序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇教培機(jī)構(gòu)營銷文案，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

[關(guān)鍵詞]廣告學(xué)；學(xué)研一體化；藝術(shù)+人文；創(chuàng)意+技能

隨著媒介技術(shù)和傳播環(huán)境的變革，企業(yè)需要的是更能夠適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，綜合運(yùn)用媒介手段進(jìn)行新媒體策劃、創(chuàng)意、運(yùn)營、傳播、營銷推廣和大數(shù)據(jù)分析的多元復(fù)合型、創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才。如何為行業(yè)培養(yǎng)急需的新媒體廣告人才，如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)的多元融合意識、創(chuàng)新創(chuàng)造能力以及實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐能力的新媒體廣告人才，本文結(jié)合本校，武漢工程大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)改革，探索新媒體廣告人才的培養(yǎng)方法與路徑。

一、基于實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新的新媒體廣告人才培養(yǎng)模式

1.依托院校特色形成“藝術(shù)+人文”、“創(chuàng)意+技能”的交叉融合模式

新媒體背景下，媒體轉(zhuǎn)型與融合趨勢向廣告人才培養(yǎng)提出了巨大挑戰(zhàn)，在媒介融合日益深化的環(huán)境下,高校的廣告學(xué)專業(yè)也在思考如何結(jié)合高校自身特點(diǎn)和資源優(yōu)勢,培養(yǎng)社會急需的新媒體廣告人才,以推進(jìn)專業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。我校廣告學(xué)專業(yè)2013年創(chuàng)辦于文法學(xué)院，后經(jīng)學(xué)校專業(yè)調(diào)整后設(shè)置在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，逐漸形成了“藝術(shù)+人文”、“創(chuàng)意+技能”的交叉融合培養(yǎng)模式。首先是夯實(shí)理論基礎(chǔ)，依托藝術(shù)學(xué)院特色，提出“”的融合思路，打破專業(yè)壁壘，倡導(dǎo)專業(yè)融合。因此在基礎(chǔ)理論課程中除了開設(shè)基本的新聞傳播理論、市場營銷理論課程外，還尤其注重培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，開設(shè)了中國傳統(tǒng)文化概論、中國國畫與書法、藝術(shù)流派與廣告等加強(qiáng)學(xué)生藝術(shù)理論和人文知識引導(dǎo)的課程模塊，還開設(shè)了傳統(tǒng)文化調(diào)研、民俗采風(fēng)這類實(shí)踐課程，教學(xué)中融入“立美育人”的理念。其次是注重綜合能力的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意+技能”兩手都要硬。我專業(yè)遵循“厚專業(yè)基礎(chǔ)，寬教學(xué)口徑，強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，高綜合素質(zhì)，重實(shí)踐技能”的指導(dǎo)思想，在培養(yǎng)學(xué)生策劃創(chuàng)意的核心能力的同時，著力發(fā)揮學(xué)生在視覺設(shè)計(jì)、視頻制作方面的優(yōu)勢，通過參與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院舉辦的課程設(shè)計(jì)展、專題設(shè)計(jì)展、畢業(yè)設(shè)計(jì)展等各類作品展，注重培養(yǎng)學(xué)生在調(diào)研、策劃、文案、設(shè)計(jì)、視頻剪輯制作、活動執(zhí)行等方面的綜合能力。

2.構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化協(xié)同育人模式

2012年教育部頒發(fā)《關(guān)于全面提高高等教育質(zhì)量的若干意見》中第十二條明確提出“推進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新”，探索建立校企協(xié)同的人才培養(yǎng)模式。2017年國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于深化產(chǎn)教融合的若干意見》提出加強(qiáng)校企協(xié)同、合作育人的原則，逐漸形成教育和產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌融合、良性互動的發(fā)展格局。新媒體廣告人才的培養(yǎng)是高校育人職責(zé)，也離不開行業(yè)資源和企業(yè)力量，如何借助企業(yè)力量共同打造產(chǎn)學(xué)研一體化協(xié)同育人平臺，實(shí)現(xiàn)校企共贏也是值得探索的育人模式。我專業(yè)與深圳紅瓜子文化傳媒有限公司共建“短視頻與直播實(shí)驗(yàn)室”，企業(yè)投入資金和設(shè)備為學(xué)生搭建了一流的短視頻制作與新媒體直播的硬件平臺，也為企業(yè)儲備好的短視頻博主和直播帶貨人才。此外，本專業(yè)與多家廣告公司、新媒體機(jī)構(gòu)、咨詢公司簽訂了實(shí)習(xí)基地協(xié)議等。校企之間開展了項(xiàng)目導(dǎo)入課堂、業(yè)界精英進(jìn)課堂、專題講座、技能培訓(xùn)、現(xiàn)場模擬招聘等豐富多樣的合作形式，深入推進(jìn)協(xié)同育人。

3.協(xié)同實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)的新媒體教材編寫與課程模塊開發(fā)模式

新媒體廣告人才的培養(yǎng)離不開好的課程內(nèi)容開發(fā)和教材開發(fā)，目前國內(nèi)高校一直缺少一套與新媒體實(shí)戰(zhàn)課程緊密配套的新媒體教材叢書，導(dǎo)致高校開出來的一部分課程缺少合適的配套用書，針對這一問題，我專業(yè)教師張志（知名新媒體大v秋葉大叔）主編，專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)參與編寫了一套新媒體教材。內(nèi)容結(jié)合當(dāng)前新媒體實(shí)戰(zhàn)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，涵蓋從新媒體營銷、新媒體運(yùn)營、軟文營銷、社群營銷、內(nèi)容電商到短視頻實(shí)戰(zhàn)、直播營銷、新媒體文案創(chuàng)作等14個課程模塊，完成了相應(yīng)的教材編寫及配套網(wǎng)絡(luò)課程內(nèi)容開發(fā)，目前此套教材已經(jīng)成為眾多院校新媒體專業(yè)的指定教材用書。

二、基于實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新的新媒體廣告人才培養(yǎng)路徑

強(qiáng)化實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力是新媒體廣告人才培養(yǎng)的重要目標(biāo)內(nèi)容。應(yīng)用型人才培養(yǎng)，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，綜合化的實(shí)踐教學(xué)改革，既強(qiáng)調(diào)了學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力發(fā)展，保證了學(xué)生形成比較系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)，又滿足了學(xué)生個性發(fā)展的需要，有利于學(xué)生綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力的形成。

1.“企業(yè)情景化認(rèn)知教學(xué)”導(dǎo)向的專業(yè)考察學(xué)習(xí)

新媒體營銷傳播環(huán)境下，廣告業(yè)運(yùn)行模式及人才需求都發(fā)生著巨大變化，廣告教育只有深入了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解人才需求，才能更好的做好人才對接。從2009年開始我校廣告學(xué)專業(yè)提出由專業(yè)教師帶領(lǐng)學(xué)生“走出去”的專業(yè)考察教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的改革。通過近兩周時間，帶領(lǐng)學(xué)生集中走訪業(yè)界知名的專業(yè)類公司，近距離的與企業(yè)高管和精英人才進(jìn)行面對面的溝通，不僅讓學(xué)生開闊了專業(yè)視野，了解了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，前沿的專業(yè)資訊，也幫助學(xué)生樹立了清晰直觀的職業(yè)理想，實(shí)現(xiàn)情境化認(rèn)知教學(xué)。教學(xué)過程中結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)的特色與要求，安排有企業(yè)參觀、內(nèi)部訪談和交流講座等環(huán)節(jié)，參觀的企業(yè)又分為廣告主企業(yè)、廣告公司、傳統(tǒng)媒體單位和新媒體公司等不同類別。目前在專業(yè)考察中參觀過的代表性企業(yè)有：騰訊公司、阿里巴巴、北京藍(lán)色光標(biāo)有限公司、深圳紅瓜子文化傳媒、廣東省廣告公司、廣東省電視臺、新浪（山西）、深圳特區(qū)報(bào)、羊城晚報(bào)、金燕達(dá)觀、天橙廣告、奧康、紅蜻蜓、意爾康等。在參觀學(xué)習(xí)中，學(xué)生對企業(yè)、媒體運(yùn)作流程進(jìn)行考察、與公司高層互動等，從第一線理解行業(yè)發(fā)展和專業(yè)需求，直觀理解媒介融合給廣告專業(yè)帶來的巨變，提升了學(xué)生的學(xué)習(xí)認(rèn)知能力。

