yè)也得到飛速的發(fā)展,國內(nèi)一流產(chǎn)品的質(zhì)量已接近或超過國際品牌產(chǎn)品,國內(nèi)主流產(chǎn)品的大部分技術(shù)指標(biāo)與國際品牌產(chǎn)品已接近。銷售上開始注重國外市場的開發(fā),近年來產(chǎn)品出口所占比例逐步增加,業(yè)內(nèi)也逐步形成了明顯的分工和配套產(chǎn)業(yè)鏈。顯示屏產(chǎn)品的競爭已從價格競爭向非價格競爭發(fā)展。

參考文獻

[1] 尹伯成. 西方經(jīng)濟學(xué)簡明教程 [M]. 上海:上海人民出版社.

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關(guān)鍵詞：改革；依法行政；市場經(jīng)濟；資源配置

中圖分類號：F120文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2016）05-0043-01

我國是社會主義法制國家，堅持依法行政對于促進社會經(jīng)濟的發(fā)展和政治的穩(wěn)定有著無比重要的促進意義，有效的促進了國家經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。政府在我國市場經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了非常重要的主導(dǎo)地位，不斷地發(fā)揮政府的作用和管理效能，有效的規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型。堅持依法行政促進市場經(jīng)濟發(fā)展和建設(shè)，來重整市場經(jīng)濟秩序、強化經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，引領(lǐng)我國市場經(jīng)濟改革實踐。

一、政府在市場經(jīng)濟中的定位研究

1.宏觀調(diào)控，促進社會經(jīng)濟的持續(xù)增長

政府在市場經(jīng)濟中扮演著非常重要的角色，通過對于經(jīng)濟的宏觀調(diào)控來不斷地促進社會經(jīng)濟的持續(xù)增長和進步，以此來更好地推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展和進步，為我國經(jīng)濟繁榮創(chuàng)造良好的條件。政府在市場經(jīng)濟發(fā)展中起到了主導(dǎo)地位和主導(dǎo)作用，充分地借助于經(jīng)濟手段、行政手段和法律手段來對具體的市場經(jīng)濟流程進行有效的管理和控制，從而來不斷地制定有效的財政政策和產(chǎn)業(yè)政策，為經(jīng)濟發(fā)展提供良好的支撐作用。

2.實現(xiàn)對于社會經(jīng)濟資源的有效分配和提供

政府在市場經(jīng)濟中地介入，實現(xiàn)了對于社會經(jīng)濟資源的有效分配和提供，有效的延伸了國家經(jīng)濟的發(fā)展效能，促進了社會的不斷發(fā)展和進步。通過有效的資源整合和機制運行，有效的來保證經(jīng)濟發(fā)展公平性，來有效的彌補市場缺陷和短板，這樣可以在根本上促進了資源的均衡與整合，不斷強化經(jīng)濟發(fā)展效果。

3.深化對于企業(yè)制度的改革和推進

政府對于現(xiàn)代企業(yè)制度的改革和轉(zhuǎn)型有著無比重要的促進意義。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，公有制經(jīng)濟作為我國社會主義市場經(jīng)濟的重要特征，如何充分地發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，將之延伸成為我國經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展的主體，是值得深入研究的問題。因此必須要充分地借助于政府的力量來對企業(yè)經(jīng)濟制度進行有效的研究和轉(zhuǎn)型，不斷地出臺有效的政策來對之進行有效研究。

二、依法行政在市場經(jīng)濟體系建設(shè)中的實踐意義

1.依法行政，是促進市場經(jīng)濟發(fā)展的源泉

依法行政，是促進市場經(jīng)濟發(fā)展的源泉。社會主義市場經(jīng)濟對于國家的經(jīng)濟的發(fā)展和社會秩序的穩(wěn)定有著無比重要的促進意義。堅持社會主義法制建設(shè)，不斷地來按照國家法律進行有效的經(jīng)濟宏觀調(diào)控和秩序規(guī)范，不斷地來只進行有效的服務(wù)和管理，實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，促進社會秩序的穩(wěn)固和發(fā)展。積極通過法律的滲透作用來對社會主義市場經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控，并嚴(yán)格要求相關(guān)的經(jīng)濟管理部門，引領(lǐng)我國經(jīng)濟朝著更加健康、持續(xù)、快速地方向發(fā)展，不斷地保證經(jīng)濟格局的穩(wěn)定性和可操作性，從而來有效的延伸法制功能。

2.通過依法行政促進市場經(jīng)濟良好運行

通過依法行政促進市場經(jīng)濟良好運行，促進我國國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步。第一，必須要充分地借助于依法行政手段來進行有效的經(jīng)濟宣傳，不斷地強化我國市場經(jīng)濟發(fā)展中地法制觀念，不斷地保證整個經(jīng)濟秩序的完整性和透明性，從而來更好地促進經(jīng)濟的發(fā)展和進步。第二，善于借助于法律手段來有效解決經(jīng)濟糾紛，對于經(jīng)濟發(fā)展中存在的不少問題，應(yīng)該有效的借助于法律手段來進行解決，從而來不斷地提升經(jīng)濟發(fā)展效果，為國家和社會的進步創(chuàng)造有效的條件。

