序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇紡織服裝市場(chǎng)需求，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

裝置停產(chǎn)檢修，供應(yīng)持續(xù)偏緊 7月中旬起，南方高溫限電導(dǎo)致工廠降負(fù)減產(chǎn)，部分甲醇企業(yè)陸續(xù)停車檢修。重慶建滔45萬噸/年天然氣制甲醇裝置停車檢修，廠家表示重啟時(shí)間不定；河南煤業(yè)鶴壁化工60萬噸/年裝置于8月19日停車后尚未重啟。特別是，國(guó)內(nèi)甲醇主產(chǎn)區(qū)的西北地區(qū)大型甲醇裝置8月份開停車、停產(chǎn)檢修較為普遍，陜西神木2#40萬噸/年甲醇裝置8月12日起臨時(shí)停車檢修，計(jì)劃8月底重啟；1#20萬噸/年甲醇裝置6月15日停車檢修至今，重啟時(shí)間不定；青海中浩60萬噸/年甲醇裝置從8月21日起停車檢修一個(gè)月。總體來看，裝置計(jì)劃?rùn)z修合計(jì)360萬噸產(chǎn)能，約占整體供應(yīng)的7%，供應(yīng)的減少短期內(nèi)推漲甲醇價(jià)格。

內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，消費(fèi)格局生變 近期，國(guó)際甲醇市場(chǎng)因供應(yīng)稍緊，價(jià)格保持堅(jiān)挺，尤其8月以來，伊朗、馬來西亞、沙特、文萊等國(guó)甲醇企業(yè)開工負(fù)荷處于低位。受此影響，東南亞價(jià)格持續(xù)高位，CFR東南亞與CFR中國(guó)價(jià)差仍維持在較高水平，短期內(nèi)仍有利于出口，港口庫(kù)存持續(xù)下降，價(jià)格持續(xù)上漲。由于東南亞裝置負(fù)荷較低，進(jìn)口量有限，而出口量較大，使得東部地區(qū)可流通的進(jìn)口貨源有限，致使港口甲醇價(jià)格堅(jiān)挺。數(shù)據(jù)顯示，6月，甲醇出口量為5.648萬噸，同比增長(zhǎng)60.7%；進(jìn)口量為54.3萬噸，同比下跌78%。出口增加致港口甲醇庫(kù)存偏緊，目前華東與華南港口庫(kù)存在32萬噸左右，屬較低水平，短期內(nèi)貨源供給難有改善，后期仍有上漲可能。

下游全面復(fù)蘇，需求拉動(dòng)行情 下游二甲醚、甲醛價(jià)格全面復(fù)蘇，據(jù)測(cè)算，二甲醚一個(gè)月來漲幅約為8%，甲醛也有4%左右。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，每年7～11月，隨著下游甲醛、醋酸、二甲醚消費(fèi)量的增加，國(guó)內(nèi)甲醇消費(fèi)量都會(huì)逐月攀升。從今年的行情看，甲醛、醋酸、二甲醚價(jià)格有所拉升。醋酸整體以穩(wěn)定為主，報(bào)價(jià)2850～2900元；甲醛裝置開工率在37%，但下游板材市場(chǎng)受天氣影響開工減少，需求有限；二甲醚價(jià)格整體以小幅震蕩上行為主，市場(chǎng)供應(yīng)較為充足，原料價(jià)格大幅上漲，二甲醚價(jià)格被動(dòng)拉漲。后市看，下游甲醛、醋酸等產(chǎn)品有望在8月末迎來開工和需求好轉(zhuǎn)，甲醇制烯烴、甲醇汽車燃料兩大新興消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將十分強(qiáng)勁。

篇2

[摘要]紡織服裝工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。紡織服裝工業(yè)是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)和國(guó)際依存度較高的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)是我國(guó)在西歐的主要貿(mào)易伙伴之一。本文通過對(duì)英國(guó)國(guó)內(nèi)紡織服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析，并結(jié)合英吉利民族的性格特點(diǎn)提出我國(guó)順利走入英國(guó)市場(chǎng)的幾點(diǎn)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]紡織服裝進(jìn)入英國(guó)

中國(guó)加入WTO后，中英貿(mào)易是兩國(guó)關(guān)系中最為廣闊的合作項(xiàng)目。英國(guó)有比較好的投資環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施非常先進(jìn)，商業(yè)法律法規(guī)也十分完善。英國(guó)又是歐盟中最大的紡織品服裝市場(chǎng)之一。英國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，市場(chǎng)年銷售規(guī)模在300億～310億英鎊。2002年英國(guó)成衣銷售增長(zhǎng)約3.4％。國(guó)外進(jìn)口服裝約占英國(guó)服裝市場(chǎng)的54％[1]。而且英國(guó)的經(jīng)濟(jì)以私有企業(yè)為主體，而制造業(yè)僅占五分之一，近年來英國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展速度減緩，而進(jìn)口則逐年遞增。因此，與英國(guó)在紡織品服裝方面發(fā)展穩(wěn)固長(zhǎng)久合作關(guān)系對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大有好處。