2.專題技能培養(yǎng)導(dǎo)向的實(shí)驗(yàn)類課程改革

《中國新媒體廣告人才需求調(diào)查》的調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前新媒體廣告人才最應(yīng)具備的技能主要是：文本創(chuàng)作與編輯、視頻制作與編輯、數(shù)據(jù)分析與效果評估等。為此我們結(jié)合實(shí)驗(yàn)課程設(shè)計(jì)，加強(qiáng)學(xué)生專題技能培養(yǎng)。如影視攝像與編輯實(shí)驗(yàn)課，減少原有的影視剪輯軟件部分的授課內(nèi)容，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的短視頻創(chuàng)意、腳本創(chuàng)作及作品拍攝與特效制作；再比如《廣告文案寫作》，采取了理論課+實(shí)驗(yàn)課的組合授課方式，在理論授課結(jié)束后，增加一定的實(shí)驗(yàn)課時加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)文案創(chuàng)作能力；傳統(tǒng)的《廣告效果評估》課程，此前只停留在學(xué)生通過問卷調(diào)研、小組訪談等方法進(jìn)行廣告效果評估，在引入了人機(jī)實(shí)驗(yàn)室后，引導(dǎo)學(xué)生通過腦電儀、眼動儀、面部表情分析軟件系統(tǒng)等方式，更深入的探索廣告效果評估的方法。

3.創(chuàng)新服務(wù)能力培養(yǎng)導(dǎo)向的實(shí)踐類課程改革

在廣告學(xué)專業(yè)“四服務(wù)”教學(xué)理念的執(zhí)行過程中，以畢業(yè)設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)、課程設(shè)計(jì)為依托開展課題研究，教學(xué)成果豐富，相繼出現(xiàn)了《南京“朝花夕拾”城市旅游文化品牌設(shè)計(jì)》、《武漢“武號店”城市旅游文化品牌設(shè)計(jì)》、《襄陽“長襄憶”城市旅游文化品牌設(shè)計(jì)》等一批具有情懷的為家鄉(xiāng)服務(wù)、為地方服務(wù)的一系列特色鮮明、具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價(jià)值的作品；也有以《“拾履”品牌整合營銷傳播策劃》為代表的傳播工匠精神，以《“稻可道”品牌整合營銷傳播策劃》為代表推廣地方特色品牌形象，以《中國紅十字基金會-青少年視力健康公益?zhèn)鞑ァ窞榇淼墓婵破諅鞑サ戎Τ鞘行蜗笏茉炫c傳播等多元化、多角度、多維度的專題研究。在課程設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)等綜合性實(shí)踐課程中分別有武漢仟吉、武漢世茂林嶼岸、廣州360媒體網(wǎng)、LucyTim、武漢工程大學(xué)招生宣傳、研華科技、淄味淳、不二醬、秋葉ppt等多個企業(yè)項(xiàng)目命題引入課程，要求學(xué)生在規(guī)定時間內(nèi)利用新媒體傳播手段對相關(guān)主題進(jìn)行文案創(chuàng)作和品牌推廣，完成情況深受企業(yè)好評。在傳統(tǒng)文化調(diào)研、民俗采風(fēng)環(huán)節(jié)，以鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)掘和地方特色產(chǎn)品推廣、地方傳統(tǒng)文化的新媒體傳播為主要方向，帶領(lǐng)學(xué)生“挖掘地方特色、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”。2014-2018年以“恩施民族元素的再設(shè)計(jì)”、“恩施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可視化傳播”為主題，展開恩施旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會化媒體傳播，學(xué)生將采風(fēng)搜集到的民族元素和在地生活體驗(yàn)相結(jié)合，利用專業(yè)特長展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新媒體制作，并最后通過作品展覽的形式呈現(xiàn)，取得了不錯的效果。

結(jié)語

媒介技術(shù)迭代、數(shù)字革命深刻改變著信息傳播的方式和受眾的媒介使用習(xí)慣，也使得廣告教育改革成為一種必然，探索如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)的多元融合意識、創(chuàng)新創(chuàng)造意識與能力以及實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐能力的新媒體廣告人才是當(dāng)前高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)的重要的教研課題，以上是我校廣告學(xué)專業(yè)在新媒體廣告人才培養(yǎng)方面所做的探索和嘗試，本專業(yè)也將繼續(xù)與兄弟院校，企業(yè)各界加強(qiáng)交流合作，進(jìn)一步探索教改思路，深化教改成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]高源：《新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ト瞬排囵B(yǎng)路徑研究———評〈新媒體廣告?zhèn)鞑ァ怠罚缎侣剱酆谜摺?020年第6期

[2]陳培愛、閆琰：《中國新媒體廣告人才需求的調(diào)查研究》，《新聞與傳播評論》2020年第7期

篇2

2003年11月15日，一個資深顧問機(jī)構(gòu)的兩位策劃專家來到了貴州省大婁山中的綏陽小城。

這是綏陽縣委書記、縣長和綏陽晨食品有限公司總經(jīng)理潘新培請來的貴賓，準(zhǔn)備為他們陷于困境的“空心面”做品牌營銷策劃。

風(fēng)生水起：大學(xué)生與空心面

綏陽“空心面”全部由手工制作，全縣上千家農(nóng)戶世世代代熟悉這種工藝。過去因?yàn)楦F，鄉(xiāng)間農(nóng)民只是把它當(dāng)作走親訪友的禮品，未能進(jìn)入尋常百姓的餐桌隨時享用，城里人也只是偶爾買一些嘗嘗鮮而已。

改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加及對生活質(zhì)量的追求，綏陽人雖然意識到了空心面的市場價(jià)值，但家庭作坊式的生產(chǎn)規(guī)模終究難成氣候。前幾年，曾有一家集體企業(yè)投資400萬元企圖為綏陽空心面開辟一個新天地，終因市場開發(fā)力度不夠、生產(chǎn)上不了規(guī)模、產(chǎn)品包裝落后和質(zhì)量不穩(wěn)定而日益萎縮，最終倒閉關(guān)門了事。

這時候，一個名叫潘新培的大學(xué)生冒了出來。

4年的大學(xué)教育使他學(xué)到了基本的市場經(jīng)濟(jì)知識，具備了一定的前瞻預(yù)測能力，他認(rèn)為綏陽空心面有良好的市場前景。于是，2000年，他成立了綏陽晨食品有限公司。

設(shè)備簡陋、包裝簡陋、保質(zhì)期短、科技含量少，每年200噸的生產(chǎn)規(guī)模決定了空心面在競爭激烈的市場上仍然處于劣勢地位。而要解決這些問題，第一是資金!第二是資金！第三還是資金！但是，綏陽縣當(dāng)時的情況是，國有企業(yè)逐步退出市場，私營企業(yè)貸款困難，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱。

2003年，縣委書記戴貴兵經(jīng)過深入調(diào)研，將“綏陽空心面”發(fā)展問題列入縣委、縣政府的議事日程，將其作為一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)進(jìn)行培育，要使其盡快成長為綏陽縣域經(jīng)濟(jì)的一個支柱性產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，有縣委縣政府的支持，資金已不成問題。然而要將“空心面”真正做大做強(qiáng)，僅有資金還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!

找準(zhǔn)定位：做最有價(jià)值、最有文化之面

從綏陽回到深圳，研成顧問機(jī)構(gòu)抽調(diào)幾十名品牌策劃設(shè)計(jì)的精兵強(qiáng)將，組成綏陽空心面策劃項(xiàng)目小組。

項(xiàng)目組首先調(diào)動公司獨(dú)特的國內(nèi)市場信息網(wǎng)，對全國掛面市場情況和綏陽空心面的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，綏陽空心面很有特色，深受廣大消費(fèi)者喜愛，市場前景廣闊，但目前存在5個缺陷：缺乏品牌整體規(guī)劃、沒有好的推廣主題、包裝規(guī)劃不到位、市場推廣力度不夠、未形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

這五個問題中的核心問題是品牌定位，這是帥中之“帥”，是諸多矛盾中的主要矛盾。

那么，這個主要矛盾是什么呢?

項(xiàng)目組通過對中國的食品市場進(jìn)行研究時發(fā)現(xiàn)，各地的掛面只是在產(chǎn)品功能的表層做文章，沒有一家深入到歷史文化深層上去，沒有賦予商品深厚的文化背景和底蘊(yùn)，從而未能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。眾所周知，中國的歷史文化源遠(yuǎn)流長，其產(chǎn)品文化也都具有幾千年的歷史。如何對產(chǎn)品、品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘展示，如何賦予產(chǎn)品以文化的意蘊(yùn)，如何將源遠(yuǎn)流長的歷史傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中作為產(chǎn)品生產(chǎn)營銷的賣點(diǎn)和品牌營銷的重點(diǎn)，關(guān)系著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略問題。

根據(jù)上述觀點(diǎn)，這次綏陽空心面品牌策劃的定位應(yīng)該是：“做最有價(jià)值、最有文化的面條。”

方向不對，一切白費(fèi)。品牌策劃之前應(yīng)該先明確方向。

那么，什么才是“有價(jià)值、有文化”呢?