3.借助依法行政實現(xiàn)市場經(jīng)濟秩序穩(wěn)固

借助依法行政實現(xiàn)市場經(jīng)濟秩序穩(wěn)固，將法律制度有效的滲透到市場經(jīng)濟發(fā)展中地各個方面，不斷地來對之進行有效而完善的管理，以此來保證整個市場經(jīng)濟鏈條的穩(wěn)定性和有效性。第一，樹立以德行政的思想和理念，不斷地來對經(jīng)濟流程和經(jīng)濟發(fā)展過程進行有效的探索，并對違法的經(jīng)濟行為進行有效的阻止和治理，以此來維護正常而健全的市場經(jīng)濟秩序。第二，不斷完善經(jīng)濟發(fā)展中依法治國手段，建立和完善行政執(zhí)法責(zé)任制度、案件審查、核審、審批，行政執(zhí)法過錯責(zé)任追究等行之有效的監(jiān)督檢查制度來保證整個經(jīng)濟工作流程得以更好地發(fā)展和進步，從而來不斷地促進市場經(jīng)濟復(fù)蘇。

三、結(jié)語

隨著我國社會的不斷轉(zhuǎn)型，積極促進依法行政在市場經(jīng)濟中的介入作用，對于不斷提升社會生產(chǎn)力和發(fā)展效果有著無比重要的促進意義。在政府指導(dǎo)市場經(jīng)濟建設(shè)過程中，應(yīng)該堅持推進依法行政方略，對于具體的實踐行為進行有效的法律規(guī)定和實踐，從而來有效的提升市場經(jīng)濟發(fā)展效率和效果，從根本上提升其發(fā)展效率，為國家的發(fā)展和進步創(chuàng)造有效的條件。

參考文獻：

[1]王穎，張輝.關(guān)于政府在會展經(jīng)濟中的定位思考[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2010（19）：42-43.

[2]劉厚金. 公共服務(wù)型政府在法治與市場中的理論內(nèi)涵與職能定位[J].求實，2009（02）：63-67.

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【關(guān)鍵詞】省級衛(wèi)視；資源整合；競爭策略

2011年的電視收視市場格局依然呈現(xiàn)出省級衛(wèi)視份額上升，中央級頻道小幅下滑的特點，省級衛(wèi)視全天的市場份額已連續(xù)兩年超過中央級頻道，占據(jù)了近1/3的市場。省級衛(wèi)視的收視成績，一方面得益于落地入網(wǎng)的不斷加強，擴大了頻道的覆蓋范圍；另一方面，也是省級衛(wèi)視傾力打造強勢節(jié)目、建設(shè)頻道及節(jié)目品牌的結(jié)果。

近年來，更多的省級衛(wèi)視“跨越本省，走向全國”，持續(xù)不斷地向周邊和全國其他區(qū)域滲透，以各種不同的方式加強頻道的落地。隨著數(shù)字電視平移速度的加快，廣電“村村通”的推進，以及“無線機頂盒”的發(fā)展，很多省級衛(wèi)視頻道實現(xiàn)了“區(qū)域性覆蓋”和“全國覆蓋”，成功地擴張了傳播渠道和平臺。

節(jié)目競爭方面，省級衛(wèi)視在電視劇和娛樂節(jié)目方面的優(yōu)勢非常突出。電視劇的大容量播出、多頻道聯(lián)播、首播獨播搶占資源，以及對電視劇的高調(diào)宣傳營銷等手法，強化了省級衛(wèi)視的電視劇在整個收視市場上的競爭優(yōu)勢；而省級衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目也是近年來整個電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的先鋒，不僅創(chuàng)新方式已從簡單的模仿復(fù)制上升為購買國外成熟節(jié)目模式，其內(nèi)容形式更是涉及娛樂真人秀、游戲闖關(guān)、婚戀交友等多個方面，話題不斷，亮點不斷，在收視市場上一直方興未艾。電視劇、新聞、綜藝，這三架拉動收視的大馬車，省級衛(wèi)視兩架領(lǐng)先，這正是省級衛(wèi)視收視率上升的關(guān)鍵所在。

