序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇電子商務經濟學，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞:電子商務;創新;信息;交易費用;規模

根據世界貿易組織(WTO)電子商務專題報告的定義,電子商務是指通過電信網絡進行的生產、營銷和流通等活動,它不僅指以因特網為基礎進行的交易,而且指所有利用電子信息技術來解決問題、降低成本、增加價值和創造商機的商務活動。隨著網絡技術的迅猛發展,信息處理與信息傳遞已經突破了時空和地域的界限。伴隨著世界經濟全球化、一體化、網絡化而發展起來的電子商務已成為一股不可抗拒的世界潮流,對企業的發展、區域經濟的增長、乃至全球經濟的擴張起到了巨大的推動作用。有專家宣稱,21世紀是電子商務的時代,電子商務將成為全球經濟的第一增長點。本文擬從經濟學的角度對電子商務進行經濟學意義上的追本溯源。

一、熊彼特的創新理論

經濟學意義上的創新概念,目前大多數經濟學家都同意和接受美籍奧地利經濟學家熊彼特的定義。他定義的創新就是生產要素的新組合,認為“創新”就是建立一種新的生產函數,把一種從未有過的生產要素和生產條件的新組合引入生產體系,企業家的職能就是進行創新,引進新組合。經濟生活的創新主要發生在以下5個方面:新產品的生產;新生產方式的引進;開發一個新的市場;發現新的生產資料來源;實現新的產業或企業組織形式。熊彼特在他早年的著作《經濟發展理論》(1912)中,把創新更多地歸結為企業家活動的結果。

隨著社會經濟的發展,熊彼特的創新概念也在變化。在他后來的著作《資本主義、社會主義和民主》(1942)中,他引進了“變動”和“發展”的觀點,認為創新是一個“內在的因素”,“經濟發展”也是來自其內部自身創造性的關于經濟生活的一種變動。他把創新看成是由企業行為內生決定的,創新主要是企業自覺投入研究與發展活動的結果,而不僅僅是企業家的隨機行為。

創新包括兩方面的內容:一是以技術變革和技術推廣為主要內容的技術創新;二是以制度變革和制度建設為主要內容的制度創新。美國經濟學家P?戴維從技術創新的角度,提出了技術創新與企業規模的“起點”理論,認為一個企業要采用一種新技術至少需要達到一定的規模。M?卡曼、N?施瓦茨等人從壟斷與競爭的角度對技術創新過程進行分析,探討了技術創新與市場結構的關系,提出了最有利于技術創新的市場結構類型。諾斯從制度創新的角度出發,認為促進制度創新的主要因素是規模經濟性、技術經濟性、預期收益剛性,制度創新需要有一個相當長的時間過程,存在著一定的時滯。電子商務的形成和發展是企業技術創新與制度創新共同作用的結果,是創新理論在流通實踐中的應用和證實。企業由于內在的利潤動力與外在的市場競爭壓力,不斷進行技術創新,而技術創新又推動制度創新。從EDI電子商務到Internet電子商務的發展過程包含了商務活動模式、市場范圍與結構等內容的制度創新。可見,沒有電子信息技術創新與制度創新,就沒有電子商務的形成和發展。

二、不完全信息理論

信息包含兩層涵義,一方面,它是對生產經營活動的記錄與反映,是可以數據化的東西。另一方面,信息是可以被加工的東西。信息具有有用性、稀缺性,因而是一種有價值的社會資源,信息資源的開發和利用是市場機制運行機理的重要內容。

英國古典經濟學家亞當?斯密在描述“看不見的手”的作用時是以完全信息市場為前提的。在完全信息市場中,每個參與者都了解他所需要的全部信息,從而能夠進行最優的市場決策。但是,現實生活中這個完全信息市場是不存在的,我們生活在一個信息不完全的市場環境中。擁有信息資源的多寡直接影響到微觀主體在市場競爭中的地位,也直接影響到商務活動的效率和經濟資源配置優化狀況。信息可以用于處理經濟活動中的不確定性,從而給企業帶來利潤。對信息的把握可以節約資源、提高效率、產生物質替代作用,這就形成信息作為資源的社會價值。

電子商務作為一種新的市場運作方式,是市場信息化、網絡化和信息市場化引導下的經濟活動方式,有利于提高資源配置效率,擴大資源配置的地域空間范圍,促進不同國家、地區的經濟一體化進程,使稀缺資源流動更為迅速、配置成本更低。市場信息的分散性以及人們對大量信息判斷力的局限性,決定了市場經濟活動主體對有效市場信息的需求性和急迫性,由此導致信息市場需求的客觀性和無限性。這樣,在市場信息需求的刺激和引導下,相應的信息市場供給機制便會形成。電子商務便是在信息市場供需互動發展到一定階段的必然產物,即電子商務是市場信息化與信息市場化引導下的經濟活動方式。另一方面,電子商務的形成和發展有利于市場信息化、網絡化與信息市場化。電子商務是信息技術在商務活動中的應用。電子商務通過人們對信息占有的擴大和對信息處理能力的提高,對宏觀與微觀經濟環境具有一定改進作用,減少了經濟活動的不確定性,保證了信息應用的及時性,減少信息收息成本,提高經濟活動效率,使市場資源配置機制效率更高,有利于市場信息化推進。