通過與消費(fèi)者座談他們了解到，對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，“最正宗”的產(chǎn)品就是最有“價(jià)值感”的產(chǎn)品。

不錯，“正宗”就是他們將要推出的品牌的核心價(jià)值所在，也是他們進(jìn)行品牌整體設(shè)計(jì)的策略要點(diǎn)。品牌核心價(jià)值設(shè)定以后，品牌元素的設(shè)計(jì)就有了明確的方向。品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號以及產(chǎn)品包裝等，就會圍繞詮釋“正宗”的核心價(jià)值，體現(xiàn)“價(jià)值感”而展開一系列的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

他們的思路是，品牌的名稱一定要帶有“老字號”的感覺。他們剖析了100多個“中華老字號”品牌的特點(diǎn)，一些是直接使用創(chuàng)始人的人名或其外號，如“張小泉”、“王致和”、“老干媽”等。一些則帶有“堂、坊、齋、軒”等表示處所的詞，如“同仁堂”、“稻香村”、“榮寶齋”等。他們又分析了近十余年來陸續(xù)冒出來的新品牌，無一不與歷史文化名人聯(lián)上姻緣，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明確了，專家小組決定深挖綏陽空心面的歷史，找到它最早的開山鼻祖，然后“認(rèn)祖歸宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名稱上盡量與歷史文化名人扯上邊，賦予其歷史文化的深厚韻昧。

深挖源泉：品牌背后的歷史文化

目標(biāo)明確了，項(xiàng)目組的專家們一頭扎進(jìn)綏陽縣的山川古跡、縣志文檔和民間傳說之中，半月有余，大有收獲：

唐虞時，綏陽之地為梁州所屬。

夏禹以后，其封號與中州同。

秦時為夜郎國所轄。

綏陽之名，始于隋朝大業(yè)七年(611年)。

唐時，夷州、播州、遵義、義泉、高富、洋川、英蓉等縣均先后設(shè)治于綏陽縣境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隸屬關(guān)系數(shù)經(jīng)變化。及至明萬歷29年(1601年)改土歸流置遵義軍民府，復(fù)設(shè)縣治迄今，已有390年的歷史。

隨著挖掘的深入，結(jié)合正史、野史和民間傳說的深入研究，他們發(fā)現(xiàn)了綏陽空心面背后一連串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周攝政王周公(姬旦)府中有一對廚師夫婦，稱“冉氏”。因周公喜吃面食，遂發(fā)明了一種“空心掛面”，因地為名，號“岐山空心面”。該面以岐山周原所產(chǎn)上等小麥面粉為原料，配以食鹽和調(diào)料，經(jīng)特殊發(fā)酵后靠手工精制而成。具有“細(xì)長如絲、色白若銀、中空味咸，下鍋久煮不爛，入口綿軟勁爽”之特點(diǎn)。吃時，配以肥豬肋條肉湯，竟有六字之妙――“薄勁光酸辣香”，令人食后長時間回味無窮，一時成為西岐美肴。幾年后，冉氏夫婦征得周公同意，離開相府獨(dú)立經(jīng)商，在岐鎮(zhèn)上開了一家“冉氏空心面莊”，生意火爆。

忽一日，只見幾個鬼鬼祟祟的歹人來店中吃面，席間密謀不軌之事，被冉氏竊得，急報(bào)周公，助其平息了“管蔡之亂”。周公念其功勞，親書店匾“實(shí)心人空心面莊”一幅送到店中，并感嘆道：“面雖心空，人乃實(shí)心為國者也！”后上報(bào)周成王，重獎冉氏黃金1000鎰。

冉氏夫婦去世后，其子冉讓經(jīng)營面莊。

物換星移，乾坤變遷。冉氏世代單傳，面莊生意綿延不絕。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝為金國所滅。

冉氏第69代孫冉琦夫婦為避戰(zhàn)禍，逃至夔州路珍州（今綏陽縣）定居，遂將“實(shí)心人空心面莊”一并南遷。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古鐵騎滅金后大舉攻南宋，時四川制置使余率軍抗蒙。冉琦之子――雙胞胎兄弟冉、冉璞赴重慶向余獻(xiàn)策筑合州釣魚城以抗蒙軍，并動員綏陽鄉(xiāng)鄰制作大批空心面支援前線，致使蒙軍遭受重創(chuàng)。后兄弟二人因功分別被朝廷任命為合州知州和通判之職。上任之日，大帥余親書一條幅送冉氏兄弟，曰：“千年不變心”。

南宋亡國后，冉氏兄弟隱居綏陽城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，將余所書條幅密藏山洞之中，并以“千年不變心”相誓，牢記家仇國恨，永遠(yuǎn)不忘自己是大宋臣民。

后來，有一個叫鐵成篆的文人，路過二冉故居，感其愛國事跡，賦詩悼念，詩曰：“古碑橫草字依然，為落墻邊與樹邊。只有鳥啼千個竹，更無人汲一涵泉。崎嶇曲徑留朝露，寂歷空山鎖暮煙，桃李不知人事改，倚風(fēng)猶在美娟娟。”

1942年6月郭沫若先生路過釣魚城，也作詩懷念冉氏兄弟：“魄奪蒙哥尚有城，危崖拔地水回瀠。冉家兄弟承，蜀郡山河壯甲兵。三十載孤?lián)翁煲痪€，千秋共仰宋三卿。貳臣妖婦同祠宗，遺恨分明未可平。”

元明清三代，冉氏空心面與貴州綏陽當(dāng)?shù)仫嬍澄幕嗳诤希饾u演變成當(dāng)今的“綏陽空心面”，又稱“手工鹽面”、“空心鹽面”和“銀絲面”，成為綏陽一個特產(chǎn)；并增加了新的故事內(nèi)容，空心面成為婆婆檢驗(yàn)新過門兒媳婦賢惠與否的“試金石”。當(dāng)?shù)匕傩战o兒子成親的這一天，婆婆首先要驗(yàn)看媳婦從娘家?guī)碛H手做的12把空心面，標(biāo)準(zhǔn)是“面心通、人心實(shí)、面細(xì)白、勤賢惠、面頭齊、敬長輩、面勁長、子孫昌”。所以當(dāng)?shù)嘏訌男【蛯W(xué)習(xí)掛面技藝，人人練就了一把好手。而且鄉(xiāng)風(fēng)淳樸，女兒賢惠俊俏，遠(yuǎn)近鄉(xiāng)里求婿者絡(luò)繹不絕，制面方法亦隨之遠(yuǎn)播四方。

當(dāng)?shù)赜腥俗髟娛①澾@“空心面”：“條條銀龍游綠水，顆顆油珠泛玉波；陣陣清香撲鼻來，長長口涎牽線落。”

這是一個古代中原優(yōu)秀文化和嶺南文化有機(jī)融合的故事。一下子將“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位證據(jù)確鑿，歷史脈絡(luò)更加清晰，賦予該品牌一個源遠(yuǎn)流長、色彩濃厚的歷史文化背景。生動感人、豐富有趣的品牌信息傳播，可以使綏陽“空心面”品牌潤物細(xì)無聲地走進(jìn)消費(fèi)者的心里，使其在不知不覺之中接受這種品牌的價(jià)值。

閃亮登場：千年品牌終亮相

在項(xiàng)目小組討論會上，研成公司品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)專家們被這個“實(shí)心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家說，故事本身就深含著新穎的創(chuàng)意，我們第一個發(fā)現(xiàn)了，這就體現(xiàn)了我們顧問機(jī)構(gòu)的價(jià)值。最后一錘定音：“綏陽空心面”的品牌名就叫“實(shí)心人”。廣告語，就用余將軍的題詞：“千年不變心”。

隨后，公司的文案高手又對“實(shí)心人”和“千年不變心”做了進(jìn)一步的詮釋：

實(shí)心人

第一層意思：做人――老老實(shí)實(shí)，誠實(shí)忠厚；第二層意思：做事――踏踏實(shí)實(shí)，不耍滑頭；第三層意思：綜合素質(zhì)――真才實(shí)學(xué)之人。