但與中央臺頻道專業(yè)化定位、細(xì)分市場、發(fā)展相對均衡的特點相比，省級衛(wèi)視其內(nèi)部實力的“集中化”趨勢卻越來越明顯。其一，省級衛(wèi)視雖然數(shù)量眾多，但競爭實力非常集中，少數(shù)頻道在高覆蓋的基礎(chǔ)上，以強大的節(jié)目資源優(yōu)勢和品牌影響力遙遙領(lǐng)先，2011年的收視數(shù)據(jù)顯示，收視份額前3位的頻道，占據(jù)整個省級衛(wèi)視份額的30%，前5位的頻道占據(jù)40%，而前10位頻道的份額之和已占到了省級衛(wèi)視收視總量的60%以上，眾多的省級衛(wèi)視競爭實力很弱，“長尾”態(tài)勢非常明顯。其二，優(yōu)勢節(jié)目資源競爭集中。省級衛(wèi)視節(jié)目競爭差異化不強，大多集中在綜藝娛樂節(jié)目的開發(fā)及電視劇的購買上，真正能贏得市場的少數(shù)節(jié)目皆集中在少數(shù)強勢頻道上。以綜藝節(jié)目為例，播出量不足20%的10個衛(wèi)視頻道，其綜藝節(jié)目的收視份額卻超過了80%。電視劇資源更是如此，“一劇難求”，少數(shù)實力強勁的頻道方能為一劇“血拼”，方能實現(xiàn)首播和獨播。其三，廣告及收益集中。良好的傳播效果創(chuàng)造了良性的廣告投放環(huán)境，競爭的強勢最終使得廣告收入、節(jié)目收益等更集中于少數(shù)頻道，強者愈強的“馬太效應(yīng)”已在省級衛(wèi)視內(nèi)部競爭中得以充分的體現(xiàn)。殘酷的現(xiàn)實是：省級衛(wèi)視在收視市場的競爭，是以少數(shù)強勢頻道為主導(dǎo)的，眾多的省級衛(wèi)視頻道是弱小的跟隨者，其生存空間不容樂觀。

2012年，廣電總局各項限令正式實施，對于以電視劇和綜藝娛樂為節(jié)目主體、同質(zhì)化競爭激烈的省級衛(wèi)視來說，又進入了一個新的生存大挑戰(zhàn)階段。娛樂節(jié)目首當(dāng)其沖，2012年娛樂節(jié)目的競爭更集中在周末以及晚間后黃金時段。后黃金時段的開發(fā)空間有限，各衛(wèi)視都把王牌節(jié)目押在了周末，競爭更為慘烈；電視劇取消中插廣告，觀看更為流暢，但好劇仍然難求，衛(wèi)視為了拿好劇播好劇，同時盡可能消化廣告的壓力，勢必付出更高的成本和代價，競爭更加白熱化。形勢嚴(yán)峻，無論強勢弱勢，省級衛(wèi)視都在探尋未來生存和發(fā)展的路徑。

省級衛(wèi)視的出路在哪里？筆者認(rèn)為有以下幾條：

整合資源 拓展渠道

——以“規(guī)模”增強競爭優(yōu)勢

高額的落地覆蓋費，天價的購劇成本，節(jié)目開發(fā)資金局限，研發(fā)力量不足，單一的頻道管理和營銷模式等，是省級衛(wèi)視在競爭中時刻面臨的壓力。省級衛(wèi)視要在“空中”抗衡資源優(yōu)勢、政策優(yōu)惠的中央臺頻道，在“地上”阻擊數(shù)量眾多、貼近本土、自由度較強的地面頻道，于“夾縫”中生存和發(fā)展，就必須尋求突破資源和渠道的限制。合縱連橫，可以實現(xiàn)資源的融合和平臺、渠道的互補，以合力贏得市場的競爭。

合縱連橫可以是衛(wèi)視與本臺地面頻道的聯(lián)合，特別是在廣告吸納量大，而地面頻道競爭實力強勁的城市和地區(qū)，衛(wèi)視與地面頻道通過細(xì)分市場來避開內(nèi)部競爭，減小內(nèi)耗，盡可能地滿足不同層次觀眾的需求，以橫向拓展、縱向加強等策略，在不同的收視時段上形成縱橫交錯的競爭網(wǎng)，阻擊其他頻道對觀眾的分流，形成競爭的合力。

省級衛(wèi)視的區(qū)域性聯(lián)合、整合，也是合縱連橫的重要模式。湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視與寧夏衛(wèi)視的整合已率先實踐了這種跨區(qū)域的聯(lián)合。合作雙方在媒體資源、內(nèi)容產(chǎn)品、市場運營和人才技術(shù)等諸多方面，通過結(jié)成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，形成跨區(qū)域合作的新格局。簡言之，即是強勢頻道拓寬了傳播渠道，弱勢頻道獲得了優(yōu)質(zhì)資源，雙方互惠共贏，獲得更強的市場競爭實力。省級衛(wèi)視電視劇的聯(lián)播，也是合縱連橫的一種方式，好劇聯(lián)播，分?jǐn)偝杀荆矒?dān)風(fēng)險，一部劇在三四個頻道上同時播出，多重覆蓋，形成規(guī)模優(yōu)勢，強化劇的傳播效果。

省級衛(wèi)視與新媒體的聯(lián)合滲透，是近年來合縱連橫的新形式。一些強勢頻道，立足自身節(jié)目內(nèi)容資源，向IPTV、手機、互聯(lián)網(wǎng)、移動電視等新媒體分發(fā)和衍生，建立起跨媒體、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。以多點支撐的贏利方式化解競爭壓力，并進一步延伸電視產(chǎn)品的價值。

節(jié)目模式創(chuàng)新，塑造品牌特性

——提升頻道競爭力

優(yōu)秀的模式類節(jié)目，能很快帶動頻道的收視，擴大觀眾規(guī)模，提升頻道的競爭力和影響力。從較早的“幸運52”到“我們約會吧”、“中國達(dá)人秀”，中國的電視節(jié)目競爭已進入了模式競爭的時代，越來越多的模式類節(jié)目活躍在電視熒屏上。