序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的1篇怎樣開(kāi)展好企業(yè)重大活動(dòng)報(bào)道，期待它們能激發(fā)您的靈感。

摘要：如何讓企業(yè)重大活動(dòng)宣傳報(bào)道出圈，走入大眾視野，對(duì)于品牌宣傳具有十分重要的意義。本文結(jié)合相關(guān)實(shí)踐，從提高站位、策劃先行、矩陣傳播三個(gè)方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：主題活動(dòng);策劃;宣傳報(bào)道;

企業(yè)的重大活動(dòng)，不少能夠成為新聞媒體報(bào)道的熱點(diǎn)、群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。如何讓企業(yè)重大活動(dòng)宣傳報(bào)道出圈，走入大眾視野，對(duì)于品牌宣傳具有十分重要的意義。本文以中信工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司作為牽頭單位之一研發(fā)的國(guó)產(chǎn)BIM（建筑信息模型）主題活動(dòng)宣傳為例，從三個(gè)方面淺析如何開(kāi)展企業(yè)重大活動(dòng)宣傳報(bào)道。

一、提高站位，找準(zhǔn)活動(dòng)與國(guó)家發(fā)展大局的結(jié)合點(diǎn)

一則活動(dòng)報(bào)道成功與否，能夠體現(xiàn)出怎樣的深度和厚度，關(guān)鍵在于新聞事實(shí)背后的時(shí)代價(jià)值。為此，作者需找準(zhǔn)活動(dòng)與國(guó)家發(fā)展大局的結(jié)合點(diǎn)。2022年，住建部印發(fā)《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確將“推進(jìn)自主可控BIM軟件研發(fā)”列為任務(wù)要求之一。一方面，國(guó)產(chǎn)自主可控BIM是實(shí)現(xiàn)智慧城市的數(shù)字化基礎(chǔ)，推進(jìn)相關(guān)研發(fā)，是攻堅(jiān)國(guó)家“卡脖子”重大項(xiàng)目、助力科技自立自強(qiáng)的努力方向。另一方面，基于BIM技術(shù)為核心的建筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，將降低建造、運(yùn)維兩個(gè)主要環(huán)節(jié)的碳排放量。推進(jìn)相關(guān)研發(fā)，是國(guó)家雙碳戰(zhàn)略下建筑業(yè)減碳增效的必由之路。國(guó)產(chǎn)BIM應(yīng)用百所高校邀請(qǐng)賽作為國(guó)內(nèi)首次運(yùn)用國(guó)產(chǎn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)BIMBase平臺(tái)進(jìn)行參數(shù)化建模的全國(guó)性技能賽事，是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重大主題活動(dòng)，具有重要的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，啟動(dòng)以來(lái)受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。大賽針對(duì)近年來(lái)就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻等現(xiàn)實(shí)情況，還為獲獎(jiǎng)選手提供百余個(gè)工作、實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，有利于推動(dòng)高質(zhì)量就業(yè)。

活動(dòng)開(kāi)始前，中信工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司宣傳部門(mén)與業(yè)務(wù)部門(mén)組成宣傳報(bào)道小組，精心總結(jié)提煉新聞點(diǎn)，提前與媒體溝通，研究制定了宣傳主題和報(bào)道方案，提出：把服務(wù)大局與服務(wù)大眾統(tǒng)一起來(lái)，將宣傳聚焦于大賽在實(shí)現(xiàn)BIM技術(shù)國(guó)產(chǎn)化替代問(wèn)題上突破人才與場(chǎng)景，在“培苗”“育圃”兩個(gè)方面的創(chuàng)新舉措，以展現(xiàn)大賽對(duì)于構(gòu)建國(guó)產(chǎn)BIM應(yīng)用生態(tài)、推進(jìn)建筑業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大意義。宣傳報(bào)道小組認(rèn)為，這場(chǎng)行業(yè)賽事，可以折射出建筑行業(yè)軟件從被國(guó)外產(chǎn)品壟斷到自力更生，實(shí)現(xiàn)高水平科技創(chuàng)新自立自強(qiáng)的發(fā)展變化，也可彰顯包括中信工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司在內(nèi)的建筑企業(yè)服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略、強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。大賽被新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社、中國(guó)青年報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)、湖北衛(wèi)視、武漢廣播電視臺(tái)等多家主流媒體集中報(bào)道，并被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等相繼轉(zhuǎn)發(fā)，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。其中，僅新華網(wǎng)客戶端播發(fā)的稿件，閱讀量突破140萬(wàn)次。從多家主流媒體的報(bào)道可以看出，大賽孕育BIM青年人才、促進(jìn)就業(yè)等成果均成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、策劃先行，打造“叫得響”的活動(dòng)品牌