千年不變心

千年：意為年代久遠(yuǎn)，富有歷史滄桑之感。心：既指“實(shí)心人”，也指“空心面”。

將以上三個元素串連起來，就構(gòu)成了一道靚麗的風(fēng)景：“實(shí)心人”大做“空心面”，且“千年不變心”。

多么富有詩意和情趣的品牌定位。難怪他們很快就將公司更名為“遵義綏陽實(shí)心人發(fā)展有限公司”。

隨后，研成公司從“實(shí)心人”這一核心理念出發(fā)，陸續(xù)給遵義綏陽實(shí)心人發(fā)展有限公司做出了《實(shí)心人形象設(shè)計(jì)定位》、《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位》的方案，并根據(jù)這兩個方案，很快做出了“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”和“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心是：力求塑造中國手工面第一品牌的獨(dú)特視覺形象，以面對未來國內(nèi)外同類品牌的激烈競爭。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心是：包裝設(shè)計(jì)語言國際化，包裝風(fēng)格本土化，塑造具有民族特色的品牌視覺形象，超越目前國內(nèi)市場上已有的面食品牌包裝。層次上形成中高檔包裝體系，與其較高的價(jià)格定位保持一致。

余音繞梁：三農(nóng)問題的思考

研成項(xiàng)目組的專家們在綏陽縣考察的日日夜夜里，被這里的落后和貧窮所震驚，尤其是那些至今還未解決溫飽問題的農(nóng)民的生存狀態(tài)，使他們陷入深沉的思考，如何通過這次“空心面”品牌的策劃使其很快形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，解決農(nóng)村富余勞動力就業(yè)問題和農(nóng)民收入問題，從而徹底解決困擾綏陽縣政府的“三農(nóng)問題”。

這似乎超出了研成顧問機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍，而這恰恰是他們與眾不同的地方。多年來，強(qiáng)烈的責(zé)任心和社會責(zé)任感促使他們不僅僅為策劃而策劃，而是盡自己的能力和最大努力幫助各級政府解決一些關(guān)系國計(jì)民生的實(shí)際問題。而這一次，又是他們大顯身手的好機(jī)會。

為了搞好這次策劃，他們拿出了自己獨(dú)創(chuàng)的理論武器――“研成全蛋理論”和“研成漏斗理論”。

根據(jù)這兩個“武器”，他們對綏陽空心面產(chǎn)業(yè)化及三農(nóng)問題和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了描述：(見下圖一、圖二)。

根據(jù)研成全蛋理論，研成顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為

綏陽空心面要改變其在當(dāng)?shù)赜邢薹秶鷥?nèi)營銷的局面，力爭在最短時間內(nèi)成為貴州、西南地區(qū)乃至中國的知名品牌。

第一階段（1～2年）目標(biāo)：貴州省強(qiáng)勢品牌，進(jìn)入前三名；

第二階段（2～3年）目標(biāo)：西南地區(qū)強(qiáng)勢品牌，進(jìn)入前三名；

第三階段（3～5年)目標(biāo)：全國市場知名品牌。

最終目標(biāo)：打造一個世界級的卓越品牌，使綏陽成為世界掛面圣地。

要實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，必須分三步走：

第一步：通過樹立“空心面”品牌，促使綏陽空心面走上大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，吸收大量農(nóng)村富余勞動力，首先解決當(dāng)?shù)厍Ъ胰f戶的農(nóng)民收入問題。

第二步：挖掘當(dāng)?shù)嘏c“空心面”有關(guān)的山川文化和人文景觀，發(fā)展旅游事業(yè)；隨后，伴隨著旅游的發(fā)展帶動當(dāng)?shù)乩苯贰⒅窆S、蕨菜、金銀花等農(nóng)副產(chǎn)品深加工以及其他工業(yè)、商業(yè)和物流的進(jìn)一步發(fā)展繁榮。

第三步：在3～5年內(nèi)，使“空心面”成為中國面業(yè)第一品牌，產(chǎn)值達(dá)到10億元，并帶動綏陽相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)30億元以上，從而徹底解決“三農(nóng)問題”。

根據(jù)研成漏斗理論，研成顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為

只有當(dāng)貴州的全國性品牌達(dá)到一定數(shù)量時，才能充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的板塊效應(yīng)。

因此，只有將“空心面”品牌做大做強(qiáng)，才能與貴州的老名牌“茅臺酒”“黃果樹瀑布”齊名。到那時候，我們就要讓全國人一想到貴州，就會自然想起“貴州三寶”，即吃空心面、喝茅臺酒、看黃果樹瀑布。

對于這個美好的愿景，研成公司認(rèn)為一定能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)檫@完全符合“三角理論”：有一個干實(shí)事的政府――綏陽縣委縣政府；有一個干實(shí)事的企業(yè)家――綏陽實(shí)心人發(fā)展有限公司經(jīng)理潘新培；有一群日夜都渴望致富的農(nóng)民兄弟――綏陽縣40多萬農(nóng)業(yè)人口。

這三者，充分體現(xiàn)了一個“上下同欲”的哲學(xué)命題。古語講：“上下同欲者勝！”

目前，這一項(xiàng)目的第一步正在穩(wěn)步實(shí)施之中，研成顧問機(jī)構(gòu)是把它作為中國政府解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化出路問題的一個試驗(yàn)性項(xiàng)目來認(rèn)真做的。成功之日，將對中國的“三農(nóng)問題”的徹底解決找到一條光明之路，意義重大而又深遠(yuǎn)！

案例點(diǎn)評

面條這種東西再平常不過，但誰能想到一種面條還有如此悠久，如此令人深思的故事。把深遠(yuǎn)的歷史文化融入空心面中，這正是本策劃案的一個亮點(diǎn)。中國有5000年的歷史淵源，把它融入產(chǎn)品會使產(chǎn)品更有內(nèi)涵，更有人情味，有悠久歷史的產(chǎn)品讓人聽了也會覺得踏實(shí)，靠得住。但真正把歷史文化和諧地融入自己的產(chǎn)品而不顯生硬，又很難，但研成人做到了。

以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思路，把陷于困境的產(chǎn)品，提升為“千年品牌”。

策劃人不能只簡單地熟諳策劃理論和策劃技術(shù)，還一定要具備更廣泛的商業(yè)閱歷和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)修養(yǎng)。策劃人如有豐富的企業(yè)運(yùn)作實(shí)績，策劃起來可能更得心應(yīng)手。如果在一個策劃團(tuán)隊(duì)里還有企業(yè)運(yùn)營的熟手，經(jīng)濟(jì)理論的強(qiáng)將，那這個團(tuán)隊(duì)就是一個成熟的團(tuán)隊(duì)。

篇3

簡歷作為一種特殊的應(yīng)用文體,是求職和招聘中間的一個重要媒介,在個人的職業(yè)發(fā)展道路和企業(yè)招聘發(fā)揮著重要的作用。以下是小編整理的個人簡歷的模板范例，以供大家參考。

個人簡歷的模板范例一：姓

名：

國籍：中國

目前所在地：廣州

民族：漢族

戶口所在地：廣州

身材：175 cm

婚姻狀況：未婚

年齡：25 歲

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型：普通求職

應(yīng)聘職位：游戲開發(fā)：游戲策劃/項(xiàng)目策劃、廣告設(shè)計(jì)/策劃：品牌策劃、項(xiàng)目經(jīng)理/主管：項(xiàng)目主管

工作年限：3

職稱：無職稱

求職類型：均可

可到職日期：隨時

月薪要求：2000—3500

希望工作地區(qū)：廣州

個人工作經(jīng)歷：

公司名稱：華天文化傳播有限公司

起止年月：2007-01 ～ 2008-04

公司性質(zhì)：中外合資

所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷

擔(dān)任職務(wù)：品牌策劃,項(xiàng)目主管

工作描述：大學(xué)畢業(yè)后，我加入了華天文化傳播有限公司，擔(dān)任策劃職務(wù)，工作近2年。主要是為首次代表我國參加奧運(yùn)馬術(shù)三項(xiàng)賽的奧運(yùn)選手——華天作宣傳方面的策劃工作。期間參與多次記者招待會新聞發(fā)報(bào)會的宣傳工作，也取得理想的成效。在工作期間感到榮幸的是，可以參加到我國奧運(yùn)的運(yùn)動項(xiàng)目相關(guān)的工作，讓我感到自豪，也令我認(rèn)識到策劃工作的更深層次一面。這次的工作，是如何宣傳這位未被人所認(rèn)識的運(yùn)動員，其中涉及到如何尋找亮點(diǎn)、包裝、宣傳。在這2年的工作中，我為公司寫了很多發(fā)展計(jì)劃，也做了不少宣傳活動策劃。事后我們的團(tuán)隊(duì)取得了完滿的成績。遺憾的事，隨著宣傳工作的結(jié)束，我們策劃部門也結(jié)束了任務(wù)。華天，屬于貴族階層，其社交圈子也比我們一般人不同，講求禮儀、高尚、榮耀。針對其特別的情況，我作出了特別處理方法。當(dāng)時，華天為參加馬術(shù)比賽所需要的馬匹而發(fā)愁，馬術(shù)比賽所需要的馬匹，是非常有講究的，需要在全世界范圍內(nèi)收集，需要有優(yōu)良血統(tǒng)、健壯體格、俊朗的外觀，而且還要有大賽經(jīng)驗(yàn)。所以話，是需要宏厚的財(cái)力來支持。借鑒于此，我們需要找一位有興趣給予贊助的富商或者集團(tuán)給予支持。