一、英國(guó)紡織服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.英國(guó)國(guó)內(nèi)紡織業(yè)概況

紡織業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，為減少勞動(dòng)成本，英國(guó)自20世紀(jì)50年代開始，逐漸將該行業(yè)的生產(chǎn)向勞動(dòng)力低廉的第三世界國(guó)家轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)產(chǎn)，國(guó)內(nèi)多為100的中小型企業(yè)紛紛倒閉，致使國(guó)內(nèi)紡織業(yè)就業(yè)人數(shù)減少。到20世界末基本上只保留了一些國(guó)內(nèi)的名優(yōu)產(chǎn)品，這些大企業(yè)如：偉業(yè)拉成衣（COATSVIYELLA）、考托爾茲紡織（COURTAULDSTEXTILES）、達(dá)威森國(guó)際（DAWSONINTERNATIONAL）。現(xiàn)在英國(guó)已經(jīng)由一個(gè)紡織品服裝生產(chǎn)凈出口國(guó)變?yōu)閮暨M(jìn)口國(guó)。

2.英國(guó)紡織服裝市場(chǎng)需求

英國(guó)人平時(shí)喜歡穿的整整齊齊，西裝革履，周末才換上休閑服裝。所以英國(guó)人大多數(shù)時(shí)間里穿得是正裝,名牌高檔服裝(如AUSTINREED，JAEGER，EPISODE,BURBERY等)仍有廣闊市場(chǎng)，同時(shí)也可以看出英國(guó)人對(duì)服裝品質(zhì)要求很高。英國(guó)地處島國(guó),常年多雨水,所以新產(chǎn)品(如涂層防雨服裝)仍有廣闊市場(chǎng)，休閑服也很受歡迎。低檔服裝主要靠進(jìn)口,這正是我國(guó)服裝出口的強(qiáng)項(xiàng)。從紡織產(chǎn)業(yè)看，英國(guó)毛料質(zhì)量較好,銷量較大,生產(chǎn)毛料的工廠效益也比較好;但用于生產(chǎn)中低檔服裝的布料(棉坯布或滌綸布)需求較大。

3.紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)口狀況

進(jìn)口對(duì)英國(guó)的織服裝工業(yè)來說起著重要的作用：第一，為制造業(yè)輸送原材料；第二，為加工業(yè)提供成品。國(guó)外進(jìn)口服裝約占英國(guó)服裝市場(chǎng)的54％，英國(guó)主要進(jìn)口服裝有：套衫、T恤衫、各種褲子、女外衣、襯衫和滑雪服等；紡織品有：棉線、棉布、地毯、天然纖維、針織布料、化學(xué)長(zhǎng)絲等。進(jìn)口量增加較多的有:女內(nèi)衣(166.4%)、套頭衫(25.1%)、針織布(34.3%)、地毯(12.6%)。英國(guó)很受歡迎我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品。

二、走進(jìn)英國(guó)市場(chǎng)的對(duì)策研究

英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)外有很高依賴性，所以特別重視和倡導(dǎo)一個(gè)完全自由的貿(mào)易體系。雖然對(duì)外貿(mào)易法規(guī)，采取歐盟共同政策，但是總體上英國(guó)政府對(duì)企業(yè)從歐盟以外國(guó)家進(jìn)口或者出口無限制，這為順利進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)立了良好市場(chǎng)環(huán)境。

綜上所述，英國(guó)國(guó)內(nèi)有廣闊的紡織服裝市場(chǎng)，而且英國(guó)政府也為外貿(mào)企業(yè)提供了良好市場(chǎng)環(huán)境，那么中國(guó)的紡織服裝企業(yè)如何走出去？將是我國(guó)服裝企業(yè)面對(duì)的一個(gè)重要課題，所以筆者針對(duì)制約我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素以及對(duì)英國(guó)的民族特色的理解和分析，為我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品順利進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)提出一些對(duì)策:

1.提高產(chǎn)品的品質(zhì)

英國(guó)人很注重產(chǎn)品的品質(zhì)，所以對(duì)于服裝產(chǎn)品品質(zhì)要求也很高。我國(guó)的紡織服裝業(yè)以勞動(dòng)密集為特征，多年來在國(guó)際紡織服裝舞臺(tái)上，中國(guó)主要扮演著加工者的角色。所以我國(guó)企業(yè)一定要注重服裝產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)橛?guó)人對(duì)于低檔產(chǎn)品的質(zhì)量要求也很嚴(yán)格。在英國(guó)高檔品牌服裝很受歡迎，而中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品很多，但是都是貼牌，沒有自己的品牌。所以我們的企業(yè)要努力打造自己得品牌，爭(zhēng)取做到世界級(jí)品牌。