策劃的超前性和精細(xì)度，直接影響著新聞報(bào)道的效果。企業(yè)所屬行業(yè)活動(dòng)具有專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、受眾固定等特點(diǎn)，更需堅(jiān)持策劃先行，強(qiáng)化受眾思維，使行業(yè)宣傳意愿和媒體特點(diǎn)緊密結(jié)合，讓活動(dòng)宣傳報(bào)道出新、出彩，形成傳播的“破圈”效應(yīng)。突出活動(dòng)看點(diǎn)。在2022年武漢設(shè)計(jì)日主題活動(dòng)中，設(shè)置了國(guó)產(chǎn)BIM智能構(gòu)件青年展等環(huán)節(jié)，其展品全部來(lái)自首屆國(guó)產(chǎn)BIM應(yīng)用百所高校邀請(qǐng)賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品，讓公眾能直觀感受?chē)?guó)產(chǎn)BIM智能構(gòu)件設(shè)計(jì)成果。活動(dòng)特別邀請(qǐng)多家主流媒體及行業(yè)媒體記者于開(kāi)幕當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，將電梯扶梯、水箱水泵、空調(diào)門(mén)窗、公交站臺(tái)等建筑智能構(gòu)件代碼轉(zhuǎn)化為三維可視動(dòng)畫(huà)模型，以云發(fā)布、云展會(huì)、VR等方式拓寬宣傳范圍，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，讓群眾更可知可感可觸，傳播效果得到明顯增強(qiáng)。

做好行業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化。為避免報(bào)道中的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)過(guò)多造成讀者理解障礙，在接受媒體記者采訪時(shí)，多將晦澀難懂的行業(yè)術(shù)語(yǔ)“軟化”為通俗易懂的比喻和解釋。例如，將建筑建造比作用積木搭建模型，構(gòu)件則比作模型中的積木零件；再如，將國(guó)產(chǎn)BIM軟件比作一臺(tái)車(chē)，引擎和算法則是“發(fā)動(dòng)機(jī)”。這樣的比喻和解釋?zhuān)趫?jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，將“高冷”的行業(yè)術(shù)語(yǔ)盡可能轉(zhuǎn)化為接地氣、生動(dòng)、活潑的表達(dá)；同時(shí)密切聯(lián)系行業(yè)大師、高校學(xué)者，以知識(shí)分子視角進(jìn)行解讀，從而使其從行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)詞匯走進(jìn)大眾生活，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和感染力。

“小切口”展現(xiàn)大主題。讓新聞一頭“連天線”，通過(guò)深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)亮點(diǎn)，找準(zhǔn)國(guó)家戰(zhàn)略與行業(yè)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，讓新聞報(bào)道展現(xiàn)深度和價(jià)值；一頭“接地氣”，通過(guò)采訪一線專(zhuān)家、技術(shù)人員，以及多個(gè)BIM技術(shù)應(yīng)用代表項(xiàng)目，挖掘“冒熱氣”的、打動(dòng)人心的故事，讓活動(dòng)報(bào)道更加生動(dòng)感人。中信工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司以百校大賽、武漢設(shè)計(jì)日等重大活動(dòng)為宣傳契機(jī)，引導(dǎo)記者在采寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)和動(dòng)態(tài)消息的基礎(chǔ)上，聚焦時(shí)代背景下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，透視武漢在踐行國(guó)家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略中的探索與引領(lǐng)，進(jìn)一步豐富了宣傳內(nèi)涵，助力打造武漢“工程設(shè)計(jì)之都”新名片。一系列企業(yè)重大活動(dòng)的新聞策劃，圍繞國(guó)家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐展開(kāi)，閃耀著時(shí)代光彩，進(jìn)一步提高了企業(yè)知名度、美譽(yù)度。