由此可見,電子商務的形成和發展是市場信息化、網絡化與信息市場化發展的結果,而電子商務形成和發展又反過來影響到市場信息化、網絡化與信息市場化進程。電子商務形成與發展,市場信息供應更加充分而全面,也刺激著市場信息需求,強化了信息在資源地域空間配置與產業配置中的引導與調整作用。目前,信息、知識、技術越來越成為經濟增長與產業結構調的關鍵性要素,電子商務的發展將會進一步加深這一趨勢,促進全球經濟、國民經濟與區域經濟運行的市場化、網絡化與信息化。

三、科斯的交易費用理論

交易費用是由科斯首次提出的一個概念,被以后的經濟學家們認可并有所推廣。阿羅對交易費用的定義,就是使一個經濟系統運行所付出的費用。它可以分為事前費用和事后費用。所謂事前費用就是起草、談判、擔保協議的費用。事后費用包括幾種形式:由于交易偏離原來的規定而產生不適應的費用;雙方力圖修正事后偏差而出現糾紛的費用;管理結構和營運的費用;實現承諾的費用。交易費用的復雜性在于,事前費用和事后費用不是相互獨立的,而是相互依存的,因而只能同時處理?？刹捎帽容^制度的方法對交易費用進行評估。交易費用經濟學作為新制度經濟學的一個部分,認為經濟組織具有節省的目的,經濟組織問題就是契約問題,而經濟制度具有追求交易費用節省的目的和效果,把經濟組織視為管理結構,注意交易關系的連續性。

電子商務的一個最大特點是生產者與消費者直接面對,大大減少了交易的中間環節,供需雙方在起草、談判、擔保、協議簽訂過程中能夠獲得更充分的信息,減少不確定性風險,較大地降低交易過程中的事前費用。另一方面,通過電子商務途徑,交易主體能更快、更方便、更節省地發現交易偏離契約,減少糾紛發生的概率,由此而產生的事后交易費用降低。同時,電子商務使管理機構輕型化網絡化、管理組織柔性化,使達成交易承諾所需的制度與非制度成本降低,從而進一步降低了事后交易費用。

四、規模經濟理論

規模經濟是指生產規模擴大而導致單位產品成本降低。規模經濟可以從企業自身和行業規模擴大兩個方面分析,前者為內在經濟,后者為外在經濟。內在經濟又稱“內在規模經濟”,即一個生產單位的規模擴大時從自身內部所引起的平均成本的降低與收益的增加。外在經濟又稱“外在規模經濟”,指整個行業、規模擴大而使廠商平均成本下降或收益增加。

電子商務作為一種新興商務活動方式,有利于以企業為核心的微觀經濟活動規模的低成本規模擴張,形成內在規模經濟效應。電子商務發展有利于企業在更為廣闊的市場范圍獲得生產要素,經濟資源地域空間配置效率提高。同時,電子商務發展有利于擴大企業產品與勞務的市場銷售范圍,為企業生產規模擴大提供市場需求條件,使企業單位產出的固定成本降低,獲得內在規模經濟效益。另一方面,電子商務的興起有利于企業內部分工與合作的深化,提高企業內部經濟活動的專業化水平與效率,使企業內部與外部經濟活動的信息成本降低,不確定性減少,提高企業經濟活動效率。可見,電子商務的形成和發展,有利于企業內部與外部經濟活動分工的深化與合理,降低企業經濟活動交易成本,提高決策的準確性,使單位產出的平均固定成本降低,進而形成內在規模經濟。

電子商務的形成和發展,也能在更廣闊的地域空間與市場體系中傳遞同類微觀主體經濟活動信息并深化它們彼此間的經濟聯系,促使新型產業擴大其產業經濟活動規模,形成外在規模經濟。由于電子商務的深入發展,使產業經濟活動的外部市場條件與信息供給得到改進,從而降低經濟活動的外部交易成本。另外,電子商務有利于促使某一產業內部各微觀主體之間的分工與合作,獲得專業化分工帶來的經濟收益,使產業內部企業間的經濟活動的交易成本降低,進而影響到單位產出的成本與收益關系。一方面,隨著電子商務的發展,構成某一產業的單個企業可以得到生產要素、輸入、信息供給等方面的非貨幣因素的便利條件,形成技術性外在規模經濟。另一方面,電子商務的引入,使規模不斷擴大的產業的各微觀主體獲得貨幣方面的便利條件,形成金融性外在規模經濟。

簡而言之,電子商務的形成和發展,有利于形成內在規模經濟效應與外在規模經濟效應。同時,規模經濟效應的存在又進一步刺激電子商務活動在微觀主體、政府及其他非經濟組織之間的應用,并在技術與制度方面促進

電子商務創新。因此,可以這樣認為,電子商務的形成是人類經濟活動規?；瘮U張的重要表現。

五、結束語

以電子商務和互聯網領銜的新經濟格局已經成為現實,經濟學界也展開了眾多討論。本文從創新理論、不完全信息理論、交易費用理論、規模經濟理論4個經濟學角度出發,探索電子商務發展的經濟學根源。從分析中,我們能得出從經濟學視角來看電子商務有其發展的必然性,經濟學公認的幾個原理都呼喚著電子商務的產生,同時電子商務本身又對經濟的發展起到了極大的推動作用。