2.建立自己的銷售渠道

加入WTO后，中英合作更加密切，而且英政府也為外國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)投資提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。所以我國(guó)的紡織服裝企業(yè)應(yīng)該在提高質(zhì)量和創(chuàng)立自己品牌的基礎(chǔ)上，到英國(guó)建立我們中國(guó)品牌的專賣店。只有創(chuàng)立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)才不會(huì)一次次在國(guó)際貿(mào)易中受制于人。同時(shí)力爭(zhēng)進(jìn)入英國(guó)紡織服裝銷售主營(yíng)渠道，與英國(guó)較大的商業(yè)集團(tuán)，進(jìn)口商建立聯(lián)系，通過主營(yíng)渠道在英國(guó)分銷我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品。

3.提高產(chǎn)品的附加值

我國(guó)紡織服裝業(yè)以數(shù)量增長(zhǎng)模式已經(jīng)不可行了，已沒有競(jìng)爭(zhēng)力。要求企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，結(jié)構(gòu)要調(diào)整，向高附加值方向努力。并且英國(guó)的紡織服裝行業(yè)現(xiàn)在成為了英國(guó)的再生行業(yè)，重視商展與科研開發(fā)相結(jié)合，努力學(xué)習(xí)并掌握經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理技術(shù)和品質(zhì)控制技術(shù)，都是我國(guó)值得借鑒的。另一提高產(chǎn)品附加值的途徑就是拓展中國(guó)紡織服裝行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榉b行業(yè)的核心不再是制造業(yè)，歐美很多國(guó)家把它更多的變成了服務(wù)行業(yè)，真正的縫合和制造加工過程，在整個(gè)紡織服裝價(jià)格成本的比例越來越低。

4.了解英國(guó)的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)

1903年英國(guó)制定了世界上第一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)至今日已經(jīng)有100多年的歷史。可以說英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)體系是世界上最為古老和健全的標(biāo)準(zhǔn)體系。英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（BritishStandardInstitution）為全球首家發(fā)行質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)BS5750的機(jī)構(gòu)。但是縱觀2005年歐盟貿(mào)易磨擦可知技術(shù)貿(mào)易壁壘將是我國(guó)紡織服裝企業(yè)走出去的又一大障礙。因此學(xué)習(xí)英國(guó)的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。一方面，有利于我國(guó)企業(yè)走出去，減少經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，有利于完善我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

篇3

[關(guān)鍵詞] 服裝 供應(yīng)鏈 市場(chǎng) 制造商

一、引言

供應(yīng)鏈戰(zhàn)略起源于沃爾瑪?shù)摹斑B續(xù)補(bǔ)充”系統(tǒng)，而成衣業(yè)的一條供應(yīng)鏈上包括了面料供應(yīng)商、服裝制造商和銷售商。根據(jù)“波特五力模型”的說法，制造商同時(shí)受到銷售商壓低進(jìn)貨價(jià)格和供應(yīng)商抬高原料價(jià)格的雙重影響，因此制造商是“前后擠壓”，在一條供應(yīng)鏈上最薄弱的環(huán)節(jié)。然而在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)(GPN)下，服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，服裝制造商也在積極尋找更加有利的供應(yīng)鏈模式，例如聯(lián)泰。

筆者通過本文旨在向大家引出服裝供應(yīng)鏈創(chuàng)新的趨勢(shì)和勢(shì)在必行，希望可以引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注，有更多的學(xué)者對(duì)這一問題進(jìn)行探討，從而對(duì)我國(guó)的服裝制造業(yè)的發(fā)展提出有益的建議。

二、世界服裝市場(chǎng)消費(fèi)與買家趨勢(shì)

1.全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)

根據(jù)哈佛紡織服裝研究中心的研究發(fā)現(xiàn)，目前全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)金字塔型，但有往兩端發(fā)展的趨勢(shì)，時(shí)尚款和基本款的需求量不斷加大，分別占28％和45％，同時(shí)處于中間的基本時(shí)尚款份額在縮小中，占27％。

2.全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的買家趨勢(shì)

國(guó)際國(guó)內(nèi)紡織服裝市場(chǎng)需求的總趨勢(shì)是小批量、多品種、時(shí)尚化、短周期，歐洲市場(chǎng)上無論高、中、低檔服裝都更趨時(shí)尚化、功能化和高品質(zhì)，而價(jià)格并不提高太多。換言之，性價(jià)比更高，采購(gòu)方式和對(duì)賣家的優(yōu)先要求也發(fā)生轉(zhuǎn)變（見表1-1），以單個(gè)企業(yè)單品跑量、低價(jià)純代工模式在這種趨勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)力下降。這對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展模式和競(jìng)爭(zhēng)策略提出新的要求。

表1 紡織服裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)