三、持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

在宣傳節(jié)奏上，通過(guò)鋪墊造勢(shì)、預(yù)熱升溫、形成高潮，分階段開(kāi)展宣傳報(bào)道，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式，展示了各階段亮點(diǎn)工作，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出彩”、推動(dòng)融合傳播“出圈”，形成一波波宣傳熱潮。新聞宣傳與專(zhuān)題宣傳結(jié)合。在開(kāi)展首屆國(guó)產(chǎn)BIM百校大賽等行業(yè)活動(dòng)宣傳報(bào)道的基礎(chǔ)上，向人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)等中央和省主流媒體持續(xù)輸送高質(zhì)量的一手宣傳素材。重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，對(duì)于中信工程構(gòu)建國(guó)產(chǎn)BIM應(yīng)用生態(tài)、推動(dòng)建造上中國(guó)云的舉措成效，進(jìn)行全方位、多角度的深度報(bào)道，迅速達(dá)成一定的規(guī)模和聲勢(shì)，以強(qiáng)大的聚合效應(yīng)給讀者留下深刻印象。例如，2022年5月25日，人民日?qǐng)?bào)以《十年間，軟件業(yè)加快創(chuàng)新強(qiáng)韌性》為題刊發(fā)專(zhuān)題深度宣傳，聚焦國(guó)產(chǎn)BIM軟件特色亮點(diǎn)，展示了行業(yè)科技創(chuàng)新重大成果在助力推動(dòng)我國(guó)軟件業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中所取得的顯著成績(jī)。同年6月24日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》第六版大篇幅刊發(fā)特別報(bào)道《中信工程公司致力研發(fā)建筑信息模型軟件———智能建造步入“云端”》，從突破核心技術(shù)、打通數(shù)據(jù)孤島、拓展應(yīng)用場(chǎng)景三個(gè)維度，全面報(bào)道中信工程推動(dòng)“軟件換中國(guó)芯，建造上中國(guó)云”，共筑BIM產(chǎn)業(yè)應(yīng)用生態(tài)圈，助力中國(guó)新型建筑業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合。探索融合傳播，打造新媒體傳播矩陣。推動(dòng)武漢設(shè)計(jì)日“設(shè)計(jì)之夜”《共同締造老城新生》大咖論道活動(dòng)在央視頻、武漢廣播電視臺(tái)官方視頻號(hào)及抖音號(hào)，以及嗶哩嗶哩、百度直播、UC看直播等多個(gè)新媒體平臺(tái)直播，累計(jì)播放量超過(guò)208萬(wàn)次。可視化傳播進(jìn)一步豐富了報(bào)道內(nèi)容，有效拓展了新聞傳播力度和廣度。久久為功，傳播行業(yè)正能量。深入挖掘業(yè)務(wù)特色亮點(diǎn)，精心梳理國(guó)產(chǎn)BIM技術(shù)背景材料、重點(diǎn)項(xiàng)目、研發(fā)應(yīng)用情況等宣傳素材，與媒體建立長(zhǎng)效聯(lián)絡(luò)溝通機(jī)制，在全國(guó)科技工作者日、湖北省“數(shù)字工匠”職工技能大賽等重要節(jié)點(diǎn)持續(xù)策劃宣傳。在武漢設(shè)計(jì)雙年展等傳播事件中，積極爭(zhēng)取政府支持，借助武漢市人民政府新聞發(fā)布會(huì)等權(quán)威平臺(tái)，公司主要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布推介；通過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)道公司出席中國(guó)建筑科學(xué)大會(huì)、中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大賽等行業(yè)事件和牽頭組建數(shù)字建造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)熱點(diǎn)，引發(fā)行業(yè)輿論熱點(diǎn)；進(jìn)一步深化媒體和市民對(duì)于建筑業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)的了解和關(guān)注，持續(xù)積累口碑、增強(qiáng)信心，為構(gòu)建國(guó)產(chǎn)自主BIM生態(tài)圈營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。通過(guò)重大宣傳活動(dòng)，凝聚共識(shí)、提升影響力的同時(shí)，也深化了企業(yè)與中央主流媒體關(guān)系，樹(shù)立了中信工程作為中信集團(tuán)新型城鎮(zhèn)化實(shí)業(yè)板塊的數(shù)字化領(lǐng)軍企業(yè)的央企形象。

結(jié)語(yǔ)

作為主題宣傳報(bào)道的積極嘗試，中信工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司圍繞國(guó)產(chǎn)BIM相繼策劃了國(guó)產(chǎn)BIM百校大賽、智能構(gòu)件展、智慧城市論壇等一系列企業(yè)重大活動(dòng)，做到積極準(zhǔn)備、提前策劃，創(chuàng)新宣傳思路、聚合媒體資源，截至目前已先后在十余家中央及省市主要新聞媒體刊（播）發(fā)了多篇重磅報(bào)道，在行業(yè)乃至社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。這為企業(yè)如何策劃推進(jìn)重大活動(dòng)宣傳報(bào)道提供了有益借鑒。

作者：陳亞琴 陶木子 單位：中信工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司品牌文化部