參考文獻:

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篇2

從競爭趨勢上看，未來做電子商務的公司一定會向后延伸，繼續提供管理軟件，比如阿里巴巴和阿里軟件；做管理軟件的公司也一定會向前延伸，形成自己獨特的電子商務模式，比如金算盤的全程電子商務平臺、用友從ERP管理軟件向移動商務延伸。種種跡象表明，未來企業之間的競爭不僅僅是戰略和資源上的競爭，而將是管理手段差異上的競爭。

管理軟件與電子商務軟件一個比較大的區別是，管理軟件是以計劃為前提的企業資源優化系統，有效率和成本概念，通過運算模型使企業資源得以最優化的利用。電子商務則基于Internet技術，使企業的時間和空間資源不受時空地域的限制，沒有資源計劃的運算。兩者的結合，將是企業管理技術的一次質的飛躍。

筆者一直在研究中國的中小企業ERP。在研究中發現，企業在實施管理軟件遇到的協調問題，和供應鏈之間的采購協調問題如出一轍。供應鏈管理基于供應鏈中的法人組織協同，協同的唯一動力是每個法人的利益最大化。當供應鏈的利潤一定時，供應鏈中的企業一次博弈結果的納氏均衡可能會是“囚徒困境”。企業內部的管理博弈方是部門，部門利益的最大化可能是企業利益的最小化，企業在實施ERP遇到問題時，老板可以通過行政命令在犧牲部門利益的同時保證企業的利益。而供應鏈中的整體利益是市場機制運行后的結果，這里協調成本會增大，采購協調模型中的不可控變量就會增加。仔細想一想，如果把整個供應鏈看成一個企業，每個鏈中的企業又何嘗不像我們企業中的部門，供應鏈中的電子商務又豈不是像我們企業內使用的ERP系統？現在企業內部的ERP系統會顛覆企業的管理邏輯，電子商務將會顛覆我們供應鏈中每個企業的商業邏輯。現在有很多電子商務企業，也有一些所謂的傳統企業，在未來的某一天，幾乎就不會存在沒有電子商務的企業，就像未來不會存在不使用ERP的企業一樣。

全程電子商務將是中小企業信息化的必然選擇，原因是未來沒有企業不用電子商務，也不會有企業不使用ERP管理企業，中小企業競爭會更加激烈。從經濟學的角度去判斷企業的選擇是這樣的：

經濟學解釋某個經濟現象有兩個假設：1. 人是理性經濟人，人是自私的；2. 資源是有限的，因為資源的有限性，利用人的理性自私將資源最有效配置是經濟學研究的重要內容。中小企業大多都是民營企業，民營企業的法人大都是自然人法人，大多數民營企業都是董事長與總經理為同一人。在民營老板的管理下，企業的選擇行為基本滿足理性經濟人的假設。民營企業的資金和人才也是有限的，在這種情況下，對一個企業來說一定要用信息化管理自己的企業。企業會選擇買還是租，取決于其要買的東西是漲價的還是跌價的。大家都知道，軟件和硬件是跌價的產品，折舊很快，如果選擇購買不僅會影響當期現金流，也會影響整體利潤。況且，全程電子商務既有電子商務又有ERP，這種軟件的硬件要求也會高，并且軟件的成本和服務費用會高，因此極佳決策不是購買而是租賃。

篇3

關鍵詞:電子商務 中介 信息不對稱 經濟學

電電子商務中介是電子商務中介網站利用現代信息和遠程通信技術，聚合買賣雙方，為交易者提供搜索協商、安全交易平臺的一種市場運作行為。厘清電子商務中介問題，是發展電子商務的迫切需要，也是電子商務企業提升綜合競爭力、塑造良好形象、創造良好企業效益的重要途徑之一。

電子商務中介的作用

信用中介在解決信息不對稱方面可以發揮重要作用。信用中介是利用市場公開信息和內部信息，運用專門的知識和經驗，對有關的信息進行加工、處理、研究和分析，將交易中各種復雜的信息轉化為簡單明了的評級信息，它可以降低交易雙方的信息不對稱，幫助交易者收集足夠信息。由于網上的通信雙方互不見面，在交易前必須首先確認對方的真實身份，因此電子商務系統應該提供通信雙方進行身份鑒別的機制，確保交易雙方身份信息的可靠和合法。在電子商務市場上，電子商務認證中心是電子商務交易中受信任和具有權威性的第三方，它通過發放數字證書來確認交易者身份的真實性和唯一性。

信息服務中介可以匹配買賣雙方需求來解決信息不對稱問題。由于網絡上信息泛濫，消費者有需求卻找不到合適的供應商，供應商生產出產品也很難找到有需求的消費者。中介可以把消費者的需求與供應商提供的產品結合起來，促成買賣雙方達成交易，還可以使特定的買賣雙方根據雙方支付和索取意見進行區域或全球性匹配。在電子商務市場下，中介匹配的效率、參與匹配的人數、匹配的范圍得到迅速提高和擴大，可以有效地緩解或者解決買賣雙方信息不對稱問題。