注：1＝非常重要，5＝不重要

由上表可知，成本雖然還是非常重要的因素，但是交貨時(shí)間已經(jīng)成為買家最為重視的條件。

3.全球買家對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的期望

(1)中國(guó)仍是最佳賣家，采購(gòu)量持續(xù)增長(zhǎng)；

(2)打包式的采購(gòu)將會(huì)增長(zhǎng)；

(3)中國(guó)企業(yè)應(yīng)提高營(yíng)銷水平/更好展示；

(4)設(shè)計(jì)能力要提高；

(5)小訂單增多/小客戶增多；

(6)柔性供貨/品種多樣；

(7)保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；

(8)財(cái)務(wù)信用條件；

(9)提高品牌/降低保持同等質(zhì)量水平下的成本/質(zhì)量對(duì)快速反應(yīng)的影響。

三、全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)下服裝供應(yīng)鏈的創(chuàng)新模式

全球紡織服裝的消費(fèi)趨勢(shì)是往兩端發(fā)展，基本款的份額越來越大，并且不管是基本款還是時(shí)尚款都是更加趨向于時(shí)尚化。基于這樣的特點(diǎn)，服裝業(yè)的供應(yīng)鏈模式也有了不同的創(chuàng)新，更加趨向于快速、敏捷反應(yīng)以及提供打包式的服務(wù)和一站式的采購(gòu)。

1.聯(lián)泰――D2S的模式

“從設(shè)計(jì)到商鋪”（Design-to-Store）模式是聯(lián)泰的商業(yè)模式，為客戶提供一站式服裝供應(yīng)鏈服務(wù)，覆蓋設(shè)計(jì)開發(fā)、物料管理、生產(chǎn)制造,以及物流運(yùn)輸?shù)裙?yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。 該模式是適應(yīng)今天零配額時(shí)代服裝工業(yè)的優(yōu)秀商業(yè)模式。

在公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，客戶更加傾向于尋求與提供更多服務(wù)、反應(yīng)更加迅速、同時(shí)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格成本的供應(yīng)商進(jìn)行合作。

D2S模式能夠很好地回應(yīng)客戶的上述訴求。通過D2S模式，聯(lián)泰為客戶提供了具有“快速投入市場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)的解決方案，幫助客戶在合適的時(shí)間將合適數(shù)量、合適款式的服裝貨品運(yùn)送到合適的地點(diǎn)上架銷售。

2.利豐――全球供應(yīng)鏈管理

利豐集團(tuán)認(rèn)為有效的供應(yīng)鏈管理能幫助不同類型的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整個(gè)營(yíng)運(yùn)流程，以達(dá)到改善企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利的最終目的。供應(yīng)鏈管理的七項(xiàng)重要概念包括：以顧客為中心，以市場(chǎng)需求的拉動(dòng)為原動(dòng)力；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)力，并為其在供應(yīng)鏈上定位，將非核心業(yè)務(wù)外包；各企業(yè)緊密合作，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利益；利用信息系統(tǒng)優(yōu)化供應(yīng)鏈的運(yùn)作；不斷改進(jìn)供應(yīng)鏈的各個(gè)流程；縮短產(chǎn)品完成時(shí)間，使生產(chǎn)盡量貼近實(shí)時(shí)需求;以及降低在采購(gòu)、庫(kù)存、運(yùn)輸和環(huán)節(jié)之間的成本。

并且提出了全球供應(yīng)鏈管理4C:

* Connection 聯(lián)系

* Communications 溝通

* Control of Quality 品質(zhì)監(jiān)管

* Consolidation of Shipments 綜合貨運(yùn)

四、結(jié)論及展望

傳統(tǒng)的服裝制造商同時(shí)受到銷售商壓低進(jìn)貨價(jià)格和供應(yīng)商抬高原料價(jià)格的雙重影響，因此制造商是“前后擠壓”，在一條供應(yīng)鏈上處于最薄弱的環(huán)節(jié)，三者的關(guān)系可以形象的比喻成“啞鈴狀”。然而在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)下，國(guó)際買家和消費(fèi)者對(duì)我國(guó)服裝制造商提出了新的要求：快速反應(yīng)、敏捷制造。

篇4

[關(guān)鍵詞]新時(shí)期；服裝產(chǎn)業(yè)；品牌；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F407.86 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）12-0077-01

一、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)概述

常言道，人們的生活離不開“衣”、“食”、“住”、“行”，服裝對(duì)于人類生活的影響可謂深厚且久遠(yuǎn)。近二十年是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)之年，從“世界工廠”“中國(guó)制造”，逐漸向“中國(guó)設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常，但充滿機(jī)遇的20年。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)和資源經(jīng)營(yíng)四個(gè)階段之后，已經(jīng)或正在實(shí)現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團(tuán)化管理、由集團(tuán)化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規(guī)模生產(chǎn)能力。