離職原因：公司結(jié)業(yè)

公司名稱：某游戲工作室起止年月：2006-03 ～ 2006-11

公司性質(zhì)：其它所屬行業(yè)：計(jì)算機(jī)業(yè)

擔(dān)任職務(wù)：策劃,項(xiàng)目主管

工作描述：設(shè)計(jì)編寫游戲劇本與世界觀,確定游戲風(fēng)格,分析游戲市場需要設(shè)計(jì)icon,管理美術(shù)團(tuán)隊(duì)

離職原因：工作室解散

教育背景

畢業(yè)院校：廣州市廣播電視大學(xué)

最高學(xué)歷：本科獲得學(xué)位: 學(xué)士畢業(yè)日期：2007-07-01

所學(xué)專業(yè)一：行政管理

所學(xué)專業(yè)二：電子商務(wù)

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：

2006-05到2007-09廣州市廣播電視大學(xué) 電子商務(wù)大專

2007-05到2008-02廣州市廣播電視大學(xué) 行政管理本科

語言能力

外語：英語　一般

國語水平：精通粵語水平：精通

工作能力及其他專長

1.能獨(dú)立編寫計(jì)劃與文案.

2.有一定設(shè)計(jì)能力,能運(yùn)用photoshop,coreldraw等圖象設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì).

3.做事塌實(shí),穩(wěn)重.

4.有自己主見,能獨(dú)立,理性面對各種工作上問題.

5.能根據(jù)各種需要,對不同的產(chǎn)品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)等.

6.有一定團(tuán)隊(duì)管理能力,能計(jì)劃,協(xié)調(diào),指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)工作.

7.有c1機(jī)動車駕駛執(zhí)照.

8.歡迎新成立團(tuán)隊(duì)的接納,一起發(fā)展成長!

詳細(xì)個人自傳

1.熱愛游戲，希望能夠從事游戲行業(yè)。

2.熟練使用Word、Excel、PowerPoint、Visio等辦公軟件，能獨(dú)立編寫文檔與演示文稿。

3.熟悉Photoshop等圖形圖像軟件，能進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)工作。

4.有良好的口頭和書面表達(dá)能力。

5.九年游戲經(jīng)歷，對經(jīng)典的單機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁游戲都有充足認(rèn)識。

6.能充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，吸收新信息，了解青少年的流行喜好。

7.有良好的邏輯分析能力和學(xué)習(xí)能力，善于團(tuán)隊(duì)合作，有強(qiáng)烈的責(zé)任感。

8.能承受一定的工作壓力，接受高強(qiáng)度的工作。

個人聯(lián)系方式

通訊地址：廣州海珠區(qū)

聯(lián)系電話：138xxxxxxxxxx

個人簡歷的模板范例二：姓 名：

性 別： 男

學(xué) 歷： 大專 身 高： 171 CM

籍 貫： 廣西 出生年月： 1985-04-14

目前所在地： 寶安區(qū)

畢業(yè)院校： 桂林電子科大

主修專業(yè)： 電子信息科學(xué) => 電子科學(xué)與技術(shù)

工作經(jīng)驗(yàn)： 二年以上 目前年薪 ： 3-4萬 /年

有效證件： 身份證 證件號碼 ： ************

預(yù)求職位： 電子技術(shù)員

技能專長： 熟練操作office軟件，熟練運(yùn)用PROTEL 99SE

求 職 意 向

尋求職位： 電子技術(shù)員

求職地區(qū)： 羅湖區(qū) 福田區(qū) 南山區(qū) 寶安區(qū) 工資待遇： 3000(可面議)

到崗時間： 隨時到崗

自我評價(jià)： 誠實(shí)負(fù)責(zé)，熱心善良，積極進(jìn)取，吃苦耐勞，勇于挑戰(zhàn)，樂觀開朗，團(tuán)結(jié)協(xié)作，接受新事物的能力強(qiáng)，做事有恒心，有一定的組織能力。

發(fā)展方向： 電路板(PCB)設(shè)計(jì)與制作方向。現(xiàn)在的電子產(chǎn)品都集中在電路板(PCB)上，而且現(xiàn)在的電子產(chǎn)品更新非常快，因此電路板(PCB)設(shè)計(jì)與制作崗位不僅缺口大，而且待遇起點(diǎn)高

教 育 培 訓(xùn)

起止時間 就讀院校名稱 主修專業(yè) 學(xué)歷

2006.9~2009.7

桂林電子科大 電子技術(shù) 大專

工 作 經(jīng) 驗(yàn) (1)

就職公司： 深圳市培英電聲有限公司 公司行業(yè)： 電子技術(shù)

就職時間： 2011年5月到如今! 就職部門： 汽車功放研發(fā)部

公司性質(zhì)： 民營/私營企業(yè)/非上市公司 就職職位： 電子技術(shù)員

工作描述： 制作客戶樣機(jī)，管理電子物料，以及輔助工程師完成產(chǎn)品的研發(fā)

工 作 經(jīng) 驗(yàn) (2)

就職公司： 深圳市富安寶電子科技有限公司 公司行業(yè)： 電子技術(shù)

就職時間： 2010年10月到2011年5月 就職部門： 修理

公司性質(zhì)： 民營/私營企業(yè)/非上市公司 就職職位： 修理員

工作描述： 針對生產(chǎn)上的一些壞機(jī)進(jìn)行修理

工 作 經(jīng) 驗(yàn) (3)

就職公司： 南寧商鼎物業(yè)有限公司 公司行業(yè)： 非盈利機(jī)構(gòu)/政府

就職時間： 2007年7月到2007年9月 就職部門： 物業(yè)部

公司性質(zhì)： 其它 就職職位： 文員

工作描述： 處理一些公司信息，如：做報(bào)表

聯(lián) 系 方 式

個人簡歷的模板范例三：姓

名：

性

別： 女

民

族： 漢族 出生年月： 1987年6月1日

證件號碼： 婚姻狀況： 未婚

身

高： 156cm 體

重： 46kg

戶

籍： 江西南昌 現(xiàn)所在地： 江西南昌

畢業(yè)學(xué)校： 九江師范 學(xué)

歷： 中專

專業(yè)名稱： 幼師 畢業(yè)年份：

工作年限： 職

稱：

求職 意向

職位性質(zhì)： 全 職

職位類別： 計(jì)算機(jī)硬件

職位名稱： 辦公人員 ; 文員 ;

工作地區(qū)： 江西 ;

待遇要求： 1200元/月 可面議 ; 不需要提供住房

到職時間： 可隨時到崗

技能專長

語言能力： 普通話 標(biāo)準(zhǔn)

教育培訓(xùn)

教育經(jīng)歷：

時間 所在學(xué)校 學(xué)歷

培訓(xùn)經(jīng)歷：

時間 培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 證書

工作經(jīng)歷

其他信息

自我評價(jià)： 雖然沒有很多經(jīng)念但本人做事認(rèn)真，性格開朗，希望貴司給我一次展現(xiàn)自我的機(jī)會!

發(fā)展方向： 雖然沒有很多工作經(jīng)驗(yàn)但是本人希望貴公司能給我一個機(jī)會!讓我展現(xiàn)自我的機(jī)會

其他要求： 待遇1000-1200

篇4

廣告業(yè)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，改革開放三十年，這一新興產(chǎn)業(yè)正逐步走向規(guī)范和成熟，行業(yè)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，廣告仍將是廣電媒體經(jīng)營創(chuàng)收的核心業(yè)務(wù)，廣告收入還將是廣電收入的主渠道。我們應(yīng)該看到，人是生產(chǎn)力的第一要素，人的素質(zhì)和水平?jīng)Q定著我們事業(yè)發(fā)展的素質(zhì)和水平，廣告隊(duì)伍的素質(zhì)決定著我們的廣告創(chuàng)收工作的質(zhì)量和數(shù)量，也在某種程度上決定著廣播電視的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。筆者結(jié)合近兩年頻道廣告管理的實(shí)踐。對目前廣電媒體的廣告隊(duì)伍管理和培養(yǎng)進(jìn)行了一些思考。