通過搜索引擎中介解決信息不對稱問題。由于搜索引擎是職業信息搜尋中介，通過提供網址、網頁、文件搜索及綜合服務等，把無序、無限、缺乏質量控制的網絡信息通過收集、整理、加工等，轉變為有限、有序、高質量的增值信息，滿足用戶日益復雜化的各類信息需求。所以他們的搜尋成本比一般市場參與者低。在電子商務環境中，搜索引擎公司利用其強大的搜索功能為消費者提供了更經濟的搜尋方式，搜索引擎是用戶消除信息不對稱的重要手段。

電子商務中介存在的經濟學分析

(一)電子商務中介與逆向選擇問題

假設市場上有商家A和商家B生產同類產品，商家A生產的產品質量優良，生產成本為C1，如果市場中全部是質量優良的產品，則該產品市場均衡價格為P1;商家B生產的產品質量低劣，生產成本為C2;如果市場中全部是質量低劣的產品，則該產品市場均衡價格為P2。由于搜索到質量好的產品和質量差的產品的機會均等，消費者對產品的質量不清楚，他們會根據市場的平均價格P =(P1 +P2)/2來購買產品。

當P1

(二)電子商務中介的聲譽機制

電子商務中介能夠在買賣雙方之間建立一種信任關系，促使交易順利進行。要做到這一點，電子商務中介必須建立有效的聲譽機制，避免由于信息不對稱所帶來的質量不確定性、逆向選擇和道德風險等問題。一般來說，電子商務中介可以采取如下措施建立聲譽機制:

實名制認證及身份審核。電子商務與傳統經濟的一個重要不同之處在于交易雙方的匿名性。在互聯網上，人們之間以代號(ID)相稱，對于對方的真實身份、年齡、居住地等重要信息往往無法辨別真偽。因此，有些人利用虛假身份進行欺詐交易，得逞后就銷聲匿跡，然后再重新注冊一個新的代號進行新一輪的欺詐行為。為了最大限度的杜絕這種欺詐行為的發生，現在許多網站在涉及到交易時，都要求交易雙方必須是實名制，例如易趣網就設有賣家實名制認證。通過這種身份審核，電子商務中介能夠在一定程度上掌握交易雙方的真實信息，防止欺詐行為，并在發生欺詐行為后能夠做出相應的追溯行動。

在線反饋系統。在線反饋系統是傳統的“口舌相傳(word-of-mouth)”機制在互聯網上的實現和延伸。它運用互聯網的雙向交流能力來構造大規模的數字化“口舌相傳”網絡，用戶利用該網絡可以分享他們對產品、廠家、服務的觀點和親身體會。通過在線反饋機制，交易者的行為完全公開，這種公開信息有可能會影響整個社區對該交易者未來行為的看法。通過電子商務中介的在線反饋系統，一方面，交易者能夠掌握交易方的歷史信息，從而對其未來交易行為做出預期判斷:另一方面，由于自己的歷史信息被完全公開，交易者也會采取相應的措施以應對該系統對自己未來交易的影響。

(三)電子商務中介存在的必要性分析

假設在傳統市場上，存在著一個生產者(用M表示)、x個消費者(用P表示)和一個中介(用N表示)。在傳統經濟中，設C1為生產者與消費者之間的交易成本，C2為生產者與中介之間的交易成本，C3為中介與消費者之間的交易成本，那么生產者、消費者和中介之間的可能交易(見圖1)。如果生產者和消費者直接交易，那么總交易成本為nC1;如果生產者通過中介和消費者交易，那么總交易成本為C2+nC3。

假設在電子商務中，C1`為生產者與消費者之間的交易成本，C2`為生產者與中介之間的交易成本，C3`為中介與消費者之間的交易成本。如果生產者和消費者直接交易，那么總交易成本為nC1`;如果生產者通過中介和消費者交易，那么總交易成本為C2`+nC3`。

在傳統經濟和網絡經濟兩種條件下，會有四種可能的交易方案(見表1)。由表1可知:

當nC1C2+nC3且nC1` C2`+nC3`時，說明在傳統經濟下，生產者和消費者傾向于直接交易，而在網絡經濟下，出現了新的交易成本，因此電子商務促成了電子商務中介的產生。當nC1> C2+nC3且nC1` > C2`+nC3`時，在傳統經濟和網絡經濟中生產者都通過中介和消費者進行交易，因此電子商務強化了電子商務中介的作用。

綜上所述，在傳統經濟中，中介能夠降低市場中的交易成本，平衡買方和賣方的需求，減少市場摩擦。而隨著互聯網的普及和電子商務的興起，許多學者認為，由于互聯網能夠降低交易成本、增加買方和賣方之間的信息交流，因此中介在電子商務市場中將逐漸消亡，甚至不復存在。然而本文認為，電子商務雖然會對傳統的中介造成一定影響，但是也將促進新一代電子商務中介的發展與完善。

參考文獻

1.彭賡.電子商務下電子中介的新功能[J].經濟師，2002(4)