二、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

伴隨著數(shù)目龐大的中國(guó)服裝內(nèi)銷需求，中國(guó)的服裝工廠如雨后春筍般遍地開花。2001年納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的企業(yè)有21000多家，其中87、5%是小企業(yè)，大部分是從個(gè)體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展起來的非國(guó)有企業(yè)。在發(fā)展領(lǐng)域?qū)用嫔希捎谥袊?guó)消費(fèi)者對(duì)服裝多樣性的要求日益明顯，中國(guó)服裝市場(chǎng)完成了由服裝的批量生產(chǎn)進(jìn)化到服裝細(xì)化與多樣化的發(fā)展階段。中國(guó)服裝市場(chǎng)領(lǐng)域從正裝、個(gè)性化時(shí)裝到多元化設(shè)計(jì)的方向發(fā)展；在營(yíng)銷渠道層面上，服裝的銷售也由傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時(shí)尚購(gòu)物中心、品牌商店、網(wǎng)上購(gòu)物等新的流通方式。在本土品牌層面上，中國(guó)服裝市場(chǎng)表現(xiàn)出了很強(qiáng)的生命力。以雅戈?duì)枴⑵咂ダ菫榇淼闹袊?guó)高級(jí)男裝品牌，以李寧、喬丹為代表的運(yùn)動(dòng)品牌和以以純、森馬、美特斯邦威為代表的中國(guó)高街品牌的蓬勃發(fā)展，展示出了中國(guó)服裝市場(chǎng)巨大的創(chuàng)新潛能和發(fā)展?jié)撃堋Ｗ?000年之后，全球化的趨勢(shì)在服裝品牌市場(chǎng)中體現(xiàn)的越發(fā)明顯。由于全球化的影響，消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生了很大變化，服裝的個(gè)性化、多樣化、差別化加也正加速化。隨著全球經(jīng)濟(jì)的加速化，中國(guó)服裝業(yè)界的海外貿(mào)易也逐步增加，海外貿(mào)易的方式也將向多樣化發(fā)展。

三、現(xiàn)階段的中國(guó)服裝市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

服裝行業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，在我國(guó)國(guó)民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。在建國(guó)以來，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和需求一直呈上升狀態(tài)，改革開放以來服裝產(chǎn)量增長(zhǎng)了17倍。目前，我國(guó)已經(jīng)建立了較為完整的服裝工業(yè)發(fā)展體系。

3.1 中國(guó)服裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的服裝市場(chǎng)生產(chǎn)力

在二十世紀(jì)，中國(guó)整個(gè)服裝行業(yè)迅猛發(fā)展。尤其是近三十年，服裝業(yè)在為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，也發(fā)展成為此階段參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最具優(yōu)勢(shì)、出口創(chuàng)匯最多的產(chǎn)業(yè)。從1994年至今，我國(guó)服裝占據(jù)世界服裝市場(chǎng)五分之一的份額，成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)1。

3.2 中國(guó)服裝市場(chǎng)具有強(qiáng)大的服裝市場(chǎng)購(gòu)買力

中國(guó)不僅是一個(gè)服裝制造國(guó)，同時(shí)也是一個(gè)服裝消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)13億人口的服裝消費(fèi)基數(shù)組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，2001年的社會(huì)零售總額為33400億元。其中服裝為4342億元，占了13%。在家庭支持方面，調(diào)查顯示，2005年1―9月人均衣著支出為599.6元，比2004年同期增長(zhǎng)32.7%，人均購(gòu)買服裝支出為441.8元，同比增長(zhǎng)40.6%，占衣著支出的61.6%，其中前三個(gè)季度中服裝單價(jià)比去年同期增長(zhǎng)24.8%，價(jià)格提升令人振奮。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平文化素質(zhì)的持續(xù)提高，人們對(duì)服裝的消費(fèi)需求還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

3.3 中國(guó)服裝市場(chǎng)具有“中國(guó)特色”的鮮明特點(diǎn)

中國(guó)是世界上最大的社會(huì)主義國(guó)家，其獨(dú)特的發(fā)展歷程在影響了中國(guó)服裝市場(chǎng)的生存發(fā)展的同時(shí)，也在很大程度上影響了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)觀念。90年代起，消費(fèi)者對(duì)服裝需求和品味已日漸成熟，服裝紡織行業(yè)也有極大發(fā)展，中國(guó)服裝市場(chǎng)大致分為高、中、低三個(gè)層次。雖然近幾年城市居民日益追求品質(zhì)較高的服裝，不過，大多數(shù)消費(fèi)者不能承受國(guó)際名牌或設(shè)計(jì)師品牌的服裝。所以，服裝市場(chǎng)依然以中、低檔服裝為主，并以低檔服裝消費(fèi)群體人數(shù)為最多，高檔服裝消費(fèi)群體人數(shù)最少。但在改革開發(fā)后期，消費(fèi)者的購(gòu)買觀念由單純的“量”的需求轉(zhuǎn)移到對(duì)“質(zhì)”的追求上。因此，上世界80年代后，迅速崛起的、由個(gè)性風(fēng)尚所帶動(dòng)的情緒消費(fèi)成為了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的發(fā)展階段。

四、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在2004年人均GDP超過了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌，中國(guó)服裝市場(chǎng)也將走向新的發(fā)展階段。