一、廣電媒體廣告隊(duì)伍現(xiàn)狀思考

整體來講，筆者認(rèn)為廣播電視廣告隊(duì)伍，包括廣告管理人員和廣告業(yè)務(wù)人員存在的最大問題是專業(yè)化程度低。現(xiàn)代企業(yè)管理非常注重“專業(yè)人做專業(yè)事”。廣播電視廣告發(fā)展到今天。誰都不能不承認(rèn)：廣告是一門專業(yè)。但由于多種原因，我國廣播電視的廣告從業(yè)人員長期存在著專業(yè)化程度低的問題，總臺也不例外。

1、經(jīng)營管理人才不足，領(lǐng)軍人物稀缺

和全國許多新聞媒體一樣，目前廣電媒體的經(jīng)營和管理人員大多出身于新聞業(yè)務(wù)部門和行政部門。絕大多數(shù)沒有經(jīng)過管理和市場營銷培訓(xùn)，也缺乏經(jīng)營管理現(xiàn)代傳媒的理念和經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)階段頻道的總監(jiān)和廣告副總監(jiān)基本靠自學(xué)和“摸著石頭過河”的方式進(jìn)行頻道和廣告管理，這在事業(yè)發(fā)展的初級階段是可行的，但當(dāng)事業(yè)發(fā)展到一定程度后。顯然是難以適應(yīng)激烈的媒體競爭和事業(yè)發(fā)展需要的。

2、廣告業(yè)務(wù)員整體素質(zhì)不高，基本處于單打獨(dú)斗階段，團(tuán)隊(duì)合作力量亟待提升

首先，廣告業(yè)務(wù)員整體文化素質(zhì)偏低。我國媒體廣告業(yè)形成至今不過二十多年歷史。由于廣告業(yè)的迅速發(fā)展需要大量的從業(yè)人員。使得進(jìn)入廣告業(yè)的門檻很低。很多媒體廣告人人行前沒受過良好的教育，入行后，又缺少專業(yè)、正規(guī)、長期的培訓(xùn)和教育，這樣的人員素質(zhì)與廣告業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)文化中的位置是極不相稱的。以廣電媒體一線廣告業(yè)務(wù)員為例，本科以上學(xué)歷人員不足15％，廣告營銷專業(yè)的本科以上人員更是鳳毛麟角：而目前采編一線人員95％以上是本科以上相關(guān)專業(yè)學(xué)歷。

筆者認(rèn)為，目前廣播媒體面臨的廣告結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力很大程度上來自于缺乏專業(yè)人才。不做醫(yī)療熱線，轉(zhuǎn)攻品牌廣告，這個道理誰都懂。可是，品牌廣告客戶是專業(yè)化程度很高的現(xiàn)代企業(yè)，我們的廣告業(yè)務(wù)員能不能與這些企業(yè)的專業(yè)部門的專業(yè)人士實(shí)現(xiàn)對話?能不能拿出具有專業(yè)水準(zhǔn)的市場分析、媒體研究、廣告策劃、文案及樣帶?不可否認(rèn)，我們現(xiàn)有的大多數(shù)廣告業(yè)務(wù)員的專業(yè)技能和知識結(jié)構(gòu)還難以完成這一套專業(yè)服務(wù)。

其次，職業(yè)心態(tài)盲目浮躁，一些廣告業(yè)務(wù)員不遵守“游戲規(guī)則”，缺乏基本的職業(yè)操守和社會責(zé)任感。同行之間缺乏應(yīng)有的尊重，惡性競爭時有耳聞。有的廣告人不是在策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作上下工夫，而是試圖通過低價(jià)、依靠“關(guān)系”來拉廣告。一些廣告人受利益驅(qū)動，丟棄了廣告人應(yīng)有的文化立場、崗位責(zé)任和法律觀念，炮制與傳播虛假廣告信息。近年來，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告的違法率居高不下。不僅給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，也降低了廣告在消費(fèi)者中的信譽(yù)度。

其三，互設(shè)壁壘，單打獨(dú)斗，難以形成資源共享和互補(bǔ)。資源浪費(fèi)嚴(yán)重。缺乏團(tuán)隊(duì)合作精神，是筆者兩年廣播廣告管理工作中感受最深的一點(diǎn)。業(yè)務(wù)員之間缺乏基本信任，更談不上合作協(xié)作。不少人想的是怎么將蛋糕搶到自己盤子里。很少考慮如何把蛋糕做大。

廣告業(yè)務(wù)員素質(zhì)不高有很多原因，有歷史的原因。也有業(yè)務(wù)員自身的原因，但筆者認(rèn)為最主要的原因還在于我們管理層對廣告經(jīng)營管理工作的認(rèn)識有偏差，對廣告隊(duì)伍建設(shè)、培養(yǎng)重視不夠。長期以來，國內(nèi)媒體以宣傳和導(dǎo)向?yàn)榈谝灰獎?wù)，習(xí)慣于將優(yōu)質(zhì)的人力資源放在采編一線。這當(dāng)然是對的；但現(xiàn)在環(huán)境變化了，傳媒向市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，傳媒“商品屬性”的地位正在逐漸恢復(fù)并日益凸顯。但我們在人才的引進(jìn)和培養(yǎng)觀念上還沒有完全跟上這一變化。比如說人才招聘的時候，招聘條件往往這樣寫著：“編輯、記者，大學(xué)本科以上學(xué)歷；廣告業(yè)務(wù)員，大專以上學(xué)歷……”。這樣的要求在現(xiàn)階段似乎不能算錯，但它恰恰反映出我們管理層對廣告工作和業(yè)務(wù)員的一種偏見――做廣告的不需要對學(xué)歷要求太高。其實(shí)，要提高隊(duì)伍素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。把住進(jìn)人關(guān)和提高進(jìn)入門檻在廣告業(yè)里同樣適用。

媒體發(fā)展到今天，我們都認(rèn)識到廣告工作和采編工作是同等重要的，但在實(shí)際工作中廣告業(yè)務(wù)員的政治待遇、用工形式都明顯低于采編人員，更有一些媒體甚至將“去廣告部工作”作為一種懲罰，當(dāng)采編人員、主持人不適應(yīng)工作需要時，比較靈活的處理方法就是讓他去廣告部。廣告部的工作似乎意味著朝不保夕、自生自滅。筆者不是說廣告業(yè)務(wù)員的管理考核方法、用工形式要與采編人員采用相同的模式，而是認(rèn)為作為管理者，不能以這種形式制造對廣告業(yè)務(wù)員的一種偏見和不平等。如何提高廣告業(yè)務(wù)員的專業(yè)水平，培養(yǎng)他們的職業(yè)榮譽(yù)感和團(tuán)隊(duì)歸屬感，繼而增強(qiáng)他們的社會責(zé)任感，是一個緊迫的課題。

二、提升管理及業(yè)務(wù)員隊(duì)伍素質(zhì)的思考

要實(shí)現(xiàn)總臺健康持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高員工素質(zhì)、特別是廣告隊(duì)伍素質(zhì)迫在眉睫。必須將提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。配合廣播電視媒體改革的步伐，在思想上足夠重視。在體制上進(jìn)行創(chuàng)新，科學(xué)規(guī)劃、持之以恒、逐步推進(jìn)。

1、適時引進(jìn)媒體經(jīng)營管理高級人才作為總臺經(jīng)營管理的領(lǐng)軍人物

他們必須是熟知中國傳媒國情，懂得新聞業(yè)務(wù)知識，具有一定經(jīng)營管理理念及技能的復(fù)合型人才。比較流行的名詞叫“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。這些人一般應(yīng)具有三種能力：一是把握政策的能力，有政治頭腦和制度意識；二是熟悉新聞業(yè)務(wù)，懂得編輯和采訪等基本新聞業(yè)務(wù)知識：三是企業(yè)經(jīng)營管理的能力。懂得管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、財(cái)務(wù)會計(jì)學(xué)等基本經(jīng)管知識。

專家指出，真正意義上的媒體經(jīng)理人應(yīng)該是具有經(jīng)濟(jì)頭腦的媒體管理精英，他們不僅要關(guān)注新聞產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。而且要關(guān)注新聞產(chǎn)品的市場、受眾的需求和廣告客戶的需求：他們不僅要關(guān)注傳媒的業(yè)務(wù)運(yùn)作。更要關(guān)注傳媒機(jī)構(gòu)本身的運(yùn)作。他們要精通管理理論，善于制定有效的市場競爭策略，建立有效的客戶關(guān)系，準(zhǔn)確把握不同客戶的需求；他們要有更加寬泛的視野，懂得用市場化的手段和語言與資本市場對話；他們要有戰(zhàn)略眼光，善于運(yùn)用資本工具，通過收購兼并謀求傳媒機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張和發(fā)展。

當(dāng)然，這樣的人才目前在全國范圍內(nèi)都屬稀缺人才，加上體制機(jī)制的約束，可以說是可遇而不可求：所以比較現(xiàn)實(shí)而可行的辦法是對現(xiàn)有人員進(jìn)行培訓(xùn)。