篇4

關鍵詞：電子商務商品價格 價格歧視 物聯網

相關文獻綜述

近年來，我國電子商務呈現出快速發展的趨勢，越來越多的消費者利用網絡購買所需要的商品。從網購的規模來看，根據CNNIC2010年7月的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民已達4.2億人，其中，利用電子商務平臺進行網絡購物的消費者比2009年增長33.8%，截止2010年6月，達到1.42億人。消費者選擇網絡購物的原因分析中，選擇價格優惠的占33.4%。從電子商務模式發展變化來看，從個體零售到一定數量的批發再到有組織或無組織的團購，體現了消費者希望提高議價地位，追求物美價廉的初衷。從網絡商家的競爭來看，無不說明價格因素對電子商務的發展具有較大影響。研究電子商務的價格策略具有一定的現實意義。

已有一些學者從理論和實證兩個角度研究了電子商務模式下的商品價格問題。對這個問題的研究結果主要體現在以下兩方面：第一，1999年，Smith、 Bailey & Brynjolfsson從價格水平、價格彈性、價格離散程度、菜單成本四個方面進行了相關的文獻綜述。第二，對電子商務環境下零售商之間的價格競爭與定價問題進行的研究。例如2000-2001年，Freiberg et al利用瑞典市場中的書籍、音樂CD方面的電子商務數據對傳統商務模式與電子商務模式下的價格關系進行了實證檢驗，并建立了理論模型，指出純在線商店的在線價格低于雙渠道商店在線價格。2002年，基于Hotelling模型框架，Panetal建立了一個電子商務、傳統商務結合的零售商和一個純電子商務零售商之間的價格競爭博弈模型，分析指出后者的價格通常低于前者的價格。我國學者蔡津和張正華（2001）在博弈論和信息經濟學理論的基礎上，對零售商按照傳統模式與電子商務模式共存情況下進行價格競爭建立模型進行相關研究，并給出了政策性建議。上述研究主要比較了不同模式下商品價格的定價與競爭，并沒有揭示出電子商務模式下價格具有競爭優勢的原因。本文試圖通過電子商務模式下商品價格的經濟學分析，解決這個問題。

模型分析與驗證

（一）模型假設

市場的基本構成。假設市場上存在電子商務模式下的廠商集團（記為S1）、傳統模式下的廠商集團（記為S2）、消費者集團（記為D），它們只供應和需求某一類相同的商品（記為G）（例如服裝類、圖書類、電子產品類等），D既可以通過實體店的方式了解商品價格信息，也可以通過網絡方式了解商品價格信息，除此之外，信息不能充分流動。

成本。S1的成本主要來自商品成本（記為C1）和經營成本（記為C2），在電子商務模式下，經營成本主要表現為物流成本；S2的成本主要來自商品成本（記為C1）和經營成本（記為C3），在傳統商務模式下，經營成本主要來自商鋪租金和人員工資。

價格。S1的價格為P1；S2的價格為P2。S1、S2與D都是理性的，D通過價格做出購買決定，只購買價格低的商品；S1、S2追求收益最大化，S1總收益為，S2總收益為；S1邊際收益為 ，S2邊際收益為。

（二）模型驗證

假設S1與S2不分離，即電子商務模式下的廠商同時也是傳統模式下的廠商。S1、S2按照邊際成本等于邊際價格，即MR=MC的原則來確定價格和供應量，只要兩者不相等，廠商就可以通過增加或者減少產量來獲得更大的利益。

由于廠商按照MR=MC的原則來確定價格和供應量，MR1=MC，MR2=MC，所以S1 與S2的邊際成本必須相等。若MR1φMR2 ,廠商理性的選擇會減少傳統市場的銷售量而增加電子商務市場的銷售量，直到 MR1=MR2時為止。若MR1πMR2，廠商理性的選擇會減少電子商務市場的銷售量而增加傳統市場的銷售量，直到MR1=MR2時為止。

由于：

（1）

根據商品需求的價格點彈性ed的定義， ed表示在一定時期內一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應程度，即 。（1）式中的正是商品需求價格彈性的負倒數，這樣，（1）式就可以改寫為。對于電子商務的廠商來說，；對于傳統商務的廠商來說。根據MR1=MR2的原則，可知：

（2）

電子商務模式下，消費者集團獲得價格信息的成本很低，某廠商商品價格的微小變動，會引起消費者集團轉向該商品的其他賣家，也就是說， 電子商務模式下ed較大，ed1φed2。根據（2）式，一定有p1πp2。這說明，對同一種商品來說，由于在電子商務模式與傳統市場模式下，商品需求的價格彈性不同，商品的價格水平就不同，對需求價格彈性大的商品市場應該定低價，對需求價格彈性小的商品市場應該定高價。電子商務發展越快，規模越大，該模式下商品的價格越低，競爭越有優勢。

對同一種商品在不同的市場上定不同的價格，這是三級價格歧視的表現。通過三級價格歧視，消費者雖然購買到了比傳統市場上價格更低的商品，但同時消費者剩余的一部分被廠商掠奪，轉化為廠商收益。

假設S1與S2分離，即電子商務模式下的廠商只從事電子商務銷售，傳統模式下的廠商只通過實體店銷售商品。在這種相互分離的市場中，廠商通過毛利率來計算獲得收益的高低，。對于S1來說，；對于S2來說，。

第一種情況，π1=π2，即兩種模式下廠商收益率相等。由于成本的差異主要在于c2和c3，隨著第三方物流的快速發展，單位商品中的c2越來越低，而S2中的c3主要來源于經營場所租金和人員工資，單位商品中的c3越來越高，在這種情況下，只有 p1πp2，才能保持π1=π2關系的成立。