4.1 服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加劇

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來企業(yè)的淘汰率明顯上升，企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束。服裝市場(chǎng)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品供給數(shù)量的要求大大降低，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)面臨轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)向商品營(yíng)銷，個(gè)別企業(yè)已經(jīng)走向文化營(yíng)銷，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象，品牌口碑和附加值。同時(shí)，銷售渠道的更改加劇了企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會(huì)和重點(diǎn)城市開設(shè)了專賣店、商場(chǎng)專柜，占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)，但仍需加大投資力度，進(jìn)行渠道的縱深延伸。

4.2 企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

受勞動(dòng)力成本、原材料成本、運(yùn)輸成本、政策等因素的影響，我國(guó)服裝出口數(shù)量增速明顯放緩。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：2007年服裝出口數(shù)量增幅較2006年同期回落了約9.5%，出貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降趨勢(shì)，2007年比重下降至41.33%，5年內(nèi)下降了10%，內(nèi)需增長(zhǎng)已經(jīng)超越了外貿(mào)增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?008年我國(guó)紡織品服裝出口增幅較2007年下降10.7%。由于國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)需求低迷，2008年我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口受阻，上半年的個(gè)別月份甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。全行業(yè)約2/3的企業(yè)一度出現(xiàn)虧損或處于虧損邊緣，資金緊張、產(chǎn)品積壓等問題較為嚴(yán)重。2009年1-6月紡織品服裝出口仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，同比下降10.88%。

相比較于服裝出口，2007年我國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)活躍。2007年我國(guó)大型零售企業(yè)服裝銷售繼續(xù)保持較高幅度增長(zhǎng)，銷售額較2006年增加了23.26%。服裝零售的年度總量增速雖然有所放緩，但同比增長(zhǎng)率繼續(xù)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均年度增長(zhǎng)率，說明紡織品服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。2008年紡織服裝外銷市場(chǎng)需求變臉，內(nèi)銷市場(chǎng)平穩(wěn)走強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-8月，國(guó)內(nèi)紡織零售額累計(jì)298.6億元，同比增長(zhǎng)11.09%；服裝零售額累計(jì)1，999億元，同比增長(zhǎng)21.28%。除2月外其余月份的零售都保持了正增長(zhǎng)且逐月擴(kuò)大。

4.3 品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代到來

伴隨著新一輪國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)重新“洗牌”，品牌和市場(chǎng)細(xì)分已不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群體的深度細(xì)分。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。

參考文獻(xiàn)

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[3] 余祖慧1.“后配額時(shí)代”我國(guó)服裝業(yè)面臨的“苦澀”[J]1商場(chǎng)現(xiàn)代化，2005，（24）.

作者簡(jiǎn)介

篇5

本屆海博會(huì)在歷屆成功舉辦的基礎(chǔ)上，抓住兩岸“大三通’’的有利契機(jī)，以全面對(duì)接“大三通”、推動(dòng)兩岸市場(chǎng)互補(bǔ)；擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)；擴(kuò)大海外影響力、力拓新興國(guó)際市場(chǎng)為主題，突顯“兩岸、專業(yè)、休閑、時(shí)尚、共贏”展會(huì)特色，強(qiáng)化展會(huì)的商業(yè)交易和訂貨功能，進(jìn)一步推動(dòng)以石獅為中心的閩派紡織服裝業(yè)的發(fā)展升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“兩岸攜手、化危為機(jī)、拉動(dòng)消費(fèi)、共創(chuàng)新局”的共贏目標(biāo)。

三大“新主題”：突出行業(yè)需求

“新主題”之一：對(duì)接“大三通”

兩岸“大三通”轉(zhuǎn)瞬實(shí)現(xiàn)，兩岸關(guān)系翻開全新的一頁。作為國(guó)內(nèi)唯一以“兩岸”冠名的服裝專業(yè)展會(huì)，對(duì)接“大三通”成為本屆海博會(huì)的最大主題。當(dāng)前兩岸經(jīng)貿(mào)交流合作進(jìn)一步增強(qiáng)，作為海峽西岸經(jīng)濟(jì)前沿的石獅，業(yè)界對(duì)臺(tái)合作和市場(chǎng)互補(bǔ)需求更加強(qiáng)烈。本屆海博會(huì)進(jìn)一步突出對(duì)臺(tái)特色，充分利用石獅的港口、區(qū)位和臺(tái)胞優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與臺(tái)灣業(yè)界的交流合作與實(shí)質(zhì)性產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推動(dòng)兩地市場(chǎng)進(jìn)一步互補(bǔ)。

對(duì)接“大三通”的主題得到臺(tái)灣業(yè)界的積極響應(yīng)。今年臺(tái)灣展團(tuán)參展熱情高漲，展位規(guī)模為歷年最大。臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)、臺(tái)灣針織工業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣制衣工業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣毛衣編織工業(yè)公會(huì)都組團(tuán)參展。參加本屆海博會(huì)的臺(tái)資臺(tái)灣企業(yè)已達(dá)60家，展位數(shù)超過500個(gè)，赴會(huì)的臺(tái)商超過130人。