2、對現(xiàn)有管理人員和廣告業(yè)務(wù)員進(jìn)行科學(xué)化、制度化的專業(yè)培訓(xùn)

人員的培訓(xùn)和發(fā)展是現(xiàn)代人力資源管理中的重要部分，具有低投入高產(chǎn)出的特性。國內(nèi)外許多成功的大公司的發(fā)展壯大都已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

對廣告業(yè)務(wù)員的培訓(xùn)除了做好廣告法律法規(guī)的培訓(xùn)外，更重要的是結(jié)合專業(yè)要求和市場環(huán)境變化進(jìn)行針對性和實(shí)用性強(qiáng)的系統(tǒng)性培訓(xùn)。人力資源管理學(xué)認(rèn)為。企業(yè)培訓(xùn)的目的主要有四項(xiàng)：育道德、建觀點(diǎn)、傳知識、培能力。前兩者是軟性的、間接的，后兩者才是硬性的、直接的，是企業(yè)培訓(xùn)的重點(diǎn)。知和能的培訓(xùn)最具實(shí)用性和多元性、動態(tài)性。

篇5

【關(guān)鍵詞】新媒體電視廣告廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)

一、電視廣告及其創(chuàng)意的特征

（一）電視廣告

電視用作廣告媒介，在于它有電影的效果：講故事，觸動感情，引發(fā)幻想，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。電視廣告的實(shí)際形式取決于使用的是聯(lián)網(wǎng)電視、地方電視還是有線電視。聯(lián)網(wǎng)電視允許進(jìn)行贊助、共享和插播廣告；地方臺則允許地方性贊助、地方性插播廣告與全國性插播廣告；有線電視允許面向全國和地方插播廣告；互動電視也允許面向全國和地方插播廣告。

（二）電視廣告創(chuàng)意的特征

以電視為媒體的廣告就是電視廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。是一種在電視媒體上進(jìn)行傳播的廣告形式。電視廣告在播出（）前需要進(jìn)行母帶制作。可信度高，“眼見為實(shí)”是電視廣告類型中最關(guān)鍵的一個優(yōu)勢；電視廣告面向大眾，覆蓋面大；電視廣告貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)；電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。電視廣告能夠塑造品牌形象；快速推廣產(chǎn)品；賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征；增加產(chǎn)品親和力。電視廣告類型極多，其中這些電視廣告形式的共同點(diǎn)就是創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天，備受好評。

二、新媒體對電視廣告創(chuàng)意的影響

在2011年戛納廣告節(jié)上，數(shù)字化創(chuàng)意統(tǒng)治了各個類別。讓我們來透過本屆戛納廣告節(jié)的大贏家，一起探討數(shù)字時代下廣告創(chuàng)意的改變。

2011戛納廣告節(jié)大贏家：《解碼》Jay-Z，《解碼》是杰斯 Jay-Z新出的自傳，以幫助讀者更好地解讀11張唱片的歌詞，從而走進(jìn)Jay-Z的經(jīng)歷和生活。

創(chuàng)意公司為《解碼》打造了結(jié)合廣告牌、社交媒體、移動應(yīng)用和公共裝置的營銷組合，讓傳播變成了一場互動游戲。

《解碼》全書的320頁被放大，分別放在美國各種你想不到的奇怪地點(diǎn)，比如邁阿密某泳池底、紐約市一張漢堡包裝紙上、新奧爾良的屋頂、 GUCCI的外衣上……玩家可以在活動期間登錄BING的特別頁面，跟蹤線索，尋找相應(yīng)頁面。如果你非常投入，就能在自傳正式上架之前讀完整本書，并且在找到的頁面上獲得抽獎編碼。

這次活動后，Jay-Z在Facebook上的粉絲數(shù)增加了100萬，活動網(wǎng)站躋身訪問量前十名網(wǎng)站，《解碼》也迅速登上《紐約時報(bào)》暢銷書排行榜，并保持連續(xù)19周上榜，活動期間共獲得11億次的媒體曝光。

這個廣告戰(zhàn)役完全打破了傳統(tǒng)的創(chuàng)意思維和類別界限，一舉獲得戶外類和綜合類兩個全場大獎，及直銷類和媒介類的金獎，成為2011屆戛納廣告節(jié)最大的贏家。

（一）創(chuàng)意空間和時間的改變帶來的挑戰(zhàn)

如今，傳播界各姊妹公司圈地分工、各掃門前雪的狀況將一去不復(fù)返。新的時代需要創(chuàng)意人打破界限，擁有更立體和多元化思維。連廣告奧斯卡戛納的獎項(xiàng)類別都在模糊化，一件作品在幾個似乎毫不相干的類別里斬獲大獎已屢見不鮮。

數(shù)字技術(shù)帶來全新的溝通方式，這同時也將創(chuàng)意人的思維空間無限放大，一張平面或一條TVC已經(jīng)無法引起人們的興趣，而病毒視頻、微博、隨機(jī)拍攝的照片、裝置、地面活動等，所有你能想到的創(chuàng)意形式都可能引發(fā)話題，帶來無法預(yù)計(jì)的傳播能量。

我們都知道，網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的時效性，一條微博可能在瞬間引起世界范圍的關(guān)注。而一支成功的廣告片，也有可能因?yàn)榫W(wǎng)民的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，在數(shù)年間反復(fù)形成新的品牌好感。過去，廣告效果來得慢，去得快，一輪傳播結(jié)束之時就是影響力終止之日。在數(shù)字時代，傳播效應(yīng)卻變?yōu)閬淼目欤サ穆Ｒ环矫妫玫膭?chuàng)意能夠在極短的時間造成廣泛的影響；另一方面，創(chuàng)意的影響時限被無限拉長，這是一個顛覆性的改變。

打破了空間和時間的數(shù)字時代創(chuàng)意，令創(chuàng)意擁有更大的可能性，也令創(chuàng)意人更有可能以創(chuàng)意創(chuàng)造奇跡。

（二）創(chuàng)意話語權(quán)的改變帶來的挑戰(zhàn)

早在2006年，美國“超級碗”不少商家開始想出了全新的點(diǎn)子，將創(chuàng)意甚至提案的大權(quán)，交給每一個普通的“小人物”，由消費(fèi)者自己創(chuàng)作廣告。2006年底，《時代周刊》授予“消費(fèi)者自制內(nèi)容”的創(chuàng)作者：“你”年度風(fēng)云人物的稱號。網(wǎng)絡(luò)自制的影視短片開始大受歡迎，隨著視頻分享網(wǎng)站YouTube等的躥紅，消費(fèi)者找到了自行創(chuàng)意的舞臺，熱情高漲。樂于自制內(nèi)容的使用者中，也涌現(xiàn)了不少杰出者。消費(fèi)者自制內(nèi)容漸成營銷業(yè)內(nèi)最熱門的風(fēng)向，贊助超級碗的品牌也向消費(fèi)者拋出繡球。雪佛蘭、百事公司和全美橄欖球聯(lián)盟早已于2009年啟動“草根戰(zhàn)略”，以低成本撬動超級碗市場。

立體脆通過Yahoo！Video向消費(fèi)者征求已經(jīng)成型的創(chuàng)意影片，共有1060支影片參加競賽。主辦方綜合網(wǎng)民的意見，從這些創(chuàng)意中選出五名優(yōu)勝者，讓消費(fèi)者投票決定最終的優(yōu)勝者。每組都得到 1萬美金，并能獲得往返邁阿密的機(jī)票，參加立體脆的超級碗歡樂派對，此外，主辦方還贊助五日四晚的酒店入住費(fèi)用。立體脆成功地將懸念保留到了最后一刻，早早關(guān)閉了網(wǎng)上投票通道和結(jié)果查詢頁面，網(wǎng)民只有在 2月4日的超級碗決賽期間，才能得知究竟是哪支影片笑到最后。

過去，廣告往往來自一群資深廣告人的精雕細(xì)琢。如今，人人都可以創(chuàng)作廣告！創(chuàng)意的話語權(quán)，已經(jīng)從資深創(chuàng)意人員，轉(zhuǎn)移到傳播行業(yè)的每個人，乃至普羅大眾身上。多多請教剛走出大學(xué)校門的新人，常常聆聽司機(jī)和掃地阿姨的心聲，效果或許比一群資深創(chuàng)意人頭腦風(fēng)暴更好！

新時代的廣告創(chuàng)意，藏在消費(fèi)者的心里，掌握在每個廣告人手里。

（三）創(chuàng)意者身份轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)