第二種情況，π1≠π2，S1與S2互相競爭。價格一定的前提下，售出商品越多，單位成本越低，毛利率越高，因此，理性的廠商都希望提高銷量。根據前文假設，消費者集團根據價格高低判斷購買是否發生，因此，S1與S2都有動力盡量降低商品的價格。由于c2πc3，S1的價格空間比S2要大，S1比S2具備更大的價格優勢。當p1πp2時，S1的銷量大于S2，而且，ed1φed2 ，則 TR1φTR2，π1φπ2 。

綜上所述，電子商務模式下由于商品的價格需求彈性大，單位經營成本（物流成本）小，因此，電子商務模式比傳統市場模式更具有價格優勢。

電子商務發展中的物聯網應用

電子商務模式下商品價格具有競爭優勢的主要原因之一在于物流成本低，因此，物流服務的質量對電子商務發展的影響程度較大。同時，無論在何種模式下，依然存在影響購買的消費者心理：如消費者在作出購買決策前希望對商品質量具有較完全的可感知性，在購買之后希望得到較完善的售后服務。電子商務模式卻有可能弱化消費者購買心理。例如，消費者對商品信息的獲取主要靠商家的文字描述和圖片介紹，消費者和商家對商品信息的掌握極端不對稱，一些商家的過度宣傳使得消費者對商品不可感知性增加，從而對電子商務方式下的購物望而卻步，制約了電子商務的發展。再如，由于目前我國對電子商務環境下對經營者沒有嚴格的規定和限制，從而造成商家主體資格難以確認，如果商品質量發生問題或者消費者要求售后服務時，往往找不到維權的途徑。電子商務模式下不能完全使消費者做到購買之后的后顧無憂，束縛了電子商務的發展。因而，提高物流服務的質量，改善消費者的購買心理成為促進電子商務發展的重要途徑。

物聯網提供了解決上述問題的技術基礎。它是在計算機互聯網基礎上利用射頻識別（RFID）技術、無線通信技術、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協議把任何物品與互聯網連接起來，進行信息交換和通訊，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監測和管理的一種網絡。在這個網絡中物品間能夠進行“交流”無需人工干預。從產品準備生產開始，在原材料、半成品中嵌入EPC標簽，在生產、流通的整個過程中，通過RFID技術讀取EPC編碼信息，并傳輸到處理中心供企業和消費者查詢，使消費者和企業共同監督生產、流通的過程，全面提高商品供應的質量和服務水平。例如針對物流服務質量問題，消費者通過網絡終端讀取包裹上的EPC編碼，可以實現對商品的實時監控和跟蹤，準確計算出貨物到達目的地的時間。即使貨物在流通過程中的某一個環節出了問題，消費者也可以及時與物流公司溝通，防止貨物丟失或送錯目的地，節約物流時間。針對消費心理問題，每件商品唯一的EPC標簽上面記錄了產品的生產廠商、生產日期、商品材質、質量安全等相關信息，消費者只需在網上查到商品的EPC標簽，就能準確地了解到商品的型號、顏色、大小、材質、配料等相關信息。這樣降低了消費者與商家的信息不對稱，緩解了消費者受過度宣傳的誤導，減少了消費者對產品質量的不可感知性。同時，無論廠商采用什么方式銷售產品，消費者都能很容易地和廠商取得聯系，要求合理的售后服務。廠商也可以通過讀取商品上的EPC信息來辨別商品是否為該廠生產，以此來決定是否要承擔售后服務的責任，雙方權責的明確，在一定程度上消除了消費者購買商品前的后顧之憂。

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作者簡介：

篇5

 

近年來，基于互聯網信息技術的電子商務迅猛發展，尤其是C2C電子商務對我國傳統貿易方式下的稅收政策帶來了強烈沖擊。C2C電子商務模式能夠大幅降低成本、提高市場交易效率，在促進我國經濟發展、增加就業、推動產業結構的轉型和升級等方面發揮至關重要的作用。同時，這種新的商務模式將在很大程度上改變我國現有的實體經濟稅收格局。如何改變如何影響便是本文的重點所在，本文目標為構建電子商務征稅體系提出各種對策，進一步推進和完善我國C2C電子商務稅收體系的構建。

 

一、C2C電子商務分類

 

1.C2C電子商務的定義

 

“網上開店”的C2C網絡購物模式發展快于B2C，兩者融合的趨勢越來越明顯。在現實中，也確實大量存在B2C類型的企業為了節省成本等方面考慮在C2C平臺上進行經營的案例。B2C和C2C的界限越來越模糊，造成了稅收和監管政策的很多困擾。

 

本研究中把C2C電子商務的定義概括為：個人與個人之間通過網絡上的C2C平臺進行的的交易。關于現實里B2C向C2C滲透使得C2C的界限模糊的問題，本文為了方便對C2C交易細節的研究，僅限于對純粹意義上的C2C模式進行研究。

 

2.按照交易對象分類

 

按照交易對象的性質的不同，主要可以分以下三種。

 

(1)傳統實物商品

 

本文定義的傳統實物商品是指非應稅消費品，這個種類包括了市場上現有的大多數商品。

 