展會(huì)期間，臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)隆重舉行“臺(tái)灣功能性紡織品推介會(huì)”，介紹臺(tái)灣紡織品的最新資訊和技術(shù)，尋求與石獅及大陸紡織服裝企業(yè)合作對(duì)接。一批有最新時(shí)尚特色的臺(tái)灣服裝和面料在本屆海博會(huì)上亮相。

30多家有投資意向的臺(tái)灣企業(yè)派出代表親臨海博會(huì)考察，并對(duì)石獅及周邊地區(qū)市場(chǎng)作進(jìn)一步考察。臺(tái)灣福建同鄉(xiāng)會(huì)以及泉州臺(tái)資企業(yè)協(xié)會(huì)組織臺(tái)灣業(yè)界代表來海博會(huì)進(jìn)行交流考察。

“新主題”之二：擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)

特殊的年份，特殊的展會(huì)。2009全球性金融危機(jī)持續(xù)未退，化“危”為“機(jī)”已成為業(yè)界的奮力追求，“擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)”歷史地成為了本屆“海博會(huì)”一大新主題。這一主題得到了全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同。

中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)盟組織北京、廣州等23個(gè)服裝專業(yè)市場(chǎng)的高層管理及重要客商組成近120人的代表團(tuán)參會(huì)和實(shí)地考察，并舉行產(chǎn)銷對(duì)接洽談會(huì)。來自全國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地的服裝企業(yè)和經(jīng)銷商以及全國(guó)各大重點(diǎn)專業(yè)市場(chǎng)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)也赴會(huì)，北京百榮商貿(mào)城、北京萬通商城、哈爾濱大世界品牌展示中心、哈爾濱紅博廣場(chǎng)、哈爾濱人和世紀(jì)廣場(chǎng)、沈陽五愛市場(chǎng)、新疆布料市場(chǎng)、山東即墨服裝市場(chǎng)、成都荷花池市場(chǎng)、成都九龍廣場(chǎng)、重慶朝天門、株洲蘆淞服飾城、上海新七浦服裝市場(chǎng)、江蘇常熟服裝城、無錫新世界國(guó)際紡織服裝城、四季青春服裝集團(tuán)、浙江海寧中國(guó)皮革城、廣州白馬服裝市場(chǎng)、虎門富民進(jìn)裝城、華南國(guó)際工業(yè)原料城等33個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地、專業(yè)市場(chǎng)的客商和市場(chǎng)管理者近千人赴會(huì)觀摩并尋裝“產(chǎn)銷對(duì)接。”國(guó)際零售巨頭沃爾瑪舉辦服裝采購(gòu)石獅對(duì)接會(huì)，為石獅中小企業(yè)與沃爾瑪合作搭建平臺(tái)，沃爾瑪中國(guó)總部派出7人的服裝采購(gòu)團(tuán)與石獅出口型企業(yè)進(jìn)行“一對(duì)一”洽談，針對(duì)企業(yè)商品提供轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的全方位分析和建議，將石獅質(zhì)量安全、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品直接或間接引入沃爾瑪中國(guó)76個(gè)城市的門店上架銷售。此外，各地閩南商會(huì)和從事紡織服裝行業(yè)的國(guó)內(nèi)閩南代表團(tuán)，也組織所在省市紡織服裝市場(chǎng)的代表如期參會(huì)。

“新主題”之三：打造電子商務(wù)平臺(tái)

本屆“海博會(huì)”將“打造電子商務(wù)平臺(tái)，力拓新興國(guó)際市場(chǎng)”作為另一大主題。在國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，本屆海博會(huì)得到廣大國(guó)外客商和經(jīng)貿(mào)界人士的極大關(guān)注，展會(huì)期間有歐美、中東、非洲、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商到會(huì)。

毛里求斯、馬達(dá)加斯加等非洲國(guó)家的駐華使節(jié)、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等歐美客商；也門、伊拉克、土耳其、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯10多個(gè)中東國(guó)家組成的“百人采購(gòu)團(tuán)”；日本、新加坡、菲律賓、越南等東南亞客商印度、巴基斯坦等西亞客商都陣容龐大地赴會(huì)采購(gòu)、商洽和觀摩。

為加強(qiáng)促進(jìn)參展參會(huì)企業(yè)與國(guó)外采購(gòu)商和紡織服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作，組委會(huì)更多地邀請(qǐng)了國(guó)外買家和參展商參展。南美、東歐等新興國(guó)家市場(chǎng)的客商和采購(gòu)團(tuán)隊(duì)也前來參會(huì)上海世貿(mào)商城也組織跨國(guó)公司駐華機(jī)構(gòu)采購(gòu)商代表赴會(huì)。美國(guó)貝拉蒙公司組織歐美高檔休閑品牌和頂級(jí)時(shí)尚品牌代表、好萊塢資深代表、硅谷電子商務(wù)技術(shù)和投資基金代表組成的“歐美時(shí)尚界代表團(tuán)”前來觀摩尋求合作。此外，石獅馬達(dá)加斯加、斯里蘭卡中華商會(huì)等石獅及閩南在國(guó)外的商會(huì)、團(tuán)體也赴展會(huì)觀摩采購(gòu)。