作為數(shù)字時代的創(chuàng)意人，必須把自己從傳統(tǒng)的案頭創(chuàng)作中解放出來，用更為開闊的思維進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)意人的身份不再僅限于名片上的頭銜，在身為美術(shù)指導(dǎo)或文案的同時，也應(yīng)該是策展人、行為藝術(shù)家、空間設(shè)計(jì)師、外交家、服裝設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、DJ、導(dǎo)演、化妝師、音樂家、廚師、主持人等等。因?yàn)樵谶@個時代，任何形式都可能成為廣告，這對創(chuàng)意人的知識層面、資源整合能力和執(zhí)行力都是一個巨大的挑戰(zhàn)！

三、新媒體時代電視廣告創(chuàng)意策略創(chuàng)新

（一）定位策略的創(chuàng)新

1、產(chǎn)品定位分析

縱觀超級碗中成功的廣告，幾乎無一例外都沒有強(qiáng)行推銷自家產(chǎn)品，相較于賣產(chǎn)品而言，推廣品牌形象顯然更為重要，美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院營銷學(xué)教授蒂姆.卡爾金斯表示：“一則成功的廣告?zhèn)鬟f的信息應(yīng)清晰而有力。不限于產(chǎn)品的某一特性，而是有效傳遞了其品牌的形象。”

蘋果《1984》廣告顯然是個中翹楚。這則長達(dá)60秒的超級碗廣告中連蘋果電腦的影子都沒出現(xiàn)，更沒有解釋蘋果的任何優(yōu)點(diǎn)，但其倡導(dǎo)新生活方式的品牌理念卻深入人心，“1984”贏得了空前的關(guān)注和廣泛的議論，并被媒體譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告。而超級碗星期天也由此演變成“廣告盛宴”。

2012年，克萊斯勒繼續(xù)深沉作風(fēng)的廣告則是個反面教材，賣力的販賣形象，卻沒有清晰的傳遞品牌信息，導(dǎo)致觀眾喜愛這則廣告本身，卻記不起這是哪個品牌的廣告。凱迪拉克毫無創(chuàng)意，又在賽道上展示速度的廣告則更是失敗的代名詞，在西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院一年一度的超級杯優(yōu)秀廣告評選中，這則廣告不幸墊底。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森統(tǒng)計(jì)，《美國中場時間》在觀眾評選出來的最喜歡的超級碗廣告中排名第八，但在創(chuàng)造最佳品牌回想效應(yīng)的排名中，這則廣告根本沒有上榜。

2、受眾定位分析

新媒體時代創(chuàng)造了傳統(tǒng)媒體無法比擬的全新傳播、營銷生態(tài)：消費(fèi)者從被動的接收營銷、廣告信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取、認(rèn)知并分享信息，消費(fèi)者不僅可以通過社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)主動獲取信息，還可以作為信息的主體，與更多的好友共同體驗(yàn)、分享。DCCI的2.0+移動互聯(lián)數(shù)字時代的用戶消費(fèi)模型詮釋了這一變化。

在此背景下，廣告創(chuàng)意也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變，不僅僅停留在品牌展示和傳播信息的層面，而應(yīng)運(yùn)用數(shù)字媒體與消費(fèi)者形成互動，引起消費(fèi)者的興趣，使其融入到創(chuàng)意和傳播之中，主動成為產(chǎn)品或品牌的代言人與傳播者。

（二）互動策略的創(chuàng)新

互動就是指互相溝通、交換。那么數(shù)字時代電視廣告互動就是指受眾與廣告之間進(jìn)行的溝通或交換。

1、互動策略的創(chuàng)新點(diǎn)

新媒體時代電視廣告互動策略的一般特征之一就是傳受雙方角色可以互換，地位平等。地位平等包括傳播權(quán)和影響力兩方面。在進(jìn)入買方市場后，廣告受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械挠绊懥ψ匀皇蔷薮蟮模嬲w現(xiàn)廣告互動傳播與單向傳播差異的是傳播權(quán)的差別。由于廣告?zhèn)鞑ナ且豁?xiàng)組織性、專業(yè)性和技術(shù)性很強(qiáng)的活動，其根本目的是為發(fā)起者服務(wù)，廣告受眾不可能像網(wǎng)民主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一樣對整個活動進(jìn)行參與和創(chuàng)意。因此，廣告受傳者的傳播權(quán)主要體現(xiàn)為信息傳遞的主動權(quán)，尤其是信息的搜索權(quán)。也就是說，廣告?zhèn)鞑フ弑３朱o止，廣告受眾主動通過遙控器搜索廣告信息、傳播其對廣告信息的需求。這種受眾的主動性是傳受雙方地位平等的最重要表現(xiàn)之一。

2、互動策略的運(yùn)用

“原創(chuàng)廣告大賽”、超級碗APP、Twitter話題營銷離不開社交媒體。2006年起，Doritos推出“原創(chuàng)廣告大賽”，讓人們自己制作廣告上傳，并投票決定勝出者。 Doritos通過轉(zhuǎn)發(fā)率、網(wǎng)絡(luò)競賽價(jià)值、媒體價(jià)值和品牌資產(chǎn)四個標(biāo)準(zhǔn)衡量比賽的有效性。這幾項(xiàng)指標(biāo)逐年增加。 Doritos廣告高居尼爾森的最受歡迎及回想指數(shù)最高廣告榜首也印證了讓消費(fèi)者參與其中的巨大成功。

雪佛蘭的一則“歡樂畢業(yè)生”名列觀眾最喜愛的廣告第九名，這則廣告同樣是從類似的廣告大賽中脫穎而出的。雪佛蘭還推出了專門的超級碗 APP，用戶下載并參與其中就有機(jī)會獲得雪佛蘭汽車等獎品。

而2011年的超級碗中，奧迪就已嘗到甜頭，在廣告結(jié)尾加上“#progress”，暗示用戶可以在 twitter中搜索一下品牌信息，這一小小的舉動讓奧迪的Twitter粉絲數(shù)量上升了47%。

好的廣告需要贏得消費(fèi)者的喜愛。盡管部分廣告主已經(jīng)認(rèn)識到“互動參與”的重要性，但目前絕大多數(shù)電視廣告仍停留在品牌展示和傳播信息的基礎(chǔ)階段，將廣告活動與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合的案例仍少之又少。事實(shí)上，只有打破傳統(tǒng)的廣告模式，圍繞消費(fèi)者的喜好與需求，以消費(fèi)者喜好的形式推動其樂意參與的事，才能吸引消費(fèi)者主動成為品牌/產(chǎn)品的代言人。

（三）整合策略的創(chuàng)新

眾所周知，傳統(tǒng)的電視廣告在某一特定的時間段內(nèi)是單一的、孤立的。而新媒體廣告卻不同，通過整合，在播放一個廣告的同時。在這個廣告的背后可以“蘊(yùn)藏”幾個甚至一串的信息，或是關(guān)于產(chǎn)品更詳細(xì)的介紹，或是關(guān)于企業(yè)的品牌宣傳等等。

第一，連貫性。利用新媒體互動功能，所以電視廣告通過鏈接，形成廣告?zhèn)鞑サ恼闲螒B(tài)，從而使廣告鏈變得流暢、連貫。這個流暢、連貫不僅表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意上，而且表現(xiàn)在廣告信息的表達(dá)上。

第二，完整性。這個完整性同樣體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的表達(dá)和廣告信息含量的多少上。我們知道，要想使電視廣告變得完整，必須要有足夠的時長和空間，這在模擬電視時代是相當(dāng)矛盾的事情，因?yàn)槊總€節(jié)目之間就只有短短的非常寶貴的幾分鐘的廣告時間。但新媒體時代就不同，它可以把次重要的信息“隱藏”在廣告的背后，讓感興趣的用戶自己通過遙控器去“發(fā)現(xiàn)”，所以新媒時代電視廣告在一定程度上就能緩解增加時長和空間的矛盾，從而使廣告創(chuàng)意的表達(dá)和廣告信息的含量趨向完整。

四、總結(jié)

對于傳媒業(yè)務(wù)而言，重要的不是新的媒介形態(tài)，而是新技術(shù)的運(yùn)用。新技術(shù)不是“新媒體”的專利，而是“新媒體”和“傳統(tǒng)媒體”都可以運(yùn)用的武器。電視臺生存基礎(chǔ)靠得是廣告，（業(yè)內(nèi)流行這樣一句話：導(dǎo)向是生命線，廣告是生存線）而廣告經(jīng)營的好壞依賴于電視臺節(jié)目的覆蓋率和收視率的高低。為此，長期以來，電視人為提高這兩個參數(shù)而在不懈地努力著。因此作為一名未來媒介從業(yè)人員，有義務(wù)責(zé)無旁貸地進(jìn)行科學(xué)分析，試圖找出端倪，摸索出一條道路。

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