(2)應稅消費品

 

目前，應當繳納消費稅的商品共有14個大類，C2C市場上常見的主要有高檔手表、化妝品、珠寶首飾等。

 

(3)無形的數字商品

 

無形的數字商品是隨著信息技術和網絡技術的發展逐漸出現的。在現實生活中，數字商品主要可以區分為兩個種類;其一是知識產權類的商品，如電腦軟件、音像制品等;其二是服務類的商品，如游戲點卡、充值卡等等。

 

二、C2C電子商務稅收的理論思考

 

C2C電子商務作為一種新商業模式，在拉動內需、增加就業、活躍宏觀經濟、刺激相關產業發展的同時，對建立在傳統貿易模式基礎上的稅收規則產生了巨大的沖擊。

 

1.是否應該對C2C電子商務征稅

 

現有的稅收法規的制定針對的是傳統的生產或經營活動?，F有的稅法也沒有明確的對C2C電子商務的相關稅收問題做出規定。所謂該不該收稅，就是要解決C2C電子商務是否負有納稅義務的問題。

 

一方面，從新制度經濟學的角度來看，稅收其實是人民通過以一定量的私人產權換取國家提供的各項公共福利公共利益而和國家達成的一項經濟協議。另一方面，純粹意義的C2C電子商務也是通過在網絡平臺實現了買賣雙方的福利增進，也是以盈利為目的的交易活動，其經營活動體現或行使了法律賦予的產權，應當按照一定的規則繳納稅金。

 

2.該如何對C2C電子商務征稅

 

作為新興商業模式的C2C電子商務，在運作上跟傳統商業模式有很多不同之處，是現行稅法無法做出合理解釋和管理的，這就需要我們針對C2C電子商務的特點，在現有的稅制結構之上建立起一套適用的制度，以解決“該如何收稅”的問題，引導C2C電子商務更健康的發展。

 

在對產權結構進行解構和劃分的基礎上，對C2C電子商務活動的各個細節進行考量，分析其中的產權轉移或行使情況，可以得出該活動應當為其產權情況變化繳納何種稅款。我們假定賣家是以盈利為目的在進行經營，組織模式是以個人方式，即商家為個人所得稅納稅人。

 

(1)產權結構的構成

 

有關產權結構認定最普遍的觀點是產權的構成因素及相互關系和產權主體在某一特定考察范圍內所呈現出的一種構成形態。各種不同的考察有不同的理論和實踐意義。我們可以把產權視為主要由所有權、使用權、受益權和處置權所組成的結構。

 

(2)C2C交易對應的產權變化和稅制結構

 

C2C交易中涉及的產權變化如下：對于銷售傳統商品的商家來說，是以銷售的形式完成了商品的所有權由賣家向買家的轉移;對于銷售無形商品，主要是數字形式的商品來說，是實現了商品的使用權的轉移，買家購買的實際上是該無形商品或服務的使用資格。以上產權情況變化都與稅收制度有一定的聯系。

 

結合C2C交易中的產權變化，可以確定交易的稅制結構如下：

 

流轉稅：我國的流轉稅主要包括增值稅、消費稅和營業稅。

 

所得稅：C2C模式中個人所得稅的征收是針對賣家的受益權的實現來進行的。而依據現行個人所得稅法，個體戶應按“生產經營所得”稅目將其生產經營所得部分進行個人所得稅的自行繳納，如若為自然人則依據“生產經營所得”上繳。

 

財產稅：按照現行房產稅、土地使用稅和車船使用稅政策規定，必須對C2C模式中的商家在經營過程中的細節，包括是否設有常設機構、使用的房產或車船等產權是否歸己做詳細明確的調查，以確定是否應征收財產稅。

 

行為稅：C2C電子商務活動中涉及到的行為稅主要是指印花稅。根據我國現行的印花稅征收條例，凡是在我國境內書立、領受稅法列舉的應稅憑證的，不管是企業、單位還是個人，都應繳納印花稅。交易方通過繳納印花稅，使交易中涉及的產權收到法律的承認和保護。

 

稅收作為社會產品分配關系鏈上的重要組成環節反映了國家與人民在征稅、納稅以及如何實現合理利益分配上存在的種種矛盾。從產權經濟學的分析出發，我們可以得出在C2C電子商務中所表現出來的產權關系及產權的轉移情況，從而解決應如何對C2C電子商務進行征稅的問題

 

3.實施C2C電子商務征稅的影響

 

稅收意味著納稅人的負擔。在C2C網上交易征稅的過程中，賣方往往會將稅收成本歸入商品定價從而實施C2C電子商務征稅首先需要評估市場價格將會如何變化。

 

首先為了考察市場價格的波動變化我們需要作出一個流轉稅等于t的一個固定單位產品稅金的假定，從而得到以下簡圖，征稅的結果是賣家的供給曲線由S1向上平移t到達S2。

 

在圖1中，需求是完全沒有彈性的。這種情況下消費者的消費需求不受價格變動影響，這表明即使對經營方征稅，經營方也只是將稅收負擔以更高的商品售價轉移至消費者身上無形中相當于消費者轉成了稅收的經濟歸宿。

 