組委會(huì)還確定與美國(guó)貝拉蒙時(shí)尚集團(tuán)開展深層次的合作，利用硅谷世界領(lǐng)先的電子商務(wù)技術(shù)平臺(tái)，將閩派服裝以及石獅服裝城電子商務(wù)化，進(jìn)行無時(shí)間無地域限制的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，拓展區(qū)域乃至全球市場(chǎng)。

為進(jìn)一步提高展會(huì)的國(guó)際化水平，幫助參展的外貿(mào)企業(yè)接洽更多的國(guó)外客商、拓展更廣的國(guó)際市場(chǎng)，今年海博會(huì)首次設(shè)置貼牌加工區(qū)及內(nèi)外貿(mào)服裝供應(yīng)區(qū)，并在展會(huì)開設(shè)“服務(wù)導(dǎo)向?qū)９瘛保龑?dǎo)與會(huì)國(guó)外客商直接與參展外貿(mào)企業(yè)見面，力求使更多的石獅及閩南服裝產(chǎn)品打向國(guó)際市場(chǎng)。

三大“新亮點(diǎn)”：再掀時(shí)尚波瀾

“新亮點(diǎn)”之一：規(guī)模再創(chuàng)新高

本屆海博會(huì)展覽規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最。本屆展會(huì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展熱情高漲，特別是臺(tái)灣和省外甚至國(guó)外企業(yè)的參展規(guī)模較往屆有所擴(kuò)大，布展規(guī)格明顯提升。為滿足國(guó)內(nèi)外企業(yè)不斷提出的要求，組發(fā)會(huì)臨時(shí)增加了3個(gè)附館，促使本屆海博會(huì)主展區(qū)面積創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到了“六區(qū)五館”的規(guī)模。

本屆展會(huì)設(shè)主展區(qū)和分展區(qū)，總面積達(dá)30萬平方米。其中主展區(qū)設(shè)在石獅服裝城共“六區(qū)五館”；主展館為1號(hào)館(藝術(shù)展覽中心共三層)和2號(hào)館(機(jī)械館)，折合標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)1600多個(gè)，展覽面積38000平方米；三個(gè)附屬展館，總面積1500平方米。

與往屆相較，本屆“海博會(huì)”進(jìn)一步挖掘行業(yè)內(nèi)涵，提高展會(huì)的專業(yè)化程度，以滿足市場(chǎng)多元化發(fā)展的需求。本屆交易會(huì)分設(shè)了運(yùn)動(dòng)休閑服展區(qū)、童裝展區(qū)；休閑褲展區(qū)；服飾展區(qū)，以利于廣大加盟商和品牌加盟的品屬選擇，進(jìn)一步提升展會(huì)的市場(chǎng)效益，為眾多商家?guī)砀嗟姆奖恪Ｖ档靡惶岬氖牵緦谜箷?huì)的童裝參展份額也有擴(kuò)大，日本四家知名品牌的童裝企業(yè)參展，并由日本小模特在展位上舉行3場(chǎng)走秀表演。

“新亮點(diǎn)”之二：彰顯產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)鏈完整是石獅及閩南紡織服裝產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，為充分展示這一其他產(chǎn)業(yè)集群所缺少的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，本展海博會(huì)加大了服裝面料、輔料產(chǎn)品的展區(qū)規(guī)模，在主展館二層設(shè)

置了休閑面料展區(qū)和時(shí)尚輔料展區(qū)，供海內(nèi)外服裝企業(yè)和客商選購(gòu)訂單。

本屆展會(huì)匯聚來自石獅及中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港以及日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的100多家面輔料展商。我國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)、日本多家面料企業(yè)參展面料花色新穎，價(jià)格較歐洲面料相對(duì)合理，成為閩南服裝企業(yè)及參會(huì)客商的一大“新關(guān)注點(diǎn)”。為進(jìn)一步提高展會(huì)商貿(mào)功能，充分滿足展商、觀眾的雙方需求，組委會(huì)根據(jù)閩南及沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，對(duì)招展展品結(jié)構(gòu)進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，注重吸納更多、更好的適合女裝等多類服裝生產(chǎn)的輕薄型最新面料參展，為與會(huì)企業(yè)觀眾創(chuàng)造更為適合的采購(gòu)良機(jī)，并為閩南服裝提升品質(zhì)與檔次創(chuàng)造條件。

“海博會(huì)”期間，在石獅服裝城六大交易區(qū)、鴛鴦池布料市場(chǎng)、金匯面料市場(chǎng)、富豐商城、石獅市輔料市場(chǎng)和商業(yè)步行街，分別設(shè)置服裝、品牌服裝、面料、輔料分展區(qū)，充分展示石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)勢(shì)，方便更多的海內(nèi)外客商洽談采購(gòu)。

“新亮點(diǎn)”之三：活動(dòng)精彩紛呈