圖2中，需求是完全有彈性的情況，這種情況下消費者將對價格變動異常敏感，因此賣方無法改變均衡價格只能自行承擔流轉稅從而降低均衡數量。在需求完全有彈性的情況下稅收的經濟歸宿由賣方承擔，稅收數額在某種程度上成為了額外的每個單位成本并因此導致銷售量的下降。

 

圖3表示了一種需求曲線彈性適中的情況，這種情況下稅收的征取會使商品價格提高到P2，但價格上升的幅度略小于稅收的額度，實際上相當于均衡價格稍稍上漲均衡數量稍稍下降，經營方和消費者共同承擔了稅收的經濟歸宿。

 

在一個市場中，決定產品需求價格彈性很重要的一個因素便是市場中是否有廣泛的類似替代品，在電商領域內我們可以很容易的發現每一種商品幾乎都由大量的相近替代品，商品需求具有很大的彈性，因此在電商環境下征收流轉稅不太可能導致經營方轉移稅收成本至消費者的情況。

 

其次，對C2C電子商務征收流轉稅會影響互聯網買方的決策。

 

只要市場的需求曲線不是完全有彈性的，那么對C2C交易征稅將是均衡價格上漲。消費者和賣者將面臨博弈，買者希望以盡量低的價格出貨，但他們面臨的是賣者希望把價格變化幅度盡量減小。當市場再次處于均衡時，毫無疑問的，許多消費者將從電子商務交易消費轉回到非電子商務交易中。而向網購群體做了調查的數據顯示，如果政府開始對C2C銷售征稅，將有20%的網上消費者停止在網上購物。

 

對于整個C2C電子商務產業來說，這將帶來巨大的影響。C2C電子商務的賣者可能會發現連續運營沒有利潤可轉，這些賣者會推出C2C交易市場，這樣會導致其所在行業的市場供給進一步減少。

 

三、構建C2C電子商務稅收制度的對策

 

1.確立稅收原則

 

原則是制定對策的根本，在進行廣泛的資料搜集和他國經驗參考后，有以下幾點原則需要重視。

 

稅收公平原則：稅收公平便是指無論納稅人采取什么樣的生產經營方式，必須承擔應有的稅收負擔，這樣才可避免市場的公正平穩受稅收不公的影響，保證經濟活動平穩有序的進行。

 

稅收中性原則：電商的發展意味著經濟時代的轉變，人類的進步。目前世界上贊成電子商務征稅的國家遠遠少于反對票，我國也曾有過相關征稅方案的提出但大多沒有可行性，這將會造成不同商務形式稅收負擔的不公平分布，不利于電子商務的進一步發展也不利于經濟活動的正常進行。

 

稅收效率原則：制訂電子商務稅收政策時需要利用現代化手段充分發揮互聯網的優勢，在降低征稅成本的基礎上最大化的提高征稅效率，此外還需兼顧納稅人的低奉行成本。

 

2.加強立法準備

 

對于電子商務這種新興的事物，應當從法律角度對其涉及到的各種概念加以定義，尤其是與稅收相關的概念。在保證暫不開征新稅及附加稅的前提下同時以修正、重新定義等方式對現行稅法進行完善，并且增加電子商務的相關管理條款使其更加適應當下的電子商務環境。

 

從立法角度對現行的稅制進行增值稅、營業稅和所得稅征稅范圍的進一步完善。擴大稅制中無形資產的范圍，把無形資產使用權轉讓納入營業稅征稅范圍。通過減少國家稅收收入流轉稅比重和加大所得稅、財產稅的比重對現行的以流轉稅為主體的間接稅制結構進行改革。

 

3.提高征管水平

 

要對C2C電子商務進行征稅，符合電子商務要求的稅收征管體系的建設必須逐步完善加強。電子商務具有時代性和新興性，即使有關電子商務的稅收制度制定的再完善也必須要有與之匹配相當的監管體系作保障，因此，健全電子商務稅收機制必須提高征管水平。

 

建立電子商務稅收代扣代繳制度。網上進行交易是網上C2C電子商務模式與傳統商務模式差別的重要特征之一，而運營商提供的交易平臺則扮演了一個中介角色，這使得稅款由電子商務平臺運營商代扣代繳成為可能。

 

當然，稅務機關也必須對軟硬件體系和人才制度上同時改善稅收監控條件以為國家稅收提供大量稅收業務知識兼電子網絡知識雙具備的復合型人才。

 

4.建立監察體系

 

不論是從近期角度還是遠期角度，都必須建立起對C2C電子商務的監察體系。

 

實行C2C電子商務網上交易實名制。企業形態隨著電子商務的興起發生了很大變化，大量虛擬的網上企業層出不窮因此必須建立實名監察體系，必須將有關電子商務的稅務登記管理條款融入進現有的稅務登記制度中。一是要求所有法定需要進行稅務登記的單位凡建有網站者都必須向稅務機關申報上網資料，并將其公司稅務登記號碼和稅務主管機關在其網站首頁上進行展示。二是電子商務運營商在通過網絡平臺賣家身份確認時必須要求申請人進行實名認證，提供相關營業執照和身份證件。這樣可大大提高稅收監管的保障力度同時也有助于提升網上交易的信用度。

 

只有健全而科學的監察體系，才能保障C2C電子商務健康發展，并搜集足夠的信息，為稅收決策提供依據。